Priemyselná revolúcia dala impulz rozvoju vedecko-technický pokrok. Prechod od tradičnej spoločnosti k priemyselnej bol sprevádzaný zlepšením technológie, objavením sa nových tovarov na svetovom trhu a rozšírením sortimentu existujúcich. Potom vznikla potreba ohraničiť produkty jedného segmentu. Informačná spoločnosť si diktovala svoje zákony, bystré oko spotrebiteľa hľadalo niečo nové, jedinečné, špeciálne. Výrobcovia, ktorých produkty splnili očakávania más, získali celosvetové uznanie a zamilovali sa do viac ako jednej generácie. Málokto však vie, že príbehy známych značiek sú v prvom rade príbehmi obyčajných ľudí. ktorí sa o slávu vôbec neusilovali, skôr naopak, trpeli krízou a chudobou.
Hugo Boss: oblečenie pre vojakov Tretej ríše
Dnes Hugo Boss vyrába luxusné oblečenie pod samostatnými značkami Hugo a Boss, parfumy, ale aj slnečné okuliare a hodinky. AT nedávne časy Hugo Boss uzavrel partnerstvo so spoločnosťou Samsung na uvedení mobilného telefónu.
Všetko sa to začalo v roku 1923, keď krajčír Hugo Ferdinand Boss založil v malom nemeckom meste Metzingen textilnú výrobnú firmu. Rodinnú firmu riadilo viacero ľudí blízkych Bossovi. Čoskoro sa otvoril malý obchod. Klientmi krajčíra boli väčšinou policajti a robotníci. Veci sa však zhoršujú a v roku 1930 Hugo Boss oznamuje zatvorenie podniku.
Podnikavý krajčír však nemusel nečinne sedieť. V roku 1931 sa pripojil k láve Národnej socialistickej strany Nemecka a opäť otvoril svoj vlastný podnik, tentoraz vo väčšom meradle - odevnú továreň. Postupne sa podnik rozrastá, takže majiteľ je nútený využívať vojnových zajatcov rozdielne krajiny Európa: Francúzsko, Poľsko, Rakúsko atď. Bolo to obdobie úspechu a uznania, Bossovými klientmi boli dôstojníci Wehrmachtu, vysokí predstavitelia nacistického Nemecka, dokonca aj blízki spolupracovníci Hitlera.
Po skončení 2. svetovej vojny je krajčír obvinený z kolaborácie s nacistami, pokutovaný a zbavený možnosti voliť. Hugo Boss sa zrejme nikdy nespamätal z úderu a v roku 1948 zomiera.
Potom továreň prechádza do rúk jeho zaťa Eugena Holého. Opäť sa vyrába oblečenie pre domácich majstrov a poštárov. V roku 1953 spoločnosť vyrobila prvý pánsky oblek. Práve táto udalosť poznačila novú budúcnosť Huga Bossa ako luxusnej značky oblečenia.
V roku 1967 sa vedúcimi spoločnosti stali vnuci zakladateľa Jochen a Uwe Holly. Prvýkrát propagujú značku, ktorá ju robí slávnou a uznávanou po celom svete.
V 70. rokoch dvadsiateho storočia sa spoločnosť mení na módny dom, ktorý združuje známych módnych návrhárov a dizajnérov.
Uvedenie parfumového radu, kolekcia oblečenia pre deti, ukážka mobilného telefónu pod vlastnou značkou – takto dnes poznáme značku Hugo Boss: luxusná, sofistikovaná a jedinečná.
Tefal a teflón: našli sa
História ochrannej známky Tefal, jednej z najznámejších značiek na svete, sa začína v roku 1954 a je spojená s veľkým objavom francúzskeho inžiniera a rybára Marca Gregoire. Pri premýšľaní o tom, ako vyriešiť problém s lepením klznej prívlačovej tyče, zistil, že na hliníkové povrchy je možné aplikovať polytetrafluóretylén alebo teflón. Prípad bol uvedený do praxe a problém s posuvný systém rybársky výstroj je nenávratne preč.
Gregoirov objav sa najskôr uplatnil v oblastiach vzdialených od výroby kuchynských spotrebičov, hlavne pri navrhovaní leteckej techniky.
Prvú panvicu potiahnutú teflónom vyrobila rodina Grégoire. Dvojica si uvedomila, že hliník, na ktorý sa nič nelepí, je spásou pre státisíce žien. Po úspešnom teste zázračnej panvice manželkou objaviteľa sa začalo dlhé obdobie získavania patentu.
