Známa spoločnosť General Motors neuspela pri pokuse priniesť svoj nový automobil Chevrolet Nova na trhy Latinskej Ameriky. Ako sa ukázalo, No va je španielsky výraz pre „nemôžem sa hýbať“.

Colgate narazil na nečakanú prekážku pri propagácii svojej zubnej pasty v španielsky hovoriacich krajinách. V preklade zo španielčiny znamená „colgate“: „choď a obes sa“.

Pôvodný názov slávnej japonskej spoločnosti Sony je Totsuko. Bolo zmenené, aby sa Američanom ľahšie vyslovovalo.

Začiatkom šesťdesiatych rokov minulého storočia Spoločnosť Porsche vyrábali traktory pre farmárov.

Spočiatku BMW vyrábalo letecké motory a logo bolo zdedené od svojho „rodiča“ – RappMotorenwerke. Výroba tejto spoločnosti sa nachádzala v Bavorsku, a preto boli segmenty kruhu natreté bielou a modrou farbou. Po „premene“ firmy prišli marketéri s logom legendy BMW – bielou vrtuľou prerezávajúcou modrú oblohu. A len o 10 rokov neskôr sa BMW stalo výrobcom automobilov.

Prvú maskaru vytvoril v roku 1913 chemik Terry Williamson. Táto maskara bola založená na vazelíne a používala sa ako farbivo. drevené uhlie. Podľa legendy vytvoril Williamson túto maskaru na želanie svojej sestry Mabel a práve od jej mena má názov spoločnosť Maybelline.

dizajn facebooku modrej farby pretože Mark Zuckerberg trpí červeno-zelenou farbosleposťou.

Logo Coca-Coly pozná 94 % ľudí na celom svete.

Najstaršou fungujúcou bankou na svete je talianska Banca Monte dei Paschi di Siena. Otvorili ho v roku 1472 v meste Sienna. Švajčiarska banka Wegelin & Co, založená v roku 1466, bola donedávna považovaná za najstaršiu fungujúcu banku na svete, no v januári 2013 ukončila svoju činnosť.

Značku Coca-Cola pozná asi 94 % svetovej populácie. Obchodníci spoločnosti tvrdia, že „Coca-Cola“ je druhé slovo, ktoré možno považovať za medzinárodné (prvé je „v poriadku“).

Mars vlastní nasledujúce značky: ( cukrovinky: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (krmivo pre domáce zvieratá: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin) , (žuvačky: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (jedlo: Uncle Ben's, Dolmio).

Značka je ochranná známka a súbor vlastností, vďaka ktorým je spoločnosť rozpoznateľná. V preklade z angličtiny je značka symbol. Propagovaná značka priťahuje zákazníkov a vytvára pozitívny imidž. Značka môže byť názov značky, logo, obrázok, fráza, melódia alebo súbor zvukov, kombinácia farieb atď. Značka v povedomí spotrebiteľov symbolizuje určitý súbor vlastností produktu, resp. charakteristika výrobcu. Práva na používanie značky sú zákonom chránené.

Mýty a legendy sú dlhodobo podmienkou úspechu značky na trhu. Produkt, ktorý sa nedá vyrozprávať, nie je značka. Známe značky sú opradené mýtmi a legendami, z ktorých polovicu tvoria skutočné fakty z histórie ich vzniku a polovica je výplodom fantázie marketérov. Západné spoločnosti majú dokonca špeciálny výraz „rozprávanie“.

IKEA

Keď sa otvorili prvé obchodné domy IKEA v USA, ktoré sú už v Európe uznávané, predaj nábytku zaostal za očakávaniami. Po štúdii sa ukázalo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčších rozmerov ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Western Union

Western Union vlastnila takmer celý telegraf v Spojených štátoch. Na samom začiatku svojej obchodnej činnosti sa Alexander Bell, ktorý mal v tom čase veľa dlhov, obrátil na WU a ponúkol odkúpenie patentu na telefón len za 100 tisíc dolárov, ale spoločnosť odmietla minúť peniaze, považovať telefón za „hračkársky“ produkt. Keď prišlo pochopenie všetkých možností telefonickej komunikácie, vedúci predstavitelia WU sa rozhodli Bell nekontaktovať a vytvoriť si vlastný systém. Bell, ktorý si založil vlastnú telefónnu spoločnosť, však WU zažaloval a vyhral. Western Union tak prišiel o telefónny biznis, čo znížilo dopyt po jej hlavnej službe – telegrafnej komunikácii.

Pampers

Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý svojej dcére pomáhal so starostlivosťou o deti, musel svojim vnúčatám opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Chupa Chups

Značka Chupa-Chups bola založená v Španielsku v roku 1958 minulého storočia ako súčasť spoločnosti Granja Asturias. Enrique Bernat bol prvý, kto vytvoril lízanku (pôvodne vyrobenú z dreva), ktorú ste mohli cmúľať bez toho, aby ste si zašpinili oblečenie a ruky. Návrh loga značky majiteľovi spoločnosti Enriquemu Bernatovi nakreslil slávny krajan Salvador Dalí. Bol to práve on, kto v roku 1969 vymyslel tvar kvetu pre logo Chupa Chups, ktorý s menšími úpravami úspešne prežil dodnes. Navrhol tiež umiestniť logo nie na bočnú stranu, ale na vrch cukríka.

Land Rover

Znak značky Land Rover zostal šesť desaťročí v podstate nedotknutý. Hovorí sa, že pohár sardiniek inšpiroval tvorcov k vývoju loga. Na výkresoch ju vraj zabudol jeden z inžinierov. Olejotlač z plechovky bola skopírovaná a ponúknutá ako silueta pre znak nového auta.

Coca Cola

Coca-Cola bola vynájdená farmaceutom Johnom Pembertonom, pozostávala z listov koky a kolových orechov, bola patentovaná ako liek na nervové poruchy a predávala sa v lekárňach. Kokaín v tom čase nebol zakázanou látkou a nič sa nevedelo o jeho škodlivosti na zdraví, preto sa často pridával do nápojov namiesto alkoholu pre potešenie a tón – Coca-Cola v tomto nebola žiadnou inováciou. Keď bol kokaín zakázaný, Coca-Cola bola čiastočne obviňovaná z jeho popularizácie. Kokaín bol z nápoja vylúčený, ale umiestnenie produktu sa nezmenilo a popularita rástla exponenciálne.

Lacoste

Kapitán francúzskej tenisovej reprezentácie sľúbil krokodílovi kufor Renému Lacostemu, ak vyhrá Davisov pohár. Kvôli tomuto sporu, ktorý, mimochodom, vyhral Rene, americká tlač tenistku prezývala „aligátor“. Vo Francúzsku si prezývku Lacoste zmenili na „krokodíl“ a prilepila sa mu aj pre jeho tvrdohlavé a húževnaté správanie na kurte. Robert George, Lacosteho priateľ, mu nakreslil krokodíla, ktorý bol neskôr vyšitý na košeli s krátkym rukávom, v ktorej športovec súťažil.

Swarovski

Daniel Swarovski vytvoril prvú elektrickú brúsku na svete na rezanie krištáľu a drahých kameňov, čo mu umožnilo zefektívniť proces vytvárania kamienkov. Štrasové kamene boli pomenované po slávnom klenotníkovi z 18. storočia Georgesovi Fredericovi Strassovi, ktorý fazetované kryštály vydáva za diamanty. Vďaka vkusu a vkusu Swarovski sa napodobenina dostala na rovnakú úroveň ako originál a názov sa stal svetoznámou značkou.

Apple

Podľa jednej z legiend vďačí Apple za svoje logo, nahryznuté jablko, geniálnemu matematikovi, predchodcovi moderného počítača, ktorý výrazne prispel k počítačovej vede a trpel pre svoju netradičnú sexuálnu orientáciu, Alanovi Turingovi.

