Príklad zaujímavého článku o spoločnosti. Píšeme text „O spoločnosti“ (za ktorý sa nehanbíme)

7 995 408-88-58

Stránka podnikovej stránky „O spoločnosti“ spôsobuje viac ťažkostí ako ktorákoľvek iná. Faktom je, že klienti často nevedia o svojom podnikaní písať.

Prečo potrebujeme stránku Informácie?

Stránka „O spoločnosti“ – pomocná stránka firemnej stránky. Neplní priamu funkciu a je vedľajšia k hlavným úlohám lokality. prečo to robiť? Možno to vôbec nepotrebuje?

Milujem provokatívne vyhlásenia, ale tentoraz bez prekvapení: na webe je potrebná stránka „O spoločnosti“. A aj keď naň príde len 10 % návštevníkov, hra stojí za sviečku. Pretože zákazníci, ktorí sú pripravení nakupovať, prichádzajú na túto stránku. Prichádzajú, aby sa uistili, že spoločnosť je dôveryhodná a že to urobili správna voľba pri rozhodovaní o kúpe od tejto spoločnosti. Poďme sa pozrieť na tých 10% návštevníkov stránky a dať im to, čo potrebujú.

Kupujúci prejdú na stránku „O spoločnosti“, aby si overili, že spoločnosť existuje. Je múdre ich nesklamať.

Stránka „O spoločnosti“ je zvyčajne jediným miestom na stránke, kde si môžete prečítať, čo si o sebe spoločnosť myslí. Čiastočne sú tieto informácie umiestnené na hlavnej stránke, no používatelia sú zvyknutí hľadať ich v tejto špeciálnej sekcii. Ak stránka nemá „O spoločnosti“, používatelia s najväčšou pravdepodobnosťou už nebudú hľadať podrobnosti o spoločnosti v iných zdrojoch; a to nenabáda k nákupu.

Stránka "O spoločnosti" - najlepšie miesto pre informácie o . A hoci niektoré veci môžu a mali by byť uvedené na hlavnú stránku, plná verziaúspechy by tu mali byť. Chyby v popise výhod sú uvedené v ďalšej časti článku a správna technika- v záverečnej časti.

O chybách stránky

Zamyslime sa nad tým, prečo návštevníci prichádzajú na stránku „O mne“. Spravidla tam chodia horúci kupujúci, ktorí sú od nákupu jeden krok. Aby urobili tento posledný krok, musia sa uistiť, že spoločnosť je dôveryhodná a že výber je správny. Pomáhať zákazníkom robiť správnu vec. Všetko ostatné v sekcii „O spoločnosti“ bude nadbytočné alebo dokonca prekáža.

Chyby:

1. "Sme najlepší" : výrok malého internetového obchodu o „najviac široký výber“, najmä po návšteve významného federálneho portálu. Je zrejmé, že sortiment malého obchodu nie je porovnateľný s veľkým obchodom. Nepíšte vysoko postavené vyhlásenia, ktoré nemôžete potvrdiť.
2. "Sme na trhu 5 rokov" : klienta zaujíma firma "tu a teraz" a ak nehovoríme o storočnom rodinnom podniku, tak nikoho nezaujíma, koľko rokov je firma na trhu. 5, 7 alebo 10 rokov - bez rozdielu.
3. "Sme lepší ako naši konkurenti" : konkurenti sú pokarhaní, keď už nie je čo povedať. A všetci kupujúci to vedia. Spomeňme si na vetu z filmu: „To znamená dobré čižmy. Musíš to zobrať!"
4. « Krátky príbeh rozvoj spoločnosti v troch zväzkoch“ : kým nie ste Richard Branson, váš „príbeh úspechu“ je zaujímavý len pre vás samotných. Nikto nikdy nebude čítať esej o ceste „od prívesu k sieti veľkoobchodných skladov“. Nehovoriac o skromnejších úspechoch.
5. "Najnižšie ceny" : A ak nie? Hádzanie 10 rubľov z tisícky s cieľom prilákať zákazníkov nie je najsľubnejšia stratégia, konkurenti vyhodia 20 rubľov a tak ďalej donekonečna. Môžete zostať bez zisku a bez zákazníkov. Dvakrát si rozmyslite, kým deklarujete nízke ceny ako konkurenčnú výhodu.
6. "Štruktúra spoločnosti" : nepríjemné pre tých, ktorí sú hrdí na štruktúru svojej firmy, no zákazníci sa o ňu nestarajú.

Existujú aj iné nesystémové chyby. Na stránke firemného webu „O spoločnosti“ sú dva typy chýb:

• Informácie sú príliš osobné.
• Informácie sú príliš všeobecné.

Za osobný údaj sa považuje všetko, čo priamo nesúvisí so spoločnosťou. Napríklad, osobná skúsenosť(biografia) lídra, pokiaľ nie je podnikanie postavené na osobnej značke. Nemali by ste sa príliš ukazovať v zákulisí, aj keď sa naozaj chcete „otvoriť“ klientom. Nie každý to akceptuje.

