Trucos de marcas famosas. Historia de los nombres de marcas mundiales famosas.

Cómo las marcas se hicieron famosas encontraron accidentalmente la verdadera razón para comprar productos y pudieron convencer a sus consumidores de comprar aún más.

Los motivos de la compra son un gran secreto publicitario. No importa qué tan bien piensen los especialistas en marketing sobre sí mismos, aún no pueden resolver los motivos del comportamiento humano y predecir la reacción de los compradores. Están buscando ideas, clasificando, resumiendo bases científicas, pero a pesar de esto, muy a menudo es posible encontrar la estrategia correcta de una manera estrictamente experimental.

¿Por qué la gente elige esta marca en particular de toda la variedad de productos en esta categoría? ¿Qué calidad del producto anunciado debe enfatizarse para alentar al consumidor a comprar?

La historia del desarrollo de Marlboro y el surgimiento del famoso vaquero es ampliamente conocida. Pero hay uno más movimiento complicado esta marca, que a menudo se olvida.

Los paquetes de cartón con tapas abatibles, que ahora son el estándar para los paquetes de cigarrillos, se inventaron en Marlboro. Y no con el propósito de innovar o demostrar ideas de diseño. Y estrictamente con fines publicitarios: hacer de los fumadores de Marlboro un canal de comunicación ambulante.

El caso es que los consumidores aprendieron a sacar los cigarrillos de los paquetes blandos sin sacarlos del bolsillo, lo que significa que quienes los rodeaban no veían la marca. ¡Deshonra inaceptable!

Los flip tops -así se llaman las cajetillas de cigarrillos actuales- había que sacarlos, y siempre llama la atención el nuevo.

A lo largo de los años, por supuesto, la gente ha aprendido a sacar los cigarrillos de las tapas abatibles sin sacar el paquete del bolsillo. Es hora de idear un nuevo empaque complejo para Marlboro, pero no tuvieron tiempo. Dunhill, la marca de British American Tobacco, lo ha hecho todo dándole a sus cigarrillos un aspecto más premium. Para obtener una dosis de nicotina de un paquete Dunhill, debe abrir no solo la tapa, sino también la válvula. Definitivamente no puedes hacerlo en tu bolsillo.

Además, para mayor lujo, Dunhill llamó a esta válvula interna hermosa palabra"humidor". Históricamente, un humidor es una caja para almacenar cigarros, que mantiene un nivel óptimo de humedad y el aroma no desaparece. Dunhill insinúa a sus consumidores que los cigarrillos en un paquete de este tipo tienen una calidad y un aroma similares a los puros. Y está bien que un paquete de Dunhill te cueste 60 rublos en Rusia. Pero que hermoso

Hay hermosa leyenda sobre cómo Estée Lauder comenzó a vender su perfume. Las cosas no le iban bien y sus productos se ponían a la venta a regañadientes en tiendas y salones. Luego, la joven Miss Lauder llegó a la perfumería más grande de Nueva York y... ¡oh! - como si hubiera roto accidentalmente una botella de su perfume en el suelo. Los clientes se interesaron por el tipo de fragancia maravillosa que era y la tienda simplemente tuvo que firmar un contrato de suministro con Estée Lauder.

Un verano de 1896, Henry Heinz paseaba por Nueva York cuando vio un anuncio en la calle. zapatería, ofreciendo a los clientes "21 estilos de zapatos". Por analogía, decidió escribir "57 opciones" en sus ketchups y salsas. Este número no tenía nada que ver con las cifras reales del rango, pero a Heinz realmente le gustó. Y clientes impresionados.

La historia de la marca comenzó en 1879, cuando Lare Olsson Smith creó nueva variedad vodka - "Absolute Rent Bravin" ("Absolutamente Pure Vodka"). Su principal diferencia es la pureza lograda por el método de rectificación.

En la década de 1970, Lars Lindmark tomó a Absolute Rent Bravin bajo su protección. Un vodka tan fino tenía que comercializarse en consecuencia: todo tenía que ser "absoluto", como el producto mismo. Gunnar Broman, que entonces estaba desarrollando el concepto de promoción, vio un frasco médico sueco tradicional con algún tipo de medicamento en el escaparate de una farmacia y quedó impactado por su perfección y simplicidad: se convirtió en el prototipo del envase que todo el mundo conoce ahora. Lo cual, en muchos sentidos, se convirtió en la razón del estatus de culto del vodka Absolut.

El fabricante de las bicicletas más famosas del mundo ocupa desde hace décadas el primer lugar en cuanto a número de tatuajes de "marca". Todo comenzó con el hecho de que Harley anunció impresionantes descuentos en motos para quienes acudieran a comprar una moto con un logo tatuado.

El mezcal es una bebida alcohólica tradicional producida, como el tequila, en México a partir del agave. Técnicamente, el tequila también es mezcal, pero de una variedad diferente y, objetivamente hablando, mucho mejor sabor.

El mezcal se hizo popular fuera de México solo por el cadáver de una oruga que flotaba en el fondo de la botella. La pobre larva no afecta el sabor del mezcal de ninguna manera - este es un bien pensado truco publicitario. ¡Exótico!

Los europeos y los estadounidenses beben alegremente mezcal y luego comparten solemnemente la oruga para todos: así es como se supone que debe ser ahora. Y los mexicanos se ríen de lo hábilmente que lograron llevar su alcohol al mercado mundial.

Tefal ha creído durante mucho tiempo que el motivo principal para comprar sartenes recubiertas de teflón es que cocinar en estas sartenes no requiere el uso de un solo gramo de aceite. Sin embargo, más tarde resultó que el principal incentivo para su compra fue el hecho de que las sartenes con un revestimiento de este tipo son muy fáciles de limpiar, ya que la comida no se pega a su superficie. Se cambió el contenido de la campaña publicitaria, lo que aumentó significativamente su efectividad.

En Rusia, las primeras barras de chocolate Snickers aparecieron en 1992 y se posicionaron como un bocadillo que reemplazaba una comida completa. Durante mucho tiempo, el antiguo consumidor soviético no pudo acostumbrarse al hecho de que para el almuerzo en lugar de sopa se puede comer una barra de chocolate, y compró Snickers como un "té dulce". Después de que BBDO Moscú se hizo cargo del servicio creativo de la marca, Snickers se reposicionó para los adolescentes, quienes, en su mayoría, aman todo lo dulce y no les gusta la sopa.

