La Revolución Industrial dio impulso al desarrollo progreso cientifico y tecnologico. La transición de una sociedad tradicional a una industrial estuvo acompañada por la mejora de las tecnologías, la aparición de nuevos bienes en el mercado mundial y un aumento en la gama de los existentes. Luego surgió la necesidad de delimitar los productos de un segmento. La sociedad de la información dictaba sus propias leyes, el ojo avizor del consumidor buscaba algo nuevo, único, especial. Los fabricantes cuyos productos cumplieron con las expectativas de las masas recibieron reconocimiento mundial, enamorando a más de una generación. Sin embargo, pocas personas saben que las historias de las marcas famosas son, ante todo, las historias de la gente común. quienes no lucharon por la fama en absoluto, sino que, por el contrario, sufrieron crisis y pobreza.
Hugo Boss: ropa para soldados del Tercer Reich
Hoy, Hugo Boss produce ropa de lujo bajo las marcas separadas de Hugo y Boss, perfumes, así como gafas de sol y relojes. EN tiempos recientes Hugo Boss se ha asociado con Samsung para lanzar un teléfono móvil.
Todo comenzó en 1923, cuando el sastre Hugo Ferdinand Boss fundó una empresa de fabricación textil en la pequeña ciudad alemana de Metzingen. El negocio familiar estaba a cargo de varias personas cercanas a Boss. Pronto abrió una pequeña tienda. Los clientes del sastre eran en su mayoría policías y trabajadores. Pero las cosas van mal, y en 1930 Hugo Boss anuncia el cierre del negocio.
Sin embargo, el sastre emprendedor no tuvo que quedarse de brazos cruzados. Uniéndose a la lava del Partido Nacionalsocialista de Alemania en 1931, nuevamente abre su propio negocio, esta vez a mayor escala: una fábrica de ropa. Poco a poco, la empresa crece, por lo que el propietario se ve obligado a utilizar fuerza de trabajo prisioneros de guerra de diferentes paises Europa: Francia, Polonia, Austria, etc. Fue un período de éxito y reconocimiento, los clientes de Boss eran oficiales de la Wehrmacht, funcionarios de alto rango de la Alemania nazi e incluso colaboradores cercanos de Hitler.
Tras el final de la Segunda Guerra Mundial, el sastre es acusado de colaborar con los nazis, multado y privado de la oportunidad de votar. Aparentemente sin recuperarse nunca del golpe, Hugo Boss muere en 1948.
Posteriormente, la fábrica pasa a manos de su yerno, Eugen Holy. Se vuelve a producir ropa para manitas y carteros. En 1953, la empresa produjo el primer traje para hombre. Fue este evento el que marcó el nuevo futuro de Hugo Boss como marca de ropa de lujo.
En 1967, los nietos del fundador, Jochen y Uwe Holly, se convirtieron en los líderes de la empresa. Por primera vez están promocionando la marca, lo que la hace famosa y reconocida en todo el mundo.
En los años 70 del siglo XX, la empresa se convierte en una casa de moda, que reúne a diseñadores y diseñadores de moda famosos.
Lanzamiento de una línea de perfumes, una colección de ropa para niños, una demostración teléfono móvil bajo su propia marca - así es como conocemos hoy la marca Hugo Boss: lujosa, sofisticada y única.
Tefal y Teflon: se encontraron
Historia marca comercial Tefal, una de las marcas más famosas del mundo, nace en 1954 y está asociada al gran descubrimiento del ingeniero y pescador francés Marc Gregoire. Mientras pensaba en cómo solucionar el problema de que las varillas giratorias deslizantes se pegaran, descubrió que en superficies de aluminio Se puede aplicar PTFE o teflón. El caso se puso en práctica, y el problema con sistema deslizante las artes de pesca se han ido para siempre.
Al principio, el descubrimiento de Gregoire se utilizó en áreas alejadas de la producción de electrodomésticos de cocina, principalmente en el diseño de tecnología aeroespacial.
La primera sartén recubierta de teflón fue fabricada por la familia Grégoire. La pareja se dio cuenta de que el aluminio, al que no se le pega nada, es una salvación para cientos de miles de mujeres. Después de una prueba exitosa de la sartén milagrosa por parte de la esposa del descubridor, comenzó un largo período de obtención de una patente.
Tefal fue fundada en 1956. El fabricante recién acuñado recibió un nombre ingenioso, una combinación de dos palabras: TEFlon y Aluminium. Las sartenes se ganaron rápidamente la confianza tanto de las amas de casa como de los chefs experimentados. En 1958, se vendieron más de un millón de sartenes, un año después, alrededor de tres.
