산업혁명은 발전의 원동력이 되었다 과학 기술 진보. 전통사회에서 산업사회로의 이행은 기술의 발전, 세계시장에 새로운 상품의 등장, 기존상품의 범위의 확대를 동반하였다. 그런 다음 한 세그먼트의 제품을 구분할 필요가 있었습니다. 정보 사회는 자신의 법률을 지시했고 소비자의 예리한 눈은 새롭고 독특하며 특별한 것을 찾고 있었습니다. 제품이 대중의 기대에 부응한 제조업체는 전 세계적으로 인정을 받아 한 세대 이상 사랑에 빠졌습니다. 하지만 유명 브랜드의 이야기가 무엇보다 서민들의 이야기라는 사실을 아는 사람은 많지 않다.명예를 위해 애쓰지 않고 오히려 위기와 가난에 시달린 사람들입니다.
휴고 보스 : 제 3 제국 군인을위한 옷
오늘날 Hugo Boss는 별도의 Hugo 및 Boss 브랜드로 고급 의류, 향수, 선글라스 및 시계를 생산합니다. 에 최근휴고보스는 삼성과 손잡고 휴대폰을 출시했다.
이 모든 것은 재단사 Hugo Ferdinand Boss가 독일의 작은 마을 Metzingen에 섬유 제조 회사를 설립한 1923년으로 거슬러 올라갑니다. 가족 사업은 보스와 가까운 여러 사람들이 운영했습니다. 곧 작은 가게가 열렸습니다. 재단사의 고객은 대부분 경찰과 노동자였습니다. 그러나 상황이 좋지 않아 1930년 휴고 보스는 폐업을 선언합니다.
그러나 진취적인 재단사는 가만히 앉아 있을 필요가 없었습니다. 1931년 독일 국가사회당(National Socialist Party of Germany)의 용암에 합류한 그는 이번에는 더 큰 규모의 의류 공장이라는 자신의 사업을 다시 시작합니다. 점차적으로 기업이 성장하여 소유자는 강제로 포로를 사용하게됩니다. 다른 나라유럽: 프랑스, 폴란드, 오스트리아 등 Boss의 고객은 Wehrmacht 장교, 나치 독일의 고위 관리, 심지어 히틀러의 가까운 동료들까지도 성공과 인정을 받는 시기였습니다.
제2차 세계 대전이 끝난 후 재단사는 나치와 협력했다는 혐의를 받고 벌금을 물고 투표권을 박탈당했습니다. 분명히 타격에서 회복하지 못한 Hugo Boss는 1948에서 사망합니다.
그 후 공장은 그의 사위인 Eugen Holy의 손에 넘어갑니다. 재주꾼과 우체부 옷이 다시 생산됩니다. 1953년, 회사는 최초의 남성복을 생산했습니다. 명품 의류 브랜드 휴고보스의 새로운 미래를 여는 행사였습니다.
1967년에는 창립자의 손자인 Jochen과 Uwe Holly가 회사의 리더가 되었습니다. 처음으로 그들은 브랜드를 홍보하여 전 세계적으로 유명하고 인정을 받았습니다.
20 세기의 70 년대에 회사는 유명한 패션 디자이너와 디자이너를 모으는 패션 하우스로 변합니다.
향수 라인 출시, 아동복 컬렉션, 자체 브랜드로 휴대전화 시연 - 이것이 오늘날 우리가 Hugo Boss 브랜드를 알고 있는 방식입니다. 럭셔리하고 세련되고 독특합니다.
테팔과 테프론: 그들은 서로를 찾았습니다.
세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나인 테팔 상표의 역사는 1954년에 시작되어 프랑스 엔지니어이자 어부인 Marc Gregoire의 위대한 발견과 관련이 있습니다. 슬라이딩 방적봉의 고착 문제를 해결하는 방법을 생각하던 중 그는 폴리테트라플루오로에틸렌이나 테프론을 알루미늄 표면에 적용할 수 있음을 발견했습니다. 사례를 실행에 옮겼고 문제는 슬라이딩 시스템낚시 도구는 영원히 사라집니다.
처음에는 Gregoire의 발견이 주방용품 생산과는 거리가 먼 분야, 주로 항공우주 기술 설계에 사용되었습니다.
최초의 테프론 코팅 팬은 Grégoire 가족에 의해 만들어졌습니다. 부부는 아무것도 붙지 않는 알루미늄이 수십만 여성의 구원이라는 것을 깨달았습니다. 발견자의 아내가 기적의 냄비를 성공적으로 테스트한 후 오랜 특허 획득 기간이 시작되었습니다.
테팔은 1956년에 설립되었습니다. 새로 주조된 제조업체는 TEFlon과 알루미늄이라는 두 단어의 조합인 독창적인 이름을 받았습니다. 프라이팬은 주부들과 경험 많은 셰프들의 신뢰를 순식간에 얻었습니다. 1958년에는 100만 개가 넘는 팬이 팔렸습니다. 1년 후에는 약 3개였습니다.
60년대에는 유럽에서 인지도가 높은 테팔 브랜드가 해외 시장을 장악하기 시작했다. 미국에서는 한 달에 약 백만 개의 팬이 판매된 참신함에 기뻐했습니다.
