Sənaye İnqilabı inkişafa təkan verdi elmi-texniki tərəqqi. Ənənəvi cəmiyyətdən sənaye cəmiyyətinə keçid texnologiyanın təkmilləşdirilməsi, dünya bazarında yeni malların meydana çıxması və mövcud olanların çeşidinin artması ilə müşayiət olundu. Sonra bir seqmentin məhsullarını delimitasiya etmək zərurəti yarandı. İnformasiya cəmiyyəti öz qanunlarını diktə edirdi, istehlakçının iti gözü yeni, unikal, xüsusi bir şey axtarırdı. Məhsulları kütlələrin gözləntilərini qarşılayan istehsalçılar birdən çox nəslə aşiq olaraq dünya miqyasında tanındı. Ancaq az adam bilir ki, məşhur brendlərin hekayələri, ilk növbədə, adi insanların hekayələridir. heç şöhrətə can atmayanlar, əksinə, böhran və yoxsulluqdan əziyyət çəkirdilər.
Hugo Boss: Üçüncü Reyxin əsgərləri üçün paltar
Bu gün Hugo Boss ayrıca Hugo və Boss brendləri altında dəbdəbəli geyimlər, ətirlər, həmçinin günəş eynəkləri və saatlar istehsal edir. AT son vaxtlar Hugo Boss mobil telefon istehsal etmək üçün Samsung ilə əməkdaşlıq etdi.
Hər şey 1923-cü ildə, dərzi Hugo Ferdinand Boss Almaniyanın kiçik Metzingen şəhərində toxuculuq istehsalı şirkəti quranda başladı. Ailə biznesini Bossa yaxın bir neçə adam idarə edirdi. Tezliklə kiçik bir mağaza açıldı. Dərzinin müştəriləri daha çox polis işçiləri və işçilər idi. Lakin işlər pis gedir və 1930-cu ildə Hugo Boss biznesin bağlandığını elan edir.
Bununla belə, təşəbbüskar dərzi boş oturmaq məcburiyyətində deyildi. 1931-ci ildə Almaniya Milli Sosialist Partiyasının lavasına qoşularaq, yenidən öz biznesini, bu dəfə daha geniş miqyasda - geyim fabrikini açır. Tədricən müəssisə böyüyür, ona görə də sahibi istifadə etməyə məcbur olur iş qüvvəsi olan hərbi əsirlər müxtəlif ölkələr Avropa: Fransa, Polşa, Avstriya və s. Bu, uğur və tanınma dövrü idi, Bossun müştəriləri Wehrmacht zabitləri, nasist Almaniyasının yüksək rütbəli məmurları və hətta Hitlerin yaxın silahdaşları idi.
İkinci Dünya Müharibəsi başa çatdıqdan sonra dərzi nasistlərlə əməkdaşlıqda ittiham olunur, cərimələnir və səsvermə imkanından məhrum edilir. Göründüyü kimi, zərbədən heç vaxt sağalmayan Hugo Boss 1948-ci ildə vəfat edir.
Bundan sonra fabrik onun kürəkəni Eugen Holy-nin əlinə keçir. Yenidən ustalar və poçtalyonlar üçün geyimlər istehsal olunur. 1953-cü ildə şirkət ilk kişi kostyumunu istehsal etdi. Məhz bu hadisə Hugo Bossun lüks geyim brendi kimi yeni gələcəyini qeyd etdi.
1967-ci ildə təsisçinin nəvələri Jochen və Uwe Holly şirkətin rəhbərləri oldular. İlk dəfədir ki, onlar brendi təbliğ edirlər, bu da onu məşhur və bütün dünyada tanıdır.
XX əsrin 70-ci illərində şirkət məşhur modelyerləri və dizaynerləri birləşdirən moda evinə çevrilir.
Ətir xəttinin işə salınması, uşaqlar üçün geyim kolleksiyası, nümayiş mobil telefonöz brendi altında - bu gün Hugo Boss brendini belə tanıyırıq: dəbdəbəli, mürəkkəb və unikal.
Tefal və Teflon: bir-birlərini tapdılar
Hekayə ticarət nişanı Dünyanın ən məşhur brendlərindən biri olan Tefal 1954-cü ildə başlayır və fransız mühəndis və balıqçı Mark Qrequarın böyük kəşfi ilə bağlıdır. Sürüşən fırlanan çubuqların yapışması problemini necə həll edəcəyini düşünərkən o, tapdı alüminium səthlər PTFE və ya Teflon tətbiq oluna bilər. Vəziyyəti tətbiq etdi və problemi həll etdi sürüşmə sistemi balıqçılıq alətləri əbədi olaraq itdi.
Əvvəlcə Qrequarın kəşfi mətbəx texnikası istehsalından uzaq ərazilərdə, əsasən aerokosmik texnologiyanın dizaynında istifadə edilmişdir.
Teflonla örtülmüş ilk tava Gregoire ailəsi tərəfindən hazırlanmışdır. Cütlük heç bir şeyin yapışmadığı alüminiumun yüz minlərlə qadın üçün xilas olduğunu başa düşdü. Kəşf edənin həyat yoldaşı tərəfindən möcüzə tavasının uğurlu sınağından sonra patent almaq üçün uzun müddət başladı.
Tefal 1956-cı ildə yaradılıb. Yeni zərb edilən istehsalçı iki sözün birləşməsindən ibarət olan dahiyanə bir ad aldı - TEFlon və Alüminium. Tava tez bir zamanda həm evdar qadınların, həm də təcrübəli aşpazların etibarını qazandı. 1958-ci ildə bir milyondan çox tava satıldı, bir il sonra - təxminən üç.
60-cı illərdə Avropada tanınan Tefal markası xarici bazarı fəth etməyə başladı. Amerikada onlar yenilikdən məmnun qaldılar, ayda təxminən bir milyon tava satıldı.
Biznes çiçəkləndi, bütün dünyada yapışmayan tava biznesləri quruldu. Sonra Mark Gregoire idarə heyətinin şırımlarını təcrübəli menecerlərə ötürmək qərarına gəldi və özü də ən çox sevdiyi işi - ixtira ilə məşğul oldu. Və həmişə olduğu kimi, əla nəticələr əldə etdi. Tezliklə Tefal öz məhsul çeşidini genişləndirdi - məişət texnikasının istehsalı müxtəlif mətbəx cihazlarının istehsalına əlavə edildi.
Nike bir gənə ilə tanınan bir markadır
Brendin əfsanəsi 1964-cü ildə amerikalı tələbə Phil Naytın idman ayaqqabısı seçmək problemi ilə üzləşməsi ilə başladı. Qaçış edirdi, məşq üçün rahat ayaqqabı lazım idi. O vaxt satışda yalnız qaçış üzrə dünya çempionunun ala biləcəyi Adidas markalı idman ayaqqabısı və ayaqları ağrıyandan sonra 5 dollara adi idman ayaqqabısı var idi.