En los años 60, la marca Tefal, reconocida en Europa, comenzó a conquistar el mercado exterior. En Estados Unidos quedaron encantados con la novedad, se vendían alrededor de un millón de cacerolas al mes.
El negocio prosperó, se establecieron negocios de sartenes antiadherentes en todo el mundo. Luego, Mark Gregoire decidió transferir los surcos de la junta a gerentes experimentados, y él mismo tomó su actividad favorita: la invención. Y como siempre, logró excelentes resultados. Pronto, Tefal amplió su gama de productos: la producción de electrodomésticos se agregó a la fabricación de varios electrodomésticos de cocina.
Nike es una marca reconocible por una garrapata
La leyenda de la marca comenzó en 1964, cuando un estudiante estadounidense, Phil Knight, se enfrentó al problema de elegir calzado deportivo. Era corredor, necesitaba calzado cómodo para entrenar. En ese entonces, solo se vendían zapatillas de deporte de la marca Adidas, que solo un campeón mundial de atletismo podía pagar, y zapatillas deportivas ordinarias por $ 5, después de usarlas, que le dolían las piernas.
Phil Knight estudió en el departamento de economía de la Universidad de Stanford, la idea de crear su propia marca le vino a la mente en uno de los seminarios de marketing. Cada estudiante tenía su propio proyecto. Como tarea era necesario pensar en una estrategia de desarrollo de negocios y un plan de marketing. Así, se dieron los primeros pasos en el desarrollo de una marca global.
Phil creyó en su idea hasta el final. Por lo tanto, cuando llegó el momento de decidir cómo producir zapatos asequibles y de alta calidad, no estaba perdido, porque ya tenía un plan. El estudiante viaja a Japón y firma un contrato con una empresa local para suministrar zapatillas de deporte al otro lado del océano.
Al principio, Blue Ribbon Sports (así se llamaba) ni siquiera tenía una tienda propia. Phil viajó por todo el país en una camioneta vendiendo zapatos en la calle.
Un día conoció a un hombre llamado Jeff Johnson. Desde entonces, todo ha cambiado. Un atleta experimentado resultó ser un excelente vendedor que lanzó una campaña para promocionar la marca.
En 1965, a los fundadores de la empresa se les ocurrió un nuevo nombre: Nike. Johnson supuestamente soñó con Nike, la diosa alada de la victoria.
Simple hasta el punto de la genialidad, el logotipo en forma de swoosh apareció en 1971. Fue inventado por Carolyn Davidson, estudiante de la Universidad de Portland, por solo $30. Más tarde, Phil Knight se corregirá y la recompensará con una estatuilla con diamantes e incluso regalará parte de las acciones de la empresa.
La famosa marca de verificación tiene el nombre "Swoosh", traducido del inglés como "volar con un silbato". Ella simboliza el ala de la diosa que trae la victoria.
De hecho, Nike ha derrotado a muchos de sus competidores, pero su principal logro es la confianza de una gran cantidad de personas de diferentes partes del mundo.
Las marcas populares que durante mucho tiempo han sido reconocidas en todo el mundo, por regla general, fueron creadas por personas comunes. A menudo, las historias de marcas famosas son una sorprendente serie de coincidencias que se combinan en una increíble serie de eventos, dando lugar a leyendas frente a generaciones.
Si planea lanzar su propio producto al mercado, los especialistas de KOLORO lo ayudarán a crear, inventar una historia fascinante de su desarrollo.
La conocida empresa General Motors fracasó, tratando de llevar a los mercados América Latina mía carro nuevo Chevrolet Nova. Resulta que Nova es español para "no puedo moverme".
Colgate se topó con un obstáculo inesperado al comercializar su pasta de dientes en los países de habla hispana. Traducido del español, "colgate" significa: "ve y cuélgate".
El nombre original de la famosa empresa japonesa Sony es Totsuko. Se ha cambiado para que sea más fácil de pronunciar para los estadounidenses.
A principios de los años sesenta del siglo pasado, empresa porsche produjo tractores para agricultores.
Inicialmente, BMW producía motores para aviones y el logotipo se heredó de su "padre", RappMotorenwerke. La producción de esta empresa estaba ubicada en Baviera y, por lo tanto, los segmentos del círculo se pintaron en blanco y azul. Después de la "transformación" de la empresa, los especialistas en marketing crearon una leyenda para el logotipo de BMW: una hélice blanca que atravesaba el cielo azul. Y solo 10 años después, BMW se convirtió en fabricante de automóviles.
La primera máscara de pestañas fue creada en 1913 por el químico Terry Williamson. Esta máscara se basaba en vaselina y se usaba como agente colorante. carbón. Según la leyenda, Williamson creó esta máscara de pestañas a pedido de su hermana Mabel, y es de su nombre que la compañía Maybelline toma su nombre.
