Industrijska revolucija dala je poticaj razvoju znanstveni i tehnološki napredak. Prijelaz iz tradicionalnog društva u industrijsko društvo pratilo je unapređenje tehnologija, pojavljivanje novih roba na svjetskom tržištu i povećanje asortimana postojećih. Tada se pojavila potreba za razgraničenjem proizvoda jednog segmenta. Informacijsko društvo diktiralo je svoje zakone, oštro oko potrošača tražilo je nešto novo, jedinstveno, posebno. Proizvođači čiji su proizvodi ispunili očekivanja masa dobili su svjetsko priznanje, zaljubivši se u više od jedne generacije. No, malo ljudi zna da su priče poznatih brendova, prije svega, priče običnih ljudi. koji uopće nisu težili slavi, nego su, naprotiv, patili od krize i siromaštva.
Hugo Boss: odjeća za vojnike Trećeg Reicha
Danas Hugo Boss proizvodi luksuznu odjeću pod zasebnim brendovima Hugo i Boss, parfeme, kao i sunčane naočale i satove. NA novije vrijeme Hugo Boss udružio se sa Samsungom za lansiranje mobilnog telefona.
Sve je počelo davne 1923. godine, kada je krojač Hugo Ferdinand Boss osnovao tvrtku za proizvodnju tekstila u malom njemačkom gradiću Metzingenu. Obiteljski posao vodilo je nekoliko ljudi bliskih Bossu. Ubrzo se otvorila mala trgovina. Krojačevi klijenti su uglavnom bili policajci i radnici. Ali stvari idu loše i 1930. Hugo Boss najavljuje zatvaranje poslovanja.
No, poduzetni krojač nije morao sjediti besposleno. Priključujući se lavi Nacionalsocijalističke partije Njemačke 1931. godine, ponovno otvara vlastiti posao, ovoga puta većeg obima - tvornicu odjeće. Postupno, poduzeće raste, pa je vlasnik prisiljen koristiti radna snaga ratnih zarobljenika iz različite zemlje Europa: Francuska, Poljska, Austrija itd. Bilo je to razdoblje uspjeha i priznanja, Bossovi klijenti bili su časnici Wehrmachta, visoki dužnosnici nacističke Njemačke, pa čak i bliski Hitlerovi suradnici.
Nakon završetka Drugog svjetskog rata, krojač je optužen za suradnju s nacistima, novčano kažnjen i lišen mogućnosti glasanja. Očito se nikad ne oporavivši od udarca, Hugo Boss umire 1948.
Nakon toga tvornica prelazi u ruke njegovog zeta Eugena Holya. Ponovno se proizvodi odjeća za majstore i poštare. Godine 1953. tvrtka je proizvela prvo muško odijelo. Upravo je ovaj događaj obilježio novu budućnost Hugo Bossa kao brenda luksuzne odjeće.
Godine 1967., unuci osnivača, Jochen i Uwe Holly, postali su čelnici tvrtke. Po prvi put promoviraju brend po čemu je poznat i prepoznatljiv u cijelom svijetu.
70-ih godina dvadesetog stoljeća tvrtka se pretvara u modnu kuću, koja okuplja poznate modne dizajnere i dizajnere.
Lansiranje linije parfema, kolekcije odjeće za djecu, demonstracija mobitel pod vlastitim brendom - tako danas poznajemo brend Hugo Boss: luksuzan, sofisticiran i jedinstven.
Tefal i Teflon: našli su se
Priča zaštitni znak Tefal, jedan od najpoznatijih svjetskih brendova, počinje 1954. godine i povezan je s velikim otkrićem francuskog inženjera i ribara Marca Gregoirea. Razmišljajući o tome kako riješiti problem zalijepanja kliznih šipki, to je otkrio na aluminijske površine Može se primijeniti PTFE ili teflon. Slučaj je proveden u praksi, a problem sa klizni sustav ribolovni pribor je zauvijek nestao.
Isprva se Gregoireovo otkriće koristilo u područjima daleko od proizvodnje kuhinjskih aparata, uglavnom u dizajnu zrakoplovne tehnologije.
Prvu tavu obloženu teflonom izradila je obitelj Grégoire. Par je shvatio da je aluminij, za koji se ništa ne lijepi, spas za stotine tisuća žena. Nakon uspješnog testiranja čudotvorne posude od strane supruge otkrića, počelo je dugo razdoblje dobivanja patenta.
Tefal je osnovan 1956. godine. Novopečeni proizvođač dobio je genijalno ime, kombinaciju dviju riječi - TEFlon i Aluminij. Tave su brzo osvojile povjerenje i domaćica i iskusnih kuhara. Godine 1958. prodano je više od milijun tava, godinu dana kasnije - oko tri.
U 60-ima marka Tefal, prepoznata u Europi, počela je osvajati prekomorska tržišta. U Americi su se oduševili novitetom, mjesečno se prodavalo oko milijun tava.
Poslovanje je napredovalo, tvrtke za tave s neprianjajućim proizvodima osnovane su diljem svijeta. Tada je Mark Gregoire odlučio prenijeti brazde ploče na iskusne menadžere, a sam se zauzeo za svoju omiljenu stvar - izum. I kao i uvijek, postigao je izvrsne rezultate. Ubrzo je Tefal proširio svoju ponudu proizvoda - proizvodnja kućanskih aparata dodana je proizvodnji raznih kuhinjskih aparata.
