Məşhur General Motors şirkəti yeni avtomobili Chevrolet Nova-nı Latın Amerikası bazarlarına çıxarmaq istəyərkən uğursuzluğa düçar olub. Göründüyü kimi, No va ispan dilində "hərəkət edə bilməz" deməkdir.

Colgate diş pastasını ispandilli ölkələrdə tanıtmaq üçün gözlənilməz bir maneə ilə üzləşdi. İspan dilindən tərcümədə "colgate" deməkdir: "get və özünü as".

Yaponiyanın məşhur Sony şirkətinin orijinal adı Totsukodur. Amerikalıların tələffüz etməsini asanlaşdırmaq üçün dəyişdirildi.

Ötən əsrin altmışıncı illərinin əvvəllərində Porsche şirkəti fermerlər üçün traktorlar istehsal edirdi.

Əvvəlcə BMW təyyarə mühərrikləri istehsal etdi və loqo onun "valideynindən" - RappMotorenwerke-dən miras qaldı. Bu şirkətin istehsalı Bavariyada yerləşirdi və buna görə də dairənin seqmentləri ağ və mavi rənglərə boyanmışdır. Şirkətin “çevrilməsindən” sonra marketoloqlar BMW üçün loqo əfsanəsi - mavi səmanı kəsən ağ pervane ilə gəldilər. Və cəmi 10 il sonra BMW avtomobil istehsalçısı oldu.

İlk tuş 1913-cü ildə kimyaçı Terri Uilyamson tərəfindən yaradılmışdır. Bu tuş vazelin əsasında hazırlanmışdı və rəngləmə agenti kimi istifadə edilmişdir. kömür. Rəvayətə görə, Uilyamson bu tuşu bacısı Mabelin xahişi ilə yaradıb və onun adını Maybelline şirkəti onun adından götürüb.

facebook dizaynı mavi rəngdəçünki Mark Zukerberq qırmızı-yaşıl rəng korluğundan əziyyət çəkir.

Coca-Cola loqosu bütün dünyada insanların 94%-i tərəfindən tanınır.

Dünyanın ən qədim fəaliyyət göstərən bankı İtaliyanın Banca Monte dei Paschi di Siena bankıdır. 1472-ci ildə Sienna şəhərində açılmışdır. Yaxın vaxtlara qədər 1466-cı ildə qurulan İsveçrə bankı Wegelin & Co dünyanın ən qədim fəaliyyət göstərən bankı hesab edilsə də, 2013-cü ilin yanvarında fəaliyyətini dayandırıb.

Dünya əhalisinin təxminən 94%-i Coca-Cola brendini tanıyır. Şirkətin marketoloqları iddia edirlər ki, “Coca-Cola” beynəlxalq sayıla biləcək ikinci sözdür (birincisi “yaxşı”).

Mars aşağıdakı markalara sahibdir: ( qənnadı məmulatları: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (heyvan yemi: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin) , (saqqızlar: Şirəli Meyvə, Nanə, Qoşa Nanə, Ekstra, Orbit), (qida: Ben Dayı, Dolmio).

Brend ticarət nişanıdır və şirkəti tanınır edən xüsusiyyətlər toplusudur. İngilis dilindən tərcümədə brend simvoldur. Təqdim olunan brend müştəriləri cəlb edir və müsbət imic yaradır. Brend brend adı, loqo, şəkil, ifadə, melodiya və ya səslər toplusu, rənglərin birləşməsi və s. ola bilər. İstehlakçıların şüurunda brend məhsulun və ya məhsulun müəyyən keyfiyyətlər toplusunu simvolizə edir. istehsalçının xüsusiyyətidir. Brenddən istifadə hüquqları qanunla qorunur.

Miflər və əfsanələr uzun müddətdir ki, markanın bazarda uğur qazanması üçün şərt olmuşdur. Hekayə ilə izah edilə bilməyən məhsul brend deyil. Tanınmış brendlər mif və əfsanələrlə örtülmüşdür ki, bunların yarısı onların yaranma tarixindən real faktlar, yarısı isə marketoloqların təxəyyülünün bəhrəsidir. Qərb şirkətlərində hətta “hekayəçilik” xüsusi termini var.

IKEA

Artıq Avropada tanınan ilk IKEA mağazaları ABŞ-da açılanda mebel satışları gözləntilərin altında qaldı. Tədqiqatdan sonra məlum oldu ki, amerikalılar dizaynın sadəliyini bəyənsələr də, mebelin öz evlərinin daha böyük ölçülərinə uyğun olmasını istəyirlər. Edilməli olan tək şey mebelin ölçüsünü artırmaq idi.

Qərb birliyi

Western Union ABŞ-da demək olar ki, bütün teleqraflara sahib idi. Kommersiya fəaliyyətinin lap əvvəlində o dövrdə çoxlu borcu olan Alexander Bell WU-ya müraciət edərək telefonun patentini cəmi 100 min dollara almağı təklif etdi, lakin şirkət pulu xərcləməkdən imtina etdi. telefonu “oyuncaq” məhsulu hesab edərək. Telefon rabitəsinin bütün imkanları başa düşüləndə, WU liderləri Bell ilə əlaqə saxlamamağa və öz sistemlərini yaratmağa qərar verdilər. Ancaq öz telefon şirkətini quran Bell WU-nu məhkəməyə verdi və qalib gəldi. Beləliklə, Western Union telefon biznesini itirdi, bu da onun əsas xidmətinə - teleqraf rabitəsinə tələbatı azaltdı.

Pampers

Procter & Gamble şirkətinin aparıcı kimyaçısı, qızına uşaqlara baxmağa kömək edən Viktor Mills dəfələrlə nəvələrinin altından yaş uşaq bezlərini çəkib, yuyub qurutmalı olub. Təbii ki, bu prosesi bəyənmədi və birtəhər həyatını asanlaşdırmaq istədi. Sonra birdəfəlik "bezi" ideyası gəldi - xüsusi formalı alt şalvarlara yerləşdirilməsi planlaşdırılan yüksək emici qatlanmış yastıq. Fərqli materiallarla bir neçə təcrübə apardıqdan sonra Mills P&G üçün Pampers ticarət markası altında istehsal etməyə başlayan və məşhur bir ad halına gələn yeni məhsul hazırladı.

Chupa Chups

Chupa-Chups brendi ötən əsrin 1958-ci ildə İspaniyada Granja Asturias şirkətinin tərkibində yaradılmışdır. Enrike Bernat ilk dəfə paltarınızı və əlinizi çirkləndirmədən əmdiyiniz lolipopu (əslində ağacdan hazırlanmışdır) yaratdı. Şirkətin sahibi Enrike Bernat üçün brend loqotipinin dizaynını məşhur həmyerlimiz Salvador Dali çəkib. Məhz o, 1969-cu ildə Chupa Chups loqosu üçün çiçək formasını icad etdi və kiçik dəyişikliklərlə bu günə qədər uğurla sağ qaldı. O, həmçinin loqonun konfetin kənarına deyil, üstünə qoyulmasını təklif edib.

Land Rover

Land Rover markasının emblemi altı onilliklər ərzində demək olar ki, toxunulmaz olaraq qalmışdır. Deyirlər ki, bir banka sardina emblemi hazırlamağa yaradıcıları ruhlandırıb. İddialara görə, mühəndislərdən biri onu rəsmlərdə unudub. Konservdən olan yağlı çap surəti çıxarılaraq yeni avtomobilin emblemi üçün siluet kimi təqdim edilib.

Coca Cola

Coca-Cola əczaçı Con Pemberton tərəfindən icad edilib, koka yarpaqları və kola qozlarından ibarət olub, əsəb xəstəlikləri üçün dərman kimi patentləşdirilib və apteklərdə satılıb. O zamanlar kokain qadağan olunmuş bir maddə deyildi və onun sağlamlığa zərəri haqqında heç nə məlum deyildi, ona görə də çox vaxt içkilərə həzz və ton vermək üçün spirt əvəzinə əlavə edirdilər - Coca-Cola bunda yenilik deyildi. Kokain qadağan edildikdə, Coca-Cola onun populyarlaşmasına görə qismən günahlandırıldı. Kokain içkidən xaric edildi, lakin məhsulun mövqeyi dəyişmədi və populyarlıq eksponent olaraq artdı.

Lacoste

Fransa tennis komandasının kapitanı Rene Lakoste Devis Kubokunu qazanacağı təqdirdə ona timsah çamadanı vəd edib. Yeri gəlmişkən, Renenin qalib gəldiyi bu mübahisəyə görə Amerika mətbuatı tennisçiyə “timsah” ləqəbi verib. Fransada Lacoste ləqəbini "timsah" olaraq dəyişdirdilər və kortda inadkar və inadkar davranışlarına görə də onunla ilişib qaldılar. Lacoste-nin dostu Robert Corc onun üçün timsah çəkib, sonradan idmançının yarışdığı qısaqol köynəyin üzərində işlənib.

Swarovski

Daniel Swarovski büllur və qiymətli daşları kəsmək üçün dünyada ilk elektrik üyüdücünü yaratdı ki, bu da ona rhinestones yaratmaq prosesini sadələşdirməyə imkan verdi. Rhinestones 18-ci əsrin məşhur fırıldaqçı zərgəri Georges Frederic Strassın şərəfinə adlandırıldı, o, üzlü kristal fraqmentləri almaz kimi ötürdü. Swarovski-nin istedadı və zövqü sayəsində imitasiya orijinal ilə eyni səviyyəyə yüksəldi və adı dünya şöhrətli bir brendə çevrildi.

alma

Əfsanələrdən birinə görə, Apple öz loqotipini, dişlənmiş almanı kompüter elminə böyük töhfə vermiş və qeyri-ənənəvi cinsi oriyentasiyasına görə əziyyət çəkən parlaq riyaziyyatçı, müasir kompüterin əcdadı Alan Turinqə borcludur.