사업 번창, 붙지 않는 프라이팬 사업이 세계 곳곳에 세워졌습니다. 그런 다음 Mark Gregoire는 이사회의 고랑을 숙련 된 관리자에게 이전하기로 결정했으며 그 자신이 가장 좋아하는 발명품을 채택했습니다. 그리고 언제나처럼 그는 훌륭한 결과를 얻었습니다. 곧 Tefal은 제품 범위를 확장했습니다. 가전 제품 생산이 다양한 주방 가전 제품 제조에 추가되었습니다.
Nike는 진드기로 알아볼 수 있는 브랜드입니다.
이 브랜드의 전설은 1964년 미국 학생 Phil Knight가 운동화 선택 문제에 직면했을 때 시작되었습니다. 그는 주자였고 훈련을 위한 편안한 신발이 필요했습니다. 당시에는 세계 러닝 챔피언만이 살 수 있는 아디다스 브랜드 운동화와 5달러에 신으면 다리가 아플 정도의 일반 운동화만 판매되고 있었다.
Phil Knight는 스탠포드 대학의 경제학과에서 공부한 아이디어로 자신의 아이디어를 등록 상표마케팅에 관한 세미나 중 한 곳에서 그의 마음에 떠올랐습니다. 각 학생은 자신의 프로젝트를 가지고 있었습니다. 처럼 숙제사업 개발 전략과 마케팅 계획에 대한 고민이 필요했습니다. 이로써 글로벌 브랜드 개발의 첫 발을 내디뎠습니다.
필은 그의 생각을 끝까지 믿었다. 따라서 저렴하고 고품질의 신발을 생산하는 방법을 결정할 때 이미 계획이 있었기 때문에 헤매지 않았습니다. 그 학생은 일본으로 여행을 가서 바다 건너 운동화를 공급하기 위해 현지 회사와 계약을 체결합니다.
블루리본스포츠(이명)는 처음에는 자체 매장도 없었다. Phil은 거리에서 신발을 파는 밴을 타고 전국을 여행했습니다.
어느 날 그는 Jeff Johnson이라는 남자를 만났습니다. 그 이후로 모든 것이 바뀌었습니다. 경험 많은 운동선수는 브랜드를 홍보하기 위한 캠페인을 시작한 훌륭한 마케터로 밝혀졌습니다.
1965년에 회사 설립자는 Nike라는 새로운 이름을 내놓았습니다. 존슨은 날개 달린 승리의 여신 나이키를 꿈꿨다고 한다.
1971년에 탄생한 스우시 모양의 로고는 천재적이라고 할 정도로 단순합니다. 포틀랜드 대학의 캐롤린 데이비슨(Carolyn Davidson)이 단 30달러에 발명했습니다. 나중에 Phil Knight는 자신을 수정하고 다이아몬드 조각상으로 보상하고 회사 주식의 일부를 나눠주기도 합니다.
유명한 체크 표시에는 "Swoosh"라는 이름이 있습니다. 그녀는 승리를 가져오는 여신의 날개를 상징합니다.
실제로 Nike는 많은 경쟁자를 물리쳤지만 주요 성과는 세계 여러 지역에서 온 수많은 사람들의 신뢰입니다.
일반적으로 전 세계적으로 오랫동안 인정 받아온 인기 브랜드가 만들어졌습니다. 보통 사람들. 유명 브랜드의 이야기는 종종 놀라운 우연의 연속으로 놀라운 일련의 사건으로 결합되어 여러 세대에 걸쳐 전설을 탄생시킵니다.
출시 예정이라면 자신의 물건시장에 출시되면 KOLORO 전문가가 개발에 대한 매혹적인 이야기를 만들고 제안하는 데 도움을 줄 것입니다.
오늘날 "세계 브랜드"섹션의 틀 내에서 출판 주제의 전통에서 조금 벗어나 겉보기에는 평범한 제품인 가위에 대해 이야기하기로 결정했지만 가격은 1000유로입니다. 에 현대 세계종종 사물의 기원은 그 품질을 말합니다. 예를 들어, 스위스 시계, 독일 자동차, 러시아 캐비어. 이 모든 것은 높은 가격뿐만 아니라 ...
아이들도 자신을 둘러싼 세상이 입자로 이루어져 있다는 것을 압니다. 우리는 최근에 그러한 입자를 육안으로 볼 기회가 있었습니다. 게다가 이제는 만질 수도 있습니다. 레고에 대해 알아보겠습니다. 사람들은 큐브를 수집하는 데 연간 약 50억 시간을 보냅니다. 이 숫자를 땅의 모든 주민으로 나누면 1인당 약 한 시간이 될 것입니다.
스스로 잘하는 차들이 있다. 그들을 타는 것은 즐거움입니다. 이러한 자동차에는 유명한 부가티 브랜드의 자동차가 포함됩니다. 프랑스 회사 "Bugatti"와 그 놀라운 제품은 세계 자동차 산업의 역사에서 눈에 띄는 흔적을 남겼습니다. 따라서 오늘 영구 칼럼 "세계 브랜드"의 일부로 유명한 부가티 브랜드의 생성 및 개발 역사를 소개합니다.
오늘 "세계 브랜드"섹션에서 우리는 가장 비밀스럽고 동시에 러시아에서 인기있는 여성 중 한 사람의 전기를 출판하기로 결정했습니다. 우리는 블라디미르 푸틴 - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva)의 전 아내에 대해 이야기하고 있습니다. 1958 년 1 월 2 일 Lyudmila Shkrebneva (Putina)는 Kaliningrad에서 태어났습니다. Lyudmila의 아버지는 처음에는 우편 배달부로 일한 다음 수리 공장에서 터너로 일했으며 어머니는 ...
