Bir şirkət haqqında maraqlı məqalənin nümunəsi. "Şirkət haqqında" mətnini yazırıq (bunun üçün utanmırıq)

7 995 408-88-58

Korporativ saytın "Şirkət haqqında" səhifəsi digərlərindən daha çox çətinlik yaradır. Fakt budur ki, müştərilər çox vaxt biznesləri haqqında necə yazacaqlarını bilmirlər.

Niyə bizə Haqqında səhifə lazımdır?

"Şirkət haqqında" səhifəsi - korporativ saytın köməkçi səhifəsi. O, birbaşa funksiyanı yerinə yetirmir və saytın əsas vəzifələri üçün ikinci dərəcəlidir. Niyə eləsin? Bəlkə ona ümumiyyətlə ehtiyac yoxdur?

Mən təxribatçı bəyanatları sevirəm, amma bu dəfə sürprizlər olmadan: saytda "Şirkət haqqında" səhifəsi lazımdır. Ziyarətçilərin yalnız 10% -i ona gəlsə belə, oyun şama dəyər. Çünki almağa hazır olan müştərilər bu səhifəyə gəlir. Onlar şirkətin etibarlı olduğuna və etdiklərinə əmin olmaq üçün gəlirlər düzgün seçim bu şirkətdən almağa qərar verir. Gəlin sayt ziyarətçilərinin həmin 10%-nə nəzər salaq və onlara lazım olanı verək.

Alıcılar şirkətin mövcudluğunu yoxlamaq üçün "Şirkət haqqında" səhifəsinə daxil olurlar. Onları məyus etməmək müdriklikdir.

"Haqqında" səhifəsi adətən saytda şirkətin özü haqqında nə düşündüyünü oxuya biləcəyiniz yeganə yerdir. Qismən bu məlumat əsas səhifədə yerləşdirilir, lakin istifadəçilər onu bu xüsusi bölmədə axtarmağa öyrəşiblər. Saytda “Şirkət haqqında” yoxdursa, çox güman ki, istifadəçilər başqa mənbələrdə şirkət haqqında ətraflı məlumat axtarmayacaqlar; və bu, almağa təşviq etmir.

"Şirkət haqqında" səhifəsi - ən yaxşı yer haqqında məlumat üçün. Bəzi şeylər əsas səhifəyə gətirilə bilər və edilməlidir, baxmayaraq ki, Tam versiyası nailiyyətlər burada olmalıdır. Faydaları təsvir edərkən səhvlər məqalənin növbəti bölməsində təsvir edilmişdir və düzgün texnika- son hissədə.

Səhifə səhvləri haqqında

Gəlin "haqqında" səhifəsinə ziyarətçilərin niyə gəldiyini düşünək. Bir qayda olaraq, alışdan bir addım uzaqda olan qaynar alıcılar ora gedirlər. Bu son addımı atmaq üçün onlar şirkətin etibarlı olduğuna və seçimin düzgün olduğuna əmin olmalıdırlar. Müştərilərə doğru şeyi etməyə kömək etmək. "Şirkət haqqında" bölməsində qalan hər şey artıq olacaq və ya hətta müdaxilə edəcək.

Səhvlər:

1. "Biz ən yaxşısıyıq" : kiçik bir onlayn mağazanın “ən çox geniş seçim”, xüsusən də böyük bir federal portalı ziyarət etdikdən sonra. Aydındır ki, kiçik bir mağazanın çeşidi böyük bir mağaza ilə müqayisə edilə bilməz. Təsdiq edə bilməyəcəyiniz yüksək profilli bəyanatlar yazmayın.
2. “Biz 5 ildir ki, bazardayıq” : müştəri şirkətlə "burada və indi" maraqlanır və əgər biz bir əsrlik ailə biznesindən danışmırıqsa, o zaman şirkətin neçə ildir bazarda olması heç kəsi maraqlandırmır. 5, 7 və ya 10 il - fərqi yoxdur.
3. “Rəqiblərimizdən üstünük” : daha deyəcək bir şey qalmadıqda rəqibləri danlayırlar. Bunu bütün alıcılar bilir. Filmdəki ifadəni xatırlayaq: “Bu, yaxşı çəkmələr deməkdir. Sən götürməlisən!"
4. « Qısa hekayəşirkətin üç cilddə inkişafı” : Richard Branson olana qədər "uğur hekayəniz" yalnız özünüz üçün maraqlıdır. Heç kim heç vaxt “qoşqudan topdansatış bazaları şəbəkəsinə qədər” yol haqqında esse oxumayacaq. Daha təvazökar uğurları qeyd etmək olmaz.
5. "Ən aşağı qiymətlər" : Bəs yoxsa? Müştəriləri cəlb etmək üçün mindən 10 rubl atmaq ən perspektivli strategiya deyil, rəqiblər 20 rubl və s. sonsuza qədər atacaqlar. Mənfəətsiz və müştərilərsiz qala bilərsiniz. Aşağı qiymətləri rəqabət üstünlüyü kimi elan etməzdən əvvəl iki dəfə düşünün.
6. "Şirkətin strukturu" : şirkətinin strukturu ilə fəxr edənlər üçün xoşagəlməz haldır, lakin müştərilər buna əhəmiyyət vermirlər.

Digər qeyri-sistem səhvləri də var. Korporativ veb-saytın "Şirkət haqqında" səhifəsində iki növ səhv var:

• Məlumat çox şəxsidir.
• Məlumat çox ümumidir.

Şirkətə birbaşa aidiyyatı olmayan hər şey şəxsi məlumat hesab olunur. Misal üçün, Şəxsi təcrübə biznes şəxsi brend üzərində qurulmayıbsa, liderin (bioqrafiyası). Həqiqətən müştərilərə "açmaq" istəsəniz belə, pərdə arxasında çox şey göstərməməlisiniz. Bunu hamı qəbul etmir.

Hackneyed möhürlərdən istifadə edilərsə, məlumat çox ümumidir (" ən yaxşı şirkət”, “sənaye lideri”) sübut olmadan. Dəftərxana ləvazimatları və klişelər mətni bərabərləşdirir, onlardan istifadə etməyin. Heç kim “yüksək ixtisaslı kadrlara malik dinamik inkişaf edən şirkətdə innovativ yanaşma və hər bir müştəriyə fərdi yanaşma” kimi köhnəlmiş, saxtalaşdırılmış ifadələrə inanmır. Belə ifadələrdən normal insan xəstə olmaq.