Türinq homoseksual idi, bu, o zaman Britaniyada qanunlara zidd idi və homoseksuallıq psixi xəstəlik hesab olunurdu. 1952-ci ildə Türinq əxlaqsızlıqda ittiham olundu və məhkum edildi. Ona iki cəza seçimi təklif edildi - ya həbs, ya da qadın hormonu estrogeninin iynəsi ilə libidonun boğulması, əslində kimyəvi kastrasiya idi. Alim sonuncunu seçdi.

Təsirlərdən biri də döşlərin böyüməsi və libidonun azalması idi. Bundan əlavə, məhkumluq nəticəsində o, işini və kriptoqrafiya sahəsində işləmək hüququnu itirib. Alim bir il təklikdə yaşayıb, sonra isə kalium sianidlə zəhərlənərək intihar edib. Turinq almaya siyanid məhlulu vurdu və onu dişləyərək öldü. Alma meyitin yanında komodinin üstündə tapılıb.

Nestle

19-cu əsrin 60-cı illərində qurulan Nestlé-nin orijinal loqosu belə görünürdü: üç cücə və onların anası olan yuva. İlk məhsulları üçün ticarət nişanı olaraq Henri Nestle ailə gerbindən istifadə etdi. O dövrdə ənənəvi ailə valideyn və üç uşaq hesab olunurdu. Daha sonra, 20-ci əsrin ortalarına yaxın ənənələr dəyişdi. Loqo da dəyişib. İndi yuvada, ənənəvi olaraq Avropa üçün, yalnız 2 cücə var.

Ariel

Bundan əlavə, P&G və Levi Strauss Jeans-ın birgə araşdırması göstərdi ki, gündəlik geyimdə olan işçilər kostyum geyinənlərə nisbətən daha yaradıcıdır və daha səmərəli fəaliyyət göstərirlər. Bəs onlar nə etdilər? P&G daxili olaraq cümə günü təsadüfi geyimdə gəzmək hüququnu təqdim edir. Bu xəbər hər iki şirkətin səyi ilə mətbuatda geniş işıqlandırıldı və bir çox korporasiyalar buna əməl etdilər. Camaşırxana yuyucu vasitələri bazarı 20% artıb.

Pirelli

2002-ci ildə Pirelli qırx ildən çox ənənəsini pozaraq, çılpaq deyil, geyinmiş qadınların fotoşəkilləri ilə məşhur təqvimlərini buraxdı. Nəşrin üz qabığında payız paltolu qızın şəkli yerləşdirilib və model kimi ABŞ-ın o zamankı prezidenti Corc Buşun on yeddi yaşlı qardaşı qızı seçilib. ABŞ-ın 41-ci prezidentinin nəvəsi Loren Buş (Buş Sr.) sadəcə sevindi və duyğularını jurnalistlərlə bölüşdü: “Mən babam və nənəmlə danışdım, onlar da xoşbəxt idilər. Fotoda paltarda olacağımı deyəndə isə daha da sevindilər.

Mütləq

Ben əmi

Ben dayının prototipi, müharibədən əvvəl Çikaqo restoranlarından birinin baş ofisiantı olan və vaxtında rəhbərliyin tez-tez gəldiyi Frenk Braundur. Mars. Ben dayı obrazı Amerika folkloruna bağlıdır. Köhnə nağıllardan birində yetişdirdiyi düyünün əla keyfiyyəti və dadı ilə bütün ölkədə tanınan qaradərili fermerdən bəhs edilir.

Michelin

XX əsrin əvvəllərində, xüsusən iyirminci illərdə hər bir böyük fabrik və ya kiçik emalatxana öz brend adını qazandı. Bunlar mifologiyanın qəhrəmanları, heyvanların təsvirləri (Peugeot aslanı və Lacoste timsahı) və Bibendum kimi şirkətin məhsullarından yaradılmış simvollar idi. Bibendum 1898-ci ildə Andre Michelin ideyasını həyata keçirən karikaturaçı O'Galop tərəfindən yaradılmışdır. Mif belədir ki, velosiped şinləri sərgisində bütün modellər bir-birinin üstünə yığılmışdı. Nəticədə yaranan yığın, kök adamı çox xatırladırdı. 100 ildən artıqdır ki, Bibendum böyük dəyişikliklərə məruz qalmış, lakin Michelin konserninin xarakteri olaraq qalmışdır.

Mazda

Zoom-zoom sürətli hərəkət edən obyektin səsinin təqlididir. “Zoom-zoom” maşınlarla oynayan ingilisdilli oğlanlar tərəfindən danışılır. Və beləcə Mazda öz sürücüsü ilə alıcını həqiqətən uşaq zövqü ilə tanış edə bilən idman xarakterli brend obrazını yaradır. Yeri gəlmişkən, Ferrari haqqında danışarkən "Vroom-vroooom" ifadəsini işlədirlər, Mini Cooper isə "Beep-beep" edir.

Heinz

Qırmızı öküz

Red Bull enerji içkisi 1982-ci ildə anadan olub, Ditrix Mateschitz Şərqi Asiyaya işgüzar səfərdə olarkən orada artıq geniş yayılmış enerji içkiləri ilə maraqlanır. O, Taylandda məşhur Krating Daeng brendi (taycadan “qırmızı öküz” kimi tərcümə olunur) və Taisho Pharmaceuticals (Yaponiya) reseptindən istifadə etmək üçün lisenziya hüquqlarını əldə etdi.İçki geniş bazara (Avropa, ABŞ) təqdim edildikdə Coca-Cola həm də əsas rəqib idi, Pepsi, Molson, Labatt və Anheuser-Busch. Konsepsiya hamı üçün oxşar idi - onlar tonladılar və stimullaşdırdılar və Jolt Cola enerji içkisi digər şeylərlə yanaşı, ikiqat içki ehtiva edirdi. Red Bull ilə müqayisədə kofein dozası.

Sonra Ditrix Mateschitz riskli bir addım atdı: o, rəqibləri ilə müqayisədə qiyməti süni şəkildə ikiqat artırdı, akkumulyator kimi formalı qabların həcmini azaltdı və bankaları içki şöbəsində deyil, hər hansı digər mağazada yerləşdirməyə başladı (növbəti olanda diqqət yetirin). mağazaya getdiyiniz zaman - Red Bull qutularını digər enerji içkiləri ilə birlikdə demək olar ki, kolbasa şöbəsində, o cümlədən spirtdə tapmaq olar).

Bundan əlavə, universitet şəhərciklərində tələbələrə Red Bull qutuları pulsuz paylanıb. Tələbə şənliklərində Red Bull bir partlayışla getdi, çünki təsadüf və xoşbəxt təsadüf nəticəsində araqla mükəmməl uyğunlaşdığı tez bir zamanda məlum oldu. Beləliklə, yeni, çox məşhur Vodka Red Bull kokteyli doğuldu.

Hewlett Packard

HP qurucuları Bill Hewlett və Dave Packard kimin adının birinci olacağına qərar vermək üçün bir sikkə atdılar. Təsəvvür etdiyiniz kimi, Bill qalib gəldi.

Adidas və Puma

Adidas adını təsisçilərdən biri Adolf Daslerin şərəfinə aldığı məlumdur. Puma isə onun qardaşı Rudolf Dasler tərəfindən yaradılmışdır. Dasler qardaşlarının atasının bütün həyatı boyunca çörəkçi işlədiyi barədə bir əfsanə var. Adolf və Rudolf Dasler birlikdə sifarişlə idman ayaqqabılarının tikilməsi emalatxanası açıblar. Adolf dizayner, Rudolf marketoloq kimi keyfiyyətlərə malik idi.

İkinci Dünya Müharibəsindən və atalarının ölümündən sonra qardaşlar ciddi mübahisə etdilər və artıq kiçik olmayan Dassler şirkətini (təxminən 60 nəfər) yarıya böldülər. Bu, Almaniyanın Herzogenaurach şəhərində baş verib və qardaşların mübahisəsi də iki yerə bölünüb. Bu fabriklərin işçiləri yalnız meyxanalarına gedir, müxtəlif pivə içir, uşaqları qonaq olurdu müxtəlif məktəblər. Şirkətlər öz futbol komandalarını saxlayırdılar.

Və indiyə qədər bir şirkətin işçisi ayaqqabı və ya rəqibin tikdiyi paltarda görünsə, dərhal işdən çıxarılacağını gözləyir.

Hər bir tanınmış brendin tanındığı öz emblemi var. Adətən bu loqo kiçik və sadədir, lakin bəziləri mürəkkəb və sirli olur. Dünyanın ən nüfuzlu moda evlərinin bir neçəsinin belə spesifik loqolarının yaranma tarixi bu məqalədədir.

Lacoste

Köhnə və hörmətli brend. Onların loqosu - kiçik yaşıl timsah - modanı sevən hər kəsə məlumdur. 1927-ci ildə Davis Kuboku zamanı Amerika mətbuatı Lacoste-ni "alliqator" ləqəbi ilə adlandırdı, çünki turnirin qalibinin alligator dəri çamadanını aldığı mübahisəyə görə. Fransada Lacoste ləqəbini "timsah" olaraq dəyişdirdi və Lacoste heç vaxt rəqiblərinə səhvlərini bağışlamadığı kortda inadkar və inadkar davranışına görə ona yapışdı.
Lacoste-nin dostu Robert Corc onun üçün bir timsah çəkdi, daha sonra idmançının çıxış etdiyi blazerə tikildi və sonra şirkət tərəfindən istehsal olunan hər şey üçün loqo kimi düzəldildi.

Fendi

1925-ci ildə marka ilk mağazalarını açan evli cütlüyün adı olaraq ortaya çıxdı. Və yalnız 1952-ci ildə Fendi ailəsi dəvət etmək qərarına gəldi peşəkar dizayner, markanın təməlini qoyan alman Karl Lagerfeld, onu indi gördüyümüz kimi hala gətirdi. Dizayner həmçinin bu gün də istifadə olunan yaddaqalan loqo hazırlayıb. Qoşa "F" hərfi, görünür, Fendi həyat yoldaşlarını simvollaşdırır.

