Një shembull i një artikulli interesant për një kompani. Ne shkruajmë tekstin "Rreth kompanisë" (për të cilin nuk kemi turp)

7 995 408-88-58

Faqja e faqes së korporatës "Rreth kompanisë" shkakton më shumë vështirësi se çdo tjetër. Fakti është se klientët shpesh nuk dinë të shkruajnë për biznesin e tyre.

Pse na duhet një faqe Rreth?

Faqja "Rreth kompanisë" - një faqe ndihmëse e faqes së korporatës. Ai nuk kryen një funksion të drejtpërdrejtë dhe është dytësor ndaj detyrave kryesore të faqes. Pse ta bëj? Ndoshta ajo nuk ka nevojë për të?

Më pëlqejnë deklaratat provokuese, por këtë herë pa surpriza: nevojitet faqja "Rreth kompanisë" në faqe. Dhe edhe nëse vetëm 10% e vizitorëve vijnë në të, loja ia vlen qiri. Sepse klientët që janë gati të blejnë vijnë në këtë faqe. Ata hyjnë për t'u siguruar që kompania është e besueshme dhe se ata kanë bërë zgjedhja e duhur duke vendosur për të blerë nga kjo kompani. Le t'i hedhim një sy atyre 10% të vizitorëve të faqes dhe t'u japim atyre atë që kanë nevojë.

Blerësit shkojnë në faqen "Rreth kompanisë" për të verifikuar që kompania ekziston. Është e mençur të mos i zhgënjejmë.

Faqja "Rreth" është zakonisht i vetmi vend në faqe ku mund të lexoni se çfarë mendon kompania për veten. Pjesërisht, ky informacion vendoset në faqen kryesore, por përdoruesit janë mësuar ta kërkojnë në këtë seksion të veçantë. Nëse faqja nuk ka "Rreth kompanisë", ka shumë të ngjarë, përdoruesit nuk do të kërkojnë më detaje rreth kompanisë në burime të tjera; dhe kjo nuk inkurajon blerjen.

Faqja "Rreth kompanisë" - vendi me i mire për informacion rreth. Dhe megjithëse disa gjëra mund dhe duhen sjellë në faqen kryesore, versioni i plotë arritjet duhet të jenë këtu. Gabimet në përshkrimin e përfitimeve janë përshkruar në pjesën tjetër të artikullit dhe teknikë e saktë- në pjesën e fundit.

Rreth gabimeve të faqes

Le të mendojmë pse vizitorët vijnë në faqen "Rreth". Si rregull, blerësit e nxehtë që janë një hap larg blerjes shkojnë atje. Për të ndërmarrë këtë hap të fundit, ata duhet të sigurohen që kompania është e besueshme dhe se zgjedhja është e drejtë. Ndihmoni klientët të bëjnë gjënë e duhur. Gjithçka tjetër në seksionin "Rreth kompanisë" do të jetë e tepërt ose edhe do të ndërhyjë.

Gabimet:

1. "Ne jemi më të mirët" : deklarata e një dyqani të vogël online për “më së shumti përzgjedhje e gjerë”, veçanërisht pas vizitës në një portal të madh federal. Natyrisht, asortimenti i një dyqani të vogël nuk është i krahasueshëm me një dyqan të madh. Mos shkruani deklarata të profilit të lartë që nuk mund t'i konfirmoni.
2. “Kemi 5 vite në treg” : klienti është i interesuar për kompaninë “këtu dhe tani” dhe nëse nuk flasim për një biznes familjar shekullor, atëherë askush nuk është i interesuar se sa vite ka kompania në treg. 5, 7 ose 10 vjet - nuk ka ndryshim.
3. "Ne jemi më të mirë se konkurrentët tanë" : konkurrentët qortohen kur nuk ka asgjë për të thënë më shumë. Dhe të gjithë blerësit e dinë këtë. Le të kujtojmë frazën nga filmi: “Kjo do të thotë çizme të mira. Duhet ta marrësh!"
4. « Histori e shkurtër zhvillimi i kompanisë në tre vëllime" : derisa të jeni Richard Branson, "historia juaj e suksesit" është interesante vetëm për veten tuaj. Askush nuk do të lexojë kurrë një ese për rrugën "nga një rimorkio në një rrjet deposh me shumicë". Për të mos folur për suksese më modeste.
5. "Çmimet më të ulëta" : Dhe nëse jo? Hedhja e 10 rublave nga një mijë për të joshur klientët nuk është strategjia më premtuese, konkurrentët do të hedhin 20 rubla dhe kështu me radhë ad infinitum. Mund të mbeteni pa fitim dhe pa klientë. Mendoni dy herë përpara se të shpallni çmime të ulëta si avantazh konkurrues.
6. "Struktura e kompanisë" : e pakëndshme për ata që janë krenarë për strukturën e kompanisë së tyre, por klientët nuk kujdesen për të.

Ka edhe gabime të tjera jo-sistem. Ekzistojnë dy lloje gabimesh në faqen e faqes së internetit të korporatës "Rreth kompanisë":

• Informacioni është shumë personal.
• Informacioni është shumë i përgjithshëm.

Çdo gjë që nuk lidhet drejtpërdrejt me kompaninë konsiderohet informacion personal. Për shembull, përvojë personale(biografia) e liderit, përveç nëse biznesi është i ndërtuar mbi një markë personale. Ju nuk duhet të tregoni shumë prapaskenë, edhe nëse vërtet dëshironi të "hapni" klientëve. Jo të gjithë e pranojnë këtë.

Informacioni është shumë i përgjithshëm nëse përdoren pulla të hackeded (" kompania më e mirë”, “udhëheqës i industrisë”) pa prova. Letër shkrimi dhe klishe e nivelojnë tekstin, mos i përdorni. Askush nuk u beson frazave të konsumuara dhe të hakmatura si "një qasje inovative në një kompani në zhvillim dinamik me personel shumë të kualifikuar dhe një qasje individuale për çdo klient". Nga fraza të tilla njeri normal të jetë i sëmurë.