젊은이들이 아이디어에 사로잡혀 인생에서 많은 것을 성취한 예는 많습니다. 그들 중 일부는 풍부한 상속 재산이 없었고, 누군가는 빈곤에서 말 그대로 명예의 정점에 올랐습니다. 이것의 많은 예가 있습니다. 기복 중 하나는 Jack Daniels 위스키의 유명한 맛과 제조법을 수년 동안 이어온 Jason Daniels라는 가난한 십대에 의해 만들어졌습니다. 다니엘 씨는 사랑하는 사람에게 매우 헌신적이었습니다.
오늘은 "세계 브랜드"라는 제목으로 Andrey Shipilov가 세계에서 가장 큰 패스트푸드 체인에 대한 간행물을 준비했습니다. 미래의 소유자전 세계 수천 개의 레스토랑 Fred de Luca는 1948년 이탈리아 이민자 가정에서 태어났습니다. 어린 시절부터 그 소년은 스스로 돈을 벌기 위해 노력했고 그의 부모는 그가 자녀에게서 무엇을 키울지 보았습니다. 큰 사람. 으로 시작하는...
지난 세기의 96 년 10 월 독일 (비스바덴)에서 Executive Intelligence Review라는 국 보고서 페이지에 유명한 행성 투기꾼 인 George Soros에 대한 충격적인 정보가 인쇄되었습니다. Soros는 전체 국가의 일반 인구의 삶에 영향을 미치는 글로벌 사기 및 추측으로 기소되었습니다. 지금까지 많은 전문가들은 그가 영국의 주요 은행을 망쳤다고 생각합니다.
Bernard Arnault는 성공적인 프랑스 사업가인 LVMH의 소유자입니다. 1949년 3월 5일 부유한 가정에서 태어났습니다. 이미 젊었을 때 Bernard Arnault는 고급스러운 것에 관심을 갖기 시작했으며 패션 트렌드, 예술을 연구하고 좋은 와인을 이해했습니다. Bernard Arnault는 사치품 및 부의 생산에서 세계 최고의 인물로 알려져 있습니다. Arno는 전 세계에서 최소 60개 브랜드를 관리합니다...
이것은 눈에 익숙한 표시가 의미하는 것과 누가 발명했는지에 대한 작은 기사입니다.
* * *
소위 뫼비우스 루프재료 처리의 세 단계를 상징합니다.
- 쓰레기 제거
- 쓰레기 재활용
- 재활용 원료로 제품 생산
1970년 지구의 날 디자인 경연 대회에서 우승한 스탠포드 대학교 학생이자 이 기호를 만든 사람은 자신의 상표를 등록하지 않았으므로 이 기호는 상표가 아닙니다. 그러나 모든 제조업체는 "그린"의 청구를 피하기 위해 이를 사용할 수 있습니다. 이 표시가 있는 제품은 재활용할 수 있습니다.
* * *
정경
Saburo Uchida와 Goro Yoshida는 1933년에 일본 카메라를 생산하는 회사를 만들었습니다. 이 회사는 독일 카메라보다 품질이 떨어지지 않아야 합니다. 그들은 저렴한 35mm 카메라를 만들기 위해 독일 카메라 샘플을 구입하고 분해했습니다. 일본 신화에 나오는 관음신의 이름을 따서 캐논(Canon)이라는 이름을 지었지만, 종교단체의 박해를 우려해 이름을 조금 바꾸게 됐다.
* * *
나이키
1971년, 디자인 학생인 Carolyn Davidson은 날개 달린 그리스의 승리의 여신인 Nike에서 영감을 받은 자신의 아이디어를 막 시작한 회사에 $35에 팔았습니다. 나중에는 경제를 위해 로고에서 이름을 빼고 세계를 지배하기 위한 투쟁을 시작한다. 스포츠 용품단 하나의 Swoosh와 함께.
* * *
말보로 로고는 1924년 여성 브랜드로 런칭되었습니다. 1955년 디자이너 Frank Gianninoto는 담배를 빨간색과 흰 꽃컨버터블, 대담한 와일드 웨스트 스타일로 이름을 때리고 디자인 클래식으로 바꿨습니다. 말보로 카운티(사우스 캐롤라이나)의 고독한 카우보이와 낙인이 하나의 충동으로 결합하여 세계에서 가장 다채롭고 가장 긴 광고 캠페인 중 하나를 시작했습니다.
* * *
패스트푸드의 상징인 맥도날드. 두 개의 황금 아치 로고는 1962년 디자이너 Jim Schindler가 피닉스 최초의 맥도날드 레스토랑의 두 개의 특정 아치를 기반으로 한 양식화된 "M"을 위해 스피드 셰프 이미지를 버리고 처음 등장했습니다.
* * *
수천 년 동안 만자는 거의 모든 곳에서 태양의 평화로운 표시를 의인화했습니다. 고대 문화. 독일을 "부활"하기 위해 나치는 이 상징을 깃발에 올려 공포와 증오의 국제적 상징으로 만들었습니다. 19세기의 민족주의자들은 이 표시를 독일 민속에서 차용하여 잘못 아리안 문화로 돌렸습니다.