Nike je brend prepoznatljiv po kvačici
Legenda brenda započela je 1964. godine, kada se američki student Phil Knight suočio s problemom odabira sportske obuće. Bio je trkač, za trening su mu bile potrebne udobne cipele. Tada su u prodaji bile samo tenisice marke Adidas, koje si je mogao priuštiti samo svjetski prvak u trčanju, te obične sportske cipele po 5 dolara nakon nošenja koje su boljele noge.
Phil Knight studirao je na ekonomskom odjelu Sveučilišta Stanford, ideja da stvori vlastiti zaštitni znak pala mu je na pamet na jednom od marketinških seminara. Svaki učenik je imao svoj projekt. Kao domaća zadaća bilo je potrebno razmisliti o strategiji razvoja poslovanja i marketinškom planu. Tako su napravljeni prvi koraci u razvoju globalnog brenda.
Phil je do kraja vjerovao u svoju ideju. Stoga, kada je došlo vrijeme da odluči kako proizvoditi pristupačne i kvalitetne cipele, nije bio na gubitku, jer je već imao plan. Student putuje u Japan i potpisuje ugovor s lokalnom tvrtkom za opskrbu tenisica preko oceana.
U početku Blue Ribbon Sports (tako se zvao) nije imao ni svoju trgovinu. Phil je putovao po cijeloj zemlji u kombiju i prodavao cipele na ulici.
Jednog dana upoznao je čovjeka po imenu Jeff Johnson. Od tada se sve promijenilo. Iskusni sportaš pokazao se kao izvrstan marketer koji je pokrenuo kampanju za promociju brenda.
Godine 1965. osnivači tvrtke smislili su joj novo ime - Nike. Johnson je navodno sanjao Nike, krilatu božicu pobjede.
Jednostavan do razine genija, logo u obliku lajne pojavio se 1971. godine. Izumila ga je studentica Sveučilišta u Portlandu Carolyn Davidson za samo 30 dolara. Kasnije će se Phil Knight ispraviti i nagraditi je kipićem s dijamantima, pa čak i pokloniti dio dionica tvrtke.
Poznata kvačica ima naziv "Swoosh", prevedeno s engleskog kao "letenje sa zviždaljkom". Ona simbolizira krilo božice koja donosi pobjedu.
Doista, Nike je pobijedio mnoge svoje konkurente, ali njegovo glavno postignuće je povjerenje ogromnog broja ljudi iz različitih dijelova svijeta.
Popularne robne marke koje su odavno prepoznate diljem svijeta, u pravilu su kreirali obični ljudi. Često su priče poznatih brendova nevjerojatan niz slučajnosti koje se spajaju u nevjerojatan niz događaja, stvarajući legende pred generacijama.
Planirate li lansirati vlastiti proizvod na tržište, stručnjaci KOLORO-a pomoći će vam u kreiranju, osmisliti fascinantnu priču o njegovom razvoju.
Poznata tvrtka General Motors je propala, pokušavajući se izvući na tržišta Latinska Amerika rudnik novi auto Chevrolet Nova. Kako se ispostavilo, No va je španjolski za "ne mogu se kretati".
Colgate je naišao na neočekivanu prepreku u plasiranju svoje paste za zube u zemlje španjolskog govornog područja. U prijevodu sa španjolskog, "colgate" znači: "idi i objesi se".
Izvorni naziv poznate japanske tvrtke Sony je Totsuko. Promijenjen je kako bi se Amerikancima olakšao izgovor.
Početkom šezdesetih godina prošlog stoljeća, Tvrtka Porsche proizvodi traktore za poljoprivrednike.
U početku je BMW proizvodio motore za zrakoplove, a logo je naslijedio od svog "roditelja" - RappMotorenwerke. Proizvodnja ove tvrtke nalazila se u Bavarskoj, te su stoga segmenti kruga bili obojeni bijelo-plavom bojom. Nakon "transformacije" tvrtke, trgovci su smislili logo legendu za BMW - bijeli propeler koji siječe plavo nebo. I samo 10 godina kasnije, BMW je postao proizvođač automobila.
Prvu maskaru kreirao je 1913. kemičar Terry Williamson. Ova maskara je bazirana na vazelinu, a korištena je kao boja. drveni ugljen. Prema legendi, Williamson je ovu maskaru kreirao na zahtjev svoje sestre Mabel, a po njenom imenu i tvrtka Maybelline nosi ime.
Dizajn Facebooka je plave boje jer Mark Zuckerberg pati od crveno-zelene sljepoće za boje.
Logotip Coca-Cole prepoznaje 94% ljudi diljem svijeta.
Najstarija operativna banka na svijetu je talijanska Banca Monte dei Paschi di Siena. Otvorena je 1472. godine u gradu Sienna. Donedavno se švicarska banka Wegelin & Co, osnovana 1466. godine, smatrala najstarijom operativnom bankom na svijetu, ali je prestala s radom u siječnju 2013. godine.
Oko 94% svjetske populacije poznaje brend Coca-Cola. Marketinški stručnjaci tvrtke tvrde da je "Coca-Cola" druga riječ koja se može smatrati međunarodnom (prva je "u redu").
Tvrtka Mars posjeduje sljedeće robne marke: (konditorski proizvodi: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (hrana za kućne ljubimce: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar , Perfect Fit, Royal Canin), (žvakaće gume: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (hrana: Uncle Ben's, Dolmio).
Brend je zaštitni znak i skup značajki koje tvrtku čine prepoznatljivom. U prijevodu s engleskog, marka je simbol. Promovirani brand privlači kupce i stvara pozitivan imidž. Brend može biti naziv marke, logotip, slika, fraza, melodija ili skup zvukova, kombinacija boja i sl. U svijesti potrošača marka simbolizira određeni skup kvaliteta proizvoda ili karakteristika proizvođača. Prava korištenja robne marke su zakonski zaštićena.