Chanel

Məşhur Chanel loqosu moda dünyasına ilk dəfə 1925-ci ildə Chanel No5 şüşəsində nümayiş etdirilib. Rəsmin mənşəyi ilə bağlı bir neçə versiya var. Bir hekayədə deyilir ki, iki çarpaz at nalı uğur və uğurlar simvoludur. Bununla belə, əksər moda tarixçiləri emblemin Fransız dizayn evinin banisi Coco Chanel-in baş hərfləri olduğuna inanmağa meyllidirlər.

Calvin Klein

19 noyabr 1942-ci il - doğum tarixi məşhur dizayner. Atelyesinə kişi üst geyimlərinin istehsalı ilə başlayan Klein tədricən qadın geyimlərinin dizaynına keçdi. 1970-ci illərdə dizayner klassik kişi kostyumunu qadın modasına uyğunlaşdırdı. 1970-ci ildə o, PeaCoat (noxud palto) təqdim etdi, geniş yaxalı ikiqat qısa palto.

Bu model təkcə mövsümün hitinə çevrilməyib, həm də üst paltarın dəbini müəyyənləşdirib qadın geyimləri demək olar ki, on ildir. Şirkətin loqosu - CK yadda saxlamaq asandır və marka ilə əlaqə yaradır. Tünd rəngli emblem Haute Couture geyimlərində, boz emblem adi geyimlər üçün, ağ emblem isə idman geyimlərində istifadə olunur.

Hermes

Erme, qüsursuz zövq və birinci dərəcəli üslubla birbaşa əlaqəli olan Fransız dizayn korporasiyasıdır. Ermenin dizayner loqosu təsvir edilmişdir
marka üçün çox simvolik olan faytonlu at - şirkətin tarixi 1837-ci ildə Thierry Hermes atlar üçün qoşquların istehsalı üçün özəl şirkət qurduğu zaman başlayır. Hermes təsisçinin soyadıdır.

Bu ailənin sonrakı beş nəsli istehsalı daim genişləndirərək əsl Hermes imperiyasını yaratdı. XX əsrin əvvəllərində Hermes istehsalı dəri tualet əşyaları və baqaj çantaları ilə tamamlandı. Eyni zamanda, dəri məmulatlarının xüsusi, “yəhər” tikişi ilə emalı üçün unikal texnologiya tətbiq edilmişdir. Hermes üslubu belə doğuldu.

Burberry Prorsum

Şirkətin uğuru suya davamlı materialın - gabardinin ixtirası və onun yağış paltarlarında və əsgərlər üçün uzun su keçirməyən paltolarda istifadəsi ilə başladı. 1901-ci ildə Burberry artıq bu paltarlar üçün böyük bir sifariş aldı. Sifarişi o, yeni emblemi ilə qeyd etdi - zirehli atlı və əlindəki nizə brendin ticarət nişanı kimi qeydə alınıb. Cəngavərin kostyumu orijinaldan bir surət idi.

Heraldikada “İrəli” mənasını verən şüar kimi istifadə olunan latın sözü olan “Prorsum” şirkətin mütərəqqi yeniliklərə can atmasını, nizə isə ənənənin qorunmasının simvoludur.

Versace

Versace loqosu simvolik olaraq Yunan mifologiyası ilə əlaqələndirilir. “Qorqon Meduza”nın başı, kutyurenin təsəvvür etdiyi kimi, kolleksiyaları ilə tamaşaçıları daşa çevirdiyini simvollaşdırır. Dizaynerin loqosunu 1978-ci ildə klassik mövzulara aludə olan Gianni Versace özü icad edib. Bəli, meduza var idi ən yaxşı seçimdir onun üçün, çünki o, "ölümcül cazibənin təcəssümü" hesab etdiyi qadın idi.

Dahi hər şey sadədir. Bu materialda toplanmış dünya şöhrətli brendlərin adlarının mənşəyi ilə bağlı qısa hekayələr həyatın bu qanununu bir daha təsdiqləyir.

Adidas

Adidas-ın qurucusunun adı Adolf Dassler, qısaca Adi idi. Onun ilk şirkəti daha iddiasız - Dassler adlandırıldı, lakin 60 il əvvəl güclü mübahisə etdikləri Dasslerin həmtəsisçisi, qardaşı Rudolf ilə razılaşaraq, onların heç birinin daha bu addan istifadə etmək hüququ yox idi.

Adobe Sistemləri

1982-ci ildə qırx yaşlı Xerox proqramçıları Con Uornok və Çarlz Geşke işlərini tərk edərək proqram təminatı şirkəti yaratdılar. Uornokun evinin arxasından axan çayın adı ilə onu Adobe adlandırdılar.

alma

Apple şirkətin qurucusu Stiv Cobsun sevimli meyvəsidir. Yeni biznes üçün ad tapmaq üçün üç aylıq boş cəhdlərdən sonra o, tərəfdaşlarına ultimatum qoyub: “Mən ad verəcəm. alma saat 5-ə qədər daha yaxşısını təklif etməsən." Apple Macintosh, ABŞ-da satılan müxtəlif almaların adıdır.

Audi

“Audi” latın dilindən “qulaq asın!” kimi tərcümə olunur. Bu, şirkətin qurucusunun - Avqust Horchun adının latın versiyasıdır

BMW

BMW Bayerische Motoren Werke deməkdir. İngilis versiyası - Bavarian Motor Works.

Canon

1930-cu ildə Yaponiyada Goro Yoshida və onun ögey qardaşı Saburo Uchida Yaponiyada Precision Optical Instruments Laboratory adlı şirkət yaratdılar və bu bizə heç nə demir. Dörd il sonra inkişaf, min silahlı Buddist mərhəmət tanrısının şərəfinə Kvanon adlandırdıqları ilk kameralarının yaradılmasına səbəb oldu.
Şirkət öz ticarət nişanını qorumaq üçün səs baxımından Kwanon ilə oxşar olan bir çox sözləri qeydiyyatdan keçirdi. Onlardan biri - artıq bizə məlum olan Canon - din xadimləri ilə fikir ayrılıqlarına görə sonda orijinal adı əvəz etdi. İngilis dilindən Canon "Canon", fransız dilindən isə "Cannon" kimi tərcümə olunur.

Casio

Şirkətin qurucusu Kashio Tadaonun şərəfinə.

Cisco

San Francisco üçün qısa.

Coca Cola

İçkinin açılması zamanı Coca-Cola-nın əsas inqrediyentləri belə idi: koka yarpağının üç hissəsi (eyni yarpaqlardan narkotik kokain alınmışdır) tropik kola ağacı qozunun bir hissəsinə qədər.

Compaq

Comp və paq-dan (kiçik inteqrasiya olunmuş hissə).

corel

Şirkətin qurucusu Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland) şərəfinə. COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory) üçün stendlər.

Daewoo

Şirkətin qurucusu Kim Woo Chong şirkəti təvazökarlıqla Koreya dilindən tərcümə olunan "Böyük Kainat" adlandırdı.

FIAT

Şirkət 1899-cu ildə yaradılıb. Fiat Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turinin İtalyan Avtomobil Zavodu) üçün qısadır. Bundan əlavə, bu abbreviatura latın dilindən müstəqil bir söz kimi tərcümə edilə bilər, kilsə həyatında tez-tez istifadə olunur - "olsun".

Fuji

Yaponiyanın ən hündür və ən məşhur dağı Fuji dağının şərəfinə burada hər şey çox sadədir.

Google

Bu, dünyanın ən məşhur axtarış sisteminin ikinci adıdır, birincisi BackRub idi. Lakin tezliklə onu Google əvəz etdi. Bu, bir az dəyişdirilmiş "googol" sözüdür, ən azı müəyyən məna kəsb edən rəqəmlərin sonuncusunu - yüz sıfırla birini ifadə edir.

əlamətdar

Təbriklər sənayesində dünyanın ən məşhur şirkətlərindən biri (açıqcalar və s.). Hallmark sözü ingilis gildiya ustalarının 14-cü əsrdən bəri öz məhsullarını taxdıqları əlamətə istinad edir ki, bu da gildiyanın keyfiyyətə zəmanət verdiyinin sübutudur.

Honda

Qurucusunun adı Soiçiro Hondadır.

isti poçt

Qurucu Jack Smith dünyanın istənilən yerindən internet vasitəsilə elektron poçta daxil olmaq ideyası ilə çıxış etdi. Sabeer Bhatia bu xidmət üçün biznes planı ilə ortaya çıxanda, o, "poçt" ilə bitən bütün sözləri gözdən keçirdi və nəticədə hotmail-də qərarlaşdı, çünki ad HTML (veb səhifənin işarələmə dili) hərflərindən ibarət idi.

HP (Hewlett-Packard)

Təsisçilər Bill Hewlett və Dave Packard başlıqda kimin adının birinci olacağına qərar vermək üçün bir sikkə atdılar. Təsəvvür etdiyiniz kimi, Bill qalib gəldi.

Hyundai

Koreya dilində "indiki" (zaman).

IBM

IBM 1924-cü ildə yaradılıb, adı Beynəlxalq Biznes Maşınları ("Beynəlxalq Biznes Maşınları") deməkdir.

IKEA

İnqvar Kamprad (təsisçi ata) lmtaryd (ev təsərrüfatı) Günnaryd (Gənc İnqvar Kampradın doğulduğu və qələm poçt biznesinə başladığı İsveçin Småland şəhərindəki ev kəndi).

Intel

Bob Noyce və Gordon Moore şirkəti Moore Noyce adlandırmaq istəyirdilər, lakin o vaxta qədər artıq bu adda otellər şəbəkəsi var idi. Beləliklə, onlar İnteqrasiya edilmiş Elektronika ilə bağlı qərar verdilər.

Kodak

K hərfi şirkətin qurucusu Corc İstmanın sevimli məktubudur. O, bu gözəl hərflə başlayan və bitən sözləri axtarırdı. Üstəlik, bütün əlifbalarda “K” eyni şəkildə yazılır. Sonda Kodak seçildi, guya bu, çəkiliş zamanı kameranın çıxardığı səsdir.

