Köhnə deyimdə deyildiyi kimi: "Paltarla tanış olun". Mağaza həm də geyimlə, daha dəqiq desək, işarə ilə qarşılanır. Onun əsas vəzifəsi mümkün qədər çox müştəri cəlb etmək, alıcıları maraqlandırmaqdır. İşarə konseptual və stilistik cəhətdən mağazaya uyğun olmalıdır: məsələn, ərzaq mağazasının lövhələri aclıq və ərzaq alış-verişinə səbəb olarsa təsirli olar, geyim mağazasının lövhələri isə mağazaya stilistik cəhətdən uyğun olmalıdır, loqodan istifadə edildikdə daha yaxşı olar ki, dərhal şirkət haqqında siqnallar.
Mağaza üçün lövhə ikinci reklamdır və bu çox sərfəlidir, çünki belə reklam üçün bir dəfə pul ödəyirsiniz, sonra o sizin üçün bir neçə il, həftənin yeddi günü, günün 24 saatı, istirahət günləri, bayramlar olmadan işləyəcək. və nahar üçün fasilələr.
Bəzi statistika
İşarənin əhəmiyyətini statistik rəqəmlər də vurğulayır: son məlumatlara görə, sorğuda iştirak edən alıcıların təxminən 50%-i məhz bu işarənin diqqətini cəlb etdiyi üçün mağazaya daxil olur. Rəqəm o qədər də kiçik deyil, ona görə də reklam işarəsinə laqeyd yanaşmaq tamamilə məntiqsiz olardı. Müsahibə olunan müştərilər də hansı bürcün onları cəlb edib-etmədiyindən danışıblar. Cavablara əsasən, statistiklər yaxşı işarədən istifadə edərkən şirkətin satış səviyyəsinin faizlə necə artacağına dair hesabat hazırlayıblar. Məsələn, binanın fasadında yerləşən adi düz lövhə satışı cəmi 3% artıracağı halda, müstəqil konstruksiya şəklində hazırlanan lövhə daha çox müştəri cəlb edəcək və satışları 15% artıracaq.
Effektiv mağaza işarəsi
İşarənin effektivliyinə bir çox amillər təsir göstərir: şrift, rəng, üslub, hərf ölçüsü və arxa işıq effektləri burada vacibdir, bunun sayəsində mağazanın adı gecə və ya zəif görünmə şəraitində görünəcəkdir. İşarələr üçün parlaq məktublar bu gün bir çox şirkət tərəfindən üstünlük verilən çox sərfəli bir seçimdir. Bu amillərdən hər hansı biri yerinə yetirilməzsə, əlamət təsirsiz ola bilər və çox sayda müştəri şəklində istənilən effekti gətirməyəcəkdir.
Hansı işarələrin həqiqətən işlədiyini və mağazaya nəzərəçarpacaq təsir göstərdiyini, hansının isə əksinə olduğunu anlayaq.
- Şrift reklam işarəsini təsirli və ya təsirsiz edə bilən ən vacib parametrlərdən biridir. Sadə, oxunması asan, ahəngdar sətir intervalı və hərf intervalı olan (yəni çox böyük və ya çox kiçik olmayan) şriftləri seçməyə çalışın.
Şrift növünü şirkətinizin konsepsiyası ilə əlaqələndirdiyinizə əmin olun:
- məsələn, sadə sans-serif variantları ərzaq mağazası üçün uyğundur;
- hüquq və hüquq firmaları üçün klassik variantlar uyğun olacaq (serif şriftindən istifadə edə bilərsiniz, lakin bu halda "bir-birinə yapışma" effektinin qarşısını almaq üçün hərf aralığına riayət etmək son dərəcə vacibdir);
- lakin yaradıcı təşkilatlar (bayramların təşkili üçün studiyalar, rəqs salonları, bərbərxanalar və s.) bədii şriftlərə üstünlük verə bilər, lakin dekorativ elementlərlə diqqətli olun - unutmayın, ad aydın və yaxşı oxunaqlı olmalıdır.