- TEFAL
Tefal već dugo vjeruje da je glavni motiv za kupnju tava obloženih teflonom taj što kuhanje u tim tavama ne zahtijeva niti jedan gram ulja za korištenje. Međutim, kasnije se pokazalo da je glavni poticaj za njihovu kupnju bila činjenica da se tave s takvim premazom vrlo lako čiste, jer se hrana ne lijepi za njihovu površinu. Promijenjen je sadržaj reklamne kampanje, što je značajno povećalo njezinu učinkovitost. - SNICKERS
U Rusiji su se prve Snickers čokoladice pojavile 1992. godine i bile su pozicionirane kao međuobrok koji zamjenjuje puni obrok. Dugo se bivši sovjetski potrošač nije mogao naviknuti na činjenicu da za ručak možete jesti umjesto juhe, te je kupio Snickers kao "slatki čaj". Nakon što je kreativnu uslugu brenda preuzela moskovska agencija BBDO, Snickers je repozicioniran za tinejdžere, koji uglavnom vole sve slatko i ne vole to. - Alka-Seltzer
Nakon što je Alka-Seltzer 1960-ih bačen u čašu vode s ne jednom, kao prije, već dvije tablete, prodaja medicinski proizvod točno udvostručeno. Lukav promidžbeni štos izumila agencija Tinker & Partners.
Postoji slična priča o briljantnom trgovcu koji je prvi došao na ideju da u uputama za šampon naznači da ga treba nanijeti na kosu i dva puta isprati, što je dovelo do dvostrukog povećanja prodaje. - Pepsi
Pepsi u Rusiji prvi je reklamirao Nikita Hruščov. Godine 1959. na američkoj nacionalnoj izložbi u Moskvi, u Sokolnikiju, tadašnji vice-Richard Nixon, vješto igrajući ulogu domaćina, ponudio je Nikiti Hruščovu piće da proba. Slika, na kojoj sovjetski vođa u rukama drži šalicu s logotipom Pepsija, dugo nije silazila sa stranica novina i reklamnih časopisa. Taj značajan trenutak u povijesti marke smatra se Pepsijevim "rođendanom" u Rusiji. - Timberland
Iz povijesti Timberlanda. Timberland je početkom 1980-ih prolazio kroz teška vremena. Proizvodio je kvalitetne pumpe, čija je cijena bila niža od cijene lidera u industriji, Topsidersa. Činilo se kao dobar proizvod i niska cijena trebali su raditi za njih, ali stvari nisu išle dobro. Tada je Timberland donio vrlo jednostavnu odluku: podigli su cijene tako da su daleko premašile cijene koje nudi Topsiders. Prodaja je naglo porasla. Što potvrđuje autentičnost izjave Davida Ogilvyja "Što je cijena viša, proizvod postaje poželjniji u očima kupca." - Parlament
Svojedobno je istim putem išao i saborski duhanski brend. U početku su mu cijene bile niže od glavnog konkurenta Marlbora, a prodaja je bila prilično skromna jer su se suočili s masom konkurenata u niskoj cjenovnoj kategoriji u kojoj nitko nije cijenio značajku njihovog ekskluzivnog filtera. Potom je marka na godinu dana napustila tržište i ponovno izašla po cijeni većoj od Marlbora, odmah pavši u „premium“ nišu, gdje je u pravo vrijeme došao filter koji je bio drugačiji od svih ostalih. - Woolworth
Osnivač Woolwortha, najvećeg lanca trgovina i izumitelj etiketa s cijenama namirnica i supermarketa, pronašao je pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milijune, nakon što se onesvijestio od straha. Sramežljivi i mucavi mladić sa sela u dobi od 21 godine zaposlio se kao trgovački pomoćnik u maloj trgovini. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na pultu iza prodavača nije bila naznačena. Prodavač je "na oko" odredio solventnost kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank uopće nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, hvaliti robu i cjenkati se. Toliko se bojao da se jednom čak onesvijestio upravo tijekom rada. Za kaznu ga je vlasnik trgovine kaznio tako što ga je ostavio da sam trguje cijeli dan, zaprijetivši mu da će ga, ako prihod bude manji od uobičajenog dnevnog, otpustiti.
Prije otvaranja dućana, Frank je na svu robu pričvrstio komad papira s najnižom mogućom cijenom (prototip moderne cijene). Svu ustajalu robu bačenu u skladište položio je na ogroman stol, pričvrstivši na njega natpis s natpisom "Sve je pet centi". Stol je postavio blizu prozora tako da se s ulice vidi i roba i natpis. I tresući se od straha, počeo je čekati kupce, skrivajući se iza pulta.
Sva je roba rasprodana u nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak tjednom. Kupci su, držeći robu u rukama i vidjevši na njoj ispisanu cijenu, davali novac bez cjenkanja.
Frank je napustio vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu trgovinu. Godine 1919. Woolworthovo se carstvo sastojalo od tisuću trgovina, a Frankovo osobno bogatstvo bilo je otprilike 65 milijuna. - "Guinnessova knjiga rekorda"
Čuvena i najprodavanija (nakon Biblije) "Guinnessova knjiga rekorda" nije ništa drugo nego promidžbeni trik koji je izmislio generalni direktor pivarske tvrtke Guinness Sir Hugh Beaver. Za večerom 1954. dogovorila tvrtka"Wexford" za lovce, Hugh Beaver je započeo svađu s jednim od gostiju, koji brže leti - čaugom ili tetrijebom. Tada je Dabru sinulo da je sve globus tijekom ovakvih malih okupljanja odvijaju se pravi sporovi oko “vrlo najboljeg”. Odlučio je da se isplati stvoriti knjigu koja će sadržavati službeno potvrđene zapise iz raznih područja.