Mos shkruani tekste në faqen "Rreth kompanisë" për hir të promovimit të SEO të faqes. Kjo është një faqe e rëndësishme "mbylljeje", shkruani për njerëzit, jo robotët e kërkimit.

Si përfundim, një gabim i zakonshëm: faqja "Rreth" nuk është ese shkollore, jo vepër artistike dhe jo vend për ushtrime letrare. Për shumicën dërrmuese stil arti- një detyrë e pamundur. Përdorni stilin e informacionit të rrëfimit: fjali të shkurtra, koncize, të aromatizuara me fakte dhe shifra. 2-3 paragrafë informacioni specifik është 100 herë më efektiv se një fjalë e gjatë boshe. Esetë e gjata janë të mërzitshme për t'u lexuar dhe përfitimet për lexuesin nuk vlejnë asnjë qindarkë.

Si të formatoni siç duhet seksionin "Rreth kompanisë"

Qëllimi i informacionit në seksionin "Rreth kompanisë" është që përfundimisht të bindin klientin se kompania është e përshtatshme për blerje. Sa më shumë argumente konkrete të sjellë kompania, aq më shumë i afrohet problemit të klientit, aq më e lartë është mundësia e një blerjeje. Dhe sa më shumë zhurmë informative në këtë faqe, aq më pak shanse për një blerje.

Vendoseni në faqen "Rreth":

1. Foto e zyrës(nëse klientët janë të servisuar në zyrë) jashtë dhe brenda. Kjo jep efektin e pranisë, njohjes me korrespondencë.
2. 2-3 paragrafë për kompaninë sot. Nuk është aspak e nevojshme të lavdëroni veten, është më mirë të përshkruani shkurtimisht se çfarë bën kompania dhe si do ta ndihmojë klientin.
3. Ekspertizë kompanitë - ju lejon të shesni gjithnjë e më shtrenjtë.
4. Përparësitë konkurruese kompanitë e dokumentuara. Për shembull, nëse kompania jep vërtet më shpejt se konkurrentët, atëherë shkruani për sa kohë. Nëse kompania ka njohuri, ndërto marketing mbi të.
5. Arritjet e kompanisë në numra (“800 mijë ton lëndë të para të transportuara në vit”, “250 pikat e shitjes sipas Qarkut Federal Qendror”), por e vërteta, jo trillimi.
6. Licencat, certifikata, çmime të industrisë.
7. Informacioni i kompanisë në media. Kini kujdes: artikujt e porositur në mediat me tirazh të vogël perceptohen negativisht nga profesionistët.
8. Misioni kompanitë, filozofia, planet për të ardhmen; kombinuar posaçërisht në një pikë, sepse unë i konsideroj mbeturina informative. Por nuk ka vend tjetër në faqe për këtë.

Nuk është e nevojshme të grumbulloni trurin tuaj për të mbushur faqen "Rreth kompanisë" pikërisht sipas listës së mësipërme. Kjo është një listë e përmbajtjeve të rekomanduara që janë të rëndësishme atje.

Nëse kompania nuk duhet të jetë ende krenare për arritjet e saj, ndërtojeni atë me ndihmën e seksionit "Rreth kompanisë". marrëdhëniet njerëzore me klientët. Tregojeni veten si një kompani me në qendër klientin (lexoni artikullin pro për të kuptuar se çfarë dua të them me këtë). Kjo taktikë do të ndërpresë klientët "ekstra" dhe do të punojë me "tonët".

Faqja "Rreth kompanisë" është vendi më i mirë për të ndërtuar një biznes mbi liderin. Për ta bërë këtë, organizoni faqen bazuar në personalitetin e liderit dhe rolin e tij në biznes. Idealisht, në këtë rast, kushtoni përmbajtjen e të gjithë faqes në të njëjtën mënyrë.

Rilexoni rregullisht faqen Rreth përmes syve të klientit. A janë të qarta faktet? Janë pikat e forta markë? A janë bindëse argumentet në favor të kompanisë apo duhet të forcohen? Pas leximit, blerësit nuk duhet të kenë një hije dyshimi për ndershmërinë dhe kompetencën e kompanisë.

Një person shkon te seksioni "Rreth kompanisë" për të parë nëse mund t'ju besohet. Ai dëshiron të marrë informacion gjithëpërfshirës dhe të kuptueshëm për të marrë një vendim. Një tekst i shkruar mirë do t'ju ndihmojë të merrni një vendim në favorin tuaj.

"Shumë vite më parë, në një galaktikë të largët..." - Gabimet kryesore kur shkruani tekste për rubrikën "Rreth kompanisë"

Gabimi 1. Flisni për atë që është e rëndësishme vetëm "brenda" kompanisë. Histori shumë e detajuar e shfaqjes dhe zhvillimit të kompanisë që nga themelimi i saj. Misioni dhe vlerat e kompanisë, tepër të detajuara për punonjësit.

Në cilat raste ia vlen të përmendet ende misioni? Nëse në të deklaroni qasjen tuaj të veçantë ndaj punës, inovacionit dhe më e rëndësishmja, përfitimet që klienti merr nga misioni juaj. Për shembull: “Misioni ynë është të vëmë pjesë këmbimi të huaja me cilësi të lartë për pajisjet e ndërtimit në dispozicion të konsumatorit rus, kështu që ne punojmë vetëm drejtpërdrejt me prodhuesit. Çmimi mbetet i arsyeshëm”.

“Historia e ndodhjes” mund të pasqyrohet gjithashtu në një frazë, nëse kjo është e rëndësishme për të hequr kundërshtimet dhe shqetësimet e mundshme të klientit. Për shembull: “Kompania TOP-office operon në treg prej dy vitesh, por përvoja e punonjësve tanë në industrinë e mobiljeve është 12 vjet. Ju fitoni njohuritë dhe aftësitë më së shumti specialistët më të mirë pa paguar shumë për emrin e madh të kompanisë.

