Priemyselná revolúcia dala impulz rozvoju vedecko-technický pokrok. Prechod od tradičnej spoločnosti k priemyselnej bol sprevádzaný zlepšením technológie, objavením sa nových tovarov na svetovom trhu a rozšírením sortimentu existujúcich. Potom vznikla potreba ohraničiť produkty jedného segmentu. Informačná spoločnosť si diktovala svoje zákony, bystré oko spotrebiteľa hľadalo niečo nové, jedinečné, špeciálne. Výrobcovia, ktorých produkty splnili očakávania más, získali celosvetové uznanie a zamilovali sa do viac ako jednej generácie. Málokto však vie, že príbehy známych značiek sú v prvom rade príbehmi obyčajných ľudí. ktorí sa o slávu vôbec neusilovali, skôr naopak, trpeli krízou a chudobou.
Hugo Boss: oblečenie pre vojakov Tretej ríše
Dnes Hugo Boss vyrába luxusné oblečenie pod samostatnými značkami Hugo a Boss, parfumy, ale aj slnečné okuliare a hodinky. AT nedávne časy Hugo Boss uzavrel partnerstvo so spoločnosťou Samsung na uvedení mobilného telefónu.
Všetko sa to začalo v roku 1923, keď krajčír Hugo Ferdinand Boss založil v malom nemeckom meste Metzingen textilnú výrobnú firmu. Rodinnú firmu riadilo viacero ľudí blízkych Bossovi. Čoskoro sa otvoril malý obchod. Klientmi krajčíra boli väčšinou policajti a robotníci. Veci sa však zhoršujú a v roku 1930 Hugo Boss oznamuje zatvorenie podniku.
Podnikavý krajčír však nemusel nečinne sedieť. V roku 1931 sa pripojil k láve Národnej socialistickej strany Nemecka a opäť otvoril svoj vlastný podnik, tentoraz vo väčšom meradle - odevnú továreň. Postupne sa podnik rozrastá, takže majiteľ je nútený využívať pracovná sila vojnových zajatcov z rozdielne krajiny Európa: Francúzsko, Poľsko, Rakúsko atď. Bolo to obdobie úspechu a uznania, Bossovými klientmi boli dôstojníci Wehrmachtu, vysokí predstavitelia nacistického Nemecka, dokonca aj blízki spolupracovníci Hitlera.
Po skončení 2. svetovej vojny je krajčír obvinený z kolaborácie s nacistami, pokutovaný a zbavený možnosti voliť. Hugo Boss sa zrejme nikdy nespamätal z úderu a v roku 1948 zomiera.
Potom továreň prechádza do rúk jeho zaťa Eugena Holého. Opäť sa vyrába oblečenie pre domácich majstrov a poštárov. V roku 1953 spoločnosť vyrobila prvý pánsky oblek. Práve táto udalosť poznačila novú budúcnosť Huga Bossa ako luxusnej značky oblečenia.
V roku 1967 sa vedúcimi spoločnosti stali vnuci zakladateľa Jochen a Uwe Holly. Prvýkrát propagujú značku, ktorá ju robí slávnou a uznávanou po celom svete.
V 70. rokoch dvadsiateho storočia sa spoločnosť mení na módny dom, ktorý združuje známych módnych návrhárov a dizajnérov.
Uvedenie parfumového radu, kolekcia oblečenia pre deti, ukážka mobilný telefón pod vlastnou značkou – takto dnes poznáme značku Hugo Boss: luxusná, sofistikovaná a jedinečná.
Tefal a teflón: našli sa
Príbeh ochranná známka Tefal, jedna z najznámejších svetových značiek, začína v roku 1954 a je spojená s veľkým objavom francúzskeho inžiniera a rybára Marca Gregoire. Pri premýšľaní o tom, ako vyriešiť problém prilepovania kĺzavých prívlačových prútov, zistil, že na hliníkové povrchy Je možné použiť PTFE alebo teflón. Prípad bol uvedený do praxe a problém s posuvný systém rybársky výstroj je nenávratne preč.
Gregoirov objav sa najskôr uplatnil v oblastiach vzdialených od výroby kuchynských spotrebičov, hlavne pri navrhovaní leteckej techniky.
Prvú panvicu potiahnutú teflónom vyrobila rodina Grégoire. Dvojica si uvedomila, že hliník, na ktorý sa nič nelepí, je spásou pre státisíce žien. Po úspešnom teste zázračnej panvice manželkou objaviteľa sa začalo dlhé obdobie získavania patentu.
Spoločnosť Tefal bola založená v roku 1956. Novo razený výrobca dostal brilantný názov, spojenie dvoch slov – TEFlon a Aluminium. Panvice si rýchlo získali dôveru gazdiniek aj skúsených kuchárov. V roku 1958 sa predalo viac ako milión panvíc, o rok neskôr - asi tri.
V 60. rokoch začala značka Tefal, uznávaná v Európe, dobývať zámorský trh. V Amerike sa novinke potešili, za mesiac sa predalo asi milión panvíc.