Na istraživački rad utrošeno je godinu dana, a 27. kolovoza 1955. bila je gotova prva knjiga od 198 stranica. Uspjeh je bio zapanjujući: čak i prije Božića postao je bestseler u Velikoj Britaniji, donoseći dobar prihod brendu piva. - Dewarova
U Londonu su krajem 19. stoljeća bili vrlo popularni brandy, rum i gin. Stoga nije bilo lako napredovati. Lukavi Thomas Dewar, jedan od osnivača obiteljskog brenda, odabrao je neočekivanu strategiju. Angažirao je kupce školjki koji su obilazili razne pubove, tražeći da toče Dewar's viski. Naravno, nije ga bilo u prodaji i otišli su. Nakon nekoliko takvih župa u baru se pojavio i sam Dewar i ponudio sklapanje ugovora o nabavi viskija.
1892. Thomas Dewar je otišao na put oko svijeta. U dvije godine obišao je 26 zemalja, a za tvrtku su počela raditi 32 agenta i pojavilo se nekoliko Dewarovih izvoznih tvrtki. Promet tvrtke za to vrijeme porastao je 10 puta. A Tommy Dewar napisao je svoju poznatu knjigu Walk Around the World. - deva
Jedan od prvih teaser oglasa u Americi testirao je duhanski brend Camel 1913. godine. Odlučivši da deva nije samo nezaboravna svijetla slika, već i izvrstan povod za reklamne inovacije, stručnjaci duhanske tvrtke RJR, nekoliko dana prije nego što je prva serija cigareta puštena u prodaju, dali su tajanstvene oglase u novinama u gotovo devedeset američkih gradova. "Deve" - rekla je prva od njih. Nekoliko minuta kasnije pojavila se poruka “Deve dolaze”, a zatim “Sutra će u gradu biti više deva nego u Aziji i Africi zajedno”! Sljedećeg jutra uplašeni i zaintrigirani Amerikanci konačno su saznali cijelu istinu. “Camel cigarete su ovdje!” glasilo je završno priopćenje. - IKEA
Kada su otvorene prve IKEA trgovine u SAD-u, već prepoznate u Europi, prodaja namještaja nije ispunila očekivanja. Nakon studije pokazalo se da, iako se Amerikancima sviđala jednostavnost dizajna, željeli su da namještaj odgovara većim dimenzijama njihovih domova. Sve što je trebalo učiniti je povećati veličinu namještaja. - Procter & Gamble
Glavni kemičar Procter & Gamblea, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da se brine o djeci, morao je unucima više puta vaditi mokre pelene ispod, prati ih i sušiti. Naravno, njemu se taj proces nije svidio i želio si je nekako olakšati život. Tada je došla ideja o jednokratnoj "peleni" - visoko upijajućem presavijenom jastučiću koji se planirao staviti u gaće posebnog oblika. Nakon nekoliko eksperimenata sa različitih materijala Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod zaštitnim znakom Pampers, koji je postao poznato ime. - Chupa Chups
Obično, sva djeca, nakon što pojedu karamel, njihove ruke postanu ljepljive i oni ih, bez oklijevanja, brišu o odjeću. Lizalicu (izvorno drvenu), koja se mogla sisati, kao na vilici i bez prljanja odjeće, izumio je 1958. Enrique Bernat. USP proizvoda je da se može sisati bez prljanja odjeće i ruku. U isto vrijeme pojavio se i prvi slogan Chupa Chupsa - "Okrugla je i dugotrajna" (~ Okrugla je i duga). Inovativni štapić cijenili su potrošači diljem svijeta, koji su nastavili sisati voćne bombone već 54. godinu. - Nestle
Izvorni logo Nestléa, osnovanog 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo s tri pileta i njihovom majkom. Kao zaštitni znak za svoje prve proizvode Henri Nestlé je koristio obiteljski grb. U to vrijeme tradicionalnom obitelji smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. stoljeća, tradicije su se promijenile. Logotip se također promijenio. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Europu, postoje samo 2 pileta. - Marlboro
Marka Marlboro prvi put se pojavila 1924. godine i bila je pozicionirana kao prve ženske cigarete. Odabran je čisto ženski slogan: "Blago kao svibanj" - "Nježno kao svibanj". Holivudska zvijezda Mae West pozvana je kao zaštitno lice brenda. Ambalaža je također bila namijenjena ženskoj publici: filter s crvenom prugom riješio je dvostruki zadatak: sakriti neuredan trag ruža za usne i zaštititi bijele zube žena od požutjenja. No, koliko god se stručnjaci za oglašavanje trudili, proizvod nije bio jako privlačan ženama: dah se pogoršao od cigareta, požutjele su i pojavio se bolan suhi kašalj. Stoga je, kako bi nakon dva desetljeća opstao na tržištu, brend morao promijeniti spol.
Kako bi promijenio ideju o cigaretama s filtrom kao proizvodu "za djevojčice", Philip Morris je pozvao jednog od najboljih američkih stručnjaka za oglašavanje - Lea Burnetta, koji je osmislio imidž "Kauboja - krotitelja prerija". Kauboj - utjelovljenje američkog duha - dotaknuo je potrošače brzim. Plakati su podsjećali na prave heroje Amerike - brutalne momke koji osvajaju divlje stepe. Pokorili su sve – muškarce i žene, crnce i latinoamerikance. U samo godinu dana prodaja Marlbora toliko je narasla da je zauzeo četvrto mjesto na ljestvici prodaje svih duhanskih proizvoda.