Əgər işarənizdəki mətn bir cümlədən ibarətdirsə, o zaman eyni ölçülü şriftdən istifadə edin, əgər bir neçə sətir varsa, o zaman aralarındakı interval hərflərin ölçüsündən iki dəfədən çox olmamalıdır. Maraqlı seçimlər birinci sətir qalanlardan daha böyük və ya böyük hərflərlə tərtib edildikdə olacaq. Bütün sətirlər üçün eyni ölçülü şrift seçərkən eyni hərf aralığından istifadə edin.
- İşarənin ölçüsü, nisbətləri bütövlükdə işarənizin qavranılmasına təsir edən digər vacib parametrdir. Ən optimal ölçülər 1/3, ½, 3/5-dir. Yeri gəlmişkən, Qərbi Avropadakı evlərin pəncərələri məhz belə nisbətlərdə hazırlanır - bu, çox cəlbedici və eyni zamanda təbii görünür.
- İşarənin rəngi - bu parametr şirkətin üslubuna və konsepsiyasına tam uyğun olmalıdır: məsələn, bayram təşkilatı salonları üçün tutqun, boz tonları seçməməlisiniz və parlaq, parlaq çalarlar inzibati təşkilatlar üçün uyğun olmayacaqdır. Şirkətinizin mövzusuna uyğun bir rəng seçin. Bilməlisiniz ki, qırmızı ən yaxşı insan gözü tərəfindən qəbul edilir, lakin o, həm də qıcıqlandıra bilər, ona görə də ehtiyatla istifadə edilməlidir.
Rənglərin uyğunluğunu qeyd etmək lazımdır. İşarənin ahəngdar və bütöv görünməsi üçün onun üçün tək bir rəng sxemi seçməyə dəyər - birlikdə cəlbedici görünəcək rənglər. Budur bir neçə işləyən effektiv "rəng dəstləri" (parlaq əsas çalarlar):
- ağ, qırmızı, yaşıl;
- ağ, yaşıl, sarı;
- ağ, qırmızı, bənövşəyi;
- qırmızı, sarı, bənövşəyi;
- sarı, ağ, qırmızı.
- Həcmli hərflərin xüsusiyyətləri bir mağaza üçün reklam işarəsi kimi istifadə edilə bilən maraqlı və sərfəli bir seçimdir. Bilməlisiniz ki, işarə üçün üçölçülü metal hərfləri seçsəniz, hərflərin həm önünü, həm də yanını eyni rəngli düzəltməməlisiniz - bu, onların birləşməsinə və uzaq məsafədə hərflərin birləşməsinə səbəb olacaqdır. işarəni oxumaq çətin olacaq, xüsusən ona yan tərəfdən baxanlar üçün. Eyni rəng sxemində qalmaq və işarədə eyni rəngə sadiq qalmaq istəyirsinizsə, hərflərin yanlarını öndən daha qaranlıq edin. Bu, bir daşla iki quşu öldürməyə imkan verəcək: rəng sxemi eyni olacaq və hərflər hətta uzaq məsafədən də aydın görünəcək. Bu problemi həll etmək üçün (eyni rəngli hərflərin oxunması) arxa işıqlandırmadan da istifadə edə bilərsiniz. İşarə üçün parlaq hərflər geyim, kosmetika, texnologiya mağazası, eləcə də qida mağazası üçün sərfəli seçimdir.
- Mağazanın ətraf mühitini nəzərə aldığınızdan əmin olun - hansı lövhələr yaxınlıqda yerləşir, necə işləyir, hansı parametrlərin köməyi ilə müştəriləri cəlb edir. Ətrafda arxa işıqlandırma ilə parlaq qırmızı rənglərdə hazırlanmış bir neçə işarə varsa, qırmızı ən göz oxşayan rəng olsa belə, bu seçimi seçməyə dəyməz. Bu vəziyyətdə, tam əks effekt əldə edəcəksiniz.