Turing bol homosexuál, čo bolo v tom čase v Británii proti zákonu, a homosexualita bola považovaná za duševnú chorobu. V roku 1952 bol Turing obvinený zo sodomie a odsúdený. Dostal na výber z dvoch viet – buď väzenie, alebo potlačenie libida pomocou injekcií ženského hormónu estrogénu, čo bola v skutočnosti chemická kastrácia. Vedec si vybral to druhé.

Jedným z efektov boli rastúce prsia a znížené libido. Navyše v dôsledku odsúdenia prišiel o prácu a právo pracovať v oblasti kryptografie. Celý rok žil vedec v ústraní a potom spáchal samovraždu otravou kyanidom draselným. Turing vstrekol roztok kyanidu do jablka, ktoré uhryzol a zomrel. Jablko sa našlo na nočnom stolíku vedľa mŕtveho tela.

Nestlé

Pôvodné logo Nestlé, založené v 60. rokoch 19. storočia, vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Ako ochrannú známku pre svoje prvé výrobky použil Henri Nestlé rodinný erb. Za tradičnú rodinu sa vtedy považovali rodičia a tri deti. Neskôr, bližšie k polovici 20. storočia, sa tradície zmenili. Zmenilo sa aj logo. Teraz sú v hniezde, tradične pre Európu, len 2 mláďatá.

Ariel

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a dosahujú oveľa efektívnejšie výsledky ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo chodiť v piatok v neformálnom oblečení. Táto správa, vďaka úsiliu oboch spoločností, získala obrovské pokrytie v tlači a mnohé korporácie ich nasledovali. Trh s pracími prostriedkami vzrástol o 20 %.

Pirelli

V roku 2002 Pirelli porušilo viac ako štyridsaťročnú tradíciu a vydalo svoj slávny kalendár s fotografiami žien, ktoré sú skôr oblečené ako nahé. Na obálke publikácie bola umiestnená fotografia dievčaťa v jesennom kabáte a ako modelka bola vybraná sedemnásťročná neter vtedajšieho amerického prezidenta Georgea W. Busha. Lauren Bushová, vnučka 41. prezidenta Spojených štátov amerických (Bush st.), bola len šťastná a o svoje emócie sa podelila s novinármi: „Rozprávala som sa so svojimi starými rodičmi a boli šťastní. A keď som povedala, že na fotke budem oblečená, tešili sa ešte viac.

Absolútna

Strýka Bena

Prototypom strýka Bena je Frank Brown, hlavný čašník jednej z predvojnových chicagských reštaurácií, ktorú svojho času často navštevovalo vedenie. Mars. Podoba strýka Bena sa viaže k americkému folklóru. Jeden zo starých príbehov rozpráva o černošskom farmárovi, ktorý bol po celej krajine známy vynikajúcou kvalitou a chuťou ryže, ktorú pestoval.

Michelin

Na začiatku dvadsiateho storočia, najmä v dvadsiatych rokoch, každá veľká továreň alebo malá dielňa získala svoju vlastnú značku. Boli to hrdinovia mytológie a obrázky zvierat (lev Peugeot a krokodíl Lacoste) a symboly vytvorené z produktov spoločnosti, ako je Bibendum. Bibendum vytvoril karikaturista O'Galop v roku 1898, ktorý priviedol k životu myšlienku ​​André Michelina. Mýtus hovorí, že na výstave pneumatík pre bicykle boli všetky modely naukladané na seba. Výsledný stoh v tvare veľmi pripomínal tučného muža. Za viac ako 100 rokov prešiel Bibendum veľkými zmenami, no zostal charakterom koncernu Michelin.

Mazda

Zoom-zoom je imitácia zvuku rýchlo sa pohybujúceho objektu. „Zoom-zoom“ hovoria anglicky hovoriaci chlapci, ktorí sa hrajú s autami. A takto Mazda vytvára imidž značky so športovým charakterom, ktorá dokáže svojim pohonom uviesť kupujúceho do skutočne detského potešenia. Mimochodom, keď sa hovorí o Ferrari, používajú výraz „Vroom-vroooom“ a Mini Cooper robí „Beep-beep“.

Heinz

červený býk

Energetický nápoj Red Bull sa zrodil v roku 1982, keď sa Dietrich Mateschitz na služobnej ceste vo východnej Ázii začal zaujímať o tam už rozšírené energetické nápoje. Získal licenčné práva na známu thajskú značku Krating Daeng (v preklade z thajčiny „červený býk“) a na používanie receptúry Taisho Pharmaceuticals (Japonsko).Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), Hlavným konkurentom bola aj Coca-Cola a Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Koncept bol pre všetkých podobný – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojitú dávka kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zdvojnásobil cenu v porovnaní so svojimi konkurentmi, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie v nápojovom oddelení, ale v akomkoľvek inom (pozor, keď nabudúce akonáhle pôjdete do obchodu - plechovky Red Bull spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane alkoholu).

Okrem toho boli škatule Red Bullu bezplatne distribuované študentom v univerzitných kampusoch. Na študentských radovánkach išiel Red Bull s ofinou, pretože náhodou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo ukázalo, že sa k vodke perfektne hodí. Tak sa zrodil nový, veľmi obľúbený kokteil Vodka Red Bull.

Hewlett Packard

Zakladatelia HP Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Adidas a Puma

Je známe, že Adidas dostal svoje meno na počesť jedného zo zakladateľov, Adolfa Daslera. A Pumu vytvoril jeho brat Rudolf Dasler. Existuje legenda, že otec bratov Daslerovcov pracoval celý život ako pekár. Adolf a Rudolf Daslerovci spolu otvorili dielňu na šitie športovej obuvi na zákazku. Adolf mal vlastnosti dizajnéra, Rudolfa - marketéra.

Po druhej svetovej vojne a smrti svojho otca sa bratia poriadne pohádali a už nie malú firmu Dassler (asi 60 ľudí) rozdelili na polovicu. Stalo sa tak v nemeckom meste Herzogenaurach, ktoré aj hádka bratov rozdelila na dve časti. Robotníci týchto fabrík chodili len do svojich krčiem, pili rôzne pivo, navštevovali ich deti rôzne školy. Spoločnosti mali vlastné futbalové tímy.

A doteraz zamestnanec jednej firmy čaká na okamžitú výpoveď, ak ho uvidia obuté do topánok alebo oblečenia od konkurencie.

Každá známa značka má svoj vlastný emblém, podľa ktorého sa pozná. Zvyčajne je toto logo malé a jednoduché, ale niektoré z nich sú prepracované a tajomné. História vzhľadu takýchto špecifických log niekoľkých najvplyvnejších svetových módnych domov je v tomto článku.

Lacoste

Stará a uznávaná značka. Ich logo – maličkého zeleného aligátora – pozná každý, kto má rád módu. V roku 1927, počas Davisovho pohára, americká tlač prezývala Lacosta „aligátor“ kvôli sporu, kvôli ktorému víťaz turnaja dostal kožený kufor z aligátora. Vo Francúzsku sa Lacosteova prezývka zmenila na „krokodíl“ a prilepila sa naňho kvôli jeho tvrdohlavému a húževnatému správaniu na kurte, kde Lacoste svojim súperom nikdy neodpúšťal chyby.
Robert George, Lacosteov priateľ, pre neho nakreslil krokodíla, ktorý bol neskôr vyšitý na sako, v ktorom športovec vystupoval, a potom bol zafixovaný ako logo pre všetky veci vyrobené spoločnosťou.

Fendi

V roku 1925 sa značka objavila ako meno manželského páru, ktorý otvoril svoj prvý obchod. A až v roku 1952 sa rodina Fendi rozhodla pozvať profesionálny dizajnér, Nemec Karl Lagerfeld, ktorý položil základy značky a urobil ju tak, ako ju vidíme teraz. Dizajnér tiež vytvoril nezabudnuteľné logo, ktoré sa používa dodnes. Dvojité písmeno „F“ zrejme symbolizuje manželov Fendi.