Spoločnosť Tefal bola založená v roku 1956. Novo razený výrobca dostal geniálny názov, spojenie dvoch slov – TEFlon a Aluminium. Panvice si rýchlo získali dôveru gazdiniek aj skúsených kuchárov. V roku 1958 sa predalo viac ako milión panvíc, o rok neskôr - asi tri.
V 60. rokoch začala značka Tefal, uznávaná v Európe, dobývať zámorský trh. V Amerike sa novinke potešili, za mesiac sa predalo asi milión panvíc.
Podnikanie prosperovalo, podniky s nepriľnavými panvicami vznikali po celom svete. Potom sa Mark Gregoire rozhodol preniesť brázdy predstavenstva na skúsených manažérov a sám sa chopil svojej obľúbenej veci - vynálezu. A ako vždy dosiahol výborné výsledky. Čoskoro Tefal rozšíril svoj sortiment - k výrobe rôznych kuchynských spotrebičov sa pridala aj výroba domácich spotrebičov.
Nike je značka rozpoznateľná podľa kliešťa
Legenda značky začala v roku 1964, keď americký študent Phil Knight čelil problému výberu športovej obuvi. Bol bežec, potreboval pohodlnú obuv na tréning. V tom čase boli v predaji len tenisky značky Adidas, ktoré si mohol dovoliť len majster sveta v behu a obyčajné športové topánky za 5 dolárov, po ktorých bolia nohy.
Phil Knight študoval na ekonomickom oddelení Stanfordskej univerzity, nápad vytvoriť si vlastný ochranná známka napadlo ho na jednom zo seminárov o marketingu. Každý študent mal svoj vlastný projekt. Ako domáca úloha bolo potrebné premyslieť stratégiu rozvoja podnikania a marketingový plán. Uskutočnili sa tak prvé kroky vo vývoji globálnej značky.
Phil veril svojmu nápadu až do konca. Preto, keď prišiel čas rozhodnúť sa, ako vyrábať cenovo dostupné a kvalitné topánky, nebol v strate, pretože už mal plán. Študent cestuje do Japonska a podpíše zmluvu s miestnou spoločnosťou na dodávku tenisiek cez oceán.
Blue Ribbon Sports (tak sa volala) spočiatku ani nemala vlastnú predajňu. Phil cestoval po celej krajine v dodávke, kde na ulici predával topánky.
Jedného dňa stretol muža menom Jeff Johnson. Odvtedy sa všetko zmenilo. Skúsený športovec sa ukázal ako výborný marketér, ktorý spustil kampaň na propagáciu značky.
V roku 1965 jej zakladatelia vymysleli nový názov – Nike. Johnson údajne sníval o Nike, okrídlenej bohyni víťazstva.
Jednoduché až geniálne logo v tvare vlnovky sa objavilo v roku 1971. Vymyslela ho študentka Portlandskej univerzity Carolyn Davidsonová len za 30 dolárov. Neskôr sa Phil Knight opraví a odmení ju soškou s diamantmi a dokonca rozdá časť akcií spoločnosti.
Slávna značka začiarknutia má názov „Swoosh“, v preklade z angličtiny ako „lietanie s píšťalkou“. Symbolizuje krídlo bohyne, ktorá prináša víťazstvo.
Spoločnosť Nike skutočne porazila mnohých svojich konkurentov, no jej hlavným úspechom je dôvera obrovského množstva ľudí z rôznych častí sveta.
Spravidla boli vytvorené populárne značky, ktoré sú už dlho uznávané po celom svete Obyčajní ľudia. Príbehy slávnych značiek sú často úžasnou sériou náhod, ktoré sa spájajú do neuveriteľného sledu udalostí, z ktorých sa rodia legendy pred generáciami.
Ak plánujete vydať vlastný tovar na trh vám špecialisti KOLORO pomôžu vytvoriť, vymyslieť fascinujúci príbeh jeho vývoja.
Dnes sme sa v rámci našej rubriky "Svetové značky" rozhodli trochu vybočiť z tradície publikačných tém a porozprávať sa o zdanlivo obyčajnom produkte - nožniciach, ktorých cena je však od 1000 eur. AT modernom svetečasto pôvod veci hovorí o jej kvalite. Spomeňte si napr. Švajčiarske hodinky, nemecké auto, ruský kaviár. Všetky tieto veci spája nielen vysoká cena, ale aj ...
