Dünyaca məşhur brendlərin mifləri və əfsanələri. Moda brendinin loqolarının tarixi. Brend adlarının tarixi. Brendlər rus dilində. Seksual reklam. Brend mübadiləsi. Dünyanın aparıcı brendlərinin yaranması ilə bağlı maraqlı hekayələr

Calvin Klein, atasının dükanında tərəvəz sataraq ilk tikiş emalatxanasını açmaq üçün başlanğıc kapitalı qazandı. Mənim ilk böyük sifariş Klein bunu təsadüfən əldə etdi: Bonwit Teller-dən topdan alıcı Calvin Klein Inc-in ofisinə girəndə sadəcə səhv mərtəbə etdi. Orada gözəl paltarlar gördü və dərhal 50 min dollarlıq mal sifariş etdi.

1924-cü ildə Rudolf və Adolf Dassler qardaşları idman ayaqqabısı şirkəti qurdular. Tezliklə Dassler brendi dünyada ən çox satılan brendlərdən birinə çevrildi. Lakin XX əsrin 40-cı illərinin sonlarında qardaşlar şiddətlə mübahisə etdilər. Nəticədə şirkət iki ayrı firmaya bölündü. Adolf Dasslerin şirkəti Adidas adlandırıldı - Adi Dassler üçün qısaldılmış, Rudolfun şirkəti - RuDa (Rudi Dassler). Daha sonra RuDa yeni bir ad aldı - Puma. Hər iki şirkətin baş ofisi Almaniyanın eyni şəhərində - Herzogenaurachda yerləşir. Maraqlıdır ki, qardaşlar arasındakı düşmənçilik bütün şəhərə yayıldı və bu şəhərin sakinləri bir-birinə dözə bilməyən Adidas və Puma məhəllələrinə "bölündü". Zaman keçdikcə qarşılıqlı düşmənçilik zəifləmir: Puma geyimində insanların qarşısına çıxan Adiddas əməkdaşı dərhal işdən çıxarılacaq. Eyni şey Adidas məhsullarını geyən Puma işçilərinə də aiddir.

Ölkələrin ən məşhur idman geyim markası keçmiş SSRİ Adidasdır. Bu onunla bağlıdır ki, bu şirkətin məhsulları Sovet İttifaqına 1979-cu ildən tədarük edilir.Bundan başqa, bu brend ötən əsrin 90-cı illərində MDB ölkələrinin bazarlarını dolduran milyonlarla Çin saxtakarlığı tərəfindən reklam edilib.

Əvvəlcə məşhur Dsquared markası sırf kişi xarakteri daşıyırdı. Şirkətin qurucuları, şirkətin qurucuları Din və Den Caten qardaşları ilk qadın modellərini yalnız 2003-cü ildə Madonnanın "Don't Tell Me" klipi üçün yaratdılar.Bundan sonra qardaşlar fikirləşdilər ki, yaratmaq yaxşı olardı. qadın kolleksiyaları.Belə də oldu, bundan sonra o, şirkətə əsl kommersiya uğuru gətirdi. Maraqlı fakt: Dsquared rəsmi olaraq DSQUARED2 adlanır.

60-cı illərdə. Keçən əsrdə "uggs" sörfçülər tərəfindən uzun bir gəzintidən sonra sörfinq etmədən ayaqlarını isitmək üçün geyilirdi. Hər kəs üçün olduqca gözlənilmədən, bu ayaqqabılar 2000-ci illərin əvvəllərində inanılmaz dərəcədə populyarlaşdı. Bu yun çəkmələri istehsal edən UGG şirkəti hətta 2009-cu ildə Footwear News tərəfindən İlin Ayaqqabı Markası seçildi.

İkinci Dünya Müharibəsi illərində Hugo Boss moda evi SS və Wehrmacht zabitləri üçün formalar istehsal edirdi. Müharibədən sonra şirkət poçtalyonlar və dəmiryolçular üçün geyim formasına keçdi.

Burberry haqqında maraqlı faktlar: onun yaradıcısı Tomas Burberry palto və kişi kostyumları üçün ən məşhur parça olan gabardini icad etdi. Şirkət həmçinin Birinci Dünya Müharibəsi zamanı Britaniya ordusu üçün formalar hazırlayıb.

2007-ci ildə məşhur ispan brendi Zara iki dəfə ciddi qalmaqallara qarışmışdı. İlk dəfə qadın çantalarının modellərindən birində svastikanın təsvir olunması ilə bağlıdır. Cəmiyyətin təzyiqi ilə şirkət çantanı istehsaldan geri götürməli və külli miqdarda cərimə ödəməli olub. İkinci dəfə müəllif hüquqları sahiblərinin icazəsi olmadan şəkilləri Zara köynəklərinə yerləşdirilən Teletubbilər ilə bağlıdır. Nəticədə şirkət Teletubbilərin bütün hüquqlarına sahib olan BBC-yə böyük təzminat ödəyib.

Məşhur Fred Perry şirkətinin yaradıcılarından biri olan Fred Perri peşəkar tennisçi idi. Üstəlik, Perri Devis Kubokunun sahibi olub və üç dəfə Uimbldon turnirinin qalibi olub. Buna görə də şirkət əvvəlcə idman geyimləri üzrə ixtisaslaşıb. Maraqlıdır ki, başqa bir moda brendi olan Lacoste-nin yaradıcısı Rene Lacoste də uğurlu tennisçi idi.

Digər maraqlı fakt Fred Perri ilə bağlıdır. Şirkətin ilk loqosunda siqaret çəkən tütək əks olundu, çünki. Fred Perry çox siqaret çəkən idi. Bununla belə, yoldaşlar Perrini belə emblemdən istifadə etməkdən çəkindiriblər, çünki o, “qeyri-idman görsənir və qızlar bunu bəyənmir”. Beləliklə, Wimbledon turnirinin simvolu Fred Perry loqotipində - dəfnə çələngində göründü. Wimbledon klubunun direktoru bu emblemin hüquqlarını şəxsən Fredə təqdim etdi.

Britaniyanın LONSDALE brendinin köynəkləri neo-nasistlər arasında çox populyardır. Məsələ burasındadır ki, britaniyalı skinhedlər LONSDALE köynəklərinin üstünə pencəklər geyindirirlər ki, yalnız NSDA hərfləri görünsün (demək olar ki, NSDAP - lideri Adolf Hitler olan Almaniya Milli Sosialist Partiyası kimi). Beləliklə, onlar nasizmlə əlaqəli simvolların taxılmasını qadağan edən qanunlardan yayınırlar. LONSDALE şirkətinin özü irqi nifrət təbliğatını hər cür inkar edir və hətta müxtəlif antifaşist festivallarına sponsorluq edir. Maraqlıdır ki, LONSDALE-in “təcrübəsi” Consdaple brendini yaradan alman neonasistləri tərəfindən nəzərə alınıb. İndi skinhedlər tam abbreviaturanı - NSDAP-ı başqalarına nümayiş etdirə bilərlər. Düzdür, bu brendin pərəstişkarlarının Almaniya və Avstriyada polislə problemi ola bilər - orada belə geyimlər, yumşaq desək, xoş qarşılanmır.