Informácie sú príliš všeobecné, ak sa používajú oklamané známky (" najlepšia spoločnosť“, “líder odvetvia”) bez dôkazov. Písacie potreby a klišé text vyrovnávajú, nepoužívajte ich. Nikto neverí opotrebovaným, otrepaným frázam ako „inovatívny prístup v dynamicky sa rozvíjajúcej spoločnosti s vysoko kvalifikovaným personálom a individuálnym prístupom ku každému klientovi“. Z takýchto fráz normálny človek byť chorý.

Nepíšte texty na stránku "O spoločnosti" z dôvodu SEO-propagácie stránky. Toto je dôležitá „záverečná“ stránka, píšte pre ľudí, nie vyhľadávacie roboty.

Na záver častá chyba: stránka "O" nie je školská esej, nie kus umenia a nie miesto pre literárne cvičenia. Pre veľkú väčšinu umelecký štýl- nesplniteľná úloha. Použite informačný štýl rozprávania: krátke, výstižné vety s príchuťou faktov a čísel. 2-3 odseky konkrétnych informácií sú 100-krát účinnejšie ako dlhé prázdne slovo. Dlhé eseje sa čítajú nudne a prínos pre čitateľa nestojí ani cent.

Ako správne naformátovať sekciu „O spoločnosti“

Účelom informácií v časti „O spoločnosti“ je konečne presvedčiť klienta, že spoločnosť je vhodná na kúpu. Čím konkrétnejšie argumenty spoločnosť prinesie, čím bližšie sa priblíži k problému klienta, tým vyššia je šanca na kúpu. A čím viac informačného šumu na tejto stránke, tým menšia šanca na nákup.

Umiestnite na stránku „O mne“:

1. Foto kancelárie(ak sú klienti obsluhovaní v kancelárii) vonku aj vnútri. To dáva efekt prítomnosti, korešpondenčnej známosti.
2. 2-3 odseky o spoločnosti dnes. Vôbec sa netreba chváliť, lepšie je stručne popísať, čo firma robí a ako pomôže klientovi.
3. Odbornosť spoločnosti - umožňuje predávať stále drahšie.
4. Konkurenčné výhody zdokumentované spoločnosti. Ak napríklad firma naozaj dodáva rýchlejšie ako konkurencia, tak napíšte ako dlho. Ak má firma know-how, postavte na ňom marketing.
5. Úspechy spoločnosti v číslach („800 tisíc ton prepravených surovín ročne“, „250 predajných miest podľa Centrálneho federálneho okruhu“), ale pravda, nie fikcia.
6. Licencie, certifikáty, priemyselné ocenenia.
7. Informácie o spoločnosti v masové médiá. Buďte opatrní: články na objednávku v médiách s malým nákladom sú odborníkmi vnímané negatívne.
8. Misia firmy, filozofia, plány do budúcnosti; špeciálne spojené do jedného bodu, pretože považujem za informačný odpad. Ale na stránke na to nie je žiadne iné miesto.

Na vyplnenie stránky „O spoločnosti“ presne podľa vyššie uvedeného zoznamu si nie je potrebné lámať hlavu. Toto je zoznam odporúčaného obsahu, ktorý je tam relevantný.

Ak sa firma ešte nemusí pýšiť úspechmi, vybudujte ju pomocou sekcie „O firme“ ľudské vzťahy s klientmi. Predajte sa ako spoločnosť zameraná na zákazníka (prečítajte si odborný článok, aby ste pochopili, čo tým myslím). Táto taktika odreže klientov „navyše“ a bude pracovať s „našimi“.

Stránka „O spoločnosti“ je najlepším miestom na vybudovanie podnikania na lídrovi. Ak to chcete urobiť, usporiadajte stránku na základe osobnosti lídra a jeho úlohy v podnikaní. Ideálne je v tomto prípade stáť obsah celej stránky v rovnakom duchu.

Pravidelne si znova čítajte stránku O spoločnosti očami zákazníka. Sú fakty jasné? sú silné stránky značka? Sú argumenty v prospech firmy presvedčivé, alebo ich treba posilniť? Po prečítaní by kupujúci nemali mať ani tieň pochybností o čestnosti a kompetencii spoločnosti.

Osoba prejde do sekcie „O spoločnosti“, aby zistila, či sa na vás dá spoľahnúť. Chce získať komplexné a zrozumiteľné informácie, aby sa mohol rozhodnúť. Dobre napísaný text vám pomôže rozhodnúť sa vo váš prospech.

"Pred mnohými rokmi, vo vzdialenej galaxii..." - Hlavné chyby pri písaní textov do sekcie "O spoločnosti"

Chyba 1. Hovorte o tom, čo je dôležité len „vo vnútri“ firmy. Príliš podrobná história vzniku a vývoja spoločnosti od jej založenia. Poslanie a hodnoty spoločnosti, príliš podrobné o zamestnancoch.

V akých prípadoch ešte stojí za zmienku o misii? Ak v ňom deklarujete svoj osobitý prístup k práci, inovácie a hlavne benefity, ktoré klient z vášho poslania získava. Napríklad: „Naším poslaním je sprístupniť ruskému spotrebiteľovi vysokokvalitné zahraničné náhradné diely pre stavebné stroje, preto spolupracujeme iba priamo s výrobcami. Cena zostáva primeraná."