Gabim 2. Lavdërim. Nese nje të huajt do t'ju kërkojë të tregoni për veten tuaj, nuk ka gjasa që menjëherë të filloni të tregoheni. Çdo numërim i virtyteve duket si mburrje nëse nuk mbështetet me fakte. Në tekstin "Rreth kompanisë" është e rëndësishme t'i jepni lexuesit këto fakte.

Gabimi 3. Fakte kuptimi i të cilave nuk shpjegohet. Fakte dhe figura - kjo është mirë, por në vetvete nuk do të thotë asgjë. Ata duhet të deshifrohen. "Ne kemi qenë në treg për 5 vjet." Deshifrimi: “Kompanitë e tjera në këtë industri kanë jo më shumë se 2 vjet përvojë. Duke u kthyer tek ne, ju merrni teknologji të provuara dhe të vendosura mirë.

Gabimi 4. Mërzia. Trego me një ose dy fjali për një ngjarje të pazakontë. Jo domosdoshmërisht e lidhur me kompaninë. Vetëm për të tërhequr lexuesin në tekst. Përdorni një "meme" (përrallë, anekdotë) që është afër audiencës së synuar.

Gabimi 5. Mungesa e thirrjes për veprim në fund të tekstit. Shtyjeni lexuesin në veprim specifik. Po, famëkeqja "Na telefononi tani në 55-55-55" tashmë ju ka ngecur në dhëmbë. Por nëse e dini se çfarë veprimi dëshironi nga personi që ka lexuar tekstin për ju, formuloni thirrjen me një folje veprore. Punon.

Menaxhimi i reputacionit të markës

ORM është një nga segmentet me rritje më të shpejtë të tregut dixhital. Bëhuni ekspert në fushën e menaxhimit të reputacionit me kursin e ri Skillbox dhe Sidorin.Lab (agjencia nr. 1 në vlerësimin e profilit të Ruward).

3 muaj trajnim online, punë me një mentor, punë pasuniversitare, punësim për më të mirët në grup. Stërvitja e radhës fillon më 15 mars. Cossa rekomandon!

"Zemë, mirë, unë jam më mirë se një qen!" - Shkëputeni nga konkurrentët, nënvizoni përfitimet, hiqni kundërshtimet

Shkëputja nga konkurrentët. Si jeni ju ndryshe nga të tjerët? Dija juaj. Për shembull, “Ne kemi zhvilluar sistemin e vet logjistikës dhe e vendosi atë për dy vjet. Ne jemi të vetmit në industri që ofrojmë dërgesë 3-ditore."

Me kë keni punuar? Kush tashmë ju beson? Pse? Për shembull: “Punonjësit e kompanisë sonë kanë përvojë të madhe në organizimin e dërgesave në punë kompanitë më të mëdha qytete, si: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Këto kompani na zgjodhën sepse…”

Trego "rastet nga praktika". Mund te jete detyrë e vështirë(rast interesant) ose përvojë pune për një klient të madh, një markë e njohur, person i famshëm. Cili ishte problemi dhe si e keni zgjidhur atë.

Rreth kompanisë

Kompania tregtare dhe prodhuese "SPA Bell" është pjesëmarrëse aktive në tregun e mallrave për bukuri dhe shëndet. Kompania filloi aktivitetin e saj në vitin 2011, duke shfrytëzuar potencialin e lartë inovativ dhe shkencor të profesionistëve në fushën e kozmetologjisë, mjekësisë bimore dhe higjienës për një fillim të suksesshëm.

Sot, kompania shet me sukses produkte ekskluzive në tregun rus, të cilat përfshijnë përbërës natyralë shumë efektivë. Gama e produkteve promovohet nën të regjistruar markat tregtare SPA Belle dhe "Përqafime të ngrohta" në të gjitha rrethet federale Rusia.

Qellime dhe objektiva

Si operator kryesor në shitjen me shumicë dhe me pakicë mallrat e konsumit, "SPA Belle" kryen ekspert dhe hulumtim marketingu tregjet. Duke iu përgjigjur kërkesave të tregut, kompania zgjidh detyra premtuese:

• ndjekja e tendencave aktuale në kërkesën e konsumatorëve në segmentet kryesore të biznesit
• prodhimit mallra unike cilësi e patëmetë, në kërkesë të qëndrueshme midis konsumatorëve
• krijimin dhe nxjerrjen në treg të markave që janë lider në segmentin e tyre të tregut për sa i përket parametrave kyç
• arritjen e efikasitetit maksimal në bashkëpunim me partnerët, distributorët dhe përdoruesit përfundimtarë produkteve

Misioni i kompanisë– zënë një pozicion lider në tregun e produkteve të shëndetit dhe bukurisë, duke plotësuar nevojat e shoqërisë në një produkt inovativ dhe të dobishëm.

Kompania ka magazina produkte të gatshme në rajonin e Moskës dhe një ekip profesionistësh me përvojë me arsim të specializuar, duke ndjekur një politikë të avancuar marketingu. Per te siguruar kushtet më të mira kryhet dërgesa, bashkëpunim me kompani të mëdha transporti dhe logjistike të ciklit të plotë, gjë që garanton dërgimin e shpejtë të asortimentit të porositur kudo në Rusi.

Produktet prodhohen me prodhim me kontratë në Republikën e Kinës nën kontrollin e kujdesshëm të specialistëve. Partnerët e prodhimit të kompanisë kanë pajisje evropiane të teknologjisë së lartë dhe një laborator modern testimi, i cili na lejon t'u ofrojmë klientëve një produkt të patëmetë të cilësisë së klasit botëror. Të gjitha produktet e prodhuara sipas TM SPA Belle dhe "Warm Embrace" janë të çertifikuara, plotësojnë të gjitha kërkesat dhe standardet ekzistuese të cilësisë të miratuara në Rusi dhe BE.