Leqo

Bu, iki Danimarka sözündəndir: ayaq (oynamaq) və var (yaxşı). Latın dilində isə lego “oxuyuram”, “bağlanıram” deməkdir.

LG

Əvvəlcə bunlar iki ayrı təşkilat idi: kosmetika şirkəti Lucky Chemical Industrial (1947-ci ildən) və GoldStar radioelektron zavodu (1958-ci ildən). Birləşmədən sonra şirkət Lucky Goldstar adını aldı və 1995-ci ildə onu LG Electronics olaraq dəyişdirdi, sadəcə olaraq adı qısaldaraq abreviaturaya çevirdi.

Microsoft

MİKROKOMPYUTER PROQRAMI. Əvvəlcə Micro-Soft olaraq yazılmışdır. Sonra tire çıxarıldı.

Mitsubishi

1870-ci ildə şirkətin qurucusu Yataro İvasaki (Yataro İvasaki) tərəfindən icad edilmişdir. yapon dilində mitsu üç, hisi isə almaz deməkdir. “b” hərfi səhvə görə deyil, yaponlar adətən “b” kimi sözün ortasında “h” tələffüz etdiyi üçün altıncı olub. Loqoya gəlincə, məşhur inancın əksinə olaraq, əsas olan ad deyil, odur. Və belə görünür, çünki şamrok şirkətin qurucusunun ailə gerbi idi.

Motorola

Qurucu Paul Galvin adı onun şirkəti avtomobil radioları istehsalına başlayanda ortaya atdı. O dövrdə bir çox audio komponent istehsalçılarının adları "ola" ilə bitdi, moda çox qəribə idi.

NEC

1983-cü ildə işdən çıxarılan Nippon Electric Company, Ltd-nin abreviaturası.

Nike

1978-ci ildə Blue Ribbon Sports rəsmi olaraq Nike, Inc adlandırıldı. Adın qələbə ilahəsi Nikanın adından götürüldüyü güman edilir.

Nikon

Əvvəlcə Nippon Kogaku, "Yapon optikası" deməkdir.

nintendo

Üç Yapon simvolundan ibarət "Nin-ten-do", "cənnət zəhmətə bərəkət verir" kimi tərcümə edilə bilər. Oynamaq çox çətindir.

Nissan

Əvvəllər "Yapon Sənayesi" mənasını verən Nippon Sangio kimi tanınırdı.

Nokia

1865-ci ildə Knut Fredrik İdestam Finlandiyanın cənub-qərbində kağız və sellüloz fabrikinin əsasını qoydu. Şirkət şəhərdəki Nokianvirta çayının sahilinə köçdükdən sonra Nokia adını daşımağa başladı, əslində Nokia. Fin dilində "Nokia" sözünün özü qaranlıq, çox tüklü heyvan, ermin kimi bir şey deməkdir.

Pepsi

İlk dəfə 1890-cı illərdə Şimali Karolina ştatının New Bern şəhərində əczaçı Caleb Bradham tərəfindən hazırlanmışdır. 28 avqust 1898-ci ildə Bredin içkisinin adı dəyişdirilərək Pepsi-Cola oldu. Pepsi-Cola ticarət markası 1903-cü il iyunun 16-da qeydə alınıb. Versiyalardan birinə görə, Kaleb Bradham "Pepsi" adını pepsin (zülalın parçalanmasına kömək edən həzm fermenti) sözündən götürüb. Başqa bir versiyaya görə, Kaleb Bradham "Pep Kola" adını yerli rəqiblərdən birindən götürüb, onu bir az düzəldib və içkisini Pepsi-Cola adlandırıb.
Başqa bir versiyaya görə, Kaleb və onun ziyarətçiləri bu sözün səsini sadəcə olaraq bəyəndilər, çünki qazlı içkinin bir qədər canlılıq və enerji (pep - xoş əhval-ruhiyyə, enerji, canlılıq) verdiyini əks etdirirdi.

Philips

Şirkət 1891-ci ildə Eindhovendə işıq lampaları istehsal etmək üçün təsis edən qurucusu Fridrix Philips və oğlu Gerardın şərəfinə adlandırıldı. İndiyədək onlar xalqa işıq salmaqdan imtina etməyiblər, lakin çeşidlərini daha bir neçə yüz məhsulla tamamlayıblar.

Puma

Bu şirkət Adidas-ın qurucusunun qardaşı Rudolf Dasslerə məxsus idi. Dasslerdəki tarixi qalmaqaldan sonra qardaşlar çayın o biri sahillərində ayrıldılar və hər biri öz müəssisəsini qurdu. Başlanğıcda, Puma, başa düşdüyünüz kimi, Rudolfun özünün şərəfinə Ruda adlanırdı, lakin adı əsası tərk edərək eufoniya və yaddaqalanlıq lehinə dəyişdirilməli idi - dörd hərf, eyni saitlər, oxşar birinci samit.

Samsung

Koreya dilində "samsung" "üç ulduz" deməkdir.

Sanyo

"Üç okean" üçün Çin.

kəskin

Etimologiyanın mənşəyi ötən əsrin 10-cu illərində, Tokio sakini Tokuji Hayakava markalı məhsulun - itiləmə tələb etməyən həmişə iti mexaniki karandaşın istehsalına başladığı zamandır. Sharp ingilis dilində "kəskin".

Siemens

1847-ci ildə Verner fon Siemens tərəfindən yaradılmışdır.

Sony

Şirkətin orijinal adı yapon"Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" kimi səsləndi və tərcümə edildi Ingilis dili Tokyo Telekommunikasiya Mühəndislik Şirkəti kimi. Şirkətin qurucuları Akio Morita və Masaru İbuki uzun müddət qısa ad üçün uyğun söz axtarırdılar və latınca sonus (səs) sözünə rast gəldilər. 1950-ci illərdə Amerikanın sonny sözü Yaponiyada məşhur idi, sonus sözü və günəşli (günəşli) sözü ilə samitdir. Daha yaxşı nə ola bilər? Amma heroqliflə yazılmış sonny sözü “mənfəətsiz” mənasını verirdi. Sonra Akio Morita bir "n" hərfini kəsmək ideyası ilə gəldi və şirkəti "Sony" adlandırdı.

Subaru

Yunan dilində Yeddi Bacı da adlandırılan Pleiades bürcünün adı. Və bu, yalnız Yapon "Subaru"dakı "Yeddi Bacı" dır. Hərfi mənada brend adı rus dilinə “bir bütövlükdə birləşmək” kimi tərcümə olunur. Pleiades bürcü şirkətin loqosunda göstərilir.

nümunə

İsveçrə saatı üçün qısa

Toshiba

O, adını 1978-ci ildə məişət elektrik cihazları ilə məşğul olan Tokyo Denki və ağır elektrik avadanlıqları istehsal edən Shibaura Seisaku-sho şirkətlərinin birləşməsindən əldə edilən Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd-nin keçmiş adının abreviaturasından almışdır.

Toyota

Qurucu Sakichi Toyodanın şərəfinə adlandırılıb. Daha sonra daha euphonious Toyota ilə dəyişdirildi. Yapon dilində 8 hərfdən ibarət idi ( uğurlu nömrəŞərq mədəniyyətində).

viagra

Sözün birinci hissəsi olan “vi-” kişilik (qüdrət), canlılıq (canlıq), canlılıq (enerji) sözlərindən götürülmüşdür. Və "-agra" sonluğu "tutmaq", "tutmaq" deməkdir.

Xerox

Xüsusilə hazırcavab yoldaşların təxminlərinə zidd olaraq "quru" kimi tərcümə olunan yunan "Xer" dən gəlir. Məsələ burasındadır ki, gələcək surətçıxarma nəhənginin adının tərtibi zamanı (40-cı illərin sonu) yalnız yaş surətçilik var idi və müəllif texnologiyada quru boya tozunun istifadəsini vurğulamaq istəyirdi. AT İngilis dilli ölkələr brendin adı “Xerox” deyil, “Zyrox” kimi səslənir.

Yahoo

Bu sözü Conatan Svift “Qulliverin səyahətləri” kitabında işlədib. Bu, Qulliverin səyahətlərində qarşılaşmalı olduğu bir murdar qəbilənin adı idi. Yahoo!-nun yaradıcıları! Jerry Yang və David Filo özlərini yahoo adlandırdıqları üçün bu adı seçdilər. Bundan əlavə, bu, belə bir sevinc nidasıdır.

3M

Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company) üçün qısaltmanın dörddə üçünün riyazi qeydi.

Tanınmış şirkətlərin adlarını rus dilinə tərcümə etsəniz nə olacaq: hərfi mənada, yaradıcılıqla, yumorla və ya hamısı birlikdə.

Hansı formaları görürsünüz? Bu, sadəcə sizin təsəvvürünüzdür...

İngilis qrafik dizayneri Graham Smith orijinal Brand Reversioning seriyasını yaratdı və bu seriyada bir markanın korporativ şəxsiyyətini digərinin korporativ şəxsiyyəti ilə əvəz etdi, tez-tez onunla rəqabət apardı.

Məşhur dünya brendlərinin adlarının mənşəyi haqqında faktlar

Adobe- şirkətin qurucusu Con Uornokun (John Warnock) evinin arxasından axan Adobe Creek-in adını daşıyır.

Adidas- təsisçilərdən biri Adi Daslerin şərəfinə.

alma- şirkətin qurucusu Stiv Cobsun (Steve Jobs) sevimli meyvəsi. Yeni biznes üçün ad tapmaq üçün üç ay əbəs yerə çalışdıqdan sonra ortağına ultimatum qoyub: “Saat 5-ə qədər daha yaxşısını tapmasanız, şirkətin adını Apple qoyacağam”. Apples Macintosh, ABŞ-da satılan müxtəlif almaların adıdır.