Uz to, Malrboro se počeo proizvoditi u kasnijoj standardnoj "Flip-top" ambalaži - kućištu od tvrdog kartona s poklopcem na šarke. Takvo pakiranje imalo je i čisto praktično (cigarete se nisu gužvale) i kolosalan marketinški značaj - sada je pušač morao drugima demonstrirati kutiju svaki put kad je krenuo pušiti, jer je bilo nezgodno otvarati "flip-top" u vašem džep. - De Beers
Poznato je da potrošač ne kupuje proizvod, već rješenje za svoj problem. Tako je južnoafrička dijamantna tvrtka De Beers ponudila muškarcima rješenje za sve njihove probleme sa suprotnim spolom, nadogradivši na tom uvidu genijalnu reklamnu kampanju.
Godine 1948. Harry Oppenheimer, šef De Beersa, otputovao je u N.W. Ayers kako bi se sastao s reklamnom agencijom. Otišao je tamo s čvrstom namjerom da promijeni ideje ljudi o dijamantima: potrebno je pobrinuti se da ovaj kamen prestane biti drangulija s novcem, već postane svakodnevna roba, bez koje obični ljudi nije mogao upravljati. Reklamne plakate koji prikazuju spektakularne glumice s prstenovima na prstima i naušnicama u ušima zamijenili su crno-bijeli plakati sa slikama dijamanata i natpisima “Ublažava glavobolju od 1888.”, “Razmisli o tome. Razvod je skuplji", "Ne, vaša žena nije platila ovaj oglas (ali nam je rekla koje novine čitate)" i tako dalje. Tako je De Beers dokazao da se ženama može prodati luksuz preko njihovih muškaraca. - Crveni bik
Kada je piće predstavljeno na širokom tržištu (Europa, SAD), Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt i Anheuser-Busch bili su glavni konkurenti. Svi su imali sličan koncept – tonirali su i stimulirali, a energetski napitak Jolt Cola sadržavao je, između ostalog, dvostruku dozu kofeina u odnosu na Red Bull.
Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo riskantan korak: umjetno je udvostručio cijenu u usporedbi s konkurentima, smanjio volumen spremnika u obliku baterije i počeo stavljati limenke u trgovine ne u odjel pića, već u bilo koji drugi (obratite pažnju kada će sljedeći kad odete u trgovinu - Red Bull limenke, uz ostala energetska pića, možete pronaći gotovo na odjelu kobasica, uključujući i alkohol).
Osim toga, kutije Red Bulla podijeljene su besplatno studentima u sveučilišnim kampusima. Na studentskim veseljima Red Bull je prošao s treskom, jer se igrom slučaja i sretnom stjecajem okolnosti vrlo brzo pokazalo da se savršeno slaže s votkom, pa je tako nastao novi koktel Red Bull Vodka koji je postao vrlo popularan. - ARIEL
Priča se da je takozvane casual petke, kada se možete odmaknuti od strogog kodeksa odijevanja usvojenog u velikim tvrtkama i službeno odijelo promijeniti u ležernu odjeću, izmislio P&G u reklamne svrhe. 80-ih godina 20. stoljeća najveća svjetska tvrtka P&G bila je lider na američkom tržištu deterdženata za rublje. No, unatoč visokoj reklamnoj aktivnosti, tržišni udio nije želio rasti. Zatim je tvrtka provela studiju i procijenila tržište njege odjeće. Kao postotak, pokazalo se da se prah koristi u 65% slučajeva, a kemijsko čišćenje - u 35%. Tvrtka je dalje utvrdila da 70% potrošača prašak za pranje su samozaposleni i nose odijela 5 od 7 dana u tjednu koja odvoze u kemijsku čistionicu.
Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposlenici u ležernoj odjeći kreativniji i rade puno učinkovitije od onih koji nose odijela. I što su učinili? P&G interno uvodi pravo na šetnju petkom u ležernoj odjeći. Ova vijest, trudom obiju tvrtki, dobila je veliku pokrivenost u tisku, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište deterdženata za pranje rublja poraslo je za 20%.
Danas će vas LifeGlobe upoznati s najviše zanimljivi primjeri o tome kako sreća, sreća ili čak pravopisna pogreška mogu odrediti buduću popularnost tvrtke u nastajanju. Predstavljamo vam povijest nastanka 20 vodećih svjetskih brendova našeg vremena
Oduvijek se znalo da njezin budući uspjeh ovisi o privlačnom, nezaboravnom imenu tvrtke. U posljednje vrijeme, prilikom stvaranja bilo koje velike tvrtke ili u svrhu rebrandinga već postojeće, ali nepopularne, najčešće se koristi praksa "brainstorminga" - kada se svi zaposlenici okupe u jednoj prostoriji i "bace" svoje ideje o nazivima. zajednički stol. Zanimljivo je i pravi pristup, no ponekad se nikakva "brainstorming" ne može usporediti s voljom slučaja, sugerirajući potpuno neočekivane ideje ili tjerajući vas na pogrešku, zbog čega će u budućnosti brend postati mega popularan...
