Ako získať peniaze pomocou crowdfundingu: osobná skúsenosť. Prehľad platforiem crowdfundingu: porazte nápad s celým davom

Kde získať peniaze na začatie podnikania? Začínajúcemu podnikateľovi pôžičku z banky neposkytnú, brať peniaze od požičiavateľov peňazí na šialené percento tiež neprichádza do úvahy, nebudete mať čas sa odreagovať, ale už ste skrachovali. Zostáva buď hľadať investora, alebo sporiť svojpomocne. Moneymaker Factory však ponúka inú možnosť: nájsť investície pomocou crowdfundingu. Dostala sa civilizácia do Ruska v podobe crowdfundingových platforiem, ktoré pomôžu premeniť sen podnikateľa na skutočnosť? Povedzme si niečo o „davovom financovaní“, jeho úskaliach a iných dôležitých aspektoch.

Príbeh podnikateľa

45-ročný dizajnér Alexej, ktorého priemerný ročný príjem za posledných 5 rokov sotva presiahol 500 tisíc rubľov, sa rozhodol mierne zmeniť smer svojej činnosti a začať predávať dekoratívnu omietku. Navyše: zmeniť myslenie ľudí a urobiť tento materiál žiadanejším a populárnejším ako tapety, pretože surovina je šetrná k životnému prostrediu a na jej výrobu nie je potrebné odlesňovanie. Jeho projekt stojí na 3 pilieroch:

Podľa najkonzervatívnejších odhadov potrebuje na začiatok 2 milióny rubľov a len milión z vlastných peňazí. Keďže Alexey nechce spolupracovať s bankami a MFI, obracia sa na nás so žiadosťou o pomoc pri výbere modernej platformy crowdfundingu.

Dajú sa na takýto projekt vôbec zohnať peniaze? Analyzovali sme niekoľko populárnych zdrojov a rozhodli sme sa pomôcť nášmu hrdinovi. Ako „vzorka“ boli brané len tie stránky, ktoré sú na trhu 2 a viac rokov.

Čo je podstatou myšlienky?

Nenávratné peniaze možno od štátu dostať aj vo forme grantu na rozvoj podnikania. Je to pravda, ľudia z ulice dostávajú bez akýchkoľvek úplatkov.

Crowd Funding (CF) - kolektívne financovanie projektov, vďaka ktorému sa vyzbiera potrebné množstvo peňazí na rozbehnutie sociálnej iniciatívy, predajne, rozvoja softvér, vydanie knihy, nahranie albumu. Tento zoznam je nekonečný – teoreticky je CF vhodný na akúkoľvek úlohu, či už ide o vypustenie kozmickej lode na Mars alebo jedlo pre bezdomovcov. Rozdiel je len v tom, či zriaďovateľ môže zinkasovať požadovanú sumu alebo nie.

Charakteristické rysy CF:

1. Jasná myšlienka. Nemôžete zbierať peniaze „pre budúcnosť“ alebo „pre seba“: všetky musia byť nasmerované na dosiahnutie konkrétneho cieľa a v stanovenom časovom období.
2. Obmedzené. Konečná suma peňazí aj doba zberu sú limitované projektom. Je to potrebné, aby sme pochopili, ktorý projekt je pre publikum zaujímavý a ktorý nie.
3. Akýkoľvek smer. Vo svete priestory KF pomáhajú získavať peniaze nielen pre umelcov, hudobníkov a umelcov, ale aj pre politikov a podnikateľov.
4. Trúfať si. Vložením príspevku na konkrétny projekt užívateľ nezíska záruku návratnosti investície. Ak hovoríme o sociálnych iniciatívach, potom netreba počítať s kompenzáciou za svoj príspevok.
5. Bezodplatnosť. Vo väčšine prípadov CF stránky nevyžadujú od organizátorov návratnosť investície. Ak sa bavíme o vývoji produktu alebo programu, uvoľnení duševného vlastníctva, tak backer môže počítať len s bonusom (to všetko vyjednáva crowdfunder).
6. Efektívnosť. Organizátor je povinný plniť si svoje povinnosti a podávať o nich správy. Ak tak neurobí, je povinný vrátiť prijaté peniaze za realizáciu projektu.

Súhrnná analýza služieb CF v Rusku:

* VIN - všetko alebo nič (projekt je financovaný na 100 percent, alebo nie je financovaný vôbec), OV - nechať všetko (je možné získať časť prostriedkov vyzbieraných v rámci investície do projektu), SP - bezplatná cena (t.j. príspevok je určený akcionármi – podporovateľmi a používa sa len na podporu kreatívnych projektov).

Stránka "Planéta"

• Organizátor starší ako 18 rokov;
• Mať bankový účet;
• Projekt je v súlade s prevádzkovým poriadkom.

Financované: akékoľvek kreatívne, sociálne, spoločensky užitočné projekty, či už ide o vydávanie kníh, vydávanie fotografií, nahrávanie albumov, natáčanie filmov.

Nefinancované: akýkoľvek politická činnosť, komerčné projekty.

Vlastnosti stránky: pred zverejnením navrhovaný nápad preštuduje moderátor a na jeho spustenie sa podpíše samostatná dohoda s osobným kurátorom.

Zhrnutie: Aleksey sa môže pokúsiť získať peniaze na Planéte na otvorenie školy dekoratívneho omietky, ale nie na spustenie vlastného obchodu s materiálmi a nástrojmi.

Platforma "Boomstarter"

Požiadavky na spustenie projektu:

• Organizátor je občan Ruska starší ako 18 rokov;
• Prítomnosť dokladu totožnosti, ako aj adresa stálej registrácie organizátora;
• Vlastníctvo debetnej alebo kreditnej karty alebo bankového účtu na meno zbierky.

Financované: akékoľvek zaujímavé projekty súvisiace s kreativitou – vydanie knihy, vytvorenie filmu, hudobného albumu, série fotografií a pod.

Nefinancované: všetky žiadosti o otvorenie podnikania, charitu, projekty spojené s potrebami konkrétnej osoby (nákup vecí, cestovanie, štúdium),

Vlastnosti stránky: organizátor dostane všetko alebo nič a časový rámec na získanie finančných prostriedkov je obmedzený (do 60 dní). Preto je reálnejšie získať malé sumy peňazí, a to aj v niekoľkých fázach (rozdelením projektu na podcasty).

Zhrnutie: Alexey nebude môcť dostávať peniaze ani na začatie podnikania, ani na súvisiace potreby, alebo bude musieť zámerne oklamať stránku aj patrónov. Prezentovaná platforma poskytuje možnosť vysokej komercializácie pre kreatívne tímy (hudobníci, divadlá, umelci).

Ihrisko "Kruhy"

Požiadavky na spustenie projektu: hotový materiál, ktorý je potrebné zverejniť, a následne dostávať od fanúšikov peniaze za jeho použitie (počúvanie, pozeranie atď.).

Financované: kreativita vo všetkých jej prejavoch (peniaze sa presúvajú od starostlivých užívateľov projektu, ktorí môžu tiež komentovať a kritizovať prácu iných ľudí).

Nefinancované: predmety, ktoré môžu byť uznané za nevyhovujúce zákonu, nejedinečný (duplicitný) obsah.