Aj deti vedia, že svet okolo nich sa skladá z častíc. Nedávno sme mali možnosť pozrieť sa na takéto častice voľným okom. Navyše sa ich teraz môžete dokonca dotknúť. Poďme sa rozprávať o Lego. Ľudia strávia zbieraním kociek približne 5 miliárd hodín ročne. Ak sa toto číslo vydelí všetkými obyvateľmi zeme, bude to pre každého približne hodina.
Sú autá, ktoré sú dobré aj samé o sebe. Jazdiť na nich je radosť. Medzi tieto autá patria autá známej značky Bugatti. Francúzska spoločnosť "Bugatti" a jej úžasné produkty zanechali výraznú stopu v histórii svetového automobilového priemyslu. Preto vám dnes v rámci našej stálej rubriky „Svetové značky“ predstavíme históriu vzniku a vývoja slávnej značky Bugatti.
Dnes v sekcii "Svetové značky" sme sa rozhodli zverejniť biografiu jednej z najtajnejších, ale zároveň populárnych žien v Rusku. Hovoríme o bývalej manželke Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rodená Shkrebneva). V roku 1958, 2. januára, sa v Kaliningrade narodila Ľudmila Shkrebneva (Putina). Lyudmilin otec pracoval najskôr ako poštár a potom ako sústružník v opravárenskom závode a jej matka pracovala v ...
Je veľa príkladov, keď mladí ľudia unesení nápadom dosiahli v živote veľa. Niektorí z nich nemali bohaté dedičstvo a niekto ušiel na vrchol slávy doslova z chudoby. Je na to veľa príkladov. Jeden z vzostupov a pádov urobil chudobný tínedžer menom Jason Daniels, ktorý si rokmi niesol slávnu chuť a recept whisky Jack Daniels. Pán Daniels bol veľmi oddaný svojej milovanej...
Dnes pod hlavičkou „Svetové značky“ pre vás Andrey Shipilov pripravil publikáciu o najväčšom reťazci rýchleho občerstvenia na svete. Budúci majiteľ tisíce reštaurácií po celom svete Fred de Luca sa narodil talianskym prisťahovalcom v roku 1948. Chlapec sa už od malička snažil zarobiť peniaze sám a rodičia videli, čo z ich dieťaťa vyrastie. veľký muž. Počnúc...
V Nemecku (vo Wiesbadene) sa v októbri 96 minulého storočia na stránkach správy úradu s názvom Executive Intelligence Review objavila šokujúca informácia o známom špekulantovi planéty – Georgovi Sorosovi. Sorosa obvinili z globálnych podvodov a špekulácií, ktoré ovplyvnili životy bežného obyvateľstva celých krajín. Doteraz sa mnohí odborníci domnievajú, že zničil hlavnú banku Anglicka, ktorej vedenie v reakcii ...
Bernard Arnault je vlastníkom LVMH, úspešného francúzskeho obchodníka. Narodený 3.5.1949 v bohatej rodine. Bernard Arnault sa už v mladosti začal zaujímať o luxusné veci, študoval módne trendy, umenie a rozumel dobrým vínam. Bernard Arnault je vo svete známy ako postava číslo jeden vo výrobe luxusného tovaru a bohatstva. Arno ovláda najmenej šesťdesiat značiek z celého sveta...
Toto je malý článok o tom, čo znamenajú oku známe znaky a kto ich vynašiel.
* * *
Tzv Mobiova slučka symbolizuje tri fázy spracovania materiálu:
- odvoz odpadu
- recyklácia odpadu
- výroba tovaru z recyklovaných surovín
Jeho tvorca, študent Stanfordskej univerzity a víťaz dizajnérskej súťaže ku Dňu Zeme z roku 1970, si svoju značku nezaregistroval, a preto symbol nie je ochrannou známkou. Ale každý výrobca ho môže použiť, aby sa vyhol nárokom „zelených“. Tovar označený týmto znakom je možné recyklovať.
* * *
KANON
Saburo Uchida a Goro Yoshida vytvorili v roku 1933 spoločnosť, ktorá mala vyrábať japonské fotoaparáty, ktoré by kvalitou nemali byť horšie ako nemecké náprotivky. Kúpili a rozobrali vzorky nemeckých fotoaparátov, aby vytvorili svoj lacný 35 mm fotoaparát. Firmu pomenovali Canon podľa božstva japonskej mytológie Kwannon, no z dôvodu strachu z prenasledovania zo strany náboženských organizácií sa názov musel mierne zmeniť.
