Un ejemplo de un artículo interesante sobre una empresa. Escribimos el texto "Sobre la empresa" (por lo que no nos avergonzamos)

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La página del sitio corporativo "Acerca de la empresa" causa más dificultades que cualquier otra. El hecho es que los clientes a menudo no saben cómo escribir sobre su negocio.

¿Por qué necesitamos una página Acerca de?

Página "Acerca de la empresa" - una página auxiliar del sitio corporativo. No realiza una función directa y es secundaria a las tareas principales del sitio. ¿Por que hacerlo? ¿Quizás ella no lo necesita en absoluto?

Me encantan las declaraciones provocativas, pero esta vez sin sorpresas: se necesita la página "Acerca de la empresa" en el sitio. E incluso si solo el 10% de los visitantes lo visitan, el juego vale la pena. Porque los clientes que están listos para comprar vienen a esta página. Vienen para asegurarse de que la empresa es confiable y que han hecho Buena elección decidir comprarle a esta empresa. Echemos un vistazo a ese 10% de los visitantes del sitio y brindémosles lo que necesitan.

Los compradores van a la página "Acerca de la empresa" para verificar que la empresa existe. Es sabio no decepcionarlos.

La página "Acerca de" suele ser el único lugar del sitio donde puede leer lo que la empresa piensa sobre sí misma. Parcialmente, esta información se coloca en la página principal, pero los usuarios están acostumbrados a buscarla en esta sección especial. Si el sitio no tiene “Acerca de la empresa”, lo más probable es que los usuarios ya no busquen detalles sobre la empresa en otras fuentes; y eso no anima a comprar.

Página "Sobre la empresa" - El mejor lugar para información sobre . Y aunque algunas cosas pueden y deben llevarse a la página principal, versión completa Los logros deberían estar aquí. Los errores en la descripción de los beneficios se describen en la siguiente sección del artículo, y técnica correcta- en la parte final.

Acerca de los errores de la página

Pensemos por qué los visitantes llegan a la página "Acerca de". Como regla general, los compradores calientes que están a un paso de comprar van allí. Para dar este paso final, deben asegurarse de que la empresa sea confiable y que la elección sea correcta. Ayudar a los clientes a hacer lo correcto. Todo lo demás en la sección "Acerca de la empresa" será superfluo o incluso interferirá.

Errores:

1. "Somos los mejores" : el comunicado de una pequeña tienda online sobre “lo más amplia selección”, especialmente después de visitar un importante portal federal. Obviamente, el surtido de una tienda pequeña no es comparable al de una tienda grande. No escriba declaraciones de alto perfil que no pueda confirmar.
2. "Llevamos 5 años en el mercado" : al cliente le interesa la empresa “aquí y ahora” y si no estamos hablando de una empresa familiar centenaria, a nadie le interesa cuántos años lleva la empresa en el mercado. 5, 7 o 10 años - no hay diferencia.
3. "Somos mejores que nuestros competidores" : se regaña a los competidores cuando no hay nada más que decir. Y todos los compradores lo saben. Recordemos la frase de la película: “Eso significa buenas botas. ¡Tienes que tomarlo!"
4. « Cuento desarrollo de la empresa en tres tomos" : hasta que seas Richard Branson, tu "historia de éxito" es interesante solo para ti. Nadie leerá nunca un ensayo sobre el camino "de un remolque a una red de depósitos mayoristas". Por no hablar de éxitos más modestos.
5. "Los precios más bajos" : ¿Y si no? Tirar 10 rublos de mil para atraer clientes no es la estrategia más prometedora, los competidores tirarán 20 rublos y así hasta el infinito. Te puedes quedar sin ganancias, y sin clientes. Piense dos veces antes de declarar precios bajos como una ventaja competitiva.
6. "La estructura de la empresa" : desagradable para aquellos que están orgullosos de la estructura de su empresa, pero a los clientes no les importa.

También hay otros errores que no son del sistema. Existen dos tipos de errores en la página de la web corporativa "Sobre la empresa":

• La información es demasiado personal.
• La información es demasiado general.

Cualquier cosa que no esté directamente relacionada con la empresa se considera información personal. Por ejemplo, experiencia personal(biografía) del líder, a menos que el negocio esté construido sobre una marca personal. No debe mostrar demasiado detrás de escena, incluso si realmente quiere "abrirse" a los clientes. No todos aceptan esto.

La información es demasiado general si se utilizan sellos trillados (" mejor empresa”, “líder de la industria”) sin pruebas. Papelería y clichés nivelan el texto, no los uses. Nadie cree en frases gastadas y trilladas como "un enfoque innovador en una empresa en desarrollo dinámico con personal altamente calificado y un enfoque individual para cada cliente". De tales frases persona normal estar enfermo.