Vlastnosti stránky: stránka je vhodná pre tých, ktorí podporujú vlastnú kreativitu, ktorí chcú dostávať peniaze za autorské materiály.

Zhrnutie: Alexey nebude môcť na tejto stránke nájsť zdroje, ktoré potrebuje na spustenie svojich projektov. Zároveň „Kruhy“ - najstarší projekt Runet na získanie finančných prostriedkov pre umelcov, umelcov a iných kreatívnych ľudí a s jeho pomocou sa mnohým tímom podarilo dosiahnuť úspech a popularitu.

Ďakujem oblasť

Požiadavky na spustenie projektu: dostupnosť hotového jedinečného obsahu, ktorý môže publikum zaujímať (hudba, knihy, videá, umelecké práce atď).

Financované: užívatelia projektu môžu podporiť tvorcu, ktorý sa im páči, potrebným množstvom peňazí (určeným na žiadosť patróna) na akýkoľvek projekt, ktorý prezentuje na stránke.

Nefinancované: duplicitný obsah; predmety, ku ktorým autorské práva nepatria tomu, kto ich zverejnil; predmety, ktoré môžu porušovať zákony Ruska.

Zhrnutie: Platforma, podobne ako jej analóg „Circles“, Alexeymu nevyhovuje, pretože neponúka jedinečný kreatívny produkt.

Stránka Rusini

Požiadavky na spustenie projektu:

• Dostupnosť podnikateľského plánu;
• Prehľad trhu v oblasti záujmu;
• Spustenie informačného kanála (skupiny v sociálnych sieťach atď.);
• Zverejňovanie informácií o realizácii projektu.

Financované: aktivity mimovládnych organizácií, kreatívne projekty, start-upy, sociálne podnikanie.

Nefinancované: zoznam projektov, ktoré nebudú zverejnené na stránke, určuje správa "Rusini" individuálne.

Vlastnosti stránky: pri zháňaní financií funguje systém „všetko alebo nič“, no počas existencie crowdfundingovej platformy odznelo množstvo zaujímavých iniciatív a vyzbierali sa potrebné sumy. „Rusini“ neberie od svojich používateľov províziu, takže používanie služieb služby je veľmi výnosné.

Zhrnutie: prezentovaná stránka je pre Alexeyho ideálna a jeho projekt plne spĺňa požiadavky stránky. Aby získal potrebné peniaze, musí tvrdo pracovať a zaujímať potenciálnych investorov: analytické materiály, ktoré sú už na stránke, mu s tým pomôžu. Systém sledovania čerpania finančných prostriedkov vám umožňuje garantovať ich zamýšľané použitie. V čase písania tohto článku sa však na stránke vyskytli zlyhania: nebolo možné poslať e-mail na spätná väzba, nepodarilo sa zverejniť projekt.

Vrátenie peňazí. Vložené prostriedky si nevyžadujú náhradu od organizátora. Musí však splniť úlohu. Potvrdzujú to šeky a iné dokumenty, fotografie, videá.

Platforma "So svetom na šnúre"

Požiadavky na spustenie projektu:

• Prítomnosť občianstva Ruskej federácie od autora;
• Myšlienka a názov projektu, výška a termín fundraisingu.

Financované: sociálne projekty, zaujímavé startupy (na stránke je úspešný príklad získavania financií na otvorenie telocvične), spoločné nákupy sociálnej orientácie.

Nefinancované: projekty, ktoré nebudú zverejnené na stránke sa určujú individuálne.

Vlastnosti stránky: medzi platformou „Zo sveta v niti“ a autorom projektu je uzatvorená zmluva o zastupovaní. V súlade s touto dohodou je časť vyzbieraných prostriedkov bezplatne prevedená na stránku.

Zhrnutie: Alexejovi teda vyhovuje aj „So svetom na vlásku“, no na realizáciu obchodných úloh potrebuje vytvoriť krásnu „legendu“. Minimálne by sa mal určite pokúsiť získať peniaze na otvorenie školy dekoratívnej omietky. Môžete zaujať používateľov ponukou svojich služieb, materiálov, nástrojov - to všetko je téma na samostatný rozhovor.

Vrátenie peňazí. Na konci akcie, v prípade úspešného vyzbierania požadovanej sumy peňazí, musí organizátor poskytnúť všetkým účastníkom uvedené bonusy. Alexey tak môže všetkým investorom ponúknuť nástroje, materiály, príp bezplatné vzdelanie vo vašej škole.

Záver: Crowdfunding v Rusku je lepší ako nič

Takže zbežná analýza obľúbené projekty demonštruje nízky rozvoj myšlienky crowdfundingu na podporu podnikateľských iniciatív. Existujúce stránky majú nepochybne vynikajúcu funkčnosť, sú hosťované na dobrých CMS (administratívnych platformách) a požiadavky na nápady sú formulované veľmi jasne. Napriek tomu je priskoro robiť závery o ich celkovom úspechu (neúspechu), pretože crowdfunding v Rusku je známy pomerne nedávno.

Nemožno si nevšimnúť aj povrchné vypracovanie mnohých navrhovaných projektov na väčšine lokalít. Často neexistuje účtovanie nákladov, detailné informácie o účeloch, na ktoré hotovosť. Zároveň sa v západných krajinách CF pôvodne používal špeciálne na sociálne projekty a jeho história siaha menej ako dve desaťročia dozadu. Preto môžeme v blízkej budúcnosti dúfať, že stránky budú slúžiť aj na rozbeh úspešných podnikateľských začiatkov.

Kritériá úspechu projektu

1. Vypracovaný podnikateľský plán. Ak hovoríme o komerčnom nápade, mal by byť založený na skutočných výpočtoch (prenájom priestorov, náklady na výrobu materiálov atď.). Čísla musia byť reálne, inak investori začnú pochybovať.
2. Včasnosť. Najlepšie je začať CF projekty na jeseň, keď sa ľudia vracajú z dovoleniek. Stojí za to študovať prácu stránok a začať pracovať, keď sú šance na úspech maximálne.
3. Realizmus. Nemali by ste si dávať príliš ambiciózne ciele: k svojmu snu sa musíte posunúť malými, ale sebavedomými krokmi. Je lepšie vyzbierať malú sumu, ako nezískať obrovský jackpot.
4. otvorenosť. Je oveľa jednoduchšie propagovať a zlepšovať existujúci projekt, ako sa snažiť vytvoriť niečo masívne od začiatku. Čím viac informácií o organizátorovi, tým lepšie: ľudia vám budú dôverovať.

Začínajúci podnikatelia a startupy bez kapitálu musia hľadať peniaze na rozbehnutie projektu. Hľadanie investora si vyžaduje čas a úsilie a výsledok môže byť nulový. Stále však počúvame o obrovskom úspechu nováčikov v tomto biznise. Ukázalo sa, že môžu pomôcť. Obyčajní ľudia ktorí sú pripravení vziať slovo a dať peniaze. Tento jav sa nazýva crowdfunding.

Crowdfunding (crowdfunding) – moderný model hľadať financovanie medzi jednotlivcami, ktorí sú pripravení podporiť projekt, ktorý sa im páči, peniazmi. Informácie nájdete na špeciálnych stránkach – crowdfundingových platformách. Na rozdiel od crowdsourcingu, crowdfunding zahŕňa iba získavanie finančných prostriedkov a nie hľadanie dobrovoľných pomocníkov.