종종 특정 브랜드의 가장 열렬한 팬조차도 그 뒤에 어떤 종류의 이야기가 숨겨져 있는지 생각하지 않습니다. 따라서 예를 들어 Apple iPhone을 손에 들고 있으면 금단의 과일에 대한 생각으로 방문하지 않을 것이며 상점에서 코카콜라 한 병을 구입할 때 우리는 구성을 기억하지 못할 것입니다. 활기. 따라서 우리는 역사가 정말 흥미로운 10개의 유명 브랜드를 선별하여 편집하기로 결정했습니다.
코카콜라
다양한 개발 없이는 말 그대로 살 수 없었던 약사 John Stith Pemberton의 이야기는 누구나 알고 있습니다. 화학 용액. 어느 화창한 날, 그는 새로운 강장제 음료를 생산한다는 아이디어에서 영감을 받아 열대 콜라 나무의 코카 잎과 견과류를 기반으로 한 구성을 꺼냈습니다. 코카콜라라는 음료는 처음에는 시내 약국에서 자판기를 통해서만 팔았는데 지금은 거의 모든 가게 진열대에 있다.
사과
세계에서 가장 비싼 브랜드의 설립 역사는 언뜻 보기에 단순하고 낭만적이지 않습니다. 여러 버전이 우리에게 왔습니다. 그래서 그들 중 하나에 따르면 브랜드 이름은 계획대로 당신이 맛보고 싶은 금단의 열매의 의인화였습니다. 다른 버전에 따르면 회사 설립자는 스티브 잡스나는 사과 다이어트를 하고 있었기 때문에 그 회사에 그 이름을 주기로 결정했습니다. 또 다른 버전에서는 이러한 방식으로 회사가 전화번호부에 처음으로 표시될 수 있으며 목록에서 전설적인 Atari 게임 제조업체를 추월할 수 있다고 말합니다. 그리고 여기 공동 설립자가 있습니다. 애플 스티브 Wozniak은 모든 것이 훨씬 더 진부하다고 주장합니다. Jobs의 고향에 사과 과수원이 많았기 때문에 그러한 이름이 선택되었습니다.
아디다스
한때 "addidas"라는 단어가 일상적인 단어였으며 모든 스포츠웨어를 지칭하는 버전이 있습니다. 이 단어는 주로 유럽의 프랑스어권 국가에서 사용되었으며 영어권 국가는 우회했습니다. 그렇다면 Adidas라는 이름이 어디에서 유래했는지 추측하는 것은 어렵지 않습니다(단 한 글자의 차이). 다른 사람들은 이름이 한때 사용되었던 슬로건 "All Day I Dream About Sport"("스포츠는 하루 종일 내 생각을 차지한다")의 첫 글자에서 따왔다고 지적합니다. 그러나 더 잘 알려진 버전에는 한때 우호적 인 형제 Adolf와 Rudolf Dassler가 자신의 신발 공장을 설립했지만 싸움 후 별도로 사업을 시작했다고 말합니다. 그 결과 Adolf는 Adidas(이름은 "Adi"라는 이름의 약어에서 선택됨)를, Rudolf는 Puma를 설립했습니다.
이케아
세계 최대의 하나의 이름의 유래의 역사와 함께 소매 체인가구 및 가정 용품 판매의 경우 이전 세 가지 경우보다 모든 것이 매우 간단합니다. IKEA는 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd의 약자로, 처음 두 단어는 회사 설립자인 Ingar Kamprad의 이름과 성을, 세 번째 단어는 농장 이름, 네 번째 단어는 그가 살던 교외의 이름입니다. 태어난. 다음은 암호화입니다!
아마존
미국 최대 온라인 소매업체인 제프 베조스(Jeff Bezos)는 외국 간행물과의 인터뷰에서 회사 이름이 세계에서 가장 긴 강의 이름을 따서 지었다고 말했습니다. 최고 관리자는 비즈니스를 거대하고 강력하게 만들고 싶었다는 사실로 이 결정을 설명합니다. 실제로 그는 거의 그렇게 하는 데 성공했습니다.
엣시
유명 온라인 스토어 이름의 이력은 오랫동안 조심스럽게 숨겨져 있었고, 이것은 의도적으로 이루어진 것입니다. 회사 설립자인 Rob Kalin은 나중에 이 단어의 어원이 이탈리아어로 "오 예"를 의미하는 et si에 있다고 말했습니다. 이것이 이탈리아인들이 최고의 만족을 표현하는 포인트를 표현하는 방법입니다. 무엇보다도 이 표현은 Kalina가 가장 좋아하는 Federico Fellini의 영화 "Eight and Half"의 영웅들의 입에서 자주 들을 수 있습니다.
레고
레고는 84년의 긴 역사에서 입지를 잃지 않았으며 장난감 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드입니다. 회사는 1932년에 목수 Ole Kirk 크리스티안센에 의해 설립되었습니다. 그는 원래 작은 마을 출신으로 이전에는 사다리와 의자만 만들었습니다. Ole Kirk는 설립 2년 만에 회사 이름을 결정할 수 있었습니다. 그런 다음 그는 최고의 브랜드 이름을위한 경쟁을 발표하고 스스로 우승했습니다. 회사 이름은 "잘 놀다"를 의미하는 덴마크어 "Leg godt"에서 파생되었습니다.