Phil Knight Stenford Universitetinin iqtisadiyyat fakültəsində oxuyarkən, marketinq seminarlarının birində ağlına öz ticarət markasını yaratmaq fikri gəldi. Hər bir tələbənin öz layihəsi var idi. kimi ev tapşırığı biznesin inkişafı strategiyası və marketinq planı üzərində düşünmək lazım idi. Beləliklə, qlobal brendin inkişafı istiqamətində ilk addımlar atıldı.
Fil öz fikrinə sona qədər inandı. Buna görə də, sərfəli və keyfiyyətli ayaqqabıların necə istehsal ediləcəyinə qərar vermək vaxtı gəldikdə, o, artıq bir plana sahib olduğu üçün itkisi yox idi. Tələbə Yaponiyaya səfər edir və okeanın o tayında idman ayaqqabısı tədarükü üçün yerli şirkətlə müqavilə imzalayır.
Əvvəlcə Blue Ribbon Sports-un (bu belə adlanırdı) öz mağazası belə yox idi. Phil küçədə ayaqqabı satan furqonda bütün ölkəni gəzdi.
Bir gün Ceff Conson adlı bir adamla tanış oldu. O vaxtdan bəri hər şey dəyişdi. Təcrübəli idmançı brendi tanıtmaq üçün kampaniyaya başlayan əla marketoloq oldu.
1965-ci ildə şirkətin qurucuları onun üçün yeni bir ad - Nike ilə gəldilər. Consonun qanadlı qələbə ilahəsi Nike xəyal etdiyi iddia edilir.
Dahiyanə qədər sadə olan svoosh formalı loqo 1971-ci ildə ortaya çıxdı. Onu Portland Universitetinin tələbəsi Carolyn Davidson cəmi 30 dollara icad edib. Daha sonra Phil Knight özünü islah edəcək və onu brilyantlarla heykəlciklə mükafatlandıracaq və hətta şirkətin səhmlərinin bir hissəsini verəcək.
Məşhur işarənin ingilis dilindən tərcümədə "fitlə uçmaq" kimi tərcümə olunan "Swoosh" adı var. O, qələbə gətirən ilahənin qanadını simvollaşdırır.
Həqiqətən, Nike bir çox rəqibini məğlub etdi, lakin onun əsas nailiyyəti dünyanın müxtəlif yerlərindən olan çoxlu sayda insanın etibarıdır.
Dünyada çoxdan tanınan məşhur brendlər, bir qayda olaraq, adi insanlar tərəfindən yaradılmışdır. Çox vaxt məşhur brendlərin hekayələri inanılmaz bir sıra hadisələr silsiləsində birləşərək nəsillər qarşısında əfsanələr doğuran heyrətamiz təsadüflər silsiləsi olur.
Əgər siz öz məhsulunuzu bazara çıxarmağı planlaşdırırsınızsa, KOLORO mütəxəssisləri sizə onun inkişafının maraqlı hekayəsini yaratmağa kömək edəcəklər.
Məşhur General Motors şirkəti bazarlara çıxarmağa çalışaraq uğursuzluğa düçar oldu latın Amerikası mənim yeni maşın Chevrolet Nova. Göründüyü kimi, No va ispan dilində "hərəkət edə bilməz" deməkdir.
Colgate diş pastasını ispandilli ölkələrdə tanıtmaq üçün gözlənilməz bir maneə ilə üzləşdi. İspan dilindən tərcümədə "colgate" deməkdir: "get və özünü as".
Yaponiyanın məşhur Sony şirkətinin orijinal adı Totsukodur. Amerikalıların tələffüz etməsini asanlaşdırmaq üçün dəyişdirildi.
Ötən əsrin altmışıncı illərinin əvvəllərində Porsche şirkəti fermerlər üçün traktorlar istehsal edirdi.
Əvvəlcə BMW təyyarə mühərrikləri istehsal etdi və loqo onun "valideynindən" - RappMotorenwerke-dən miras qaldı. Bu şirkətin istehsalı Bavariyada yerləşirdi və buna görə də dairənin seqmentləri ağ və mavi rənglərə boyanmışdır. Şirkətin “çevrilməsindən” sonra marketoloqlar BMW üçün loqo əfsanəsi - mavi səmanı kəsən ağ pervane ilə gəldilər. Və cəmi 10 il sonra BMW avtomobil istehsalçısı oldu.
İlk tuş 1913-cü ildə kimyaçı Terri Uilyamson tərəfindən yaradılmışdır. Bu tuş vazelin əsasında hazırlanmışdı və rəngləmə agenti kimi istifadə edilmişdir. kömür. Rəvayətə görə, Uilyamson bu tuşu bacısı Mabelin xahişi ilə yaradıb və onun adını Maybelline şirkəti onun adından götürüb.
Facebook-un dizaynı mavidir, çünki Mark Zukerberq qırmızı-yaşıl rəng korluğundan əziyyət çəkir.
Coca-Cola loqosu bütün dünyada insanların 94%-i tərəfindən tanınır.
Dünyanın ən qədim fəaliyyət göstərən bankı İtaliyanın Banca Monte dei Paschi di Siena bankıdır. 1472-ci ildə Sienna şəhərində açılmışdır. Yaxın vaxtlara qədər 1466-cı ildə qurulan İsveçrə bankı Wegelin & Co dünyanın ən qədim fəaliyyət göstərən bankı hesab edilsə də, 2013-cü ilin yanvarında fəaliyyətini dayandırıb.
Dünya əhalisinin təxminən 94%-i Coca-Cola brendini tanıyır. Şirkətin marketoloqları iddia edirlər ki, “Coca-Cola” beynəlxalq sayıla biləcək ikinci sözdür (birincisi “yaxşı”).
Mars şirkəti aşağıdakı brendlərə sahibdir: (şirniyyat məmulatları: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (heyvan yemi: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar , Perfect Fit, Royal Canin), (saqqızlar: Juicy Fruit, Spearnat, Double Mint, Extra, Orbit), (qida: Uncle Ben's, Dolmio).
Brend ticarət nişanıdır və şirkəti tanınır edən xüsusiyyətlər toplusudur. İngilis dilindən tərcümədə brend simvoldur. Təqdim olunan brend müştəriləri cəlb edir və müsbət imic yaradır. Brend brend adı, loqo, şəkil, ifadə, melodiya və ya səslər toplusu, rənglərin birləşməsi və s. ola bilər. İstehlakçıların şüurunda brend məhsulun və ya məhsulun müəyyən keyfiyyətlər toplusunu simvolizə edir. istehsalçının xüsusiyyətidir. Brenddən istifadə hüquqları qanunla qorunur.