Saytın SEO-təbliğatı naminə "Şirkət haqqında" səhifəsində mətnlər yazmayın. Bu, vacib bir "bağlama" səhifəsidir, insanlar üçün yazın, axtarış robotları deyil.

Nəticə olaraq, ümumi bir səhv: "Haqqında" səhifəsi deyil məktəb inşası, yox bədii əsər və ədəbi məşqlər üçün yer deyil. Böyük əksəriyyət üçün sənət üslubu- qeyri-mümkün bir iş. Hekayənin məlumat üslubundan istifadə edin: faktlar və rəqəmlərlə zəngin qısa, lakonik cümlələr. Konkret məlumatın 2-3 bəndi uzun boş sözdən 100 dəfə təsirli olur. Uzun esseləri oxumaq darıxdırıcıdır və oxucu üçün faydası bir qəpik də deyil.

"Şirkət haqqında" bölməsini necə düzgün formatlaşdırmaq olar

“Şirkət haqqında” bölməsindəki məlumatın məqsədi nəhayət müştərini şirkətin alış üçün uyğun olduğuna inandırmaqdır. Şirkət nə qədər konkret arqumentlər gətirsə, müştərinin probleminə nə qədər yaxınlaşarsa, satın alma şansı bir o qədər yüksək olar. Və bu səhifədə daha çox məlumat səs-küyü, alış şansı bir o qədər azdır.

"Haqqında" səhifəsində yerləşdirin:

1. Ofisin şəkli(müştərilərə ofisdə xidmət göstərilirsə) xaricdə və içəridə. Bu varlıq, yazışma tanışlıq effekti verir.
2. Şirkət haqqında 2-3 paraqraf bu gün. Özünüzü ümumiyyətlə tərifləmək lazım deyil, şirkətin nə etdiyini və müştəriyə necə kömək edəcəyini qısaca təsvir etmək daha yaxşıdır.
3. Ekspertizaşirkətlər - daha çox və daha bahalı satmağa imkan verir.
4. Rəqabət üstünlükləri sənədləşdirilmiş şirkətlər. Məsələn, şirkət həqiqətən rəqiblərindən daha sürətli məhsul verirsə, o zaman nə qədər müddətə yazın. Əgər şirkətin nou-hau varsa, onun üzərində marketinq qurun.
5. Şirkətin nailiyyətləriədədlərlə (“ildə 800 min ton göndərilmiş xammal”, “250 satış nöqtələri Mərkəzi Federal Dairəyə görə”), lakin uydurma deyil, həqiqətdir.
6. Lisenziyalar, sertifikatlar, sənaye mükafatları.
7. Şirkət haqqında məlumat media. Ehtiyatlı olun: kiçik tirajlı mediada sifarişli məqalələr peşəkarlar tərəfindən mənfi qarşılanır.
8. Missiyaşirkətlər, fəlsəfə, gələcək üçün planlar; xüsusi olaraq bir nöqtədə birləşdirildi, çünki məlumat zibilini hesab edirəm. Amma bunun üçün saytda başqa yer yoxdur.

"Şirkət haqqında" səhifəsini yuxarıdakı siyahıya uyğun doldurmaq üçün beyninizi yormaq lazım deyil. Bu, orada uyğun olan tövsiyə olunan məzmunun siyahısıdır.

Əgər şirkət hələ öz nailiyyətləri ilə fəxr etmək məcburiyyətində deyilsə, onu "Şirkət haqqında" bölməsinin köməyi ilə qurun. insan münasibətləri müştərilərlə. Özünüzü müştəri mərkəzli bir şirkət kimi bazara çıxarın (bununla nə demək istədiyimi başa düşmək üçün peşəkar məqaləni oxuyun). Bu taktika "əlavə" müştəriləri kəsəcək və "özümüzünkülərlə" işləyəcək.

"Şirkət haqqında" səhifəsi lider üzərində biznes qurmaq üçün ən yaxşı yerdir. Bunun üçün səhifəni liderin şəxsiyyətinə və biznesdəki roluna əsasən təşkil edin. İdeal olaraq, bu halda, bütün saytın məzmunu eyni damarda başa gəlir.

Müştərinin gözü ilə Haqqında səhifəsini mütəmadi olaraq yenidən oxuyun. Faktlar aydındırmı? Var güclü tərəflər brend? Şirkətin lehinə olan arqumentlər inandırıcıdır, yoxsa onları gücləndirmək lazımdır? Oxuduqdan sonra alıcılarda şirkətin dürüstlüyünə və səriştəsinə şübhə kölgəsi olmamalıdır.

Bir şəxs sizə etibar edə biləcəyinizi görmək üçün "Şirkət haqqında" bölməsinə gedir. Qərar vermək üçün hərtərəfli və başa düşülən məlumat almaq istəyir. Yaxşı yazılmış mətn sizin xeyrinizə qərar verməyə kömək edəcək.

"Uzun illər əvvəl, uzaq bir qalaktikada ..." - "Şirkət haqqında" bölməsi üçün mətnlər yazarkən əsas səhvlər

Səhv 1. Yalnız şirkətin “daxili”ndə nəyin vacib olduğunu danışın.Şirkətin yarandığı andan yaranma və inkişafının çox ətraflı tarixi. Şirkətin missiyası və dəyərləri, işçilər haqqında çox ətraflı.

Hansı hallarda hələ də missiyanı qeyd etməyə dəyər? Əgər siz işə xüsusi yanaşmanızı, innovasiyanı və ən əsası müştərinin missiyanızdan əldə etdiyi faydaları bəyan edirsinizsə. Misal üçün: “Bizim vəzifəmiz tikinti texnikası üçün yüksək keyfiyyətli xarici ehtiyat hissələrini rusiyalı istehlakçıya təqdim etməkdir, ona görə də biz yalnız istehsalçılarla birbaşa işləyirik. Qiymət münasib olaraq qalır”.