Podnikanie prosperovalo, podniky s nepriľnavými panvicami vznikali po celom svete. Potom sa Mark Gregoire rozhodol preniesť brázdy predstavenstva na skúsených manažérov a sám sa chopil svojej obľúbenej veci - vynálezu. A ako vždy dosiahol výborné výsledky. Čoskoro Tefal rozšíril svoj sortiment - k výrobe rôznych kuchynských spotrebičov sa pridala aj výroba domácich spotrebičov.
Nike je značka rozpoznateľná podľa kliešťa
Legenda značky začala v roku 1964, keď americký študent Phil Knight čelil problému výberu športovej obuvi. Bol bežec, potreboval pohodlnú obuv na tréning. V tom čase boli v predaji len tenisky značky Adidas, ktoré si mohol dovoliť len majster sveta v behu a obyčajná športová obuv za 5 dolárov, po ktorej bolia nohy.
Phil Knight študoval na ekonomickom oddelení Stanfordskej univerzity, myšlienka vytvoriť si vlastnú ochrannú známku mu skrsla na jednom z marketingových seminárov. Každý študent mal svoj vlastný projekt. Ako domáca úloha bolo potrebné premyslieť stratégiu rozvoja podnikania a marketingový plán. Uskutočnili sa tak prvé kroky vo vývoji globálnej značky.
Phil veril svojmu nápadu až do konca. Preto, keď prišiel čas rozhodnúť sa, ako vyrábať cenovo dostupné a kvalitné topánky, nebol v strate, pretože už mal plán. Študent cestuje do Japonska a podpíše zmluvu s miestnou spoločnosťou na dodávku tenisiek cez oceán.
Blue Ribbon Sports (tak sa volala) spočiatku ani nemala vlastnú predajňu. Phil cestoval po celej krajine v dodávke, kde na ulici predával topánky.
Jedného dňa stretol muža menom Jeff Johnson. Odvtedy sa všetko zmenilo. Skúsený športovec sa ukázal ako výborný marketér, ktorý spustil kampaň na propagáciu značky.
V roku 1965 jej zakladatelia vymysleli nový názov – Nike. Johnson údajne sníval o Nike, okrídlenej bohyni víťazstva.
Jednoduché až geniálne logo v tvare vlnovky sa objavilo v roku 1971. Vymyslela ho študentka Portlandskej univerzity Carolyn Davidsonová len za 30 dolárov. Neskôr sa Phil Knight opraví a odmení ju soškou s diamantmi a dokonca rozdá časť akcií spoločnosti.
Slávna značka začiarknutia má názov „Swoosh“, v preklade z angličtiny ako „lietanie s píšťalkou“. Symbolizuje krídlo bohyne, ktorá prináša víťazstvo.
Spoločnosť Nike skutočne porazila mnohých svojich konkurentov, no jej hlavným úspechom je dôvera obrovského množstva ľudí z rôznych častí sveta.
Populárne značky, ktoré sú už dlho uznávané na celom svete, spravidla vytvorili obyčajní ľudia. Príbehy slávnych značiek sú často úžasnou sériou náhod, ktoré sa spájajú do neuveriteľného sledu udalostí, z ktorých pred generáciami vznikajú legendy.
Ak plánujete uviesť na trh vlastný produkt, špecialisti KOLORO vám pomôžu vytvoriť, vymyslieť fascinujúci príbeh jeho vývoja.
Nedarilo sa známej spoločnosti General Motors, ktorá sa snažila priniesť na trhy Latinská Amerika môj nové auto Chevrolet Nova. Ako sa ukázalo, No va je španielsky výraz pre „nemôžem sa hýbať“.
Colgate narazil na neočakávanú prekážku pri predaji svojej zubnej pasty v španielsky hovoriacich krajinách. V preklade zo španielčiny znamená „colgate“: „choď a obes sa“.
Pôvodný názov slávnej japonskej spoločnosti Sony je Totsuko. Bolo zmenené, aby sa Američanom ľahšie vyslovovalo.
Začiatkom šesťdesiatych rokov minulého storočia Spoločnosť Porsche vyrábali traktory pre farmárov.
Spočiatku BMW vyrábalo letecké motory a logo bolo zdedené od svojho „rodiča“ – RappMotorenwerke. Výroba tejto spoločnosti sa nachádzala v Bavorsku, a preto boli segmenty kruhu natreté bielou a modrou farbou. Po „premene“ firmy prišli marketéri s logom legendy pre BMW – bielou vrtuľou prerezávajúcou modrú oblohu. A len o 10 rokov neskôr sa BMW stalo výrobcom automobilov.
Prvú maskaru vytvoril v roku 1913 chemik Terry Williamson. Táto maskara bola založená na vazelíne a používala sa ako farbivo. drevené uhlie. Podľa legendy vytvoril Williamson túto maskaru na želanie svojej sestry Mabel a práve od jej mena má názov spoločnosť Maybelline.
Dizajn Facebooku je modrý, pretože Mark Zuckerberg trpí červeno-zelenou farbosleposťou.
Logo Coca-Coly pozná 94 % ľudí na celom svete.
Najstaršou fungujúcou bankou na svete je talianska Banca Monte dei Paschi di Siena. Otvorili ho v roku 1472 v meste Sienna. Švajčiarska banka Wegelin & Co, založená v roku 1466, bola donedávna považovaná za najstaršiu fungujúcu banku na svete, no v januári 2013 ukončila svoju činnosť.