No escriba textos en la página "Acerca de la empresa" por el bien de la promoción SEO del sitio. Esta es una página de "cierre" importante, escribe para las personas, no para los robots de búsqueda.

En conclusión, un error común: la página "Acerca de" no está ensayo de la escuela, no obra de ficción y no un lugar para ejercicios literarios. para la gran mayoría Estilo de Arte- una tarea imposible. Use el estilo de información de narración: oraciones cortas y concisas condimentadas con hechos y cifras. 2-3 párrafos de información específica son 100 veces más efectivos que una palabra larga y vacía. Los ensayos largos son aburridos de leer y los beneficios para el lector no valen ni un centavo.

Cómo formatear correctamente la sección "Acerca de la empresa"

El propósito de la información en la sección "Sobre la empresa" es finalmente convencer al cliente de que la empresa es apta para comprar. Cuantos más argumentos concretos aporte la empresa, cuanto más se acerque al problema del cliente, mayores serán las posibilidades de compra. Y cuanto más ruido informativo haya en esta página, menos posibilidades de compra.

Coloque en la página "Acerca de":

1. foto de la oficina(si los clientes son atendidos en la oficina) por fuera y por dentro. Esto da el efecto de presencia, conocimiento de correspondencia.
2. 2-3 párrafos sobre la empresa hoy dia. No es necesario elogiarse en absoluto, es mejor describir brevemente lo que hace la empresa y cómo ayudará al cliente.
3. Pericia empresas - le permite vender cada vez más caro.
4. Ventajas competitivas empresas documentadas. Por ejemplo, si la empresa realmente entrega más rápido que los competidores, escriba por cuánto tiempo. Si la empresa tiene conocimientos técnicos, desarrolle el marketing a partir de ellos.
5. logros de la empresa en números (“800 mil toneladas de materias primas embarcadas al año”, “250 puntos de venta según el Distrito Federal Central”), pero la verdad, no la ficción.
6. Licencias, certificados, premios de la industria.
7. información de la empresa en medios de comunicación. Ojo: los artículos por encargo en medios de poca circulación son percibidos negativamente por los profesionales.
8. Misión empresas, filosofía, planes de futuro; especialmente combinado en un punto, porque considero basura informativa. Pero no hay otro lugar en el sitio para esto.

No es necesario devanarse los sesos para llenar la página "Acerca de la empresa" exactamente de acuerdo con la lista anterior. Esta es una lista de contenido recomendado que es relevante allí.

Si la empresa aún no tiene que estar orgullosa de sus logros, constrúyala con la ayuda de la sección "Acerca de la empresa". relaciones humanas con clientes Comercialízate como una empresa centrada en el cliente (lee el artículo profesional para entender a qué me refiero con esto). Esta táctica eliminará a los clientes "extra" y trabajará con "los nuestros".

La página "Acerca de la empresa" es el mejor lugar para construir un negocio sobre el líder. Para ello, organice la página en función de la personalidad del líder y su rol en el negocio. Lo ideal, en este caso, es costear el contenido de todo el sitio en la misma línea.

Vuelva a leer la página Acerca de regularmente a través de los ojos del cliente. ¿Están claros los hechos? Son fortalezas¿marca? ¿Son convincentes los argumentos a favor de la empresa o es necesario reforzarlos? Después de leer, los compradores no deben tener la menor duda sobre la honestidad y la competencia de la empresa.

Una persona va a la sección "Acerca de la empresa" para ver si puede confiar en usted. Quiere obtener información completa e inteligible para tomar una decisión. Un texto bien redactado te ayudará a tomar una decisión a tu favor.

"Hace muchos años, en una lejana galaxia…" - Los principales errores al redactar textos para la sección "Sobre la empresa"

Error 1. Hablar de lo importante sólo "dentro" de la empresa. Historia demasiado detallada del surgimiento y desarrollo de la empresa desde su fundación. La misión y valores de la empresa, demasiado detallada sobre los empleados.

¿En qué casos todavía vale la pena mencionar la misión? Si en él declaras tu enfoque especial hacia el trabajo, la innovación y lo más importante, los beneficios que el cliente recibe de tu misión. Por ejemplo: “Nuestra misión es poner a disposición del consumidor ruso repuestos extranjeros de alta calidad para equipos de construcción, por lo que solo trabajamos directamente con los fabricantes. El precio sigue siendo razonable".