El diseño de Facebook es azul porque Mark Zuckerberg sufre de daltonismo rojo-verde.
El logo de Coca-Cola es reconocido por el 94% de las personas en todo el mundo.
El banco operativo más antiguo del mundo es el italiano Banca Monte dei Paschi di Siena. Se inauguró en 1472 en la ciudad de Siena. Hasta hace poco, el banco suizo Wegelin & Co, fundado en 1466, era considerado el banco operativo más antiguo del mundo, pero dejó de operar en enero de 2013.
Alrededor del 94% de la población mundial conoce la marca Coca-Cola. Los especialistas en marketing de la empresa afirman que "Coca-Cola" es la segunda palabra que puede considerarse internacional (la primera es "bien").
Compañía de Marte es propietaria de las siguientes marcas: (confitería: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (alimento para mascotas: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (gomas de mascar: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (comida: Uncle Ben's, Dolmio).
Una marca es una marca comercial y un conjunto de características que hacen que una empresa sea reconocible. Traducido del inglés, la marca es un símbolo. Una marca promocionada atrae clientes y crea una imagen positiva. Una marca puede ser un nombre de marca, un logo, una imagen, una frase, una melodía o un conjunto de sonidos, una combinación de colores, etc. En la mente de los consumidores, una marca simboliza un determinado conjunto de cualidades de un producto o una característica de un fabricante. Los derechos de uso de la marca están legalmente protegidos.
- tefal
Tefal ha creído durante mucho tiempo que el motivo principal para comprar sartenes recubiertas de teflón es que cocinar en estas sartenes no requiere el uso de un solo gramo de aceite. Sin embargo, más tarde resultó que el principal incentivo para su compra fue el hecho de que las sartenes con un revestimiento de este tipo son muy fáciles de limpiar, ya que la comida no se pega a su superficie. Se cambió el contenido de la campaña publicitaria, lo que aumentó significativamente su efectividad. - SNICKERS
En Rusia, las primeras barras de chocolate Snickers aparecieron en 1992 y se posicionaron como un bocadillo que reemplazaba una comida completa. Durante mucho tiempo, el antiguo consumidor soviético no pudo acostumbrarse al hecho de que se puede comer en lugar de sopa para el almuerzo, y compró Snickers como un "dulce para el té". Después de que la agencia BBDO de Moscú se hiciera cargo del servicio creativo de la marca, Snickers se reposicionó para los adolescentes, a quienes en su mayoría les encanta todo lo dulce y no les gusta. - Alka-Seltzer
Después de que Alka-Seltzer fuera arrojado a un vaso de agua en la década de 1960 con no una, como antes, sino dos tabletas, las ventas producto medicinal exactamente el doble. Astucia truco publicitario inventado por la agencia Tinker & Partners.
Hay una historia similar sobre un vendedor brillante a quien se le ocurrió la idea de indicar en las instrucciones del champú que se debe aplicar en el cabello y lavar dos veces, lo que llevó a un aumento doble en las ventas. - Pepsi
Pepsi en Rusia fue anunciado por primera vez por Nikita Khrushchev. En 1959, en la Exposición Nacional Estadounidense en Moscú, en Sokolniki, el entonces vice-Richard Nixon, interpretando hábilmente el papel de anfitrión, le ofreció a Nikita Khrushchev una bebida para probar. La imagen, en la que el líder soviético sostiene una taza con el logotipo de Pepsi en sus manos, no abandonó las páginas de periódicos y revistas publicitarias durante mucho tiempo. Ese momento significativo en la historia de la marca se considera el "Cumpleaños" de Pepsi en Rusia. - Timberland
De la historia de Timberland. Timberland atravesaba tiempos difíciles a principios de la década de 1980. Producía bombas de calidad, cuyo precio era más bajo que el del líder de la industria, Topsiders. Parecía ser un buen producto y precio bajo se suponía que iban a trabajar para ellos, pero las cosas no iban bien. Entonces Timberland tomó una decisión muy sencilla: subió sus precios de forma que superaban con creces los precios que ofrecían los Topsiders. Las ventas se han disparado. Lo que confirma la autenticidad de la afirmación de David Ogilvy "Cuanto más alto es el precio, más deseable se vuelve el producto a los ojos del comprador". - Parlamento
En un momento, la marca de tabaco Parliament siguió el mismo camino. Inicialmente, sus precios eran más bajos que los del principal competidor Marlboro, y las ventas eran bastante modestas, ya que se enfrentaban a una masa de competidores en una categoría de precios bajos en la que nadie apreciaba la característica de su filtro exclusivo. Luego la marca salió del mercado por un año y volvió a entrar a un precio superior al de Marlboro, cayendo inmediatamente en el nicho “premium”, donde el filtro, que era diferente a todos los demás, llegó en el momento adecuado. - Woolworth
El fundador de Woolworth, la cadena de tiendas más grande, e inventor de las etiquetas de precios de los comestibles y los supermercados, encontró la idea correcta que le permitió ganar millones, después de haberse desmayado por el miedo. Un joven tímido y tartamudo del pueblo a la edad de 21 años consiguió un trabajo como asistente de ventas en una pequeña tienda. En ese momento, no se indicaba el precio de los bienes en las tiendas colocadas en el mostrador detrás del vendedor. El vendedor "a ojo" determinaba la solvencia del comprador y llamaba su precio. Entonces el comprador negociaba o se iba. El pobre Frank no sabía cómo hacerlo y tenía mucho miedo de invitar a los compradores, elogiar los productos y regatear. Tenía tanto miedo que una vez incluso se desmayó justo durante el trabajo. Como castigo, el dueño de la tienda lo castigó dejándolo comerciar solo durante todo el día, amenazándolo con que si los ingresos eran inferiores a los habituales diarios, lo despediría.