Maraqlı fakt: məşhur Nike şüarı “Just Do It” 1977-ci ildə edam edilmiş amerikalı quldur və qatil Gary Gilmourun ifadəsindən ilhamlanıb. Gilmour verildikdə son söz, o, yalnız dedi: "Gəlin bunu edək" - "Gəlin bunu edək".

Bu, gözə tanış olan əlamətlərin nə demək olduğu və onları kimin icad etdiyi barədə kiçik bir məqalədir.

* * *

Sözdə Mobius döngəsi material emalının üç mərhələsini simvollaşdırır:

zibil çıxarılması
zibilin təkrar emalı
təkrar xammaldan məhsul istehsalı

Onun yaradıcısı, Stanford Universitetinin tələbəsi və 1970-ci ildə Yer Günü dizayn müsabiqəsinin qalibi öz nişanını qeydiyyatdan keçirməmişdir və buna görə də simvol ticarət nişanı deyil. Ancaq hər hansı bir istehsalçı "yaşıllar" tərəfindən iddialardan qaçınmaq üçün istifadə edə bilər. Bu işarə ilə işarələnmiş mallar təkrar emal edilə bilər.

* * *

CANON

Saburo Uchida və Goro Yoshida 1933-cü ildə alman analoqlarından keyfiyyətcə aşağı olmamalı olan yapon kameraları istehsal etməli olan şirkət yaratdılar. Onlar ucuz 35 mm kamera yaratmaq üçün alman kamera nümunələrini alıb sökdülər. Onlar şirkətin adını Yapon mifologiyasının tanrısı Kwannonun şərəfinə Canon qoydular, lakin dini təşkilatlar tərəfindən təqib olunacağından qorxduqları üçün adı bir qədər dəyişməli oldular.

* * *

Nike

1971-ci ildə dizayn tələbəsi Caroline Davidson qanadlı Yunan qələbə ilahəsi Nike-dan ilhamlanan ideyasını şirkətin yeni yaradılmış şirkətinə 35 dollara satdı. Daha sonra, iqtisadiyyat naminə şirkət adı loqodan çıxarır və yalnız bir Swoosh ilə idman malları dünyasında hökmranlıq uğrunda mübarizəyə başlayır.

* * *

Marlboro loqosu 1924-cü ildə qadın brendi olaraq istifadəyə verilmişdir. 1955-ci ildə dizayner Frank Gianninoto siqaretləri qırmızı və yeni qutuya yerləşdirdi. ağ çiçəklər kabriolet, adı qalın Wild West üslubunda vurdu və onu dizayn klassikinə çevirdi. Tək kovboy və Marlborough County (Cənubi Karolina) damğası tək bir impulsda birləşdi və dünyanın ən rəngli və ən uzun reklam kampaniyalarından birinə başladı.

* * *

McDonalds, ən məşhur fast food simvolu. İki qızıl tağ loqosu ilk dəfə 1962-ci ildə, dizayner Jim Schindler Feniksdəki ilk McDonalds restoranının iki xüsusi tağına əsaslanan stilizə edilmiş "M" hərfinin lehinə sürətli aşpaz obrazından imtina etdikdə ortaya çıxdı.

* * *

Min illərdir ki, svastika demək olar ki, hər birində günəşin dinc əlamətini təcəssüm etdirir qədim mədəniyyət. Almaniyanı “diriltmək” üçün faşistlər bu simvoldan istifadə edərək bayrağın üzərinə qoydular, onu beynəlxalq qorxu və nifrət simvoluna çevirdilər. Millətçilər bu işarəni hələ 19-cu əsrdə alman folklorundan götürərək səhvən Aryan mədəniyyətinə aid etmişlər.

Brendlərin necə məşhur olması təsadüfən məhsul almaq üçün əsl səbəb tapdı və istehlakçılarını daha çox almağa inandıra bildi.

Satınalma səbəbləri böyük bir reklam sirridir. Marketoloqlar özləri haqqında nə qədər yaxşı düşünsələr də, yenə də insan davranışının motivlərini ayırd edə və alıcıların reaksiyasını proqnozlaşdıra bilmirlər. Onlar anlayışlar axtarır, təsnif edir, elmi əsasları ümumiləşdirir, lakin buna baxmayaraq, çox vaxt ciddi şəkildə eksperimental şəkildə düzgün strategiya tapmaq mümkündür.

Niyə insanlar bu kateqoriyadakı bütün məhsul çeşidləri arasından bu xüsusi brendi seçirlər? İstehlakçını almağa həvəsləndirmək üçün reklam olunan məhsulun hansı keyfiyyətinə diqqət yetirilməlidir?

Marlboronun inkişafı və məşhur kovboyun yaranması tarixi hamıya məlumdur. Ancaq bu markanın başqa bir çətin hərəkəti var ki, bu da tez-tez unudulur.

Hal-hazırda siqaret qablaşdırması üçün standart olan üstü açılan qapaqlı karton qutular Marlboro-da icad edilmişdir. Həm də yenilik və ya dizayn ideyalarının nümayişi məqsədi ilə deyil. Və ciddi şəkildə reklam məqsədləri üçün - Marlboro siqaret çəkənləri gəzinti kanalına çevirmək.

Məsələ burasında idi ki, istehlakçılar siqareti cibindən çıxarmadan yumşaq qutulardan çıxarmağı öyrəniblər, yəni başqaları markanı görməyib. Qəbul edilməz biabırçılıq!

Flip toplar - indiki siqaret qutuları belə adlanır - çıxarılmalı idi və yenisi həmişə diqqəti cəlb edir.

İllər keçdikcə, əlbəttə ki, insanlar ciblərindən paketi çıxarmadan siqaretləri flip-toplardan çıxarmağı öyrəndilər. Marlboro üçün yeni kompleks qablaşdırma hazırlamağın vaxtı gəldi, lakin vaxtları yox idi. British American Tobacco brendi olan Dunhill, siqaretlərinə daha premium görünüş verməklə hər şeyi etdi. Dunhill paketindən bir doza nikotin almaq üçün təkcə qapağı deyil, həm də qapağı açmaq lazımdır. Bunu mütləq cibinizdə edə bilməzsiniz.

Üstəlik, əlavə lüks üçün Dunhill bu daxili klapanı adlandırdı gözəl söz"nəmləndirici". Tarixən, humidor siqarların saxlanması üçün bir qutudur, optimal rütubət səviyyəsini saxlayır və ətir itmir. Dunhill öz istehlakçılarına belə bir qutuda olan siqaretlərin keyfiyyət və ətir baxımından siqarlara yaxın olduğuna işarə edir. Rusiyada bir paket Dunhill sizə 60 rubla başa gəlir. Amma necə gözəl.

var gözəl əfsanə Estée Lauder ətirini necə satmağa başladığı haqqında. İşləri onun üçün yaxşı getmirdi, məhsulları könülsüz şəkildə mağaza və salonlarda satışa çıxarılırdı. Sonra gənc Miss Lauder Nyu-Yorkun ən böyük ətir mağazasına gəldi və - oh! - sanki təsadüfən ətirindən bir şüşə yerə çırpıb. Müştərilər onun hansı ecazkar ətir olduğu ilə maraqlandılar və mağaza sadəcə olaraq Estée Lauder ilə təchizat müqaviləsi bağlamalı oldu.