El "historial de ocurrencia" también puede reflejarse en una frase, si esto es importante para eliminar posibles objeciones e inquietudes del cliente. Por ejemplo: “La empresa TOP-office opera en el mercado desde hace dos años, pero la experiencia de nuestros empleados en la industria del mueble es de 12 años. Obtienes el conocimiento y las habilidades de los más los mejores especialistas sin pagar de más por el gran nombre de la empresa.

Error 2. Presumir. si un extraños le pedirá que cuente sobre usted, es poco probable que comience a presumir de inmediato. Cualquier enumeración de virtudes parece una jactancia si no está respaldada por hechos. En el texto "Acerca de la empresa" es importante dar al lector estos datos.

Error 3. Hechos cuyo significado no se explica. hechos y cifras - eso es bueno, pero por sí mismos no significan nada. Necesitan ser descifrados. “Llevamos 5 años en el mercado.” Descifrado: “Otras empresas en esta industria no tienen más de 2 años de experiencia. En cuanto a nosotros, obtendrá tecnologías probadas y bien establecidas.

Error 4. Aburrimiento. Habla en una o dos oraciones sobre un evento inusual. No necesariamente relacionado con la empresa. Solo para atraer al lector al texto. Utilice un "meme" (cuento, anécdota) que sea cercano al público objetivo.

Error 5. La ausencia de una llamada a la acción al final del texto. Empuje al lector a acción especifica. Sí, el famoso “Llámanos ahora mismo al 55-55-55” ya se te ha pegado en los dientes. Pero si sabes qué acción quieres de la persona que ha leído el texto sobre ti, formula la llamada con un verbo activo. Funciona.

Gestión de la reputación de la marca

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"Bebé, bueno, ¡soy mejor que un perro!" - Separarse de los competidores, resaltar los beneficios, eliminar las objeciones

Separación de los competidores. ¿De qué manera eres diferente a los demás? Tu saber hacer. Por ejemplo, "Hemos desarrollado propio sistema logística y configurarlo durante dos años. Somos los únicos en la industria que ofrecen entrega en 3 días".

¿Con quién trabajaste? ¿Quién ya confía en ti? ¿Por qué? Por ejemplo: “Los empleados de nuestra empresa tienen una gran experiencia en la organización de entregas en el trabajo con las empresas mas grandes ciudades, tales como: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Estas empresas nos eligieron porque…”

Contar "casos de la práctica". Podría ser tarea difícil(caso interesante) o experiencia laboral para un gran cliente, una marca reconocida, persona famosa. Cual fue el problema y como lo solucionaste.

Acerca de la compañía

La empresa comercial y de producción "SPA Bell" es un participante activo en el mercado de productos para la belleza y la salud. La empresa inició su actividad en 2011, aprovechando el alto potencial innovador y científico de los profesionales del campo de la cosmetología, la fitoterapia y la higiene para un comienzo exitoso.

Hoy, la empresa vende con éxito productos exclusivos en el mercado ruso, que incluyen ingredientes naturales altamente efectivos. La gama de productos se promociona bajo registro marcas registradas SPA Belle y "Cálidos abrazos" en todos distritos federales Rusia.

Metas y objetivos

Como operador importante en el comercio mayorista y venta minorista bienes de consumo, "SPA Belle" lleva a cabo expertos y investigación de mercado mercados. Respondiendo a las demandas del mercado, la empresa resuelve tareas prometedoras:

• seguimiento de las tendencias actuales en la demanda de los consumidores en segmentos comerciales clave
• producción productos únicos calidad impecable, en demanda estable entre los consumidores
• creación y lanzamiento de marcas líderes en su segmento de mercado en términos de parámetros clave
• lograr la máxima eficiencia en cooperación con socios, distribuidores y usuarios finales productos

misión de la empresa– tomar una posición de liderazgo en el mercado de productos de salud y belleza, satisfaciendo las necesidades de la sociedad en un producto innovador y útil.

La empresa cuenta con almacenes. productos terminados en la región de Moscú y un equipo de profesionales experimentados con educación especializada, siguiendo una política de marketing avanzada. Para proveer mejores condiciones entregas, se lleva a cabo la cooperación con grandes empresas de transporte y logística del ciclo completo, lo que garantiza la pronta entrega del surtido solicitado a cualquier lugar de Rusia.

Los productos se fabrican por contrato en la República de China bajo el cuidadoso control de especialistas. Los socios de producción de la empresa cuentan con equipos europeos de alta tecnología y un moderno laboratorio de pruebas, lo que nos permite ofrecer a los clientes un producto impecable de calidad mundial. Todos los productos fabricados bajo la TM SPA Belle y "Warm Embrace" están certificados, cumplen con todos los requisitos y estándares de calidad existentes adoptados en Rusia y la UE.