Antes de que abriera la tienda, Frank adjuntó un papel con el precio más bajo posible (el prototipo de la etiqueta de precio moderna) a todos los productos. Dispuso todos los productos rancios arrojados en el almacén sobre una mesa enorme, y le colocó un cartel con la inscripción "Todo cuesta cinco centavos". Puso la mesa cerca de la ventana para que tanto la mercancía como el letrero pudieran verse desde la calle. Y temblando de miedo, se puso a esperar a los compradores, escondiéndose detrás del mostrador.
Todos los bienes se agotaron en unas pocas horas, y el ingreso del día fue igual al semanal. Los compradores, que tenían la mercancía en la mano y veían el precio escrito en ella, daban dinero sin regatear.
Frank dejó al dueño, pidió dinero prestado y abrió su propia tienda. En 1919, el imperio de Woolworth constaba de mil tiendas y la fortuna personal de Frank era de aproximadamente 65 millones. - "Libro Guinness de los Récords"
El famoso y más vendido (después de la Biblia) "Libro Guinness de los Récords" no es más que un truco publicitario inventado por el director general de la empresa cervecera Guinness, Sir Hugh Beaver. En 1954 en la cena, organizado por la empresa"Wexford" para los cazadores, Hugh Beaver comenzó una discusión con uno de los invitados, que vuela más rápido: chorlito o urogallo. Fue entonces cuando Beaver se dio cuenta de que todo el mundo durante reuniones tan pequeñas, se desarrollan verdaderas disputas sobre “lo mejor”. Decidió que valía la pena crear un libro que contuviera registros confirmados oficialmente en varios campos.
Se dedicó un año al trabajo de investigación y el 27 de agosto de 1955 estaba listo el primer libro de 198 páginas. El éxito fue impresionante: incluso antes de Navidad, se convirtió en un éxito de ventas en el Reino Unido, lo que generó buenos ingresos para la marca de cerveza. - Dewar's
En Londres a finales del siglo XIX, el brandy, el ron y la ginebra eran muy populares. Por lo tanto, no fue fácil avanzar. El astuto Thomas Dewar, uno de los fundadores de la marca familiar, eligió una estrategia inesperada. Contrató compradores de conchas que visitaron varios pubs y exigieron que sirvieran whisky Dewar. Naturalmente, no estaba a la venta, y se fueron. Después de varias parroquias de este tipo, el propio Dewar apareció en el bar y se ofreció a celebrar un contrato para el suministro de whisky.