Hay una historia similar sobre un vendedor brillante a quien se le ocurrió la idea de indicar en las instrucciones del champú que se debe aplicar en el cabello y lavar dos veces, lo que llevó a un aumento doble en las ventas. Bueno, recuerda los comerciales de chicles en almohadas. ¿Cuántas almohadas se llevan a la boca los personajes publicitarios? Eso es todo.

Se considera que la principal estratagema de marketing de Pepsi fue un movimiento durante la Gran Depresión en los Estados Unidos, cuando Pepsi se vendía en botellas de 340 ml, mientras que Coca Cola se vendía a 170. El precio se mantuvo igual: 5 centavos por botella. Tal dumping impío fue acompañado en la publicidad por una canción mordaz con el texto “¡Pepsi-Cola da en el blanco, 12 onzas completas es mucho! ¡El doble por la misma moneda! Pepsi-Cola es la bebida para ti".

Pepsi duplicó sus ventas de 1936 a 1938, gracias a la Gran Depresión. Y el eslogan impregnó los cerebros de los consumidores estadounidenses durante otros 20 años. En parte, Pepsi se adhiere a la misma política de “más por el mismo precio” ahora, 75 años después. Por ejemplo, en Rusia, Coca Cola se vende en botellas de 0,5 litros y Pepsi, 0,6.

De la historia de Timberland. Timberland atravesaba tiempos difíciles a principios de la década de 1980. Producía bombas de calidad, cuyo precio era más bajo que el del líder de la industria, Topsiders. Parecio un buen producto y precio bajo se suponía que iban a trabajar para ellos, pero las cosas no iban bien. Entonces Timberland tomó una decisión muy sencilla: subió sus precios de forma que superaban con creces los precios que ofrecían los Topsiders. Las ventas se han disparado. Lo que confirma la autenticidad de la afirmación de David Ogilvy "Cuanto más alto es el precio, más deseable se vuelve el producto a los ojos del comprador". La misma técnica de "demanda inflada artificialmente" ha sido utilizada por marcas de lujo durante décadas.

En un momento, la marca de tabaco Parliament siguió el mismo camino. Inicialmente, sus precios eran más bajos que los de su principal competidor, Marlboro, que también es propiedad de Philip Morris, y las ventas eran bastante modestas. Era muy difícil para los consumidores elegir entre la gran cantidad de ofertas del mismo segmento de precio, y optaron por lo de siempre, escupiendo en la exclusividad del filtro 'Parlamento'. La marca tuvo que abandonar el mercado durante un año y, pensándolo bien, reiniciar a un precio mucho más alto.

Fundador red más grande Las tiendas Woolworth y el inventor de las etiquetas de precios de los comestibles y los supermercados encontraron la información correcta que le permitió ganar millones. Un joven tímido y tartamudo del pueblo a la edad de 21 años consiguió un trabajo como asistente de ventas en una pequeña tienda. En ese momento, no se indicaba el precio de los bienes en las tiendas colocadas en el mostrador detrás del vendedor. El vendedor "a ojo" determinaba la solvencia del comprador y llamaba su precio. Entonces el comprador negociaba o se iba. El pobre Frank no sabía cómo hacerlo y tenía mucho miedo de invitar a los compradores, elogiar los productos y regatear. Tenía tanto miedo que una vez incluso se desmayó justo durante el trabajo. Como castigo, el dueño de la tienda lo dejó comerciando solo durante todo el día, amenazándolo con que si los ingresos eran inferiores a los habituales diarios, lo despediría.

Antes de que abriera la tienda, Frank adjuntó un papel con el precio más bajo posible (el prototipo de la etiqueta de precio moderna) a todos los productos. Dispuso todos los productos rancios arrojados en el almacén sobre una mesa enorme, y le colocó un cartel con la inscripción "Todo cuesta cinco centavos". Puso la mesa cerca de la ventana para que tanto la mercancía como el letrero pudieran verse desde la calle. Y temblando de miedo, se puso a esperar a los compradores, escondiéndose detrás del mostrador.

Todos los productos se agotaron en unas pocas horas y los ingresos del día fueron iguales a los semanales. Los compradores, que tenían la mercancía en la mano y veían el precio escrito en ella, daban dinero sin regatear.

Frank dejó al dueño, pidió dinero prestado y abrió su propia tienda. En 1919, el imperio de Woolworth constaba de mil tiendas y la fortuna personal de Frank era de aproximadamente 65 millones.

El famoso y más vendido (después de la Biblia) "Libro Guinness de los Récords" no es más que un truco publicitario inventado por el director general de la empresa cervecera Guinness, Sir Hugh Beaver. En 1954 en la cena, organizado por la empresa"Wexford" para los cazadores, Hugh Beaver comenzó una discusión con uno de los invitados, que vuela más rápido: un chorlito o un urogallo. Fue entonces cuando Beaver se dio cuenta de que todo el mundo durante reuniones tan pequeñas con una jarra de cerveza, se desarrollan verdaderas disputas sobre "lo mejor". Decidió que valía la pena crear un libro que contuviera registros confirmados oficialmente en varios campos.

El año se ha ido trabajo de investigación, y el 27 de agosto de 1955 estaba listo el primer libro de 198 páginas. El éxito fue impresionante: incluso antes de Navidad, se convirtió en un éxito de ventas en el Reino Unido, lo que generó buenos ingresos para la marca de cerveza. Y al principio el nombre de la cerveza Guinness influyó en la venta del Libro, y luego el anuario comenzó a ayudar a la marca matriz.

En Londres a finales del siglo XIX, el brandy, el ron y la ginebra eran muy populares. Por lo tanto, no fue fácil promocionar el whisky. El astuto Thomas Dewar, uno de los fundadores de la marca familiar, eligió una estrategia inesperada. Contrató compradores ficticios que visitaron varios pubs, exigiendo que les sirvieran el whisky de Dewar. Naturalmente, no estaba a la venta, y se fueron. Después de varias de esas llegadas, el propio Dewar apareció en el bar y se ofreció a concluir un contrato para el suministro de whisky. .

En 1892, Thomas Dewar realizó un viaje alrededor del mundo. En dos años, visitó 26 países, y 32 agentes comenzaron a trabajar para la empresa y aparecieron varias empresas de exportación de Dewar. La facturación de la empresa ha crecido 10 veces durante este tiempo. Y Tommy Dewar escribió su famoso libro, Walk Around the World. Thomas y sus dichos están ahora construidos campañas publicitarias Dewar's en todo el mundo, separando la marca de la competencia.