Naravno, u posljednje riječi bila je referenca na najpoznatiji slučaj ove vrste - tipografsku pogrešku prilikom registracije domene najopsežnije i najpopularnije Google tražilice do sada. U početku se tražilica Page i Brin zvala BackRab, ali su u nekom trenutku odlučili da nešto treba mijenjati – 1997. godine među studentima je održana brainstorming session u studentskom domu Sveučilišta Stanford, čija je svrha bila pronaći ime koji odgovaraju tražilici sposobnoj obraditi kolosalne količine informacija. Nakon nekoliko neuvjerljivih sati, ideja je došla i samom Pageu - riječ googol, što je značilo jedan sa stotinu nula, no student kojemu je povjerena registracija naziva domene napravio je tipografsku pogrešku, zbog čega je domena google.com bila rođen.
Da ne bismo išli daleko, prisjetimo se kako je nastao Facebook – trenutno najveća društvena mreža na svijetu. Kao što znate, prvi trik Marka Zuckerberga bila je krađa fotografija i podataka studenata Harvarda, te njihovo postavljanje na njegovu web stranicu Facemash uz mogućnost glasanja za određenu fotografiju. No, vodstvo sveučilišta nije cijenilo snalažljivost studenta i Mark je izbačen. Nakon nekog vremena, bistri um Zuckerberga došao je na ideju o još jednom projektu, puno većem i ovaj put potpuno legalnom. Jednog dana Mark je prebirao stare stvari i slučajno naišao na svoj školski foto album "The Photo Address Book". Sjetio se da se ovo ime nikome nikada nije sviđalo, jer. bila je duga i dugo je trebalo da se izgovori, pa su album svi nazvali jednostavno "Facebook" - tako je buduća društvena mreža dobila ime koje se danas ne zna osim u najzaostalijim zemljama svijeta ili nekim domorodačkim plemenima Južna Amerika =)
Još jedan društveni resurs koji je popularan kod nas - VKontakte - dobio je ime zbog činjenice da je Pavel Durov, koji ga je stvorio, slušao radio stanicu Ekho Moskvy, gdje se fraza "U punom kontaktu s informacijama" često ponavljala u eteru . Pavel je bez oklijevanja uklonio nepotrebne riječi i registrirao naziv domene, koji je nedavno skraćen na samo dva slova VK. Pa nisam se uopće zamarao logom - koristio sam primjer Facebooka =)
Naziv ruskog pretraživačkog resursa Yandex zapravo je skraćenica, a na ruskom i engleskom se razlikuje - "Language iINDEX" na ruskom i "Yet Another iNDEX" na engleskom. O tome tko je došao na takvu ideju, ništa se pouzdano ne zna, ali prema službenoj verziji, to je bio jedan od programera tražilice
Naziv domene za stranu tražilicu Yahoo! izmislio je, ne znajući, irski književnik Jonathan Swift, koji je ovu riječ nazvao dosadnim plemenom domorodaca u Gulliverovim avanturama. Osim toga, to je i radosni usklik uobičajen u Americi, pa su osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su upravo takav naziv za domenu budućeg resursa za pretraživanje - po njihovom shvaćanju, "Yahoo!" znači radost korisnika što je pronašao potrebne informacije 
Tvorac zaštitnog znaka Hotmail, koji je sada dio Microsofta, je Sabir Bhatia, koji je svojedobno prošao kroz hrpu imena koja završavaju na "mail" i na kraju se odlučio na ime Hotmail - zbog činjenice da također je šifrirala HTML kraticu. Sama ideja stvaranja poštanski sandučići, kojemu se može pristupiti s bilo kojeg mjesta u svijetu koji ima pristup internetu, pripada Jacku Smithu. Danas je Hotmail na rubu gašenja zbog porasta Outlook.com koji je jednostavniji za korištenje. 2013. Hotmail će zauvijek prestati postojati, a njegovi će korisnici biti automatski prebačeni na novu uslugu pošte.
Kako ne bismo otišli daleko od interneta i IT tehnologija, prisjetimo se jednog od vodećih proizvođača prestižne nove potrošačke elektronike – Applea, čiji je brend u svibnju 2011. godine prepoznat kao najskuplji brend na svijetu. Povijest imena je prilično komična - jednog lijepog dana, poslije tri mjeseca neuspješni pokušaji da se smisli naziv tvrtke, Steve Jobs zaprijetio je partnerima da će, ako mu ne ponude normalnu opciju prije 17 sati, tvrtku nazvati po svom omiljenom voću - jabuka! Nije ponudio...
Ime još jednog velikog proizvođača elektronike odlučila je novčić - William Hewlett i David Packard su ga bacili kada su odlučili čije će se ime prvo pojaviti u nazivu njihovog zajedničkog pothvata, čiji je prvi ured bila Hewlettova garaža. Logično je pretpostaviti da se, budući da se tvrtka zove Hewlett / Packard, novčić pokazao sretnim za vlasnika garaže =)
Japanska tvrtka Sony također je prošla dugu potragu - tvorci "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Akio Morita i Masaru Ibuki htjeli su pronaći kraće i sažetije ime, ali nisu uspjeli smisliti bilo što. A onda im je u pomoć priskočio latinski jezik, a točnije riječ sonus, što u prijevodu znači "zvuk". Bilo je to 50-ih godina u dvorištu i u Japanu je američka riječ sonny, koja joj je suglasna, bila raširena, ali napisana japanskim hijeroglifima značila je "neisplativ". Problem je riješen jednostavnošću svojstvenom Japancima - izbrisali su dodatno N iz imena i registrirali marku SONY
Još jedna divovska japanska tvrtka specijalizirana za proizvodnju digitalne opreme za dom i ured - Canon - izvorno, kada je nastala 30-ih godina prošlog stoljeća, nosila je zamršeno ime Precision Optical Instruments Laboratory u Japanu. Ali sa stvaranjem prve kamere, nazvane iz nekog razloga u čast budistička božica Mercy Kwanon, braća Goro i Saburo Yoshida odlučili su preimenovati tvrtku i istovremeno preuzeti nekoliko suglasnih imena, uključujući Canon, za svaki slučaj. Takva dalekovidnost pomogla im je da izbjegnu probleme u budućnosti s vjerskim strukturama kojima se nije sviđalo što je ime velike božice "neka neshvatljiva izmišljotina" - kao rezultat toga, braća Yoshida su se odlučila za ime Canon, jer. pokazalo se da se, osim ljupkosti, s engleskog prevodi i kao "kanon", a na francuskom znači "top" - od tada se proizvodi sve više "fotopušaka" =)
Naziv južnokorejskog industrijskog koncerna Samsung u prijevodu znači "Tri zvjezdice". Razlog za ovo ime tvrtke nije pouzdano poznat, no mnogi ga povezuju s tri sina njenog osnivača.