Značku Coca-Cola pozná asi 94 % svetovej populácie. Obchodníci spoločnosti tvrdia, že „Coca-Cola“ je druhé slovo, ktoré možno považovať za medzinárodné (prvé je „v poriadku“).
Spoločnosť Mars vlastní tieto značky: (cukrovinky: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (krmivo pre domáce zvieratá: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar , Perfect Fit, Royal Canin), (žuvačky: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (jedlo: Uncle Ben's, Dolmio).
Značka je ochranná známka a súbor vlastností, vďaka ktorým je spoločnosť rozpoznateľná. V preklade z angličtiny je značka symbol. Propagovaná značka priťahuje zákazníkov a vytvára pozitívny imidž. Značka môže byť názov značky, logo, obrázok, fráza, melódia alebo súbor zvukov, kombinácia farieb atď. Značka v povedomí spotrebiteľov symbolizuje určitý súbor vlastností produktu, resp. charakteristika výrobcu. Práva na používanie značky sú zákonom chránené.
- TEFAL
Spoločnosť Tefal je dlho presvedčená, že hlavným motívom nákupu panvíc s teflónovým povrchom je to, že varenie na týchto panviciach nevyžaduje použitie jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože sa na ich povrchu nelepia potraviny. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť. - SNICKERS
V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plnohodnotné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nemohol zvyknúť na to, že na obed môžete jesť namiesto polievky a kúpil si Snickers ako „sladkosť k čaju“. Po tom, čo kreatívnu službu značky prevzala agentúra BBDO Moscow, sa Snickers premiestnil pre tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú to radi. - Alka seltzer
Po tom, čo bol Alka-Seltzer v šesťdesiatych rokoch vhodený do pohára vody s nie jednou, ako predtým, ale dvoma tabletami, predaj liek presne dvojnásobok. Prefíkaný reklamný trik vynájdená agentúrou Tinker & Partners.
Existuje podobná rozprávka o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý prišiel s nápadom uviesť v návode na šampón, že by sa mal aplikovať na vlasy a dvakrát umyť, čo viedlo k dvojnásobnému zvýšeniu predaja. - Pepsi
Pepsi v Rusku prvýkrát propagoval Nikita Chruščov. V roku 1959 na Americkej národnej výstave v Moskve v Sokolniki vtedajší vice-Richard Nixon, zručne hrajúci úlohu hostiteľa, ponúkol Nikitovi Chruščovovi drink, aby to vyskúšal. Snímka, na ktorej sovietsky vodca drží v rukách pohár s logom Pepsi, dlho neopustila stránky novín a reklamných časopisov. Tento významný moment v histórii značky sa v Rusku považuje za „narodeniny“ Pepsi. - Timberland
Z histórie Timberlandu. Timberland zažíval na začiatku 80. rokov ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktorých cena bola nižšia ako u lídra v odvetví, spoločnosti Topsiders. Zdalo sa, že je to dobrý produkt a nízka cena mali pre nich fungovať, ale veci nešli dobre. Potom Timberland urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil svoje ceny tak, že ďaleko prevyšovali ceny ponúkané spoločnosťou Topsiders. Predaje raketovo vzrástli. Čo potvrdzuje autentickosť výroku Davida Ogilvyho „Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho.“ - parlament
Svojho času išla rovnakou cestou tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro a predaje boli skôr skromné, keďže čelili mase konkurentov v nízkej cenovej kategórii, v ktorej nikto neocenil vlastnosť ich exkluzívneho filtra. Potom značka na rok opustila trh a znovu vstúpila s cenou vyššou ako Marlboro, pričom okamžite spadla do „prémiového“ výklenku, kde filter, ktorý sa len líšil od všetkých ostatných, prišiel v správnom čase. - Woolworth
Zakladateľ najväčšej siete obchodov Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny pohľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny, keď omdlel od strachu. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a zavolal jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať kupcov, chváliť tovar a zjednávať. Tak sa bál, že raz dokonca omdlel priamo počas práce. Za trest ho majiteľ obchodu potrestal tým, že ho nechal celý deň obchodovať samého, pričom sa mu vyhrážal, že ak bude tržba nižšia ako zvyčajná denná tržba, vyhodí ho.
Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil naň tabuľku s nápisom „Všetko je päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť tovar aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na kupcov a schovával sa za pultom.
Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennému. Kupujúci, ktorí držali tovar v rukách a videli na ňom napísanú cenu, dávali peniaze bez zjednávania.
Frank odišiel od majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo Woolworthovo impérium tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov. - "Guinessova kniha rekordov"
Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinnessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 pri večeri, usporiadané spoločnosťou"Wexford" pre poľovníkov, Hugh Beaver začal hádku s jedným z hostí, ktorý letí rýchlejšie - kulík alebo tetrov. Vtedy svitlo Bobrovi, že všetko glóbus počas takýchto malých stretnutí sa rozvinú skutočné spory o tých „najlepších“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy v rôznych oblastiach.