Prodhimi ynë

Produktet plotësojnë kërkesat e konsumatorit evropian - është zhvilluar paketimi individual i stilistëve, është optimizuar diapazoni i madhësisë dhe është testuar gama popullore e ngjyrave të produkteve. Sot, kompania po zhvillon me sukses fushat e mëposhtme, duke ofruar produkte të markës në treg:

Produkte kozmetike për kujdesin e lëkurës së duarve dhe këmbëve SPA Belle. Doreza dhe çorape hidratuese të ngopura me xhel, komplet dorezash dhe çorape hidratuese SPA Belle, blu dhe rozë. Materialet dhe përbërësit përdoren për prodhimin e produkteve cilësi më të lartë. Përbërja e xhelit u zhvillua nga specialistët e kompanisë dhe u testua me pjesëmarrjen e ekspertëve kryesorë në industrinë kozmetike. Përdoren vetëm përbërës natyralë (vajra të farave të rrushit, jojoba, ulliri, livando) dhe materiale - trikotazh prej pambuku të cilësisë më të lartë.

Një seri produktesh për bukuri dhe shëndet "Përqafime të ngrohta". Produktet furnizohen me inserte të mbushura me granula natyrale hipoallergjike hikërror dhe fara nga sythat francezë të livandës. Përdoret për ngrohtësi dhe rehati. Lodra tërheqëse për ngrohje për fëmijë dhe të rritur - përdoren personazhe tërheqës (lopë, majmun, mollëkuqe, dele, rosë, elefant, ari, gjirafë). Çorape më të ngrohta bimore aromatike "Warm Embrace", ngjyrë bezhë dhe vjollcë.

Arritjet tona

Kompania bashkëpunon me sukses me ndërmarrjet tregtare, zinxhirët e farmacive, dyqane online dhuratash dhe kozmetike, hipermarkete elektronike, zinxhirë parfumesh dhe kozmetike dhe sallone bukurie. Planet më të afërta të kompanisë përfshijnë hapjen e zyrave përfaqësuese dhe shpërndarjen aktive në vendet baltike dhe CIS.

SPA Belle është një pjesëmarrëse aktive e ekspozitave gjithë-ruse dhe ndërkombëtare në industrinë e bukurisë dhe kozmetologjinë moderne. Në të ardhmen e afërt, pjesëmarrja në ekspozita të tilla të specializuara si "Inter Sharm", Ekspozita Ndërkombëtare EXPO BEAUTY në Riga dhe BALTIC BEAUTY.

Prioritetet kryesore në aktivitet janë zhvillimi dhe zgjerimi i vazhdueshëm i gamës, zbatimi i ideve përkatëse të tregut dhe prodhimi i produkteve të reja. Kompetenca dhe profesionalizmi i specialistëve të kompanisë, një politikë çmimi e menduar mirë janë një bazë e besueshme për një bashkëpunim reciprokisht të dobishëm dhe premtues me partnerët.

Faqet e internetit të kompanive zakonisht kanë një seksion me tekstin "Rreth kompanisë" ose "Rreth nesh". Ekziston një mendim se ky seksion i faqes nuk është i rëndësishëm, sepse gjithsesi askush nuk e lexon, por ata menjëherë shikojnë seksionin me shërbimet ose katalogun. Ky problem ekziston, por nuk është aq i madh sa mendohet zakonisht. Përdoruesit e nënvlerësojnë këtë seksion të faqes sepse shpesh tekstet për kompanitë janë të padobishme, ato nuk përmbajnë asnjë informacion, përveç frazave se sa të mirë e konsideron kompania veten, për një ekip premtues me përvojë të pasur, fokus në rezultate, rreth cmime te uleta dhe fokus i jashtëzakonshëm ndaj klientit. Një pjesë me tekst të tillë nuk është vërtet interesante për lexuesin, prandaj është e padobishme.

Pse ju duhet vërtet teksti "Rreth kompanisë"

Ky tekst është i nevojshëm për të bindur klientin të kontaktojë me ju për të zgjidhur problemet e tij. Prandaj, vetë-lavdërimi nuk është një opsion, çdo kompani mund të thotë se është më e mira. Edhe pse ky tekst ka të bëjë me kompaninë tuaj, nuk ka të bëjë me ju, por me klientin, në qendër të një teksti të tillë. Ai nuk është i interesuar për datën e krijimit të kompanisë dhe egon tuaj. Faktet duhet të ndërtohen rreth nevojave të klientit: detyra juaj është të bindni se i kuptoni problemet e tyre më mirë se të tjerët, keni avantazhe vërtet të rëndësishme ndaj konkurrentëve dhe e bëni mirë punën tuaj.

Kjo do të thotë, ky tekst është i nevojshëm për t'iu përgjigjur tre pyetjeve të klientit:

1. Çfarë lloj kompanie jeni ju?
2. Si mund të ndihmoni?
3. Pse ia vlen të kontaktojmë me ju?

Cili nuk duhet të jetë teksti "Rreth nesh"

Gabimi më i zakonshëm i teksteve të tilla është i paargumentuar. Kompania e kupton që ata duhet të bindin klientin që t'i kontaktojë me tekst dhe të porosisë diçka të tillë nga shkrimtarët e kopjimit:

Por kjo nuk është bindëse. Problemi me tekste të tilla është se ato nuk thonë asgjë për kompaninë tuaj. Ne kemi mbuluar emrat e firmave dhe është e pamundur të përfaqësohet ndonjë organizatë specifike nga përshkrimi. Fjalë të tilla mund të zbatohen për absolutisht çdo kompani, dhe ato nuk tregojnë specifikat: nuk ka një fushë të qartë pune, shërbime, përshkrime të përfitimeve që janë të rëndësishme për klientin, nuk ka asnjë provë për këto përfitime. Edhe ajo që bëjnë kompanitë duhet të ndahet nga vetë-lavdërimi dhe klishetë. Nuk ka informativitet dhe bindje, tekstet janë të kota.