Chcete vytlačiť knihu alebo časopis, usporiadať festival alebo uviesť na trh nový produkt, ako je nafukovacia pohovka bez pumpy. Ako dlho bude trvať hľadanie financií, nie je známe. Crowdfunding vám umožňuje získať peniaze už za pár mesiacov. K tomu autori projektov podrobne popisujú nápad, náklady na jeho realizáciu a stanovia si cieľ – koľko chcú vyzbierať.

Či uspejete, závisí od toho, či vám ľudia veria a vidia v projekte prínos. Crowdfunding pomáhal a pomáha malým firmám a startupom. Na „kolektívnych“ fondoch uskutočňujú charitatívne akcie, rozvíjajú sa bezplatné programy, nahrávať hudbu a natáčať filmy.

Interaktívny kurz online univerzity Netology „Crowdfunding: ako získať financie na svoj projekt“ vám pomôže rozhodnúť sa pri výbere lokality, správne navrhnúť projekt a vypracovať systém odmeňovania.

Kto je kto v crowdfundingu

Hlavnými aktérmi crowdfundingu sú zakladateľ (autor projektu) a sponzor (backer, resp. donor). Sponzori financujú projekt cez systém, autor získava prostriedky na jeho realizáciu.

Pred spustením fundraisingovej kampane autor podrobne vypočíta náklady, aby určil požadovanú sumu. Dôležitou podmienkou crowdfundingu je otvorenosť. Ľudia musia vidieť, koľko peňazí potrebujete, koľko sa vám podarilo vyzbierať a koľko vám ešte chýba. Vyzbieranú sumu je možné minúť len účelovo - bude požiadavka zo strany autora.

Crowdfundingové modely získavania finančných prostriedkov

• Všetko alebo nič: ak projekt do stanoveného dátumu nevyzbiera požadovanú sumu, nedostane nič
• Nechajte všetko: autor dostane presne toľko, koľko bude mínus provízia, ktorú sa mu podarilo prilákať
• Odmena: najprv sa vyberie suma, potom sa vytvorí tím na realizáciu projektu; za svoju prácu dostáva zaplatené
• Bezplatná cenová dohoda: autor vytvorí produkt (napr. knihu, zvukový záznam) a sponzori rozhodnú, koľko zaň zaplatí
• Charita: bezodplatný prevod peňazí

Globálni giganti crowdfundingu

Najznámejšou crowdfundingovou platformou je Kickstarter. Funguje od roku 2009 a za tento čas zaujala veľké americké korporácie, vládne agentúry a rizikové fondy. Tu si vyberajú najvhodnejšie projekty na investíciu. Táto platforma funguje podľa modelu „Všetko alebo nič“.

Hlavným konkurentom Kickstarteru je Indiegogo. Táto platforma umožňuje flexibilnejší model financovania ako ten prvý. Bez ohľadu na to, aká časť deklarovanej sumy sa vyzbierala, všetky peniaze pripadnú autorovi. Zároveň si môže namiesto flexibilného modelu zvoliť schému „Všetko alebo nič“. Bude ho to stáť menej: provízia bude nižšia.

Kickstarter vyzbieral v roku 2015 71,5 milióna dolárov a je svetovým lídrom. A hoci v Rusku neexistujú žiadne stránky s podobným obratom, možno rozlíšiť dve z najväčších: Boomstarter a Planeta.

Crowdfundingová platforma "Boomstarter"

Volajú ju ruský náprotivok"Kickstrater". Stránka bola otvorená v roku 2012 a spočiatku ponúkala získavanie peňazí iba podľa modelu „Všetko alebo nič“ – do r. dátum splatnosti. V roku 2016 bolo možné zbierať peniaze donekonečna - až do cieľa.

Každá fundraisingová kampaň má prideleného manažéra. Varuje a opravuje chyby. Systémová provízia je 10 %, ďalších 13 % tvorí daň z príjmu.

Boomstarter láka kreatívne, technické a iné projekty s určitým účelom. Táto platforma zhromažďuje peniaze na tvorbu filmov, hudby, videohier, kníh, softvéru a ďalších. Celkovo existuje 13 kategórií: spoločnosť, hry, jedlo, dizajn, móda, umenie, publikácie, hudba, technika, divadlo, video, fotografia a choreografia.

„Boomstarter“ nepodporuje charitu a všetko, čo s ňou súvisí. Autori zbierajú peniaze na jasné ciele – nahrať hudobný album, vydať knihu, vytvoriť hotový produkt alebo umelecké dielo.

• V roku 2013 sa Boomstarter podarilo získať viac ako 3 milióny rubľov na natáčanie filmu „28 Panfilovových mužov“, hoci autori žiadali 300 000 rubľov.
• V novembri 2016 sponzori vyzbierali 1 429 220 rubľov na dotlač klasického komiksu Teenage Mutant Ninja Turtles v knižnom formáte (potrebných bolo 800 000 rubľov)
• V máji 2016 vyzbieralo 998 sponzorov 3 890 140 rubľov za vreckovú pohovku nafúknutú bez pumpy. Autori projektu žiadali „len“ 1 milión

Od otvorenia stránky sa 1 458 projektom podarilo získať 309 miliónov rubľov. Najväčší ohlas majú projekty v kategóriách hudba, filmy, knihy, počítačové hry.

Vlastnosti "Boomstarter"

- Fundraising

Ak porovnáme „Boomstarter“ s inou službou – „Planet“, tak tá sa líši predovšetkým modelom fundraisingu – „Všetko alebo nič“. Autor mal sumu vyzbierať do presného termínu. Ak sa vyzbiera menej, stránka peniaze vrátila sponzorom. Neskôr sa platforma zmiernila a bolo možné získavať prostriedky na neurčito - až kým sa nedosiahne požadovaný cieľ. "Planéta" dáva peniaze, ak sa suma vyberie aspoň polovica (50%).

Príspevok autora. Ak autor projektu našiel časť peňazí mimo crowdfundingovej platformy, Boomstarter mu umožňuje vložiť „autorský príspevok“ touto sumou. Tieto prostriedky sú pripísané na bežnú pokladničku, ale po úspešnom ukončení kampane sa nevyplácajú. Na „Planéte“ takáto možnosť neexistuje. Sumu môžete vybrať, ak dosiahne 50 % cieľa.

Osobný manažér. Boomstarter pridelí každému projektu manažéra. Môžete s ním zostať v kontakte telefonicky. V komunikácii "Planéta" iba prostredníctvom e-mail, ktorá je pomalšia.

Online vzdelávanie. Boomstarter vás rýchlo naučí, ako kedykoľvek spustiť projekty v online škole. "Planet" organizuje kurzy iba raz za 3 mesiace a musíte sa ich zúčastniť osobne.

Vrátenie peňazí. Boomstarter si účtuje províziu od sponzorov pri vrátení peňazí z neúspešných projektov. "Planet" vracia prostriedky v plnej výške.

Crowdfundingová platforma "Planet"

„Planet“ sa objavil na Runete medzi prvými crowdfundingovými platformami v roku 2012. Pôvodne tvorcovia stránky prišli s nápadom vytvoriť službu, ktorá by pomohla bojovať proti pirátstvu v hudbe – pomocou predobjednávky albumov.