Uno de los primeros anuncios teaser en Estados Unidos fue probado por la marca de tabaco Camel en 1913. Al decidir que un camello no solo era una imagen memorable y brillante, sino también una excelente ocasión para las innovaciones publicitarias, los especialistas de la compañía tabacalera RJR, unos días antes de que saliera a la venta el primer lote de cigarrillos, publicaron misteriosos anuncios en los periódicos de casi noventa estadounidenses. ciudades "Camellos" - dijo el primero de ellos. Unos minutos más tarde, apareció el mensaje "Vienen camellos", y luego: "¡Mañana habrá más camellos en la ciudad que en Asia y África juntas"! A la mañana siguiente, los estadounidenses asustados e intrigados finalmente se enteraron de toda la verdad. Cigarrillos "camello". ¡Ya está aquí!”, decía el anuncio final. Los estadounidenses, sorprendidos por la publicidad inusual, por supuesto, probaron Camel.

Cuando se abrieron las primeras tiendas IKEA en EE. UU., ya reconocidas en Europa, las ventas de muebles no cumplieron con las expectativas. Después del estudio, resultó que, aunque a los estadounidenses les gustaba la simplicidad del diseño, querían que los muebles se adaptaran a los tamaños más grandes de sus hogares. Todo lo que había que hacer era aumentar el tamaño de los muebles.

El químico principal de Procter & Gamble, Victor Mills, que ayudó a su hija a cuidar a los niños, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de debajo de sus nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacer su vida más fácil de alguna manera. Luego vino la idea de un "pañal" desechable: una almohadilla plegada altamente absorbente que se planeó colocar en calzoncillos de forma especial. Después de varios experimentos con diferentes materiales Mills desarrolló un nuevo producto para P&G, que comenzaron a producir bajo la marca comercial Pampers, que se convirtió en un nombre familiar.

Por lo general, todos los niños, después de comer caramelo, sus manos se vuelven pegajosas y, sin dudarlo, las limpian con la ropa. Una piruleta (originalmente de madera), que se podía chupar, como con un tenedor y sin ensuciar la ropa, fue inventada en 1958 por Enrique Bernat. La USP del producto era que se podía chupar sin ensuciar la ropa ni las manos. Al mismo tiempo, apareció el primer eslogan de Chupa Chups: "Es redondo y duradero" (~ Es redondo y largo). El innovador palo, el empaque conveniente y el logotipo brillante de Salvador Dali han sido apreciados por los consumidores en todos los países de el mundo desde hace más de 50 años sigue chupando dulces de frutas.

Cuando la bebida se introdujo en un amplio mercado (Europa, EE. UU.), Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt y Anheuser-Busch eran los principales competidores. Todos tenían un concepto similar: tonificaban y estimulaban, y la bebida energética Jolt Cola contenía, entre otras cosas, una dosis doble de cafeína en comparación con Red Bull.

Entonces Dietrich Mateschitz dio un paso arriesgado: duplicó artificialmente el precio en comparación con sus competidores, redujo el volumen de los envases a modo de batería y comenzó a colocar latas en las tiendas no en el departamento de bebidas, sino en cualquier otro (presten atención cuando llegue la próxima vez). vas a la tienda: las latas de Red Bull, junto con otras bebidas energéticas, se pueden encontrar casi en el departamento de salchichas, incluido el de alcohol).

Además, se distribuyeron gratuitamente cajas de Red Bull a los estudiantes en los campus universitarios. En las juergas estudiantiles, Red Bull fue a lo grande, porque por casualidad y feliz coincidencia, pronto resultó que combinaba a la perfección con el vodka, y así nació el nuevo cóctel Red Bull Vodka, que se hizo muy popular.

Se rumorea que los llamados viernes casuales, cuando puedes alejarte del estricto código de vestimenta adoptado en grandes compañias y cambiar el traje formal por ropa informal, se le ocurrió a P&G con fines publicitarios. En los años 80 del siglo XX, la empresa más grande del mundo, P&G, era líder en el mercado de detergentes para ropa de EE. UU. Pero, a pesar de la alta actividad publicitaria, la cuota de mercado no quería crecer. Luego, la empresa realizó un estudio y evaluó el mercado del cuidado de la ropa. Como porcentaje, resultó que el polvo se usa en el 65% de los casos y la limpieza en seco, en el 35%. La empresa descubrió además que el 70 % de los consumidores de detergente para ropa trabajan por cuenta propia y 5 de cada 7 días de la semana usan trajes que llevan a la tintorería.

Además, una investigación conjunta de P&G y Levi Strauss Jeans ha demostrado que los empleados con ropa informal son más creativos y se desempeñan mucho más eficientemente que los que usan traje. ¿Y qué hicieron? P&G introduce internamente el derecho a caminar los viernes con ropa informal. Esta noticia, gracias a los esfuerzos de ambas empresas, recibió una gran cobertura en la prensa y muchas corporaciones siguieron su ejemplo. El mercado de detergentes para ropa creció un 20%.

Fotos de fuentes abiertas

Nuestro pasado nos hace quienes somos. Todos tienen algún tipo de historia detrás que de una forma u otra cambió su visión del mundo y su vida. Algunas historias son bastante aburridas, mientras que otras se pueden escuchar con gran expectación y preguntándose qué es posible. Esto también se aplica a marcas como las que se enumeran a continuación.

1. Rescate de FedEx
A principios de la década de 1970, solo unos años después de la formación de FedEx, la incipiente empresa ya estaba en una situación desesperada, perdiendo hasta un millón de dólares al mes. En algún momento, parecía que no serían capaces de cumplir con sus obligaciones financieras. Mientras esperaba su avión, Fred Smith, el fundador de la compañía, abordó impulsivamente un vuelo a Las Vegas, donde ganó $27,000 en blackjack. La empresa se salvó.

2.Los deportivos Lamborghini nacen del orgullo de Enzo Ferrari
Lamborghini fue originalmente un fabricante de tractores. Su dueño, Ferruccio Lamborghini, estaba interesado en los autos de lujo, especialmente en los Ferrari. Mientras realizaba una revisión de rutina, Lamborghini descubrió que el embrague de su Ferrari estaba roto. También notó que el automóvil usaba el mismo embrague que sus tractores. Cuando sugirió que Enzo Ferrari reemplazara los embragues de sus autos por otros mejores, Ferrari simplemente lo echó, diciendo que él era un fabricante de tractores y que no entendía nada sobre autos de carrera. Todos sabemos lo que pasó después.