Müştərinin mümkün etirazlarını və narahatlıqlarını aradan qaldırmaq üçün vacibdirsə, "baş vermə tarixi" də bir ifadədə əks oluna bilər. Misal üçün: “TOP-ofis şirkəti iki ildir ki, bazarda fəaliyyət göstərir, lakin bizim işçilərin mebel sənayesində təcrübəsi 12 ildir. Ən çox bilik və bacarıq əldə edirsiniz ən yaxşı mütəxəssislərşirkətin böyük adı üçün artıq ödəniş etmədən.

Səhv 2. Öyünmək.Əgər a qəriblər sizdən özünüz haqqında danışmağınızı xahiş edəcək, çətin ki, dərhal özünü göstərməyə başlayasınız. Fəzilətlərin hər hansı bir sadalanması, faktlarla dəstəklənmirsə, öyünməyə bənzəyir. “Şirkət haqqında” mətnində bu faktları oxucuya çatdırmaq vacibdir.

Səhv 3. Mənası izah olunmayan faktlar. Faktlar və rəqəmlər - bu yaxşıdır, amma özlüyündə heç bir məna kəsb etmirlər. Onların şifrəsini açmaq lazımdır. “Biz 5 ildir ki, bazardayıq.”Şifrənin açılması: “Bu sənayedəki digər şirkətlərin 2 ildən çox təcrübəsi yoxdur. Bizə müraciət edərək, sübut edilmiş, yaxşı qurulmuş texnologiyalar əldə edirsiniz.

Səhv 4. Darıxma. Qeyri-adi hadisə haqqında bir və ya iki cümlə ilə danışın. Mütləq şirkətlə əlaqəli deyil. Sadəcə oxucunu mətnə ​​cəlb etmək üçün. Hədəf auditoriyaya yaxın olan "mem" (nağıl, lətifə) istifadə edin.

Səhv 5. Mətnin sonunda hərəkətə çağırışın olmaması. Oxucunu itələyin konkret fəaliyyət. Bəli, bədnam “Bizə 55-55-55 nömrəsinə zəng edin” artıq dişlərinizə yapışıb. Ancaq sizin haqqınızda yazılan mətni oxuyan şəxsdən hansı hərəkəti istədiyinizi bilirsinizsə, çağırışı aktiv fellə formalaşdırın. Bu işləyir.

Brend reputasiyasının idarə edilməsi

ORM rəqəmsal bazarın ən sürətlə böyüyən seqmentlərindən biridir. Yeni Skillbox və Sidorin.Lab kursu ilə reputasiyanın idarə edilməsi sahəsində ekspert olun (Ruwardın profil reytinqində 1 nömrəli agentlik).

3 aylıq onlayn təlim, mentorla işləmək, məzun işi, qrupda ən yaxşılar üçün məşğulluq. Növbəti təlim axını martın 15-də başlayır. Cossa tövsiyə edir!

"Bala, yaxşı, mən itdən yaxşıyam!" - Rəqiblərdən ayrılın, üstünlükləri vurğulayın, etirazları aradan qaldırın

Rəqiblərdən uzaqlaşma. Başqalarından nə ilə fərqlənirsən? Sizin nou-hau. Misal üçün, “Biz inkişaf etmişik öz sistemi logistika və onu iki il müddətinə qurun. Sənayedə 3 günlük çatdırılma təklif edən yeganə bizik”.

Kiminlə işləmisən? Artıq kim sizə güvənir? Niyə? Misal üçün: “Şirkətimizin əməkdaşları ilə işləmək zamanı çatdırılmaların təşkilində böyük təcrübə var ən böyük şirkətlərşəhərlər, məsələn: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Bu şirkətlər bizi ona görə seçdi ki...”

"Təcrübədən hallar" deyin. Ola bilər çətin iş(maraqlı hal) və ya böyük müştəri, tanınmış brend üçün iş təcrübəsi, məşhur insan. Problem nə idi və necə həll etdiniz.

Şirkət haqqında

"SPA Bell" ticarət və istehsal şirkəti gözəllik və sağlamlıq üçün mallar bazarının fəal iştirakçısıdır. Şirkət uğurlu başlanğıc üçün kosmetologiya, bitki mənşəli təbabət və gigiyena sahəsində peşəkarların yüksək innovativ və elmi potensialından istifadə edərək 2011-ci ildə fəaliyyətə başlamışdır.

Bu gün şirkət Rusiya bazarında yüksək təsirli təbii maddələrdən ibarət eksklüziv məhsulları uğurla satır. Məhsul çeşidi qeydiyyatdan keçərək təbliğ olunur ticarət nişanları SPA Belle və hamısında "İsti qucaqlar" federal dairələr Rusiya.

Məqsədlər və məqsədlər

Topdansatışda əsas operator kimi və pərakəndə istehlak malları, "SPA Belle" ekspert və aparır marketinq araşdırması bazarlar. Bazar tələblərinə cavab verərək, şirkət perspektivli vəzifələri həll edir:

• əsas biznes seqmentlərində istehlakçı tələbatının cari tendensiyalarını izləmək
• istehsal unikal mallar qüsursuz keyfiyyət, istehlakçılar arasında sabit tələbat
• əsas parametrlərə görə bazar seqmentində lider olan brendlərin yaradılması və satışa çıxarılması
• tərəfdaşlarla, distribyutorlarla və əməkdaşlıqda maksimum səmərəliliyin əldə edilməsi son istifadəçilər məhsullar

Şirkətin missiyası– cəmiyyətin innovativ və faydalı məhsula olan tələbatını ödəməklə sağlamlıq və gözəllik məhsulları bazarında lider mövqe tutmaq.

Şirkətin anbarları var hazır məhsullar Moskva bölgəsində və qabaqcıl marketinq siyasətini həyata keçirən ixtisaslaşmış təhsilli təcrübəli mütəxəssislər komandası. Təmin etmək ən yaxşı şərtlərçatdırılma, böyük nəqliyyat və logistika şirkətləri ilə tam dövrü əməkdaşlıq həyata keçirilir ki, bu da sifariş edilən çeşidin Rusiyanın istənilən yerinə operativ çatdırılmasına zəmanət verir.