Na výskumných prácach sa pracovalo rok a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol značke piva dobrý príjem. - Dewarovu
V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Preto nebolo ľahké postúpiť. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si kupcov mušlí, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im naliali Dewarovu whisky. Prirodzene to nebolo v predaji a odišli. Po niekoľkých takýchto farnostiach sa v bare objavil sám Dewar a ponúkol uzavretie zmluvy na dodávku whisky.
V roku 1892 sa Thomas Dewar vydal na cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a objavilo sa niekoľko Dewarových exportných spoločností. Obrat spoločnosti za túto dobu vzrástol 10-krát. A Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu Walk Around the World. - ťava
Jednu z prvých upútavkových reklám v Amerike testovala tabaková značka Camel v roku 1913. Špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným jasným obrazom, ale aj vynikajúcou príležitosťou na reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja poskytli záhadné reklamy v novinách v takmer deväťdesiatich amerických Mestá. "Ťavy" - povedal prvý z nich. O niekoľko minút neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. „Camel cigarety sú tu!“ znelo záverečné oznámenie. - IKEA
Keď sa otvorili prvé obchodné domy IKEA v USA, ktoré si už získali uznanie v Európe, predaj nábytku zaostal za očakávaniami. Po štúdii sa ukázalo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčších rozmerov ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku. - Procter & Gamble
Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére so starostlivosťou o deti, musel spod vnúčat opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Po niekoľkých pokusoch s rôzne materiály Mills vyvinuli pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom. - Chupa Chups
Zvyčajne sa všetkým deťom po zjedení karamelu lepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízačku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zašpinenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že ho bolo možné nasávať bez toho, aby sa znečistil odev a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups - „Je to okrúhle a dlho vydrží“ (~ Je to okrúhle a dlhé). Inovatívnu tyčinku ocenili spotrebitelia po celom svete, ktorí už 54. rok cmúľali ovocné cukríky. - Nestlé
Pôvodné logo Nestlé, založené v 60. rokoch 19. storočia, vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Ako ochrannú známku pre svoje prvé výrobky použil Henri Nestlé rodinný erb. Za tradičnú rodinu sa vtedy považovali rodičia a tri deti. Neskôr, bližšie k polovici 20. storočia, sa tradície zmenili. Zmenilo sa aj logo. Teraz sú v hniezde, tradične pre Európu, len 2 mláďatá. - Marlboro
Značka Marlboro sa prvýkrát objavila v roku 1924 a bola umiestnená ako prvé dámske cigarety. Bol zvolený čisto ženský slogan: „Mild as May“ - „Tender as May“. Ako tvár značky bola pozvaná hollywoodska hviezda Mae West. Obal bol zameraný aj na ženské publikum: filter s červeným pásikom vyriešil dvojitú úlohu: skryť nedbalú stopu rúžu a ochrániť biele zuby žien pred zožltnutím. Ale bez ohľadu na to, ako veľmi sa reklamní špecialisti snažili, produkt nebol pre ženy príliš atraktívny: z cigariet sa zhoršil dych, zožltli a bol bolestivý suchý kašeľ. Preto, aby značka po dvoch desaťročiach prežila na trhu, musela zmeniť pohlavie.
Aby sa zmenila myšlienka filtrovaných cigariet ako produktu "pre dievčatá", Philip Morris pozval jedného z najlepších amerických reklamných špecialistov - Lea Burnetta, ktorý prišiel s imidžom "Cowboy - Prairie Tamer". Cowboy - stelesnenie amerického ducha - sa dotkol spotrebiteľov rýchleho. Plagáty pripomínali skutočných hrdinov Ameriky – brutálnych chlapíkov dobýjajúcich divoké stepi. Podmanili si všetkých – mužov aj ženy, černochov aj Latinoameričanov. Len za jeden rok vzrástli tržby Marlboro natoľko, že sa dostali na štvrté miesto v rebríčku predaja všetkých tabakových výrobkov.
Okrem toho sa Malrboro začalo vyrábať v neskoršom štandardnom balení „Flip-top“ – sololitové puzdro s odklápacím vekom. Takéto balenie malo čisto praktický (cigarety sa nekrčili) aj kolosálny marketingový význam – teraz musel fajčiar predviesť krabičku ostatným vždy, keď sa chystal fajčiť, pretože bolo nepohodlné otvárať „flip-top“ vo vašom vrecko. - De Beers
Je známe, že spotrebiteľ si nekupuje produkt, ale riešenie svojho problému. Juhoafrická diamantová spoločnosť De Beers teda ponúkla mužom riešenie všetkých ich problémov s opačným pohlavím, pričom na tomto poznatku stavila najdômyselnejšiu reklamnú kampaň.
V roku 1948 Harry Oppenheimer, šéf De Beers, odcestoval do N. W. Ayers, aby sa stretol s reklamnou agentúrou. Išiel tam s pevným zámerom zmeniť predstavy ľudí o diamantoch: treba sa postarať o to, aby tento kameň prestal byť cencúľom vrecúšok, ale stal sa každodenným tovarom, bez ktorého Obyčajní ľudia nezvládol. Reklamné plagáty zobrazujúce veľkolepé herečky s prsteňmi na prstoch a náušnicami v ušiach nahradili čiernobiele plagáty s obrázkami diamantov a nápismi „Od roku 1888 zmierňuje bolesti hlavy“, „Premýšľajte o tom. Rozvod je drahší“, „Nie, vaša manželka vám tento inzerát nezaplatila (Ale povedala nám, aké noviny čítate)“ a pod. De Beers teda dokázal, že luxus môžete ženám predať prostredníctvom ich mužov. - červený býk
Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetci mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.
Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zdvojnásobil cenu v porovnaní so svojimi konkurentmi, zmenšil objem nádob pripomínajúcich batériu a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie v nápojovom oddelení, ale v akomkoľvek inom (pozor, keď bude ďalší raz idete do obchodu - plechovky Red Bull spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholu).
Okrem toho boli škatule Red Bullu bezplatne distribuované študentom v univerzitných kampusoch. Na študentské radovánky išiel Red Bull poriadne, pretože náhodou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo ukázalo, že sa perfektne hodí k vodke, a tak sa zrodil nový kokteil Red Bull Vodka, ktorý sa stal veľmi populárnym. - ARIEL
Povráva sa, že takzvané casual fridays, kedy môžete upustiť od prísneho dress code prijatého vo veľkých spoločnostiach a zmeniť oficiálny oblek na neformálne oblečenie, vymyslela spoločnosť P&G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na americkom trhu pracích prostriedkov. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a zhodnotila trh starostlivosti o odevy. V percentách sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie - v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov prací prášok sú živnostníci a 5 zo 7 dní v týždni nosia obleky, ktoré nosia do čistiarne.
Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a dosahujú oveľa efektívnejšie výsledky ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo chodiť v piatok v neformálnom oblečení. Táto správa, vďaka úsiliu oboch spoločností, získala obrovské pokrytie v tlači a mnohé korporácie ich nasledovali. Trh s pracími prostriedkami vzrástol o 20 %.
LifeGlobe vám dnes predstaví najviac zaujímavé príklady o tom, ako môže šťastie, šťastie alebo dokonca pravopisná chyba určiť budúcu popularitu vznikajúcej spoločnosti. Predstavujeme vám históriu vzniku 20 popredných svetových značiek našej doby
Vždy bolo známe, že jej budúci úspech závisí od chytľavého a zapamätateľného názvu spoločnosti. V poslednej dobe sa pri vzniku akejkoľvek veľkej firmy alebo s cieľom rebrandingu už existujúcej, no nepopulárnej, najčastejšie využíva praktika „brainstormingu“ – kedy sa všetci zamestnanci zídu v jednej miestnosti a „vrhnú“ svoje nápady na mená. spoločný stôl. Je to zaujímavé a správny prístup, no niekedy sa žiadny „brainstorming“ nedá porovnať s vôľou náhody, vnukne vám úplne nečakané nápady alebo vás prinúti urobiť chybu, ktorá v budúcnosti spôsobí, že sa značka stane mega populárnou...
Samozrejme, v posledné slová bol odkaz na najznámejší prípad tohto druhu – preklep pri registrácii domény doteraz najrozsiahlejšieho a najpopulárnejšieho vyhľadávača Google. Pôvodne sa vyhľadávací nástroj Page a Brin volal BackRab, ale v určitom okamihu sa rozhodli, že je potrebné niečo zmeniť - v roku 1997 sa medzi študentmi na internáte Stanfordskej univerzity uskutočnil brainstorming, ktorého účelom bolo nájsť meno. ktoré vyhovujú vyhľadávaču schopnému spracovať obrovské množstvo informácií. Po niekoľkých bezvýsledných hodinách prišiel nápad aj na samotného Pagea – slovo googol, ktoré znamenalo jednotku so sto nulami, no študent poverený registráciou názvu domény urobil preklep, v dôsledku čoho bola doména google.com narodený.