En 1892, Thomas Dewar realizó un viaje alrededor del mundo. En dos años, visitó 26 países, y 32 agentes comenzaron a trabajar para la empresa y aparecieron varias empresas de exportación de Dewar. La facturación de la empresa durante este tiempo ha crecido 10 veces. Y Tommy Dewar escribió su famoso libro Walk Around the World. - camello
Uno de los primeros anuncios teaser en Estados Unidos fue probado por la marca de tabaco Camel en 1913. Al decidir que un camello no solo era una imagen memorable y brillante, sino también una excelente ocasión para las innovaciones publicitarias, los especialistas de la compañía tabacalera RJR, unos días antes de que saliera a la venta el primer lote de cigarrillos, publicaron misteriosos anuncios en los periódicos de casi noventa estadounidenses. ciudades "Camellos" - dijo el primero de ellos. Unos minutos más tarde, apareció el mensaje “Vienen camellos”, y luego “¡Mañana habrá más camellos en la ciudad que en Asia y África juntos”! A la mañana siguiente, los estadounidenses asustados e intrigados finalmente se enteraron de toda la verdad. "¡Llegaron los cigarrillos Camel!", decía el anuncio final. - IKEA
Cuando se abrieron las primeras tiendas IKEA en EE. UU., que ya estaban ganando reconocimiento en Europa, las ventas de muebles no cumplieron con las expectativas. Después del estudio, resultó que, aunque a los estadounidenses les gustaba la simplicidad del diseño, querían que los muebles se adaptaran a los tamaños más grandes de sus hogares. Todo lo que había que hacer era aumentar el tamaño de los muebles. - Procter & Gamble
El químico principal de Procter & Gamble, Victor Mills, que ayudó a su hija a cuidar a los niños, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de debajo de sus nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacer su vida más fácil de alguna manera. Luego vino la idea de un "pañal" desechable: una almohadilla plegada altamente absorbente que se planeó colocar en calzoncillos de forma especial. Después de varios experimentos con diferentes materiales Mills desarrolló un nuevo producto para P&G, que comenzaron a producir bajo la marca comercial Pampers, que se convirtió en un nombre familiar. - chupa Chups
Por lo general, todos los niños, después de comer caramelo, sus manos se vuelven pegajosas y, sin dudarlo, las limpian con la ropa. Una piruleta (originalmente de madera), que se podía chupar como con un tenedor y sin ensuciar la ropa, fue inventada en 1958 por Enrique Bernat. La USP del producto era que se podía chupar sin ensuciar la ropa ni las manos. Al mismo tiempo, apareció el primer eslogan de Chupa Chups: "Es redondo y duradero" (~ Es redondo y largo). El innovador palito fue apreciado por consumidores de todo el mundo, que continuaron chupando caramelos de frutas por 54 años. - Hacerse un nido
El logo original de Nestlé, fundada en los años 60 del siglo XIX, se veía así: un nido con tres pollitos y su madre. Como marca registrada de sus primeros productos, Henri Nestlé utilizó el escudo de armas de la familia. En ese momento, la familia tradicional se consideraba padres y tres hijos. Más tarde, más cerca de la mitad del siglo XX, las tradiciones cambiaron. El logo también ha cambiado. Ahora en el nido, tradicionalmente para Europa, solo hay 2 pollitos. - Marlboro
La marca Marlboro apareció por primera vez en 1924 y se posicionó como los primeros cigarrillos para mujeres. Se eligió un eslogan puramente femenino: "Mild as May" - "Tender as May". La estrella de Hollywood Mae West fue invitada como la cara de la marca. El empaque también estaba dirigido al público femenino: el filtro con una raya roja resolvió una doble tarea: ocultar el rastro descuidado del lápiz labial y proteger los dientes blancos de las mujeres del amarilleo. Pero por mucho que lo intentaron los especialistas en publicidad, el producto no era muy atractivo para las mujeres: el aliento se deterioraba por los cigarrillos, se ponían amarillos y había una dolorosa tos seca. Por lo tanto, para sobrevivir en el mercado después de dos décadas, la marca tuvo que cambiar de género.
Para cambiar la idea de los cigarrillos con filtro como un producto "para niñas", Philip Morris invitó a uno de los mejores especialistas en publicidad estadounidenses, Leo Burnett, a quien se le ocurrió la imagen de "Cowboy - Prairie Tamer". Cowboy, la encarnación del espíritu estadounidense, tocó profundamente a los consumidores. Los carteles recordaban a los verdaderos héroes de América: tipos brutales que conquistaban las estepas salvajes. Conquistaron a todos: hombres y mujeres, negros y latinos. En tan solo un año, las ventas de Marlboro han crecido tanto que se han colocado en el cuarto lugar en el ranking de ventas de todos los productos de tabaco.
Además, Malrboro comenzó a producirse en el empaque estándar posterior "Flip-top": una caja de cartón duro con tapa con bisagras. Dicho empaque tenía tanto una importancia puramente práctica (los cigarrillos no se arrugaban) como una colosal importancia comercial: ahora el fumador tenía que mostrar el paquete a los demás cada vez que iba a fumar, porque era inconveniente abrir la "tapa abatible" en su bolsillo. - De cervezas
Es sabido que el consumidor no compra un producto, sino una solución a su problema. Por eso, la compañía sudafricana de diamantes De Beers ofreció a los hombres una solución a todos sus problemas con el sexo opuesto, y construyó sobre esta idea una ingeniosa campaña publicitaria.