Canon- Kvanonun şərəfinə, buddist tanrı mərhəmət. Dini təşkilatların etirazlarından qaçmaq üçün Canon-a dəyişdirildi.

Casio- şirkətin qurucusu Kashio Tadaonun şərəfinə.

Cisco Qısaca San Fransisko.

Compaq- Comp və paq-dan (kiçik inteqrasiya olunmuş hissə).

corel- şirkətin qurucusu Maykl Kouplandın (Dr. Michael Cowpland) şərəfinə. COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory) üçün stendlər.

Daewoo- şirkətin qurucusu Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) şirkəti təvazökarlıqla "Böyük Kainat" adlandırdı, Koreya dilindən belə tərcümə olunur.

Fuji- Yaponiyanın ən hündür dağı Fujinin şərəfinə.

Google- ad birdən sonra 100 sıfır mənasını verən Googol sözündəndir. Və Google bu layihənin təsisçilərinin (yeri gəlmişkən, keçmiş rusiyalı Sergey Brin) ilk investordan aldıqları çekdə yazılıb. Bundan sonra axtarış sistemini belə çağırdılar.

HP(Hewlett-Packard) - Təsisçilər Bill Hewlett (Bill Hewlett) və Dave Packard (Dave Packard) kimin adının başlıqda birinci olacağına qərar vermək üçün bir sikkə atdılar. Təsəvvür etdiyiniz kimi, Bill qalib gəldi.

Hitachi Yapon dilində şəfəq.

Honda Soiçiro Hondanın qurucusunun adıdır.

Honeywell Qurucusunun adı Mark Honeywelldir.

isti poçt— Təsisçi Cek Smit dünyanın istənilən yerindən internet vasitəsilə e-poçta daxil olmaq ideyası ilə çıxış etdi. Sabeer Bhatia bu xidmət üçün biznes planı ilə ortaya çıxanda, o, "poçt" ilə bitən bütün sözləri gözdən keçirdi və nəticədə hotmail-də qərarlaşdı, çünki ad HTML (veb səhifənin işarələmə dili) hərflərindən ibarət idi.

Hyundai- Koreya dilində "indiki" (zaman).

IBM— Beynəlxalq Biznes Maşınları.

Intel Bob Noyce və Gordon Moore şirkəti Moore Noyce adlandırmaq istəyirdilər, lakin o vaxta qədər artıq bu adda otellər şəbəkəsi var idi. Beləliklə, onlar İnteqrasiya edilmiş Elektronika ilə bağlı qərar verdilər.

Kawasaki- Shozo Kawasakinin yaradıcısının şərəfinə.

Kodak- K hərfi şirkətin qurucusu Corc İstmanın sevimli məktubudur. O, bu gözəl hərflə başlayan və bitən sözləri axtarırdı. Üstəlik, bütün əlifbalarda “K” eyni şəkildə yazılır. Sonda Kodak seçildi, guya bu, çəkiliş zamanı kameranın çıxardığı səsdir.

Konica- Əvvəllər Konişiroku Koqaku kimi tanınırdı.

LG iki Koreya markası olan Lucky və Goldstarın ilk hərfləridir.

lotus— Şirkətin qurucusu Mitch Kapor meditator idi. Buna görə də ad (lotus mövqeyi).

Microsoft— MİKRO-Kompüter PROQRAMI. Əvvəlcə Micro-Soft olaraq yazılmışdır. Sonra tire çıxarıldı.

Mitsubishi- 1870-ci ildə şirkətin qurucusu Yataro İvasaki (Yataro İvasaki) tərəfindən icad edilmişdir. Yapon dilində "Üç brilyant" deməkdir. Adı şirkətin loqosunda da göstərilir.

Motorola Qurucu Paul Galvin adı onun şirkəti avtomobil radioları istehsalına başlayanda ortaya atdı. O dövrdə bir çox audio komponent istehsalçıları "ola" ilə bitirdilər.

Mozilla Fondu Netscape Navigator brauzerinin davamçısıdır. Netscape-in ​​yaradıcısı Marc Andreesen Mosaic-i əvəz etmək üçün brauzer yaratdıqda, daxildən Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla) adlanırdı.

Nabisko- əvvəlcə "Milli BISCuit Şirkəti", 1971-ci ildə Nabisco olaraq dəyişdirildi.

Nikon- əslən Nippon Koqaku, "Yapon optikası" deməkdir.

nintendo- "Nin-ten-do" 3 yapon simvolundan ibarət birləşmə, "cənnət zəhmətə xeyir-dua verir" kimi tərcümə edilə bilər.

Nissan- əvvəllər "Yapon sənayesi" mənasını verən Nichon Sangio kimi tanınırdı.

Nokia- ağac emalı fabriki kimi başlamış, Finlandiyanın Nokia şəhərində rezin məhsulları istehsalçısına çevrilmişdir.

Novell Bu ad həmtəsisçi Corc Canovanın həyat yoldaşı tərəfindən qoyulub. O, səhvən “Novell”in fransızca “yeni” olduğunu düşünürdü.

OracleŞirkətin qurucuları Larri Ellison və Bob Oats CIA-nın Oracle kod adlı konsaltinq layihəsi üzərində işləyirdilər. Sonradan layihə bağlandı, amma adı qaldı.

SanyoÇin dilində "Üç Okean".

SAP- Sistemlər / Tətbiqlər / Layihələr qrupunda işləyən 4 keçmiş IBM işçisi tərəfindən qurulan "Sistemlər, Tətbiqlər, Məlumatların Emalında Məhsullar".

ŞƏT- Santa Cruz Əməliyyatından.

Siemens- 1847-ci ildə Verner fon Siemens tərəfindən təsis edilib.

Sony- Latın dilindən "Sonus" (səs) və "sonny" (jarqonda gənc).

Subaru- bürcün adı ilə. O, həmçinin şirkətin loqotipində göstərilir.

GÜNƏŞ- 4 universitet dostu tərəfindən qurulmuşdur, Stanford Universitet Şəbəkəsi üçün qısadır.

Suzuki təsisçisi Michio Suzukinin şərəfinə adlandırılıb.

Toshiba Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) və istehlak malları şirkəti olan Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works) arasında birləşmədən sonra yaradılmışdır.

Toyota- qurucusu Sakichi Toyodanın adını daşıyır. Sonradan daha əlverişli Toyota-ya çevrildi. Yapon dilində 8 hərfdən ibarət idi (Yaponiyada şanslı rəqəm).

Xerox- İxtiraçı Chestor Carlson, adında "quru" sözünü əks etdirmək istədi (o vaxtdan yalnız yaş surətçilik mövcud idi). "Xer" yunanca quru deməkdir.

Yahoo- bu sözü Conatan Svift “Qulliverin səyahətləri” kitabında işlədib. Bu, iyrənc, iyrənc bir adamın adı idi. Yahoo!-nun yaradıcıları! Jerry Yang və David Filo bu adı seçdilər, çünki özlərini yahoo adlandırdılar. Bununla belə, indi bu ad Yet Another Hierarchical Officious Oracle üçün dayanır.

3M— Minnesota Mədən və İstehsalat Şirkəti

Victoria's Secret

Bir dəfə Roy Raymond həyat yoldaşına hədiyyə vermək qərarına gəldi və gözəl alt paltarları axtarmaq üçün mağazaya getdi. O, uzun müddət məhsulların olduğu rəflər arasında dolaşdı, qadın aksesuarlarının "o biri dünya" dünyasında çaşqın oldu. Hətta qadınlara xidmət etmək üçün öyrədilmiş satıcılar da ona alış-veriş etməyə kömək edə bilmədilər. Beləliklə, Roy əliboş, lakin inqilabi ideya ilə getdi. 1977-ci ildə o, ilk mağazasını - Victoria's Secret-i açdı və özünü yeni bir alt paltar mağazası növü kimi yerləşdirdi. Mağaza Avropa zərifliyi ilə hətta kişilərin özlərini rahat hiss etdiyi mehriban mühiti birləşdirdi. Kataloqlar vasitəsilə alt paltarı satmaq proqramı işə salmaqla, Raymond dünyada alt paltarı satışına yanaşmada əsl inqilab etdi.

Lakin 5 il sonra Roy Raymond qadın auditoriyaya arxalanaraq “kişilər üçün cənnət” imicindən dərhal xilas olan Leslie Wexnerə Victoria's Secret-i satmaq məcburiyyətində qaldı. Victoria's Secret-dən dəbli alt paltarları əlverişli bir lüks olaraq yerləşdirilməyə başladı.

Və Roy Raymond, 47 yaşında, bir neçə uğursuz biznes təşəbbüsündən sonra, 1993-cü ildə San-Fransiskodakı Qızıl Qapı Körpüsündən ataraq intihar etdi.

ABŞ-ın ən qədim fast food restoran şəbəkələrindən biri 60-cı illərdə Harlan Sanders (1890-1980) tərəfindən yaradılıb.Bundan əvvəl o, kifayət qədər acınacaqlı həyat sürüb. Cəmi 6 sinif təhsili olan Qarlan 40 yaşına qədər bir neçə onlarla peşəni dəyişdirə bildi. O, təkər alveri ilə məşğul idi, anbarçı, hərbçi, dirijor idi, fermerlərə kömək edirdi, alverçi işləyirdi və s. Bir çox peşələri sınaqdan keçirərək, uzun müddət davam edə biləcəyi bir dənə də olsun tapmadı. Ailə yoxsulluq içində yaşayırdı, amma arvad ərinin bütün problemlərinə mətanətlə dözdü və son ana qədər ona inandı.

1930-cu ildə Sanders avtomobil təmiri sexini açır. Tezliklə o qərara gəlir ki, müştərilər üçün kiçik bir yeməkxana düzəltməlidir. Qarlan emalatxananın bir otağını yeməkxana üçün ayırdı (ailəsi bir neçə yerdə yaşayırdı). Bu otaqda yemək masası və 6 stul var idi. Sanders yeməkləri birbaşa ev mətbəxində bişirirdi. Tezliklə onun avtomobil təmiri dükanı qızardılmış toyuqları ilə bütün Kentukki ştatında məşhurlaşdı. Bu adlanırdı: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Bütün müştərilər onun 11 müxtəlif ədviyyatdan hazırladığı ədviyyatın keyfiyyətini qeyd ediblər.