나이키
가장 인기 있는 스포츠 브랜드 중 하나이자 Adidas의 직접적인 경쟁자는 날개 달린 승리의 여신인 Nike에서 이름을 따온 것입니다. 전설에 따르면 회사의 기원에 섰던 유능한 매니저 제프 존슨이 꿈에서 본 것은 바로 그녀였습니다. 처음에는 Phil Knight가 설립한 Nike 브랜드가 Blue Ribbon Sports로 불렸지만 나중에 이름이 바뀌었습니다.
바비
실제로 이미 57 세인 전설적인 인형은 Mattel (Barbie 제조업체) 창립자 Ruth와 Elliot Handler - Barbara의 딸의 이름을 따서 명명되었습니다. Ruth는 딸이 어른스러워 보이는 종이인형을 가지고 노는 모습을 보고 처음으로 인형을 만들 생각을 했습니다. 그 때 그녀는 아이들이 완전히 "어른과 놀 수 있는" 인형을 만들기로 결정했습니다.
스타벅스
유명한 커피 하우스 체인 설립의 역사는 매우 산문입니다. 세 친구, 교사 영어로 Jerry Baldwin, 역사 교사 Zev Ziegal, 작가 Gordon Bowker는 단순히 차와 커피를 사랑했고 사람들이 최고를 맛볼 수 있는 자신의 장소를 열기로 결정했습니다. 스타벅스라는 이름은 허먼 멜빌의 소설 모비딕의 등장인물 중 하나의 이름을 따서 만들어졌습니다. 우리는 커피를 아주 자주 마셨고 실제로 커피 없이는 살 수 없었던 Starbuck이라는 영웅에 대해 이야기하고 있습니다. 음, 네트워크의 내부도 마린 스타일의 개념을 고수합니다.
벨라 코조코바의 번역
브랜드가 유명해진 방법은 우연히 제품을 구매하는 진정한 이유를 찾았고 소비자가 더 많이 구매하도록 설득할 수 있었습니다.
구매 이유는 큰 광고 비밀입니다. 마케터는 자신을 아무리 잘 생각해도 인간 행동의 동기를 파악하고 구매자의 반응을 예측할 수 없습니다. 그들은 과학적 근거를 분류하고 요약하는 통찰력을 찾고 있지만 그럼에도 불구하고 종종 엄격한 실험적 방식으로 올바른 전략을 찾습니다.
사람들이 이 카테고리의 다양한 제품 중에서 이 특정 브랜드를 선택하는 이유는 무엇입니까? 소비자의 구매를 유도하기 위해 광고되는 제품의 어떤 품질을 강조해야 합니까?
말보로의 발전 역사와 유명한 카우보이의 등장은 널리 알려져 있습니다. 하지만 하나 더 있다 까다로운 움직임자주 잊혀지는 브랜드입니다.
현재 담배 포장의 표준이 된 플립 탑 뚜껑이 있는 판지 팩은 말보로에서 발명되었습니다. 그리고 디자인 아이디어의 혁신이나 시연을 위한 것이 아닙니다. 그리고 광고 목적으로만 사용됩니다. 말보로 흡연자들을 소통의 통로로 만들기 위함입니다.
문제는 소비자들이 담배를 주머니에서 꺼내지 않고 소프트 팩에서 꺼내는 법을 배웠다는 것입니다. 즉, 다른 사람들은 그 브랜드를 보지 못했습니다. 용납할 수 없는 불명예!
플립탑(현재의 담배갑이라고 함)은 버려야 했고, 새 담배는 언제나 눈길을 끈다.
물론 수년에 걸쳐 사람들은 주머니에서 갑을 꺼내지 않고 플립 탑에서 담배를 꺼내는 법을 배웠습니다. Marlboro를 위한 새롭고 복잡한 포장을 생각해낼 시간이 되었지만 시간이 없었습니다. 브리티시 아메리칸 토바코의 브랜드인 던힐(Dunhill)은 담배에 고급스러움을 더함으로써 모든 것을 해냈습니다. Dunhill 팩에서 니코틴을 섭취하려면 캡뿐만 아니라 밸브도 열어야 합니다. 당신은 확실히 당신의 주머니에서 그것을 할 수 없습니다.
또한, 고급스러움을 더하기 위해 Dunhill은 이 내부 밸브에 이름을 붙였습니다. 아름다운 말"휴미더". 역사적으로 휴미더는 최적의 습도를 유지하고 향기가 사라지지 않는 시가를 보관하는 상자입니다. Dunhill은 소비자들에게 이러한 팩에 담긴 담배가 시가와 품질과 향이 비슷하다고 암시합니다. 러시아에서 Dunhill 한 팩에 60루블이 든다는 것은 괜찮습니다. 그러나 얼마나 아름다운가.
에스티 로더가 향수 판매를 시작한 방법에 대한 아름다운 전설이 있습니다. 그녀에게 일이 잘 풀리지 않았고 그녀의 제품은 마지 못해 상점과 미용실에서 판매되었습니다. 그러던 중 젊은 미스 로더가 뉴욕에서 가장 큰 향수 가게에 왔는데 - 오! - 마치 그녀가 실수로 그녀의 향수 병을 바닥에 부숴 버린 것처럼. 고객들은 이 향이 어떤 향인지 궁금해 했고 매장은 에스티 로더와 공급 계약을 맺기만 하면 됐다.