3 BMW comenzó a fabricar autos porque Alemania perdió en la Primera Guerra Mundial
Inicialmente, BMW era una empresa de fabricación de aviones. Después de la derrota de Alemania en la Primera Guerra Mundial, todas las empresas de fabricación de aviones tuvieron que cesar la producción como parte de uno de los muchos términos del Tratado de Armisticio firmado en Versalles. Cuando la empresa se enfrentó a la bancarrota, BMW pasó a fabricar motocicletas y, poco después, en 1928, comenzaron a fabricar automóviles. El logotipo actual de la empresa es un tributo al legado de la aviación.

4. Coca-Cola y la Ley Seca Estadounidense
Coca-Cola fue creada originalmente por John Pemberton, un coronel confederado herido que quería encontrar algo que lo ayudara a deshacerse de su adicción a la morfina. Lo llamó Vino de Coca francés, un tónico para los nervios. Cuando Atlanta aprobó la ley de prohibición del alcohol en 1886, Pemberton tuvo que rediseñar la fórmula y hacer una versión sin alcohol de su tónico. Llamó a la bebida Coca-Cola, la bebida que todos conocemos y amamos.

5. La historia del logo de McDonald's
El logo de McDonald's es uno de los más reconocibles del mundo, probablemente el segundo después de Coca-Cola, pero lo cierto es que a la hora de crear el logo no se tuvo en cuenta el nombre del dueño de la empresa, la arquitectura de la tienda original tenía dorados. arcos en ambos lados, porque el dueño quería que la gente notara McDonald's desde la distancia. Por lo tanto, al crear el logotipo, este particular característica arquitectónica restaurante.

6. Significado de la insignia de Nike
Originalmente llamada BRS (Blue Ribbon Sports), la compañía pasó a llamarse Nike, la diosa griega alada de la victoria. El famoso símbolo simboliza sus alas y su velocidad.

7. El logo de Apple no es un tributo a Alan Turing
La verdad de crear un logotipo de empresa famoso está lejos de ser poética. La versión más popular es que la fruta favorita de Steve Jobs era una manzana. También explica por qué su primera computadora recibió el nombre de su variedad favorita de manzana McIntosh.

8. UPS fue fundado por 2 niños con una bicicleta y $100
United Parcel Service, o UPS, como saben, comenzó desde cero. En 1907, James Casey, de 19 años, fundó la compañía con solo $100 prestados por un amigo y una bicicleta. Adolescente asume la presidencia CEO y el presidente de la empresa. Hoy, UPS es una de las mayores empresas de entrega de paquetes del mundo.

9 Fanta fue creada en la Alemania nazi
En el apogeo de la Segunda Guerra Mundial, la Alemania nazi estaba sujeta a varios embargos comerciales. Debido a la falta de materias primas e ingredientes, el jefe de Coca-Cola Deutschland. Max Keith decidió crear una nueva bebida para el mercado alemán utilizando lo que tenían: "sobras sobrantes". El nombre viene de palabra alemana para la fantasía (Fantasie).

10. Puma y Adidas existen debido a una disputa familiar.
En la década de 1920, los hermanos Rudolph y Adolf "Adi" Dassler dirigían la exitosa Dassler Brothers Shoe Factory. Sin embargo, durante la Segunda Guerra Mundial, los malentendidos se hicieron evidentes entre los hermanos. Rudolph fue capturado por soldados estadounidenses y acusado de pertenecer a las Waffen SS, aunque en realidad no fue así. Rodolfo estaba seguro de que su propio hermano había hablado en su contra. La división creó dos empresas, Rudolph fundó Ruda (más tarde rebautizada como Puma), mientras que Adi fundó Adidas. Nunca se reconciliaron y fueron enterrados en el mismo cementerio, pero lo más separados posible.

Las personas compran constantemente productos de marca en las tiendas y en línea, sin pensar en su historia y origen. Sin embargo, la historia de cada marca, escondida debajo del producto, a menudo tiene una vida larga e interesante. Una marca casi siempre esconde un plan de negocios bien pensado, a su manera, único, que se ha desarrollado a lo largo de los años. Cuál es el secreto de la historia de éxito.

No existe una receta universal para construir un negocio exitoso. Sin embargo, la experiencia de muchas corporaciones puede ayudar a los aspirantes a empresarios a determinar los principios básicos del desarrollo. Tanto los creadores de nuevas empresas ambiciosas como los participantes experimentados del mercado se benefician del estudio de las historias de éxito. marcas famosas. Los creadores de compañías mundialmente famosas comenzaron pequeños y alcanzaron alturas sin precedentes a través de la perseverancia, la dedicación, muchos años de resistencia y una mirada especial a su propia producción. Historias interesantes las marcas son la concentracion ideas útiles que no han perdido su relevancia hoy.

McDonald's: de pequeño restaurante a líder mundial en comida rápida

El gigante mundial de la comida rápida comenzó su ascenso en la década de 1940 cuando los hermanos McDonald abrieron el primer restaurante en San Bernardino. La institución no era diferente de cientos de otras y generó buenos ingresos en los primeros años, pero gradualmente, debido al aumento del número de competidores, McDonalds comenzó a experimentar dificultades financieras. Para resistir a la competencia, los hermanos decidieron hacer que su restaurante fuera único:

introdujo un sistema de autoservicio;
reducido el número de platos en el menú;
hizo los precios más asequibles.

Fue después de la introducción de estas innovaciones en 1948 que comenzó una destacada historia de éxito de la empresa: se abrieron varios restaurantes en California, las ganancias comenzaron a alcanzar un récord de $ 350,000 para esos tiempos.

Quizá McDonald's habría seguido siendo una pequeña red de restaurantes de California si no fuera por Ray Kroc, un proveedor de mezcladores múltiples. Fue Ray Kroc quien previó el gran futuro de los restaurantes y se ofreció a expandir la red vendiendo una franquicia. Kroc fundó una empresa especializada en la venta de la franquicia McDonald en la década de 1955, y ya en 1961 se convirtió en propietario de la empresa, habiéndola comprado por casi $ 3 millones a los fundadores. El nuevo propietario no cambió su idea de expansión constante del negocio y en 1967 vendió la primera franquicia en el extranjero, a Canadá, después de lo cual la red comenzó a crecer a un ritmo acelerado y la famosa hamburguesa se hizo famosa en todo el mundo. el mundo.