Chanel

Slávne logo Chanel sa prvýkrát objavilo svetu módy v roku 1925 na fľaši Chanel No. Existuje niekoľko verzií o pôvode kresby. Jeden príbeh hovorí, že dve skrížené podkovy sú symbolom úspechu a šťastia. Väčšina módnych historikov sa však prikláňa k názoru, že znakom sú iniciály Coco Chanel, zakladateľky francúzskeho dizajnérskeho domu.

Calvin Klein

19. november 1942 - dátum nar slávny dizajnér. Klein začal svoj ateliér s výrobou pánskeho vrchného oblečenia a postupne prešiel k dizajnu oblečenia pre ženy. V 70. rokoch 20. storočia návrhár prispôsobil klasický pánsky oblek dámskej móde. V roku 1970 predstavil PeaCoat (hrachový kabát), dvojradový krátky kabát so širokými chlopňami.

Tento model sa stal nielen hitom sezóny, ale určil aj módu zvršku dámske oblečenie takmer celé desaťročie. Logo spoločnosti - CK je ľahko zapamätateľné a dáva spojenie so značkou. Znak tmavej farby sa používa na odevoch Haute Couture, sivý emblém je na bežné odevy, zatiaľ čo biely emblém je na športové oblečenie.

Hermes

Erme je francúzska dizajnérska spoločnosť, ktorá je priamo spojená s dokonalým vkusom a prvotriednym štýlom. Zobrazuje logo dizajnéra Erme
kôň s kočom, čo je pre značku veľmi symbolické - história firmy sa začala písať v roku 1837, keď Thierry Hermès založil súkromnú firmu na výrobu postrojov pre kone. Hermes je priezvisko zakladateľa.

Ďalších päť generácií tejto rodiny neustále rozširovalo výrobu a vytváralo tak skutočné impérium Hermes. Začiatkom dvadsiateho storočia bola výroba Hermès doplnená o koženú galantériu a tašky na batožinu. Zároveň bola aplikovaná unikátna technológia spracovania kožených výrobkov so špeciálnym „sedlovým“ švom. Takto sa zrodil štýl Hermes.

Burberry Prorsum

Úspech spoločnosti začal vynálezom nepremokavého materiálu – gabardínu – a jeho použitím v pršiplášťoch a dlhých nepremokavých plášťoch pre vojakov. V roku 1901 mal Burberry už veľkú objednávku na tieto odevy. Objednávku označil svojim novým emblémom - jazdec na koni v brnení a kopijou v ruke bol zaregistrovaný ako ochranná známka značky. Rytiersky kostým bol kópiou originálu.

Latinské slovo „Prorsum“, používané v heraldike ako motto znamenajúce „Vpred“, odráža túžbu spoločnosti po progresívnych inováciách a oštep je symbolom ochrany tradície.

Versace

Logo Versace je symbolicky spojené s gréckou mytológiou. Hlava Gorgon Medusa, ako ju koncipoval návrhár, symbolizuje skutočnosť, že svojimi zbierkami mení publikum na kameň. Logo dizajnéra vymyslel v roku 1978 sám Gianni Versace, ktorý bol posadnutý klasickými témami. Áno, bola tam medúza najlepšia možnosť pre neho, keďže to bola ona, ktorú považoval za „stelesnenie osudovej príťažlivosti“.

Všetko dômyselné je jednoduché. Krátke príbehy o pôvode mien svetoznámych značiek zozbierané v tomto materiáli opäť potvrdzujú tento zákon života.

Adidas

Zakladateľ spoločnosti Adidas sa volal Adolf Dassler, skrátene Adi. Jeho prvá firma sa volala ešte nenáročnejšia – Dassler, no po dohode so spoluzakladateľom Dasslera, bratom Rudolfom, s ktorým sa pred 60 rokmi poriadne pohádali, už nikto z nich nemal právo používať toto meno.

Adobe Systems

V roku 1982 štyridsaťroční programátori Xeroxu John Warnock a Charles Geschke dali výpoveď a založili softvérovú spoločnosť. Pomenovali ho Adobe, podľa potoka, ktorý pretekal za Warnockovým domom.

Apple

Apple je obľúbeným ovocím zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa. Po troch mesiacoch márnych pokusov nájsť meno pre nový biznis dal svojim partnerom ultimátum: „Budem menovať Apple ak do 5 hodín neponúkneš lepší." Apple Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Audi

Audi je preložené z latinčiny ako "počúvajte!". Toto je latinská verzia mena zakladateľa spoločnosti - Augusta Horcha

bmw

BMW znamená Bayerische Motoren Werke. Anglická verzia - Bavarian Motor Works.

Canon

V roku 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastný brat Saburo Uchida založili spoločnosť s názvom Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku, čo nám nič nehovorí. O štyri roky neskôr vývoj viedol k vytvoreniu ich prvého fotoaparátu, ktorý pomenovali Kwanon podľa tisícrukého budhistického božstva milosrdenstva.
Spoločnosť si na ochranu svojej ochrannej známky zaregistrovala veľa slov, ktoré boli zvukovo podobné ako Kwanon. Jeden z nich – nám už známy Canon – nakoniec pre nezhody s náboženskými osobnosťami nahradil pôvodný názov. Z angličtiny sa Canon prekladá ako "Canon" a z francúzštiny - "Cannon".

Casio

Na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco

Skratka pre San Francisco.

Coca Cola

Hlavné zložky Coca-Coly pri otváraní nápoja boli nasledovné: tri diely listov koky (z tých istých listov sa získavala droga kokaín) až jeden diel orieškov tropického stromu koly.

Compaq

Od Comp a paq (malá integrovaná časť).

corel

Na počesť zakladateľa spoločnosti Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Znamená COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong nazval spoločnosť skromne „Big Universe“, čo je v preklade z kórejčiny.

FIAT

Spoločnosť bola založená v roku 1899. Fiat je skratka pre Fabbrica Italiana Automobili Torino (Talianska továreň na automobily v Turíne). Okrem toho možno túto skratku preložiť z latinčiny ako samostatné slovo, ktoré sa často používa v cirkevnom živote - "nech je."

Fuji

Všetko je tu veľmi jednoduché, na počesť najvyššej a najznámejšej hory Japonska Mount Fuji.

Google

Toto je druhý názov najznámejšieho vyhľadávača na svete, prvým bol BackRub. Čoskoro ho však nahradil Google. Ide o mierne pozmenené slovo „googol“, ktoré označuje posledné z čísel, ktoré majú aspoň nejaký význam – jedno so sto nulami.

punc

Jedna z najznámejších spoločností na svete v odvetví gratulácií (pohľadnice atď.). Slovo Hallmark označuje punc, ktorý anglickí cechoví majstri dávajú na svoje výrobky už od 14. storočia, ako dôkaz toho, že cech ručí za kvalitu.

Honda

Meno zakladateľa je Soichiro Honda.

horúcu poštu

Zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď sa Sabeer Bhatia objavil s obchodným plánom pre túto službu, prešiel všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa usadil na hotmail, keďže názov obsahoval písmená HTML (jazyk značiek webových stránok).

HP (Hewlett-Packard)

Zakladatelia Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude v názve na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Hyundai

V kórejčine „prítomný“ (čas).

IBM

Spoločnosť IBM bola založená v roku 1924, jej názov znamená International Business Machines („International Business Machines“).

IKEA

Ingvar Kamprad (otec zakladateľ) lmtaryd (domáca farma) Gunnaryd (domovská dedina v Småland, Švédsko, kde sa narodil mladý Ingvar Kamprad, ktorý začal podnikať s poštovými zásielkami).

Intel

Bob Noyce a Gordon Moore chceli spoločnosť pomenovať Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli zostať pri INTEGROVANEJ elektronike.

Kodak

K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová začínajúce a končiace týmto nádherným listom. Navyše vo všetkých abecedách sa písmeno „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri snímaní.

Lego

Pochádza z dvoch dánskych slov: leg (hrať sa) a got (dobre). A v latinčine lego znamená „čítam“, „spájam“.