Pis bir işarə üçün bir neçə variant və ya nəyi seçməmək lazımdır
Qanunvericilik tənzimlənməsi
Yadda saxlamaq lazımdır ki, hər hansı bir işarə qanunla tənzimlənməlidir, yəni müvafiq orqanlarda qeydiyyata alınmalıdır. Bu, uzun və zəhmətli bir prosesdir, buna görə də işarəni sifariş verdiyiniz bir reklam agentliyi ilə dərhal hər şeyi razılaşdırmaq faydalı olacaq. İşarəni özünüz qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz, lakin bu, daha uzun çəkə bilər.
Siz bizim Green Light şirkətimizdə mağazalar üçün effektiv lövhələr sifariş edə bilərsiniz. Biz sizə üç ölçülü metal hərflər və digər variantları təklif edə bilərik. Bütün təfərrüatları telefonla və ya rəsmi internet saytında öyrənin.
Onun sayəsində maksimum effekt əldə edilir - məhsul, məhsul və ya xidmət diqqətdən kənarda qalmır.
Bu psixoloji texnika reklam olunan məhsulların gələcək potensial müştərisinə və ya alıcısına müsbət təsir göstərir.
Keyfiyyətli və peşəkar şəkildə icra edilən reklamlar olmalıdır cəlbedici rəngli şəkil, cəlbedici şrift və mətn. Yalnız bundan sonra müəyyən uğur əldə etmək olar. Reklam obyektləri lövhə və ya afişa, afişa və ya reklam lövhəsi şəklində ola bilər. Bunun üçün binaların künclərində, səkilərdə, yol kənarında yerləşdirilən yüngül qurğulardan da istifadə olunur. Axşam saatlarında gözdən salmaq belə reklam çox çətin.
Bir işarənin yadda qalması üçün o:
- parlaq şrift rənginə malikdir
- asan oxunmalıdır
- orijinal olun
- izdihamdan fərqlənmək
Rusiya ərazisində tapıla bilən reklam afişaları üçün adi Times və ya Arial şrift növündən istifadə olunur. Hərflərin ölçüsü istifadə olunan bütün posterin ölçüsündən asılıdır. Mütəxəssislərin fikrincə, əlyazma şrifti çöl reklamı üçün uyğun deyil. Flyerlər və məktublar yazmaq üçün istifadə olunur.
Yüksək güclü təsir gələcək potensial müştərinin psixologiyasına təsir edir rəng birləşməsi məktublar və posterin əsas fonu.
Nümunə olaraq:
- posterin fonu yaşıl, hərflər isə ağdır;
- sarı fon və yaşıl hərflər;
- qara fonda sarı hərflər.
Bəzi rəng birləşmələri yararsız xarici reklam üçün:
- qara fon və mavi və ya bənövşəyi hərflər;
- mavi və ya bənövşəyi fon və qara hərflər.
Rəng birləşmələri neytral hesab olunur:
- ağ fon, mavi hərflər;
- mavi fon və mavi hərflər;
- mavi fon və bənövşəyi hərflər.
Statistika göstərir ki, qavrayış aşağıdakı ardıcıllıqla pisləşir (qeyd edək ki, reklam üçün qayda adətən əksinə olur, çünki diqqəti cəlb etmək lazımdır):
- sarı fonda qara hərflər
- ağ fonda qara hərflər
- qara fonda sarı hərflər
- qara fonda ağ hərflər
- ağ fonda mavi hərflər
- mavi fonda ağ hərflər
- sarı fonda mavi hərflər
- mavi fonda sarı hərflər
- ağ fonda yaşıl hərflər
- yaşıl fonda ağ hərflər
- ağ fonda qəhvəyi hərflər
- qəhvəyi fonda ağ hərflər
- sarı fonda qəhvəyi hərflər
- qəhvəyi fonda sarı hərflər
- ağ fonda qırmızı hərflər
- qırmızı fonda ağ hərflər
- sarı fonda qırmızı hərflər
- qırmızı fonda sarı hərflər
Aqressiv və qeyri-aqressiv" rəng birləşmələri
Psixoloqların fikrincə, "aqressiv" və "aqressiv olmayan" rəng birləşmələri var.
"Aqressiv" birləşmələr istehlakçıda mənfi emosiyaların artmasına və nəticədə reklam afişasından məlumatın mənfi qəbul edilməsinə səbəb olur.