- TEFAL
Tefal uzun müddətdir ki, teflon örtüklü tavaların alınmasının əsas motivi kimi bu tavalarda yemək bişirmək üçün bir qram da yağ tələb olunmadığına inanırdı. Ancaq sonradan məlum oldu ki, onların alınması üçün əsas stimul, belə bir örtüklü qızartma qabların təmizlənməsinin çox asan olmasıdır, çünki yemək onların səthinə yapışmır. Reklam kampaniyasının məzmunu dəyişdirildi ki, bu da onun effektivliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırdı. - SICKERS
Rusiyada ilk Snickers şokolad çubuqları 1992-ci ildə ortaya çıxdı və tam yeməyi əvəz edən qəlyanaltı kimi yerləşdirildi. Keçmiş sovet istehlakçısı uzun müddət naharda şorba əvəzinə yeyə biləcəyinə öyrəşə bilməyib və “şirin çay” kimi “Snickers” alıb. BBDO Moskva agentliyi brendin yaradıcılıq xidmətini öz üzərinə götürdükdən sonra Snickers yeniyetmələr üçün dəyişdirildi, onlar əsasən şirin hər şeyi sevən və onu sevməyənlərdir. - Alka-Seltzer
Alka-Seltzer 1960-cı illərdə bir stəkan suya atıldıqdan sonra əvvəlki kimi bir deyil, iki tablet satıldı. dərman məhsulu tam ikiqat artdı. Hiyləgər reklam işi Tinker & Partners agentliyi tərəfindən icad edilmişdir.
İlk dəfə şampun təlimatında saça tətbiq olunmalı və iki dəfə yuyulmalı olduğunu bildirən parlaq bir marketoloq haqqında oxşar bir nağıl var, bu da satışların ikiqat artmasına səbəb oldu. - Pepsi
Rusiyada Pepsi ilk dəfə Nikita Xruşşov tərəfindən reklam edilmişdir. 1959-cu ildə Moskvada, Sokolnikidə keçirilən Amerika Milli Sərgisində o vaxtkı vitse-Richard Nikson aparıcı rolunu məharətlə oynayaraq Nikita Xruşşova sınamaq üçün içki təklif etdi. Sovet liderinin əlində Pepsi loqosu olan fincan tutduğu şəkil uzun müddət qəzet və reklam jurnallarının səhifələrini tərk etməyib. Brendin tarixindəki həmin əlamətdar an Rusiyada Pepsi-nin "Ad günü" hesab olunur. - Timberland
Timberlandın tarixindən. Timberland 1980-ci illərin əvvəllərində çətin günlər keçirdi. O, keyfiyyətli nasoslar istehsal edirdi, onların qiyməti sənaye lideri Topsiders-dən daha aşağı idi. Yaxşı məhsul kimi görünürdü və aşağı qiymət onlar üçün işləməli idilər, amma işlər yaxşı getmirdi. Sonra Timberland çox sadə bir qərar verdi: qiymətləri elə qaldırdılar ki, Topsiders-in təklif etdiyi qiymətləri xeyli üstələyiblər. Satışlar sürətlə artıb. Bu da Devid Oqilvinin “Qiymət nə qədər yüksək olsa, məhsul alıcının gözündə bir o qədər arzuolunan olur” ifadəsinin həqiqiliyini təsdiqləyir. - Parlament
Bir vaxtlar Parlament tütün brendi də eyni yolla getmişdi. Əvvəlcə onun qiymətləri əsas rəqibi Marlboro-dan daha aşağı idi və satışları olduqca təvazökar idi, çünki onlar heç kimin eksklüziv filtrinin xüsusiyyətini qiymətləndirmədiyi aşağı qiymət kateqoriyasında rəqiblərin kütləsi ilə qarşılaşırdılar. Sonra marka bir il bazarı tərk etdi və yenidən Marlboro-dan daha yüksək qiymətə çıxdı, dərhal digərlərindən fərqli bir filtrin lazımi anda gəldiyi "mükafat" nişinə düşdü. - Woolworth
Ən böyük mağazalar şəbəkəsi olan Woolworth-un qurucusu, ərzaq qiymətləri və supermarketlərin ixtiraçısı, qorxudan huşunu itirərək milyonlar qazanmağa imkan verən düzgün fikir tapdı. Kənddən olan utancaq və kəkələyən gənc 21 yaşında kiçik bir mağazada satıcı kimi işə düzəlir. Həmin vaxt mağazalarda satıcının arxasındakı piştaxtaya qoyulan malların qiyməti göstərilməyib. Satıcı “gözlə” alıcının ödəmə qabiliyyətini müəyyən edib onun qiymətini dedi. Sonra alıcı ya bazarlıq etdi, ya da getdi. Yazıq Frank necə olduğunu heç bilmirdi və alıcıları dəvət etməkdən, malları tərifləməkdən və bazarlıq etməkdən çox qorxurdu. O qədər qorxurdu ki, bir dəfə hətta iş zamanı huşunu itirib. Cəza olaraq mağaza sahibi onu bütün günü ticarətə buraxmaqla cəzalandırıb, gəliri adi gündəlikdən az olarsa, onu işdən çıxaracağı ilə hədələyib.
Mağaza açılmazdan əvvəl Frank bütün mallara mümkün olan ən aşağı qiymətə (müasir qiymət etiketinin prototipi) bir kağız parçası yapışdırdı. O, anbara atılan bütün bayat malları nəhəng stolun üstünə düzdü, üzərinə “Hər şey beş qəpikdir” yazısı yapışdırdı. Masanı pəncərənin yanında elə qoydu ki, küçədən həm mal, həm də lövhə görünsün. Və qorxudan titrəyərək piştaxtanın arxasında gizlənərək alıcıları gözləməyə başladı.
Bütün mallar bir neçə saat ərzində satıldı və günün gəliri həftəlik gəlirə bərabər idi. Alıcılar malı əllərində saxlayaraq üzərində qiymət yazıldığını görüb bazarlıq etmədən pul veriblər.
Frank sahibini tərk etdi, borc pul götürdü və öz mağazasını açdı. 1919-cu ildə Vulvortun imperiyası min mağazadan ibarət idi və Frankın şəxsi sərvəti təxminən 65 milyon idi. - "Ginnesin Rekordlar Kitabı"
Məşhur və ən çox satılan (Müqəddəs Kitabdan sonra) "Ginnesin Rekordlar Kitabı" Ginnes pivə şirkətinin icraçı direktoru Ser Hugh Biaver tərəfindən icad edilmiş reklamdan başqa bir şey deyil. 1954-cü ildə şam yeməyində şirkət tərəfindən təşkil edilmişdir Ovçular üçün "Veksford" Hugh Biaver qonaqlardan biri ilə daha sürətli uçan - cəngəllik və ya qarovulla mübahisəyə başladı. Məhz o zaman Qunduzda hər şeyin olduğu anlandı Qlobus belə kiçik yığıncaqlar zamanı "çox yaxşı" ilə bağlı real mübahisələr baş verir. O, qərara gəldi ki, müxtəlif sahələrdə rəsmi təsdiqlənmiş qeydləri ehtiva edən bir kitab yaratmağa dəyər.