„História výskytu“ môže byť vyjadrená aj v jednej fráze, ak je to dôležité pre odstránenie možných námietok a obáv klienta. Napríklad: “Spoločnosť TOP-office pôsobí na trhu dva roky, no prax našich zamestnancov v nábytkárskom priemysle je 12 rokov. Získate vedomosti a zručnosti najviac najlepších špecialistov bez preplatenia veľkého mena spoločnosti.

Chyba 2. Chválenie sa. Ak cudzinci vás požiada, aby ste o sebe povedali, je nepravdepodobné, že sa okamžite začnete predvádzať. Akékoľvek vymenovanie cností vyzerá ako vychvaľovanie, ak nie sú podložené faktami. V texte „O spoločnosti“ je dôležité čitateľovi tieto skutočnosti priblížiť.

Chyba 3. Fakty, ktorých význam nie je vysvetlený. Fakty a čísla - to je dobre, ale samy o sebe nic neznamenaju. Treba ich dešifrovať. "Na trhu sme už 5 rokov." Dešifrovanie: „Ostatné spoločnosti v tomto odvetví nemajú viac ako 2 roky skúseností. Ak sa obrátite na nás, získate osvedčené, osvedčené technológie.

Chyba 4. Nuda. Povedzte jednou alebo dvoma vetami o nezvyčajnej udalosti. Nemusí nevyhnutne súvisieť so spoločnosťou. Len aby som čitateľa vtiahol do textu. Použite „meme“ (rozprávku, anekdotu), ktoré je blízke cieľovému publiku.

Chyba 5. Absencia výzvy na akciu na konci textu. Zatlačte na čitateľa konkrétna akcia. Áno, notoricky známe „Zavolajte nám hneď teraz na 55-55-55“ sa vám už nalepilo na zuby. Ale ak viete, akú akciu chcete od osoby, ktorá si prečítala text o vás, formulujte výzvu s aktívnym slovesom. Funguje to.

Riadenie reputácie značky

ORM je jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov digitálneho trhu. Staňte sa expertom v oblasti reputačného manažmentu s novým kurzom Skillbox a Sidorin.Lab (agentúra č. 1 podľa profilového hodnotenia Ruvard).

3 mesiace online školenia, práca s mentorom, absolventská práca, zamestnanie pre najlepších v skupine. Ďalší prúd tréningov začína 15. marca. Cossa odporúča!

"Baby, no, som lepší ako pes!" - Oddeľte sa od konkurentov, zdôraznite výhody, odstráňte námietky

Odtrhnutie od konkurentov. Čím sa líšite od ostatných? Vaše know-how. Napríklad, „Rozvinuli sme sa vlastný systém logistiky a nastaviť ho na dva roky. Ako jediní v tomto odvetví ponúkame dodanie do 3 dní."

S kým ste spolupracovali? Kto ti už verí? prečo? Napríklad: „Zamestnanci našej spoločnosti majú bohaté skúsenosti s organizáciou dodávok pri práci s najväčšie spoločnosti mestá, ako napríklad: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Tieto spoločnosti si nás vybrali, pretože…”

Povedzte „prípady z praxe“. To môže byť náročná úloha(zaujímavý prípad) alebo pracovné skúsenosti pre veľkého klienta, uznávanú značku, slávna osoba. Aký bol problém a ako ste ho vyriešili.

O spoločnosti

Obchodná a produkčná spoločnosť "SPA Bell" je aktívnym účastníkom na trhu s tovarom pre krásu a zdravie. Spoločnosť začala svoju činnosť v roku 2011, pričom k úspešnému štartu využila vysoký inovačný a vedecký potenciál profesionálov v oblasti kozmetológie, bylinkárstva a hygieny.

Dnes spoločnosť úspešne predáva na ruskom trhu exkluzívne produkty, ktoré obsahujú vysoko účinné prírodné zložky. Produktový rad je propagovaný pod registrovaným ochranné známky SPA Belle a celkovo „teplé objatia“. federálne okresy Rusko.

Ciele a ciele

Ako významný operátor vo veľkoobchode a maloobchod spotrebného tovaru, "SPA Belle" vykonáva odborné a marketingový výskum trhy. V reakcii na požiadavky trhu spoločnosť rieši sľubné úlohy:

• sledovanie aktuálnych trendov spotrebiteľského dopytu v kľúčových segmentoch podnikania
• výroby jedinečný tovar dokonalá kvalita, stabilný dopyt medzi spotrebiteľmi
• vytváranie a uvádzanie značiek, ktoré sú z hľadiska kľúčových parametrov lídrami vo svojom segmente trhu
• dosiahnutie maximálnej efektívnosti v spolupráci s partnermi, distribútormi a koncovým používateľom Produkty

Poslanie spoločnosti– zaujať vedúcu pozíciu na trhu produktov pre zdravie a krásu, uspokojujúc potreby spoločnosti v inovatívnom a užitočnom produkte.

Firma má sklady hotové výrobky v moskovskom regióne a tím skúsených odborníkov so špecializovaným vzdelaním, presadzujúcich vyspelú marketingovú politiku. Poskytnúť najlepšie podmienky dodávky, realizuje sa spolupráca s veľkými dopravnými a logistickými spoločnosťami celého cyklu, čo zaručuje rýchle dodanie objednaného sortimentu kamkoľvek v Rusku.