1896년 어느 여름, Henry Heinz는 뉴욕을 걷고 있을 때 거리에서 광고를 보았습니다. 신발 가게, 고객에게 "21가지 스타일의 신발"을 제공합니다. 유추하여 그는 케첩과 소스에 "57가지 옵션"을 쓰기로 결정했습니다. 이 숫자는 실제 범위 수치와 아무 관련이 없지만 Heinz는 매우 좋아했습니다. 그리고 감동받은 고객.
브랜드의 역사는 1879년 Lare Olsson Smith가 새로운 품종보드카 - "절대 임대료 Bravin"( "절대적으로 순수한 보드카"). 주요 차이점은 정류 방법으로 달성한 순도입니다.
1970년대에 Lars Lindmark는 Absolute Rent Bravin을 자신의 지휘 아래에 두었습니다. 그런 고급 보드카는 그에 따라 판매되어야 했습니다. 모든 것이 제품 자체처럼 "절대적"이어야 했습니다. 당시 프로모션 컨셉을 개발 중이던 Gunnar Broman은 약국 창에서 일종의 약이 들어 있는 전통적인 스웨덴 약병을 보고 그 완벽함과 단순함에 충격을 받았습니다. 그것은 이제 전 세계가 알고 있는 용기의 원형이 되었습니다. 이는 여러 면에서 Absolut 보드카가 숭배의 대상이 된 이유가 되었습니다.
세계에서 가장 유명한 자전거 제조업체는 수십 년 동안 "브랜드" 문신의 수 면에서 1위를 유지해 왔습니다. 모든 것은 Harley가 로고 문신이 있는 오토바이를 사러 오는 사람들을 위해 자전거에 대한 인상적인 할인을 발표했다는 사실에서 시작되었습니다.
메스칼 - 전통 알코올 음료, 데킬라처럼 멕시코에서 용설란으로 생산됩니다. 기술적으로 테킬라 역시 메스칼이지만 종류가 다양하고 객관적으로 말해서 훨씬 더 맛있습니다.
Mezcal은 병 바닥에 떠 있는 애벌레의 시체 때문에 멕시코 밖에서 인기를 얻었습니다. 불쌍한 유충은 어떤 식으로든 메즈칼의 맛에 영향을 미치지 않습니다. 이것은 잘 계획된 홍보 스턴트입니다. 이국적인!
유럽인과 미국인은 즐겁게 메스칼을 마시고 엄숙하게 애벌레를 공유합니다. 이것이 지금의 방식입니다. 그리고 멕시코인들은 자신들의 술을 세계 시장에 얼마나 영리하게 가져왔는지에 대해 킬킬 웃습니다.
테팔은 테프론 코팅 팬을 구매하는 주된 동기가 이러한 팬에서 요리할 때 1g의 기름을 사용할 필요가 없기 때문이라고 오랫동안 믿어왔습니다. 그러나 나중에 구매에 대한 주요 동기는 음식이 표면에 달라 붙지 않기 때문에 그러한 코팅이 된 프라이팬을 청소하기가 매우 쉽다는 사실이었습니다. 광고 캠페인의 내용이 변경되어 효과가 크게 향상되었습니다.
러시아에서는 1992년 최초의 Snickers 초콜릿 바가 등장하여 식사를 대체하는 스낵으로 자리 잡았습니다. 오랫동안 전 소비에트 소비자는 수프 대신 점심에 초콜릿 바를 먹을 수 있다는 사실에 익숙해지지 못하고 Snickers를 "달콤한 차"로 구입했습니다. BBDO Moscow가 브랜드의 창의적인 서비스를 인수한 후 Snickers는 대부분 단 것을 좋아하고 수프를 좋아하지 않는 십대를 위해 재배치되었습니다.
샴푸 사용법에 머리에 바르고 두 번 씻어야 한다는 아이디어를 처음 제시한 천재 마케터에 대한 비슷한 이야기가 있습니다. 글쎄, 베개에 껌을 씹는 광고를 기억하십시오. 광고 캐릭터가 입에 넣는 베개는 몇 개일까요? 그게 다야
Pepsi의 주요 마케팅 전략은 Pepsi가 340ml 병으로 판매된 반면 Coca Cola는 170ml로 판매되었던 미국 대공황기의 움직임으로 간주됩니다. 가격은 동일하게 유지되었습니다(병당 5센트). 이러한 불경건한 덤핑은 광고에서 “펩시 콜라가 히트, 12 풀 온스가 많다! 같은 코인으로 2배! 펩시콜라는 당신을 위한 음료입니다."
펩시는 대공황 덕분에 1936년부터 1938년까지 매출을 두 배로 늘렸습니다. 그리고 그 슬로건은 또 20년 동안 미국 소비자들의 뇌에 스며들었다. 부분적으로 펩시는 75년이 지난 지금 동일한 "같은 가격에 더 많은" 정책을 고수하고 있습니다. 예를 들어 러시아에서는 코카콜라가 0.5리터 병, 펩시가 0.6병으로 판매됩니다.
팀버랜드의 역사에서. 팀버랜드는 1980년대 초반 어려운 시기를 겪고 있었습니다. 업계 선두주자인 Topsiders보다 가격이 저렴한 고품질 펌프를 생산했습니다. 보였다 좋은 제품저렴한 가격이 그들에게는 효과가 있었어야 했지만 상황이 좋지 않았습니다. 그런 다음 Timberland는 매우 간단한 결정을 내렸습니다. Topsiders가 제공하는 가격을 훨씬 초과하도록 가격을 인상했습니다. 매출이 급증했습니다. 이것은 David Ogilvy의 "가격이 높을수록 구매자의 눈에 더 바람직한 제품이 된다"는 진술의 진정성을 확인시켜줍니다. "인공적으로 부풀려진 수요"라는 동일한 기술이 수십 년 동안 명품 브랜드에서 사용되어 왔습니다.