Nuestra producción

Los productos cumplen con los requisitos del consumidor europeo: se han desarrollado envases individuales de diseñador, se ha optimizado la gama de tamaños y se ha probado la popular gama de colores de los productos. Hoy, la empresa está desarrollando con éxito las siguientes áreas, suministrando productos de marca al mercado:

Productos cosméticos para el cuidado de la piel de manos y pies SPA Belle. Guantes y calcetines hidratantes impregnados de gel, conjunto de guantes y calcetines hidratantes SPA Belle, azul y rosa. Los materiales e ingredientes se utilizan para fabricar productos. de la máxima calidad. La composición del gel fue desarrollada por especialistas de la compañía y probada con la participación de expertos líderes en la industria cosmética. Solo se utilizan ingredientes naturales (aceites de semilla de uva, jojoba, oliva, lavanda) y materiales: prendas de punto de algodón de la más alta calidad.

Una serie de productos para la belleza y la salud "Cálidos abrazos". Los productos se suministran con insertos rellenos de gránulos de trigo sarraceno hipoalergénico natural y semillas de capullos de lavanda francesa. Se utiliza para el calor y la comodidad. Atractivos juguetes de calefacción para niños y adultos: se utilizan personajes atractivos (vaca, mono, mariquita, oveja, patito, elefante, oso, jirafa). Calcetines calentadores de hierbas aromáticas "Warm Embrace", beige y morado.

Nuestros logros

La empresa coopera con éxito con las empresas comerciales, cadenas de farmacias, tiendas online de regalos y cosmética, hipermercados de electrónica, cadenas de perfumería y cosmética y salones de belleza. Los planes más próximos de la empresa incluyen la apertura de oficinas de representación y la distribución activa en los países bálticos y de la CEI.

SPA Belle es un participante activo de exposiciones de toda Rusia e internacionales en la industria de la belleza y la cosmetología moderna. En un futuro próximo, la participación en exposiciones especializadas como "Inter Sharm", la Exposición Internacional EXPO BEAUTY en Riga y BALTIC BEAUTY.

Las principales prioridades en la actividad son el constante desarrollo y expansión de la gama, la implementación de ideas de mercado relevantes y la producción de nuevos productos. La competencia y la profesionalidad de los especialistas de la empresa, así como una política de precios bien pensada, son una base fiable para una cooperación mutuamente beneficiosa y prometedora con los socios.

Los sitios web de las empresas suelen tener una sección con el texto "Sobre la empresa" o "Sobre nosotros". Existe la opinión de que esta sección del sitio no es importante, porque de todos modos nadie la lee, pero inmediatamente miran la sección con servicios o el catálogo. Este problema existe, pero no es tan grande como comúnmente se piensa. Los usuarios subestiman esta sección del sitio porque a menudo los textos sobre empresas son inútiles, no contienen ninguna información, excepto frases sobre qué tan buena se considera la empresa, sobre un equipo prometedor con una rica experiencia, enfoque en los resultados, sobre precios bajos y un increíble enfoque en el cliente. Una sección con tal texto realmente no es interesante para el lector, por lo tanto, es inútil.

¿Por qué realmente necesita el texto "Acerca de la empresa"?

Este texto es necesario para convencer al cliente de que se ponga en contacto contigo para solucionar sus problemas. Por lo tanto, el autoelogio no es una opción, cada empresa puede decir que es la mejor. Aunque este texto es sobre su empresa, todavía no se trata de usted, sino del cliente, en el centro de dicho texto. No le interesa la fecha de creación de la empresa y tu ego. Los hechos deben construirse en torno a las necesidades del cliente: su tarea es convencer de que comprende sus problemas mejor que otros, tiene ventajas realmente importantes sobre los competidores y hace bien su trabajo.

Es decir, este texto es necesario para responder a tres preguntas del cliente:

1. ¿Qué tipo de empresa eres?
2. ¿Como puedes ayudar?
3. ¿Por qué vale la pena contactarte?