McDonald's no es la única empresa que ha tenido éxito desde cero. Puede leer más sobre cómo las personas y las empresas lograron el éxito.

Adidas es el creador de zapatos innovadores.

La historia de la creación de la marca Adidas consiste en una serie de decisiones exitosas y pruebas serias. El camino de Adidas comenzó en 1920, cuando, por necesidad, los hermanos Rudolf (Rudi) y Adolf (Adi) Dassler, junto con su padre, comenzaron a coser pantuflas en un pequeño taller. producción casera pronto tuvo éxito, y en 1924 se fundó la fábrica de calzado de los hermanos Dassler, donde, además de los miembros de la familia, trabajaban una docena de empleados. La empresa producía unos 300 pares a la semana, lo que permitía recibir ingresos estables. Pero los hermanos siempre se esforzaron por más, y en 1925 Adolf Dassler inventó las botas con tachuelas.

La creación de calzado deportivo innovador convirtió a la fábrica de la familia Dassler en el líder entre los fabricantes de calzado en Alemania a fines de la década de 1930. Como muchas historias de éxito, la historia de Dassler abarca la Segunda Guerra Mundial, cuando los nazis confiscaron las fábricas, y una lenta recuperación de la posguerra. En 1948, los hermanos dividieron la empresa: Rudy comenzó a desarrollar su empresa Puma y Adi fundó Adidas (originalmente Addas). Habiendo obtenido independencia, Adi Dassler continuó mejorando las botas creadas anteriormente y comenzó a expandir la producción, bolsos, balones y luego todos los demás elementos del equipo deportivo comenzaron a producirse bajo la marca Adidas. La historia de las marcas Reebok y CCM, que anteriormente eran competidores de Adi Dassler, está estrechamente relacionada con Adidas y ahora continúa desarrollándose como parte de ella.

Braun es un innovador en el campo de la ingeniería eléctrica.

La marca Braun fue registrada en 1921 por el ingeniero alemán Max Braun, quien se especializa en la producción de componentes electrónicos. El primer éxito llegó a Brown después de la creación de un receptor de radio, cuya producción utilizó un material que no era muy popular en ese momento: el plástico. Punzonadora usada por ingenieros producción propia lo que aumentó la productividad y redujo los costos. En 1928, una pequeña producción se convierte en una planta, en cuya gama de productos, además de una serie de modelos de radio, hay radios y reproductores.

En 1941, Max Braun inventa la maquinilla de afeitar eléctrica, que luego fue mejorada y se convirtió en el sello distintivo de la marca. En 1951, Braun estaba dirigida por los hijos del fundador, Erwin y Arthur Brown, quienes continuaron el trabajo de sus padres e hicieron mundialmente famosa a la compañía. La historia de las marcas conocidas incluye algunas de las más eventos importantes, para Braun estos eventos fueron:

inicio de la producción en masa de máquinas de afeitar eléctricas en 1950;
el inicio de la producción de electrodomésticos en 1951;
la aparición de un departamento de diseño en 1956;
fusión con Gillete y entrada en el mercado mundial en 1967.

H&M es líder en ropa asequible

La historia de las marcas mundiales no siempre comienza con la invención de algo nuevo, a veces basta con mejorar un producto o servicio ya conocido para alcanzar el éxito. Esto es exactamente lo que hizo el hijo del fundador de H&M, Stefan Persson, propietario del lema de la empresa:

"Moda y calidad al mejor precio" - "Moda y calidad al mejor precio".

H&M fue fundada por Erling Persson, quien abrió su propia tienda en 1947. ropa de mujer Hennes. A fines de la década de 1960, el emprendedor decidió expandir el negocio y adquirió Mauritz Widforss, una tienda especializada para pescadores y cazadores. Después de la fusión de las dos tiendas, resultó una nueva: Hennes & Mauritz, en cuyo surtido había ropa para mujeres y hombres.

La distribución de H&M en todo el mundo comienza después de la transición de la empresa en la década de 1980 a Stefan Persson, quien fue el autor de la idea de producir ropa de calidad y asequible. La idea resultó ser un éxito y atrajo a muchas personas de todo el mundo que quieren vestir a la moda, pero no tienen suficiente dinero para actualizar su guardarropa. Las tiendas H&M, que se cuentan por miles en todo el mundo, ofrecen ropa, accesorios y cosméticos. El éxito de la marca también se debe a la actualización frecuente de las colecciones, que son creadas por más de un diseñador.

Adidas, Braun, H&M son grandes ejemplos de marcas con una larga historia de éxito que han inspirado y motivado a muchas personas. Estas empresas inicialmente tienen el deseo de cambiar la vida de la humanidad para mejor. Su historia será útil e interesante para muchos que quieran hacer algo útil para este mundo.

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Cómo las marcas se hicieron famosas encontraron accidentalmente la verdadera razón para comprar productos y pudieron convencer a sus consumidores de comprar aún más.

¿Por qué la gente elige esta marca en particular de toda la variedad de productos en esta categoría? ¿Qué calidad del producto anunciado debe enfatizarse para alentar al consumidor a comprar?

La historia del desarrollo de Marlboro y el surgimiento del famoso vaquero es ampliamente conocida. Pero hay otro movimiento engañoso de esta marca, que a menudo se olvida.

El punto era que los consumidores tenían la costumbre de sacar los cigarrillos de los paquetes blandos sin sacarlos de su bolsillo, lo que significa que los demás no vieron la marca. ¡Deshonra inaceptable!

Los flip tops -así se llaman las cajetillas de cigarrillos actuales- había que sacarlos, y siempre llama la atención el nuevo.

Además, Dunhill llamó a esta válvula interna la hermosa palabra "humidor" para un lujo adicional. Históricamente, un humidor es una caja para almacenar cigarros, que mantiene un nivel óptimo de humedad y el aroma no desaparece. Dunhill insinúa a sus consumidores que los cigarrillos en un paquete de este tipo tienen una calidad y un aroma similares a los puros. Y está bien que un paquete de Dunhill te cueste 60 rublos en Rusia. Pero que hermoso

Hay una hermosa leyenda sobre cómo Estée Lauder comenzó a vender sus perfumes. Las cosas no le iban bien y sus productos se ponían a la venta a regañadientes en tiendas y salones. Luego, la joven Miss Lauder llegó a la perfumería más grande de Nueva York y... ¡oh! - como si hubiera roto accidentalmente una botella de su perfume en el suelo. Los clientes se interesaron por el tipo de fragancia maravillosa que era y la tienda simplemente tuvo que firmar un contrato de suministro con Estée Lauder.