V roku 2011 bola služba otvorená v testovacom režime. Prvým projektom bola finančná zbierka na nahrávanie štúdiového albumu skupiny BI-2 (v jej zložení pôsobí ako basgitarista spoluzakladateľ platformy Max Lakmus). Za nahrávku sa nám podarilo vyzbierať 1 250 000 rubľov. Na tento úspešný projekt nadviazali ďalšie – aj z oblasti hudby. Neskôr sa pridali ďalšie kategórie, služba sa rozšírila.

Postupne sa „Planéta“ rozrástla na službu online vysielania a internetový obchod a začala sama vyrábať obsah.

Peniaze sa vyberajú podľa modelu „Všetko alebo nič“, ale je tu výhodná podmienka - musíte vyzbierať aspoň 50%. Systém si vezme províziu vo výške 10 % z polovice sumy stanovenej ako cieľová a zvyšné peniaze poskytne s províziou 15 %.

Keď uplynie lehota na získavanie finančných prostriedkov a nahromadí sa 50 % želanej sumy, platforma ponúka na výber – buď peniaze vyberie (s rôznymi províziami), alebo predĺži kampaň na rovnaké obdobie ako pôvodne (180 dní).

Hlavné smery projektov

Prvým projektom Planet bolo získavanie financií na nahrávanie hudby, preto najviac rezonujú kreatívne kategórie. Tu pomáhajú nájsť peniaze na vydanie albumu, nakrúcanie filmu, organizovanie festivalu.

Úspešné prípady fundraisingu

• Rekordérom "Planéty" v získavaní peňazí bol projekt karikatúry "Tri melódie". Autor si dal za cieľ vyzbierať 2 200 000 rubľov a prekonal ho o ďalších 50 000 rubľov
• Skupina "BI-2" vyzbierala 1 262 250 rubľov za nahrávanie albumu Spirit, 1 023 100 rubľov za nahrávanie ďalšieho albumu - "16+", ako aj 1 073 460 za živé vydanie (DVD + CD)
• V eventovom sektore vynikol projekt inscenácie muzikálu na piesne skupiny Aquarium. Požadovaný 1 milión rubľov, podarilo sa zhromaždiť - 1 147 997 rubľov

Oficiálna stránka The Planet uvádza, že k máju 2017 sa v rámci 2 790 projektov vyzbieralo 638 550 369 rubľov (podľa štatistík sa každému tretiemu projektu podarilo dosiahnuť svoj cieľ).

Vlastnosti "planéty"

„Boomstarter“ prilákal publikum, ktoré sa viac zaujíma o obchodné nápady a technológie, a „Planet“ – o kreativitu a charitu

Na "Planéte" získať finančné prostriedky slávni ľudia, sú milovaní a známi, preto sú ochotnejší dávať peniaze. V tieni hviezd môže byť pre bežných spisovateľov ťažké zaujať publikum. Boomstarter má povesť platformy pre začiatočníkov, takže existuje väčšia šanca na úspech bez tak silnej konkurencie celebrít

Ako si vybrať crowdfundingovú platformu pre svoj projekt

Porovnávacia tabuľka medzi Boomstarter a Planeta.ru

Pri výbere crowdfundingovej platformy sa riaďte jej „špecializáciou“. Väčšiu odozvu na Boomstarter môžu nájsť obchodné projekty, vývoj nových technológií a produktov. „Planéta“ priťahuje kreatívnejšie a sociálne projekty.

Ak ste nikdy nezískali prostriedky na takýchto platformách, potom vás na Boomstarter zaškolia online a pridelia vám projektového manažéra-kurátora. Na "Planéte" budete musieť študovať "naživo" - osobne navštevovať hodiny. Ak nežijete v Moskve, potom je to nepohodlné.

Venujte pozornosť množstvu vyzbieraných prostriedkov. Boomstarter aj Planet vykazujú dobré výsledky. To znamená, že pracujú na zlepšení služby a zefektívnení procesu zberu.

Video: ako opísať projekt na crowdfundingovej platforme

Crowdfunding, ktorý vám pomôže

Ak je myšlienka startupu resp kreatívny projekt môže byť naozaj užitočné, bude jednoduchšie získať peniaze. Ľudia budú mať záujem a budú vám ich zbierať. Úlohou autora a začínajúceho podnikateľa je presvedčiť ich o úspechu. Crowdfundingové platformy v tom pomôžu.

A ako potom neminúť všetko, čo sa zarobí.

Crowdfunding už dávno nie je koníčkom nezamestnaných vynálezcov, ale úplne legitímnym zdrojom financovania, vrátane veľké spoločnosti. A nejde len o peniaze: značky si uvedomili marketingový potenciál crowdfundingových platforiem a začali ich aktívne využívať na testovacie uvedenie a reklamu nových produktov.

Aby vám však kampaň vyšla, musíte najskôr vynaložiť čas, úsilie a peniaze na jej propagáciu. Ako to urobiť, hovoríme o tom vlastný príklad- so všetkým vývojom a plnenými šiškami. V auguste sme spustili Bear Bike: Vytvorte si svoj vlastný bicykel! “na platforme Boomstarter a vyzbieral 1 286 043 rubľov z deklarovaného milióna.

Kedy je potrebný crowdfunding?

Crowdfunding je potrebný nielen pre startupy a podnikateľov, ktorí túžia získať prostriedky na nový biznis, ale aj pre zavedené firmy a jednotlivcov. Crowdfunding by sa nemal brať len ako možnosť získať peniaze pre tých, ktorí nevedia nájsť investorov alebo nechcú behať po bankách. Crowdfunding je tiež užitočným propagačným nástrojom, ktorý vám povie o vašej značke ešte pred spustením samotnej kampane.

Crowdfunding je efektívny vďaka inkluzívnosti a šírke publika, ktoré tvoria ľudia otvorení všetkému novému. Tento nástroj by ste nemali vnímať len ako banálnu propagáciu sezónnych zliav: je potrebné ho umiestniť skôr ako multifunkčný kanál propagácie značky, ktorý umožňuje autorovi projektu širšie sa pozrieť na vlastný obchodný model, pozri chyby a nedostatky v ňom, aby sa neskôr odstránili.

Je zrejmé, že náš projekt by mohol získať viac peňazí, ale to je všetko. chytré nápady, ako to už býva, k nám prišiel presne na konci projektu.

Ako si vybrať stránku

Crowdfundingová platforma musí byť zvolená na základe potrieb, cieľov a smerovania podnikania. Planeta.ru bola teda pôvodne určená pre kreatívnych ľudí, ktorí potrebujú získať peniaze napríklad na nahranie albumu alebo natočenie videa. Pre fyzické produkty, ktoré môžete držať v rukách, je vhodnejší Boomstarter.

Na rozdiel od Planety na Boomstarter sa musíte riadiť jasným zákonom „Všetko alebo nič“, pretože peniaze dostanete iba vtedy, ak sa vyzbiera celá deklarovaná suma. Ak ste nezhromaždili uvedené prostriedky, budete musieť peniaze vybrať s províziou. Manažér priložený k projektu preto žiada od autorov jasný mediálny plán, v ktorom je potrebné predpísať všetky budúce náklady vrátane reklamy na sociálnych sieťach a umiestnení u blogerov. Bez starostlivo vytvoreného mediálneho plánu vám manažéri Boomstarter v podstate nedovolia spustiť projekt.