Lo que no debería ser el texto "Acerca de nosotros"

El error más común de tales textos no tiene fundamento. La empresa entiende que necesita convencer al cliente para que se comunique con ellos por mensaje de texto y solicite algo como esto a los redactores:

Pero esto no es convincente. El problema de este tipo de textos es que no dicen nada sobre tu empresa. Hemos ocultado los nombres de las empresas y es imposible representar a una organización específica a partir de la descripción. Tales palabras pueden aplicarse a absolutamente cualquier empresa, y no cuentan los detalles: no hay un alcance claro del trabajo, servicios, descripciones de los beneficios que son importantes para el cliente, no hay evidencia de estos beneficios. Incluso lo que hacen las empresas debe separarse de los elogios y los clichés. No hay información y persuasión, los textos son inútiles.

cual debe ser el texto

La sección "Sobre la empresa" te resultará muy útil si escribes un texto orientado al cliente y a los buscadores. Es decir, debe ser comprensible para el lector, informativo y convincente, y al mismo tiempo trabajar para la optimización en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, recomendamos centrarse en estos dos factores para que el texto dé respuestas a las preguntas de los clientes sobre su trabajo, y para que los usuarios puedan ir al sitio para consultas clave y contactarlo específicamente.

Cómo escribir texto útil para el cliente

El texto será útil para el cliente si responde a sus preguntas sobre ti. El cliente está principalmente interesado en sí mismo y en su negocio, así que dime cómo puedes resolver sus problemas y por qué eres mejor que los demás.

Maxim Ilyakhov, editor, creador del servicio Glavred y autor del libro Write, Shorten, aconseja construir el texto de acuerdo con el plan:

¿1. Quién eres? Nombre de la empresa y la industria.

Por ejemplo, eres una empresa de alquiler de bicicletas "Sun".

2. ¿Qué tan útil eres?

Escriba qué problema del cliente puede resolver. es mejor ponerlo plan General, por ejemplo, tu beneficio no es que puedas alquilar una bici, sino que le ahorras al cliente tener que comprar un vehículo de este tipo y encargarse de guardarlo.

3. ¿Cómo lo haces?

Así es como proporciona el segundo elemento de la lista. Por ejemplo, alquilas bicicletas para adultos y niños, tándems y scooters.

4. ¿Cuáles son las características?

Cuéntanos sobre tu chip. Por ejemplo, por acuerdo, puede decorar el transporte para sesiones de fotos temáticas u obtener una muestra de la época soviética, tal vez tenga pases de vacaciones familiares convenientes o sea lo más gran red en la ciudad, por lo que es conveniente llegar a ti desde cualquier zona.

5. ¿Cómo puedes probarlo?

Todo lo anterior debe ser probado. Adjunte un video con un paseo en bicicleta en su transporte, fotos con sus scooters, escriba cuántos puntos con bicicletas tiene y los residentes de qué áreas son convenientes para usar sus servicios.

Además de este plan, Ilyakhov aconseja escribir en estilo info, es decir, formularlo de la manera más clara, concisa y precisa posible.

Alina Vashurina, directora de relaciones públicas de Ecwid, cree que el infoestilo hace que el texto sea demasiado seco. Alina sugiere escribir en la página del texto "Acerca de la empresa" una historia en vivo pegadiza de la creación de la tienda, fragmentos de una entrevista con el director sobre la elección de un nombre, misión y valores. Entonces el texto se volverá fascinante y lo ayudará a ganarse al cliente. Además, también sugiere hablar de los beneficios para el cliente y centrarse en las características del producto.

Qué hacer por las empresas jóvenes sin experiencia

Petr Panda, fundador de Panda Copywriting, escribe que las empresas jóvenes que tienen poco que decir sobre sí mismas debido a la falta de experiencia pueden escribir sobre sus deseos, intereses y creencias. Por supuesto, si se trata de trabajo y ayuda al cliente a formarse una opinión sobre ti.

Supongamos que recientemente abrió un servicio de reparación de computadoras, pero aún no tiene gran experiencia y recomendaciones. En este caso, escribe sobre tus pasatiempos y pasiones que te ayudarán a presentarte como un especialista. La información sobre sus pasatiempos de origami no ayudará, a diferencia de una historia sobre cómo le gusta profundizar en tecnologia computacional desde la infancia, cómo una vez tú y los muchachos ensamblaron un robot en un círculo de computadoras, y ahora estos muchachos trabajan contigo en un centro técnico donde reparan computadoras y otros equipos.

Las opiniones de los expertos generalmente están de acuerdo. El texto debe ser:

1. El nombre de la compañía;
2. campo de actividad y servicios;
3. ofertas especiales que distinguen a la empresa de los competidores;
4. evidencia de la efectividad de trabajar con la empresa;
5. emotividad, vivacidad;
6. falta de clichés y clichés.

Un buen ejemplo de un texto sobre una empresa de transporte, describe los beneficios e indica ofertas especiales que son beneficiosas para el cliente:

Este es un texto sobre los beneficios del servicio, las descripciones explican claramente al cliente cómo le serán útiles exactamente las propiedades del producto.

Breve y al grano: describieron el alcance del trabajo y su propia posición.