LG

Spočiatku to boli dve samostatné organizácie: kozmetická spoločnosť Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a rádioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po zlúčení dostala spoločnosť názov Lucky Goldstar a v roku 1995 ho zmenila na LG Electronics, jednoducho skrátila názov na skratku.

Microsoft

MIKROpočítačový SOFTVÉR. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola pomlčka odstránená.

Mitsubishi

Vynájdený zakladateľom spoločnosti Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) v roku 1870. v japončine mitsu znamená tri a hishi znamená diamant. Písmeno „b“ sa ukázalo ako šieste nie kvôli chybe, ale preto, že Japonci zvyčajne vyslovujú „h“ uprostred slova ako „b“. Pokiaľ ide o logo, na rozdiel od všeobecného presvedčenia je to on, kto je primárny, a nie názov. A vyzerá to tak, pretože trojlístok bol rodinným znakom zakladateľa spoločnosti.

Motorola

Zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začínala s výrobou autorádií. Názvy mnohých výrobcov audio komponentov v tom čase končili na „ola“, taká zvláštna bola móda.

NEC

Skratka pre Nippon Electric Company, Ltd, ktorá bola v roku 1983 zrušená.

Nike

V roku 1978 bola spoločnosť Blue Ribbon Sports oficiálne premenovaná na Nike, Inc. Verí sa, že názov je prevzatý z mena bohyne víťazstva Nike.

Nikon

Pôvodne Nippon Kogaku znamená „japonská optika“.

nintendo

Zložený z troch japonských znakov "Nin-ten-do", čo možno preložiť ako "nebo žehná tvrdej práci". Hranie je také ťažké.

Nissan

Predtým známy ako Nippon Sangio, čo znamená „japonský priemysel“.

Nokia

V roku 1865 Knut Fredrik Idestam založil papiereň a celulózku v juhozápadnom Fínsku. Spoločnosť začala niesť meno Nokia potom, čo sa presťahovala na brehy rieky Nokianvirta v meste, v skutočnosti Nokia. Samotné slovo „Nokia“ vo fínčine znamená tmavé, veľmi chlpaté zviera, niečo ako hranostaj.

Pepsi

Prvýkrát ho vyrobil v roku 1890 v New Berne v Severnej Karolíne lekárnik Caleb Bradham. 28. augusta 1898 bol Bradov nápoj premenovaný na Pepsi-Cola. Ochranná známka Pepsi-Cola bola zaregistrovaná 16. júna 1903. Podľa jednej verzie odvodil Caleb Bradham názov „Pepsi“ od slova pepsín (tráviaci enzým, ktorý pomáha štiepiť bielkoviny). Podľa inej verzie si Caleb Bradham požičal meno „Pep Kola“ od jedného z miestnych konkurentov, mierne ho poopravil a nazval svoj nápoj Pepsi-Cola.
Podľa inej verzie sa Calebovi a jeho návštevníkom jednoducho páčil zvuk tohto slova, pretože odrážal skutočnosť, že sýtený nápoj dodal určitú silu a energiu (pep - dobrá nálada, energia, živosť).

Philips

Spoločnosť bola pomenovaná po svojom zakladateľovi Friedrichovi Philipsovi a jeho synovi Gerardovi, ktorí ju založili v roku 1891 v Eindhovene na výrobu žiaroviek. Doteraz neodmietli priniesť ľuďom svetlo, no svoj sortiment doplnili o ďalších pár stoviek položiek.

Puma

Túto spoločnosť vlastnil brat zakladateľa spoločnosti Adidas Rudolf Dassler. Po historickom škandále v Dassler sa bratia rozišli na opačných stranách rieky a každý založil svoj vlastný podnik. Pôvodne sa Puma volala Ruda, na počesť, ako viete, samotného Rudolfa, ale meno sa muselo zmeniť v prospech eufónie a zapamätateľnosti, pričom sa ponechal základ - štyri písmená, rovnaké samohlásky, podobná prvá spoluhláska.

Samsung

V kórejčine „samsung“ znamená „tri hviezdy“.

Sanyo

Čínština pre „Tri oceány“.

Ostrý

Počiatky etymológie siahajú do 10. rokov minulého storočia, keď Tokijčan Tokuji Hayakawa začal s výrobou značkového produktu – stále ostrej mechanickej ceruzky, ktorá si nevyžaduje ostrenie. Ostrý po anglicky „ostrý“.

Siemens

Spoločnosť bola založená v roku 1847 Wernerom von Siemensom.

Sony

Pôvodný názov spoločnosti japončina znelo ako „Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa“ a bolo preložené do anglický jazyk ako Tokyo Telecommunications Engineering Company. Zakladatelia spoločnosti Akio Morita a Masaru Ibuki dlho hľadali vhodné slovo pre krátke meno a natrafili na latinské slovo sonus (zvuk). V 50. rokoch minulého storočia bolo v Japonsku populárne americké slovo sonny, ktoré sa zhodovalo so slovom sonus a so slovom sunny (slnečný). Čo môže byť lepšie? Ale slovo syn, napísané hieroglyfmi, znamenalo „neziskové“. Potom Akio Morita prišiel s myšlienkou prečiarknuť jedno písmeno „n“ a nazval spoločnosť „Sony“.

Subaru

Názov súhvezdia Plejády, ktoré sa v gréčtine nazývalo aj Sedem sestier. A to je len „Sedem sestier“ v japonskom „Subaru“. Doslova je značka preložená do ruštiny ako „zjednotiť sa do jedného celku“. Súhvezdie Plejád je zobrazené na logu spoločnosti.

vzorkovník

Skratka pre Swiss Watch

Toshiba

Svoj názov dostala od skratky v roku 1978 bývalého názvu Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, získaného zlúčením spoločnosti Tokyo Denki, ktorá sa zaoberala domácimi elektrospotrebičmi, a Shibaura Seisaku-sho, ktorá vyrábala ťažké elektrické zariadenia.

Toyota

Pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Neskôr sa zmenil na eufónnejšiu Toyotu. V japončine pozostával z 8 písmen ( šťastné číslo vo východnej kultúre).

viagra

Prvá časť slova „vi-“ je prevzatá zo slov mužnosť (potencia), vitalita (vitalita), ráznosť (energia). A koncovka „-agra“ znamená „chytiť“, „chytiť“.

Xerox

Pochádza z gréckeho „Xer“, čo sa na rozdiel od dohadov obzvlášť vtipných súdruhov prekladá ako „suchý“. Faktom je, že v čase skladania názvu budúceho kopírovacieho giganta (koniec 40. rokov) sa kopírovalo len za mokra a autor chcel v technológii zdôrazniť použitie suchého farbiaceho prášku. AT anglicky hovoriace krajiny názov značky neznie „Xerox“, ale „Zyrox“.

Yahoo

Toto slovo vymyslel Jonathan Swift vo svojej knihe Gulliverove cesty. Tak sa volal jeden odporný kmeň, ktorému musel Gulliver čeliť na svojich cestách. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa volali yahoo. Okrem toho je to také zvolanie radosti.

3M

Matematický záznam troch štvrtín skratky Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Čo sa stane, ak preložíte mená známych spoločností do ruštiny: doslova, kreatívne, s humorom alebo všetko dohromady.

Aké formy vidíte? Je to len tvoja predstava...

Anglický grafický dizajnér Graham Smith vytvoril pôvodnú sériu Brand Reversioning, v ktorej nahradil korporátnu identitu jednej značky firemnou identitou inej, pričom jej často konkuroval.

Fakty o pôvode názvov známych svetových značiek

Adobe- pomenovaný podľa Adobe Creek, ktorý tiekol za domom zakladateľa spoločnosti Johna Warnocka (John Warnock).

Adidas- na počesť jedného zo zakladateľov Adiho Daslera.