Ime američke tvrtke Kodak nastalo je zahvaljujući ljubavi njenog osnivača Georgea Eastmana prema slovu "K" - tražio je kratke riječi koje bi počinjale i završavale ovim slovom. Privukla ga je i činjenica da je u svim najpopularnijim svjetskim alfabetima slovo "K" napisano na isti način. Kao rezultat toga, riječ "Kodak" rođena je u Eastmanovoj glavi - to je zvuk, po njegovom mišljenju, koji je kamera koju je izumio 1888. godine napravila s filmom za 100 sličica
Kreator fotokopirnog stroja Chester Carlson želio je naglasiti činjenicu da su prije njegovog izuma – fotokopirnog uređaja na bazi suhog praha tinte – postojale samo tehnologije mokrog kopiranja. Stoga je Chester sjeo na rječnike i pronašao riječ "xer" na grčkom, doslovno prevedenu kao "suh", te je na temelju nje smislio naziv za svoj uređaj - "xerox"
Da ne bismo išli daleko, prisjetimo se da je u jednoj drugoj američkoj državi rođena tvrtka čije smo proizvode 90-ih konzumirali na litru - govorimo o Pepsi-Coli, koju je krajem stoljeća izumio ljekarnik Caleb Bradham pretprošle. Postoji nekoliko verzija odakle dolazi ovo ime. Prema jednom uobičajenom, Caleb je piće nazvao po pepsinu, probavnom enzimu koji pomaže našem želucu da razgradi proteine. Prema drugoj verziji, Bradham je jednostavno uzeo naziv tvrtke jednog od svojih lokalnih konkurenata - Pep Cola - i malo ga "uredio". Posljednje mišljenje na koje možete obratiti pažnju temelji se na pretpostavci da se ljudima sviđalo da im crno piće daje snagu i snagu (od engleskog pep - energija, živahnost) - otuda i naziv
Već u ovom, 21. stoljeću, Pepsi-Cola je temeljito zamijenjena drugim ništa manje crnim i ništa manje štetnim pićem - Coca-Colom. Farmaceut John Stith Pemberton nije dugo razmišljao o imenu – glavnim sastojcima svog recepta, nastalog 8. svibnja 1886., nazvao je tri dijela listova koke (koji su tako popularni u Kolumbiji...) za jedan dio orašastih plodova tropske kole. O ostalim sastojcima možete saznati u članku Što se nalazi u svima omiljenoj Coca-Coli. Prema drugoj verziji, naziv za piće izmislio je lokalni farmer koji ga je prodao ljekarniku za 250 dolara. Logotip Coca-Cole napisao je kaligrafskim slovima Pembertonov računovođa Frank Robinson - nadareni računovođa, sudeći po tome što se logo od tada nije promijenio)
Povezuje se i naziv njemačkih industrijskih koncerna Adidas i Puma zanimljiva priča. Nekada davno, 20-ih godina XX. stoljeća, dva brata, Adolf i Rudolf Dassler, osnovali su zajedničku tvrtku za šivanje cipela. Nazvali su ga nepretenciozno - Dassler (puni naziv - "Tvornica cipela braće Dassler"). Godine 1948., nakon očeve smrti, braća su se žestoko posvađala i odlučila nastaviti svojim putem. Kao rezultat toga, dogovorili su se da nitko više neće koristiti ime Dassler. Adolf je svoju novoosnovanu tvrtku nazvao Addas, koju je kasnije zamijenio euforičniji Adidas (od Adolfovog skraćenog imena, Adi Dassler), a brat Rudolf osnovao je tvornicu Ruda, kasnije preimenovanu u Pumu. Na tome je konačno završila zajednička priča braće Dassler.
Tokijska inženjerska tvrtka Mitsubishi osnovana je početkom 1870-ih, logo je bio trolist - amblem obitelji osnivača tvrtke Yataro Iwasaki. Kao rezultat toga, naziv "Tri dijamanta" skovan je iz grba ("mitsu" - "tri", "hishi" - "dijamant", prema drugoj verziji prijevoda - "vodeni kesten"). Zašto onda ne zvuči kao Mitsuhisi? Odgovor leži u fenomenu japanske morfonologije ili Randakua, zbog čega često gluhi početni suglasnici korijena postaju glasovni pri čitanju ako se ispred korijena riječi nalazi prefiks ili drugi korijen. Zato se "h" u sredini Mitsuhishija izgovara kao "b"
Povijest imena južnokorejske financijsko-industrijske grupe Daewoo nije toliko zanimljiva koliko je neobičan prijevod samog imena za koji malo tko zna. Osnivač tvrtke Kim Woo Chong nazvao ju je jednostavno i skromno – “Veliki svemir”. Doista, mnogo skromnije)
Ništa manje zanimljivo nije ni ime njemačkog automobilskog diva Audi. Sama riječ je posuđena iz latinski i prevodi se kao "Slušaj!", ali glavna zanimljivost je da je Audi latinska verzija imena osnivača tvrtke Augusta Horcha. Činjenica je da nisu baš razmišljali o nazivu za prvi automobil proizveden u novoformiranoj tvornici - jednostavno su ga nazvali Horch, ali kada su počeli smišljati ime za sljedeći model, sin jednog od njegovi su partneri priskočili u pomoć Augustu, koji je predložio latinsku verziju prezimena vođe. Od tada počinje povijest jedne od najuspješnijih automobilskih tvrtki na svijetu, koja je danas dio Volkswagen grupe.