* * *
Nike
V roku 1971 predala študentka dizajnu Carolyn Davidson svoj nápad, inšpirovaný okrídlenou gréckou bohyňou víťazstva Nike, spoločnosti, ktorá práve začala, za 35 dolárov. Neskôr spoločnosť kvôli hospodárnosti odstráni názov z loga a začne boj o dominanciu vo svete. Športové potreby len s jedným Swooshom.
* * *
Logo Marlboro bolo uvedené na trh v roku 1924 ako dámska značka. V roku 1955 dizajnér Frank Gianninoto umiestnil cigarety do nového balenia červenej a biele kvety kabriolet, prehodil názov v odvážnom štýle divokého západu a premenil ho na dizajnovú klasiku. Osamelý kovboj a stigma okresu Marlborough (Južná Karolína) sa spojili v jedinom impulze a začali jednu z najfarebnejších a najdlhších reklamných kampaní na svete.
* * *
McDonalds, symbol najznámejšieho rýchleho občerstvenia. Logo dvoch zlatých oblúkov sa prvýkrát objavilo v roku 1962, keď sa dizajnér Jim Schindler vzdal imidžu šéfkuchára rýchlosti v prospech štylizovaného „M“ založeného na dvoch špecifických oblúkoch prvej reštaurácie McDonalds vo Phoenixe.
* * *
Po tisíce rokov zosobňuje svastika takmer v každom pokojné znamenie slnka staroveká kultúra. Na „vzkriesenie“ Nemecka nacisti použili tento symbol, umiestnili ho na vlajku, čím sa zmenil na medzinárodný symbol strachu a nenávisti. Nacionalisti v 19. storočí si tento znak požičali z nemeckého folklóru a mylne ho pripísali árijskej kultúre.
Často ani tí najzarytejší fanúšikovia určitých značiek nepremýšľajú o tom, aký príbeh sa za nimi skrýva. Takže napríklad keď držíme v rukách Apple iPhone, je nepravdepodobné, že nás navštívi myšlienka na zakázané ovocie a pri kúpe téglika Coca-Coly v obchode si nebudeme pamätať zloženie šumieť. Preto sme sa rozhodli zostaviť výber desiatich známych značiek, ktorých históriu je naozaj zaujímavé čítať.
Coca-Cola
Každý pozná príbeh lekárnika Johna Stitha Pembertona, ktorý doslova nemohol žiť bez tvorby rôznych chemické roztoky. Jedného krásneho dňa, inšpirovaný myšlienkou výroby nového tonického nápoja, priniesol kompozíciu založenú na listoch koky a orechoch z tropického stromu koly. Nápoj s názvom Coca-Cola sa najskôr predával iba prostredníctvom automatu v mestskej lekárni a teraz je na pultoch takmer každého obchodu.
Apple
História založenia najdrahšej značky sveta nie je taká jednoduchá a romantická, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Prišlo k nám niekoľko verzií. Takže podľa jedného z nich bola značka podľa plánu zosobnením zakázaného ovocia, ktoré chcete ochutnať. Podľa inej verzie zakladateľ spoločnosti Steve Jobs Rozhodol som sa dať spoločnosti tento názov, pretože som držal jablkovú diétu. Iná verzia hovorí, že týmto spôsobom by sa spoločnosť mohla objaviť v telefónnom zozname na prvom mieste, čím by v zozname predbehla legendárneho výrobcu hier Atari. A tu je spoluzakladateľ Apple Steve Wozniak tvrdí, že všetko je oveľa prozaickejšie – takýto názov zvolili kvôli tomu, že v Jobsovej domovskej oblasti bolo veľa jabloňových sadov.
Adidas
Existuje verzia, podľa ktorej bolo kedysi slovo „addidas“ bežným slovom a slúžilo na označenie akéhokoľvek športového oblečenia. Toto slovo sa používalo najmä vo francúzsky hovoriacich krajinách Európy a tie anglicky hovoriace sa obchádzali. Nie je potom ťažké uhádnuť, odkiaľ by mohol pochádzať názov Adidas (rozdiely len v jednom písmene). Iní poukazujú na to, že názov je prevzatý z prvých písmen kedysi používaného sloganu „All Day I Dream About Sport“ („Šport mi celý deň zaberá myšlienky“). Známejšia verzia však hovorí, že kedysi spriaznení bratia Adolf a Rudolf Dasslerovci si založili vlastnú továreň na topánky, no po hádke začali podnikať oddelene. V dôsledku toho Adolf založil Adidas (názov bol vybraný zo skratky mena „Adi“) a Rudolf založil Pumu.