Produkty sú vyrábané v zmluvnej výrobe v Čínskej republike pod starostlivou kontrolou špecialistov. Výrobní partneri spoločnosti disponujú špičkovým európskym vybavením a moderným skúšobným laboratóriom, ktoré nám umožňuje ponúknuť zákazníkom dokonalý produkt svetovej kvality. Všetky produkty vyrábané v rámci TM SPA Belle a „Warm Embrace“ sú certifikované, spĺňajú všetky požiadavky a existujúce normy kvality prijaté v Rusku a EÚ.

Naša produkcia

Produkty spĺňajú požiadavky európskeho spotrebiteľa - boli vyvinuté dizajnové individuálne obaly, optimalizovaný rozsah veľkostí a testovaná obľúbená farebná škála produktov. Dnes spoločnosť úspešne rozvíja tieto oblasti a dodáva na trh značkové produkty:

Kozmetické prípravky na starostlivosť o pokožku rúk a nôh SPA Belle. Gélom impregnované hydratačné rukavice a ponožky, sada hydratačných rukavíc a ponožiek SPA Belle, modrá a ružová. Na výrobu produktov sa používajú materiály a prísady najvyššia kvalita. Zloženie gélu bolo vyvinuté špecialistami spoločnosti a testované za účasti popredných odborníkov v kozmetickom priemysle. Používajú sa iba prírodné zložky (oleje z hroznových jadier, jojobový, olivový, levanduľový) a materiály - úplet z bavlny najvyššej kvality.

Séria produktov pre krásu a zdravie "Teplé objatia". Produkty sú dodávané s vložkami naplnenými prírodnými hypoalergénnymi pohánkovými granulami a semienkami z púčikov francúzskej levandule. Používa sa pre teplo a pohodlie. Atraktívne vyhrievacie hračky pre deti aj dospelých - použité sú atraktívne postavičky (krava, opica, Lienka, ovca, káčatko, slon, medveď, žirafa). Aromatické bylinkové teplejšie ponožky "Warm Embrace", béžová a fialová.

Naše úspechy

Spoločnosť úspešne spolupracuje s obchodnými spoločnosťami, lekárenské reťazce, online predajne darčekov a kozmetiky, elektronické hypermarkety, siete parfumérií a kozmetiky a kozmetické salóny. Najbližšie plány spoločnosti zahŕňajú otvorenie zastúpení a aktívnu distribúciu v pobaltských krajinách a krajinách SNŠ.

SPA Belle je aktívnym účastníkom celoruských a medzinárodných výstav v oblasti kozmetického priemyslu a modernej kozmetológie. V blízkej budúcnosti účasť na takých špecializovaných výstavách ako „Inter Sharm“, Medzinárodná výstava EXPO BEAUTY v Rige a BALTIC BEAUTY.

Hlavnými prioritami v činnosti je neustály rozvoj a rozširovanie sortimentu, realizácia relevantných trhových nápadov a výroba nových produktov. Kompetencia a profesionalita špecialistov spoločnosti, premyslená cenová politika sú spoľahlivým základom pre obojstranne výhodnú a perspektívnu spoluprácu s partnermi.

Webové stránky firiem majú väčšinou sekciu s textom „O spoločnosti“ alebo „O nás“. Existuje názor, že táto časť stránky nie je dôležitá, pretože ju nikto nečíta, ale okamžite si prezerá sekciu so službami alebo katalóg. Tento problém existuje, ale nie je taký veľký, ako sa bežne predpokladá. Používatelia túto časť stránky podceňujú, pretože často sú texty o firmách zbytočné, neobsahujú žiadne informácie, okrem fráz o tom, ako dobre sa firma považuje, o perspektívnom tíme s bohatými skúsenosťami, zameraní na výsledky, o nízke ceny a neuveriteľné zameranie na zákazníka. Časť s takýmto textom naozaj nie je pre čitateľa zaujímavá, preto je zbytočná.

Prečo skutočne potrebujete text „O spoločnosti“

Tento text je potrebný na to, aby ste presvedčili klienta, aby vás kontaktoval a vyriešil svoje problémy. Samochvála preto neprichádza do úvahy, každá firma môže povedať, že je najlepšia. Aj keď je tento text o vašej spoločnosti, v strede takého textu stále nie je o vás, ale o klientovi. Nezaujíma ho dátum vzniku firmy a vaše ego. Fakty by mali byť postavené na potrebách klienta: vašou úlohou je presvedčiť, že rozumiete jeho problémom lepšie ako ostatní, máte skutočne dôležité výhody oproti konkurencii a robíte svoju prácu dobre.