Aby sme nezachádzali ďaleko, pripomeňme si, ako vznikol Facebook – v súčasnosti najväčšia sociálna sieť na svete. Ako viete, prvým trikom Marka Zuckerberga bola krádež fotografií a údajov študentov Harvardu a ich zverejnenie na svojej webovej stránke Facemash s možnosťou hlasovať za konkrétnu fotografiu. Vedenie univerzity však neocenilo vynaliezavosť študenta a Marka vylúčili. Po nejakom čase jasná myseľ Zuckerberga prišla s myšlienkou ďalšieho projektu, oveľa väčšieho a tentoraz úplne legálneho. Jedného dňa Mark triedil staré veci a náhodou narazil na svoj školský fotoalbum „The Photo Address Book“. Spomenul si, že toto meno sa nikdy nikomu nepáčilo, pretože. bol dlhý a dlho sa vyslovoval, takže album všetci nazvali jednoducho „Facebook“ – takto dostala budúca sociálna sieť názov, ktorý dnes nepoznajú okrem tých najzaostalejších krajín sveta alebo niektorých domorodých kmeňov Južná Amerika =)
Ďalší sociálny zdroj, ktorý je u nás obľúbený - VKontakte - dostal svoje meno vďaka tomu, že Pavel Durov, ktorý ho vytvoril, počúval rozhlasovú stanicu Ekho Moskvy, kde sa často vo vzduchu opakovala fráza „V úplnom kontakte s informáciami“. . Pavel bez váhania odstránil zbytočné slová a zaregistroval doménové meno, ktoré sa nedávno skrátilo len na dve písmená VK. No, s logom som sa vôbec neobťažoval - použil som príklad Facebooku =)
Názov ruského vyhľadávacieho zdroja Yandex je v skutočnosti skratka a v ruštine a angličtine sa líši - „Language iINDEX“ v ruštine a „Ešte ďalší index“ v angličtine. O tom, kto prišiel s takýmto nápadom, nie je nič známe, ale podľa oficiálnej verzie to bol jeden z vývojárov vyhľadávača
Názov domény pre zahraničný vyhľadávač Yahoo! vynašiel bez toho, aby o tom vedel, írsky spisovateľ Jonathan Swift, ktorý toto slovo nazval otravným kmeňom domorodcov v Gulliverových dobrodružstvách. Okrem toho je to aj radostné zvolanie bežné v Amerike, takže zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo zvolili práve takýto názov pre doménu budúceho vyhľadávacieho zdroja - v ich chápaní "Yahoo!" znamená radosť užívateľa, že našiel potrebné informácie 
Tvorcom ochrannej známky Hotmail, ktorá je teraz súčasťou Microsoftu, je Sabir Bhatia, ktorý svojho času prešiel kopou mien končiacich na „pošta“ a nakoniec sa ustálil na názve Hotmail – vzhľadom na to, že zašifrovala aj skratku HTML. Samotná myšlienka stvorenia poštových schránok, ktorá je prístupná odkiaľkoľvek na svete s prístupom na internet, patrí Jackovi Smithovi. Dnes je Hotmail na pokraji vypnutia kvôli vzostupu používateľsky príjemnejšieho Outlook.com. V roku 2013 Hotmail navždy prestane existovať a jeho používatelia budú automaticky preradení na novú poštovú službu.
Aby sme nezašli ďaleko od internetu a IT technológií, spomeňme si na jedného z popredných výrobcov prestížnej novej spotrebnej elektroniky – Apple, ktorého značka bola v máji 2011 uznaná za najdrahšiu značku sveta. História mena je celkom komická - jedného pekného dňa potom tri mesiace neúspešné pokusy vymyslieť názov spoločnosti, Steve Jobs sa partnerom vyhrážal, že ak mu do 17. hodiny neponúknu normálnu možnosť, pomenuje firmu po svojom obľúbenom ovocí – jablku! Neponúkol...
O mene ďalšieho významného výrobcu elektroniky rozhodla minca – William Hewlett a David Packard si ju hodili, keď sa rozhodli, koho meno sa objaví ako prvé v názve ich spoločného podniku, ktorého prvou kanceláriou bola Hewlettova garáž. Je logické predpokladať, že keďže sa spoločnosť volá Hewlett / Packard, potom sa minca ukázala ako šťastná pre majiteľa garáže =)
Japonská spoločnosť Sony tiež prešla dlhým hľadaním - tvorcovia "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Akio Morita a Masaru Ibuki chceli nájsť kratší a výstižnejší názov, no nevedeli čokoľvek. A potom im na pomoc prišiel latinský jazyk a konkrétne slovo sonus, čo v preklade znamená „zvuk“. Boli 50. roky na dvore av Japonsku bolo rozšírené americké slovo sonny, s ním zhodné, no napísané japonskými hieroglyfmi znamenalo „neziskové“. Problém bol vyriešený jednoduchosťou, ktorá je Japoncom vlastná – z názvu vyškrtli N navyše a zaregistrovali značku SONY
Ďalšia gigantická japonská spoločnosť špecializujúca sa na výrobu digitálnych zariadení pre domácnosť a kanceláriu – Canon – pôvodne, keď vznikla v 30. rokoch minulého storočia, niesla v Japonsku zložitý názov Precision Optical Instruments Laboratory. Ale s vytvorením prvej kamery, pomenovanej z nejakého dôvodu na počesť budhistická bohyňa Mercy Kwanon, bratia Goro a Saburo Yoshida sa pre každý prípad rozhodli premenovať spoločnosť a zároveň prevziať niekoľko spoluhlások vrátane Canonu. Takáto predvídavosť im pomohla vyhnúť sa v budúcnosti problémom s náboženskými štruktúrami, ktorým sa nepáčilo, že meno veľkej bohyne je „nejaký nepochopiteľný výmysel“ – nakoniec sa bratia Yoshida usadili na mene Canon, pretože. ukázalo sa, že okrem roztomilosti sa z angličtiny prekladá aj ako „kánon“ a vo francúzštine znamená „delo“ – odvtedy sa vyrába stále viac „fotostreliek“ =)
Názov juhokórejského priemyselného koncernu Samsung v preklade znamená „Tri hviezdy“. Dôvod tohto názvu spoločnosti nie je s určitosťou známy, no mnohí si ho spájajú s tromi synmi jej zakladateľa.