한때 의회 담배 브랜드도 같은 방식으로 진행되었습니다. 처음에는 가격이 Philip Morris가 소유한 주요 경쟁자 Marlboro보다 낮았고 판매도 상당히 적었습니다. 소비자가 동일한 제품의 대량 제안 중에서 선택하는 것이 매우 어려웠습니다. 가격대, 그리고 그들은 "국회" 필터의 독점성에 침을 뱉으며 평소를 선택했습니다. 그 브랜드는 1년 동안 시장을 떠나야 했고, 곰곰이 생각해보면 훨씬 더 높은 가격으로 다시 시작해야 했습니다.
설립자 가장 큰 네트워크 Woolworth 매장과 식료품 가격표 및 슈퍼마켓의 발명가는 수백만 달러를 벌 수 있는 올바른 통찰력을 찾았습니다. 수줍음 많고 말더듬이 많은 21세의 마을 청년은 작은 가게의 판매원으로 취직했다. 당시에는 매도인 뒤의 카운터에 놓여 있던 매장의 물품 가격이 표시되어 있지 않았다. 판매자는 "눈으로"구매자의 지불 능력을 결정하고 가격을 불렀습니다. 그런 다음 구매자는 흥정하거나 떠났습니다. 불쌍한 Frank는 방법을 전혀 몰랐고 구매자를 초대하고 상품을 칭찬하고 흥정하는 것을 매우 두려워했습니다. 그는 너무 두려워서 일하다가 한 번은 기절하기도 했습니다. 벌로 가게 주인은 하루 종일 혼자 장사를 하도록 내버려두고, 수입이 평소보다 적으면 해고하겠다고 위협했다.
가게를 열기 전에 Frank는 모든 상품에 가장 저렴한 가격의 종이(현대 가격표의 원형)를 붙였습니다. 그는 창고에 버려진 모든 오래된 물건을 거대한 탁자 위에 놓고 "모든 것이 5센트입니다"라는 표지판을 붙였습니다. 그는 상품과 간판이 거리에서 모두 보이도록 창가에 테이블을 놓았다. 그리고 두려움에 떨면서 그는 카운터 뒤에 숨어 구매자를 기다리기 시작했습니다.
모든 상품은 몇 시간 만에 매진되었고 하루의 수익은 주간과 같았습니다. 구매자들은 상품을 손에 들고 가격이 적힌 것을 보고 흥정 없이 돈을 건넸다.
Frank는 주인을 떠나 돈을 빌려 자신의 가게를 열었습니다. 1919년에 Woolworth의 제국은 천 개의 상점으로 구성되었고 Frank의 개인 재산은 약 6,500만이었습니다.
유명하고 베스트셀러(성경 이후) "기네스 기록"은 기네스 양조 회사의 전무 이사인 Hugh Beaver 경이 발명한 홍보 스턴트에 불과합니다. 1954년 만찬에서 회사에서 마련한사냥꾼을위한 "Wexford", Hugh Beaver는 물떼새 또는 뇌조와 같이 더 빨리 날아가는 손님 중 한 명과 논쟁을 시작했습니다. 그제서야 Beaver는 모든 것이 지구맥주 한 잔에 대한 그런 작은 모임 동안 "최고"에 대한 실제 논쟁이 펼쳐집니다. 그는 다양한 분야에서 공식적으로 확인된 기록을 포함할 책을 만들 가치가 있다고 판단했습니다.
해가 갔다 연구 작업, 그리고 1955년 8월 27일에 첫 번째 198페이지 책이 준비되었습니다. 성공은 놀랍습니다. 크리스마스 전에도 영국에서 베스트셀러가 되어 맥주 브랜드에 좋은 수입을 가져다주었습니다. 그리고 처음에는 기네스 스타우트의 이름이 책의 판매에 영향을 주었고 연감은 모 브랜드에 도움이 되기 시작했습니다.
19세기 말 런던에서는 브랜디, 럼, 진이 매우 인기가 있었습니다. 그래서 위스키 홍보가 쉽지 않았다. 패밀리 브랜드의 창립자 중 한 명인 교활한 Thomas Dewar는 예상치 못한 전략을 선택했습니다. 여러 펍을 방문하는 더미 바이어들을 고용하여 듀어의 위스키를 부어 달라고 요구했지만 당연히 판매하지 않고 그들은 떠났습니다. .
1892년, Thomas Dewar는 세계 일주 여행을 떠났습니다. 2년 동안 그는 26개국을 방문했고 32명의 에이전트가 회사에서 일하기 시작했고 여러 Dewar의 수출 회사가 나타났습니다. 이 기간 동안 회사의 매출은 10배 증가했습니다. 그리고 Tommy Dewar는 그의 유명한 책 Walk Around the World를 저술했습니다. 토마스 그의 진술은 현재 Dewar의 전 세계 광고 캠페인을 구축하여 브랜드를 경쟁자와 구분하고 있습니다.