Məsələn, qırmızı və qara rənglərin istifadə olunduğu ikiqat qazanı reklam edən bir afişa uzun müddət yadda qalacaq, lakin bu texnikanı almaq istəyinə səbəb olmayacaq.
İkinci misal: açıq fonda təsvir edilən yetişmiş şaftalı çox iştahaaçan görünür, qaranlıq fon isə yetişməsinə baxmayaraq onu dadsız edəcək.
"Aqressiv" birləşmələrə aşağıdakılar daxildir: qırmızı, qara, bənövşəyi, qəhvəyi.
Neytral rənglər: mavi və ağ.
Həmişə Nəticələri ölçün
Nəzərinizə çatdırmaq istərdim ki, hər bir reklam materialının nəticələrini sınaqdan keçirmək mütləqdir.
Bu bayağı səslənə bilər, lakin əksər hallarda açıq hava reklamı İŞLƏMİR!
Banner, bilbord və ya digər reklam sifariş etməzdən əvvəl onun effektivliyini necə təhlil edəcəyinizi düşünün.
Həmişə reklamın dəyərini və onun hansı nəticələrə səbəb olduğunu düşünün.
Mağazanıza və ya ofisinizə nə qədər ziyarətçinin gəldiyini və nə qədər sonra ziyarətçinin olduğunu dəqiqliklə ölçürük. Onların neçə faizi alıcıya çevrilib.
Son tarix elementlərini təqdim edin, bu, məsələn, gəliri xeyli artırır.
Rəng potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün geniş imkanlara malikdir. Mükəmməl uyğun gələn rənglərin siyahısını tərtib edən bir neçə tədqiqatçı var.
Goethe təbii rənglər dairəsi, aşağıdakı ziddiyyətli rəng birləşmələrinin bir-birini ahəngdar şəkildə tamamladığını iddia edir:
bənövşəyi və sarı,
mavi və narıncı,
qırmızı və yaşıl,
qırmızı və sarı.
Daha az ahəngdar birləşmələr:
mavi ilə sarı
qırmızı ilə mavi
narıncı ilə yaşıl
narıncı ilə bənövşəyi
yaşıl ilə bənövşəyi.
T. Koeniq-ə görə, aşağıdakı rəng birləşmələrinə ən çox üstünlük verilir:
tünd mavi və yaşıl ilə qırmızı,
göy mavi, bənövşəyi ilə narıncı,
bənövşəyi və mavi ilə sarı,
yaşıl ilə bənövşəyi
narıncı ilə bənövşəyi.
Unutmayın ki, işarədəki fərdi rənglər kifayət qədər ziddiyyətli olmalıdır ki, bir şəxs mağazanın adını problemsiz oxuya bilsin.
qırmızı ilə sarı
narıncı qırmızı ilə
sarı ilə bənövşəyi
bənövşəyi və sarı ilə yaşıl.
Kombinasiyalar qəbul edilmir:
bənövşəyi və bənövşəyi ilə qırmızı,
sarı və mavi-yaşıl ilə narıncı,
sarı ilə yaşıl
mavi və narıncı ilə yaşıl,
bənövşəyi ilə bənövşəyi və mavi.
“Akromatik olanlarla xromatik rəng tonları aşağıdakı birləşmələrdə ən uyğundur:
qara ilə qırmızı, narıncı və sarı (isti);
mavi, mavi, bənövşəyi (soyuq) ağ ilə.
Rəng kontrastının xüsusiyyətləri arasında aşağıdakılar var:
tünd rəngin yanında olan açıq rəng daha açıq görünür, açıq rəngin yanında tünd isə daha tünd görünür;
qırmızı, yaşıl ilə təmasda, daha doymuş görünür;
qırmızı fonda boz kvadrat yaşılımtıl, sarıda mavi, yaşılda bir qədər çəhrayı, mavi rəngdə isə sarımtıl (xromatik kontrast) görünəcək.
Rənglər yaxşı qurulmuş simvolik mənalar daşıyır, rəng qavrayışı yaşayış yerindən asılı olmayaraq bütün insan qrupları üçün eynidir.