To znamená, že tento text je potrebný na zodpovedanie troch otázok klienta:

1. Aká ste spoločnosť?
2. Ako môžete pomôcť?
3. Prečo sa vám oplatí kontaktovať?

Aký by nemal byť text "O nás"

Najčastejšia chyba takýchto textov je nepodložená. Spoločnosť chápe, že musia presvedčiť klienta, aby ich kontaktoval textovou správou a objednal si niečo také od copywriterov:

Ale toto nie je presvedčivé. Problémom takýchto textov je, že nehovoria nič o vašej spoločnosti. Názvy firiem sme zakryli a z popisu nie je možné zastupovať žiadnu konkrétnu organizáciu. Takéto slová sa môžu vzťahovať na absolútne akúkoľvek spoločnosť a neposkytujú špecifiká: neexistuje jasný rozsah práce, služby, popisy výhod, ktoré sú pre klienta dôležité, žiadne dôkazy o týchto výhodách. Dokonca aj to, čo firmy robia, treba oddeliť od sebachvály a klišé. Chýba tu informatívnosť a presvedčivosť, texty sú zbytočné.

Aký by mal byť text

Sekcia "O spoločnosti" bude skutočne užitočná, ak napíšete text, ktorý je orientovaný na zákazníka a vyhľadávače. To znamená, že by mal byť pre čitateľa zrozumiteľný, informatívny a presvedčivý a zároveň fungovať na optimalizáciu vo výsledkoch vyhľadávania. Preto odporúčame zamerať sa na tieto dva faktory, aby text poskytol zákazníkom odpovede na ich otázky o vašej práci a aby používatelia mohli ísť na stránku s kľúčovými otázkami a konkrétne vás kontaktovať.

Ako napísať text užitočný pre klienta

Text bude pre klienta užitočný, ak odpovie na jeho otázky o vás. Klient sa v prvom rade zaujíma o seba a svoj biznis, preto mi povedzte, ako môžete vyriešiť jeho problémy a prečo ste lepší ako ostatní.

Maxim Ilyakhov, redaktor, tvorca služby Glavred a autor knihy Napíšte, skráťte, odporúča zostaviť text podľa plánu:

1.Kto si? Pomenujte spoločnosť a odvetvie.

Ste napríklad požičovňa bicyklov „Slnko“.

2. Aký ste užitočný?

Napíšte, aký problém zákazníka viete vyriešiť. Je lepšie to vložiť všeobecný plán Vaša výhoda napríklad nie je v tom, že si môžete požičať bicykel, ale v tom, že klientovi ušetríte, že si takéto vozidlo nebude musieť kupovať a starať sa o jeho uskladnenie.

3. Ako to robíte?

Takto uvediete druhú položku zoznamu. Požičiavate si napríklad bicykle pre dospelých a deti, tandemy a kolobežky.

4. Aké sú vlastnosti?

Povedzte nám o svojom čipe. Napríklad po dohode môžete vyzdobiť dopravu na tematické fotenia alebo získať vzorku sovietskych čias, možno máte výhodné rodinné dovolenkové lístky alebo ste najviac veľká sieť v meste, takže je pohodlné sa k vám dostať z ktorejkoľvek oblasti.

5. Ako to dokážete?

Všetky vyššie uvedené musia byť preukázané. Pripojte video s jazdou na bicykli na vašej preprave, fotografie s vašimi kolobežkami, napíšte, koľko bodov s bicyklami máte a obyvateľov ktorých oblastí je výhodné využiť vaše služby.

Okrem tohto plánu Iľjakhov radí písať v štýle info – teda formulovať ho čo najjasnejšie, najstručnejšie a k veci.

Alina Vashurina, PR riaditeľka Ecwid, si myslí, že infostyle robí text príliš suchým. Alina navrhuje napísať na stránku textu „O spoločnosti“ pútavý živý príbeh vzniku obchodu, úryvky z rozhovoru s riaditeľom o výbere mena, poslania a hodnôt. Text sa tak stane fascinujúcim a pomôže vám získať klienta. Okrem toho tiež navrhuje hovoriť o výhodách pre klienta a zamerať sa na vlastnosti produktu.

Čo robiť pre mladé firmy bez skúseností

Petr Panda, zakladateľ Panda Copywriting, píše, že mladé firmy, ktoré o sebe pre nedostatok skúseností nemajú čo povedať, môžu písať o svojich túžbach, záujmoch a kréde. Samozrejme, ak sa to týka práce a pomáha klientovi utvoriť si o vás mienku.

Povedzme, že ste si nedávno otvorili opravovňu počítačov, ale ešte ju nemáte skvelá skúsenosť a odporúčania. V tomto prípade napíšte o svojich záľubách a vášňach, ktoré vám pomôžu predstaviť vás ako špecialistu. Informácie o vašich záľubách v origami nepomôžu, na rozdiel od príbehu o tom, ako sa radi rýpete počítačová technológia od detstva, ako ste kedysi s chlapmi zostavili robota v počítačovom krúžku a teraz títo chlapci s vami pracujú v technickom stredisku, kde opravujú počítače a iné zariadenia.

Názory odborníkov sa vo všeobecnosti zhodujú. Text by mal byť:

1. Meno spoločnosti;
2. oblasť činnosti a služieb;
3. špeciálne ponuky, ktoré odlišujú spoločnosť od konkurencie;
4. dôkaz o efektívnosti spolupráce so spoločnosťou;
5. emocionalita, živosť;
6. nedostatok klišé a klišé.