Cili duhet të jetë teksti

Seksioni "Rreth kompanisë" do të jetë vërtet i dobishëm nëse shkruani një tekst që është i orientuar nga klientët dhe motorët e kërkimit. Kjo do të thotë, duhet të jetë e kuptueshme për lexuesin, informuese dhe bindës, dhe në të njëjtën kohë të punojë për optimizimin në rezultatet e kërkimit. Prandaj, ju rekomandojmë të përqendroheni në këta dy faktorë në mënyrë që teksti t'u japë klientëve përgjigje për pyetjet e tyre në lidhje me punën tuaj, dhe në mënyrë që përdoruesit të mund të shkojnë në sit për pyetje kryesore dhe t'ju kontaktojnë në mënyrë specifike.

Si të shkruani tekst të dobishëm për klientin

Teksti do të jetë i dobishëm për klientin nëse i përgjigjet pyetjeve të tij rreth jush. Klienti është kryesisht i interesuar për veten dhe biznesin e tij, kështu që më tregoni se si mund t'i zgjidhni problemet e tij dhe pse jeni më i mirë se të tjerët.

Maxim Ilyakhov, redaktor, krijues i shërbimit Glavred dhe autor i librit Shkruaj, Shkurto, këshillon ndërtimin e tekstit sipas planit:

1. Kush jeni ju? Emërtoni kompaninë dhe industrinë.

Për shembull, ju jeni një kompani me qira e biçikletave "Sun".

2. Sa i dobishëm jeni?

Shkruani se çfarë problemi klienti mund të zgjidhni. Është më mirë ta vendosni plani i përgjithshëm Për shembull, përfitimi juaj nuk është se ju mund të merrni me qira një biçikletë, por që ju e kurseni klientin që të mos blejë një automjet të tillë dhe të kujdeset për ruajtjen e tij.

3. Si e bëni atë?

Kështu jepni artikullin e dytë të listës. Për shembull, ju merrni me qira biçikleta për të rritur dhe fëmijë, tandem dhe skuter.

4. Cilat janë veçoritë?

Na tregoni për çipin tuaj. Për shembull, me marrëveshje, ju mund të dekoroni transportin për fotosesione tematike ose të merrni një mostër të kohës sovjetike, ndoshta keni leje të përshtatshme për pushime familjare ose jeni më rrjet i madh në qytet, kështu që është i përshtatshëm për të arritur tek ju nga çdo zonë.

5. Si mund ta vërtetoni atë?

Të gjitha sa më sipër duhet të vërtetohen. Bashkangjitni një video me një shëtitje me biçikletë në transportin tuaj, foto me skuterët tuaj, shkruani sa pikë me biçikleta keni dhe banorët e cilat zona janë të përshtatshme për të përdorur shërbimet tuaja.

Përveç këtij plani, Ilyakhov këshillon të shkruani në stilin e informacionit - domethënë, ta formuloni atë sa më qartë, konciz dhe në pikën që të jetë e mundur.

Alina Vashurina, drejtoreshë PR e Ecwid, mendon se infostyle e bën tekstin shumë të thatë. Alina sugjeron të shkruani në faqen e tekstit "Rreth kompanisë" një histori live tërheqëse të krijimit të dyqanit, fragmente nga një intervistë me drejtorin për zgjedhjen e emrit, misionit dhe vlerave. Kështu që teksti do të bëhet tërheqës dhe do t'ju ndihmojë të fitoni mbi klientin. Përveç kësaj, ajo sugjeron gjithashtu të flasim për përfitimet për klientin dhe të fokusohemi në veçoritë e produktit.

Çfarë duhet bërë për kompanitë e reja pa përvojë

Petr Panda, themeluesi i Panda Copywriting, shkruan se kompanitë e reja që kanë pak për të thënë për veten për shkak të mungesës së përvojës, mund të shkruajnë për dëshirat, interesat dhe kredon e tyre. Sigurisht, nëse ka të bëjë me punën dhe ndihmon klientin të krijojë një mendim për ju.

Le të themi se keni hapur kohët e fundit një shërbim riparimi kompjuteri, por nuk e keni ende përvojë e madhe dhe rekomandime. Në këtë rast, shkruani për hobi dhe pasionet tuaja që do t'ju ndihmojnë t'ju prezantoni si specialist. Informacioni rreth hobi tuaj të origami nuk do të ndihmojë, ndryshe nga një histori se si ju pëlqen të gërmoni teknologji kompjuterike që nga fëmijëria, si dikur ju dhe djemtë mblodhët një robot në një rreth kompjuteri, dhe tani këta djem punojnë me ju në një qendër teknike ku riparojnë kompjuterë dhe pajisje të tjera.

Opinionet e ekspertëve përgjithësisht bien dakord. Teksti duhet të jetë:

1. Emri i kompanisë;
2. fushën e veprimtarisë dhe shërbimeve;
3. oferta speciale që e dallojnë kompaninë nga konkurrentët;
4. dëshmi të efektivitetit të punës me kompaninë;
5. emocionalitet, gjallëri;
6. mungesa e klisheve dhe klisheve.

Një shembull i mirë i një teksti për një kompani transportuese, ai përshkruan përfitimet dhe tregon ofertat speciale që janë të dobishme për klientin:

Ky është një pjesë e tekstit në lidhje me përfitimet e shërbimit, përshkrimet i shpjegojnë qartë klientit se si saktësisht vetitë e produktit do të jenë të dobishme për të.

Shkurt dhe konkrete: ata përshkruan qëllimin e punës dhe pozicionin e tyre.