Apple- obľúbené ovocie zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa (Steve Jobs). Po troch mesiacoch márneho snaženia nájsť názov pre nový biznis dal svojmu partnerovi ultimátum: "Firmu pomenujem Apple, ak do 5. hodiny nevymyslíš lepšie." Apples Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Canon- na počesť Kwanona, budhistický boh milosrdenstvo. Zmenené na Canon, aby sa predišlo protestom náboženských organizácií.

Casio- na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco Skrátene San Francisco.

Compaq- od Comp a paq (malá integrovaná časť).

corel- na počesť zakladateľa spoločnosti Michaela Copelanda (Dr. Michael Cowpland). Znamená COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) nazval spoločnosť skromne, "Veľký vesmír", tak sa to prekladá z kórejčiny.

Fuji- na počesť najvyššej hory Japonska Fudži.

Google- názov pochádza zo slova Googol, čo znamená jedna, za ktorou nasleduje 100 núl. A Google bol napísaný na šeku, ktorý zakladatelia tohto projektu (medzi ktorými bol, mimochodom, bývalý Rus Sergey Brin) dostali od prvého investora. Potom zavolali vyhľadávač týmto spôsobom.

HP(Hewlett-Packard) - Zakladatelia Bill Hewlett (Bill Hewlett) a Dave Packard (Dave Packard) si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude prvé v názve. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

HitachiÚsvit v japončine.

Honda je meno zakladateľa spoločnosti Soichiro Honda.

Honeywell Meno zakladateľa je Mark Honeywell.

horúcu poštu— Zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď sa Sabeer Bhatia objavil s obchodným plánom pre túto službu, prešiel všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa usadil na hotmail, keďže názov obsahoval písmená HTML (jazyk značiek webových stránok).

Hyundai- v kórejčine "súčasnosť" (čas).

IBM— Medzinárodné obchodné stroje.

Intel Bob Noyce a Gordon Moore chceli spoločnosť pomenovať Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli zostať pri INTEGROVANEJ elektronike.

Kawasaki- na počesť zakladateľa Shozo Kawasaki.

Kodak- K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová začínajúce a končiace týmto nádherným listom. Navyše vo všetkých abecedách sa písmeno „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri snímaní.

Konica- Predtým známy ako Konishiroku Kogaku.

LG sú prvé písmená dvoch kórejských značiek Lucky a Goldstar.

lotos— Mitch Kapor, zakladateľ spoločnosti, bol meditátorom. Odtiaľ pochádza názov (lotosová pozícia).

Microsoft— MIKROpočítačový SOFTVÉR. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola pomlčka odstránená.

Mitsubishi- vynájdený zakladateľom spoločnosti Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) v roku 1870. V japončine znamená „tri diamanty“. Názov sa zobrazuje aj v logu spoločnosti.

Motorola Zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začínala s výrobou autorádií. Mnoho vtedajších výrobcov audio komponentov končilo s „ola“.

Mozilla Foundation je nástupcom prehliadača Netscape Navigator. Keď Marc Andreesen, zakladateľ Netscape, vytvoril prehliadač, ktorý nahradil Mosaic, interne sa nazýval Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- pôvodne "The National BISCuit COmpany", zmenené na Nabisco v roku 1971.

Nikon- pôvodne Nippon Kogaku, znamená "japonská optika".

nintendo- zložený z 3 japonských znakov "Nin-ten-do", čo možno preložiť ako "nebo žehná tvrdej práci."

Nissan- predtým známy ako Nichon Sangio, čo znamená "japonský priemysel".

Nokia- začínala ako továreň na spracovanie dreva, vyrástla na výrobcu gumených výrobkov vo fínskom meste Nokia.

Novell Názov vymyslela manželka spoluzakladateľa Georga Canova. Mylne si myslela, že „Novell“ je vo francúzštine „nový“.

Oracle Zakladatelia spoločnosti Larry Ellison a Bob Oats pracovali na konzultačnom projekte CIA s kódovým označením Oracle. Neskôr bol projekt uzavretý, ale názov zostal.

Sanyo„Tri oceány“ v čínštine.

SAP- „Systémy, aplikácie, produkty v spracovaní údajov“, ktorú založili 4 bývalí zamestnanci IBM, ktorí pracovali v skupine Systémy / Aplikácie / Projekty.

SCO— z operácie Santa Cruz.

Siemens- Spoločnosť založil v roku 1847 Werner von Siemens.

Sony- z latinského "Sonus" (zvuk) a "sonny" (slangovo mláďa).

Subaru- podľa názvu súhvezdia. Zobrazuje sa aj na logu spoločnosti.

SLNKO- založili 4 priatelia z univerzity, skratka pre Stanford University Network.

Suzuki pomenované po zakladateľovi Michio Suzuki.

Toshiba bola založená po fúzii medzi Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) a Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), spoločnosťou zaoberajúcou sa spotrebným tovarom.

Toyota- pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Neskôr zmenená na priaznivejšiu Toyotu. V japončine sa skladalo z 8 písmen (v Japonsku šťastné číslo).

Xerox- Vynálezca Chestor Carlson chcel v názve odrážať slovo "suchý" (keďže v tom čase existovalo iba mokré kopírovanie). „Xer“ je po grécky suchý.

Yahoo- toto slovo vymyslel Jonathan Swift vo svojej knihe Gulliverove cesty. To bolo meno odpudzujúceho, nechutného človeka. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa nazývali yahoo's. Teraz však tento názov znamená Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Minnesota Mining and Manufacturing Company

Victoria's Secret

Raz sa Roy Raymond rozhodol dať svojej žene darček a išiel do obchodu hľadať krásnu spodnú bielizeň. Dlho blúdil medzi regálmi s produktmi, zmätený v „nadpozemskom“ svete dámskych doplnkov. A s nákupom mu nedokázali pomôcť ani predajcovia vyškolení na obsluhu žien. Roy teda odišiel naprázdno, no s revolučným nápadom. V roku 1977 otvoril svoj prvý obchod Victoria's Secret, čím sa stal novým typom obchodu so spodnou bielizňou. Predajňa spájala európsku eleganciu s priateľským prostredím, v ktorom sa cítili príjemne aj muži. A spustením programu predaja spodnej bielizne prostredníctvom katalógov urobil Raymond skutočnú revolúciu v samotnom prístupe k predaju spodnej bielizne vo svete.

O päť rokov neskôr bol však Roy Raymond nútený predať Victoria's Secret Leslie Wexner, ktorá sa okamžite zbavila imidžu „raja pre mužov“, spoliehajúc sa na ženské publikum. Módna spodná bielizeň od Victoria's Secret sa začala umiestňovať ako cenovo dostupný luxus.

A Roy Raymond, vo veku 47 rokov, po niekoľkých neúspešných biznisoch, spáchal v roku 1993 samovraždu skokom z Golden Gate Bridge v San Franciscu.

Jednu z najstarších sietí reštaurácií rýchleho občerstvenia v Spojených štátoch založil Harlan Sanders (1890 – 1980) vo svojich 60-tich rokoch. Predtým viedol dosť biedny život. Garlan, ktorý mal iba 6 tried vzdelávania, vo veku 40 rokov zmenil niekoľko desiatok profesií. Obchodoval s pneumatikami, bol topičom, vojakom, dirigentom, pomáhal farmárom, pracoval ako podomový obchodník a mnoho iného. Keďže vyskúšal množstvo povolaní, nenašiel ani jedno, v ktorom by vydržal dlho. Rodina žila v chudobe, ale manželka neochvejne znášala všetky problémy svojho manžela a až do poslednej chvíle v neho verila.

V roku 1930 Sanders otvára svoj autoservis. Čoskoro sa rozhodne, že potrebuje urobiť malú jedáleň pre zákazníkov. Garlan pridelil jednu miestnosť dielne pre jedáleň (jeho rodina bývala v niekoľkých ďalších). Táto izba obsahovala jedálenský stôl a 6 stoličiek. Sanders varil jedlo priamo v domácej kuchyni. Čoskoro sa jeho autoservis preslávil v celom Kentucky svojim vyprážaným kuracím mäsom. Volalo sa to: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Všetci klienti zaznamenali kvalitu jeho korenia, ktoré pripravil z 11 rôznych korenín.