Un verano de 1896, Henry Heinz estaba caminando por la ciudad de Nueva York cuando vio un anuncio de una zapatería en la calle que ofrecía a los clientes "21 estilos de zapatos". Por analogía, decidió escribir "57 opciones" en sus ketchups y salsas. Este número no tenía nada que ver con las cifras reales del rango, pero a Heinz realmente le gustó. Y clientes impresionados.

La historia de la marca comenzó en 1879, cuando Lare Olsson Smith creó una nueva marca de vodka: "Absolute Rent Bravin" ("Absolutely Pure Vodka"). Su principal diferencia es la pureza lograda por el método de rectificación.

El mezcal se hizo popular fuera de México solo por el cadáver de una oruga que flotaba en el fondo de la botella. La pobre larva no afecta el sabor del mezcal de ninguna manera, este es un truco publicitario bien pensado. ¡Exótico!

De la historia de Timberland. Timberland atravesaba tiempos difíciles a principios de la década de 1980. Producía bombas de calidad, cuyo precio era más bajo que el del líder de la industria, Topsiders. Parecía que un buen producto y un precio bajo deberían haber funcionado para ellos, pero las cosas no iban bien. Entonces Timberland tomó una decisión muy sencilla: subió sus precios de forma que superaban con creces los precios que ofrecían los Topsiders. Las ventas se han disparado. Lo que confirma la autenticidad de la afirmación de David Ogilvy "Cuanto más alto es el precio, más deseable se vuelve el producto a los ojos del comprador". La misma técnica de "demanda inflada artificialmente" ha sido utilizada por marcas de lujo durante décadas.

En un momento, la marca de tabaco Parliament siguió el mismo camino. Inicialmente, sus precios eran más bajos que los de su principal competidor, Marlboro, que también es propiedad de Philip Morris, y las ventas eran bastante modestas. Fue muy difícil para los consumidores elegir entre la gran cantidad de ofertas del mismo segmento de precios, y eligieron lo familiar, escupiendo en la exclusividad del filtro del Parlamento. La marca tuvo que abandonar el mercado durante un año y, pensándolo bien, reiniciar a un precio mucho más alto.

El fundador de la cadena de tiendas más grande de Woolworth e inventor de las etiquetas de precios de los supermercados y los supermercados encontró la información correcta que le permitió ganar millones. Un joven tímido y tartamudo del pueblo a la edad de 21 años consiguió un trabajo como asistente de ventas en una pequeña tienda. En ese momento, no se indicaba el precio de los bienes en las tiendas colocadas en el mostrador detrás del vendedor. El vendedor "a ojo" determinaba la solvencia del comprador y llamaba su precio. Entonces el comprador negociaba o se iba. El pobre Frank no sabía cómo hacerlo y tenía mucho miedo de invitar a los compradores, elogiar los productos y regatear. Tenía tanto miedo que una vez incluso se desmayó justo durante el trabajo. Como castigo, el dueño de la tienda lo dejó comerciando solo durante todo el día, amenazándolo con que si los ingresos eran inferiores a los habituales diarios, lo despediría.

Frank dejó al dueño, pidió dinero prestado y abrió su propia tienda. En 1919, el imperio de Woolworth constaba de mil tiendas y la fortuna personal de Frank era de aproximadamente 65 millones.

El famoso y más vendido (después de la Biblia) "Libro Guinness de los Récords" no es más que un truco publicitario inventado por el director general de la empresa cervecera Guinness, Sir Hugh Beaver. En 1954, en una cena organizada por la compañía Wexford para cazadores, Hugh Beaver comenzó una discusión con uno de los invitados que vuela más rápido: un chorlito o un urogallo. Fue entonces cuando Beaver se dio cuenta de que en todo el mundo, durante reuniones tan pequeñas con una jarra de cerveza, se están desarrollando verdaderas disputas sobre el "muy, muy". Decidió que valía la pena crear un libro que contuviera registros confirmados oficialmente en varios campos.

Se dedicó un año al trabajo de investigación y el 27 de agosto de 1955 estaba listo el primer libro de 198 páginas. El éxito fue impresionante: incluso antes de Navidad, se convirtió en un éxito de ventas en el Reino Unido, lo que generó buenos ingresos para la marca de cerveza. Y al principio el nombre de la cerveza Guinness influyó en la venta del Libro, y luego el anuario comenzó a ayudar a la marca matriz.

En Londres a finales del siglo XIX, el brandy, el ron y la ginebra eran muy populares. Por lo tanto, no fue fácil promocionar el whisky. El astuto Thomas Dewar, uno de los fundadores de la marca familiar, eligió una estrategia inesperada. Contrató compradores de conchas que visitaron varios pubs y exigieron que sirvieran whisky Dewar. Naturalmente, no estaba a la venta, y se fueron. Después de varias parroquias de este tipo, el propio Dewar apareció en el bar y se ofreció a celebrar un contrato para el suministro de whisky.

En 1892, Thomas Dewar realizó un viaje alrededor del mundo. En dos años, visitó 26 países, y 32 agentes comenzaron a trabajar para la empresa y aparecieron varias empresas de exportación de Dewar. La facturación de la empresa durante este tiempo ha crecido 10 veces. Y Tommy Dewar escribió su famoso libro Walk Around the World. Las ideas y declaraciones culturales de Thomas ahora están construyendo las campañas publicitarias de Dewar en todo el mundo, separando la marca de la competencia.

Uno de los primeros anuncios teaser en Estados Unidos fue probado por la marca de tabaco Camel en 1913. Al decidir que un camello no solo era una imagen memorable y brillante, sino también una excelente ocasión para las innovaciones publicitarias, los especialistas de la compañía tabacalera RJR, unos días antes de que saliera a la venta el primer lote de cigarrillos, publicaron misteriosos anuncios en los periódicos de casi noventa estadounidenses. ciudades "Camellos" - dijo el primero de ellos. Unos minutos más tarde, apareció el mensaje "Vienen camellos", y luego: "¡Mañana habrá más camellos en la ciudad que en Asia y África juntas"! A la mañana siguiente, los estadounidenses asustados e intrigados finalmente se enteraron de toda la verdad. “Cigarrillos de camello”. ¡Ya está aquí!”, decía el anuncio final. Los estadounidenses, sorprendidos por la publicidad inusual, por supuesto, probaron Camel.