Əsas olanlar bunlardır:
Qırmızı ən güclü rəng hesab olunur, təhlükə ilə əlaqələndirilir, həm də sevgi, güc, atəş, müharibə ilə əlaqələndirilir. Narahatlığa, ləyaqətə, ehtirasa səbəb olur.
Narıncı - həm də güclü təsir göstərir, həyəcanlandırır, yaxşılıq hissi yaradır. Bu şənlik və zadəganlığın simvoludur. Narıncı rəng uzaqdan nəzərə çarpır və yaddaşda digər rənglərə nisbətən daha uzun müddət saxlanılır.
Sarı - həyat, hərəkət, düşüncə işi. Şən, canlı, bir az narahatedici.
Yaşıl - bu rəng sakitləşdirir, digər rənglər arasındakı ziddiyyətləri neytrallaşdırır. Yaşıl sülh və əmin-amanlığın simvoludur. Zərif, sakitləşdirici.
Mavi ciddi, sərt davranışla əlaqələndirilir. Uzaq, sirli.
Bənövşəyi ifadəli və təntənəli rəngdir, yetkinliyi vurğulayır. Əhəmiyyətli, sirli, təntənəli.
Yoxsa, əksinə, onlara mənfi emosiyalar səbəb olur? Bu barədə məqaləmizdə danışacağıq.
Nişanın müştərisi reklam və istehsalat şirkətinin meneceri tərəfindən ona təklif olunan brifinqi doldurduqda, o, öz rəng seçimlərini göstərməyə borcludur. Eyni zamanda, unutmayın ki, rənglər məntiqə deyil, birbaşa insan hisslərinə aiddir. Bildiyiniz kimi, müəyyən bir rəngin hər bir tonu və ya kölgəsi insanların şüuraltında bir sıra assosiasiyalara səbəb olur. Bir işarənin rəngini seçmək üçün fikirlərin necə doğulduğunu və seçilmiş rəng sxeminin reklam strukturunun ümumi effektivliyinə necə təsir edə biləcəyini təhlil etməyə çalışaq.
Pulsuz seçim
Müştərinin dizaynerə tam seçim azadlığı verdiyi hallar var, lakin onlar olduqca nadirdir. Belə hallar, bir qayda olaraq, iri mürəkkəb obyektlərin layihələndirilməsindən söhbət gedəndə və ya müştəri podratçının peşəkarlığına tam etibar etdikdə və istehsal şirkətinin və ya dizayn bürosunun təcrübəsinə arxalandıqda baş verir.
Korporativ üsluba uyğunluq
Müştərinin artıq mövcud olan korporativ standartlarına uyğun olaraq işarənin rəng sxeminin seçilməsi ən çox yayılmış həllərdən biridir. Eyni zamanda, korporativ üslubda həyata keçirilən dizayn tapıntılarına həmişə diqqətli olmaq lazımdır, çünki vizit kartında yaxşı olan bir işarədə son dərəcə cəlbedici görünə bilər və ya ümumiyyətlə təsdiqlənə bilməz. Məsələn, bir müddət əvvəl sərgilərin birində Garden Ring üzərində yerləşən gül mağazasının sahibi ilə söhbət etmək şansım oldu. Bu salonun yeni korporativ üslubuna uyğun olaraq onun üçün qara və ağ rənglər brendləşib. Lakin Moskva Memarlıq Komitəsi qara-ağ lövhənin layihəsini təsdiqləmədi və belə bir rəngin həddindən artıq "matəminə" işarə etdi.