IKEA
S históriou pôvodu názvu jedného z najväčších na svete obchodné reťazce pri predaji nábytku a domácich potrieb je všetko celkom jednoduché ako v predchádzajúcich troch prípadoch. IKEA je skratka pre Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, kde prvé dve slová sú meno a priezvisko zakladateľa spoločnosti Ingara Kamprada, tretie slovo je názov farmy a štvrté je názov predmestia, kde bol. narodený. Tu je šifrovanie!
Amazon
Ako povedal v rozhovore pre jednu zo zahraničných publikácií zakladateľ najväčšieho amerického online predajcu Jeff Bezos, spoločnosť je pomenovaná podľa najdlhšej rieky sveta. Vrcholový manažér vysvetľuje toto rozhodnutie tým, že chcel, aby bol biznis rovnako obrovský a výkonný. V skutočnosti sa mu to takmer podarilo.
Etsy
História mena slávneho internetového obchodu bola dlho starostlivo skrytá, a to bolo urobené zámerne. Zakladateľ spoločnosti Rob Kalin neskôr povedal, že etymológia tohto slova spočíva v talianskej fráze et si, čo doslovne znamená „och áno“. Takto vyjadrujú Taliani bod vyjadrenia najvyššej spokojnosti. Tento výraz možno okrem iného často počuť z pier hrdinov Kalinovho obľúbeného filmu „Osem a pol“ od Federica Felliniho.
Lego
Lego vo svojej dlhej 84-ročnej histórii nestratilo pôdu pod nohami a je najznámejšou značkou vo svete hračiek. Firmu založil v roku 1932 tesár Ole Kirk Christiansen, ktorý sám pochádzal z malého mesta a predtým vyrábal len rebríky a stoličky. Ole Kirk sa mohol rozhodnúť o názve spoločnosti až dva roky po jej založení. Potom vyhlásil súťaž o najlepšiu značku a sám ju vyhral. Názov spoločnosti bol odvodený od dánskeho slovného spojenia „Leg godt“, čo znamená „hrať sa dobre“.
Nike
Jedna z najpopulárnejších športových značiek a priamy konkurent Adidas vďačí za svoje meno Nike, okrídlenej bohyni víťazstva. Bola to, ako hovorí legenda, ktorú vo sne videl Jeff Johnson, talentovaný manažér, ktorý stál pri zrode spoločnosti. Pôvodne sa značka Nike, ktorú založil Phil Knight, volala Blue Ribbon Sports, no neskôr bola premenovaná.
Barbie
Legendárna bábika, ktorá má v skutočnosti už 57 rokov, nesie meno po dcére zakladateľov Mattela (výrobca Barbie) Ruth a Elliota Handlerových - Barbare. Ruth prvýkrát prišla s nápadom vyrobiť bábiku, keď videla svoju dcéru hrať sa s papierovými bábikami, ktoré vyzerajú ako dospelí. Vtedy sa rozhodla vytvoriť bábiku, s ktorou sa deti môžu naplno „hrať na dospelých“.
Starbucks
História založenia slávneho reťazca kaviarní je celkom prozaická: traja priatelia, učiteľ v angličtine Jerry Baldwin, učiteľ dejepisu Zev Ziegal a spisovateľ Gordon Bowker jednoducho milovali čaj a kávu a rozhodli sa otvoriť si vlastné miesto, kde by ľudia mohli ochutnať to najlepšie. Názov Starbucks vznikol podľa jednej z postáv románu Hermana Melvilla Moby Dick. Hovoríme o hrdinovi menom Starbuck, ktorý pil kávu veľmi často a prakticky bez nej nevedel žiť. No aj interiér siete sa drží konceptu morského štýlu.
Preklad Bella Kodzoková
Ako sa značky stali slávnymi, náhodne našli skutočný dôvod nákupu produktov a dokázali presvedčiť svojich spotrebiteľov, aby kupovali ešte viac.