Cómo optimizar el texto para los resultados de búsqueda

Es genial si tu texto es claro, informativo y persuasivo, pero eso no es suficiente. Si su texto no se puede encontrar en Internet, eleve el sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda.

El núcleo semántico completo (SN) lo ayudará con esto. Esta es una lista de frases clave clasificadas en secciones de su sitio. Las palabras deben seleccionarse de acuerdo con la frecuencia de uso en consultas de búsqueda sobre su tema. Escribimos con más detalle en el artículo sobre y compilación de palabras clave. Lo principal es no spamear el texto con palabras clave, para que no parezca en ese chiste: “En algún momento un especialista en SEO entra en un bar y pide té, café, bebidas alcohólicas, un banquete en un restaurante, la celebración de eventos, las mejores discotecas de Moscú... “En este caso, aunque el núcleo semántico esté compilado correctamente, los motores de búsqueda no perderán tu texto en la primera página.

Puede verificar la naturalidad del texto con la ayuda de: este es nuestro servicio para verificar de acuerdo con la ley de Zipf, es decir, de acuerdo con el patrón de distribución de frecuencia de palabras.

Hay otros servicios para verificar el texto en busca de náuseas, contenido de agua, densidad de palabras clave. Por ejemplo, esto se puede hacer con el optimizador Istio, Advego, Seotxt.

Además de llenar el núcleo semántico, las metaetiquetas funcionan para la promoción ( ) - Elementos de marcado HTML con información sobre el contenido de la página del sitio. El sitio puede funcionar sin metaetiquetas rellenadas, no afectan la funcionalidad de ninguna manera, pero los bots las usan para determinar qué información hay en la página y qué tan útil es. Describimos en detalle qué son las metaetiquetas y cómo funcionan.

Las etiquetas meta se colocan entre … y no son visibles para los usuarios, a excepción de las etiquetas de título y descripción. La información de ellos se muestra en los resultados de búsqueda en Breve descripción Enlaces.

Título: el título de la página, mediante el cual el bot determina si la página coincide con la solicitud. Cuanto más se parezca la etiqueta a una consulta de búsqueda, más probable es que el sitio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda, así que asegúrese de incluir palabras clave al comienzo de la etiqueta.

El título se compila de acuerdo con las reglas del idioma ruso, no olvide que el texto está escrito para los usuarios, y no solo para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, una etiqueta podría verse así:

Las metaetiquetas son importantes para clasificar un sitio en los motores de búsqueda, pero incluso las etiquetas perfectamente coincidentes no llevarán el sitio a las primeras posiciones si el contenido es inútil y no es interesante para el usuario.

Cual es el resultado

El texto en la sección "Acerca de la empresa" del sitio será útil si se enfoca en dos factores al escribir: beneficio para el cliente y optimización para bots. Es decir, decirle al cliente cómo la empresa puede ayudarlo y por qué vale la pena contactarla a ella y no a los competidores, y no se olvide de los motores de búsqueda: optimice el texto y complete correctamente las metaetiquetas para llegar a las primeras posiciones de Resultados de la búsqueda. En este caso, será más probable que los usuarios abran su sitio y podrá convencerlos de que se conviertan en sus clientes.

El texto sobre el texto es siempre un montón de letras. ¡Vamos!

Desde el momento de la "cancelación" de la clasificación del enlace, los webmasters prestan más atención al contenido del texto del sitio que hace 2 o 3 años. La demanda de buenos redactores ha crecido, pero los redactores medios y malos también han subido sus precios. Veamos ejemplos del contenido de texto de las páginas para comprender qué texto es mejor.

Si no planea transmitir información al visitante del sitio y su objetivo es asegurar el porcentaje de palabras clave en la página, entonces el artículo no le interesará. Un analizador de contenido de página básico y los servicios de uno de los cientos de intercambios de redacción serán suficientes para usted.

Consideremos el contenido de las páginas "Acerca de". Abandonemos el concepto de "Textos de venta", estoy seguro de que no es el texto lo que vende, sino la presencia en él de la información necesaria en el momento de la lectura: precio, proximidad, características, aplicación - beneficio para el lector. Cuanto más accesible presentemos la información que el visitante necesita, más útil será el texto para él, esto aumentará la probabilidad de las acciones que necesita.

Definamos las reglas básicas:

• No mientas
• no te escondas
• no redondees
• Si no está seguro o no sabe, no escriba.