1896-cı ilin yayınlarından birində Henry Heinz Nyu Yorkda gəzərkən küçədə bir reklam gördü. Ayaqqabı mağazası, müştərilərə "21 üslubda ayaqqabı" təklif edir. Analoji olaraq o, ketçup və souslarına “57 variant” yazmağa qərar verib. Bu rəqəmin həqiqi diapazon rəqəmləri ilə heç bir əlaqəsi yox idi, lakin Heinz onu çox bəyəndi. Və müştəriləri heyran etdi.

Brendin tarixi 1879-cu ildə Lare Olsson Smith-in yaratdığı vaxtdan başlayır yeni çeşid araq - "Absolute Rent Bravin" ("Tamamilə Saf Vodka"). Onun əsas fərqi rektifikasiya üsulu ilə əldə edilən təmizlikdir.

1970-ci illərdə Lars Lindmark Absolute Rent Bravin-i qanadının altına aldı. Belə zərif arağı müvafiq olaraq bazara çıxarmaq lazım idi: hər şey məhsulun özü kimi “mütləq” olmalı idi. O zaman promosyon konsepsiyasını hazırlayan Qunnar Broman aptek pəncərəsində hansısa dərmanı olan ənənəvi İsveç tibbi şüşəni gördü və onun mükəmməlliyi və sadəliyi ilə heyrətləndi - bu, bütün dünyanın indi bildiyi konteynerin prototipinə çevrildi. Hansı ki - bir çox cəhətdən - Absolut araqının kult statusuna səbəb oldu.

Dünyanın ən məşhur velosipedlərinin istehsalçısı onilliklər ərzində "markalı" döymələrin sayına görə birinci yeri tutur. Hər şey Harley-nin loqolu döymə ilə motosiklet almağa gələnlər üçün velosipedlərdə təsirli endirimlər elan etməsi ilə başladı.

Mezcal - ənənəvi spirtli içki, tekila kimi, Meksikada aqavadan istehsal olunur. Texniki cəhətdən tekila həm də mezkaldır, lakin müxtəlif çeşiddə və obyektiv desək, daha yaxşı dadlıdır.

Mezkal Meksikadan kənarda yalnız şüşənin dibində üzən tırtılın cəsədi sayəsində məşhurlaşıb. Kasıb sürfə heç bir şəkildə mezkalın dadına təsir etmir - bu yaxşı düşünülmüşdür. reklam işi. ekzotik!

Avropalılar və amerikalılar sevinclə mezkal içirlər, sonra tırtılları hər kəs üçün təntənəli şəkildə bölüşürlər - indi belə olmalıdır. Meksikalılar isə alkoqollarını dünya bazarına necə ağıllı şəkildə çıxara bildiklərini görüb gülürlər.

Tefal çoxdan hesab edirdi ki, teflon örtüklü tavaların alınmasının əsas səbəbi bu tavalarda yemək bişirmək üçün bir qram da yağ tələb olunmur. Ancaq sonradan məlum oldu ki, onların alınması üçün əsas stimul, belə bir örtüklü qızartma qabların təmizlənməsinin çox asan olmasıdır, çünki yemək onların səthinə yapışmır. Reklam kampaniyasının məzmunu dəyişdirildi ki, bu da onun effektivliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırdı.

Rusiyada ilk Snickers şokolad çubuqları 1992-ci ildə ortaya çıxdı və tam yeməyi əvəz edən qəlyanaltı kimi yerləşdirildi. Keçmiş sovet istehlakçısı uzun müddətdir ki, naharda şorba əvəzinə şokolad yeyə biləcəyinə öyrəşə bilmirdi və “şirin çay” kimi Snickers alırdı. BBDO Moskva brendin yaradıcılıq xidmətini öz üzərinə götürdükdən sonra, Snickers, əsasən, hər şeyi şirin sevən və şorbanı sevməyən yeniyetmələr üçün dəyişdirildi.

İlk dəfə şampun təlimatında saça sürtülməli və iki dəfə yuyulmalı olduğunu bildirən bir parlaq marketoloq haqqında oxşar bir nağıl var, bu da satışların ikiqat artmasına səbəb oldu. Yaxşı, yastıqda saqqız çeynəmək üçün reklamları xatırlayın. Reklam personajları ağızlarına neçə yastıq qoyurlar? Bu belədir.

Pepsi-nin əsas marketinq hiyləsi ABŞ-da Böyük Depressiya zamanı, Pepsinin 340 ml şüşələrdə, Coca Cola isə 170-dən satıldığı bir addım hesab olunur. Qiymət dəyişməz qaldı: hər şüşə üçün 5 sent. Bu cür allahsız dempinq reklamda “Pepsi-Cola əlaməti vurur, 12 tam unsiya çox şeydir! Eyni sikkə üçün iki dəfə çox! Pepsi-Cola sizin üçün içkidir”.

Pepsi Böyük Depressiya sayəsində 1936-1938-ci illərdə satışlarını iki dəfə artırdı. Və şüar daha 20 il Amerika istehlakçılarının beyninə nüfuz etdi. Qismən, Pepsi 75 ildən sonra eyni “eyni qiymətə daha çox” siyasətinə əməl edir. Məsələn, Rusiyada Coca Cola 0,5 litr, Pepsi isə 0,6 şüşələrdə satılır.

Timberlandın tarixindən. 1980-ci illərin əvvəllərində Timberland çətin günlər keçirdi. O, keyfiyyətli nasoslar istehsal edirdi, onların qiyməti sənaye lideri Topsiders-dən daha aşağı idi. Deyəsən yaxşı məhsuldur və aşağı qiymət onlar üçün işləməli idilər, amma işlər yaxşı getmirdi. Sonra Timberland çox sadə bir qərar verdi: qiymətləri elə qaldırdılar ki, Topsiders-in təklif etdiyi qiymətləri xeyli üstələyiblər. Satışlar sürətlə artıb. Bu da Devid Oqilvinin “Qiymət nə qədər yüksək olsa, məhsul alıcının gözündə bir o qədər arzuolunan olur” ifadəsinin həqiqiliyini təsdiqləyir. Eyni "süni şəkildə şişirdilmiş tələb" texnikası lüks brendlər tərəfindən onilliklər ərzində istifadə olunur.

Bir vaxtlar Parlament tütün brendi də eyni yolla getmişdi. Əvvəlcə onun qiymətləri Filip Morrisə məxsus olan əsas rəqib Marlboro-dan aşağı idi və satışları olduqca təvazökar idi. İstehlakçılar üçün eyni təkliflərin kütləsi arasında seçim etmək çox çətin idi qiymət seqmenti, və onlar “Parlament” filtrinin eksklüzivliyinə tüpürüb adi olanı seçdilər. Brend bir il bazarı tərk etməli və düşünərək, daha yüksək qiymətə yenidən başlamalı oldu.

təsisçisi ən böyük şəbəkə Woolworth mağazaları və baqqal qiymət etiketlərinin və supermarketlərin ixtiraçısı ona milyonlar qazanmağa imkan verən düzgün fikir tapdı. Kənddən olan utancaq və kəkələyən gənc 21 yaşında kiçik bir mağazada satıcı kimi işə düzəlir. Həmin vaxt mağazalarda satıcının arxasındakı piştaxtaya qoyulan malların qiyməti göstərilməyib. Satıcı “gözlə” alıcının ödəmə qabiliyyətini müəyyən edib onun qiymətini dedi. Sonra alıcı ya bazarlıq etdi, ya da getdi. Yazıq Frank necə olduğunu heç bilmirdi və alıcıları dəvət etməkdən, malları tərifləməkdən və bazarlıq etməkdən çox qorxurdu. O qədər qorxurdu ki, bir dəfə hətta iş zamanı huşunu itirib. Cəza olaraq mağaza sahibi onu bütün günü ticarətlə məşğul olmağa qoyub, gəliri gündəlikdən az olarsa, onu işdən çıxaracağı ilə hədələyib.