El químico principal de Procter & Gamble, Victor Mills, que ayudó a su hija a cuidar a los niños, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de debajo de sus nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacer su vida más fácil de alguna manera. Luego vino la idea de un "pañal" desechable: una almohadilla plegada altamente absorbente que se planeó colocar en calzoncillos de forma especial. Después de varios experimentos con diferentes materiales, Mills desarrolló un nuevo producto para P&G, que comenzaron a producir bajo la marca comercial Pampers, que se convirtió en un nombre familiar.

Por lo general, todos los niños, después de comer caramelo, sus manos se vuelven pegajosas y, sin dudarlo, las limpian con la ropa. Una piruleta (originalmente de madera), que se podía chupar, como con un tenedor y sin ensuciar la ropa, fue inventada en 1958 por Enrique Bernat. La USP del producto era que se podía chupar sin ensuciar la ropa ni las manos. Al mismo tiempo, apareció el primer eslogan de Chupa Chups: "Es redondo y duradero" (~ Es redondo y largo). La varita innovadora, el empaque conveniente y el llamativo logotipo de Salvador Dalí han sido apreciados por consumidores de todo el mundo que han estado chupando dulces de frutas durante más de 50 años.

Se rumorea que los llamados viernes casuales, cuando puedes alejarte del estricto código de vestimenta adoptado en las grandes empresas y cambiar tu traje formal por ropa informal, fue inventado por P&G con fines publicitarios. En los años 80 del siglo XX, la empresa más grande del mundo, P&G, era líder en el mercado de detergentes para ropa de EE. UU. Pero, a pesar de la alta actividad publicitaria, la cuota de mercado no quería crecer. Luego, la empresa realizó un estudio y evaluó el mercado del cuidado de la ropa. Como porcentaje, resultó que el polvo se usa en el 65% de los casos y la limpieza en seco, en el 35%. La empresa descubrió además que el 70 % de los consumidores de detergente para ropa trabajan por cuenta propia y 5 de cada 7 días de la semana usan trajes que llevan a la tintorería.

Procter & Gamble

William Procter y Joseph Gamble se hicieron amigos porque estaban casados con gemelos (quiero decir, uno cada uno). En realidad, su suegro, cuyo apellido no se ha conservado en la historia, les aconsejó que hicieran negocios.

Hennessy

La bebida francesa más popular del mundo fue inventada por el inglés nacido en Irlanda Richard Hennessy en 1765.

Heinz

Probablemente haya notado que cada botella de salsa dice "57 variedades". resultó así. En 1896, el fundador de la compañía, Henry John Heinz, viajaba en tren a Nueva York por un asunto menor cuando vio una tienda con el letrero "¡21 tipos de zapatos!" en una media estación sin nombre. A Heinz le gustó mucho el enfoque numerológico de la publicidad. entonces el número apareció en las botellas. Lo más interesante es que incluso entonces, hace 114 años, se producían 60 productos bajo la marca Heinz (hoy hay alrededor de 5700, más o menos un par de cientos). El hecho es que el número 5 era el número favorito de Heinz y el 7 era el de su esposa.

starbucks

Dado que la empresa fue fundada en 1971 por dos profesores (de inglés e historia) y un escritor, no se sorprenda de que lleva el nombre de personaje secundario Moby Dick de Melville, específicamente después del primer oficial de Ahab, Starbuck. La sirena de dos colas (¡no una sirena!) en el logotipo también se tomó prestada del mascarón de proa de Pequod. Por cierto, hasta 1992 el logo de Starbucks era marrón y hasta 1987 la sirena lucía topless.

Hewlett Packard

Los fundadores de la empresa Bill Hewlett y Dave Packard lanzaron una moneda al aire para determinar el orden de sus nombres en el nombre.

Nike

Esto se refiere a Nike, la diosa griega de la victoria. El logo swoosh fue creado en 1971 por la estudiante Caroline Davidson por una regalía de $35.

Patek Philippe

Durante su existencia, la empresa ha cambiado varios nombres. El primero fue "Patek, Capek & Co" (Patek, Czapek & co), en honor a los socios fundadores: emigrantes polacos y relojeros a tiempo parcial Antoni Patek y Francis Czapek.

Hacerse un nido

Nestlé hoy está personificado por dos pollitos en el nido y su madre. En el siglo XIX, cuando se fundó la empresa, había tres pollitos, porque ese era el número de hijos que en aquella época se acostumbraba tener en una familia europea media. Junto con las tradiciones, el logo también ha cambiado.

Asus

Significado pegaso (pegaso). Se decidió tachar las tres primeras letras para llegar automáticamente al principio de las listas alfabéticas.

nokia

Nokia comenzó como una fábrica de carpintería y obtuvo su nombre del área donde se construyó una de sus fábricas de papel.

chupa Chups

El autor del logotipo de Chupa Chups sin cambios es Salvador Dalí. Se decidió por él el español Enrique Bernart, quien en 1958 heredó una empresa que producía un montón de artilugios diferentes (más de 200 productos). A Bernart se le ocurrió la idea de plantar piruletas populares en ese momento y de ahora en adelante producir solo este tipo de producto. Por cierto, Chupa Chups se traduce del español como "suck a sucker".

Hugo jefe

El sastre del mismo nombre de su empresa inició dos veces el negocio de la confección. Por primera vez - en 1924. La empresa duró 6 años y quebró durante la crisis financiera alemana. Hugo Boss (así se pronuncia su nombre en el original) estaba tan disgustado que se unió al NSDAP en 1931, y un par de años después recibió el encargo de coser uniformes para las SS (el diseño, por cierto, se hizo por un extraño - Walter Heck). En 1945, tras la derrota de los nazis, Boss comenzó a ser estrangulado con multas. Hugo no soportó todo este salto y murió en 1948, pero su obra sigue viva.

Disney

La verdadera firma de Walt Disney no tiene nada que ver con el logotipo de su empresa.

Ikea

El nombre está formado por las iniciales de su fundador, Ingvar Kamprad, y las primeras letras de los nombres de la granja de su familia, Elmtard, y el pueblo vecino de Agunnarid.