Siguiendo estas reglas, tienes todas las posibilidades de escribir buen texto para el sitio

Errores comunes y cómo evitarlos

El propósito de la sección "Acerca de la Compañía" es transmitir al lector información que lo ayudará a tomar una decisión sobre la cooperación. Es importante entender quién es su público objetivo. Si los servicios están dirigidos a un ciudadano común, escriba simplemente. Si su público objetivo son especialistas altamente especializados, escriba en su idioma.

Veamos un texto de ejemplo para compañía de construcción. Veamos qué información es importante para un cliente potencial:

Tomemos un sitio en los resultados de búsqueda de Yandex y analicemos el texto:

“Durante más de diez años, nuestra empresa “tal y cual” ha estado trabajando en el campo del diseño y construcción de casas de campo y casas de campo, la prestación de cualquier tipo de servicios para la construcción de baja altura.

Inmediatamente surge la pregunta más de diez años" - ¿Cuánto cuesta este? ¿once? ¿Inspira confianza? ¿Es una gran experiencia para una empresa constructora?

Vamos a ofrecer una opción más simple y comprensible:

« »

Inmediatamente queda claro qué hace la empresa y cuánto está en el mercado.

« La gama de actividades de la organización es amplia:

• profesional diseño,
• presupuesto,
• edificio casas de madera,
• Tronco redondeado y picado
• Viga encolada y perfilada
• arquitectura de bloques, bloques-ladrillos y ladrillos,
• almohadilla comunicaciones de ingeniería ,
• decoración de interiores,
• paisajismo,

y mucho más.»

Lo corregiremos para no dejar subestimaciones y evaluaciones irrazonables. En primer lugar, eliminemos extenso” es una evaluación subjetiva y no confirmada. Deshagámonos de " mucho más"- esta frase no transmite nada y no tiene valor y - simplifiquemos:

Nuestros servicios:

• Diseño de casas y cabañas (ya que la frase "diseño profesional" también es subjetiva y poco informativa)
• presupuesto
• La construcción de casas de campo y edificios de ladrillo (la arquitectura de bloques y ladrillos es un término oscuro acuñado por el autor, qué es, ni siquiera sabewiki)
• Resumiendo el suministro de agua y alcantarillado (desciframos lo incomprensible persona ordinaria el término "comunicaciones de ingeniería")
• Decoración de interiores
• Paisajismo
• Venta y entrega de materiales de construcción.

En mi opinión, la lista se ha vuelto más clara.

El siguiente bloque consiste en frases altisonantes e inespecíficas que no significan nada para el lector. Este enfoque se encuentra en uno de cada dos sitios. Vamos a marcar el texto:

« honor primero

Nuestras ventajas competitivas son calidad decente servicios prestados, buena velocidad de trabajo realizado, competencia de especialistas, actitud concienzuda hacia los negocios y, lo que es más importante, garantías a largo plazo.

La cualificación de los empleados mejora constantemente, todos los expertos seguir formándose dentro de la empresa, y también dejar a otras empresas para dominar el conocimiento en la práctica.»

Solo las preposiciones y las conjunciones son informativas aquí. Analicemos y reescribamos la sección en detalle.

No fantaseemos con el título y escribamos simplemente « ventajas competitivas» .

« calidad decente de los servicios prestados — ¿Qué lo hace digno, cuánto más digno que otros? Intentemos demostrarlo con hechos:

Cumplimos con las normas construcción suburbana de acuerdo con el reglamento sobre acto legislativo tal y tal" + enlace. Entonces se emitió el certificado de la empresa constructora No. tal.

Tenemos documentado que estamos construyendo de acuerdo con las normas, lo que significa que cumplimos Normas rusas calidad.

« buena velocidad de trabajo» ¿Qué se considera buena velocidad? Entendemos que cada proyecto tiene un tiempo estimado individual. Por lo tanto, no podremos escribir lo que estamos construyendo en 20 días. Usemos este movimiento:

De los 40 proyectos ejecutados en 2015, incumplimos el plazo estimado 1 vez, la sanción fue compensada.

« competencia de los especialistas ' es una frase críptica. Escribamos la verdad sobre los empleados con estilo:

La empresa emplea a constructores e instaladores que no están por debajo de tal o cual categoría. Electricistas no inferior al grupo de calificación IV.

"buena fe en los negocios" - retirar. La conciencia es inconmensurable.

"garantías a largo plazo" - le daremos los datos, le confirmaremos:

Hubo un bloqueo en el desarrollo de los empleados dentro de la empresa. Como dicen, estos son "problemas de los indios...". Al lector no le importa que los empleados todavía estén aprendiendo y mejorando sus habilidades, es importante para el lector lo que la empresa ya sabe hacer: eliminamos el bloqueo.