Mağaza açılmazdan əvvəl Frank bütün mallara mümkün olan ən aşağı qiymətə (müasir qiymət etiketinin prototipi) bir kağız parçası əlavə etdi. O, anbara atılan bütün bayat malları nəhəng stolun üstünə düzdü, üzərinə “Hər şey beş qəpikdir” yazısı yapışdırdı. Masanı pəncərənin yanında elə qoydu ki, küçədən həm mal, həm də lövhə görünsün. Və qorxudan titrəyərək piştaxtanın arxasında gizlənərək alıcıları gözləməyə başladı.

Bütün mallar bir neçə saat ərzində satıldı və günün gəliri həftəlik gəlirə bərabər idi. Malları əllərində saxlayaraq üzərində qiymət yazılanları görən alıcılar bazarlıq etmədən pul veriblər.

Frank sahibini tərk etdi, borc pul götürdü və öz mağazasını açdı. 1919-cu ildə Vulvortun imperiyası min mağazadan ibarət idi və Frankın şəxsi sərvəti təxminən 65 milyon idi.

Məşhur və ən çox satılan (Müqəddəs Kitabdan sonra) "Ginnesin Rekordlar Kitabı" Ginnes pivə şirkətinin icraçı direktoru Ser Hugh Biaver tərəfindən icad edilmiş reklamdan başqa bir şey deyil. 1954-cü ildə naharda şirkət tərəfindən təşkil edilmişdir Ovçular üçün "Veksford", Hugh Biaver qonaqlardan biri ilə daha sürətli uçan - bir qarğıdalı və ya qarovulla mübahisəyə başladı. Məhz o zaman Qunduzda hər şeyin olduğu aydın oldu Qlobus bir stəkan pivə üzərində belə kiçik yığıncaqlar zamanı "çox yaxşı" ilə bağlı real mübahisələr baş verir. O, qərara gəldi ki, müxtəlif sahələrdə rəsmi təsdiqlənmiş qeydləri ehtiva edən bir kitab yaratmağa dəyər.

Tədqiqat işlərinə bir il sərf olundu və 1955-ci il avqustun 27-də ilk 198 səhifəlik kitab hazır oldu. Müvəffəqiyyət heyrətamiz idi: hətta Miladdan əvvəl pivə brendinə yaxşı gəlir gətirərək İngiltərədə bestseller oldu. Və əvvəlcə Ginnesin adı Kitabın satışına təsir etdi, sonra illik kitab ana brendə kömək etməyə başladı.

19-cu əsrin sonlarında Londonda brendi, rom və cin çox məşhur idi. Ona görə də viski təbliğ etmək asan deyildi. Ailə brendinin yaradıcılarından biri olan hiyləgər Tomas Devar gözlənilməz strategiya seçib. O, müxtəlif meyxanalara baş çəkən dummy alıcıları işə götürərək onlara Devarın viskisini tökməyi tələb edirdi.Təbii ki, o, satışda deyildi və onlar getdilər.Bir neçə belə səfərdən sonra Dyuar özü barda peyda oldu və viski tədarükü üçün müqavilə bağlamağı təklif etdi. .

1892-ci ildə Tomas Devar dünyanı gəzməyə çıxdı. İki il ərzində 26 ölkəyə səfər etdi və şirkətdə 32 agent işləməyə başladı və Dewarın bir neçə ixrac şirkəti meydana çıxdı.Bu müddət ərzində şirkətin dövriyyəsi 10 dəfə artdı.Və Tommy Dewar özünün məşhur "Walk Around the World" kitabını yazdı.Tomas və onun sözləri indi qurulur reklam kampaniyaları Dewar brendi rəqiblərindən ayıran bütün dünyada.

Amerikada ilk tizer reklamlarından biri 1913-cü ildə Camel tütün brendi tərəfindən sınaqdan keçirilmişdir. Dəvənin təkcə yaddaqalan parlaq şəkil deyil, həm də reklam yenilikləri üçün əla fürsət olduğuna qərar verən RJR tütün şirkətinin mütəxəssisləri ilk siqaret partiyasının satışa çıxmasından bir neçə gün əvvəl, demək olar ki, doxsan Amerikada qəzetlərdə sirli elanlar verdilər. şəhərlər. “Dəvələr” – dedi birincisi. Bir neçə müddət sonra "Dəvələr gəlir" mesajı göründü və sonra - "Sabah şəhərdə Asiya və Afrikanın birləşdiyindən daha çox dəvə olacaq"! Ertəsi gün səhər qorxmuş və maraqlanan amerikalılar nəhayət bütün həqiqəti öyrəndilər. "Camel" siqaretləri. artıq burada!” yekun elanı oxuyun. Qeyri-adi reklamdan şoka düşən amerikalılar təbii ki, Cameli sınayıblar.

Artıq Avropada tanınan ilk IKEA mağazaları ABŞ-da açılanda mebel satışları gözləntilərin altında qaldı. Tədqiqatdan sonra məlum oldu ki, amerikalılar dizaynın sadəliyini bəyənsələr də, mebellərin evlərinin daha böyük ölçülərinə uyğun olmasını istəyirlər. Bütün edilməli olan şey mebelin ölçüsünü artırmaq idi.

Qızına uşaqlara baxmağa kömək edən Procter & Gamble şirkətinin aparıcı kimyaçısı Viktor Mills dəfələrlə nəvələrinin altından yaş uşaq bezlərini çıxarıb, yuyub qurutmalı olub. Təbii ki, bu prosesi bəyənmədi və birtəhər həyatını asanlaşdırmaq istədi. Sonra birdəfəlik "bezi" ideyası gəldi - xüsusi formalı alt şalvarlara yerləşdirilməsi planlaşdırılan yüksək emici qatlanmış yastıq. ilə bir neçə təcrübədən sonra müxtəlif materiallar Mills, P&G üçün Pampers ticarət markası altında istehsal etməyə başladıqları yeni bir məhsul hazırladı və bu, məşhur oldu.

Adətən, bütün uşaqlar karamel yedikdən sonra əlləri yapışqan olur, tərəddüd etmədən onları paltarlarının üzərinə silirlər. Çəngəldə olduğu kimi və paltarları çirkləndirmədən sorula bilən lolipop (əslində taxta) 1958-ci ildə Enrike Bernat tərəfindən icad edilmişdir. Məhsulun USP-si ondan ibarət idi ki, paltarları və əlləri çirkləndirmədən əmmək olar. Eyni zamanda, ilk Chupa Chups şüarı meydana çıxdı - "O, yuvarlaq və uzunömürlüdür" (~ O, yuvarlaq və uzundur) Salvador Dalinin innovativ çubuğu, rahat qablaşdırması və parlaq loqosu dünyanın bütün ölkələrində istehlakçılar tərəfindən bəyənilib. 50 ildən çoxdur ki, dünya meyvə konfetini əmməyə davam edir.