Məhsullar Çin Respublikasında müqavilə əsasında mütəxəssislərin ciddi nəzarəti altında istehsal olunur. Şirkətin istehsal tərəfdaşları yüksək texnologiyalı Avropa avadanlıqlarına və müasir sınaq laboratoriyasına malikdirlər ki, bu da bizə müştərilərə dünya səviyyəli keyfiyyətdə qüsursuz məhsul təklif etməyə imkan verir. TM SPA Belle və "Warm Embrace" altında istehsal olunan bütün məhsullar sertifikatlaşdırılıb, bütün tələblərə və Rusiya və Aİ-də qəbul edilmiş mövcud keyfiyyət standartlarına cavab verir.

Bizim istehsal

Məhsullar Avropa istehlakçısının tələblərinə cavab verir - dizayner fərdi qablaşdırma hazırlanıb, ölçü diapazonu optimallaşdırılıb və məhsulların populyar rəng diapazonu sınaqdan keçirilib. Bu gün şirkət bazara brend məhsullar təqdim edərək aşağıdakı istiqamətləri uğurla inkişaf etdirir:

Əl və ayaq dərisinə qulluq üçün kosmetik məhsullar SPA Belle. Gel hopdurulmuş nəmləndirici əlcəklər və corablar, SPA Belle nəmləndirici əlcəklər və corablar dəsti, mavi və çəhrayı. Məhsulların istehsalı üçün materiallar və maddələr istifadə olunur ən yüksək keyfiyyət. Gelin tərkibi şirkətin mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanmış və kosmetik sənayenin aparıcı mütəxəssislərinin iştirakı ilə sınaqdan keçirilmişdir. Yalnız təbii maddələrdən (üzüm toxumu yağları, jojoba, zeytun, lavanda) və materiallardan - ən yüksək keyfiyyətli pambıqdan hazırlanmış trikotajdan istifadə olunur.

Gözəllik və sağlamlıq üçün məhsullar seriyası "İsti qucaqlar". Məhsullar təbii hipoalerjenik qarabaşaq yarması qranulları və fransız lavanda qönçələrindən olan toxumlarla doldurulmuş əlavələrlə təchiz edilir. İstilik və rahatlıq üçün istifadə olunur. Uşaqlar və böyüklər üçün cəlbedici qızdırıcı oyuncaqlar - cəlbedici simvollardan istifadə olunur (inək, meymun, ladybug, qoyun, ördək balası, fil, ayı, zürafə). Aromatik bitki mənşəli isti corablar "Warm Embrace", bej və bənövşəyi.

Nailiyyətlərimiz

Şirkət ticarət müəssisələri ilə uğurla əməkdaşlıq edir, aptek zəncirləri, onlayn hədiyyə və kosmetika mağazaları, elektron hipermarketlər, parfümeriya və kosmetika şəbəkələri və gözəllik salonları. Şirkətin yaxın planlarına Baltikyanı və MDB ölkələrində nümayəndəliklərin açılması və aktiv distribütorluğu daxildir.

SPA Belle gözəllik sənayesi və müasir kosmetologiya sahəsində ümumrusiya və beynəlxalq sərgilərin fəal iştirakçısıdır. Yaxın gələcəkdə "İnter Sharm", Riqada Beynəlxalq EXPO BEAUTY sərgisi və BALTIC BEAUTY kimi ixtisaslaşmış sərgilərdə iştirak.

Fəaliyyətdə əsas prioritetlər çeşidin daim inkişafı və genişləndirilməsi, müvafiq bazar ideyalarının həyata keçirilməsi və yeni məhsulların istehsalıdır. Şirkətin mütəxəssislərinin səriştəsi və peşəkarlığı, düşünülmüş qiymət siyasəti tərəfdaşlarla qarşılıqlı faydalı və perspektivli əməkdaşlıq üçün etibarlı əsasdır.

Şirkətlərin internet saytlarında adətən “Şirkət haqqında” və ya “Haqqımızda” mətni olan bölmə olur. Saytın bu bölməsinin vacib olmadığına dair bir fikir var, çünki onsuz da heç kim onu ​​oxumur, amma dərhal xidmətlər və ya kataloq olan bölməyə baxırlar. Bu problem mövcuddur, lakin ümumiyyətlə düşünüldüyü qədər böyük deyil. İstifadəçilər saytın bu bölməsini lazımınca qiymətləndirmirlər, çünki şirkətlər haqqında mətnlər çox vaxt faydasız olur, şirkətin özünü nə qədər yaxşı hesab etdiyi, zəngin təcrübəyə malik perspektivli komanda, nəticələrə diqqət, diqqət mərkəzində olan ifadələr istisna olmaqla, heç bir məlumatı ehtiva etmir. aşağı qiymətlər və inanılmaz müştəri diqqəti. Belə mətni olan bölmə həqiqətən oxucu üçün maraqlı deyil, ona görə də faydasızdır.

Niyə həqiqətən "Şirkət haqqında" mətninə ehtiyacınız var

Bu mətn müştərini problemlərini həll etmək üçün sizinlə əlaqə saxlamağa inandırmaq üçün lazımdır. Buna görə də, özünü tərifləmək bir seçim deyil, hər bir şirkət bunun ən yaxşı olduğunu söyləyə bilər. Bu mətn sizin şirkətiniz haqqında olsa da, yenə də bu mətnin mərkəzində siz deyil, müştəri haqqındadır. Onu şirkətin yaranma tarixi və sizin eqonuz maraqlandırmır. Faktlar müştərinin ehtiyacları ətrafında qurulmalıdır: vəzifəniz onların problemlərini başqalarından daha yaxşı başa düşdüyünüzə, rəqiblər üzərində həqiqətən mühüm üstünlüklərə sahib olduğunuza və işinizi yaxşı yerinə yetirdiyinizə inandırmaqdır.