1937-ci ildə o, Sanders Court & Cafe Motelini açdı, bu da öz növbəsində fast food restoranı idi. 1950-ci illərdə Sanders "Garlan Sanders" toyuqlarını Amerikadakı digər restoranlara satmağa başladı. 1960-cı illərin əvvəllərində Garlan Sanders-in müştəriləri artıq bir neçə yüz ABŞ restoranı idi.

Woolworth

Ən böyük Woolworth mağazalar şəbəkəsinin qurucusu və baqqal qiymət etiketlərinin və supermarketlərin ixtiraçısı ona milyonlar qazanmağa imkan verən düzgün fikir tapdı. Kənddən olan utancaq və kəkələyən gənc 21 yaşında kiçik bir mağazada satıcı kimi işə düzəlir. Həmin vaxt mağazalarda satıcının arxasındakı piştaxtaya qoyulan malların qiyməti göstərilməyib. Satıcı “gözlə” alıcının ödəmə qabiliyyətini müəyyən edib onun qiymətini dedi. Sonra alıcı ya bazarlıq etdi, ya da getdi. Yazıq Frank necə olduğunu heç bilmirdi və alıcıları dəvət etməkdən, malları tərifləməkdən və bazarlıq etməkdən çox qorxurdu. O qədər qorxurdu ki, bir dəfə hətta iş zamanı huşunu itirib. Dükan sahibi cəza olaraq onu bütün günü ticarətlə məşğul olmağa qoyub, gəliri gündəlikdən az olarsa, onu işdən çıxaracağı ilə hədələyib.

Mağaza açılmazdan əvvəl Frank bütün mallara mümkün olan ən aşağı qiymətə (müasir qiymət etiketinin prototipi) bir kağız parçası əlavə etdi. O, anbara atılan bütün bayat malları nəhəng stolun üstünə düzdü, üzərinə “Hər şey beş qəpikdir” yazısı yapışdırdı. Masanı pəncərənin yanında elə qoydu ki, küçədən həm mal, həm də lövhə görünsün. Və qorxudan titrəyərək piştaxtanın arxasında gizlənərək alıcıları gözləməyə başladı.

Bütün mallar bir neçə saat ərzində satıldı və günün gəliri həftəlik gəlirə bərabər idi. Alıcılar malı əllərində saxlayaraq üzərində qiymət yazıldığını görüb bazarlıq etmədən pul veriblər.

Frank sahibini tərk etdi, borc pul götürdü və öz mağazasını açdı. 1919-cu ildə Vulvortun imperiyası min mağazadan ibarət idi və Frankın şəxsi sərvəti təxminən 65 milyon idi.

nintendo

Yaradılmasında ixtisaslaşmış bir Yapon şirkətinin tarixi Kompüter oyunları və oyun konsolları, 1889-cu ildə başladı. O vaxt şirkət Marufuku adlanırdı və əl ilə rənglənmiş və sonra laklanmış fərqli Yapon üslubunda oyun kartları istehsal edirdi. 1902-ci ildə şirkət o dövrdə yaponlara məlum olmayan Qərb tipli kartlar istehsal etməyə başladı və tezliklə qumar sənayesinin liderlərindən birinə çevrildi.

1970-ci illərdə Nintendo kartlardan sadə oyuncaqlara keçir. O dövrdə bir çox maraqlı oyuncaqlar icad edildi: Ultra Machine beysbol maşını, Ultra Əl və oynaq Love Tester. 1978-ci ildə Nintendo arcade oyunlarının istehsalına başladı.

Pampers

Qızına uşaqlara baxmağa kömək edən Procter & Gamble şirkətinin aparıcı kimyaçısı Viktor Mills dəfələrlə nəvələrinin altından yaş uşaq bezlərini çıxarıb, yuyub qurutmalı olub. Təbii ki, bu prosesi bəyənmədi və birtəhər həyatını asanlaşdırmaq istədi. Sonra birdəfəlik "bezi" ideyası gəldi - xüsusi formalı alt şalvarlara yerləşdirilməsi planlaşdırılan yüksək emici qatlanmış yastıq. Mills ilk modelləri öz nəvələrində sınaqdan keçirdi - ümumiyyətlə, hər şeyi ailə üzvləri üzərində sınaqdan keçirdi. Hamının dişini diş tozu ilə fırçaladığı bir vaxtda arvadı və qızı bunu Millsin ağlına gətirdiyi maye diş pastası ilə ediblər.

Fərqli materiallarla bir neçə təcrübə apardıqdan sonra Mills P&G üçün Pampers ticarət markası altında istehsal etməyə başlayan və məşhur bir ad halına gələn yeni məhsul hazırladı. Təqaüdə çıxanda "bezi" ixtiraçısı səyahət və alpinizmlə maraqlanır. Mills 80-ci yaşlarında idi və hələ də dağlara dırmaşırdı. Viktor Mills 1997-ci ildə 100 yaşında vəfat edib.

Sela

Boris Ostrobrod 90-cı illərin əvvəllərində SSRİ-ni tərk edərək İsrailə getdi. Orada Tel-Əvivdə məskunlaşaraq ticarətlə məşğul olur. O, İsraildən Rusiyaya çimərlik paltarları aparmağa başlayıb. Ostrobrodun qardaşı Arkadi Pekarski ilə birlikdə kiçik əmanətləri ilə aldığı ilk çimərlik paltarlarının kiçik bir partiyası demək olar ki, dərhal satıldı.

Bunu çinlilərlə iş izlədi. Qardaşlar göyün altından paltar sifariş etməyə başladılar. Satış sahəsində ilk uğurlardan sonra Boris başa düşdü ki, əsl uğur yalnız istehsala nəzarət etməklə əldə edilə bilər. Hansı ki, o etdi. Axı dünyanın məşhur geyim markaları da onları Çində tikiblər. Çində keyfiyyətə nəzarət edə bildikləri üçün niyə cəhd etməyək?

Əsas bazarı Rusiya olan Sela brendi belə yarandı. Eyni zamanda, bütün istehsal Çində cəmləşib və şirkətin baş ofisi İsrailin paytaxtı Təl-Əvivdə yerləşir. Maraqlıdır ki, ibrani dilində Sela sözünün özü “qaya” deməkdir.

Nike

Phil Knight Oreqon Universitetinin orta məsafəyə qaçışçısı idi. O, çox orta səviyyəli idmançı idi. Amma o, amerikan idman ayaqqabılarının necə dəhşətli olduğunu çox gözəl bilirdi. Eyni zamanda, 60-cı illərdəki əksər insanlar üçün Alman Adidas əsl lüks idi, çünki keyfiyyət baxımından on dəfə yüksək olsa da, yerli məhsullardan xeyli baha başa gəlir. Knight vəziyyəti düzəltmək və Alman Adidas və Puma kimi yaxşı olacaq ucuz Amerika idman ayaqqabıları istehsal edəcək Blue Ribbon Sports yaratmaq qərarına gəldi.

Knight belə qənaətə gəldi ki, yüksək keyfiyyətli və eyni zamanda ucuz idman ayaqqabısı satmağın yeganə yolu onları Asiyada istehsal etməkdir. 1964-cü ildə hər biri 500 dollar sərmayə qoyduqdan sonra Knight və onun məşqçisi Bowerman Yaponiyanın Onitsuka Tiger (indiki ASICS) şirkətindən 300 cüt qaçış ayaqqabısı sifariş etdilər. Fil yapon idman ayaqqabılarını ABŞ-da birbaşa furqonundan satmağa başladı.

Satışlar artmağa başladı və yavaş-yavaş biznes başqalarının idman ayaqqabılarının sadə satışından Nike brendi altında özlərinin istehsalına doğru böyüməyə başladı.

Hilton

1919-cu ilin iyununda o zaman 31 yaşında olan Konrad Hilton Texasın Cisco şəhərinə gəldi. O, bu yaxınlarda ilk müəssisəsinin - bir il də dayanmayan bankın müflisləşməsini yaşadı. Ləğv edildikdən sonra Konradda hələ 5000 ABŞ dolları qalmışdı və o, yeni bank açmaq və ya mümkünsə, uyğun bank almaq niyyətində idi. Ancaq çox keçmədən onun planları dəyişdi.

Gecə üçün yer axtarmaq üçün yerli Mobley otelinə getdi. Uğrunda sözün əsl mənasında mübarizə aparan insanların foyesindəki izdiham bankiri uduzdu. pulsuz otaqlar. Müştəri izdihamı hər bir iş adamının əsl arzusudur, o an Hilton düşündü. Amma otel sahibi bundan razı qalmayıb və məlum olub ki, o, 60 otaqlı “Mobley”i satmaqdan çəkinmir. Bu, Hiltonun istənilən bankları həmişəlik unutdurması üçün kifayət idi. Bir neçə gün sonra o, ilk otelinin sahibi oldu və altı ildən sonra Dallasda öz adına ilk oteli - Dallas Hiltonu açdı.

Adidas və Puma

Birinci Dünya Müharibəsindən qısa müddət sonra, 1920-ci ilin əvvəllərində Dassler ailə şurasında ailə biznesi - Dassler brendi altında ayaqqabı tikmək qərarına gəldi. Dassler ailəsinin ilk məhsulları əlil idmançıların hazırlanması üçün terliklər və ortopedik ayaqqabılar idi (bunlardan müharibədən sonra çox idi). Onlar üçün material istismardan çıxmış hərbi geyimlər, altlıqlar isə köhnə avtomobil təkərlərindən kəsilmişdi.