V roku 1937 otvoril Sanders Court & Cafe Motel, ktorý bol tiež reštauráciou rýchleho občerstvenia. V 50. rokoch začal Sanders predávať svoje kurčatá "Garlan Sanders" do iných reštaurácií po celej Amerike. Začiatkom 60. rokov bolo zákazníkmi Garlana Sandersa už niekoľko stoviek amerických reštaurácií.

Woolworth

Zakladateľ najväčšej siete obchodov Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a zavolal jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať kupcov, chváliť tovar a zjednávať. Tak sa bál, že raz dokonca omdlel priamo počas práce. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň obchodovať samého a vyhrážal sa mu, že ak bude tržba nižšia ako zvyčajná denná tržba, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil naň tabuľku s nápisom „Všetko je päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť tovar aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na kupcov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennému. Kupujúci, ktorí držali tovar v rukách a videli na ňom napísanú cenu, dávali peniaze bez zjednávania.

Frank odišiel od majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo Woolworthovo impérium tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

nintendo

História japonskej spoločnosti špecializujúcej sa na tvorbu počítačové hry a herné konzoly, začala v roku 1889. Vtedy sa firma volala Marufuku a vyrábala hracie karty vo výraznom japonskom štýle, ktoré boli ručne maľované a následne lakované. V roku 1902 začala spoločnosť vyrábať karty západného štýlu, ktoré v tom čase Japonci nepoznali, a čoskoro sa stala jedným z lídrov v hazardnom priemysle.

V 70. rokoch Nintendo prechádza od kariet k jednoduchým hračkám. V tom čase bolo vynájdených veľa zaujímavých hračiek: bejzbalový stroj Ultra Machine, The Ultra Hand a hravý Love Tester. V roku 1978 Nintendo vstúpilo do výroby arkádových hier.

Pampers

Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére so starostlivosťou o deti, musel spod vnúčat opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Mills testoval prvé modely na vlastných vnúčatách – vo všeobecnosti všetko testoval na členoch svojej rodiny. V čase, keď si každý čistil zuby zubným práškom, jeho manželka a dcéra to robili s tekutou zubnou pastou, s ktorou prišiel Mills.

Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom. Na dôchodku sa vynálezca „plienky“ začal zaujímať o cestovanie a horolezectvo. Mills mal už dávno po 80-ke a stále liezol po horách. Victor Mills zomrel vo veku 100 rokov v roku 1997.

Sela

Boris Ostrobrod odišiel zo ZSSR začiatkom 90. rokov do Izraela. Tam sa usadil v Tel Avive a venoval sa obchodu. Začal nosiť plavky z Izraela do Ruska. Malá várka prvých plaviek, ktoré si Ostrobrod spolu s bratom Arkadiom Pekárskym za svoje malé úspory kúpili, sa takmer okamžite vypredala.

Nasledovala práca s Číňanmi. Bratia začali objednávať šaty spod neba. Po prvých úspechoch v oblasti predaja si Boris uvedomil, že skutočný úspech možno dosiahnuť len ovládnutím výroby. Čo aj urobil. Veď v Číne ich vyrábali aj svetoznáme odevné značky. Keďže boli schopní vykonávať kontrolu kvality v Číne, prečo to neskúsiť?

Takto sa objavila značka Sela, ktorej hlavným trhom bolo Rusko. Všetka výroba sa zároveň sústredila v Číne a sídlo spoločnosti sa nachádza v hlavnom meste Izraela, Tel Avive. Zaujímavé je, že samotné slovo Sela v hebrejčine znamená „skala“.

Nike

Phil Knight bol bežcom na stredné trate z University of Oregon. Bol to veľmi priemerný športovec. Veľmi dobre však vedel, aké hrozné sú americké tenisky. Zároveň boli nemecké Adidas pre väčšinu ľudí v 60. rokoch skutočným luxusom, keďže stáli oveľa viac ako lokálne produkty, hoci boli desaťkrát kvalitnejšie. Knight sa rozhodol situáciu napraviť a vytvoril Blue Ribbon Sports, ktorý by vyrábal lacné americké tenisky, ktoré by boli rovnako dobré ako nemecké Adidas a Puma.

Knight prišiel na to, že jediným spôsobom, ako predávať kvalitné a zároveň lacné tenisky, je ich výroba v Ázii. V roku 1964, po investovaní 500 dolárov, si Knight a jeho tréner Bowerman objednali 300 párov bežeckých topánok od japonskej spoločnosti Onitsuka Tiger (teraz ASICS). Phil začal predávať japonské tenisky v USA priamo zo svojej dodávky.

Predaj začal rásť a pomaly sa biznis začal rozrastať z obyčajného ďalšieho predaja cudzích tenisiek do výroby vlastných pod značkou Nike.

Hilton

V júni 1919 prišiel Conrad Hilton, ktorý mal vtedy 31 rokov, do texaského mesta Cisco. Nedávno zažil krach svojho prvého podniku – banky, ktorá nevydržala ani rok. Po jej likvidácii Conradovi zostalo ešte 5 000 amerických dolárov a chystal sa otvoriť novú banku, alebo ak to bude možné, kúpiť vhodnú. Jeho plány sa však čoskoro zmenili.

Pri hľadaní nocľahu sa vybral do miestneho hotela Mobley. Bankár-porazený bol zasiahnutý davmi ľudí vo vestibule, ktorí doslova bojovali voľné izby. Davy klientely sú skutočným snom každého biznismena, pomyslel si v tej chvíli Hilton. Majiteľa hotela to však nepotešilo a ukázalo sa, že sa mu nebránilo predať svoj 60-izbový Mobley. To stačilo na to, aby Hilton navždy zabudol na akékoľvek banky. O pár dní neskôr sa stal majiteľom svojho prvého hotela a o šesť rokov neskôr otvoril prvý hotel svojho mena v Dallase - Dallas Hilton.

Adidas a Puma

Krátko po prvej svetovej vojne, začiatkom roku 1920, sa Dasslerovci na rodinnej rade rozhodli zorganizovať rodinnú firmu – šitie obuvi na mieru pod značkou Dassler. Prvými výrobkami rodiny Dasslerovcov boli papuče a ortopedická obuv pre trénovanie postihnutých športovcov (ktorých bolo po vojne veľa). Materiálom na ne boli vyradené vojenské uniformy a zo starých pneumatík áut boli vyrezané podrážky.

V roku 1924 bola založená továreň bratov Dasslerovcov. Dvaja bratia s opačnými povahami sa dopĺňali – Adolf je pokojný a vyrovnaný producent, Rudolf zasa aktívny a spoločenský predavač. O rok neskôr Adolf vynašiel a ušil prvé kopačky na svete s hrotmi, ktoré vykovali bratia kováči Zeleinovci. Futbalový model sa ukázal ako pohodlný a spolu s gymnastickými papučami sa stal hlavným produktom Dasslerovcov. V lete olympijské hry 1928 už niekoľko športovcov vystupovalo v topánkach Dassler.

Po smrti svojho otca v roku 1948 sa bratia pohádali a po rozdelení tovární založili nové firmy Adidas a Puma. Po krachu rodinnej firmy sa bratia spolu nerozprávali a Puma a Adidas sa stali najtvrdšími konkurentmi.

viagra

V roku 1992 v meste Pfizers Sandwich (Spojené kráľovstvo) Pfizer skúmal nový liek - sildenafil citrát, ktorý bol vytvorený na liečbu mnohých srdcových problémov. Vývojári verili, že sildenafil citrát zvýši prietok krvi do srdcového svalu a zníži krvný tlak.

Štúdie však zistili, že sildenafil citrát nijak zvlášť neovplyvňuje obeh myokardu alebo krvný tlak. Ukázalo sa tiež, že niektorí mužskí účastníci experimentu neboli ochotní vrátiť tabletky na konci pokusu (a jeden sa dokonca vlámal do laboratória, kde sa vyrábal sildenafil, aby si naskladnil liek na budúce použitie). Celkovo bolo dôvodom odmietnutia prudké zlepšenie erektilnej funkcie.