İçki geniş bazara (Avropa, ABŞ) təqdim edilərkən əsas rəqiblər Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt və Anheuser-Busch idi. Hər kəsin oxşar konsepsiyası var idi - onlar tonladılar və stimullaşdırdılar və Jolt Cola enerji içkisinin tərkibində Red Bull ilə müqayisədə ikiqat dozada kofein var idi.

Sonra Ditrix Mateschitz riskli bir addım atdı: o, rəqibləri ilə müqayisədə qiyməti süni şəkildə ikiqat artırdı, akkumulyator kimi formalı qabların həcmini azaltdı və bankaları içki şöbəsində deyil, hər hansı digər mağazada yerləşdirməyə başladı (növbəti olanda diqqət yetirin). mağazaya getdiyiniz zaman - Red Bull qutularını digər enerji içkiləri ilə birlikdə demək olar ki, kolbasa şöbəsində, o cümlədən spirtdə tapmaq olar).

Bundan əlavə, universitet şəhərciklərində tələbələrə Red Bull qutuları pulsuz paylanıb. Tələbə şənliklərində Red Bull səs-küylə getdi, çünki təsadüf və xoşbəxt təsadüf nəticəsində onun araqla mükəmməl uyğunlaşdığı tez bir zamanda məlum oldu.Beləliklə, çox məşhurlaşan yeni Red Bull Vodka kokteyli doğuldu.

Şayiələrə görə, təsadüfi cümə günlərində qəbul edilmiş ciddi geyim kodundan uzaqlaşa bilərsiniz. böyük şirkətlər və rəsmi kostyumu təsadüfi paltarlara dəyişdirərək, reklam məqsədi ilə P & G ilə gəldi. 20-ci əsrin 80-ci illərində dünyanın ən böyük şirkəti P&G ABŞ-ın yuyucu vasitələr bazarında lider idi. Lakin, yüksək reklam aktivliyinə baxmayaraq, bazar payı böyümək istəmədi. Daha sonra şirkət araşdırma aparıb və geyimə qulluq bazarını qiymətləndirib. Faiz olaraq, tozdan 65% hallarda, quru təmizləmədən isə 35% istifadə edildiyi ortaya çıxdı. Şirkət istehlakçıların 70% -ni də təsbit etdi Yuyucu toz fərdi işlə məşğuldurlar və həftənin 7 günündən 5-də kostyum geyinirlər və onu kimyəvi təmizləyicilərə aparırlar.

Bundan əlavə, P&G və Levi Strauss Jeans tərəfindən aparılan birgə araşdırmalar göstərdi ki, işçilərin təsadüfi paltarlar kostyum geyənlərdən daha yaradıcı və daha səmərəli işləyir. Bəs onlar nə etdilər? P&G daxili olaraq cümə günü təsadüfi geyimdə gəzmək hüququnu təqdim edir. Bu xəbər hər iki şirkətin səyləri ilə mətbuatda geniş işıqlandırıldı və bir çox korporasiyalar buna əməl etdilər. Camaşırxana yuyucu vasitələri bazarı 20% artıb.

Procter & Gamble

Uilyam Prokter və Cozef Qembl əkizlərlə evləndikləri üçün dost oldular (hər birindən bir nəfər). Daha doğrusu, soyad tarixi saxlanmayan qayınatası onlara bizneslə məşğul olmağı məsləhət görüb.

Hennessy

Dünyanın ən məşhur fransız içkisi 1765-ci ildə İrlandiya əsilli ingilis Richard Hennessy tərəfindən icad edilmişdir.

Heinz

Yəqin ki, hər şüşə sousda “57 çeşid” yazıldığını görmüsünüz. belə çıxdı. 1896-cı ildə şirkətin qurucusu Henry John Heinz kiçik bir iş üçün qatarla Nyu-Yorka gedərkən adı açıqlanmayan yarımstansiyada üzərində “21 növ ayaqqabı!” yazısı olan bir mağaza gördü. Heinz reklama numeroloji yanaşmanı çox bəyəndi. beləcə nömrə şüşələrin üzərində göründü. Ən maraqlısı odur ki, hələ o zaman, 114 il əvvəl Heinz brendi altında 60 adda məhsul istehsal olunurdu (bu gün onlardan 5700-ə yaxındır - üstəlik və ya mənfi bir neçə yüz). Məsələ burasındadır ki, 5 rəqəmi Haynsın, 7 isə həyat yoldaşının sevimli nömrəsi olub.

Starbucks

Şirkət 1971-ci ildə iki müəllim tərəfindən yaradılmışdır ( ingiliscə və tarix) və bir yazıçının adını daşımasına təəccüblənməyin kiçik xarakter Melvilin Moby Dick, xüsusilə Ahabın ilk yoldaşı Starbuck-dan sonra. Loqodakı iki quyruqlu siren (su pərisi deyil!) Pequod fiqurundan da götürülmüşdür. Yeri gəlmişkən, 1992-ci ilə qədər Starbucks loqosu qəhvəyi idi və 1987-ci ilə qədər siren üstsüz idi.

Hewlett Packard

Şirkətin qurucuları Bill Hewlett və Dave Packard adlarının adlarının sırasını müəyyən etmək üçün bir sikkə atdılar.

Nike

Bu, Yunanıstanın qələbə ilahəsi Nike-yə aiddir. Swoosh loqosu 1971-ci ildə tələbə Caroline Davidson tərəfindən 35 dollarlıq qonorar qarşılığında yaradılmışdır.

Patek Philippe

Mövcud olduğu müddətdə şirkət bir neçə ad dəyişib. Birincisi "Patek, Capek & Co" (Patek, Czapek & co) idi - təsisçi tərəfdaşların şərəfinə: Polşa mühacirləri və yarımştat saat ustaları Antoni Patek və Francis Czapek.

Nestle

Nestle bu gün yuvadakı iki cücə və onların anası tərəfindən təcəssüm olunur. 19-cu əsrdə şirkət qurulanda üç cücə var idi, çünki o dövrdə orta Avropa ailəsində uşaq sayı bu qədər idi. Ənənələrlə yanaşı, loqo da dəyişib.

Asus

Pegasus (pegasus) mənasını verir. Avtomatik olaraq əlifba sırası ilə siyahıların əvvəlinə keçmək üçün ilk üç hərfin üstündən xətt çəkmək qərara alındı.

Nokia

Nokia ağac emalı fabriki kimi fəaliyyətə başlamış və adını kağız fabriklərindən birinin tikildiyi ərazidən almışdır.

Chupa Chups

Dəyişməmiş Chupa Chups loqosunun müəllifi Salvador Dalidir. İspan Enrike Bernart, 1958-ci ildə bir dəstə müxtəlif gizmos (200-dən çox məhsul) istehsal edən bir şirkətə miras qalan ona müraciət etmək qərarına gəldi. Bernart o vaxt məşhur lolipopları əkmək və bundan sonra yalnız bu növ məhsul istehsal etmək ideyası ilə gəldi. Yeri gəlmişkən, Chupa Chups ispan dilindən tərcümədə "əmmək əmmək" kimi tərcümə olunur.