Tədqiqat işlərinə bir il sərf olundu və 1955-ci il avqustun 27-də ilk 198 səhifəlik kitab hazır oldu. Müvəffəqiyyət heyrətamiz idi: hətta Miladdan əvvəl pivə brendinə yaxşı gəlir gətirərək İngiltərədə bestseller oldu. - Dewar's
19-cu əsrin sonlarında Londonda brendi, rom və cin çox məşhur idi. Ona görə də irəliləmək asan deyildi. Ailə brendinin yaradıcılarından biri olan hiyləgər Tomas Devar gözlənilməz strategiya seçib. O, müxtəlif meyxanalara baş çəkən qabıq alıcılarını işə götürərək onlardan Devarın viskisini tökmələrini tələb edirdi. Təbii ki, satışda deyildi və getdilər. Bir neçə belə kilsədən sonra Dewar özü barda göründü və viski tədarükü üçün müqavilə bağlamağı təklif etdi.
1892-ci ildə Tomas Devar dünya səyahətinə çıxdı. İki il ərzində o, 26 ölkəyə səfər etdi və şirkət üçün 32 agent işləməyə başladı və Dewarın bir neçə ixrac şirkəti meydana çıxdı. Bu müddət ərzində şirkətin dövriyyəsi 10 dəfə artıb. Tommy Dewar məşhur "Walk Around the World" kitabını yazdı. - dəvə
Amerikada ilk tizer reklamlarından biri 1913-cü ildə Camel tütün brendi tərəfindən sınaqdan keçirilmişdir. Dəvənin təkcə yaddaqalan parlaq şəkil deyil, həm də reklam yenilikləri üçün əla fürsət olduğuna qərar verən RJR tütün şirkətinin mütəxəssisləri ilk siqaret partiyasının satışa çıxmasından bir neçə gün əvvəl, demək olar ki, doxsan Amerikada qəzetlərdə sirli elanlar verdilər. şəhərlər. “Dəvələr” – dedi birincisi. Bir neçə dəqiqədən sonra “Dəvələr gəlir” mesajı peyda oldu və sonra “Sabah şəhərdə Asiya və Afrikanın birləşdiyindən daha çox dəvə olacaq”! Ertəsi gün səhər qorxmuş və maraqlanan amerikalılar nəhayət bütün həqiqəti öyrəndilər. "Dəvə siqaretləri burada!", yekun elanı oxuyun. - IKEA
Artıq Avropada tanınan ilk IKEA mağazaları ABŞ-da açılanda mebel satışları gözləntilərin altında qaldı. Tədqiqatdan sonra məlum oldu ki, amerikalılar dizaynın sadəliyini bəyənsələr də, mebellərin evlərinin daha böyük ölçülərinə uyğun olmasını istəyirlər. Edilməli olan tək şey mebelin ölçüsünü artırmaq idi. - Procter & Gamble
Qızına uşaqlara baxmağa kömək edən Procter & Gamble şirkətinin aparıcı kimyaçısı Viktor Mills dəfələrlə nəvələrinin altından yaş uşaq bezlərini çıxarıb, yuyub qurutmalı olub. Təbii ki, bu prosesi bəyənmədi və birtəhər həyatını asanlaşdırmaq istədi. Sonra birdəfəlik "bezi" ideyası gəldi - xüsusi formalı alt şalvarlara yerləşdirilməsi planlaşdırılan yüksək emici qatlanmış yastıq. ilə bir neçə təcrübədən sonra müxtəlif materiallar Mills, P&G üçün Pampers ticarət markası altında istehsal etməyə başladıqları yeni bir məhsul hazırladı və bu, məşhur oldu. - Chupa Chups
Adətən, bütün uşaqlar karamel yedikdən sonra əlləri yapışqan olur, tərəddüd etmədən onları paltarlarının üzərinə silirlər. Çəngəldə olduğu kimi və paltarları çirkləndirmədən sorula bilən lolipop (əslində taxta) 1958-ci ildə Enrike Bernat tərəfindən icad edilmişdir. Məhsulun USP-si ondan ibarət idi ki, paltarları və əlləri çirkləndirmədən əmmək olar. Eyni zamanda, ilk Chupa Chups şüarı ortaya çıxdı - "Bu dəyirmi və uzunömürlüdür" (~ Bu yuvarlaq və uzundur). Yenilikçi çubuq 54-cü ildir ki, meyvə konfetini əmməyə davam edən bütün dünyada istehlakçılar tərəfindən yüksək qiymətləndirilib. - Nestle
19-cu əsrin 60-cı illərində qurulan Nestlé-nin orijinal loqosu belə görünürdü: üç cücə və onların anası olan yuva. İlk məhsulları üçün ticarət nişanı olaraq Henri Nestle ailə gerbindən istifadə etdi. O dövrdə ənənəvi ailə valideyn və üç uşaq hesab olunurdu. Daha sonra, 20-ci əsrin ortalarına yaxın ənənələr dəyişdi. Loqo da dəyişib. İndi yuvada, ənənəvi olaraq Avropa üçün, yalnız 2 cücə var. - Marlboro
Marlboro markası ilk dəfə 1924-cü ildə ortaya çıxdı və ilk qadın siqaretləri kimi yerləşdirildi. Sırf qadın şüarı seçildi: "May kimi yumşaq" - "May kimi tender". Brendin siması kimi Hollivud ulduzu Mey Uest dəvət olunub. Qablaşdırma həm də qadın auditoriyaya yönəldilib: qırmızı zolaqlı filtr ikiqat işi həll etdi: dodaq boyasının səliqəsiz izini gizlətmək və qadınların ağ dişlərini saralmaqdan qorumaq. Ancaq reklam mütəxəssisləri nə qədər çalışsalar da, məhsul qadınlar üçün çox cəlbedici deyildi: nəfəs siqaretdən pisləşdi, saraldı və ağrılı quru öskürək var idi. Buna görə də, iki onillikdən sonra bazarda sağ qalmaq üçün marka cinsini dəyişməli oldu.