1924-cü ildə Dassler Brothers ayaqqabı fabriki quruldu. Qarşılıqlı şəxsiyyətlərə malik iki qardaş bir-birini tamamlayırdı - Adolf sakit və balanslı prodüserdir, Rudolf isə aktiv və ünsiyyətcil satıcıdır. Bir il sonra Adolf dəmirçi Zelein qardaşları tərəfindən düzəldilmiş, dünyada ilk dəfə sünbüllü futbol çəkmələrini icad etdi və tikdi. Futbol modeli rahat oldu və gimnastika terlikləri ilə birlikdə Dasslers-in əsas məhsulu oldu. Yayda Olimpiya Oyunları 1928-ci ildə artıq bir neçə idmançı Dassler ayaqqabılarında çıxış edirdi.

1948-ci ildə atalarının ölümündən sonra qardaşlar mübahisə etdi və fabrikləri böldükdən sonra yeni Adidas və Puma firmalarını qurdular. Ailə biznesi dağılandan sonra qardaşlar bir-biri ilə danışmadılar və Puma və Adidas ən şiddətli rəqib oldular.

viagra

1992-ci ildə Pfizers Sandwich (Böyük Britaniya) şəhərində Pfizer bir çox ürək problemlərini müalicə etmək üçün yaradılmış yeni dərman - sildenafil sitrat üzərində tədqiqat aparırdı. Tərtibatçılar sildenafil sitratın ürək əzələsinə qan axını artıracağına və qan təzyiqini aşağı salacağına inanırdılar.

Lakin tədqiqatlar sildenafil sitratın xüsusilə miokard dövranı və ya qan təzyiqinə təsir göstərmədiyini aşkar etdi. Həmçinin məlum oldu ki, eksperimentin bəzi kişi iştirakçıları sınaq sonunda həbləri geri qaytarmaq istəmirdilər (və hətta onlardan biri gələcəkdə istifadə üçün dərman saxlamaq üçün sildenafilin hazırlandığı laboratoriyaya daxil olub). Ümumiyyətlə, imtinanın səbəbi erektil funksiyanın kəskin yaxşılaşması idi.

Pfizer farmakoloji şirkətinin alimləri sildenafil sitratının belə gözlənilməz xüsusiyyətini nəzərdən qaçırmadılar və onu erektil disfunksiya ilə mübarizə üçün yaxşı bir vasitə kimi tanıdılar. Viagra dərmanı belə ortaya çıxdı, adı "Vigor" (güc, güc) və Niaqara (Niagara şəlaləsi) sözlərinin birləşməsindən gəldi - Şimali Amerikanın ən güclü şəlaləsi.

Mars

1911-ci ildə 28 yaşlı Frenk Mars 19 yaşından məşğul olduğu şirniyyat ticarətindən qazandığı pulla həyat yoldaşı ilə birlikdə öz mağazasını açır. Şirniyyat dükanı düz Marsın evində yerləşirdi və ticarət mətbəx pəncərəsindən aparılırdı. Şirniyyat mağazasının çeşidi Frank və Ethelin əl ilə heykəltəraşdıqları müxtəlif içlikli şirniyyatlardan ibarət idi.

Bir dəfə Mars oğlu ilə şəhərdə gəzirdi və oğlu atasından ona şokolad almasını istədi. O illərdə şokolad yalnız çəki ilə satılırdı, eyni zamanda Henkel-in yuyucu tozları da. İnsanlar üçün bu, xüsusilə isti yay günlərində narahatlıq yaradırdı - günəşdə tez əriyən şokoladı diqqətlə yesəniz belə, çox asanlıqla çirklənirsiniz. Bu zaman Frenk fikirləşdi ki, əgər?... Və bu “əgər” folqa ilə bükülmüş kiçik şokolad dilimlərində təcəssüm olunurdu.

Nəticədə, Milky Way adlı şokolad çubuğu bir neçə gün ərzində gənc bir müəssisə üçün bestsellerə çevrilir. 1925-ci ildə yeni bar şokolad bazarında lider kimi tanındı. Satışlar durmadan artır və şirkət öz məhsullarının satışı üçün yeni bazarlar açaraq daha da inkişaf edir.

Açıq mənbələrdən fotoşəkillər

Keçmişimiz bizi biz edir. Hər kəsin arxasında bu və ya digər şəkildə dünyagörüşünü və həyatını dəyişdirən bir hekayə var. Bəzi hekayələr olduqca darıxdırıcıdır, digərləri isə nəfəs darlığı ilə dinlənə və hətta nəyin mümkün olduğunu maraqlandıra bilər. Bu, aşağıda sadalananlar kimi brendlərə də aiddir.

1. FedEx Rescue
1970-ci illərin əvvəllərində, FedEx-in yaranmasından cəmi bir neçə il sonra, yeni başlayan şirkət artıq ağır vəziyyətdə idi və ayda bir milyon dollara qədər itirirdi. Nə vaxtsa maliyyə öhdəliklərini yerinə yetirə bilməyəcək kimi görünürdü. Təyyarəsini gözləyərkən şirkətin qurucusu Fred Smith impulsiv şəkildə Las-Veqasa uçan təyyarəyə minib və orada blackjack oyununda 27.000 dollar qazanıb. Şirkət xilas oldu.

2.Lamborghini idman avtomobilləri Enzo Ferrari-nin qürurundan gəlir
Lamborghini əvvəlcə traktor istehsalçısı idi. Onun sahibi Ferruccio Lamborghini dəbdəbəli avtomobillərlə, xüsusən də Ferrari ilə maraqlanırdı. Lamborghini müntəzəm yoxlama apararkən Ferrari-nin muftasının xarab olduğunu aşkar etdi. O, avtomobilin traktorları ilə eyni muftadan istifadə etdiyini də müşahidə edib. O, Enzo Ferrariyə avtomobillərindəki muftaları daha yaxşıları ilə əvəz etməyi təklif etdikdə, Ferrari onu sadəcə olaraq qovub, onun traktor istehsalçısı olduğunu və yarış avtomobillərindən heç nə anlamadığını deyib. Bundan sonra nə baş verdiyini hamımız bilirik.

3 BMW, Almaniya I Dünya Müharibəsində məğlub olduğu üçün avtomobil istehsal etməyə başladı
Əvvəlcə BMW təyyarə istehsal edən bir şirkət idi. Almaniya Birinci Dünya Müharibəsində məğlub olduqdan sonra, Versalda imzalanan Atəşkəs Müqaviləsinin bir çox şərtlərindən biri çərçivəsində bütün təyyarə istehsal edən şirkətlər istehsalı dayandırmalı oldular. Şirkət iflasla üzləşəndə ​​BMW motosiklet istehsalına keçdi və qısa müddət sonra, 1928-ci ildə avtomobil istehsalına başladı. Şirkətin hazırkı loqosu aviasiya irsinə hörmətdir.

4. Coca-Cola və Amerika Qadağası
Coca-Cola əvvəlcə Konfederasiyanın yaralı polkovniki Con Pemberton tərəfindən yaradılıb və ona morfin asılılığından qurtulmağa kömək edəcək bir şey tapmaq istəyirdi. O, bunu Fransız koka şərabı, sinir tonik adlandırdı. 1886-cı ildə Atlanta alkoqol qadağası qanununu qəbul etdikdə, Pemberton formulanı yenidən dizayn etməli və tonikinin alkoqolsuz versiyasını hazırlamalı oldu. İçkiyə o, hamımızın tanıdığı və sevdiyi içki Coca-Cola adını verdi.

5. McDonald's loqotipinin yaranma tarixi
McDonald's loqosu dünyada ən çox tanınan loqolardan biridir, yəqin ki, Coca-Cola-dan sonra ikincidir.Amma həqiqət budur ki, loqo yaradılarkən şirkət sahibinin adı nəzərə alınmayıb.Orijinal mağazanın arxitekturası qızılı idi. Hər iki tərəfdə tağlar, sahibinin istədiyi üçün insanlar McDonald's-ı uzaqdan fərq etdi. Ona görə də loqo yaradılarkən restoranın bu xüsusi memarlıq xüsusiyyəti nəzərə alınıb.

6. Nike nişanının mənası
Əvvəlcə BRS (Blue Ribbon Sports) adlandırılan şirkət, qanadlı Yunan qələbə ilahəsi Nike adlandırıldı. Məşhur simvol onun qanadlarını və sürətini simvollaşdırır.

7. Apple loqotipi Alan Turinqə hörmət deyil
Məşhur bir şirkət loqosunun yaradılması həqiqəti poetikdən uzaqdır. Ən məşhur versiya Stiv Cobsun ən çox sevdiyi meyvənin alma olmasıdır. Bu, həm də onların ilk kompüterinin adının onun ən çox sevdiyi McIntosh alma növünə niyə verildiyini izah edir.

8. UPS velosipedi və 100 dolları olan 2 uşaq tərəfindən təsis edilib
United Parcel Service və ya UPS, bildiyiniz kimi, sıfırdan başladı. 1907-ci ildə 19 yaşlı Ceyms Keysi dostundan borc götürdüyü cəmi 100 dollar və velosipedlə şirkəti qurdu. Yeniyetmə şirkətin prezidenti, baş direktoru və sədri vəzifəsini icra etdi. Bu gün UPS dünyanın ən böyük paket çatdırılması şirkətlərindən biridir.

9 Fanta Nasist Almaniyasında yaradılmışdır
İkinci Dünya Müharibəsinin qızğın vaxtında Nasist Almaniyası bir neçə ticarət embarqosuna məruz qaldı. Xammal və inqrediyent çatışmazlığı səbəbindən Coca-Cola Deutschland rəhbəri. Maks Keyt əllərində olanlardan - "qalıq qalıqlardan" istifadə edərək alman bazarı üçün yeni içki yaratmaq qərarına gəlib. Adı almanca fantaziya (Fantasie) sözündən gəlir.