Názov americkej spoločnosti Kodak sa zrodil vďaka láske jej zakladateľa Georga Eastmana k písmenu „K“ – hľadal krátke slová, ktoré by začínali a končili týmto písmenom. Upútalo ho na ňom aj to, že vo všetkých najpopulárnejších abecedách sveta sa písmeno „K“ píše rovnako. V dôsledku toho sa v Eastmanovej hlave zrodilo slovo „Kodak“ - to je podľa jeho názoru zvuk, ktorý fotoaparát, ktorý vynašiel v roku 1888, vytvoril s filmom na 100 snímok.
Tvorca kopírky Chester Carlson chcel zdôrazniť fakt, že pred jeho vynálezom – kopírkou na báze suchého atramentového prášku – existovali iba technológie mokrého kopírovania. Chester si preto sadol k slovníkom a našiel v gréčtine slovo „xer“, doslova preložené ako „suchý“, a na základe toho vymyslel pre svoje zariadenie názov – „xerox“
Aby sme nezašli ďaleko, pripomeňme si, že v inom americkom štáte sa zrodila firma, ktorej produkty sme v 90. rokoch konzumovali na litre – hovoríme o Pepsi-Cole, ktorú vynašiel koncom storočia lekárnik Caleb Bradham. pred posledným. Existuje niekoľko verzií, odkiaľ tento názov pochádza. Podľa bežnejšieho pomenoval Caleb nápoj po pepsíne, tráviacom enzýme, ktorý pomáha nášmu žalúdku rozkladať bielkoviny. Podľa inej verzie si Bradham jednoducho zobral názov firmy jedného z jeho miestnych konkurentov – Pep Cola – a trochu ho „upravil“. Posledný názor, ktorému môžete venovať pozornosť, vychádza z predpokladu, že sa ľuďom páčilo, že čierny nápoj im dodáva elán a silu (z angl. pep - energia, vivacity) - odtiaľ názov
Už v tomto XXI storočí bola Pepsi-Cola dôkladne nahradená iným nemenej čiernym a nemenej škodlivým nápojom - Coca-Colou. Lekárnik John Stith Pemberton nad názvom veľmi dlho nepremýšľal – hlavné zložky svojho receptu, vytvoreného 8. mája 1886, pomenoval tri časti listov koky (ktoré sú v Kolumbii také populárne...) na jeden diel tropických orechov koly. O ďalších ingredienciách sa dozviete v článku Čo všetko obsahuje obľúbená Coca-Cola. Podľa inej verzie názov nápoja vymyslel miestny farmár, ktorý ho predal lekárnikovi za 250 dolárov. Logo Coca-Coly napísal kaligrafickými písmenami Pembertonov účtovník Frank Robinson - nadaný účtovník, súdiac podľa skutočnosti, že logo sa odvtedy nezmenilo)
Spája sa aj meno nemeckých priemyselných koncernov Adidas a Puma zaujímavý príbeh. Kedysi, v 20. rokoch 20. storočia, dvaja bratia, Adolf a Rudolf Dasslerovci, založili spoločnú firmu na šitie obuvi. Nazvali to nenáročne – Dassler (celým názvom – „Továreň na topánky Bratov Dasslerovcov“). V roku 1948, po smrti svojho otca, sa bratia ťažko pohádali a rozhodli sa ísť ďalej svojou cestou. V dôsledku toho sa dohodli, že už nikto nebude používať meno Dassler. Adolf pomenoval svoju novovzniknutú spoločnosť Addas, ktorú neskôr nahradil eufónnejší Adidas (z Adolfovho skráteného mena Adi Dassler) a Rudolfov brat založil továreň Ruda, neskôr premenovanú na Puma. Týmto sa spoločný príbeh bratov Dasslerovcov definitívne skončil.
Tokijská strojárska spoločnosť Mitsubishi bola založená začiatkom 70. rokov 19. storočia, logom bol trojlístok – znak rodiny zakladateľa spoločnosti Yatara Iwasakiho. V dôsledku toho bol názov „Tri diamanty“ vytvorený z erbu („mitsu“ – „tri“, „hishi“ – „diamant“, podľa inej verzie prekladu – „vodný gaštan“). Prečo to potom neznie ako Mitsuhisi? Odpoveď spočíva vo fenoméne japonskej morfológie alebo Randaku, v dôsledku ktorého sa často hluché začiatočné spoluhlásky koreňa pri čítaní ozývajú, ak je pred koreňom slova predpona alebo iný koreň. Preto sa "h" v strede Mitsuhishi vyslovuje ako "b"
História názvu juhokórejskej finančnej a priemyselnej skupiny Daewoo nie je až taká zaujímavá, ako nezvyčajný je samotný preklad názvu, o ktorom málokto vie. Zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong to nazval jednoducho a skromne – „Veľký vesmír“. Naozaj, oveľa skromnejšie)
Nemenej zaujímavé je aj meno nemeckého automobilového giganta Audi. Samotné slovo je prevzaté z latinčina a prekladá sa ako „Počúvajte!“, no hlavnou zaujímavosťou je, že Audi je latinská verzia mena zakladateľa spoločnosti Augusta Horcha. Faktom je, že nad názvom prvého auta vyrobeného v novovzniknutom závode veľmi nepremýšľali – nazvali ho jednoducho Horch, ale keď začali vymýšľať názov pre ďalší model, syn jedného z jeho partneri prišli na pomoc Augustovi, ktorý navrhol latinskú verziu vodcovho priezviska. Odvtedy sa začína história jednej z najúspešnejších automobilových spoločností na svete, ktorá je dnes súčasťou koncernu Volkswagen.