Filtrlənmiş siqaretləri "qızlar üçün" məhsul kimi dəyişdirmək üçün Filip Morris ən yaxşı Amerika reklam mütəxəssislərindən birini - "Kovboy - Prairie Tamer" obrazı ilə çıxış edən Leo Burnetti dəvət etdi. Amerika ruhunun təcəssümü olan kovboy istehlakçılara tez bir zamanda toxundu. Plakatlar Amerikanın əsl qəhrəmanlarını - vəhşi çölləri fəth edən qəddar oğlanları xatırladırdı. Onlar hər kəsi fəth etdilər - kişilər və qadınlar, qaralar və latınlar. Cəmi bir il ərzində Marlboro-nun satışları o qədər artıb ki, onlar bütün tütün məmulatlarının satış reytinqində dördüncü olub.
Bundan əlavə, Malrboro daha sonra standart "Flip-top" qablaşdırmada - menteşəli qapaqlı sərt taxta qutuda istehsal olunmağa başladı. Belə qablaşdırma həm sırf praktiki (siqaretlər qırışmırdı), həm də böyük marketinq əhəmiyyətinə malik idi - indi siqaret çəkən şəxs hər dəfə siqaret çəkməyə hazırlaşarkən paketi başqalarına nümayiş etdirməli idi, çünki içinizdə "flip-top"u açmaq əlverişsiz idi. cib. - De Beers
Məlumdur ki, istehlakçı məhsulu deyil, probleminin həllini alır. Beləliklə, Cənubi Afrikalı almaz şirkəti De Beers kişilərə əks cinslə olan bütün problemlərinin həllini təklif etdi və bu fikir əsasında dahiyanə bir reklam kampaniyası qurdu.
1948-ci ildə De Beers şirkətinin rəhbəri Harri Oppenheimer reklam agentliyi ilə görüşmək üçün N.W.Ayersə getdi. O, ora insanların brilyantlarla bağlı fikirlərini dəyişmək niyyəti ilə getmişdi: əmin olmaq lazımdır ki, bu daş pul kisələrinin zinət əşyası olmaqdan çıxsın, ancaq gündəlik əmtəəyə çevrilsin. adi insanlar idarə edə bilmədi. Barmaqlarında üzük, qulağında sırğa olan möhtəşəm aktrisaların təsvir olunduğu reklam plakatları almaz təsvirləri və “1888-ci ildən baş ağrısını aradan qaldırır”, “Düşün. Boşanmaq daha bahadır”, “Yox, arvadın bu reklamın pulunu vermədi (Amma hansı qəzetləri oxuduğunu bizə dedi)” və s. Beləliklə, De Beers sübut etdi ki, qadınlara kişiləri vasitəsilə lüks sata bilərsiniz. - Qırmızı öküz
İçki geniş bazara (Avropa, ABŞ) təqdim edilərkən əsas rəqiblər Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt və Anheuser-Busch idi. Hər kəsin oxşar konsepsiyası var idi - onlar tonladılar və stimullaşdırdılar və Jolt Cola enerji içkisinin tərkibində Red Bull ilə müqayisədə ikiqat dozada kofein var idi.
Sonra Ditrix Mateschitz riskli bir addım atdı: o, rəqibləri ilə müqayisədə qiyməti süni şəkildə ikiqat artırdı, akkumulyator kimi formalı qabların həcmini azaltdı və bankaları içki şöbəsində deyil, hər hansı digər mağazada yerləşdirməyə başladı (növbəti olanda diqqət yetirin). mağazaya getdiyiniz zaman - Red Bull qutularını digər enerji içkiləri ilə birlikdə demək olar ki, kolbasa şöbəsində, o cümlədən spirtdə tapmaq olar).
Bundan əlavə, universitet şəhərciklərində tələbələrə Red Bull qutuları pulsuz paylanıb. Tələbə şənliklərində Red Bull səs-küylə getdi, çünki təsadüf və xoşbəxt təsadüf nəticəsində onun araqla mükəmməl uyğunlaşdığı tez bir zamanda məlum oldu.Beləliklə, çox məşhurlaşan yeni Red Bull Vodka kokteyli doğuldu. - ARIEL
Şayiələrə görə, böyük şirkətlərdə qəbul edilmiş ciddi geyim kodundan uzaqlaşa və rəsmi kostyumu gündəlik geyimə dəyişdirə biləcəyiniz təsadüfi cümə günləri reklam məqsədi ilə P&G tərəfindən icad edilmişdir. 20-ci əsrin 80-ci illərində dünyanın ən böyük şirkəti P&G ABŞ-ın yuyucu vasitələr bazarında lider idi. Lakin, yüksək reklam aktivliyinə baxmayaraq, bazar payı böyümək istəmədi. Daha sonra şirkət araşdırma aparıb və geyimə qulluq bazarını qiymətləndirib. Faiz olaraq, tozdan 65% hallarda, quru təmizləmədən isə 35% istifadə edildiyi ortaya çıxdı. Şirkət istehlakçıların 70% -ni də təsbit etdi Yuyucu toz fərdi işlə məşğuldurlar və həftənin 7 günündən 5-də kostyum geyinirlər və onu kimyəvi təmizləyicilərə aparırlar.
Bundan əlavə, P&G və Levi Strauss Jeans-ın birgə araşdırması göstərdi ki, gündəlik geyimdə olan işçilər kostyum geyinənlərə nisbətən daha yaradıcıdır və daha səmərəli fəaliyyət göstərirlər. Bəs onlar nə etdilər? P&G daxili olaraq cümə günü təsadüfi geyimdə gəzmək hüququnu təqdim edir. Bu xəbər hər iki şirkətin səyi ilə mətbuatda geniş işıqlandırıldı və bir çox korporasiyalar buna əməl etdilər. Camaşırxana yuyucu vasitələri bazarı 20% artıb.
Bu gün LifeGlobe sizi ən çox tanış edəcək maraqlı nümunələrşans, şans və ya hətta orfoqrafik səhv yeni yaranan şirkətin gələcək populyarlığını necə müəyyənləşdirə bilər. Dövrümüzün 20 aparıcı qlobal brendinin yaranma tarixini diqqətinizə təqdim edirik
Bütün dövrlərdə məlum idi ki, onun gələcək uğuru şirkətin cəlbedici, yaddaqalan adından asılıdır. Bu yaxınlarda, hər hansı bir böyük şirkətin yaradılması ilə və ya mövcud, lakin populyar olmayan şirkətin rebrendinqi məqsədi ilə "beyin fırtınası" praktikası ən çox istifadə olunur - bütün işçilər bir otaqda toplaşdıqda və adlar haqqında fikirlərini "atdıqda". ümumi masa. Maraqlıdır və düzgün yanaşma, lakin bəzən heç bir "beyin fırtınası" təsadüf iradəsi ilə müqayisə oluna bilməz, tamamilə gözlənilməz ideyalar irəli sürür və ya sizi səhv etməyə məcbur edir ki, bu da gələcəkdə brendin meqa populyarlaşmasına səbəb olacaq...