Pri výbere davovej platformy je dôležité byť si istý svojím projektom a tým, či dokážete zbierať potrebné finančné prostriedky za uvedené obdobie (dodržali sme našich 30 dní a vybrali sme viac ako je uvedená suma). Samozrejme, nie je možné vypočítať všetky riziká, ale pre každý prípad si stanovte čas s určitou rezervou, pretože. Boomstarter nemá možnosť obnoviť kampaň.

Dizajn vstupnej stránky

Dizajn začína stránkou projektu, ktorá sa stáva tvárou celej kampane. Dobre navrhnutá vstupná stránka je polovica úspechu. Predpokladá sa, že v priemere strávi potenciálny sponzor na hlavnej stránke iba dve minúty. Video materiály a fotografie by mali byť atraktívne a kvalitné, texty by mali byť zrozumiteľné a nenudiť. Buďte struční, jasne formulujte účel kampane a to, čo môžete ponúknuť podporovateľom výmenou za investíciu.

Dobre si premyslite vizuálnu prezentáciu: vyhnite sa dlhým formuláciám, používajte infografiku a grafické prvky, v celkom určite zachovať logickú štruktúru textu. A pamätajte, že musí vyzvať sponzora, aby kúpil odmeny.

Je ľahké sa stratiť pri propagácii projektu od nuly: v tomto prípade projektoví manažéri crowdfundingu zvyčajne poskytujú začiatočníkom rozsiahle pokyny s mnohými odkazmi a radami o tom, čo je potrebné odraziť v texte a koho možno kontaktovať kvôli kompetentnému dizajnu.

Náš tím sa mal pri navrhovaní konceptu vstupnej stránky zamerať na jeden produkt – široký výber zastavil kupujúceho vo fáze kúpy, vyvolal v ňom pochybnosti. Aby ste ušetrili čas sponzorov, odporúčame vám vystavovať iba jeden produkt a s ním obmedzený počet kusov, berúc do úvahy zľavy.

Ak máte fyzický produkt, musíte ho predať a nie sa sústrediť na nejasné žiadosti o pomoc pri získavaní finančných prostriedkov na projekt.

Video

Tradičný formát prezentácie pre crowdfundingové platformy je krátke video o produkte a tíme. Natočiť to dobre je náročná úloha, najmä pre podnikateľov, ktorí sú ďaleko od video produkcie, ale musí sa to robiť bez problémov, aby sa neporušili nevyslovené pravidlá stránky, na ktoré sú jej používatelia zvyknutí. V žiadnom prípade nemožno ušetriť na zvuku a inštalácii.

Najmite si dobrého kameramana, ktorý zachytí niekoľko záberov v kompozícii záberu, upraví zvuk a správne nastaví svetlá. Pamätajte: natáčate reklamu, nie video pre rodičov. Vo videu sa nám podarilo ukázať, aký máme zohratý tím, no zabudli sme k jeho základu pridať legendu či príbeh, nejakú zápletku, bez ktorej je oveľa ťažšie upútať diváka.

Pred kamerou nepoužívajte naučený jazyk, vždy to vyzerá hrozne.

Potenciálny sponzor si okamžite dá pozor na neúprimné formulové frázy a jeho dôvera vo vás výrazne klesne. Stalo sa nám: termíny sa krátili, potrebovali sme video čo najskôr, a preto sme sa zabudli pripraviť na natáčanie. Text sme vyslovili bez výrazu, akoby podľa cheat sheetu. Video prišlo neprirodzene.

Naša rada: nájsť v tíme „hovoriacu hlavu“, človeka, ktorý sa vie správať pred kamerou. A pamätajte, že je lepšie povedať menej, ale k veci.

Popis projektu

Ďalším dôležitým prvkom vstupnej stránky je text o projekte. Mal by byť informatívny a nie príliš dlhý. Snažili sme sa povedať všetko naraz – a mýlili sme sa. Kvôli veľká rozmanitosť modely bicyklov a úpravy (farba, veľkosť, volant) sa náš popis rozšíril.

Dostať sa do všetkých detailov kampane trvalo príliš dlho a niektorí potenciálni sponzori stratili záujem, kým dočítali až do konca. Buďte preto struční, odhadnite čas, ktorý zaberie návrh a rozloženie vstupnej stránky. A majte na pamäti, že pri všetkých ďalších marketingových aktivitách kampane budete s najväčšou pravdepodobnosťou používať rovnaký text.

Zamerajte sa na problém, ktorý môže váš produkt vyriešiť, posuňte sa vpred od poznatkov vašej cieľovej skupiny. AT nedávne časy existuje jasný trend nahrádzať textový obsah vizuálnym obsahom. Väčšina používateľov teda uprednostňuje obrázky a infografiku pred písmenami. Využite to, pridajte do textu animácie a rôzne ilustrácie, no pamätajte, že všetko je dobré s mierou.

Komunikácia so stránkou

Takmer na všetkých crowdfundingových platformách dostáva každý projekt manažéra – špeciálneho anjela strážneho, ktorý je pripravený odpovedať na tisíc a jednu otázku (a vy ich budete mať) a pomôže vám utriediť si všetky aspekty vrátane propagácie.

Manažér samozrejme nemôže poskytnúť žiadne záruky, takže hlavné obavy budú stále ležať na vašich pleciach. Ale odporúčame, aby ste si vypočuli, čo hovorí – toto je pre vás prvá kampaň a pravdepodobne minul viac ako tucet.

V našom prípade nebolo možné preceniť úlohu chalanov z Boomstarter, ktorí sa podelili o svoje skúsenosti a pomohli užitočné rady. Hoci "Bear Bike: Postav si svoj vlastný bicykel!" bol experiment pre nás aj pre nich – kvôli pomerne vysokému priemernému účtu za ich stránku.

Ešte jedno odporúčanie: umiestniť žreby postupne s za rôzne ceny. Napríklad chcete pomocou kampane predať 100 simulovaných nanovtáčích búdok. Nastavte prvých 30 za cenu 8 000 rubľov, ďalších 20 za 8 500 rubľov a posledných 20 za 9 000 rubľov. Ľudia tak majú transparentnú motiváciu nákup neodkladať.

Stojí za zmienku, že dobrá príprava Spustenie projektu trvá dva až tri mesiace. Počas tejto doby by mal pracovať dobre zohratý tím pod vedením zodpovedného koordinátora, ktorý pomáha v každej fáze práce. Začnite pracovať na svojich vlastných kontaktoch, informujte svojich priateľov o nadchádzajúcej udalosti, zhromaždite skupinu lojálnych médií a blogerov. Nezabudnite na tlačovú správu, ktorú je lepšie poslať vopred, bez čakania na začiatok kampane.

Pripravte si oznámenia pre sociálne siete vopred, zamyslite sa nad aktualizáciou vstupnej stránky: je potrebné ho upraviť vždy, keď prekročíte určitý míľnik (nie nevyhnutne peňažný). Napríklad „Uplynul týždeň“ alebo „Ponáhľajte sa s nákupom, zostáva sedem dní.“ Dobre si premyslite, ako sa budete počas kampane správať. Toto nie je raketa, ktorá letí sama.