Qırmızının gücü
Növbəti seçim sadəcə qırmızı seçməkdir. Psixologiyadan məlum olduğu kimi, insan gözü üçün ən çox diqqət çəkən rəng qırmızıdır. Məncə işarələrin təxminən 30%-i bu rəngdədir. Populyarlığının başqa bir səbəbi, neon qırmızının istehsalının hər hansı digər rəngli qaz borularından daha ucuz olmasıdır. Təqdirəlayiq haldır ki, biznes sahibləri öz işarəsinin uzaqdan görünməsini istəyirlər, lakin unutmamalıyıq ki, bəzi biznes növləri üçün bu rəng sadəcə olaraq qəbuledilməzdir. Qırmızı, təcavüz və mübarizəni simvolizə edən narahatlıq və təhlükə rəngidir. Apteklər, restoranlar, kimyəvi təmizləyicilər, poçt şöbələri və digər xidmət müəssisələri üçün uyğun deyil. Amma bu arada əyləncə məkanlarının, gecə klublarının, kinoteatrların, ticarət mərkəzlərinin, avtosalonların obrazı ilə yaxşı gedir. İnsanı harada əyləncə və zövq gözləyirsə, bu rəng mükəmməldir. Bəzi hallarda qırmızı rəngin tamaşaçılara mənfi təsirindən qaçmaq üçün albalı və ya qırmızı-narıncı kimi təmiz qırmızı törəmələrdən istifadə etmək olar.
Rəqabət mühiti
Yeni lövhənin dizaynı zamanı ən vacib məqamlardan biri reklam strukturunun quraşdırılması nəzərdə tutulan yerdəki vəziyyətin təhlilidir. İşarə ətrafdakı obyektlərdən aydın şəkildə seçilməlidir. Buna reklamı yanındakı işarələrdən daha parlaq etmək, fərqli rəngdən istifadə etmək və ya orijinal istehsal texnikalarından və ya yaradıcı dizayndan istifadə etmək kimi bir neçə yolla nail olmaq olar.
moda faktoru
Bir obyektin reklam və məlumat dizaynını tərtib edərkən nəzərə alınmalı olan vacib bir cəhət nişanlar üçün modadır. Şəhərdə eyni vaxtda bir neçə mavi işarə görünəndə digər müştərilər də tədricən bu rəngdən istifadə etməyə başlayırlar. Bu cür müşahidələri mənim bir çox şəhərlərə səfərlərim zamanı etmişəm.
Rəngdən yaranan hisslər
İndi gəlin müxtəlif rənglərin insanın psixoloji vəziyyətinə təsirinə baxaq. Üstəlik, bu təsiri bizdə tərbiyə aldığımız və yaşadığımız mədəni mühit yetişdirir. Artıq qeyd edildiyi kimi, rənglər insanların məntiqinə deyil, hisslərə müraciət edir. Etibarlı şəkildə müəyyən edilmişdir ki, hər bir rəng insanın şüuraltında müəyyən assosiasiyaların yaranmasına təkan verir. Dünyanın müxtəlif ölkələrindəki rənglərin hər biri aşağıdakı hissləri və anlayışları təcəssüm etdirir:
- qırmızı: Amerikada - sevgi, Çində - xeyirxahlıq, şənlik və uğurlar, Rusiyada - yüksək fəaliyyət, təcavüz və mübarizə, Hindistanda - həyat;
- sarı: Amerikada - firavanlıq, Rusiyada - günəş işığı və ayrılıq; Suriyada matəm və ölüm, Hindistanda əzəmət, Braziliyada ümidsizlik;
- yaşıl: Amerikada - ümid, Çində - dəbdəbəli həyat, Hindistanda - sülh və ümid;
- mavi: Amerikada - iman, Hindistanda - doğruluq, Çində - yas (ağ ilə birlikdə);
- mavi: Rusiyada - gecə istirahəti;
- Bənövşə: Hindistanda - kədər və təsəlli, Braziliyada - kədər;
- ağ: Amerikada - saflıq və sülh, Çində - alçaqlıq, təhlükə, yas; Avropada - gənclər;
- qara: Amerikada - təhlükə, sınaq, Çində - dürüstlük.
Psixoloqlar aşkar etdilər ki, bütün rənglər onlara xas olan və ya istifadə üsuluna aid edilən əlavə xüsusiyyətlərə malikdir. Rəngin bəzi tibbi, fizioloji və psixoloji xüsusiyyətləri cədvəldə göstərilmişdir.