Si të optimizoni tekstin për rezultatet e kërkimit

Është mirë nëse teksti juaj është i qartë, informues dhe bindës, por kjo nuk mjafton. Nëse teksti juaj nuk mund të gjendet në internet, ngrijeni faqen në krye të rezultateve të kërkimit.

Bërthama semantike e përfunduar (SN) do t'ju ndihmojë me këtë. Kjo është një listë e frazave kyçe të kategorizuara në seksione të faqes tuaj. Fjalët duhet të zgjidhen sipas shpeshtësisë së përdorimit në pyetjet e kërkimit për temën tuaj. Ne shkruam më në detaje në artikullin për dhe përpilimin e fjalëve kyçe. Gjëja kryesore është të mos spam tekstin me fjalë kyçe, në mënyrë që të mos duket si në atë shaka: "Ndonjëherë një specialist SEO hyn në një bar dhe porosit çaj, kafe, pije alkolike, një banket në një restorant, mbajtjen e ngjarjeve, klubet më të mira në Moskë ... "Në këtë rast, edhe nëse thelbi semantik është përpiluar saktë, motorët e kërkimit nuk do të humbasin tekstin tuaj në faqen e parë.

Ju mund të kontrolloni natyralitetin e tekstit me ndihmën e - ky është shërbimi ynë për të kontrolluar sipas ligjit të Zipf, domethënë sipas modelit të shpërndarjes së frekuencës së fjalëve.

Ka shërbime të tjera për kontrollimin e tekstit për të përzier, përmbajtjen e ujit, densitetin e fjalëve kyçe. Për shembull, kjo mund të bëhet me optimizuesin Istio, Advego, Seotxt.

Përveç mbushjes së bërthamës semantike, meta etiketat punojnë për promovim ( ) - Elementet e shënjimit HTML me informacion në lidhje me përmbajtjen e faqes së faqes. Sajti mund të funksionojë pa plotësuar meta etiketat, ato nuk ndikojnë në funksionalitetin në asnjë mënyrë, por robotët i përdorin ato për të përcaktuar se çfarë informacioni është në faqe dhe sa i dobishëm është. Ne përshkruam në detaje se çfarë janë meta etiketat dhe si funksionojnë ato.

Meta etiketat vendosen ndërmjet … dhe nuk janë të dukshme për përdoruesit, përveç etiketave të titullit dhe përshkrimit. Informacioni prej tyre shfaqet në rezultatet e kërkimit në Përshkrim i shkurtër lidhjet.

Titulli - titulli i faqes, me të cilin roboti përcakton nëse faqja përputhet me kërkesën. Sa më shumë që etiketa të duket si një pyetje kërkimi, aq më shumë ka gjasa që faqja të jetë në faqen e parë të rezultateve të kërkimit, prandaj sigurohuni që të përfshini fjalë kyçe në fillim të etiketës.

Titulli është përpiluar sipas rregullave të gjuhës ruse, mos harroni se teksti është shkruar për përdoruesit, dhe jo vetëm për motorët e kërkimit.

Për shembull, një etiketë mund të duket si kjo:

Meta etiketat janë të rëndësishme për renditjen e një faqeje në motorët e kërkimit, por edhe etiketat e përputhura në mënyrë perfekte nuk do ta sjellin faqen në pozicionet kryesore nëse përmbajtja është e padobishme dhe jo interesante për përdoruesit.

Cili është rezultati

Teksti në seksionin "Rreth kompanisë" të faqes do të jetë i dobishëm nëse përqendroheni në dy faktorë kur shkruani: përfitimi i klientit dhe optimizimi për robotët. Kjo do të thotë, tregoni klientit se si kompania mund ta ndihmojë atë dhe pse ia vlen të kontaktoni atë, dhe jo konkurrentët, dhe mos harroni për motorët e kërkimit: optimizoni tekstin dhe plotësoni saktë etiketat meta në mënyrë që të arrini në pozicionet kryesore të rezultatet e kërkimit. Në këtë rast, përdoruesit do të kenë më shumë gjasa të hapin faqen tuaj dhe ju do të jeni në gjendje t'i bindni ata të bëhen klientët tuaj.

Teksti për tekstin është gjithmonë shumë shkronja. Shkoni!

Që nga momenti i "anulimit" të renditjes së lidhjeve, webmasterët i kushtojnë më shumë vëmendje përmbajtjes së tekstit të faqes sesa 2-3 vjet më parë. Kërkesa për shkrimtarë të mirë është rritur, por shkrimtarët mesatarë dhe të këqij kanë rritur gjithashtu çmimet e tyre. Le të shohim shembuj të përmbajtjes së tekstit të faqeve për të kuptuar se cili tekst është më i mirë.

Nëse nuk planifikoni të transmetoni informacion tek vizitori i faqes dhe qëllimi juaj është të siguroni përqindjen e fjalëve kyçe në faqe, atëherë artikulli nuk do t'ju interesojë. Një analizues bazë i përmbajtjes së faqeve dhe shërbime nga një prej qindra shkëmbimeve të shkrimit të kopjimit do të mjaftojnë për ju.

Le të shqyrtojmë përmbajtjen për faqet "Rreth". Le të braktisim konceptin “Shitja e teksteve”, jam i sigurt se nuk është teksti që shet, por prania në të e informacionit të nevojshëm në momentin e leximit: çmimi, afërsia, karakteristikat, aplikimi – përfitimi për lexuesin. Sa më i aksesueshëm të paraqesim informacionin që i nevojitet vizitorit, aq më i dobishëm do të jetë teksti për të, kjo do të rrisë gjasat e veprimeve që ju nevojiten.

Le të përcaktojmë rregullat themelore:

• Mos genje
• Mos u fsheh
• Mos rrumbullakoni
• Nëse nuk jeni të sigurt ose nuk e dini - mos shkruani.

Duke ndjekur këto rregulla, ju keni çdo mundësi për të shkruar tekst i mirë për sitin.