Əlbəttə, in son sözlər bu cür ən məşhur işə - bu günə qədər ən geniş və populyar Google axtarış sisteminin domeninin qeydiyyatı zamanı səhvə istinad idi. Əvvəlcə Peyc və Brinin axtarış sistemi BackRab adlanırdı, lakin bir anda nəyisə dəyişdirmək lazım olduğuna qərar verdilər - 1997-ci ildə Stenford Universitetinin yataqxanasında tələbələr arasında beyin həmləsi keçirildi, məqsədi ad tapmaq idi. böyük miqdarda məlumatı emal edə bilən bir axtarış motoruna uyğundur. Bir neçə qeyri-müəyyən saatdan sonra fikir Səhifənin özünə gəldi - yüz sıfırla bir mənasını verən googol sözü, lakin domen adının qeydiyyata alınması həvalə edilmiş tələbə hərf səhvi etdi, nəticədə google.com domeni oldu. anadan olub.
Uzağa getməmək üçün Facebook-un necə yarandığını xatırlayaq - hazırda dünyanın ən böyük sosial şəbəkəsi. Bildiyiniz kimi, Mark Zukerberqin ilk hiyləsi Harvard tələbələrinin fotoşəkillərini və məlumatlarını oğurlamaq və müəyyən bir şəkilə səs vermək imkanı ilə öz Facemash saytında yerləşdirmək olub. Lakin universitet rəhbərliyi tələbənin hazırcavablığını qiymətləndirmədi və Mark qovuldu. Bir müddət sonra Zukerberqin parlaq zehni başqa bir layihə ideyası ilə gəldi, daha böyük və bu dəfə tamamilə qanuni. Bir gün Mark köhnə şeyləri sıralayarkən təsadüfən "The Photo Address Book" adlı məktəb foto albomuna rast gəldi. Yadına düşdü ki, bu adı heç kim bəyənməyib, çünki. uzun idi və onu tələffüz etmək çox vaxt apardı, ona görə də hamı albomu sadəcə olaraq "Facebook" adlandırdı - beləcə gələcək sosial şəbəkə bu gün dünyanın ən geridə qalmış ölkələrində və ya bəzi yerli qəbilələrdən başqa tanınmayan bir ad aldı. Cənubi Amerika =)
Bizimlə məşhur olan başqa bir sosial resurs - VKontakte, onu yaradan Pavel Durovun "İnformasiya ilə tam təmasda" ifadəsinin tez-tez efirdə təkrarlandığı Ekho Moskvı radiostansiyasına qulaq asması səbəbindən adını aldı. . Pavel tərəddüd etmədən lazımsız sözləri sildi və bu yaxınlarda cəmi iki VK hərfinə qısaldılmış domen adını qeyd etdi. Yaxşı, loqo ilə heç narahat olmadım - Facebook nümunəsindən istifadə etdim =)
Rus axtarış resursunun Yandex-in adı əslində bir abbreviaturadır və rus və ingilis dillərində fərqlidir - rus dilində "Language iINDEX" və ingilis dilində "Yet Another iNDEX". Belə bir ideyanın kimin ağlına gəldiyi barədə dəqiq heç nə məlum deyil, lakin rəsmi versiyaya görə, bu, axtarış sisteminin tərtibatçılarından biri idi.
Xarici axtarış motoru Yahoo üçün domen adı! Özü də bilmədən irlandiyalı yazıçı Conatan Svift icad etdi, o, bu sözü Qulliverin macəralarında yerlilərin bezdirici qəbiləsi adlandırdı. Bundan əlavə, bu həm də Amerikada yayılmış sevincli nidadır, buna görə də Yahoo! Jerry Yang və David Filo gələcək axtarış resursunun domeni üçün məhz belə bir ad seçdilər - onların anlayışına görə, "Yahoo!" istifadəçinin lazımi məlumatı tapması sevinci deməkdir 
Hal-hazırda Microsoft-un bir hissəsi olan Hotmail ticarət markasının yaradıcısı Sabir Bhatiadır, o, bir vaxtlar "poçt" ilə bitən bir dəstə addan keçdi və sonda Hotmail adına qərar verdi - buna görə. o, həmçinin HTML abbreviaturasını şifrələdi. Yaratmaq ideyasının özü poçt qutuları, internetə çıxışı olan dünyanın istənilən yerindən daxil olmaq mümkün olan, Jack Smith-ə məxsusdur. Bu gün Hotmail daha çox istifadəçi dostu Outlook.com-un yüksəlişi səbəbindən bağlanmaq ərəfəsindədir. 2013-cü ildə Hotmail həmişəlik fəaliyyətini dayandıracaq və onun istifadəçiləri avtomatik olaraq yeni poçt xidmətinə keçəcək.
İnternet və İT texnologiyalarından uzağa getməmək üçün, 2011-ci ilin mayında brendi dünyanın ən bahalı brendi kimi tanınan yeni, nüfuzlu məişət elektronikasının aparıcı istehsalçılarından birini - Apple-ı xatırlayaq. Adın tarixi olduqca komikdir - bir gözəl gündən sonra üç ayşirkət üçün bir ad tapmaq üçün uğursuz cəhdlər, Stiv Cobs partnyorlarını hədələyib ki, əgər axşam saat 5-ə qədər ona normal variant təklif etməsələr, o, şirkəti sevimli meyvəsinin - almanın adını daşıyacaq! Təklif etmədi...
Başqa bir böyük elektronika istehsalçısının adına bir sikkə qərar verildi - William Hewlett və David Packard, ilk ofisi Hewlett-in qarajı olan birgə müəssisələrinin adında kimin adının birinci görünəcəyinə qərar verərkən onu atdılar. Ehtimal etmək məntiqlidir ki, şirkət Hewlett/Packard adlandığı üçün qarajın sahibi üçün sikkə şanslı oldu =)
Yaponiyanın “Sony” şirkəti də uzun axtarışdan keçdi – “Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa” (“Tokyo Telecommunications Engineering Company”) yaradıcıları Akio Morita və Masaru İbuki daha qısa və daha yığcam ad tapmaq istəsələr də, buna nail ola bilməyiblər. hər şey. Və sonra latın dili, konkret olaraq "səs" kimi tərcümə olunan sonus sözü onların köməyinə gəldi. Bu, 50-ci illər idi və Yaponiyada Amerikanın sonny sözü geniş yayılmışdı, lakin yapon heroqlifləri ilə yazılmışdır, bu, "mənfəətsiz" deməkdir. Problem yaponlara xas olan sadəliklə həll olundu - addan əlavə N-i sildilər və SONY markasını qeydiyyatdan keçirdilər.