Coca Cola

Nos encantaría contarte la desagradable historia de que la primera receta de Coca-Cola contenía la cocaína más pura, pero eso no es cierto. De hecho, había un extracto vigorizante de las hojas de la planta de coca, pero no tenía nada que ver con la cocaína en su sentido actual. Pero por otro lado, la primera versión de la bebida contenía alcohol y se vendía en farmacias como cura para el insomnio y la neuralgia. Es cierto que poco después del inicio de las ventas en Estados Unidos, sucedió la Prohibición, y el fundador de la compañía, John Pemberton, tuvo que idear una versión sin alcohol, versión moderna que muchos beben hasta el día de hoy.

risitas

Snickers era el nombre del amado caballo de la familia Mars, dueños del imperio del chocolate.

Barbie

El diseñador Jack Ryan, que inventó Barbie para Mattel, tomó como modelo a la muñeca alemana Lily, la heroína de los cómics vergonzosos publicados en los años 50 por el diario Bild. Por ocupación, la muñeca era una prostituta muy bien pagada, completamente desprovista de repugnancia y principios morales. Todo lo que hizo Ryan fue suavizar sus pezones y, por decirlo suavemente, limpiar sus labios.

Land Rover

El logo de Land Rover, según una versión, se creó a partir del contorno de una lata de sardinas, que uno de los ingenieros olvidó entre los dibujos, y los diseñadores terminaron ahí mismo.

ventanas 95

La melodía que suena cuando se inicia el sistema operativo fue escrita por Brian Eno. Se llama oficialmente el sonido de Microsoft.

Fedex

¿Recuerdas la famosa flecha en el logo de Fedex? Y está allí, formado por espacios entre e y x. el diseñador Lindon Leader asegura que de esta manera el logo actúa poco a poco en el subconsciente, insinuando la rapidez y perseverancia de la empresa.

Marlboro

Inicialmente, Marlboro se anunciaba como cigarrillos suaves para mujeres que (¡atención!) no manchan el lápiz labial. Tras el fracaso de esta empresa, la marca se volvió a centrar en los vaqueros y simpatizantes. En esta capacidad, vive y prospera hasta el día de hoy.

Zara

Dicen que una marca solo tarda un par de semanas en comenzar a producir y vender una nueva línea de ropa, mientras que la mayoría de las demás marcas tardan seis meses. ¡Durante el año, los diseñadores de Zara desarrollan alrededor de 10 mil modelos nuevos! Es cierto que a menudo se inspiran en las ideas de otras personas.

Procter & Gamble

Existe el mito de que se debe agradecer a P&G por poder usar cualquier cosa menos trajes para trabajar. La empresa, promocionando su detergentes en polvo, realizó una investigación y demostró que los empleados con ropa normal son más útiles. Los trajes ya no se usaban ni se lavaban en seco, y las ventas de polvos se dispararon.

Marcas que se han convertido en nombres familiares

submarinismo
aspirina - aspirina
vaselina - vaselina
heroína - heroína
jacuzzi-jacuzzi
jeep-jeep
grabadora de voz - dictáfono
diplomático - diplomático
diclorvos - diclorvos
yo-yo - yo-yo
zapatillas de deporte - keds
brandy - coñac
fotocopiadora - fotocopiadora
grabadora - magnetófono
pañales - mima
escocés - escocés
termo - termo
teflón - teflón
inodoro - unitas
esquimal - esquimal

Las marcas rusas más caras (según la consultora mpp)

Línea recta - $ 7552 millones
MTS - 6115 millones de $
Báltico - 2560 millones $
Marca verde - $ 1188 millones
Lukoil - $1,040 millones
Prostokvashino - $ 790 millones
Klinskoe - $ 680 millones
Rastishka - 550 millones de dólares
Putinka - 540 millones de dólares
Megafon - $ 512 millones

Marcas que pronto desaparecerán (según businessinsider.com)

Motorola. La empresa, hace tres años, ocupó el segundo lugar en la lista mundial de fabricantes teléfonos móviles, hoy cuenta con una deuda total de casi $ 4 mil millones. según algunos informes, la marca pronto será comprada por uno de los gigantes tecnológicos asiáticos y se disolverá sin dejar rastro.

Palmera. Aparentemente, en el mundo de los teléfonos inteligentes, donde el iPhone y Blackberry gobiernan con mano de hierro, no hay un tercer lugar.

Kodak. La compañía nunca se recuperó realmente de la muerte de la fotografía cinematográfica. La entrada de Kodak en el mercado de la impresión digital se retrasó tanto que terminó siendo inútil.

Canon. Esta es una adaptación occidentalizada de la marca original: originalmente significaba Kwanon, el bodhisattva budista de mil brazos de bondad y misericordia.

M&M'S. La cáscara de caramelo para chocolates se inventó durante la Segunda Guerra Mundial: los M&M`S se incluyeron en la dieta de los soldados. Derretirse en la boca, y no en las manos, era entonces una cuestión de vida o muerte: los dedos untados de chocolate podían impedirles agarrar una ametralladora o ponerse un casco a tiempo.

Mutaciones de marcas internacionales

Es posible que sepa que el lanzamiento fracasó en Rusia agua mineral Blue Water (dilo en voz alta y sabrás de qué se trata), y los condones de Visit han sido rebautizados como Vizit. Esto también sucede en otros países.

España: Mitsubishi Pajero en Mitsubishi Montero. La palabra "pajero" en español significa literalmente "pájaro", pero se usa mucho en el sentido de "homosexual pasivo".

Reino Unido: Nuts en Topic. "Nuts" en inglés significa, disculpe, "huevos", y no en un sentido gastronómico.

Rusia, Polonia, Ucrania: Сrest en Blend-a-med. Aceptar pasta dental llamado "cruz", que no se vende en una tienda de la iglesia, se vería extraño.

Rusia: Daewoo Kalos en un Chevrolet Aveo. el nombre original de la modelo era de alguna manera más honesto, o algo así.

Europa: VAZ-2101 Zhiguli en Lada. La palabra "Zhiguli" estaba demasiado en consonancia con el "Gigolo" internacional.

Rusia: Limpie en el Sr. Adecuado. Obviamente, los especialistas en marketing temían las connotaciones innecesarias de las palabras "atascado" y "atascado".

Países de habla inglesa: Axe en Lynx. Porque usar un "hacha" después de una ducha sería algo extraño.

Los mejores eslóganes del siglo (según adme.ru)