En 1948, Harry Oppenheimer, jefe de De Beers, viajó a N. W. Ayers para reunirse con la agencia de publicidad. Acudió allí con la firme intención de cambiar la idea de la gente sobre los diamantes: es necesario asegurarse de que esta piedra deje de ser una baratija de las bolsas de dinero, y se convierta en una mercancía cotidiana, sin la cual la gente común no pudo manejar. Los carteles publicitarios que representan a actrices espectaculares con anillos en los dedos y aretes en las orejas han sido reemplazados por carteles en blanco y negro con imágenes de diamantes y las inscripciones "Alivia los dolores de cabeza desde 1888", "Piénsalo". El divorcio sale más caro”, “No, tu mujer no pagó este anuncio (Pero nos dijo qué periódicos leías)”, etc. Entonces, De Beers demostró que se puede vender lujo a las mujeres a través de sus hombres. - Toro rojo
Cuando la bebida se introdujo en un amplio mercado (Europa, EE. UU.), Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt y Anheuser-Busch eran los principales competidores. Todos tenían un concepto similar: tonificaban y estimulaban, y la bebida energética Jolt Cola contenía, entre otras cosas, una dosis doble de cafeína en comparación con Red Bull.
Entonces Dietrich Mateschitz dio un paso arriesgado: duplicó artificialmente el precio en comparación con sus competidores, redujo el volumen de los envases con forma de batería y comenzó a colocar latas en las tiendas no en el departamento de bebidas, sino en cualquier otro (presten atención cuando llegue el próximo una vez que vaya a la tienda: las latas de Red Bull, junto con otras bebidas energéticas, se pueden encontrar casi en el departamento de salchichas, incluido el de alcohol).
Además, se distribuyeron gratuitamente cajas de Red Bull a los estudiantes en los campus universitarios. En las juergas estudiantiles, Red Bull fue a lo grande, porque por casualidad y feliz coincidencia, pronto resultó que combinaba perfectamente con el vodka, y así nació el nuevo cóctel Red Bull Vodka, que se hizo muy popular. - Ariel
Se rumorea que los llamados viernes casuales, cuando puedes alejarte del estricto código de vestimenta adoptado en las grandes empresas y cambiar el traje oficial por ropa informal, fue inventado por P&G con fines publicitarios. En los años 80 del siglo XX, la empresa más grande del mundo, P&G, era líder en el mercado de detergentes para ropa de EE. UU. Pero, a pesar de la alta actividad publicitaria, la cuota de mercado no quería crecer. Luego, la empresa realizó un estudio y evaluó el mercado del cuidado de la ropa. Como porcentaje, resultó que el polvo se usa en el 65% de los casos y la limpieza en seco, en el 35%. La empresa descubrió además que el 70% de los consumidores jabón en polvo son autónomos y llevan traje 5 de los 7 días de la semana, que llevan a la tintorería.
Además, una investigación conjunta de P&G y Levi Strauss Jeans ha demostrado que los empleados con ropa informal son más creativos y se desempeñan mucho más eficientemente que los que usan traje. ¿Y qué hicieron? P&G introduce internamente el derecho a caminar los viernes con ropa informal. Esta noticia, gracias a los esfuerzos de ambas empresas, recibió una gran cobertura en la prensa y muchas corporaciones siguieron su ejemplo. El mercado de detergentes para ropa creció un 20%.
Hoy LifeGlobe le presentará a los más ejemplos interesantes cómo la suerte, la suerte o incluso un error de ortografía pueden determinar la futura popularidad de una empresa naciente. Presentamos a su atención la historia del surgimiento de 20 marcas globales líderes de nuestro tiempo.
En todo momento se supo que su éxito futuro depende del nombre pegadizo y memorable de la empresa. Recientemente, al crear una gran empresa o con el fin de cambiar el nombre de una ya existente, pero impopular, la práctica de "lluvia de ideas" se usa con mayor frecuencia, cuando todos los empleados se reúnen en una habitación y "lanzan" sus ideas de nombres en mesa común. es interesante y el enfoque correcto, pero a veces ningún "brainstorming" se puede comparar con la voluntad del azar, sugiriendo ideas completamente inesperadas u obligándote a cometer un error, lo que en el futuro hará que la marca se vuelva mega popular...
por supuesto, en ultimas palabras fue una referencia al caso más famoso de este tipo: un error tipográfico durante el registro del dominio del motor de búsqueda de Google más extenso y popular hasta la fecha. Inicialmente, el motor de búsqueda de Page y Brin se llamaba BackRab, pero en algún momento decidieron que había que cambiar algo: en 1997, se llevó a cabo una sesión de lluvia de ideas entre estudiantes en el dormitorio de la Universidad de Stanford, cuyo propósito era encontrar un nombre. que encajan en un motor de búsqueda capaz de procesar cantidades colosales de información. Después de varias horas inconclusas, la idea se le ocurrió al propio Page: la palabra googol, que significaba uno con cien ceros, pero el estudiante encargado de registrar el nombre de dominio cometió un error tipográfico, como resultado de lo cual el dominio google.com fue nacido.