미국 최초의 티저 광고 중 하나는 1913년 담배 브랜드 Camel에 의해 테스트되었습니다. 낙타가 기억에 남는 밝은 그림일 뿐만 아니라 광고 혁신을 위한 훌륭한 기회라고 판단한 RJR 담배 회사의 전문가들은 첫 담배가 판매되기 며칠 전에 거의 90명의 미국 신문에 신비한 광고를 게재했습니다. 도시. "낙타"- 그들 중 첫 번째가 말했습니다. 몇 분 후 "낙타가 온다"라는 메시지가 나타난 후 "내일 도시에는 아시아와 아프리카를 합친 것보다 더 많은 낙타가있을 것입니다"! 다음날 아침, 겁에 질려 호기심이 많은 미국인들은 마침내 모든 진실을 알게 되었습니다. "낙타" 담배. 이미 여기에 있습니다!” 최종 발표를 읽으십시오. 특이한 광고에 충격을 받은 미국인들은 당연히 낙타를 시도했다.
이미 유럽에서 인지도가 높은 미국에 IKEA 첫 매장이 열렸을 때 가구 판매는 기대에 못 미쳤습니다. 연구 후 미국인들은 디자인의 단순함을 좋아했지만 가구가 더 큰 규모의 집에 맞기를 원한다는 것이 밝혀졌습니다. 가구의 크기를 늘리기만 하면 됩니다.
그의 딸이 아이들을 돌보는 것을 도운 Procter & Gamble의 수석 화학자인 Victor Mills는 손주들 밑에서 젖은 기저귀를 반복적으로 꺼내어 씻고 말려야 했습니다. 물론 그는 그 과정이 마음에 들지 않았고 어떻게든 자신의 삶을 더 쉽게 만들고 싶었습니다. 그런 다음 일회용 "기저귀"에 대한 아이디어가 떠올랐습니다. 특수 형태의 속옷에 넣을 수 있는 고흡수성 접힌 패드입니다. 몇 번의 실험 끝에 다른 재료 Mills는 P&G를 위해 신제품을 개발했으며, P&G는 Pampers 상표로 생산하기 시작했으며, 이는 가명으로 사용되었습니다.
보통 모든 아이들은 카라멜을 먹고 나면 손이 끈적거리고 거리낌 없이 옷에 닦는다. 1958년 엔리케 베르나(Enrique Bernat)가 포크로 빨고 옷을 더럽히지 않고 빨 수 있는 롤리팝(원래는 나무)을 발명했습니다. 제품의 USP는 옷과 손을 더럽히지 않고 빨 수 있다는 것이었다. 동시에 첫 번째 Chupa Chups 슬로건 - "동그랗고 오래 지속됩니다"(~ 동그랗고 길다).살바도르 달리의 혁신적인 스틱, 편리한 포장 및 밝은 로고는 모든 국가의 소비자들에게 높이 평가되었습니다. 50년 이상 동안 세계는 과일 사탕을 계속 빨고 있습니다.
음료가 넓은 시장(유럽, 미국)에 소개되었을 때 코카콜라, 펩시, 몰슨, 라바트, 앤호이저부시가 주요 경쟁자였습니다. 모두가 비슷한 개념을 가지고 있었습니다. 그들은 긴장을 풀고 자극을 주었고 에너지 드링크인 Jolt Cola에는 무엇보다도 Red Bull에 비해 두 배의 카페인이 들어 있었습니다.
그런 다음 Dietrich Mateschitz는 위험한 조치를 취했습니다. 그는 경쟁사에 비해 가격을 인위적으로 두 배로 늘리고 배터리 모양의 용기의 부피를 줄였으며 음료 매장이 아닌 다른 매장에 캔을 배치하기 시작했습니다(다음 가게에 가면 레드불 캔과 다른 에너지 드링크는 소세지 매장에서 알코올 음료를 포함해 거의 찾을 수 있습니다.
또한 대학 캠퍼스의 학생들에게 레드불 상자를 무료로 배포했습니다. 학생 잔치에서 Red Bull은 운이 좋은 우연의 일치로 보드카와 완벽하게 일치한다는 것이 곧 밝혀 졌기 때문에 큰 인기를 얻은 새로운 Red Bull 보드카 칵테일이 탄생했습니다.
소문에 따르면 엄격한 복장 규정에서 벗어날 수 있는 이른바 캐주얼 금요일입니다. 대기업포멀 수트를 캐쥬얼로 바꾸고, 광고 목적으로 P&G를 생각해 냈습니다. 20세기 80년대 세계 최대 기업인 P&G는 미국 세탁세제 시장의 선두주자였다. 그러나 높은 광고 활동에도 불구하고 시장 점유율은 증가하고 싶지 않았습니다. 그런 다음 회사는 연구를 수행하고 의류 관리 시장을 평가했습니다. 백분율로, 분말은 65%의 경우에, 드라이 클리닝은 35%에 사용되는 것으로 나타났습니다. 회사는 또한 소비자의 70%가 세제그들은 자영업자이고 일주일에 7일 중 5일은 양복을 입고 세탁소에 맡깁니다.
또한 P&G와 Levi Strauss Jeans의 공동 연구에 따르면 캐주얼 의류양복을 입은 사람들보다 더 창의적이고 훨씬 더 효율적으로 일합니다. 그리고 그들은 무엇을 했습니까? P&G는 내부적으로 금요일에 평상복을 입고 걸을 권리를 도입합니다. 이 소식은 양사의 노력으로 언론에 크게 보도되었고 많은 기업들이 이를 따랐습니다. 세탁 세제 시장은 20% 성장했습니다.