Dobrý príklad textu o prepravnej spoločnosti, ktorý popisuje výhody a označuje špeciálne ponuky, ktoré sú výhodné pre klienta:

Toto je kus textu o výhodách služby, popisy klientovi jasne vysvetľujú, ako presne mu budú vlastnosti produktu užitočné.

Stručne a k veci: načrtli náplň práce a vlastnú pozíciu.

Ako optimalizovať text pre výsledky vyhľadávania

Je skvelé, ak je váš text jasný, informatívny a presvedčivý, ale to nestačí. Ak váš text nemožno nájsť na internete, posuňte stránku na začiatok výsledkov vyhľadávania.

Pomôže vám s tým dokončené sémantické jadro (SN). Toto je zoznam kľúčových fráz kategorizovaných do sekcií vašej stránky. Slová je potrebné vyberať podľa frekvencie používania vo vyhľadávacích dopytoch na vašu tému. Podrobnejšie sme písali v článku o a zostavovaní kľúčových slov. Hlavné je nezaspamovať text kľúčovými slovami, aby to nevyzeralo ako v tom vtipe: „Niekedy príde do baru SEO špecialista a objedná si čaj, kávu, alkoholické nápoje, banket v reštaurácii, poriadanie akcií, najlepšie kluby v Moskve... „V tomto prípade, aj keď je sémantické jadro zostavené správne, vyhľadávačom váš text na prvej strane neunikne.

Prirodzenosť textu môžete skontrolovať pomocou - to je naša služba na kontrolu podľa Zipfovho zákona, teda podľa vzoru rozloženia frekvencie slov.

Existujú aj ďalšie služby na kontrolu nevoľnosti v texte, obsahu vody, hustoty kľúčových slov. Môžete to urobiť napríklad pomocou optimalizátora Istio , Advego , Seotxt.

Okrem vypĺňania sémantického jadra fungujú meta tagy aj na propagáciu ( ) - HTML značkovacie prvky s informáciami o obsahu stránky. Stránka môže fungovať aj bez vyplnených meta tagov, nijako neovplyvňujú funkčnosť, ale pomocou nich boti určujú, aké informácie sú na stránke a nakoľko sú užitočné. Podrobne sme opísali, čo sú meta tagy a ako fungujú.

Meta tagy sú umiestnené medzi … a nie sú viditeľné pre používateľov, s výnimkou značiek názvu a popisu. Informácie z nich sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania v Stručný opis odkazy.

Title – názov stránky, podľa ktorého robot určí, či stránka zodpovedá požiadavke. Čím viac značka vyzerá ako vyhľadávací dopyt, tým je pravdepodobnejšie, že sa stránka dostane na prvú stránku s výsledkami vyhľadávania, takže na začiatok značky nezabudnite zahrnúť kľúčové slová.

Názov je zostavený podľa pravidiel ruského jazyka, nezabudnite, že text je napísaný pre používateľov, nielen pre vyhľadávače.

Značka môže vyzerať napríklad takto:

Meta tagy sú dôležité pre hodnotenie stránky vo vyhľadávačoch, ale ani perfektne zladené tagy nevynesú stránku na popredné pozície, ak je obsah zbytočný a pre užívateľa nezaujímavý.

Aký je výsledok

Text v časti „O spoločnosti“ na stránke bude užitočný, ak sa pri písaní zameriate na dva faktory: zákaznícky benefit a optimalizáciu pre botov. To znamená, povedzte klientovi, ako mu môže spoločnosť pomôcť a prečo sa oplatí kontaktovať ju, a nie konkurenciu, a nezabudnite na vyhľadávače: optimalizujte text a správne vyplňte meta tagy, aby ste sa dostali na popredné pozície Výsledky vyhľadávania. V tomto prípade používatelia s väčšou pravdepodobnosťou otvoria vašu stránku a vy ich budete môcť presvedčiť, aby sa stali vašimi zákazníkmi.

Text o texte je vždy veľa písmen. Choď!

Od momentu „zrušenia“ hodnotenia odkazov webmasteri venujú viac pozornosti textovému obsahu stránky ako pred 2-3 rokmi. Dopyt po dobrých spisovateľoch rástol, no ceny zvýšili aj priemerní a zlí textári. Pozrime sa na príklady textového obsahu stránok, aby sme pochopili, ktorý text je lepší.

Ak neplánujete sprostredkovať informácie návštevníkovi stránky a vaším cieľom je zabezpečiť percento kľúčových slov na stránke, tak vás článok nebude zaujímať. Postačí vám základný analyzátor obsahu stránky a služby jednej zo stoviek copywritingových búrz.

Pozrime sa na obsah stránok „O“. Zanechajme koncept „Predaj textov“, som si istý, že nepredáva text, ale prítomnosť v ňom potrebných informácií v čase čítania: cena, blízkosť, vlastnosti, aplikácia – prínos pre čitateľa. Čím dostupnejšie informácie, ktoré návštevník potrebuje, poskytneme, tým užitočnejší bude pre neho text, čím sa zvýši pravdepodobnosť akcií, ktoré potrebujete.

Definujme základné pravidlá:

• Neklam
• Neskrývaj sa
• Nezaokrúhľujte sa
• Ak si nie ste istý alebo neviete - nepíšte.