Propagácia

PR na sociálnych sieťach

Okrem iného sme dostali radu, aby sme o projekt vzbudili záujem na sociálnych sieťach – aby sme o ňom písali každý deň a veľa. Zároveň sa zamerať nie na nezreteľné volanie „podpora dobrý projekt“, a ďalej výhodná cena produkt v rámci kampane.

Na základe odporúčaní, ktoré sme dostali, sme si vopred pripravili šablóny bannerov, napriek tomu by sme však mali viac pokryť samotnú kampaň. Keďže niektorí kupujúci môžu považovať stránku za neaktívnu bez aktualizácií, mali by ste pozorne sledovať komentáre a recenzie na nej uverejnené. Bez správne vybudovanej spätnej väzby ani tie najväčšie zľavy nepomôžu vyzbierať požadovanú sumu.

Ak predávate originálny alebo nový produkt, zdôraznite, že váš produkt bude po skončení kampane stáť viac.

blogeri

Nadobudli sme dojem, že tento kanál je preceňovaný, najmä v prípade špecializovaných produktov. Do propagácie sme zapojili známeho blogera a fotka našej motorky na jeho Instagrame získala 48-tisíc lajkov. Na náš účet od neho prišlo niekoľko stoviek odberateľov, no ani jeden sa nestal sponzorom na Boomstarteri.

Bohužiaľ, tisíce niečích sledovateľov nie sú desiatky vašich sponzorov. Špičkoví blogeri nedokážu pomôcť každej značke, no v našom prípade sa ukázalo ako správnejšie obrátiť sa na názorového lídra s menším publikom, no so záujmami podobnými hodnotám našej značky.

Po zlé skúsenosti so špičkovým blogerom sme spolupracovali so známym hercom, fanúšikom extrému a motoristického športu. Príspevok získal mnohonásobne menej lajkov (16-tisíc), no v tomto prípade sme videli potrebnú odozvu – jeho odberatelia si kúpili dva bicykle, čo bolo pre nás citeľné, pretože. všetky naše produkty v projekte mali vysoký priemerný účet.

Prvé pravidlo influencer marketingu je:„Vyberte si agenta vplyvu, ktorého hodnoty sa zhodujú s poslaním vašej spoločnosti a ktorého záujmy sa zhodujú s potrebami vášho publika,“ ale niekedy to nestačí.

Takže formát fotografií, ktorý zobrazuje blogera s produktom, už tak dobre nefunguje kvôli vzniku nových formátov a nástrojov (rovnaké príbehy Instagramu). Kreatívnejšie reklamné integrácie s účasťou influencerov „žerú“ rozpočet, hoci vyžadujú menšie náklady v porovnaní s rovnakou televíznou reklamou.

Facebook

Podľa našich štatistík najväčší počet prechody zo všetkých sociálnych sietí boli z Facebooku. Používajú ho ľudia, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že urobia drahý nákup. Obchod Vkontakte neposkytol ani jeden predaj a rozhodli sme sa, že nebudeme pestovať plodiny na verejnosti - neverili sme tomuto kanálu, platené príspevky padali do feedu príliš rýchlo.

Na druhej strane príspevky na facebookovej stránke projektu priniesli výsledky: práve z nich sa používatelia dostali na našu oficiálnu stránku aj na samotnú kampaň. V podstate sme uverejnili príspevky s výzvami ako: „Ponáhľajte sa kúpiť skvelý produkt za dobrú cenu.“

Instagram

Najhoršie dopadol Instagram. Naši odberatelia (verné publikum) okamžite zareagovali. A potom sme trochu investovali do platenej propagácie. A najmä sme zistili, že je správnejšie propagovať každý produkt zvlášť, a nie celú crowdfundingovú kampaň. Instagram má svoje pravidlá: používatelia reagujú viac na objekt ako na rozloženie reklamy. Ale aj pod platenými príspevkami bolo málo komentárov a iba 40 % „hlbokých zobrazení“ sa dostalo na našu stránku.

Pracujte s médiami

Crowdfundingová kampaň nie je práve veľkou novinkou, takže nečakajte, že sa za vás novinári pobijú. Nemusíte však písať len o získavaní peňazí. Buďte múdrejší: vyberte si tému, ktorá zaujme editora a čitateľov konkrétneho zdroja, pričom samotný projekt stačí v texte jednoducho spomenúť.

Ak článok čitateľa zaujme, neváhajte, určite bude nasledovať odkaz. V obchodných publikáciách, v ktorých sme vydali najviac publikácií, sa veľkoryso podeľte o svoje skúsenosti a čísla a povedzte ostatným čitateľom zaujímavé príbehy o produkte a jasne formulujte svoje USP.

Začali sme s publikáciami v popredných online publikáciách na trhu startupov. O spustení sme zverejnili tlačovú správu na špecializovaných portáloch. Boomstarter nám pomohol dostať sa do vysielania internetového rádia, ktoré malo niekoľko tisíc online poslucháčov – a odvtedy sme zaznamenali pekný nárast sponzoringu.

Potom sme iniciovali ďalšie vysielanie v rádiu, v ktorom sme hovorili, prečo podnikateľ potrebuje bicykel. Existuje stereotyp, že rádio je v porovnaní s inými kanálmi značne zastarané. V našom prípade tento kanál zafungoval s veľkým úspechom. To dokazuje, že niekedy je potrebné strieľať zo všetkých zbraní, nikdy neviete, ktorá bude strieľať ťažšie.

Účasť na mestských akciách

Dobrý ohlas mali akcie, na ktorých sme produkt predviedli naživo a rozdávali letáky oznamujúce kampaň napríklad vo Faces&Laces v Gorkého parku.

Všimnite si však, že efekt účasti na mestských akciách nie je badateľný na priebehu jednej kampane, ale skôr na raste celkovej obľúbenosti značky. Ľudia vás spoznávajú a pamätajú si vás, majú nejaké asociácie s produktom a dojmy z rozhovoru s konzultantom pracujúcim v stánku (samozrejme by to nemal byť náhodný promotér, ale zamestnanec, ktorý produkt dobre pozná, usmievavý a spoločenský).

Konkrétne v tejto kampani sme nevideli žiadne kozmické výsledky zo „živých“ akcií, no sme presvedčení, že z dlhodobého hľadiska to bol správny marketingový ťah. A už plánujeme kalendár akcií na ďalší rok- v Moskve a ďalších mestách.

Čo sa týka konceptu stánku, vyskúšali sme všetko: rozdávanie nápojov zadarmo, stavanie bubnovej súpravy z bicyklových súčiastok, poprosenie návštevníkov, aby namaľovali bicykle na papier.

A toto sme pochopili: aby sa vaša aktivita nestala magnetom pre darmožráčov, stojan by vás mal nielen upútať, ale aj postrčiť k nákupu. Pri pozorovaní kolegov sme sa presvedčili, že zľavy a darčeky výmenou za lajky na sociálnych sieťach vyvolávajú skôr negatívnu reakciu. Po prejdení piatich krokov ľudia odstránili označenia Páči sa mi a odstránili geografické značky.

Namiesto záveru

Ešte jeden a možno hlavná rada. Pamätajte, že hlavným cieľom crowdfundingovej kampane je predaj. Počuli sme o „úspešných“ prípadoch, keď ľudia vyzbierali veľké sumy, no sponzorom dávali príliš štedré zľavy alebo dokázali minúť všetko, čo by sa zarobilo na reklamu.