Dôvody kúpy sú veľkým reklamným tajomstvom. Bez ohľadu na to, ako dobre si o sebe obchodníci myslia, stále nedokážu vyriešiť motívy ľudského správania a predpovedať reakciu kupujúcich. Hľadajú poznatky, triedia, zhŕňajú vedecké základy, no napriek tomu je dosť často možné striktne experimentálnym spôsobom nájsť správnu stratégiu.
Prečo si ľudia z celej škály produktov v tejto kategórii vyberajú práve túto značku? Na akú kvalitu propagovaného produktu treba klásť dôraz, aby povzbudil spotrebiteľa ku kúpe?
História vývoja Marlboro a vznik slávneho kovboja je všeobecne známy. Ale je tu ešte jeden ošemetný ťah túto značku, na ktorú sa často zabúda.
Kartónové škatuľky s odklápacím vrchnákom, ktoré sú dnes štandardom na balenie cigariet, boli vynájdené v Marlboro. A nie za účelom inovácie alebo demonštrácie dizajnových nápadov. A to výlučne na reklamné účely – urobiť z fajčiarov Marlboro chodiaci komunikačný kanál.
Išlo o to, že spotrebitelia sa naučili vyťahovať cigarety z mäkkých balení bez toho, aby ich vybrali z vrecka, čo znamená, že ostatní značku nevideli. Neprijateľná hanba!
Preklápacie vrchnáky – tak sa volajú súčasné škatuľky cigariet – museli vytiahnuť a nové vždy púta pozornosť.
V priebehu rokov sa, samozrejme, ľudia naučili vyťahovať cigarety z flip-topov bez toho, aby vytiahli krabičku z vrecka. Je čas vymyslieť nový komplexný obal pre Marlboro, no nestihli. Dunhill, značka British American Tobacco, urobila všetko tým, že dala svojim cigaretám prémiovejší vzhľad. Aby ste dostali dávku nikotínu z balenia Dunhill, musíte otvoriť nielen uzáver, ale aj ventil. Vo vrecku to určite nezvládnete.
A čo viac, pre pridaný luxus pomenoval Dunhill tento vnútorný ventil krásne slovo„humidor“. Historicky je humidor box na skladovanie cigár, ktorý udržuje optimálnu úroveň vlhkosti a vôňa nezmizne. Dunhill svojim spotrebiteľom naznačuje, že cigarety v takomto balení sú kvalitou a arómou blízke cigarám. A je v poriadku, že balík Dunhill vás v Rusku stojí 60 rubľov. Ale aké krásne.
Existuje krásna legenda o tom, ako Estée Lauder začala predávať svoje parfumy. Veci sa jej nedarili a jej výrobky sa s nevôľou dostali do obchodov a salónov. Potom prišla mladá slečna Lauder do najväčšieho parfumérskeho obchodu v New Yorku a - oh! - ako keby náhodou rozbila fľaštičku svojho parfumu o podlahu. Zákazníci sa začali zaujímať o to, o akú úžasnú vôňu ide a obchod jednoducho musel uzavrieť dodávateľskú zmluvu s Estée Lauder.
Jedného leta v roku 1896 sa Henry Heinz prechádzal po New Yorku, keď uvidel na ulici reklamu. obchod s obuvou, ktorá zákazníkom ponúka „21 štýlov topánok“. Analogicky sa rozhodol napísať „57 možností“ na svoje kečupy a omáčky. Toto číslo nemalo nič spoločné so skutočnými údajmi o dosahu, ale Heinzovi sa to naozaj páčilo. A zaujal zákazníkov.
História značky sa začala písať v roku 1879, kedy Lare Olsson Smith vytvoril nová odroda vodka - "Absolute Rent Bravin" ("Absolútne čistá vodka"). Jeho hlavným rozdielom je čistota dosiahnutá rektifikačnou metódou.
V 70. rokoch si Lars Lindmark zobral pod svoje krídla Absolute Rent Bravin. Takáto jemná vodka sa musela primerane predávať: všetko muselo byť „absolútne“, ako samotný produkt. Gunnar Broman, ktorý vtedy vyvíjal koncept propagácie, uvidel vo výklade lekárne tradičnú švédsku lekársku fľaštičku s nejakým druhom lieku a bol šokovaný jej dokonalosťou a jednoduchosťou – stala sa prototypom nádoby, ktorú dnes pozná celý svet. Čo sa - v mnohých smeroch - stalo dôvodom kultového statusu vodky Absolut.