Yəni bu mətn müştərinin üç sualına cavab vermək üçün lazımdır:

1. Siz hansı şirkətsiniz?
2. Necə kömək edə bilərsən?
3. Niyə sizinlə əlaqə saxlamağa dəyər?

"Haqqımızda" mətni nə olmamalıdır

Belə mətnlərin ən çox yayılmış səhvi əsassızdır. Şirkət başa düşür ki, müştərini mətnlə əlaqə saxlamağa inandırmalı və kopirayterlərdən belə bir şey sifariş etməlidir:

Amma bu inandırıcı deyil. Belə mətnlərin problemi odur ki, sizin şirkətiniz haqqında heç nə demirlər. Biz firmaların adlarını ört-basdır etmişik və təsvirdən konkret hansısa təşkilatı təmsil etmək mümkün deyil. Bu cür sözlər tamamilə hər hansı bir şirkətə aid edilə bilər və onlar konkret məlumat vermirlər: işin, xidmətlərin dəqiq həcmi, müştəri üçün vacib olan faydaların təsviri, bu üstünlüklərə dair heç bir sübut yoxdur. Hətta şirkətlərin etdiklərini də özünü tərifdən və klişelərdən ayırmaq lazımdır. Məlumatlılıq və inandırıcılıq yoxdur, mətnlər yararsızdır.

Mətn nə olmalıdır

Müştəri və axtarış sistemi yönümlü mətn yazsanız, "Şirkət haqqında" bölməsi həqiqətən faydalı olacaq. Yəni, oxucu üçün başa düşülən, informativ və inandırıcı olmalı, eyni zamanda axtarış nəticələrində optimallaşdırmaya çalışmalıdır. Buna görə də, bu iki faktora diqqət yetirməyi tövsiyə edirik ki, mətn müştərilərin işinizlə bağlı suallarına cavab versin və istifadəçilər əsas sorğular üçün sayta daxil olub sizinlə xüsusi əlaqə saxlaya bilsinlər.

Müştəri üçün faydalı mətni necə yazmaq olar

Mətn sizinlə bağlı suallarına cavab verərsə, müştəri üçün faydalı olacaqdır. Müştəri ilk növbədə özü və biznesi ilə maraqlanır, ona görə də onun problemlərini necə həll edə biləcəyinizi və niyə başqalarından üstün olduğunuzu söyləyin.

Redaktor, Glavred xidmətinin yaradıcısı və “Yaz, Qısalt” kitabının müəllifi Maksim İlyaxov mətni plana uyğun qurmağı məsləhət görür:

1.Sən kimsən? Şirkəti və sənayeni adlandırın.

Məsələn, siz "Sun" velosiped icarəsi şirkətisiniz.

2. Nə qədər faydalısınız?

Hansı müştəri problemini həll edə biləcəyinizi yazın. Onu qoymaq daha yaxşıdır ümumi plan məsələn, sizin faydanız velosiped icarəyə götürə bilməyinizdə deyil, müştərini belə bir nəqliyyat vasitəsi almaq məcburiyyətindən xilas etmək və onun saxlanmasına diqqət yetirməkdir.

3. Bunu necə edirsiniz?

Siyahının ikinci maddəsini belə təqdim edirsiniz. Məsələn, siz böyüklər və uşaqlar üçün velosipedlər, tandemlər və skuterlər icarəyə götürürsünüz.

4. Xüsusiyyətləri hansılardır?

Çipiniz haqqında bizə məlumat verin. Məsələn, razılığa əsasən, tematik fotosessiyalar üçün nəqliyyatı bəzəyə bilərsiniz və ya sovet dövrünün nümunəsini əldə edə bilərsiniz, bəlkə sizin rahat ailə tətiliniz var və ya ən çox böyük şəbəkəşəhərdə, ona görə də istənilən ərazidən sizə çatmaq rahatdır.

5. Bunu necə sübut edə bilərsiniz?

Yuxarıda göstərilənlərin hamısı sübut edilməlidir. Nəqliyyatınızda velosiped sürmə ilə video, skuterlərinizlə fotoşəkillər əlavə edin, velosipedlərlə neçə xalınızın olduğunu və hansı ərazilərin sakinlərinin xidmətlərinizdən istifadə etmək üçün əlverişli olduğunu yazın.

Bu plana əlavə olaraq İlyaxov info üslubunda yazmağı - yəni onu mümkün qədər aydın, yığcam və nöqtəyə çatdırmağı məsləhət görür.

Ecwid-in PR direktoru Alina Vaşurina hesab edir ki, infostyle mətni çox quru edir. Alina "Şirkət haqqında" mətnin səhifəsində mağazanın yaradılması ilə bağlı cəlbedici canlı hekayəni, direktorla ad, missiya və dəyərlər seçməklə bağlı müsahibədən fraqmentlər yazmağı təklif edir. Beləliklə, mətn maraqlı olacaq və müştərini qazanmağa kömək edəcək. Bundan əlavə, o, müştəri üçün faydaları haqqında danışmağı və məhsulun xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməyi təklif edir.

Təcrübəsiz gənc şirkətlər üçün nə etməli

Panda Copywriting-in qurucusu Petr Panda yazır ki, təcrübə çatışmazlığı səbəbindən özləri haqqında çox az söz deyən gənc şirkətlər öz istəkləri, maraqları və kredoları haqqında yaza bilərlər. Əlbəttə ki, əgər bu işə aiddirsə və müştəriyə sizin haqqınızda fikir formalaşdırmağa kömək edirsə.

Tutaq ki, siz bu yaxınlarda kompüter təmiri xidməti açdınız, lakin hələ ki, yoxdur böyük təcrübə və tövsiyələr. Bu vəziyyətdə sizi mütəxəssis kimi təqdim etməyə kömək edəcək hobbi və ehtiraslarınız haqqında yazın. Origami hobbiniz haqqında məlumat, necə qazmağı xoşladığınız haqqında hekayədən fərqli olaraq kömək etməyəcək kompüter texnologiyası uşaqlıqdan, necə bir vaxtlar siz və uşaqlar kompüter dairəsində robot yığdınız və indi bu uşaqlar sizinlə kompüterləri və digər avadanlıqları təmir etdikləri texniki mərkəzdə işləyirlər.

Mütəxəssislərin rəyləri ümumiyyətlə uyğun gəlir. Mətn belə olmalıdır:

1. Şirkətin adı;
2. fəaliyyət və xidmət sahəsi;
3. şirkəti rəqiblərdən fərqləndirən xüsusi təkliflər;
4. şirkətlə işləməyin effektivliyinin sübutu;
5. emosionallıq, canlılıq;
6. klişelərin və klişelərin olmaması.