Preto propagujte, ale nenechajte sa uniesť, aby sa vo výsledku neprejavilo, že ste nič nezarobili a premrhali čas. To tiež stojí peniaze, ako viete.

Názor redakcie nemusí odrážať názory autora. Ak máte čo pridať - budeme radi, keď si vypočujeme vaše pripomienky. Ak chcete napísať článok so svojím pohľadom - čítajte na Cossa.

S rozvojom sa internet stáva nástrojom pre všetkých viacúlohy. Povedzme to takto: ak predtým bolo možné pracovať alebo sa zabávať na internete, dnes môžete pomocou rovnakých sociálnych zdrojov organizovať nejaký druh pohybu, rozvíjať myšlienku alebo vytvoriť skutočný spoločenský „boom“ bez ohľadu na to, čo môže byť vyjadrené.

Jeden z najlepších príkladov toho, ako sa internet môže stať silnou platformou spoločenská organizáciaľudia využívajú crowdfunding. Ide o relatívne nové hnutie, ktoré vzniklo na Západe len pred niekoľkými rokmi. Najprv to bol samozrejme len nápad, ktorý sa postupne rozrástol na celé odvetvie, ktorého objem sa podľa výsledkov z roku 2014 celosvetovo odhaduje na 5,1 miliardy dolárov. Tieto peniaze financujú obrovské množstvo zaujímavé projekty, startupy, charitatívne akcie a ďalšie.

Crowdfunding v Rusku, samozrejme, tvorí relatívne malý podiel týchto fondov. Aj u nás však vznikajú platformy, ktoré umožňujú centralizovaný výber peňazí a ich nasmerovanie na určité potreby. O tom, čo je toto hnutie, aké sú jeho výhody a ako sa môžete zúčastniť - prečítajte si tento článok.

Čo to je?

Začnime definíciou pojmu „crowdfunding“. Toto, ako ste už pravdepodobne pochopili, je slovo, ktoré pochádza v angličtine, ktorá vznikla spojením ďalších dvoch - davu (v preklade - "dav") a financovania ("investície"). Toto slovo samo o sebe teda znamená „hromadné získavanie finančných prostriedkov od Vysoké číslo z ľudí".

Fenomén, pod ktorým rozumieme crowdfunding, nie je niečo, na čo ľudia prišli posledné roky. Ľudstvo už dávno vie, že spoločným zhromaždením úsilia (finančných prostriedkov) je možné realizovať nejaký globálnejší, rozsiahly cieľ. V skutočnosti sa používa po stáročia.

A ide o to, že v sieti sa nedávno objavili crowdfundingové platformy, ktoré túto úlohu výrazne uľahčili. Teraz, ak chcete ohlásiť finančnú zbierku, stačí zverejniť správu sociálna sieť. A ľudia, ktorí majú záujem, sa chytia. Fundraising teda v zásade prebieha na moderných stránkach. Darovať môže ktokoľvek na čokoľvek. Existuje niekoľko modelov, podľa ktorých fungujú crowdfundingové stránky.

Môže to byť napríklad finančná zbierka ako charitatívny príspevok (napríklad na liečbu dieťaťa); ako investíciu s následnou odmenou (keď darujúca osoba dostane od spoločnosti na oplátku vzorku produktu alebo suvenír). Tretím modelom, ktorým sa získavajú peniaze, je investovanie – keď ľudia darujú prostriedky výmenou za akcie v startupe.

Prečo je to potrebné?

Odpoveď na otázku, prečo je potrebný crowdfundingový projekt, je veľmi jednoduchá. Model fundraisingu kladie za hlavný cieľ v prvom rade nahromadenie určitej sumy. Účelom takejto kolekcie môže byť čokoľvek - absolvovať liečebný kurz, zostaviť nový gadget, usporiadať podujatie, vydať hudobný album atď. Všetko závisí od toho, kto vyberá peniaze a čo táto osoba (skupina ľudí) robí.

V budúcnosti budú prostriedky smerované tak, ako to bolo pôvodne stanovené: napríklad peniaze od investorov idú na jeden účet spoločnosti realizujúcej crowdfunding (v Rusku ich je niekoľko), potom sa posielajú naraz. platba na nákup vybavenia, prenájom štúdia atď. V niektorých prípadoch môžu dostať peniaze aj iniciátori ich zbierky, aby mohli vykonávať svoju pôvodnú úlohu. Pravda, v tomto prípade sú samozrejme tieto financie starostlivo sledované.

Ako a kto ho môže použiť?

Ľudia, ktorí by sa mohli uchádzať o fundraising, väčšinou nie sú nijako vyberaní. Majitelia zdrojov, ktoré realizujú crowdfunding (vrátane ruských stránok), prijímajú všetky žiadosti od každého, kto by sa chcel pokúsiť získať peniaze a realizovať svoj cieľ. Potom sa filtrujú a starostlivo vyberajú, aby sa určil najhodnotnejší projekt. Samozrejme, každá z platforiem má svoj vlastný súbor kritérií, podľa ktorých oddeľuje potenciálne zaujímavé aplikácie od tých neperspektívnych. Potom začne proces získavania finančných prostriedkov. Najčastejšie sa od iniciátorov zbierky vyžaduje, aby čo najviac prezradili informácie o sebe a svojom nápade, poskytli nejaké dôkazy a fakty – to všetko presvedčí každého investovať.

Pracovný model

Aby bolo teda trochu jasnejšie, ako všetko funguje, poďme si ukázať, ako funguje model crowdfundingového projektu vizuálne. Ako už asi tušíte, všetko začína nápadom. Práve ona by mala prísť za developerom, ktorý s tým okamžite zasvieti, premyslí si jej realizáciu a podá žiadosť o fundraisingovú platformu.

Robí tak v súlade s podmienkami (pravidlami) podania. Najčastejšie musíte dôkladne popísať, čo je podstatou a novosťou vášho nápadu, komu môže byť užitočný, ako ho budete realizovať a samozrejme, kde a koľko peňazí na realizáciu vynaložíte. tvoj nápad. Všetky tieto údaje zverejníte na projekte, potom sa s nimi môže každý zoznámiť a prispieť.

Ďalej sa začína vaša kampaň. Stránka vám dáva určité obdobie, počas ktorého musíte vybrať určitú sumu peňazí. Povedzme, že za 30 dní by mal váš projekt vyzbierať 100-tisíc dolárov. V prípade, že vyzbierate 109-tisíc, organizátori vám túto sumu dajú na dosiahnutie vašich cieľov. Ak váš projekt vyzbiera napríklad len 73-tisíc dolárov (nedosiahne vopred určenú sumu), považuje sa to za neuskutočnenie. Peniaze, ktoré ľudia pridelili, sa im vracajú.

Úspešné príklady vo svete

Aby sme pochopili, ako by mal ruský crowdfunding fungovať v budúcnosti, môžeme sa pozrieť na najviac najlepšie príklady na svete - najúspešnejšie stránky pôsobiace najmä v USA Samozrejme, toto je KickStarter. Platforma počas svojej existencie vyzbierala miliardy dolárov na implementáciu určitých produktov. Ide o obrovské množstvo startupov, z ktorých niektoré už dosiahli nebývalé výšky.