Gabimet e zakonshme dhe si t'i shmangni ato

Qëllimi i seksionit "Rreth kompanisë" është të përcjellë te lexuesi informacion që do të ndihmojë në marrjen e një vendimi për bashkëpunim. Është e rëndësishme të kuptoni se kush është audienca juaj e synuar. Nëse shërbimet i drejtohen një qytetari të zakonshëm, shkruani thjesht. Nëse audienca juaj e synuar është specialistë shumë të specializuar, shkruani në gjuhën e tyre.

Le të shohim një tekst shembull për kompani ndërtimi. Le të shohim se çfarë informacioni është i rëndësishëm për një klient të mundshëm:

Le të marrim një faqe në rezultatet e kërkimit Yandex dhe të analizojmë tekstin:

"Për më shumë se dhjetë vjet, kompania jonë" kështu e tillë "ka punuar në fushën e projektimit dhe ndërtimit të vilave dhe shtëpitë e vendit, duke ofruar cdo lloj sherbimi per ndertim te ulet.

Pyetja lind menjëherë mbi dhjetë vjet" - sa kushton kjo? njëmbëdhjetë? A frymëzon besim? A është një përvojë e shkëlqyer për një kompani ndërtimi?

Le të ofrojmë një opsion më të thjeshtë dhe më të kuptueshëm:

« »

Është menjëherë e qartë se çfarë bën kompania dhe sa është në treg.

« Gama e aktiviteteve të organizatës është e gjerë:

• profesionale dizajni,
• buxhetimi,
• ndërtesë shtëpi prej druri,
• Log i rrumbullakosur dhe i copëtuar
• Tra i ngjitur dhe i profilizuar
• arkitekturë bllok, bllok-tulla dhe tulla,
• jastëk komunikimet inxhinierike ,
• dekorimi i brendshëm,
• peizazhit,

edhe me shume.»

Do ta korrigjojmë për të mos lënë nënvlerësime dhe vlerësime të paarsyeshme. Para së gjithash, le të heqim të gjerë” është një vlerësim subjektiv dhe i pakonfirmuar. Le të heqim qafe " me shume"- kjo frazë nuk përcjell asgjë dhe nuk ka vlerë dhe - le ta thjeshtojmë:

Shërbimet tona:

• Projektimi i shtëpive dhe vilave (pasi shprehja "dizajn profesional" është gjithashtu subjektive dhe joinformative)
• Buxhetimi
• Ndërtimi i shtëpive të vendit dhe ndërtesave me tulla (arkitektura bllok-tulla dhe tulla është një term i panjohur i shpikur nga autori, çfarë është, as nuk e diwiki)
• Duke përmbledhur furnizimin me ujë dhe kanalizimet (ne deshifrojmë të pakuptueshmen person i zakonshëm termi "komunikim inxhinierik")
• Dekorimi i brendshëm
• Peizazhi
• Shitje dhe shpërndarje të materialeve të ndërtimit

Sipas mendimit tim, lista është bërë më e qartë.

Blloku tjetër përbëhet nga fraza me zë të lartë, jo specifike që nuk kanë asgjë për lexuesin. Kjo qasje gjendet në çdo faqe të dytë. Le të shënojmë tekstin:

« Ndero së pari

Përparësitë tona konkurruese janë cilësi të mirë shërbimet e ofruara, shpejtësia e mirë e punës së kryer, kompetenca e specialistëve, qëndrimi i ndërgjegjshëm ndaj biznesit dhe, më e rëndësishmja, garancitë afatgjata.

Kualifikimi i punonjësve po përmirësohet vazhdimisht, të gjithë ekspertët vazhdimi i trajnimit brenda kompanisë, dhe gjithashtu largohuni ndërmarrjeve të tjera në mënyrë që të zotërojnë njohuritë në praktikë.»

Vetëm parafjalët dhe lidhëzat janë informative këtu. Le të analizojmë dhe rishkruajmë seksionin në detaje.

Le të mos fantazojmë me titullin dhe të shkruajmë thjesht « avantazhet konkurruese» .

« cilësi të mirë të shërbimeve të ofruara — çfarë e bën të denjë, sa më të denjë se të tjerët? Le të përpiqemi ta vërtetojmë me fakte:

Ne respektojmë normat ndërtim periferik sipas rregullores mbi akt legjislativ kështu e kështu" + lidhje. Në atë kohë është lëshuar certifikata e shoqërisë së ndërtimit nr.

Ne kemi dokumentuar se po ndërtojmë në përputhje me normat, që do të thotë se respektojmë Standardet ruse cilësisë.

« shpejtësi të mirë pune» Çfarë konsiderohet shpejtësi e mirë? Ne e kuptojmë se çdo projekt ka një vlerësim individual të kohës. Prandaj, ne nuk do të mund të shkruajmë atë që po ndërtojmë për 20 ditë. Le të përdorim këtë lëvizje:

Nga 40 projektet e realizuara në vitin 2015, 1 herë nuk arritëm të përmbushim afatin e parashikuar, ndëshkimi u kompensua.

« kompetenca e specialistëve ' është një frazë e fshehtë. Le të shkruajmë të vërtetën për punonjësit me stil:

Kompania punëson ndërtues dhe instalues ​​jo nën një kategori të tillë. Elektricistë jo më të ulët se grupi i kualifikimit IV.

"besim i mirë në biznes" - hiqni. Ndërgjegjja është e pamatshme.

"garanci afatgjate" - do të japim të dhënat, do të konfirmojmë:

Kishte një bllokim në zhvillimin e punonjësve brenda kompanisë. Siç thonë ata, këto janë "probleme të indianëve ...". Lexuesit nuk i intereson që punonjësit ende po mësojnë dhe përmirësojnë aftësitë e tyre, është e rëndësishme për lexuesin se çfarë kompania tashmë di të bëjë - ne heqim bllokun.