Ev və ofis üçün rəqəmsal avadanlıqların istehsalında ixtisaslaşan başqa bir nəhəng Yapon şirkəti - Canon - əvvəlcə, keçən əsrin 30-cu illərində yaradılarkən, Yaponiyada Precision Optical Instruments Laboratory mürəkkəb adını daşıyırdı. Amma nədənsə şərəfinə adlandırılan ilk kameranın yaradılması ilə Buddist ilahəsi Mercy Kwanon, Goro və Saburo Yoshida qardaşları şirkətin adını dəyişməyə qərar verdilər və eyni zamanda hər ehtimala qarşı Canon da daxil olmaqla bir neçə samit adı götürdülər. Belə uzaqgörənlik onlara böyük ilahənin adının "bəzi anlaşılmaz bir təxribat" olduğunu sevməyən dini strukturlarla gələcəkdə problemlərin qarşısını almağa kömək etdi - sonunda Yoshida qardaşları Canon adı üzərində qərar verdilər, çünki. Məlum oldu ki, şirinlikdən əlavə, ingilis dilindən "canon" kimi də tərcümə olunur, fransızca isə "top" deməkdir - o vaxtdan bəri getdikcə daha çox "fotogun" istehsal olunur =)
Cənubi Koreyanın Samsung sənaye konserninin adı tərcümədə "Üç Ulduz" deməkdir. Şirkətin bu adının səbəbi dəqiq məlum deyil, lakin bir çoxları onu təsisçisinin üç oğlu ilə əlaqələndirirlər.
Amerikanın Kodak şirkətinin adı onun yaradıcısı Corc İstmanın "K" hərfinə olan sevgisi sayəsində yaranıb - o, bu hərflə başlayan və bitən qısa sözlər axtarırdı. Onu həm də dünyanın ən məşhur əlifbalarının hamısında “K” hərfinin eyni şəkildə yazılması ona cəlb edirdi. Nəticədə, Eastmanın başında "Kodak" sözü doğuldu - bu, onun fikrincə, 1888-ci ildə icad etdiyi kameranın 100 kadr üçün plyonka ilə hazırladığı səsdir.
Kopirayterin yaradıcısı Chester Carlson onu vurğulamaq istəyirdi ki, onun ixtirasından əvvəl - quru mürəkkəb tozuna əsaslanan surətçıxarma maşını - yalnız yaş surət çıxarma texnologiyaları mövcud idi. Buna görə də, Çester lüğətlərdə oturdu və yunan dilində hərfi mənada "quru" kimi tərcümə olunan "xer" sözünü tapdı və bunun əsasında cihazı üçün bir ad - "xerox" tapdı.
Uzağa getməmək üçün xatırlayaq ki, Amerikanın başqa bir əyalətində 90-cı illərdə məhsullarını litrlə istehlak etdiyimiz bir şirkət yarandı - söhbət əczaçı Kaleb Bradhamın əsrin sonunda icad etdiyi Pepsi-Coladan gedir. sonuncudan əvvəl. Bu adın haradan gəldiyinə dair bir neçə versiya var. Daha çox yayılmış birinə görə, Caleb içkini mədəmizə protein parçalamağa kömək edən həzm fermenti olan pepsinin şərəfinə adlandırdı. Başqa bir versiyaya görə, Bradham sadəcə olaraq yerli rəqiblərindən birinin - Pep Cola şirkətinin adını götürüb və bir az "redaktə" edib. Diqqət yetirə biləcəyiniz son fikir, insanların qara içkinin onlara canlılıq və güc verdiyini bəyəndiyi fərziyyəsinə əsaslanır (ingilis dilindən pep - enerji, canlılıq) - buna görə də ad.
Artıq bu, XXI əsrdə Pepsi-Cola tamamilə başqa heç də az qara və daha az zərərli içki - Coca-Cola ilə əvəz olundu. Əczaçı Con Stith Pemberton bu ad haqqında çox uzun müddət düşünmədi - o, 8 may 1886-cı ildə yaratdığı reseptinin əsas inqrediyentlərini, koka yarpaqlarının üç hissəsini (Kolumbiyada çox məşhurdur...) adlandırdı. tropik kola ağacı qoz-fındıqlarının bir hissəsi üçün. Digər inqrediyentlər haqqında hər kəsin sevimli Coca-Cola-nın tərkibində nə var məqaləsindən öyrənə bilərsiniz. Başqa bir versiyaya görə, içkinin adını əczaçıya 250 dollara satan yerli fermer icad edib. Coca-Cola loqosu Pembertonun mühasibi Frank Robinson tərəfindən kalliqrafik hərflərlə yazılmışdır - istedadlı mühasib, loqonun o vaxtdan bəri dəyişmədiyinə görə)
Alman sənaye konserni Adidas və Puma da adı ilə bağlıdır maraqlı hekayə. Bir vaxtlar, XX əsrin 20-ci illərində iki qardaş, Adolf və Rudolf Dassler, ayaqqabı tikmək üçün ümumi bir şirkət qurdular. Onu iddiasız adlandırdılar - Dassler (tam adı - "Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki"). 1948-ci ildə atalarının ölümündən sonra qardaşlar şiddətli mübahisə etdilər və ayrı yollarına davam etmək qərarına gəldilər. Nəticədə onlar razılaşdılar ki, bir daha heç kim Dassler adından istifadə etməyəcək. Adolf özünün yeni yaradılmış şirkətini Addas adlandırdı, sonralar onu daha ehsanlı Adidas (Adolfun qısaldılmış adı Adi Dassler) ilə əvəz etdi və Rudolfun qardaşı Ruda fabrikini qurdu və sonradan Puma adlandırıldı. Bununla da Dassler qardaşlarının ortaq hekayəsi nəhayət başa çatdı.
Mitsubishi 1870-ci illərin əvvəllərində Tokioda loqosu kimi şirkətin qurucusu Yataro İvasakinin ailəsinin emblemi olan trefoil ilə quruldu. Nəticədə gerbdən “Üç brilyant” adı yaranmışdır (“mitsu” – “üç”, “hişi” – “almaz”, tərcümənin başqa variantına görə – “su şabalıdı”). Niyə o zaman Mitsuhisi kimi səslənmir? Cavab Yapon morfonologiyası və ya Randaku fenomenindədir, nəticədə sözün kökündən əvvəl prefiks və ya başqa bir kök varsa, oxunarkən kökün tez-tez kar olan ilkin samitləri səslənir. Buna görə Mitsuhishi-nin ortasındakı "h" "b" kimi tələffüz olunur.