Vedci z farmakologickej spoločnosti Pfizer nestratili zo zreteľa takúto neočakávanú vlastnosť citrátu sildenafilu a uznali ho ako dobrý liek na boj proti erektilnej dysfunkcii. Takto sa objavila droga Viagra, názov vznikol spojením slov „Vigor“ (sila, sila) a Niagara (Niagarské vodopády) – najsilnejší vodopád v Severnej Amerike.

Mars

V roku 1911 si 28-ročný Frank Mars za peniaze zarobené obchodom so sladkosťami, ktorému sa venuje od svojich 19 rokov, otvára s manželkou vlastný obchod. Cukráreň sa nachádzala priamo v dome Marsu a obchod sa viedol cez kuchynské okno. Sortiment cukrárne pozostával zo sladkostí s rôznymi náplňami, ktoré Frank a Ethel vyrezávali ručne.

Raz sa Mars prechádzal so svojím synom po meste a syn požiadal otca, aby mu kúpil čokoládu. V tých rokoch sa však čokoláda predávala iba na váhu, rovnako ako pracie prostriedky spoločnosti Henkel. Ľuďom to spôsobilo nepríjemnosti najmä v horúcich letných dňoch – aj keď opatrne zjete čokoládu, ktorá sa na slnku rýchlo roztopí, môžete sa veľmi ľahko zašpiniť. V tej chvíli si Frank pomyslel, čo keby?... A toto „keby“ bolo zhmotnené v malých plátkoch čokolády, ktoré boli zabalené vo fólii.

Výsledkom je, že čokoládová tyčinka s názvom Milky Way sa v priebehu niekoľkých dní stane bestsellerom pre mladý podnik. V roku 1925 bola nová tyčinka uznaná ako líder na trhu s čokoládou. Predaj neustále rastie a spoločnosť sa ďalej rozvíja a otvára nové trhy pre predaj svojich produktov.

Fotografie z otvorených zdrojov

Naša minulosť nás robí tým, kým sme. Každý má za sebou nejaký príbeh, ktorý tak či onak zmenil jeho svetonázor a život. Niektoré príbehy sú celkom nudné, iné sa dajú počúvať so zatajeným dychom a čudovať sa, čo je vôbec možné. To platí aj pre značky, ako sú tie, ktoré sú uvedené nižšie.

1. Záchrana FedEx
Začiatkom 70. rokov, len pár rokov po vzniku FedEx, bola začínajúca spoločnosť už v zúfalej tiesni a strácala až milión dolárov mesačne. V určitom momente sa zdalo, že nebudú schopní plniť svoje finančné záväzky. Počas čakania na svoje lietadlo Fred Smith, zakladateľ spoločnosti, impulzívne nastúpil na let do Las Vegas, kde vyhral 27 000 dolárov v blackjacku. Spoločnosť bola zachránená.

2.Športové autá Lamborghini pochádzajú z pýchy Enza Ferrariho
Lamborghini bolo pôvodne výrobcom traktorov. Jeho majiteľ Ferruccio Lamborghini sa zaujímal o luxusné autá, najmä Ferrari. Pri bežnej kontrole Lamborghini zistilo, že na jeho Ferrari je prasknutá spojka. Všimol si tiež, že auto používa rovnakú spojku ako jeho traktory. Keď Enzovi Ferrarimu navrhol, aby vymenil spojky vo svojich autách za lepšie, Ferrari ho jednoducho vykoplo s tým, že je výrobca traktorov a nevie nič o pretekárskych autách. Všetci vieme, čo nasledovalo.

3 BMW začalo vyrábať autá, pretože Nemecko prehralo v prvej svetovej vojne
BMW bola spočiatku letecká spoločnosť. Po porážke Nemecka v prvej svetovej vojne museli všetky spoločnosti vyrábajúce lietadlá ukončiť výrobu v rámci jednej z mnohých podmienok zmluvy o prímerí podpísanej vo Versailles. Keď spoločnosť čelila bankrotu, BMW prešlo na výrobu motocyklov a krátko nato, v roku 1928, začali vyrábať autá. Súčasné logo spoločnosti je poctou leteckému dedičstvu.

4. Coca-Cola a americká prohibícia
Coca-Colu pôvodne vytvoril John Pemberton, zranený plukovník Konfederácie, ktorý chcel nájsť niečo, čo by mu pomohlo dostať sa zo závislosti od morfia. Nazval ho French Coca Wine, nervové tonikum. Keď Atlanta v roku 1886 schválila zákon o zákaze alkoholu, Pemberton musel prepracovať receptúru a vyrobiť nealkoholickú verziu svojho tonika. Nápoj nazval Coca-Cola, nápoj, ktorý všetci poznáme a milujeme.

5. História loga McDonald's
Logo McDonald's je jedno z najznámejších na svete, pravdepodobne druhé po Coca-Cole. Pravdou však je, že pri tvorbe loga sa nebralo do úvahy meno majiteľa spoločnosti. Architektúra pôvodného obchodu mala zlatú oblúky na oboch stranách, pretože majiteľ chcel, aby si ľudia McDonald's všimli už z diaľky. Pri tvorbe loga sa preto rátalo s týmto konkrétnym architektonickým prvkom reštaurácie.

6. Význam odznaku Nike
Pôvodným názvom BRS (Blue Ribbon Sports) bola spoločnosť premenovaná na Nike, okrídlenú grécku bohyňu víťazstva. Slávny symbol symbolizuje jej krídla a rýchlosť.

7. Logo Apple nie je poctou Alanovi Turingovi
Pravda o vytvorení slávneho firemného loga nie je ani zďaleka poetická. Najpopulárnejšia verzia je, že obľúbeným ovocím Steva Jobsa bolo jablko. To tiež vysvetľuje, prečo bol ich prvý počítač pomenovaný po jeho obľúbenej odrode jablka McIntosh.

8. UPS založili 2 deti s bicyklom a 100 dolármi
United Parcel Service alebo UPS, ako viete, začali od nuly. V roku 1907 19-ročný James Casey založil spoločnosť len s 100 dolármi požičanými od priateľa a bicyklom. Tínedžer prevzal funkciu prezidenta, generálneho riaditeľa a predsedu spoločnosti. Dnes je UPS jednou z najväčších spoločností na doručovanie balíkov na svete.

9 Fanta bola vytvorená v nacistickom Nemecku
Na vrchole druhej svetovej vojny bolo nacistické Nemecko vystavené niekoľkým obchodným embargám. Kvôli nedostatku surovín a ingrediencií šéf Coca-Coly Deutschland. Max Keith sa rozhodol vytvoriť nový nápoj pre nemecký trh s použitím toho, čo mali – „zvyšku“. Názov pochádza z nemeckého slova pre fantáziu (Fantasie).

10. Puma a Adidas existujú kvôli rodinným sporom.
V 20. rokoch 20. storočia bratia Rudolph a Adolf „Adi“ Dasslerovci viedli úspešnú továreň na obuv Dassler Brothers. Počas druhej svetovej vojny sa však medzi bratmi začali objavovať nedorozumenia. Rudolpha zajali americkí vojaci a obvinili ho z príslušnosti k Waffen SS, hoci v skutočnosti to tak nebolo. Rudolph si bol istý, že jeho vlastný brat hovoril proti nemu. Rozdelením vznikli dve spoločnosti, Rudolph založil Rudu (neskôr premenovanú na Puma), zatiaľ čo Adi založil Adidas. Nikdy sa nezmierili a boli pochovaní na rovnakom cintoríne, ale čo najďalej od seba.