"Më i miri prej të mirëve

Zgjedhja e materialeve të ndërtimit me cilësi të lartë është një nga detyrat më të rëndësishme që zgjidhin specialistët e "Kashtu dhe një kompanie". Para përdorimit të materialeve të çdo prodhuesi, duhet të kontrollohet cilësia e tyre. Duke u nisur për në ndërmarrje, punonjësi merr një kurs hyrës për produktet dhe eksploron teknologjinë e prodhimit të tij. Kështu, të gjitha janë studiuar. oferta konkurruese dhe në fund, bëhet një zgjedhje në favor të më të mirëve.

Ne e kuptuam idenë - përdor kompania materiale cilësore. Lexuesit nuk i intereson ku shkojnë specialistët (çfarë specialistësh? drejtor, pastruese, programues?). Përfundimi në versionin aktual është jo bindës - kompania zgjedh " çdo prodhues».

Le të shkruajmë hapur:

Ne përdorim Materiale Ndertimi, që korrespondon me standardet GOST. (Ne do të japim norma dhe certifikata. Nëse është e mundur, ne do të zbulojmë furnitorët.)

Konsideroni bllokun e fundit, për mendimin tim, më të suksesshmin:

“Gjëja kryesore janë përfitimet e klientëve

Për momentin, organizata jonë zë një pozicion të fortë në tregun e ndërtimit të pasurive të paluajtshme periferike. Megjithatë, ne vazhdojmë të zhvillojmë dhe zgjerojmë në mënyrë aktive gamën e shërbimeve të ofruara.

Ne hapëm ekspozitën tonë dhe dyqanin e materialeve të ndërtimit. Shumë artikuj janë në magazinë, e cila i lejon klientët jo vetëm të familjarizohen dhe të blejnë mallrat, por edhe t'i marrin ato menjëherë.»

Fraza si " ne jemi drejtues, një nga drejtuesit, pozita të larta nuk nënkuptojnë asgjë në vetvete. Ato duhet të konfirmohen.

Këtu janë shifrat që do t'i lejojnë klientit të krijojë një opinion për vendin e kompanisë në treg.

Në vitin 2015 kemi ndërtuar 40 objekte jashtë qytetit, që përbën 15% të xhiros së ndërtimit jashtë qytetit në rajon. Për krahasim, në vitin 2014 pjesa jonë ishte 11%. Në renditjen e të tillëve dhe të tillëve, ne zëmë rreshtin e 3-të + lidhje.

Ne kemi hapur showroom-in tonë dhe dyqanin e materialeve të ndërtimit (link) ku blerësi mund të vlerësojë cilësinë e materialeve të ndërtimit, të bëjë një blerje, të porosisë dërgesë.

Teksti i mëposhtëm është një përsëritje e artikujve të mësipërm në forma fjalësh. Nuk ka asnjë vlerë të veçantë në këtë. Ne heqim.

Si ka ndryshuar teksti

Kështu, nga një tekst i gjatë, joinformativ, morëm një përmbajtje të shkurtër, të paanshme që përmban informacion të mjaftueshëm që klienti të krijojë një opinion për kompaninë. Le të mbledhim dhe lexojmë:

Kompania filani

Ne ndërtojmë dhe projektojmë vila dhe shtëpitë e vendit në një rajon të tillë që nga viti 2006.

Shërbimet tona:

• Projektimi i shtëpive dhe vilave
• Buxhetimi
• Ndërtimi i shtëpive prej druri nga trungjet dhe druri
• Ndërtimi i shtëpive të vendit dhe ndërtesave me tulla
• Furnizimi me ujësjellës kanalizime
• Dekorimi i brendshëm
• Peizazhi
• Shitje dhe shpërndarje të materialeve të ndërtimit

Përparësitë konkurruese:

• Cilësia

Ne respektojmë normat e ndërtimit periferik në përputhje me rregulloret për "aktin legjislativ të tillë dhe të tillë" + lidhje. Në atë kohë është lëshuar certifikata e firmës së ndërtimit nr.

• Koha

Nga 40 projektet e realizuara në vitin 2015, ne kemi humbur 1 herë afatin e parashikuar. Dëmi është kompensuar.

• Kompetencat

Kompania punëson ndërtues dhe instalues ​​jo nën një kategori të tillë. Elektricistë jo më poshtëGrupi IV i kualifikimit.

• Garancia

10 vjet garanci pune pajisjet e instaluara sipas kartës së garancisë së prodhuesit prej 3 vjetësh.

• Materiale cilësore

Ne përdorim materiale ndërtimi që përputhen me standardet GOST nga furnizues të tillë dhe të tillë.

Në vitin 2015 kemi ndërtuar 40 objekte jashtë qytetit, që përbën 15% të xhiros së ndërtimit jashtë qytetit në rajon. Për krahasim, në vitin 2014 pjesa jonë ishte 11%. AT vlerësimi i tillë dhe i tillë (link) jemi në vendin e 3-të.

Detaje reale dhe detaje kontakti.

konkluzioni

Përdorni teknikat e dhëna në artikull për të përshkruar mallrat dhe shërbimet në mënyrë që faqja të jetë e kuptueshme dhe e dobishme për lexuesin.

Për të kontrolluar tekstin për "ujë", "robotik" dhe fjalë të ndaluara, unë rekomandoj shërbimin https://glvrd.ru.

Mësoni infostyle nga guru i redaktimit në blogun e Maxim Ilyakhov (http://maximilyahov.ru/soviet) - kjo është burimi më i mirë me këshilla praktike në Rusi (IMHO).

P.S. Na tregoni në komente nëse jeni të interesuar për një artikull në lidhje me shkrimin e përmbajtjes për faqet e shërbimeve dhe produkteve. Do të jem i lumtur të shkruaj materiale për numrin e ardhshëm të Rookee Spotlight.