Cənubi Koreyanın Daewoo maliyyə və sənaye qrupunun adının tarixi, az adamın bildiyi adın tərcüməsi qeyri-adi olduğu qədər maraqlı deyil. Şirkətin qurucusu Kim Woo Chong bunu sadə və təvazökarlıqla - "Böyük Kainat" adlandırdı. Həqiqətən, daha təvazökar)
Alman avtomobil nəhəngi Audi-nin adı da maraqlı deyil. Sözün özü ondan götürülmüşdür latın və "Dinlə!" kimi tərcümə olunur, lakin əsas maraqlı cəhət odur ki, Audi şirkətin qurucusu Avqust Horchun adının Latın versiyasıdır. Fakt budur ki, onlar yeni yaradılan zavodda istehsal olunan ilk avtomobilin adı haqqında düşünmürdülər - onlar onu sadəcə Horch adlandırdılar, lakin növbəti model üçün bir ad tapmağa başlayanda, onlardan birinin oğlu. tərəfdaşları liderin soyadının latın versiyasını təklif edən Augustusun köməyinə gəldi. O vaxtdan bəri, bu gün Volkswagen Qrupunun bir hissəsi olan dünyanın ən uğurlu avtomobil şirkətlərindən birinin tarixi başlayır.
Gördüyünüz kimi, bəzi şirkətlər şıltaqlıqla adlandırıldı, digərləri uyğun bir ad tapmaq üçün həftələr və aylar çəkdi, lakin hamısı, buna baxmayaraq, öz iqtisadi nişlərində uğur qazandılar - əsasən düzgün ad seçimi, maraqlı fikir və komandalarının əlaqələndirilmiş işi
hər gün daha çox əhəmiyyət kəsb edir brendin təşviqi siyasəti. Bəzən bir şirkət, brend və ya ticarət markasının adı ilə tanış olmaq üçün böyük bir peşəkar komanda toplanır, çoxsaylı beyin fırtınası sessiyaları keçirilir, fokus qrup sorğuları, bazar araşdırmaları, və hamısı brend üçün unikal ad yaratmaq üçün.
Bunu az adam bilir böyük rəqəm dünya şöhrətli brendlərin adları tələbələr tərəfindən və ya musiqi zövqləri, söz oyunları, hərf səhvləri, çaşdırıcı abbreviaturalar əsasında icad edilmişdir. Lakin buna baxmayaraq, brend adlar bütün dünyada milyonlarla insanın beynində yerləşmiş və şirkətləri məşhur və uğurlu etmişdir.
Dünya brendinin yaradılması hekayələrinin ən məşhur nümunələri:
Dünyaca məşhur axtarış sistemi adını təsadüfən aldı. Əvvəlcə axtarış sistemi BackRab adlanırdı, bir az sonra 1997-ci ildə onun yaradıcıları Larry Page və Sergey Brin axtarış sisteminin adını dəyişməyə qərar verdilər. Stenford yataqxanasında böyük miqdarda məlumatı emal edə bilən sistem üçün ad tapmağa çalışan tələbələr arasında beyin fırtınası keçirildi. Sonra Larri Peycin ağlına sistemi “googol” - 100 sıfırdan ibarət rəqəm adlandırmaq ideyası gəldi, tələbələr arasında bu, sadəcə olaraq “ağlasığmaz dərəcədə çox” demək idi. Adı daxil edən tələbə domen adlarını qeydiyyatdan keçirərkən səhv etdi, beləliklə "google.com" yarandı.
Facebook yaradıcısının ilk layihəsi - Mark Zukerberq Harvard Universitetinin saytından oğurlanmış tələbələrin fotoşəkillərini və məlumatlarını yerləşdirən, ziyarətçilər tərəfindən qiymətləndirilməli olan xuliqan sayta çevrildi və bu sayt Facemash adlanırdı. Bu hərəkətinə görə Zukerberq qovulsa da, yaratdı yeni layihə. Zukerberqin məzun olduğu məktəbin bütün məzunlarına hədiyyə edilən kitab - tələbələrin sadəcə olaraq "The Facebook" adlandırdıqları "The Photo Address Book" - fotoalbomla rastlaşdıqdan sonra bu ad tamamilə təsadüfən ağlına gəldi. .
ilə təmasda
VKontakte-nin qurucusu Pavel Durov layihəsinə ad axtararaq fonda “Exo Moskvı” radiosuna qulaq asıb, burada tez-tez “İnformasiya ilə tam təmasda” ifadəsi təkrarlanırdı. Lazımsız sözləri silən Durov ən məşhur sosial şəbəkənin adını aldı.
Alma Stiv Cobsun (şirkətin yaradıcısı) sevimli meyvəsidir. Şirkət üçün bir ad tapmaq üçün üç aylıq nəticəsiz cəhdlərdən sonra Stiv Cobs partnyorlarını hədələdi ki, saat beşə qədər daha yaxşı ad təklif etməsələr, o, şirkəti "Apple" - "Apple" adlandıracaq.
HP(Hewlett Packard)
Bu ad şirkətin təsisçilərinin adlarından götürülüb. Bill Hewlett və Dave Packard kimin adının başlıqda ilk görünəcəyinə qərar vermək üçün bir sikkə atdılar. Bill Hewlett qazandı!
Şirkətin qurucusu Corc İstmanın sevimli məktubu K hərfidir. O, uzun müddət həmin hərflə başlayan və bitən sözləri axtarırdı. Uzun axtarışlardan sonra o, “Kodak” sözünə qərar verdi, inandığı kimi, kameranın çəkiliş zamanı bu səsi çıxarır.
Fakt budur ki, şirkət yaranmazdan əvvəl dünyada yalnız yaş surət çıxarma texnologiyası mövcud idi. Buna görə ixtiraçı Chestor Carlson, surət çıxarma texnologiyasında quru mürəkkəb tozunun istifadəsini vurğulamaq üçün çox həvəsli idi. Buna əsasən, adda “Xer” sözünün - ilə işlədilməsi qərara alınıb yunan"quru".
coca-cola
Ən məşhur sərinləşdirici içki öz adını içkinin orijinal reseptinin belə göründüyündən almışdır: üç hissədən koka yarpağının bir hissəsinə tropik kola ağacı qoz-fındıqları.
Bu içki ilk dəfə Pepsi adını zülalları parçalamağa kömək edən həzm fermentinin adı olan pepsin sözündən götürən əczaçı Caleb Bradham tərəfindən hazırlanmışdır.
Şirkətin yaradıcıları həqiqətən qısa və yığcam bir ad seçmək istədilər, sonra latınca sonus - "səs" sözü ilə qarşılaşdılar. O dövrdə (1950) Yaponiyada sonus sözü ilə samit olan amerikan sonny sözü geniş istifadə olunurdu. Lakin heroqliflə yazılmış sonny sözü “mənfəətsiz” kimi oxundu, sonra təsisçilər addan bir n hərfini silməklə problemi həll etdilər.
İnqvar Kamprad şirkətin təsisçisi, İmtaryd İnqvar Kampradın doğulduğu və biznesinə başladığı doğma kənddir.