Qavrayışın pisləşmə dərəcəsinə görə rəng birləşmələri aşağıdakı ardıcıllıqla düzülür: ağ üzərində mavi; sarıdan qara; ağ üzərində yaşıl; ağ üzərində qara; qara üzərində sarı; qara üzərində ağ; qırmızı üzərində yaşıl; sarı üzərində qırmızı; mavi üzərində ağ; ağ üzərində qırmızı; sarı üzərində mavi; qara üzərində narıncı; mavi üzərində sarı; ağ üzərində narıncı; yaşıl üzərində ağ; yaşıl üzərində qırmızı; ağ üzərində qəhvəyi; qəhvəyi üzərində ağ; sarı üzərində qəhvəyi; qəhvəyi üzərində sarı; qırmızı üzərində sarı.
Bir işarə üçün ümumiyyətlə iki fərqli rəngdən çox istifadə edilməməsi tövsiyə olunur, lakin əlaqəli çalarlara görə şaxələndirilə bilər. Bu əlaqə rəng uyğunluğu hissi yaradır və gözü qıcıqlandırmır. Əgər ağ-qara təsvirin qavrayış effektivliyi 100% götürülərsə, iki rəngli təsvirin effektivliyi 20%, çoxrəngli təsvirin effektivliyi isə 40% artır.
Mükəmməl işləyən başqa bir hiylə, qavrayış obyektinə verilən forma vasitəsilə insanların diqqətini cəlb etməkdir. Xüsusilə diqqəti cəlb etməyin təsirli yolu hər hansı bir elementi digərləri arasında vurğulamaqdır. Belə bir element, məkan mövqeyindən asılı olmayaraq, diqqətin cəmləşdiyi yerə çevrilir, avtomatik olaraq ona yaxın olan məlumatlara diqqəti cəlb edir. İşarə lövhələrində bu, rənglə vurğulanmış və ya sadəcə tərsinə çevrilmiş tək hərf ola bilər. Bu xarakter, üçölçülü element və ya şəkil ola bilər.
Fərqli rənglərin geniş imkanları haqqında bir fikrə sahib olan sual, bütün bu rəng həllərini necə həyata keçirmək olar? Neon və rəngli işıq yayan filmlər əsas köməkçi rolunu oynayır. Bu texnologiyalar müxtəlif mürəkkəblik və orijinallığa malik rəng sxemlərini həyata keçirməyə imkan verir və eyni zamanda nişanın gələcək illər üçün etibarlı və səmərəli işləməsini təmin edir.
Reklamın artan qazanc və müştərilərin sayı şəklində nəticə verməsi üçün düzgün rəngdə olmalıdır. Psixoloqlar deyirlər ki, düzgün rəng insanı hərəkətə çağırır və ona meydan oxuyur. İşıqlandırma çalarlarına gəldikdə, onlar əhval-ruhiyyəyə təsir göstərir və təklif olunan məhsulun bütün üstünlüklərini vurğulamalı, çatışmazlıqları gizlətməlidirlər.
Aparılan psixoloji araşdırmalar sayəsində çox aşağı işıqlandırmanın potensial ziyarətçinin marağını oyatmadığını və onun görmə qabiliyyətini yorduğunu aşkar etmək mümkün olub. Buna əsaslanaraq, bir işarə sifariş edərkən, arxa işığa lazımi diqqət yetirmək və parlaq işıq mənbələrini seçmək lazımdır.
Rəng təklif olunan məhsulun çəkisinin qavranılmasına, otağın istiliyinə və obyektin məsafəsinin qiymətləndirilməsinə təsir göstərir. Məsələn, narıncı, sarı və qırmızı rənglər obyektin həcmini vizual olaraq artırır və onu yaxınlaşdırır. Qara, bənövşəyi, mavi və mavi - obyekti vizual olaraq azaldın və uzaqlaşdırın. Seçim etmək lazımdırsa, bu parametrləri nəzərə almaq daha yaxşıdır.
Rəng qavrayışına insanın emosional vəziyyəti də təsir edir. İnsanın bəzi rənglərə şiddətlə reaksiya verməsini, digərlərinə isə biganə qalmasını ancaq bu yolla izah etmək olar. Belə qavrayış nümunələri 20-ci əsrin ortalarında Maks Luşer tərəfindən kəşf edilmişdir. Testlər nəticəsində o, rənglərin insan duyğularını təşkil etdiyini öyrənə bilib.