Kao što vidite, neke su tvrtke imenovane iz hira, drugima su bili potrebni tjedni i mjeseci da pronađu odgovarajuće ime, ali su sve ipak uspjele u svojim gospodarskim nišama - uglavnom zahvaljujući pravilnom izboru imena, zanimljiva ideja i koordiniran rad njihovih timova
svakim danom postaju sve važniji politika promocije robne marke. Ponekad se, kako bi se smislio naziv tvrtke, marke ili robne marke, okupi veliki tim profesionalaca, održi se više brainstorming sesija, ankete fokus grupa, istraživanje tržišta, a sve kako bi se generiralo jedinstveno ime za marku.
Malo ljudi to zna veliki broj imena svjetski poznatih brendova izmišljali su studenti ili na temelju glazbenog ukusa, kalambura, tipkarskih pogrešaka, zagonetnih kratica. No, unatoč tome, nazivi robnih marki ukorijenili su se u umove milijuna ljudi diljem svijeta i učinili tvrtke popularnim i uspješnim.
Najpoznatiji primjeri priča o stvaranju naziva svjetskih brendova:
Svjetski poznata tražilica ime je dobila sasvim slučajno. U početku se tražilica zvala BackRab, nešto kasnije 1997. njeni osnivači, Larry Page i Sergey Brin, odlučili su promijeniti naziv tražilice. Brainstorming se odvijao u studentskom domu na Stanfordu među studentima koji su pokušavali smisliti naziv za sustav sposoban obraditi kolosalne količine informacija. Tada je Larry Page došao na ideju da sustav nazove "googol" - broj sa 100 nula, među studentima je to jednostavno značilo "nezamislivo mnogo". Učenik koji je unosio ime pogriješio je prilikom registracije naziva domena, pa je nastao "google.com".
Prvi projekt kreatora Facebooka - Mark Zuckerberg postao je huliganska stranica koja je objavila fotografije i podatke studenata ukradenih sa stranice Sveučilišta Harvard, a koje su posjetitelji trebali ocjenjivati, a ova stranica zvala se – Facemash. Za ovaj čin Zuckerberg je izbačen, ali je stvorio novi projekt. Ime mu je palo na pamet sasvim slučajno, nakon što je naišao na knjigu koja je predstavljena svim maturantima škole koju je Zuckerberg diplomirao - "The Photo Address Book", koju su učenici jednostavno nazvali "The Facebook" - foto album .
U kontaktu s
Osnivač VKontaktea, Pavel Durov, tražeći ime za svoj projekt, slušao je radio Ekho Moskvy u pozadini, gdje se često ponavljala fraza: "U punom kontaktu s informacijama". Uklanjajući nepotrebne riječi, Durov je dobio ime najpoznatije društvene mreže.
Jabuka je omiljeno voće Stevea Jobsa (osnivača tvrtke). Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da smisli ime za tvrtku, Steve Jobs je zaprijetio svojim partnerima da će, ako ne ponude bolje ime prije pet sati, tvrtku nazvati "Apple" - "Apple".
HP(Hewlett Packard)
Ovo ime je izvedeno iz imena osnivača tvrtke. Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će se ime prvo pojaviti u naslovu. Bill Hewlett je pobijedio!
Omiljeno slovo osnivača tvrtke Georgea Eastmana je slovo K. Dugo je tražio riječi koje su počinjale i završavale tim slovom. Nakon duge potrage, odlučio se na riječ "Kodak", kako je vjerovao, to je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.
Činjenica je da je prije osnivanja tvrtke u svijetu postojala samo tehnologija mokrog kopiranja. Zato je izumitelj Chestor Carlson toliko želio naglasiti korištenje suhog praha za bojanje u tehnologiji kopiranja. Na temelju toga odlučeno je koristiti riječ "Xer" u nazivu - s grčki"suhi".
koka kola
Najpopularnije bezalkoholno piće dobilo je ime po tome što je originalni recept za piće izgledao ovako: tri dijela listova koke na jedan dio orašastih plodova tropske kole.
Napitak je prvi napravio ljekarnik Caleb Bradham, koji je ime Pepsi izveo od riječi pepsin, naziva probavnog enzima koji pomaže u razgradnji proteina.
Kreatori tvrtke stvarno su željeli odabrati kratko i sažeto ime, a onda su naišli na latinsku riječ sonus - "zvuk". U to vrijeme (1950.) u Japanu se naširoko koristila američka riječ sonny, suglasna s riječju sonus. Međutim, riječ sonny ispisana hijeroglifima pročitana je kao “neisplativa”, a onda su osnivači problem riješili brisanjem jednog slova n iz imena.
Ingvar Kamprad je osnivač tvrtke, Imtaryd je rodno selo u kojem je Ingvar Kamprad rođen i započeo svoj posao.