Ako vidíte, niektoré spoločnosti boli pomenované z rozmaru, iným trvalo týždne a mesiace, kým našli vhodné meno, no všetky sa napriek tomu stali úspešnými vo svojich ekonomických nikach – najmä vďaka správnemu výberu názvu, zaujímavý nápad a koordinovanú prácu svojich tímov
byť každým dňom dôležitejší politika propagácie značky. Niekedy sa s cieľom vymyslieť názov spoločnosti, značky alebo ochrannej známky zíde veľký tím profesionálov, uskutočnia sa viaceré brainstormingové stretnutia, skupinové prieskumy, prieskum trhu a to všetko s cieľom vytvoriť jedinečný názov značky.
Málokto to vie veľké číslo názvy svetoznámych značiek vymýšľali študenti alebo na základe hudobného vkusu, slovných hračiek, preklepov, záhadných skratiek. No napriek tomu sa značky udomácnili v mysliach miliónov ľudí na celom svete a vďaka nim sú spoločnosti populárne a úspešné.
Najznámejšie príklady príbehov o tvorbe názvov svetových značiek:
Svetoznámy vyhľadávač dostal svoje meno celkom náhodou. Spočiatku sa vyhľadávač nazýval BackRab, o niečo neskôr v roku 1997 sa jeho zakladatelia Larry Page a Sergey Brin rozhodli zmeniť názov vyhľadávača. Brainstorming prebiehal na internáte v Stanforde medzi študentmi, ktorí sa snažili vymyslieť názov pre systém schopný spracovať kolosálne množstvo informácií. Potom Larry Page prišiel s nápadom nazvať systém „googol“ – číslo so 100 nulami, medzi študentmi to znamenalo jednoducho „nepredstaviteľne veľa“. Študent pri zadávaní názvu sa pri registrácii názvov domén pomýlil, a tak vznikol „google.com“.
Prvý projekt tvorcu Facebooku - Mark Zuckerberg sa stal chuligánskou stránkou, ktorá uverejňovala fotografie a údaje študentov ukradnutých zo stránky Harvardskej univerzity, ktoré mali byť hodnotené návštevníkmi a táto stránka sa volala – Facemash. Za tento čin bol Zuckerberg vylúčený, no stvoril nový projekt. To meno mu napadlo celkom náhodou, keď natrafil na knihu, ktorú dostali všetci absolventi školy, ktorú Zuckerberg vyštudoval - "The Photo Address Book", ktorú študenti nazvali jednoducho "The Facebook" - fotoalbum. .
V kontakte s
Zakladateľ VKontakte Pavel Durov, ktorý hľadal názov pre svoj projekt, počúval v pozadí rádio Ekho Moskvy, kde sa často opakovala veta: "V plnom kontakte s informáciami." Po odstránení nepotrebných slov dostal Durov názov najslávnejšej sociálnej siete.
Jablko je obľúbeným ovocím Steva Jobsa (zakladateľa spoločnosti). Po troch mesiacoch márnych pokusov vymyslieť názov firmy sa Steve Jobs vyhrážal svojim partnerom, že ak do piatej neponúknu lepší názov, bude firmu volať „Apple“ – „Apple“.
HP(Hewlett-Packard)
Tento názov bol odvodený od mien zakladateľov spoločnosti. Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno sa objaví v názve ako prvé. Bill Hewlett vyhral!
Obľúbeným listom zakladateľa spoločnosti Georga Eastmana je písmeno K. Dlho hľadal slová, ktoré týmto písmenom začínali a končili. Po dlhom hľadaní sa usadil pri slove „Kodak“, pretože veril, že toto je zvuk, ktorý kamera vydáva pri snímaní.
Faktom je, že pred založením spoločnosti existovala na svete iba technológia mokrého kopírovania. To je dôvod, prečo vynálezca Chestor Carlson tak horlivo zdôraznil použitie suchého atramentového prášku v technológii kopírovania. Na základe toho sa rozhodlo použiť v názve slovo „Xer“ – s grécky„suchý“.
coca-cola
Najpopulárnejší nealkoholický nápoj dostal svoj názov podľa toho, že pôvodný recept na nápoj vyzeral takto: tri diely listov koky na jeden diel tropických orechov kola.
Nápoj ako prvý vyrobil lekárnik Caleb Bradham, ktorý odvodil názov Pepsi od slova pepsín, čo je názov tráviaceho enzýmu, ktorý pomáha štiepiť bielkoviny.
Tvorcovia spoločnosti naozaj chceli zvoliť krátky a výstižný názov, potom narazili na latinské slovo sonus - „zvuk“. V tom čase (1950) sa v Japonsku hojne používalo americké slovo sonny, zhodné so slovom sonus. Slovo sonny napísané hieroglyfmi sa však čítalo ako „nerentabilné“, potom zakladatelia problém vyriešili odstránením jedného písmena n z mena.
Ingvar Kamprad je zakladateľom spoločnosti, Imtaryd je rodná dedina, kde sa Ingvar Kamprad narodil a začal podnikať.