"Mejor de lo mejor

La elección de materiales de construcción de alta calidad es una de las tareas más importantes que resuelven los especialistas de "Tal y tal empresa". Antes de utilizar los materiales de cualquier fabricante, se debe comprobar su calidad. Al partir para la empresa, el empleado toma un curso de introducción a los productos y explora la tecnología de su producción. Así, todos son estudiados. ofertas competitivas y al final se opta por lo mejor.

Entendimos la idea - la empresa utiliza materiales de calidad. Al lector no le importa adónde van los especialistas (¿qué tipo de especialistas? ¿un director, una señora de la limpieza, un programador?). La conclusión en la versión actual no es convincente: la empresa elige " cualquier fabricante».

Escribamos abiertamente:

Usamos Materiales de construcción, correspondiente a los estándares GOST. (Daremos normas y certificados. Si es posible, divulgaremos proveedores.)

Considere el último bloque, en mi opinión, el más exitoso:

“Lo principal son los beneficios para el cliente

Por el momento, nuestra organización ocupa una posición sólida en el mercado de la construcción de bienes raíces suburbanos. Sin embargo, continuamos desarrollando y ampliando activamente la gama de servicios prestados.

Abrimos nuestra propia sala de exposición y tienda de materiales de construcción. Muchos artículos están en stock, que permite a los clientes no solo familiarizarse y comprar los productos, sino también recogerlos de inmediato.»

Frases como " somos lideres, uno de los lideres, altos cargos' no significan nada por sí mismos. Necesitan ser confirmados.

Estas son las cifras que permitirán al cliente formarse una opinión sobre el lugar de la empresa en el mercado.

En 2015, construimos 40 objetos fuera de la ciudad, lo que representa el 15% de la facturación de construcción fuera de la ciudad en la región. A modo de comparación, en 2014 nuestra participación fue del 11%. En el ranking de tal y tal, ocupamos la 3ª línea + enlace.

Hemos abierto nuestra propia sala de exposición y tienda de materiales de construcción (enlace) donde el comprador puede evaluar la calidad de los materiales de construcción, realizar una compra, ordenar la entrega.

El siguiente texto es una repetición de los elementos anteriores en forma de palabras. No hay ningún valor especial en esto. Quitamos.

Cómo ha cambiado el texto

Así, de un texto extenso y poco informativo, obtuvimos un contenido breve e imparcial que contiene información suficiente para que el cliente se forme una opinión sobre la empresa. Recopilemos y leamos:

La compañía de tal y tal

Construimos y diseñamos cabañas y casas de campo en tal o cual región desde 2006.

Nuestros servicios:

• Diseño de casas y cabañas.
• presupuesto
• Construcción de casas de madera a partir de troncos y madera.
• Construcción de casas de campo y edificios de ladrillo.
• Abastecimiento de agua potable y alcantarillado
• Decoración de interiores
• Paisajismo
• Venta y entrega de materiales de construcción.

Ventajas competitivas:

• Calidad

Cumplimos con las normas de construcción suburbana de acuerdo con las regulaciones sobre "acto legislativo tal y tal" + enlace. El certificado de empresa constructora No. tal y tal fue emitido en ese momento.

• Sincronización

De los 40 proyectos implementados en 2015, incumplimos el plazo estimado 1 vez. El daño fue indemnizado.

• Competencias

La empresa emplea a constructores e instaladores que no están por debajo de tal o cual categoría. Electricistas no debajoIV grupo de calificación.

• Garantía

10 años de garantía laboral equipo instalado bajo la tarjeta de garantía del fabricante de 3 años.

• Materiales de calidad

Utilizamos materiales de construcción que cumplen con los estándares GOST de tales y cuales proveedores.

En 2015, construimos 40 objetos fuera de la ciudad, lo que representa el 15% de la facturación de construcción fuera de la ciudad en la región. A modo de comparación, en 2014 nuestra participación fue del 11%. EN calificación tal y tal (enlace) estamos en 3er lugar.

Datos reales y datos de contacto.

Conclusión

Utilice las técnicas proporcionadas en el artículo para describir bienes y servicios de modo que el sitio sea comprensible y útil para el lector.

Para verificar el texto en busca de "agua", "robótica" y detener las palabras, recomiendo el servicio https://glvrd.ru.

Aprenda infostyle del gurú de la edición en el blog de Maxim Ilyakhov (http://maximilyahov.ru/soviet) - esto es mejor fuente con Consejo practico en Rusia (en mi humilde opinión).

PD Háganos saber en los comentarios si está interesado en un artículo sobre cómo escribir contenido para páginas de servicios y productos. Estaré feliz de escribir material para el próximo número de Rookee Spotlight.