Hugo Boss

Şirkətinin eyniadlı dərzisi iki dəfə geyim biznesinə başlayıb. İlk dəfə - 1924-cü ildə. Şirkət 6 il fəaliyyət göstərdi və Almaniya maliyyə böhranı zamanı müflis oldu. Hugo Boss (orijinalda onun adı belə tələffüz olunur) o qədər üzüldü ki, 1931-ci ildə NSDAP-a qoşuldu və bir neçə ildən sonra SS üçün forma tikmək əmri aldı (yeri gəlmişkən, dizayn hazırlanmışdır). kənar şəxs tərəfindən - Walter Heck). 1945-ci ildə nasistlərin məğlubiyyətindən sonra Boss cərimələrlə boğulmağa başladı. Hüqo bütün bu sıçrayışa dözə bilmədi və 1948-ci ildə öldü, lakin onun yaradıcılığı davam edir.

Disney

Walt Disney-in əsl imzasının onun şirkət loqosu ilə heç bir əlaqəsi yoxdur.

Ikea

Adı onun qurucusu İnqvar Kampradın baş hərflərindən və onun ailə təsərrüfatı Elmtardın və qonşu Agunnarid kəndinin adlarının baş hərflərindən ibarətdir.

Coca-Cola

Biz sizə ilk Coca-Cola reseptində ən təmiz kokainin olması ilə bağlı xoşagəlməz hekayəni danışmaq istərdik, lakin bu, doğru deyil. Həqiqətən də koka bitkisinin yarpaqlarının canlandırıcı ekstraktı var idi, lakin onun indiki mənasında kokainlə heç bir əlaqəsi yox idi. Amma digər tərəfdən, içkinin ilk variantında spirt var idi və apteklərdə yuxusuzluq və nevralji dərmanı kimi satılırdı. Düzdür, Amerikada satışa başlayandan qısa müddət sonra qadağa baş verdi və şirkətin qurucusu Con Pemberton bu günə qədər çoxlarının içdiyi müasir versiyasını alkoqolsuz bir versiya ilə tanış etməli oldu.

Snickers

Snickers şokolad imperiyasının sahibləri olan Mars ailəsinin sevimli atının adı idi.

Barbie

Mattel üçün Barbie-ni icad edən dizayner Cek Rayan 50-ci illərdə “Bild” qəzetində dərc olunan biabırçı komikslərin qəhrəmanı, alman kuklası Lily-ni model kimi götürüb. İşə görə, kukla ikrah və əxlaqi prinsiplərdən tamamilə məhrum olan yüksək maaşlı bir fahişə idi. Rayanın etdiyi yeganə şey məmələrini hamarlamaq və yumşaq desək, dodaqlarını silmək idi.

Land Rover

Land Rover loqosu, bir versiyaya görə, mühəndislərdən birinin rəsmlər arasında unutduğu bir qutu sardina konturundan yaradıldı və dizaynerlər elə orada qaldılar.

Windows 95

Əməliyyat sistemi işə salındıqda çalan melodiya Brian Eno tərəfindən yazılmışdır. Rəsmi olaraq Microsoft səsi adlanır.

Fedex

Fedex loqotipindəki məşhur oxu xatırlayırsınız? Və oradadır - e və x arasındakı boşluqlarla formalaşır. dizayner Lindon Lider əmin edir ki, bu şəkildə loqo tədricən şüuraltına təsir edir, şirkətin çevikliyinə və əzmkarlığına işarə edir.

Marlboro

Əvvəlcə Marlboro yumşaq qadın siqaretləri kimi reklam olunurdu ki, (diqqət!) Pomada sürtməyin. Bu müəssisənin uğursuzluğundan sonra marka yenidən kovboylara və rəğbət bəsləyənlərə diqqət yetirdi. Bu qabiliyyətlə bu günə qədər yaşayır və inkişaf edir.

Zara

Onlar deyirlər ki, bir markanın yeni geyim xəttini istehsal edib satmağa başlaması cəmi bir neçə həftə, digər markaların əksəriyyəti üçün isə altı ay çəkir. İl ərzində Zara dizaynerləri 10 minə yaxın yeni model hazırlayırlar! Düzdür, onlar çox vaxt başqalarının fikirlərindən ilhamlanırlar.

Procter & Gamble

İş üçün kostyumdan başqa hər şeyi geyinə bildiyi üçün P&G-yə təşəkkür edilməli olduğuna dair bir mif var. Yuyucu tozlarını təbliğ edən şirkət araşdırmalar apararaq adi geyimdə olan işçilərin daha faydalı olduğunu sübut edib. Kostyumlar artıq geyinilmir və kimyəvi təmizlənirdi və tozların satışı artdı.

Məişət adlarına çevrilmiş brendlər

dalış
aspirin - aspirin
vazelin - vazelin
heroin - heroin
cakuzi - cakuzi
cip - cip
səs yazıcı - diktofon
diplomat - diplomat
diklorvos - diklorvos
yo-yo - yo-yo
idman ayaqqabısı - keds
brendi - konyak
xerox - xerox
maqnitofon - maqnitofon
pampers - pampers
skotch - skotch
termos - termos
teflon - teflon
tualet - vahid
eskimo - eskimo

Ən bahalı rus markaları (mpp konsaltinq agentliyinə görə)

Beeline - 7552 milyon dollar
MTS - 6115 milyon dollar
Baltikyanı - 2560 milyon dollar
Yaşıl Mark - 1188 milyon dollar
"Lukoyl" - 1 040 milyon dollar
Prostokvaşino - 790 milyon dollar
Klinskoye - 680 milyon dollar
Rastishka - 550 milyon dollar
Putinka - 540 milyon dollar
Megafon - 512 milyon dollar

Tezliklə yox olacaq brendlər (businessinsider.com-a görə)

Motorola. Üç il əvvəl mobil telefon istehsalçılarının qlobal siyahısında ikinci yeri tutan şirkətin bu gün ümumi borcu 4 milyard dollara yaxındır. bəzi məlumatlara görə, marka tezliklə Asiyanın texnoloji nəhənglərindən biri tərəfindən alınacaq və öz içində iz buraxmadan həll olunacaq.

Palma. Görünür, smartfonlar dünyasında, harada dəmir əl ilə iPhone və Blackberry qaydasında üçüncü yer yoxdur.

Kodak. Şirkət kino fotoqrafiyasının ölümündən heç vaxt sağalmadı. Kodak-ın rəqəmsal çap bazarına girişi o qədər gecikdi ki, faydasız oldu.

Canon. Bu, orijinal brendin qərbləşmiş uyğunlaşmasıdır: əvvəlcə Kwanon - min silahlı Buddist bodhisattva xeyirxahlıq və mərhəmət deməkdir.

M&M'S. Şokoladlar üçün karamel qabığı İkinci Dünya Müharibəsi zamanı icad edilmişdir: M&M`S əsgərlərin pəhrizinə daxil edilmişdir. Əllərdə deyil, ağızda ərimək o zaman ölüm-dirim məsələsi idi: şokoladla bulaşmış barmaqlar onların pulemyot tutmasına və ya dəbilqə taxmasına mane ola bilərdi.

Beynəlxalq marka mutasiyaları

Rusiyada buraxılışın uğursuzluğundan xəbərdar ola bilərsiniz mineral su Mavi Su (bunu yüksək səslə deyin və bunun nə olduğunu biləcəksiniz) və Vizitin prezervativlərinin adı dəyişdirilərək Vizit adlandırıldı. Bu, başqa ölkələrdə də olur.