Para no ir muy lejos, recordemos cómo se creó Facebook, la red social más grande del mundo en este momento. Como saben, el primer truco de Mark Zuckerberg fue robar fotografías y datos de los estudiantes de Harvard y publicarlos en su sitio web Facemash con la posibilidad de votar por una foto en particular. Pero el liderazgo de la universidad no apreció el ingenio del estudiante y Mark fue expulsado. Después de un tiempo, a la mente brillante de Zuckerberg se le ocurrió la idea de otro proyecto, mucho más grande y esta vez completamente legal. Un día, Mark estaba revisando cosas viejas y accidentalmente tropezó con su álbum de fotos de la escuela "The Photo Address Book". Recordó que a nadie nunca le gustó este nombre, porque. fue largo y tomó mucho tiempo pronunciarlo, por lo que todos llamaron al álbum simplemente "Facebook" - así fue como la futura red social obtuvo un nombre que hoy en día no se conoce excepto en los países más atrasados del mundo o algunas tribus nativas Sudamerica =)
Otro recurso social que es popular entre nosotros, VKontakte, recibió su nombre debido al hecho de que Pavel Durov, quien lo creó, escuchó la estación de radio Ekho Moskvy, donde la frase "En pleno contacto con la información" se repetía a menudo en el aire. . Sin dudarlo, Pavel eliminó palabras innecesarias y registró un nombre de dominio, que recientemente se redujo a solo dos letras VK. Bueno, no me molesté en absoluto con el logotipo, usé el ejemplo de Facebook =)
El nombre del recurso de búsqueda ruso Yandex es en realidad una abreviatura, y es diferente en ruso e inglés: "Language iINDEX" en ruso y "Yet Another iNDEX" en inglés. Sobre a quién se le ocurrió tal idea, no se sabe nada con certeza, pero según la versión oficial, fue uno de los desarrolladores del motor de búsqueda.
Nombre de dominio para motor de búsqueda extranjero Yahoo! inventó, sin saberlo, el escritor irlandés Jonathan Swift, quien llamó a esta palabra la molesta tribu de nativos en Las aventuras de Gulliver. Además, también es una exclamación alegre común en Estados Unidos, por lo que los fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre para el dominio del futuro recurso de búsqueda; en su opinión, "¡Yahoo!" significa la alegría del usuario que encontró la información necesaria 
El creador de la marca registrada Hotmail, que ahora es parte de Microsoft, es Sabir Bhatia, quien en un momento pasó por un montón de nombres que terminaban en "mail" y, al final, se decidió por el nombre Hotmail, debido al hecho de que también cifraba la abreviatura HTML. La idea misma de crear buzones, al que se puede acceder desde cualquier parte del mundo que tenga acceso a Internet, pertenece a Jack Smith. Hoy, Hotmail está a punto de cerrarse debido al auge de Outlook.com, que es más fácil de usar. En 2013, Hotmail dejará de existir para siempre y sus usuarios serán transferidos automáticamente al nuevo servicio de correo.
Para no alejarnos de Internet y las tecnologías de la información, recordemos a uno de los principales fabricantes de nuevos y prestigiosos productos electrónicos de consumo: Apple, cuya marca en mayo de 2011 fue reconocida como la marca más cara del mundo. La historia del nombre es bastante cómica: un buen día, después tres meses intentos fallidos de encontrar un nombre para la empresa, steve trabajos amenazó a sus socios con que si no le ofrecían una opción normal antes de las 5 p. m., pondría a la empresa el nombre de su fruta favorita: ¡una manzana! no ofreció...