Bir daşıyıcı şirkət haqqında mətnin yaxşı nümunəsi, üstünlükləri təsvir edir və müştəri üçün faydalı olan xüsusi təklifləri göstərir:

Bu, xidmətin üstünlükləri haqqında bir mətn parçasıdır, təsvirlər müştəriyə məhsulun xüsusiyyətlərinin onun üçün necə faydalı olacağını aydın şəkildə izah edir.

Qısa və dəqiq: onlar işin həcmini və öz mövqelərini qeyd etdilər.

Axtarış nəticələri üçün mətni necə optimallaşdırmaq olar

Mətn aydın, məlumatlandırıcı və inandırıcı olsa əladır, lakin bu kifayət deyil. Mətninizi İnternetdə tapmaq mümkün deyilsə, saytı axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsinə qaldırın.

Tamamlanmış semantik nüvə (SN) bu işdə sizə kömək edəcəkdir. Bu, saytınızın bölmələrinə bölünmüş əsas ifadələrin siyahısıdır. Sözlər mövzu ilə bağlı axtarış sorğularında istifadə tezliyinə uyğun seçilməlidir. Açar sözlər haqqında və tərtib etdiyi məqalədə daha ətraflı yazdıq. Əsas odur ki, mətni açar sözlərlə spam etməsin ki, o zarafatdakı kimi olmasın: “Hərdən bir SEO mütəxəssisi bara girib çay, kofe, spirtli içkilər, restoranda ziyafət, tədbirlərin keçirilməsi, Moskvanın ən yaxşı klubları... “Belə olan halda semantik özəyi düzgün tərtib olunsa belə, axtarış sistemləri ilk səhifədəki mətninizi qaçırmayacaq.

Mətnin təbiiliyini onun köməyi ilə yoxlaya bilərsiniz - bu, Zipf qanununa əsasən, yəni söz tezliyinin paylanması modelinə görə yoxlama xidmətimizdir.

Mətndə ürək bulanması, suyun tərkibi, açar söz sıxlığı üçün başqa xidmətlər var. Məsələn, bu Istio , Advego , Seotxt optimizer ilə edilə bilər.

Semantik nüvəni doldurmaqla yanaşı, meta teqlər tanıtım üçün işləyir ( ) - sayt səhifəsinin məzmunu haqqında məlumatı olan HTML işarələmə elementləri. Sayt doldurulmuş meta teqlər olmadan işləyə bilər, onlar heç bir şəkildə funksionallığa təsir etmir, lakin botlar səhifədə hansı məlumatın olduğunu və nə dərəcədə faydalı olduğunu müəyyən etmək üçün onlardan istifadə edir. Meta teqlərin nə olduğunu və necə işlədiyini ətraflı təsvir etdik.

Arasına meta teqlər yerləşdirilir … başlıq və təsvir teqləri istisna olmaqla, istifadəçilərə görünmür. Onlardan məlumatlar axtarış nəticələrində göstərilir Qısa Təsvir keçidlər.

Başlıq - botun səhifənin sorğuya uyğun olub olmadığını müəyyən etdiyi səhifənin başlığı. Teq axtarış sorğusuna nə qədər çox bənzəyirsə, saytın axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində yer alması ehtimalı bir o qədər yüksəkdir, ona görə də etiketin əvvəlinə açar sözləri daxil etməyi unutmayın.

Başlıq rus dilinin qaydalarına uyğun tərtib edilmişdir, mətnin yalnız axtarış motorları üçün deyil, istifadəçilər üçün yazıldığını unutmayın.

Məsələn, bir etiket belə görünə bilər:

Meta teqlər saytın axtarış sistemlərində sıralanması üçün vacibdir, lakin məzmun yararsızdırsa və istifadəçi üçün maraqlı deyilsə, hətta mükəmməl uyğun gələn teqlər saytı ən yüksək mövqelərə çıxarmayacaq.

Nəticə nədir

Saytın "Şirkət haqqında" bölməsindəki mətn, yazarkən iki amil üzərində diqqət yetirsəniz faydalı olacaq: müştəri faydası və botlar üçün optimallaşdırma. Yəni müştəriyə şirkətin ona necə kömək edə biləcəyini və niyə rəqiblərlə deyil, onunla əlaqə saxlamağa dəyər olduğunu söyləyin və axtarış motorlarını unutma: mətni optimallaşdırın və üst mövqelərə çıxmaq üçün meta teqləri düzgün doldurun. axtarış nəticələri. Bu zaman istifadəçilərin saytınızı açma ehtimalı artacaq və siz də onları sizin müştəriniz olmağa inandıra biləcəksiniz.

Mətn haqqında mətn həmişə çoxlu hərflərdən ibarətdir. Get!

Link sıralamasının “ləğv edildiyi” andan vebmasterlər saytın mətn məzmununa 2-3 il əvvəlkindən daha çox diqqət yetirirlər. Yaxşı yazıçılara tələbat artdı, lakin orta və pis kopirayterlər də qiymətlərini qaldırdılar. Hansı mətnin daha yaxşı olduğunu başa düşmək üçün səhifələrin mətn məzmununa dair nümunələrə baxaq.

Əgər məlumatı saytın ziyarətçisinə çatdırmağı planlaşdırmırsınızsa və məqsədiniz səhifədəki açar sözlərin faizini təmin etməkdirsə, məqalə sizin üçün maraqlı olmayacaq. Yüzlərlə kopirayter mübadiləsindən birinin əsas səhifə məzmunu analizatoru və xidmətləri sizin üçün kifayət edəcəkdir.

Gəlin "Haqqında" səhifələri üçün məzmunu nəzərdən keçirək. “Mətnlərin satışı” anlayışından əl çəkək, əminəm ki, satan mətn deyil, oxuma zamanı orada lazım olan məlumatların olmasıdır: qiymət, yaxınlıq, xüsusiyyətlər, tətbiq - oxucu üçün fayda. Ziyarətçiyə lazım olan məlumatları nə qədər əlçatan etsək, mətn onun üçün bir o qədər faydalı olacaq, bu sizə lazım olan hərəkətlərin ehtimalını artıracaq.