Mağaza işarəsi üçün fonu necə seçmək olar?
Səhv etməmək üçün rəngin semantikasını yaxşı öyrənmək lazımdır.
Qırmızı rəng insanı qətiyyətə sürükləyir və müəyyən bir hərəkəti yerinə yetirmək üçün güclü istək yarada bilər. O, tez bir zamanda diqqəti özünə çəkir və yoldan keçənlərin baxışlarını işarəyə düzəltməyi bacarır. Bu rəng müəyyən bir cinsi əlaqəyə malikdir və xüsusilə kişilərə yönəlmiş məhsulların reklamını planlaşdırırsınızsa, nəzərə alınmalıdır. Qırmızı ilə, əsas odur ki, onu aşmamaqdır, çünki onun həddindən artıq istifadəsi reklam mövzusunda təcavüz və qıcıqlanmaya səbəb ola bilər.
narıncı rəng optimizmi təcəssüm etdirir və güc artımına səbəb olur. Qədim dövrlərdə sağlamlığın və yaradıcılığın rəngi hesab olunurdu. Uşaq malları və ya dərman vasitələri ilə bir mağaza lövhəsinin fonunu bəzəmək üçün istifadə etmək daha yaxşıdır.
Sarı ünsiyyət və açıqlığı təşviq edir. Bu, emosiyaları tarazlamağa və emosional həyəcanı sakitləşdirməyə imkan verir. Sarı rəngdən reklam və PR agentlikləri, eləcə də turizm şirkətləri tərəfindən öz işarələrində daim istifadə olunur.
Yaşıl rəng təcrübələrin bütün şiddətini aradan qaldırır və başqalarına rahatlaşdırıcı təsir göstərir. Apteklər, su təmizləyici sistemləri olan mağazalar, sağlamlıq və ətraf mühit mərkəzləri üçün reklam və lövhələrin dizaynında istifadə olunur.
Çəhrayı rəng hissləri artırır və insanı başqalarına qarşı daha diqqətli edir. Bu rəngin tətbiq dairəsi kifayət qədər genişdir: parfümeriya reklamından tutmuş nikah agentliklərinin və ailə mərkəzlərinin xidmətlərinə qədər.
Mavi daha yüksək hisslərə, dost məhəbbətə və platonik sevgiyə uyğunlaşır. Bu rəng harmoniyanı təmsil edir və insanın kainatla əlaqəsini vurğulayır. Əhatə dairəsi məhdud deyil, əsas odur ki, düzgün rəng və çalarları seçməkdir.
Mavi rəng diqqəti ən vacib üzərində cəmləşdirməyə kömək edir və mavinin bir neçə elementi qırmızıdan daha az təsirli şəkildə diqqəti cəlb edəcəkdir. Əlavə olaraq qeyd etmək lazımdır ki, mavi aqressiya və ya mənfi duyğulara səbəb olmur.
Bənövşə daxili konsentrasiyanın rəngidir, xarici təlaşdan mücərrəd olmağa kömək edir. Bənövşəyi rəngin beyni stimullaşdırdığı və yaradıcı problemlərin həllinə kömək etdiyi elmi şəkildə sübut edilmişdir. Buna görə də, mağazanız və ya şirkətiniz unikal məhsul təklif edirsə, bu, fon üçün mükəmməl rəngdir.
Qara reng diqqətinizi vacib işə yönəltməyə kömək edir. Bu rəng tənhalıq və xarici dünyadan təcrid ilə əlaqələndirilir. Çap reklamlarında nadir hallarda istifadə olunur. İşarələrə gəldikdə, bu, müasir və dəbli fon üçün birdəfəlik həlldir.
Ağ açıqlığı və hər kəsi olduğu kimi qəbul etmək istəyini təcəssüm etdirir. Heç bir neqativ emosiya daşımır, amma çox olarsa, neytrallıq hissi yaranır. Ağ ilə birlikdə, məhsulun faydalarını vurğulayacaq parlaq vurğulardan istifadə etmək lazımdır.