İspaniya: Mitsubishi Montero-da Mitsubishi Pajero. İspan dilində "pajero" sözü hərfi mənada "quş" deməkdir, lakin "passiv homoseksual" mənasında geniş şəkildə işlənir.

Böyük Britaniya: Mövzuda qoz-fındıq. "Fındıq" ingiliscə, bağışlayın, "yumurta" deməkdir, qastronomik mənada deyil.

Rusiya, Polşa, Ukrayna: Blend-a-med-də istirahət. Razılaşmaq Diş pastası kilsə dükanında satılmayan "xaç" adlanan, qəribə görünərdi.

Rusiya: Chevrolet Aveo-da Daewoo Kalos. modelin orijinal adı birtəhər daha dürüst idi, filan.

Avropa: Lada-da VAZ-2101 Jiquli. "Jiquli" sözü beynəlxalq "Gigolo" ilə çox üst-üstə düşürdü.

Rusiya: Cənabda təmiz. Düzgün. Aydındır ki, marketoloqlar “sıxılmış” və “pazlanmış” sözləri ilə lazımsız konnotasiyalardan qorxurdular.

İngilis dilli ölkələr: Axe in Lynx. Çünki duşdan sonra “balta” istifadə etmək nədənsə qəribə olardı.

Əsrin ən yaxşı şüarları (adme.ru-ya görə)

Sony - Başqası yoxdur
Nokia - İnsanları birləşdirən (insanları birləşdirən)
Motorola - Salam moto
Apple - Fərqli düşünün (fərqli düşünün)
Hsbc - Dünyanın yerli bankı ( yerli dünya bankı)
Nike - Sadəcə bunu et (sadəcə bunu et)
McDonald`s - Mən onu sevirəm (sevdiyim budur)
Whiskas - Sizin pişik "whiskas" alacaq (Rus yaradıcılığı)
Mazda - Zoom-zoom (drin-dygydyn)

Paylaşıldı

Brendlərin necə məşhur olması təsadüfən məhsul almaq üçün əsl səbəb tapdı və istehlakçılarını daha çox almağa inandıra bildi.

Marlboronun inkişafı və məşhur kovboyun yaranması tarixi hamıya məlumdur. Ancaq bu markanın başqa bir çətin hərəkəti var ki, bu da tez-tez unudulur.

Məsələ burasında idi ki, istehlakçılar siqareti cibindən çıxarmadan yumşaq qutulardan çıxarmaq vərdişində idilər, bu isə o deməkdir ki, başqaları markanı görmürdü. Qəbul edilməz biabırçılıq!

Flip toplar - indiki siqaret qutuları belə adlanır - çıxarılmalı idi və yenisi həmişə diqqəti cəlb edir.

Üstəlik, Dunhill bu daxili klapanı əlavə dəbdəbə üçün gözəl söz "nəmləndirici" adlandırdı. Tarixən, humidor siqarların saxlanması üçün bir qutudur, optimal rütubət səviyyəsini saxlayır və ətir itmir. Dunhill öz istehlakçılarına belə bir qutuda olan siqaretlərin keyfiyyət və ətir baxımından siqarlara yaxın olduğuna işarə edir. Rusiyada bir paket Dunhill sizə 60 rubla başa gəlir. Amma necə gözəl.

Estée Lauderin ətirlərini necə satmağa başladığı haqqında gözəl bir əfsanə var. İşləri onun üçün yaxşı getmirdi, məhsulları könülsüz şəkildə mağaza və salonlarda satışa çıxarılırdı. Sonra gənc Miss Lauder Nyu-Yorkun ən böyük ətir mağazasına gəldi və - oh! - sanki təsadüfən ətirindən bir şüşə yerə çırpıb. Müştərilər onun hansı ecazkar ətir olduğu ilə maraqlandılar və mağaza sadəcə olaraq Estée Lauder ilə təchizat müqaviləsi bağlamalı oldu.

1896-cı ilin yayınlarından birində Henry Heinz Nyu-York şəhərini gəzərkən küçədə müştərilərə “21 növ ayaqqabı” təklif edən bir ayaqqabı mağazasının reklamını gördü. Analoji olaraq o, ketçup və souslarına “57 variant” yazmağa qərar verib. Bu rəqəmin həqiqi diapazon rəqəmləri ilə heç bir əlaqəsi yox idi, lakin Heinz onu çox bəyəndi. Və müştəriləri heyran etdi.

Brendin tarixi 1879-cu ildə, Lare Olsson Smith yeni araq brendini - "Absolute Rent Bravin" ("Absolutely Pure Vodka") yaratdıqdan sonra başlayıb. Onun əsas fərqi rektifikasiya üsulu ilə əldə edilən təmizlikdir.

Mezcal, Meksikada aqavadan tekila kimi istehsal edilən ənənəvi spirtli içkidir. Texniki cəhətdən tekila həm də mezkaldır, lakin müxtəlif çeşiddə və obyektiv desək, daha yaxşı dadlıdır.

Mezkal Meksikadan kənarda yalnız şüşənin dibində üzən tırtılın cəsədi sayəsində məşhurlaşıb. Kasıb sürfə heç bir şəkildə mezkalın dadına təsir etmir - bu yaxşı düşünülmüş bir reklamdır. ekzotik!

Timberlandın tarixindən. 1980-ci illərin əvvəllərində Timberland çətin günlər keçirdi. O, keyfiyyətli nasoslar istehsal edirdi, onların qiyməti sənaye lideri Topsiders-dən daha aşağı idi. Görünürdü ki, yaxşı məhsul və aşağı qiymət onlar üçün işləməli idi, amma işlər yaxşı getmirdi. Sonra Timberland çox sadə bir qərar verdi: qiymətləri elə qaldırdılar ki, Topsiders-in təklif etdiyi qiymətləri xeyli üstələyiblər. Satışlar sürətlə artıb. Bu da Devid Oqilvinin “Qiymət nə qədər yüksək olsa, məhsul alıcının gözündə bir o qədər arzuolunan olur” ifadəsinin həqiqiliyini təsdiqləyir. Eyni "süni şəkildə şişirdilmiş tələb" texnikası lüks brendlər tərəfindən onilliklər ərzində istifadə olunur.

Bir vaxtlar Parlament tütün brendi də eyni yolla getmişdi. Əvvəlcə onun qiymətləri Filip Morrisə məxsus olan əsas rəqib Marlboro-dan aşağı idi və satışları olduqca təvazökar idi. İstehlakçılar üçün eyni qiymət seqmentinin təklifləri arasında seçim etmək çox çətin idi və onlar Parlament filtrinin eksklüzivliyinə tüpürərək tanış olanı seçdilər. Brend bir il bazarı tərk etməli və düşünərək, daha yüksək qiymətə yenidən başlamalı oldu.

Ən böyük Woolworth mağazalar şəbəkəsinin qurucusu və baqqal qiymət etiketlərinin və supermarketlərin ixtiraçısı ona milyonlar qazanmağa imkan verən düzgün fikir tapdı. Kənddən olan utancaq və kəkələyən gənc 21 yaşında kiçik bir mağazada satıcı kimi işə düzəlir. Həmin vaxt mağazalarda satıcının arxasındakı piştaxtaya qoyulan malların qiyməti göstərilməyib. Satıcı “gözlə” alıcının ödəmə qabiliyyətini müəyyən edib onun qiymətini dedi. Sonra alıcı ya bazarlıq etdi, ya da getdi. Yazıq Frank necə olduğunu heç bilmirdi və alıcıları dəvət etməkdən, malları tərifləməkdən və bazarlıq etməkdən çox qorxurdu. O qədər qorxurdu ki, bir dəfə hətta iş zamanı huşunu itirib. Cəza olaraq mağaza sahibi onu bütün günü ticarətlə məşğul olmağa qoyub, gəliri gündəlikdən az olarsa, onu işdən çıxaracağı ilə hədələyib.