Dodržiavaním týchto pravidiel máte každú šancu písať dobrý text pre stránku.

Časté chyby a ako sa im vyhnúť

Účelom sekcie „O spoločnosti“ je sprostredkovať čitateľovi informácie, ktoré mu pomôžu pri rozhodovaní o spolupráci. Je dôležité pochopiť, kto je vaša cieľová skupina. Ak sú služby zamerané na bežného občana, napíšte jednoducho. Ak sú vašou cieľovou skupinou vysoko špecializovaní špecialisti, píšte v ich jazyku.

Pozrime sa na príklad textu stavebná firma. Pozrime sa, aké informácie sú dôležité pre potenciálneho klienta:

Vezmime si stránku vo výsledkoch vyhľadávania Yandex a analyzujeme text:

„Už viac ako desať rokov naša spoločnosť“ taká a onaká“ pôsobí v oblasti projektovania a výstavby chát a chát vidiecke domy, poskytovanie akýchkoľvek služieb pre nízkopodlažnú výstavbu.

Okamžite vyvstáva otázka viac ako desať rokov" - koľko to stojí? jedenásť? Vzbudzuje dôveru? Je to pre stavebnú firmu skvelá skúsenosť?

Ponúkneme jednoduchšiu a zrozumiteľnejšiu možnosť:

« »

Hneď je jasné, čomu sa firma venuje a koľko je jej na trhu.

« Rozsah činností organizácie je široký:

• profesionálny dizajn,
• rozpočtovanie,
• budova drevené domy,
• Poleno zaoblené a nasekané
• Nosník lepený a profilovaný
• bloková, blokovo-tehlová a tehlová architektúra,
• podložka inžinierske komunikácie ,
• interiérová dekorácia,
• terénne úpravy,

a oveľa viac.»

Opravíme to, aby sme nezanechali podhodnotenie a neprimerané hodnotenia. V prvom rade odstránime rozsiahle“ je subjektívne a nepotvrdené hodnotenie. Zbavme sa" oveľa viac"- táto fráza nič nevyjadruje a nemá hodnotu a - zjednodušíme:

Naše služby:

• Projektovanie domov a chát (keďže slovné spojenie „profesionálny dizajn“ je tiež subjektívne a neinformatívne)
• Rozpočtovanie
• Stavba vidieckych domov a tehlových stavieb (blok-murovaná a tehlová architektúra je nejasný pojem, ktorý autor vymyslel, čo to je, ani neviewiki)
• Zhrnutie dodávky vody a kanalizácie (dešifrujeme nepochopiteľné obyčajný človek výraz "inžinierske komunikácie")
• Interiérová dekorácia
• Terénne úpravy
• Predaj a dodávka stavebného materiálu

Podľa môjho názoru sa zoznam stal prehľadnejším.

Ďalší blok tvoria vysoko znejúce, nešpecifické frázy, ktoré pre čitateľa nič nehovoria. Tento prístup sa nachádza na každej druhej lokalite. Označme len text:

« Najprv česť

Naše konkurenčné výhody sú slušná kvalita poskytované služby, dobrá rýchlosť vykonanej práce, kompetentnosť odborníkov, svedomitý prístup k podnikaniu a čo je dôležité, dlhodobé záruky.

Kvalifikácia zamestnancov sa neustále zlepšuje, všetci odborníci pokračovať vo vzdelávaní v rámci spoločnosti, a tiež odísť do iných podnikov, aby si osvojili poznatky v praxi.»

Informatívne sú tu len predložky a spojky. Poďme analyzovať a prepísať sekciu podrobne.

Nefantaszujme s nadpisom a píšme jednoducho « konkurenčné výhody» .

« slušná kvalita poskytovaných služieb — čím je hodná, o čo je hodnejšia ako ostatní? Skúsme to dokázať faktami:

Dodržiavame normy prímestská výstavba podľa nariadenia o legislatívny akt taký a taký" + odkaz. Vtedy bolo vydané osvedčenie stavebnej firmy č.

Máme zdokumentované, že staviame v súlade s normami, čiže dodržiavame Ruské štandardy kvalitu.

« dobrá rýchlosť práce» Čo sa považuje za dobrú rýchlosť? Chápeme, že každý projekt má individuálny časový odhad. Preto za 20 dní nebudeme môcť napísať, čo staviame. Využime tento pohyb:

Zo 40 projektov realizovaných v roku 2015 sme 1-krát nedodržali predpokladaný termín, pokuta bola kompenzovaná.

« kompetencie špecialistov “ je tajomná fráza. Napíšme si pravdu o zamestnancoch štýlom:

Spoločnosť zamestnáva staviteľov a inštalatérov nie pod takú a takú kategóriu. Elektrikári nie nižšia ako IV kvalifikačná skupina.

"dobrá viera v podnikanie" - odstrániť. Svedomie je nezmerateľné.

"dlhodobé záruky" - poskytneme údaje, potvrdíme:

Prebehol blok o rozvoji zamestnancov v rámci firmy. Ako sa hovorí, sú to „problémy Indov ...“. Čitateľa nezaujíma, že zamestnanci sa stále učia a zdokonaľujú svoje zručnosti, pre čitateľa je dôležité to, čo už firma vie robiť – odstraňujeme blok.