Əsas qaydaları müəyyən edək:

• Yalan danışma
• Gizlətmə
• Yuvarlamayın
• Əmin deyilsinizsə və ya bilmirsinizsə - yazmayın.

Bu qaydalara əməl edərək yazmaq üçün hər şansınız var yaxşı mətn sayt üçün.

Ümumi səhvlər və onlardan necə qaçınmaq olar

“Şirkət haqqında” bölməsinin məqsədi əməkdaşlıq haqqında qərar qəbul etməyə kömək edəcək məlumatları oxucuya çatdırmaqdır. Hədəf auditoriyanızın kim olduğunu başa düşmək vacibdir. Xidmətlər sadə vətəndaşa yönəlibsə, sadə yazın. Hədəf auditoriyanız yüksək ixtisaslı mütəxəssislərdirsə, onların dilində yazın.

üçün nümunə mətnə ​​baxaq Tikinti şirkəti. Potensial müştəri üçün hansı məlumatın vacib olduğunu görək:

Yandex axtarış nəticələrində bir sayt götürək və mətni təhlil edək:

“On ildən artıqdır ki, şirkətimiz“ filan ” kotteclərin layihələndirilməsi və tikintisi sahəsində işləyir və bağ evləri, azmərtəbəli tikinti üçün istənilən növ xidmətlərin göstərilməsi.

Sual dərhal ortaya çıxır on ildən çox" - bu neçəyədir? on bir? Bu, özünə inam yaradırmı? Bu tikinti şirkəti üçün əla təcrübədirmi?

Daha sadə və daha başa düşülən bir variant təklif edək:

« »

Şirkətin nə etdiyi və bazarda nə qədər olduğu dərhal aydın olur.

« Təşkilatın fəaliyyət dairəsi genişdir:

• peşəkar dizayn,
• büdcələşdirmə,
• bina taxta evlər,
• Günlük yuvarlaqlaşdırılmış və doğranmışdır
• Şüa yapışdırılmış və profillənmişdir
• blok, blok-kərpic və kərpic memarlığı,
• pad mühəndis kommunikasiyaları ,
• daxili bəzək,
• abadlıq,

və daha çox.»

Kifayət qədər və əsassız qiymətləndirmələr buraxmamaq üçün onu düzəldəcəyik. İlk növbədə, çıxaraq geniş” subyektiv və təsdiqlənməmiş qiymətləndirmədir. qurtaraq” daha çox"- bu ifadə heç nə ifadə etmir və dəyər daşımır və - sadələşdirək:

Bizim xidmətlə:

• Evlərin və kotteclərin layihələndirilməsi (çünki "peşəkar dizayn" ifadəsi də subyektiv və məlumatsızdır)
• Büdcələşdirmə
• Bağ evlərinin və kərpic binaların tikintisi (blok-kərpic və kərpic arxitekturası müəllif tərəfindən işlənmiş qaranlıq bir termindir, bunun nə olduğunu, hətta bilmir.viki)
• Su təchizatı və kanalizasiyaya yekun vuraraq (anlaşılmaz olanı deşifrə edirik adi insan"mühəndis kommunikasiyaları" termini)
• Daxili dekorasiya
• Ətrafın abadlaşdırılması
• Tikinti materiallarının satışı və çatdırılması

Məncə, siyahı daha aydın oldu.

Növbəti blok yüksək səsli, oxucu üçün heç nə ifadə etməyən qeyri-spesifik ifadələrdən ibarətdir. Bu yanaşma hər ikinci saytda tapılır. Sadəcə mətni qeyd edək:

« Əvvəlcə şərəf

Rəqabət üstünlüklərimiz bunlardır layiqli keyfiyyət göstərilən xidmətlər, görülən işlərin yaxşı sürəti, mütəxəssislərin səriştəsi, biznesə vicdanlı münasibət və ən əsası, uzunmüddətli zəmanətlər.

İşçilərin ixtisası daim yüksəlir, bütün ekspertlər şirkət daxilində təlimlərə davam edin, həm də tərk edin biliklərə praktikada yiyələnmək üçün digər müəssisələrə.»

Burada yalnız ön sözlər və bağlayıcılar informativdir. Bölməni ətraflı təhlil edib yenidən yazaq.

Başlıq ilə fantaziyaya qapılmayaq və sadə yazaq « rəqabət üstünlükləri» .

« göstərilən xidmətlərin layiqli keyfiyyəti — onu layiqli edən nədir, başqalarından nə qədər layiqdir? Bunu faktlarla sübut etməyə çalışaq:

Biz normalara riayət edirik şəhərətrafı tikinti haqqında əsasnaməyə uyğun olaraq qanunvericilik aktı belə və belə" + keçid. Belə ki, tikinti şirkətinin şəhadətnaməsi o zaman verilib.

Biz normativlərə uyğun tikinti apardığımızı sənədləşdirmişik, yəni əməl edirik rus standartları keyfiyyət.

« yaxşı iş sürəti» Yaxşı sürət nədir? Biz başa düşürük ki, hər bir layihənin fərdi vaxt təxmini var. Ona görə də 20 günə tikdiyimizi yaza bilməyəcəyik. Bu hərəkətdən istifadə edək:

2015-ci ildə həyata keçirilən 40 layihədən 1 dəfə smeta müddətini yerinə yetirə bilmədik, cərimə ödənildi.

« mütəxəssislərin səriştəsi ' sirli bir ifadədir. İşçilər haqqında həqiqəti üslubda yazaq:

Şirkətdə filan kateqoriyadan aşağı olmayan inşaatçılar və quraşdıranlar işləyir. IV ixtisas qrupundan aşağı olmayan elektrik montyorları.

"Biznesdə yaxşı inam" - çıxarın. Vicdan ölçüyəgəlməzdir.

"uzunmüddətli zəmanətlər" - məlumatları verəcəyik, təsdiq edəcəyik:

Şirkət daxilində işçilərin inkişafı ilə bağlı blok var idi. Necə deyərlər, bunlar “hindlilərin problemləridir...”. Oxucu işçilərin hələ də öz bacarıqlarını öyrənmələri və təkmilləşdirmələri ilə maraqlanmır, oxucu üçün şirkətin artıq necə edəcəyini bilməsi vacibdir - bloku çıxarırıq.