Výrobca najznámejších bicyklov na svete si už desaťročia drží prvé miesto v počte „značkových“ tetovaní. Všetko to začalo tým, že Harley oznámil pôsobivé zľavy na bicykle pre tých, ktorí si prídu kúpiť motocykel s tetovaním loga.
Mezcal - tradičný alkoholický nápoj, vyrábaná, podobne ako tequila, v Mexiku z agáve. Technicky je tequila tiež mezcal, ale inej odrody a objektívne povedané oveľa lepšej chuti.
Mezcal sa stal populárnym mimo Mexika len vďaka mŕtvole húsenice plávajúcej na dne fľaše. Chudák larva nijako neovplyvňuje chuť mezcalu – ide o dobre premyslený reklamný ťah. Exotické!
Európania a Američania veselo pijú mezcal a potom sa slávnostne rozdelia o húsenicu medzi všetkých - tak to má byť teraz. A Mexičania sa smejú, ako šikovne sa im podarilo preniesť svoj alkohol na svetový trh.
Spoločnosť Tefal je dlho presvedčená, že hlavným motívom nákupu panvíc s teflónovým povrchom je to, že varenie na týchto panviciach nevyžaduje použitie jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože sa na ich povrchu nelepia potraviny. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť.
V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plnohodnotné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nemohol zvyknúť na to, že na obed namiesto polievky môžete zjesť čokoládovú tyčinku a kúpil si Snickers ako „sladký čaj“. Po tom, čo kreatívnu službu značky prevzalo BBDO Moskva, bol Snickers presunutý medzi tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú radi polievky.
Existuje podobná rozprávka o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý prišiel s nápadom uviesť v návode na šampón, že by sa mal aplikovať na vlasy a dvakrát umyť, čo viedlo k dvojnásobnému zvýšeniu predaja. No, spomeňte si na reklamy na žuvačky vo vankúšoch. Koľko vankúšov si reklamné postavy vkladajú do úst? To je všetko.
Za hlavný marketingový ťah Pepsi sa považuje krok počas Veľkej hospodárskej krízy v štátoch, kedy sa Pepsi predávala vo fľašiach po 340 ml, kým Coca Cola po 170. Cena zostala rovnaká: 5 centov za fľašu. Takéto bezbožné vyhadzovanie sprevádzala v reklame štipľavá pesnička s textom „Pepsi-Cola trefa do čierneho, 12 plných uncí je veľa! Dvakrát toľko za tú istú mincu! Pepsi-Cola je nápoj pre vás."
Pepsi zdvojnásobila svoj predaj od roku 1936 do roku 1938 vďaka Veľkej hospodárskej kríze. A slogan prenikal do mozgov amerických spotrebiteľov ďalších 20 rokov. Čiastočne, Pepsi teraz, o 75 rokov neskôr, dodržiava rovnakú politiku „viac za rovnakú cenu“. Napríklad v Rusku sa Coca Cola predáva vo fľašiach s objemom 0,5 litra a Pepsi - 0,6.
Z histórie Timberlandu. Timberland zažíval na začiatku 80. rokov ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktorých cena bola nižšia ako u lídra v odvetví, spoločnosti Topsiders. Zdalo sa dobrý produkt a mala by im vyhovovat nizka cena, ale nedopadlo to dobre. Potom Timberland urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil svoje ceny tak, že ďaleko prevyšovali ceny ponúkané spoločnosťou Topsiders. Predaje raketovo vzrástli. Čo potvrdzuje autentickosť výroku Davida Ogilvyho „Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho.“ Rovnakú techniku „umelo nafúknutého dopytu“ používajú luxusné značky už desaťročia.
Svojho času išla rovnakou cestou tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro, ktorého tiež vlastní Philip Morris a predaje boli celkom skromné. Pre spotrebiteľov bolo veľmi ťažké vybrať si z množstva ponúk toho istého cenový segment, a zvolili obvyklé, pľuvanie na exkluzivitu filtra „Parlament“. Značka musela na rok opustiť trh a po reflexii reštartovať za oveľa vyššiu cenu.
Zakladateľ najväčšia sieť Obchody Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našli ten správny pohľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a zavolal jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať kupcov, chváliť tovar a zjednávať. Tak sa bál, že raz dokonca omdlel priamo počas práce. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň obchodovať samého a vyhrážal sa mu, že ak bude tržba nižšia ako zvyčajná denná tržba, prepustí ho.
Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil naň tabuľku s nápisom „Všetko je päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť tovar aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na kupcov a schovával sa za pultom.
Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennému. Kupujúci, ktorí držali tovar v rukách a videli na ňom napísanú cenu, dávali peniaze bez zjednávania.
Frank odišiel od majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo Woolworthovo impérium tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.
Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinnessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 pri večeri, usporiadané spoločnosťou"Wexford" pre poľovníkov, Hugh Beaver sa začal hádať s jedným z hostí, ktorý letí rýchlejšie - kulík alebo tetrov. Vtedy svitlo Bobrovi, že všetko glóbus pri takýchto malých posedeniach pri krígliku piva sa rozvinú skutočné spory o to „veľmi najlepšie“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy v rôznych oblastiach.
Rok prešiel do výskumná práca, a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol značke piva dobrý príjem. A najprv názov Guinnessovho stoutu ovplyvnil predaj knihy a potom ročenka začala pomáhať materskej značke.
V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Presadiť whisky preto nebolo jednoduché. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si fiktívnych kupcov, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im načapovali Dewarovu whisky. Tá sa samozrejme nepredávala a odišli. Po niekoľkých takýchto návštevách sa v bare objavil sám Dewar a ponúkol uzavretie zmluvy na dodávku whisky. .
V roku 1892 sa Thomas Dewar vydal na cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a objavilo sa niekoľko Dewarových exportných spoločností. Obrat spoločnosti za tento čas vzrástol 10-krát. A Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu Walk Around the World. Thomas a jeho vyjadrenia teraz budujú Dewarove reklamné kampane po celom svete a oddeľujú značku od konkurentov.
Jednu z prvých upútavkových reklám v Amerike testovala tabaková značka Camel v roku 1913. Špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným jasným obrazom, ale aj vynikajúcou príležitosťou na reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja poskytli záhadné reklamy v novinách v takmer deväťdesiatich amerických Mestá. "Ťavy" - povedal prvý z nich. O pár dní neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. Cigarety "Camel". už tu!“ znelo záverečné oznámenie. Američania, šokovaní nezvyčajnou reklamou, samozrejme, vyskúšali Camel.
Keď sa otvorili prvé obchodné domy IKEA v USA, ktoré sú už v Európe uznávané, predaj nábytku zaostal za očakávaniami. Po štúdiu sa ukázalo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčších rozmerov ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.
Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére so starostlivosťou o deti, musel spod vnúčat opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Po niekoľkých pokusoch s rôzne materiály Mills vyvinuli pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.
Zvyčajne sa všetkým deťom po zjedení karamelu lepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízanku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zašpinenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že ho bolo možné nasávať bez toho, aby sa znečistil odev a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups – „Je to okrúhle a dlho vydrží.“ (~ Je to okrúhle a dlhé.) Inovatívna tyčinka, pohodlné balenie a svetlé logo od Salvadora Dalího boli ocenené spotrebiteľmi vo všetkých krajinách svet už viac ako 50 rokov naďalej cmúľa ovocné cukríky.
Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetci mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.
Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zdvojnásobil cenu v porovnaní so svojimi konkurentmi, zmenšil objem nádob pripomínajúcich batériu a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie v nápojovom oddelení, ale v akomkoľvek inom (pozor, keď bude ďalší raz idete do obchodu - plechovky Red Bull spolu s inými energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane alkoholu).
Okrem toho boli škatule Red Bullu bezplatne distribuované študentom v univerzitných kampusoch. Na študentské radovánky išiel Red Bull poriadne, pretože náhodou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo ukázalo, že sa perfektne hodí k vodke, a tak sa zrodil nový kokteil Red Bull Vodka, ktorý sa stal veľmi populárnym.
Povráva sa, že takzvané bežné piatky, kedy sa môžete odkloniť od prísneho dress code prijatého v r. veľké spoločnosti a zmeniť formálny oblek na neformálne oblečenie, prišiel s P & G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na americkom trhu pracích prostriedkov. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a zhodnotila trh starostlivosti o odevy. V percentách sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie - v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov prací prášok sú živnostníci a 5 zo 7 dní v týždni nosia obleky, ktoré nosia do čistiarne.
Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v oblečenie pre voľný čas kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo chodiť v piatok v neformálnom oblečení. Táto správa, vďaka úsiliu oboch spoločností, získala obrovské pokrytie v tlači a mnohé korporácie ich nasledovali. Trh s pracími prostriedkami vzrástol o 20 %.