10. Puma və Adidas ailə münaqişəsi səbəbindən mövcuddur.
1920-ci illərdə Rudolf və Adolf "Adi" Dassler qardaşları uğurlu Dassler Brothers Ayaqqabı Fabrikini idarə edirdilər. Lakin İkinci Dünya Müharibəsi zamanı qardaşlar arasında anlaşılmazlıqlar nəzərə çarpdı. Rudolf Amerika əsgərləri tərəfindən tutuldu və Vaffen SS-ə mənsub olmaqda günahlandırıldı, baxmayaraq ki, əslində belə deyildi. Rudolf əmin idi ki, öz qardaşı onun əleyhinə danışıb. Parçalanma iki şirkət yaratdı, Rudolf Ruda (sonradan Puma adlandırıldı), Adi isə Adidas-ı qurdu. Onlar heç vaxt barışmayıblar və eyni qəbiristanlıqda, lakin mümkün qədər bir-birindən uzaqda dəfn ediliblər.

İnsanlar tarixi və mənşəyi haqqında düşünmədən daim mağazalardan və internetdən brend məhsulları alırlar. Ancaq məhsulun altında gizlənən hər bir markanın tarixi çox vaxt uzun və maraqlı bir ömür sürür. Brend demək olar ki, həmişə yaxşı düşünülmüş, özünəməxsus şəkildə, illər ərzində hazırlanmış unikal biznes planını gizlədir. Uğur hekayəsinin sirri nədir.

Universal tikinti resepti uğurlu biznes yox. Bununla belə, bir çox korporasiyaların təcrübəsi sahibkar olmaq istəyənlərə inkişafın əsas prinsiplərini müəyyən etməyə kömək edə bilər. Həm iddialı startapların yaradıcıları, həm də təcrübəli bazar iştirakçıları tanınmış brendlərin uğur hekayələrini öyrənməkdən faydalanırlar. Dünya şöhrətli şirkətlərin yaradıcıları əzmkarlıq, fədakarlıq, uzun illər dözümlülük və öz istehsalına xüsusi baxışla kiçik işlərə başladılar və görünməmiş zirvələrə çatdılar. Maraqlı hekayələr brendlər bu gün öz aktuallığını itirməyən faydalı ideyaların konsentrasiyasıdır.

McDonald's: kiçik bir restorandan fast food üzrə dünya liderinə qədər

Qlobal fast food nəhəngi yüksəlişinə 1940-cı illərdə McDonald qardaşlarının San Bernardinoda ilk restoranını açması ilə başladı. Qurum yüzlərlə digərlərindən heç bir fərqi yox idi və ilk illərdə yaxşı gəlir gətirirdi, lakin tədricən rəqiblərinin sayının artması səbəbindən McDonalds maliyyə çətinlikləri yaşamağa başladı. Rəqabətə tab gətirmək üçün qardaşlar restoranlarını unikal etmək qərarına gəldilər:

• özünəxidmət sistemini tətbiq etdi;
• menyudakı yeməklərin sayını azaltmaq;
• qiymətləri daha münasib etdi.

Məhz 1948-ci ildə bu yeniliklərin tətbiqindən sonra müəssisənin görkəmli uğur hekayəsi başladı: Kaliforniyada bir neçə restoran açıldı, mənfəət o dövrlər üçün rekord həddə - 350.000 dollara çatmağa başladı.

Ola bilsin ki, McDonald's, multimikserlərin təchizatçısı Rey Krok olmasaydı, Kaliforniya yeməkxanalarının kiçik şəbəkəsi olaraq qalardı.Restoranların böyük gələcəyini qabaqcadan görən və franchise sataraq şəbəkəni genişləndirməyi təklif edən Rey Krok idi.Kroc ixtisaslaşmış şirkət qurdu. 1955-ci illərdə McDonald franchise-ni satarkən və artıq 1961-ci ildə təsisçilərdən təxminən 3 milyon dollara satın alaraq şirkətin sahibi oldu. Yeni sahibi biznesin daimi genişləndirilməsi fikrini dəyişmədi və 1967-ci ildə ilk françayzinqini xaricə - Kanadaya satdı, bundan sonra şəbəkə sürətlə böyüməyə başladı və məşhur hamburger hər yerdə məşhurlaşdı. dünya.

McDonald's sıfırdan uğur qazanan yeganə şirkət deyil. İnsanların və şirkətlərin necə uğur qazandıqları haqqında daha çox oxuya bilərsiniz.

Adidas innovativ ayaqqabıların yaradıcısıdır

Adidas brendinin yaranma tarixi bir sıradan ibarətdir uğurlu qərarlar və ciddi testlər. Adidasın yolu 1920-ci ildə, ehtiyac üzündən Rudolf (Rudi) və Adolf (Adi) Dassler qardaşları ataları ilə birlikdə kiçik bir emalatxanada yataq başmaqları tikməyə başlayanda başladı. Tezliklə evdə istehsal uğur qazandı və 1924-cü ildə Dassler qardaşları ayaqqabı fabriki yaradıldı, burada ailə üzvlərindən əlavə, ona yaxın işçi çalışırdı. Şirkət həftədə təxminən 300 cüt istehsal etdi, bu da ona sabit gəlir əldə etməyə imkan verdi. Ancaq qardaşlar həmişə daha çox şeyə can atırdılar və 1925-ci ildə Adolf Dassler şalvarlı çəkmələr icad etdi.

Yenilikçi idman ayaqqabılarının yaradılması Dassler ailəsi fabrikini 1930-cu illərin sonunda Almaniyada ayaqqabı istehsalçıları arasında lider etdi. Bir çox uğur hekayələri kimi, Dasslerin tarixi fabriklərin nasistlər tərəfindən müsadirə edildiyi İkinci Dünya Müharibəsini və müharibədən sonrakı yavaş bərpanı əhatə edir. 1948-ci ildə qardaşlar şirkəti parçaladılar: Rudi Puma şirkətini inkişaf etdirməyə başladı, Adi isə Adidas (əslində Addas) yaratdı. Müstəqillik qazandıqdan sonra Adi Dassler əvvəllər yaradılmış çəkmələri təkmilləşdirməyə davam etdi və istehsalı genişləndirməyə başladı, çantalar, toplar, sonra isə Adidas brendi altında idman avadanlıqlarının bütün digər elementləri istehsal olunmağa başladı. Əvvəllər Adi Dassler konserninin rəqibləri olan Reebok və CCM brendlərinin tarixi Adidas ilə sıx bağlıdır və hazırda onun bir hissəsi kimi inkişaf etməkdə davam edir.

Braun elektrik mühəndisliyi sahəsində yenilikçidir

Braun ticarət nişanı 1921-ci ildə elektron komponentlərin istehsalında ixtisaslaşan alman mühəndisi Maks Braun tərəfindən qeydə alınıb. İlk uğur Brown-a radioqəbuledicinin yaradılmasından sonra gəldi, onun istehsalında o dövrdə çox populyar olmayan materialdan - plastikdən istifadə edildi. Mühəndis öz istehsalı olan ştamplama maşınından istifadə etdi ki, bu da ona məhsuldarlığı artırmağa və xərcləri azaltmağa imkan verdi. 1928-ci ildə kiçik bir istehsal zavoda çevrilir, onun məhsul çeşidində bir sıra radio modellərinə əlavə olaraq radio və pleyerlər var.

1941-ci ildə Maks Braun elektrik ülgücünü icad etdi, sonradan o, təkmilləşdi və brendin əlamətdar xüsusiyyətinə çevrildi. 1951-ci ildə Brauna təsisçinin övladları Ervin və Artur Braun başçılıq edirdi, onlar valideynlərinin işini davam etdirirdilər və şirkəti dünya şöhrəti qazandırdılar. Tanınmış brendlərin tarixinə bir neçə ən mühüm hadisələr daxildir, Braun üçün bu hadisələr:

• 1950-ci ildə elektrik təraş maşınlarının kütləvi istehsalına başlanması;
• 1951-ci ildə məişət texnikası istehsalına başlanması;
• 1956-cı ildə dizayn şöbəsinin yaranması;
• Gillete ilə birləşərək 1967-ci ildə dünya bazarına çıxdı.

H&M sərfəli geyimdə liderdir

Dünya brendlərinin tarixi heç də həmişə yeni bir şeyin icad edilməsi ilə başlamır, bəzən uğur qazanmaq üçün artıq məlum olan məhsul və ya xidməti təkmilləşdirmək kifayətdir. H&M-in qurucusu, şirkətin şüarına sahib olan Stefan Perssonun oğlu məhz belə etdi:

"Ən yaxşı qiymətə moda və keyfiyyət" - "Ən yaxşı qiymətə moda və keyfiyyət."

H&M 1947-ci ildə Hennes qadın geyim mağazasını açan Erling Persson tərəfindən təsis edilib. 1960-cı illərin sonlarında sahibkar biznesini genişləndirmək qərarına gəldi və balıqçılar və ovçular üçün ixtisaslaşmış Mauritz Widforss mağazasını aldı. İki mağazanın birləşməsindən sonra yenisi çıxdı - Hennes & Mauritz, çeşidində qadın və kişi geyimləri var idi.

H&M-in dünya üzrə yayılması, şirkətin 1980-ci illərdə keyfiyyətli və sərfəli geyim istehsalı ideyasının müəllifi olan Stefan Persona keçidindən sonra başlayır. İdeya uğurlu oldu və dünyanın hər yerindən dəbli geyinmək istəyən, lakin qarderobunu yeniləmək üçün kifayət qədər pulu olmayan bir çox insanı cəlb etdi. Dünyada minlərlə olan H&M mağazalarında geyim, aksesuar və kosmetika məhsulları var. Brendin uğuru həm də birdən çox dizayner tərəfindən yaradılan kolleksiyaların tez-tez yenilənməsi ilə bağlıdır.

Adidas, Braun, H&M, bir çox insanı ilhamlandıran və motivasiya edən uzun müvəffəqiyyət tarixi olan brendlərin gözəl nümunələridir. Bu şirkətlər əvvəlcə bəşəriyyətin həyatını yaxşılığa doğru dəyişmək arzusundadırlar. Onların hekayəsi bu dünya üçün faydalı bir şey etmək istəyən çoxları üçün faydalı və maraqlı olacaq.