"Ən yaxşıların ən yaxşısı

Yüksək keyfiyyətli tikinti materiallarının seçimi "Belə və belə bir şirkət" mütəxəssislərinin həll etdiyi ən vacib vəzifələrdən biridir. Hər hansı bir istehsalçının materialından istifadə etməzdən əvvəl onların keyfiyyəti yoxlanılmalıdır. Müəssisədən ayrılan işçi məhsullar haqqında giriş kursu keçir və onun istehsal texnologiyasını araşdırır. Beləliklə, hamısı öyrənilir. rəqabətli təkliflər və sonda ən yaxşıların xeyrinə seçim edilir.

Biz ideyanı başa düşdük - şirkət istifadə edir keyfiyyətli materiallar. Mütəxəssislərin hara getməsi oxucunu maraqlandırmır (nə cür mütəxəssislər? direktor, təmizlikçi xanım, proqramçı?). Mövcud versiyadakı nəticə inandırıcı deyil - şirkət seçir " hər hansı bir istehsalçı».

Gəlin açıq yazaq:

istifadə edirik Tikinti materialları, GOST standartlarına uyğundur. (Normlar və sertifikatlar verəcəyik. Mümkünsə, təchizatçıları açıqlayacağıq.)

Son bloku, mənim fikrimcə, ən uğurlu hesab edin:

“Əsas odur ki, müştəri faydalarıdır

Hazırda təşkilatımız şəhərətrafı daşınmaz əmlakın tikinti bazarında güclü mövqe tutur. Buna baxmayaraq, biz göstərilən xidmətlərin çeşidini fəal şəkildə inkişaf etdirməyə və genişləndirməyə davam edirik.

Öz sərgi salonumuzu və tikinti materialları mağazamızı açdıq. Stokda çoxlu mal var Bu, müştərilərə nəinki tanış olmaq və malları almaq, həm də onları dərhal götürmək imkanı verir.»

kimi ifadələr biz liderik, liderlərdən biri, yüksək vəzifələr' özbaşına heç nə demək deyil. Onların təsdiqlənməsi lazımdır.

Müştəridə şirkətin bazardakı yeri haqqında fikir formalaşdırmağa imkan verəcək rəqəmlər bunlardır.

2015-ci ildə 40 şəhərdənkənar obyekt tikmişik ki, bu da rayonda şəhərdankənar tikinti dövriyyəsinin 15 faizini təşkil edir. Müqayisə üçün qeyd edək ki, 2014-cü ildə bizim payımız 11% olub. Belə-belə sıralamada biz 3-cü sətir + keçidi tuturuq.

Biz öz salonumuzu və tikinti materialları mağazamızı (link) açmışıq ki, burada alıcı tikinti materiallarının keyfiyyətini qiymətləndirə, alış-veriş edə, çatdırılma sifariş edə bilər.

Aşağıdakı mətn yuxarıdakı maddələrin söz formalarında təkrarıdır. Bunun heç bir xüsusi dəyəri yoxdur. Biz çıxarırıq.

Mətn necə dəyişdi

Beləliklə, uzun, qeyri-məlumatlı mətndən müştərinin şirkət haqqında rəy formalaşdırması üçün kifayət qədər məlumatı ehtiva edən qısa, qərəzsiz məzmun əldə etdik. Gəlin toplayıb oxuyaq:

Filankəs Şirkəti

Biz kotteclər tikir və layihələndiririk bağ evləri 2006-cı ildən filan bölgədə.

Bizim xidmətlə:

• Evlərin və kotteclərin dizaynı
• Büdcələşdirmə
• Günlüklərdən və taxtadan taxta evlərin tikintisi
• Bağ evlərinin və kərpic binaların tikintisi
• Su təchizatı və kanalizasiya
• Daxili dekorasiya
• Ətrafın abadlaşdırılması
• Tikinti materiallarının satışı və çatdırılması

Rəqabət üstünlükləri:

• Keyfiyyət

Biz “filan qanunvericilik aktı” + keçidi haqqında əsasnaməyə uyğun olaraq şəhərətrafı tikinti normalarına əməl edirik. Tikinti şirkətinin №-li şəhadətnaməsi o vaxt verilib.

• Zamanlama

2015-ci ildə həyata keçirilən 40 layihədən 1 dəfə təxmini müddəti ötürmüşük. Dəymiş ziyan ödənilib.

• Bacarıqlar

Şirkətdə filan kateqoriyadan aşağı olmayan inşaatçılar və quraşdıranlar işləyir. Elektrikçilər aşağıda deyilIV ixtisas qrupu.

• Zəmanət

10 il əmək zəmanəti quraşdırılmış avadanlıq istehsalçının 3 il zəmanət kartı ilə.

• Keyfiyyətli materiallar

Biz bu və ya digər təchizatçılardan GOST standartlarına uyğun tikinti materiallarından istifadə edirik.

2015-ci ildə 40 şəhərdənkənar obyekt tikmişik ki, bu da rayonda şəhərdankənar tikinti dövriyyəsinin 15 faizini təşkil edir. Müqayisə üçün qeyd edək ki, 2014-cü ildə bizim payımız 11% olub. AT belə və belə qiymətləndirmə (link) 3-cü yerdəyik.

Real məlumat və əlaqə məlumatları.

Nəticə

Saytın oxucu üçün başa düşülən və faydalı olması üçün mal və xidmətləri təsvir etmək üçün məqalədə verilmiş üsullardan istifadə edin.

Mətni "su", "robotik" və dayandırıcı sözləri yoxlamaq üçün https://glvrd.ru xidmətini tövsiyə edirəm.

Maksim İlyaxovun bloqunda (http://maximilyahov.ru/soviet) redaktə ustasından infostyle öyrənin - bu ən yaxşı mənbə ilə praktiki məsləhət Rusiyada (IMHO).

P.S. Xidmət və məhsul səhifələri üçün məzmun yazmaq haqqında məqalə ilə maraqlanırsınızsa, şərhlərdə bizə bildirin. Rookee Spotlight-ın növbəti sayı üçün material yazmaqdan məmnun olaram.