"Najlepší z najlepších

Výber kvalitných stavebných materiálov je jednou z najdôležitejších úloh, ktoré riešia špecialisti „Taká a taká firma“. Pred použitím materiálov akéhokoľvek výrobcu je potrebné skontrolovať ich kvalitu. Pri odchode do podniku zamestnanec absolvuje úvodný kurz o produktoch a skúma technológiu ich výroby. Všetky sú teda študované. konkurenčné ponuky a nakoniec sa uskutoční výber v prospech toho najlepšieho.

Myšlienku sme pochopili – firma využíva kvalitné materiály. Čitateľa nezaujíma, kam idú špecialisti (aký špecialisti? riaditeľ, upratovačka, programátor?). Záver v aktuálnej verzii je nepresvedčivý – spoločnosť si vyberá „ akéhokoľvek výrobcu».

Otvorene si napíšme:

Používame Konštrukčné materiály, zodpovedajúce normám GOST. (Dáme normy a certifikáty. Ak to bude možné, zverejníme dodávateľov.)

Zvážte posledný blok, podľa môjho názoru, najúspešnejší:

„Hlavnou vecou sú výhody pre zákazníkov

V súčasnosti má naša organizácia silnú pozíciu na stavebnom trhu prímestských nehnuteľností. Napriek tomu naďalej aktívne rozvíjame a rozširujeme rozsah poskytovaných služieb.

Otvorili sme vlastný showroom a predajňu stavebných materiálov. Veľa položiek je skladom, ktorá umožňuje zákazníkom tovar sa nielen zoznámiť a zakúpiť, ale aj okamžite vyzdvihnúť.»

Frázy ako „ sme lídri, jeden z lídrov, vysoké pozície„Samo o sebe nič neznamenajú. Treba ich potvrdiť.

Tu sú čísla, ktoré klientovi umožnia vytvoriť si názor na miesto spoločnosti na trhu.

V roku 2015 sme postavili 40 mimomestských objektov, čo je 15 % z obratu mimomestskej výstavby v kraji. Pre porovnanie, v roku 2014 bol náš podiel 11 %. V rebríčku takých a takých obsadzujeme 3. riadok + odkaz.

Otvorili sme vlastný showroom a predajňu stavebných materiálov (odkaz), kde môže kupujúci ohodnotiť kvalitu stavebných materiálov, uskutočniť nákup, objednať dodávku.

Nasledujúci text je zopakovaním vyššie uvedených položiek v tvare slov. V tomto nie je žiadna zvláštna hodnota. Odstránime.

Ako sa zmenil text

Z dlhého, málo informatívneho textu sme teda dostali krátky nezaujatý obsah, ktorý obsahuje dostatok informácií na to, aby si klient mohol o spoločnosti urobiť názor. Poďme zbierať a čítať:

Spoločnosť Taká a taká

Staviame a projektujeme chaty a chalupy vidiecke domy v takom a takom regióne od roku 2006.

Naše služby:

• Projektovanie domov a chát
• Rozpočtovanie
• Stavba drevených domov z guľatiny a dreva
• Výstavba vidieckych domov a murovaných budov
• Dodávka vody a kanalizácie
• Interiérová dekorácia
• Terénne úpravy
• Predaj a dodávka stavebného materiálu

Konkurenčné výhody:

• Kvalita

Dodržiavame normy prímestskej výstavby v súlade s predpismi o „legislatívnom akte taký a taký“ + odkaz. Vtedy bolo vydané osvedčenie stavebnej firmy č. taký a taký.

• Načasovanie

Zo 40 projektov realizovaných v roku 2015 sme 1 krát zmeškali predpokladaný termín. Škoda bola uhradená.

• kompetencie

Spoločnosť zamestnáva staviteľov a inštalatérov nie pod takú a takú kategóriu. Elektrikári nie nižšieIV kvalifikačnej skupiny.

• Záruky

10 ročná záruka na prácu inštalované zariadenie v rámci záručného listu výrobcu 3 roky.

• Kvalitné materiály

Používame stavebné materiály, ktoré spĺňajú normy GOST od takých a takých dodávateľov.

V roku 2015 sme postavili 40 mimomestských objektov, čo je 15 % z obratu mimomestskej výstavby v kraji. Pre porovnanie, v roku 2014 bol náš podiel 11 %. AT hodnotenie takých a takých (odkaz) sme na 3. mieste.

Skutočné detaily a kontaktné údaje.

Záver

Použite techniky uvedené v článku na popis tovarov a služieb tak, aby bola stránka pre čitateľa zrozumiteľná a užitočná.

Ak chcete skontrolovať, či sa v texte nenachádzajú slová „voda“, „robotika“ a zastavovacie slová, odporúčam službu https://glvrd.ru.

Naučte sa infoštýl od editovacieho guru na blogu Maxima Ilyakhova (http://maximilyahov.ru/soviet) – toto je najlepší zdroj s praktické rady v Rusku (IMHO).

P.S. Ak máte záujem o článok o písaní obsahu pre stránky služieb a produktov, dajte nám vedieť v komentároch. Rád napíšem materiál do ďalšieho čísla Rookee Spotlight.