Frank sahibini tərk etdi, borc pul götürdü və öz mağazasını açdı. 1919-cu ildə Vulvortun imperiyası min mağazadan ibarət idi və Frankın şəxsi sərvəti təxminən 65 milyon idi.

Məşhur və ən çox satılan (Müqəddəs Kitabdan sonra) "Ginnesin Rekordlar Kitabı" Ginnes pivə şirkətinin icraçı direktoru Ser Hugh Biaver tərəfindən icad edilmiş reklamdan başqa bir şey deyil. 1954-cü ildə Wexford şirkətinin ovçular üçün təşkil etdiyi şam yeməyində Hyu Biver daha sürətli uçan qonaqlardan biri ilə - cəngəllik və ya qarovulla mübahisə etməyə başlayır. Məhz o zaman Qunduz başa düşdü ki, dünyanın hər yerində bir stəkan pivə üzərində belə kiçik yığıncaqlar zamanı "çox çox" haqqında əsl mübahisələr gedir. O, qərara gəldi ki, müxtəlif sahələrdə rəsmi təsdiqlənmiş qeydləri ehtiva edən bir kitab yaratmağa dəyər.

19-cu əsrin sonlarında Londonda brendi, rom və cin çox məşhur idi. Ona görə də viski təbliğ etmək asan deyildi. Ailə brendinin yaradıcılarından biri olan hiyləgər Tomas Devar gözlənilməz strategiya seçib. O, müxtəlif meyxanalara baş çəkən qabıq alıcılarını işə götürərək onlardan Devarın viskisini tökmələrini tələb edirdi. Təbii ki, satışda deyildi və getdilər. Bir neçə belə kilsədən sonra Dewar özü barda göründü və viski tədarükü üçün müqavilə bağlamağı təklif etdi.

1892-ci ildə Tomas Devar dünyanı gəzməyə çıxdı. İki il ərzində o, 26 ölkəni ziyarət etdi və şirkət üçün 32 agent işləməyə başladı və Dewarın bir neçə ixrac şirkəti meydana çıxdı. Bu müddət ərzində şirkətin dövriyyəsi 10 dəfə artıb. Tommy Dewar məşhur "Walk Around the World" kitabını yazdı. Tomasın mədəni anlayışları və bəyanatları indi Dewarın dünya üzrə reklam kampaniyalarını qurur və markanı rəqiblərindən ayırır.

Amerikada ilk tizer reklamlarından biri 1913-cü ildə Camel tütün brendi tərəfindən sınaqdan keçirilmişdir. Dəvənin təkcə yaddaqalan parlaq şəkil deyil, həm də reklam yenilikləri üçün əla fürsət olduğuna qərar verən RJR tütün şirkətinin mütəxəssisləri ilk siqaret partiyasının satışa çıxmasından bir neçə gün əvvəl, demək olar ki, doxsan Amerikada qəzetlərdə sirli elanlar verdilər. şəhərlər. “Dəvələr” – dedi birincisi. Bir neçə müddət sonra "Dəvələr gəlir" mesajı göründü və sonra - "Sabah şəhərdə Asiya və Afrikanın birləşdiyindən daha çox dəvə olacaq"! Ertəsi gün səhər qorxmuş və maraqlanan amerikalılar nəhayət bütün həqiqəti öyrəndilər. “Dəvə siqaretləri”. artıq burada!” yekun elanı oxuyun. Qeyri-adi reklamdan şoka düşən amerikalılar təbii ki, Cameli sınayıblar.

Qızına uşaqlara baxmağa kömək edən Procter & Gamble şirkətinin aparıcı kimyaçısı Viktor Mills dəfələrlə nəvələrinin altından yaş uşaq bezlərini çıxarıb, yuyub qurutmalı olub. Təbii ki, bu prosesi bəyənmədi və birtəhər həyatını asanlaşdırmaq istədi. Sonra birdəfəlik "bezi" ideyası gəldi - xüsusi formalı alt şalvarlara yerləşdirilməsi planlaşdırılan yüksək emici qatlanmış yastıq. Fərqli materiallarla bir neçə təcrübədən sonra Mills P&G üçün Pampers ticarət markası altında istehsal etməyə başlayan və məşhur bir ad halına gələn yeni bir məhsul hazırladı.

Adətən, bütün uşaqlar karamel yedikdən sonra əlləri yapışqan olur, tərəddüd etmədən onları paltarlarının üzərinə silirlər. Çəngəldə olduğu kimi və paltarları çirkləndirmədən sorula bilən lolipop (əslində taxta) 1958-ci ildə Enrike Bernat tərəfindən icad edilmişdir. Məhsulun USP-si ondan ibarət idi ki, paltarları və əlləri çirkləndirmədən əmmək olar. Eyni zamanda, ilk Chupa Chups şüarı ortaya çıxdı - "Bu dəyirmi və uzunömürlüdür" (~ Bu yuvarlaq və uzundur). Salvador Dalinin innovativ çubuqları, rahat qablaşdırması və heyrətamiz loqotipi bütün dünyada 50 ildən artıqdır ki, meyvə konfeti əmməklə məşğul olan istehlakçılar tərəfindən bəyənilib.

Şayiələrə görə, böyük şirkətlərdə qəbul edilən ciddi geyim kodundan uzaqlaşa və rəsmi kostyumunuzu gündəlik geyimə dəyişə bildiyiniz təsadüfi cümə günləri reklam məqsədi ilə P&G tərəfindən icad edilib. 20-ci əsrin 80-ci illərində dünyanın ən böyük şirkəti P&G ABŞ-ın yuyucu vasitələr bazarında lider idi. Lakin, yüksək reklam aktivliyinə baxmayaraq, bazar payı böyümək istəmədi. Daha sonra şirkət araşdırma aparıb və geyimə qulluq bazarını qiymətləndirib. Faiz olaraq, tozdan 65% hallarda, quru təmizləmədən isə 35% istifadə edildiyi ortaya çıxdı. Şirkət daha sonra aşkar etdi ki, camaşırxana yuyucu vasitə istehlakçılarının 70%-i fərdi sahibkarlardır və həftənin 7 günündən 5-i quru təmizləyicilərə apardıqları kostyum geyinirlər.

Bundan əlavə, P&G və Levi Strauss Jeans-ın birgə araşdırması göstərdi ki, gündəlik geyimdə olan işçilər kostyum geyinənlərə nisbətən daha yaradıcıdır və daha səmərəli fəaliyyət göstərirlər. Bəs onlar nə etdilər? P&G daxili olaraq cümə günü təsadüfi geyimdə gəzmək hüququnu təqdim edir. Bu xəbər hər iki şirkətin səyi ilə mətbuatda geniş işıqlandırıldı və bir çox korporasiyalar buna əməl etdilər. Camaşırxana yuyucu vasitələri bazarı 20% artıb.