Čo je na tomto mieste skvelé, sú perspektívy pre každého jednotlivého účastníka. Predstavte si: každý vynálezca, ktorý vytvoril dostatočne dobrú kampaň, je schopný realizovať svoj nápad skutočný život a prezentovať svoj produkt. Po prvé, povzbudzuje ľudí, aby sa rozvíjali, prišli s niečím novým a úžasným; po druhé, projekty ako KickStarter vám umožňujú vytvárať veci, ktoré v konečnom dôsledku zmenia životy ľudí k lepšiemu. Patria sem: inovatívne gadgety, programy, obsah a oveľa viac – všetko, čo bude prínosom pre iných ľudí.

Projekty v Rusku

Máme niekoľko crowdfundingových platforiem. Medzi najznámejšie patria: „From the World by a Thread“, „Tugeza“, Planeta.ru, Indiegogo, Kroogi a ďalšie. Všetci pracujú na projektoch rôznymi smermi, niektorí - relatívne nedávno (asi rok alebo dva). Napriek tomu sa týmto stránkam dokonca podarilo vykázať isté výsledky (objemy vyzbieraných prostriedkov). Napríklad BoomStarter - 5 miliónov rubľov, Planeta.ru - 10 miliónov atď. V najbližších rokoch, ako predpovedajú odborníci, by sme mali očakávať rast trhu 7-9 krát ročne. Na poli takého fenoménu, akým je crowdfunding, nás teda čaká skutočný „boom“. Zdá sa, že ruské stránky sa na to už pripravujú.

Ako vyzbierať potrebné množstvo?

Táto otázka znepokojuje každého, kto takýmto spôsobom zbiera financie. Sú tu dva hlavné faktory – popis myšlienky a jej PR. Aby ste mali skutočne silný, hodnotný projekt, musíte dôkladne zvážiť jeho účel, formu realizácie a technické vlastnosti zastupovanie. Čo sa týka PR, záleží na tom, koľko ľudí vám prevedie svoje prostriedky. Preto by nezaškodilo, keby ste do reklamy svojej kampane zapojili aj lokálne (nielen) médiá.

vyhliadky

Možnosti, ktoré crowdfunding otvára (toto je vlastne cesta k životu pre váš projekt) pre každého z nás, sú jednoducho nekonečné. Hlavné je si to uvedomiť a pracovať na svojom nápade, nezúfať, ak hneď nič nefunguje. Pracujte - a budete úspešní! Dokazujú to skúsenosti veľkého počtu iných ľudí.

Význam ťažko vysloviteľného slova „crowdfunding“ je vysvetlený veľmi jednoducho a jednoducho. Crowdfunding? ide o akciu na získanie peňazí na realizáciu akéhokoľvek nápadu, podnikania, projektu, vytvorenia vynálezu.

Zvyčajne sa takéto akcie uskutočňujú prostredníctvom internetu. Kto chce, môže sa zapojiť a prispieť ľubovoľnou sumou na vyhlásený projekt. Prečo je tento druh aktivity teraz taký populárny a kto v ňom už exceloval?

Význam a zmysel crowdfundingu

Preklad prvej časti slova „dav“ z angličtiny znamená doslova „dav“ a „financovanie“? financovania.

To znamená, že každý sa dobrovoľne podieľa na financovaní akéhokoľvek projektu. Funguje myšlienka podľa princípu? so svetom na vlásku, nahý? košeľu.

Autor nápadu alebo ten, kto ho chce uviesť do života, zverejňuje na internete informácie o svojom duchovnom dieťati, ktoré obsahujú ciele, termíny realizácie a oznamuje sumu potrebnú na vyzbieranie. Zverejňujú sa údaje o účte, na ktorý je potrebné previesť peniaze.

Sponzori, alebo ako sa im hovorí, podporovatelia, ktorí investovali svoje peniaze, často dostanú odmenu, napríklad kópiu privedeného do života. Najčastejšie však k crowdfundingu dochádza bezodplatne.

Ako vznikol crowdfunding?

Crowdfundingové hnutie začalo asi pred dvoma desaťročiami. V roku 1997 zorganizovali obdivovatelia slávnej rockovej skupiny Marillion internetovú akciu na zorganizovanie celoamerického turné skupiny. Neskôr, inšpirovaná úspechom tohto nápadu, skupina iniciovala finančnú zbierku na nahranie niekoľkých ďalších albumov.

Zástupcovia médií a filmového priemyslu si neskôr osvojili rovnaký spôsob získavania financií.

Úspešné príklady crowdfundingu

V roku 2002 Eric Bauman spustil internetový projekt FilmVenture.com, ktorý bol realizovaný na základe myšlienky crowdfundingu. Ľuďom, ktorí sa podieľali na získavaní financií na dodatočné nakrútenie filmu „Čakanie na zázrak“, bola prisľúbená účasť na procese nakrúcania a bonus v podobe DVD verzií filmu, vydaných pred ich oficiálnym uvedením. Potrebné množstvo sa podarilo vyzbierať za tri týždne. Výška bonusu sa líšila v závislosti od darovanej sumy.

Projekt karikatúry "Masyanya", milovaný Rusmi? jeden z najznámejších a najúspešnejších projektov vytvorených z prostriedkov získaných prostredníctvom crowdfundingu. Web planeta.ru oznámil podmienky spoločnosti na vyzbieranie potrebného množstva 100 000 rubľov.

Tí, ktorí darovali 100 rubľov, dostali odkaz na video s karikatúrou. Investovali ste 500 rubľov? podpísaný portrét Masyanyu. Tí beckeri, ktorí boli štedrí s 5 000 rubľov, boli uvedení v kreditoch. Portrét sponzora alebo jeho milovaný, ktorú nakreslil Oleg Kuvaev, bola sľúbená tým, ktorí rozložia 20 000 rubľov. Za dar 50 000 rubľov bol ako darček prezentovaný jedinečný akvarel od umelca.

Výsledky takejto akcie boli neočakávané: zbierka bola dokončená za 8 hodín. Ale peniaze naďalej prichádzali a všetky peniaze vyzbierané počas mesiaca sa minuli na vydanie ďalšej série Masyanya.

Crowdfunding sa využíva nielen na kultúrne a spoločenské projekty. Politické ciele sa tiež úspešne financujú z prostriedkov, ktoré postupne získavajú obyčajní ľudia.

Napríklad Barack Obama dokázal v primárkach v roku 2008 získať online 272 miliónov dolárov.

Metódu crowdfundingu zvolil aj Alexej Navaľnyj, aby získal prostriedky na podujatia okolo. Jeho škandalózny projekt "RosPil" už niekoľko rokov dokázal zhromaždiť nie menej ako 10 miliónov rubľov.

Kde zverejniť ponuku na získanie finančných prostriedkov?

Pre tých, ktorí chcú využiť možnosť crowdfundingu, je na internete niekoľko portálov, kde môžete zverejniť svoj nápad a vyhlásiť naň finančnú zbierku.

Najznámejším fundraisingovým projektom v USA je Kickstarter.

Zatiaľ neexistujú žiadne ruské analógy portálov tohto rozsahu, existujú však podobné projekty s podobnými cieľmi: Planeta.ru, Boomstarter a Kroogi.