Ľudia neustále nakupujú značkové produkty v obchodoch a online bez toho, aby premýšľali o ich histórii a pôvode. História každej značky, ukrývajúca sa pod produktom, má však často dlhú a zaujímavú životnosť. Značka takmer vždy skrýva premyslený, svojim spôsobom unikátny biznis plán, ktorý bol vypracovaný v priebehu rokov. Aké je tajomstvo úspešného príbehu.

Univerzálny stavebný recept úspešné podnikanieč. Skúsenosti mnohých korporácií však môžu pomôcť začínajúcim podnikateľom určiť základné princípy rozvoja. Tvorcovia ambicióznych startupov aj skúsení účastníci trhu profitujú zo štúdia úspešných príbehov známych značiek. Tvorcovia svetoznámych spoločností začínali v malom a vďaka vytrvalosti, obetavosti, dlhoročnej vytrvalosti a špeciálnemu pohľadu na vlastnú produkciu dosiahli nebývalé výšky. Zaujímavé príbehy značky sú koncentráciou užitočných nápadov, ktoré dnes nestratili svoj význam.

McDonald's: od malej reštaurácie po svetového lídra v oblasti rýchleho občerstvenia

Globálny gigant rýchleho občerstvenia začal svoj vzostup v 40. rokoch 20. storočia, keď bratia McDonaldovci otvorili prvú reštauráciu v San Bernardine. Inštitúcia sa nelíšila od stoviek iných a v prvých rokoch prinášala dobrý príjem, ale postupne, v dôsledku zvýšeného počtu konkurentov, McDonalds začal mať finančné ťažkosti. Aby bratia obstáli v konkurencii, rozhodli sa urobiť svoju reštauráciu jedinečnou:

• zaviedol samoobslužný systém;
• zníženie počtu jedál v ponuke;
• ceny boli dostupnejšie.

Po zavedení týchto inovácií v roku 1948 sa začal výnimočný príbeh úspechu podniku: v Kalifornii bolo otvorených niekoľko reštaurácií, zisky začali dosahovať na tie časy rekordných 350 000 dolárov.

Možno by McDonald's zostal malou sieťou kalifornských reštaurácií, keby nebolo Raya Kroca, dodávateľa multimixérov. Bol to Ray Kroc, ktorý predvídal veľkú budúcnosť reštaurácií a ponúkol rozšírenie siete predajom franšízy. Kroc založil spoločnosť špecializujúca sa na predaj franšízy McDonald v roku 1955 a už v roku 1961 sa stal vlastníkom spoločnosti, keď ju kúpil za takmer 3 milióny dolárov od zakladateľov. Nový majiteľ nezmenil svoju predstavu o neustálom rozširovaní podnikania a v roku 1967 predal prvú franšízu do zahraničia - do Kanady, po čom sa sieť začala zrýchľovať a slávny hamburger sa stal známym po celom svete. svet.

McDonald's nie je jedinou spoločnosťou, ktorá je úspešná od základov. Môžete si prečítať viac o tom, ako ľudia a firmy dosiahli úspech.

Adidas je tvorcom inovatívnych topánok

História vzniku značky Adidas pozostáva zo série úspešné rozhodnutia a vážne testy. Cesta Adidasu začala v roku 1920, keď bratia Rudolf (Rudi) a Adolf (Adi) Dasslerovci spolu s otcom začali z núdze v malej dielni šiť papuče na spanie. Domáca výroba sa čoskoro stala úspešnou a v 24. roku minulého roku bola založená obuvnícka továreň bratov Dasslerovcov, kde okrem rodinných príslušníkov pracovala asi desiatka zamestnancov. Spoločnosť vyrábala približne 300 párov týždenne, čo jej umožnilo získať stabilný príjem. Ale bratia sa vždy snažili o viac a v roku 1925 Adolf Dassler vynašiel čižmy s cvočkami.

Vytvorením inovatívnej športovej obuvi sa továreň rodiny Dasslerovcov do konca tridsiatych rokov minulého storočia stala lídrom medzi výrobcami obuvi v Nemecku. Ako mnohé úspešné príbehy, aj Dasslerova história zahŕňa druhú svetovú vojnu, keď boli továrne skonfiškované nacistami, a pomalú povojnovú obnovu. V roku 1948 si bratia rozdelili spoločnosť: Rudy začal rozvíjať svoju spoločnosť Puma a Adi založil Adidas (pôvodne Addas). Po získaní nezávislosti Adi Dassler pokračoval v zdokonaľovaní predtým vytvorených topánok a začal rozširovať výrobu, tašky, lopty a potom sa všetky ostatné prvky športového vybavenia začali vyrábať pod značkou Adidas. História značiek Reebok a CCM, ktoré boli predtým konkurentmi koncernu Adi Dassler, je s Adidasom úzko spätá a v súčasnosti sa ako jej súčasť naďalej rozvíja.

Braun je inovátorom v oblasti elektrotechniky

Ochrannú známku Braun zaregistroval v roku 1921 nemecký inžinier Max Braun, ktorý sa špecializuje na výrobu elektronických súčiastok. Prvý úspech prišiel Brownovi po vytvorení rádiového prijímača, pri výrobe ktorého bol použitý v tom čase nie veľmi populárny materiál – plast. Inžinier použil raziaci stroj vlastnej výroby, čo mu umožnilo zvýšiť produktivitu a znížiť náklady. V roku 1928 sa z malej výroby vyvíja závod, v ktorého sortimente sú okrem množstva modelov rádií aj rádiá a prehrávače.

V roku 1941 Max Braun vynašiel elektrický holiaci strojček, ktorý bol neskôr vylepšený a stal sa charakteristickým znakom značky. V roku 1951 stáli na čele spoločnosti Braun deti zakladateľa Erwin a Arthur Brown, ktorí pokračovali v práci svojho rodiča a urobili spoločnosť svetovo známou. História známych značiek zahŕňa niekoľko najdôležitejších udalostí, pre spoločnosť Braun to boli:

• začiatok sériovej výroby elektrických holiacich strojčekov v roku 1950;
• začiatok výroby domácich spotrebičov v roku 1951;
• vznik dizajnérskeho oddelenia v roku 1956;
• fúzia s Gillete a vstup na svetový trh v roku 1967.

H&M je lídrom v cenovo dostupnom oblečení

História svetových značiek sa nie vždy začína vynájdením niečoho nového, niekedy na dosiahnutie úspechu stačí vylepšiť už známy produkt alebo službu. Presne toto urobil syn zakladateľa H&M Stefan Persson, ktorý vlastní motto spoločnosti:

"Móda a kvalita za najlepšiu cenu" - "Móda a kvalita za najlepšiu cenu."

H&M založil Erling Persson, ktorý v roku 1947 otvoril svoj obchod s dámskym oblečením Hennes. Koncom 60. rokov sa podnikateľ rozhodol rozšíriť podnikanie a získal Mauritz Widforss, špecializovaný obchod pre rybárov a poľovníkov. Po zlúčení dvoch predajní vznikla nová - Hennes & Mauritz, v sortimente ktorej bolo dámske a pánske oblečenie.

Distribúcia H&M po celom svete sa začína po prechode spoločnosti v osemdesiatych rokoch ku Stefanovi Perssonovi, ktorý bol autorom myšlienky výroby kvalitného a dostupného oblečenia. Myšlienka sa ukázala ako úspešná a prilákala mnoho ľudí z celého sveta, ktorí sa chcú obliekať módne, no nemajú dosť peňazí na aktualizáciu šatníka. Obchody H&M, ktorých sú tisíce po celom svete, ponúkajú oblečenie, doplnky a kozmetiku. Za úspechom značky stojí aj častá aktualizácia kolekcií, ktoré vytvára nejeden dizajnér.

Adidas, Braun, H&M sú skvelými príkladmi značiek s dlhou históriou úspechu, ktoré inšpirovali a motivovali mnohých ľudí. Tieto spoločnosti majú spočiatku túžbu zmeniť život ľudstva k lepšiemu. Ich príbeh bude užitočný a zaujímavý pre mnohých, ktorí chcú urobiť niečo užitočné pre tento svet.