El nombre de otro importante fabricante de productos electrónicos se decidió con una moneda: William Hewlett y David Packard la lanzaron al aire cuando decidieron qué nombre aparecería primero en el nombre de su empresa conjunta, cuya primera oficina era el garaje de Hewlett. Es lógico suponer que, dado que la empresa se llama Hewlett / Packard, la moneda resultó ser una suerte para el dueño del garaje =)
La empresa japonesa Sony también realizó una larga búsqueda: los creadores de "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Compañía de ingeniería de telecomunicaciones de Tokio") Akio Morita y Masaru Ibuki querían encontrar un nombre más corto y conciso, pero no pudieron encontrar cualquier cosa. Y entonces la lengua latina acudió en su ayuda, y en concreto, la palabra sonus, que se traduce como "sonido". Eran los años 50 en el patio y en Japón la palabra americana sonny, en consonancia con ella, estaba muy extendida, pero escrita en jeroglíficos japoneses significaba "no rentable". El problema se resolvió con la simplicidad inherente a los japoneses: eliminaron la N adicional del nombre y registraron la marca SONY
Otra empresa japonesa gigante que se especializa en la producción de equipos digitales para el hogar y la oficina, Canon, originalmente, cuando se creó en los años 30 del siglo pasado, llevaba el intrincado nombre de Laboratorio de Instrumentos Ópticos de Precisión en Japón. Pero con la creación de la primera cámara, nombrada por alguna razón en honor a diosa budista Mercy Kwanon, los hermanos Goro y Saburo Yoshida decidieron cambiar el nombre de la empresa y, al mismo tiempo, adoptar varios nombres consonantes, incluido Canon, por si acaso. Tal visión de futuro les ayudó a evitar problemas en el futuro con estructuras religiosas a las que no les gustaba que el nombre de la gran diosa fuera "un artilugio incomprensible"; como resultado, los hermanos Yoshida se decidieron por el nombre Canon, porque. resultó que, además de ternura, también se traduce del inglés como "canon", y en francés significa "cañón" - desde entonces se han producido más y más "fotopistolas" =)
El nombre de la empresa industrial surcoreana Samsung en traducción significa "Tres estrellas". No se sabe a ciencia cierta el motivo de este nombre de la empresa, pero muchos lo asocian con los tres hijos de su fundador.
El nombre de la empresa estadounidense Kodak nació gracias al amor de su fundador, George Eastman, por la letra "K": buscaba palabras cortas que comenzaran y terminaran con esta letra. También le atrajo el hecho de que en todos los alfabetos más populares del mundo, la letra "K" se escribe de la misma manera. Como resultado, la palabra "Kodak" nació en la cabeza de Eastman: este es el sonido, en su opinión, que la cámara inventada por él en 1888 hizo con una película de 100 cuadros.
El creador de la copiadora Chester Carlson quería enfatizar el hecho de que antes de su invención, una copiadora basada en polvo de tinta seca, solo existían tecnologías de copiado en húmedo. Por lo tanto, Chester se sentó en los diccionarios y encontró la palabra "xer" en griego, traducida literalmente como "seco", y en base a ella se le ocurrió un nombre para su dispositivo: "xerox".
Para no ir muy lejos, recordemos que en otro estado americano nació una empresa, cuyos productos consumíamos por litro en los años 90 - estamos hablando de Pepsi-Cola, que inventó el farmacéutico Caleb Bradham a finales de siglo antes del ultimo. Hay varias versiones del origen de este nombre. Según uno más común, Caleb nombró a la bebida en honor a la pepsina, una enzima digestiva que ayuda a nuestro estómago a descomponer las proteínas. Según otra versión, Bradham simplemente tomó el nombre de la empresa de uno de sus competidores locales, Pep Cola, y la "editó" un poco. La última opinión a la que puede prestar atención se basa en la suposición de que a las personas les gustaba que la bebida negra les diera vigor y fuerza (del inglés pep - energía, vivacidad), de ahí el nombre
Ya en este siglo XXI, Pepsi-Cola fue completamente reemplazada por otra bebida no menos negra y no menos dañina: Coca-Cola. El farmacéutico John Stith Pemberton no pensó en el nombre durante mucho tiempo: nombró los ingredientes principales de su receta, creada el 8 de mayo de 1886, tres partes de hojas de coca (que son tan populares en Colombia...) por una parte de frutos secos tropicales de cola. Puedes aprender sobre otros ingredientes en el artículo Qué hay en la Coca-Cola favorita de todos. Según otra versión, el nombre de la bebida lo inventó un agricultor local que se la vendió a un farmacéutico por 250 dólares. El logotipo de Coca-Cola fue escrito con letras caligráficas por el contador de Pemberton, Frank Robinson, un contador talentoso, a juzgar por el hecho de que el logotipo no ha cambiado desde entonces)
El nombre de las empresas industriales alemanas Adidas y Puma también está asociado. historia interesante. Érase una vez, en los años 20 del siglo XX, dos hermanos, Adolf y Rudolf Dassler, fundaron una empresa común para coser zapatos. Lo llamaron sin pretensiones: Dassler (nombre completo: "Fábrica de zapatos Dassler Brothers"). En 1948, después de la muerte de su padre, los hermanos se pelearon mucho y decidieron seguir caminos separados. Como resultado, acordaron que nadie volvería a usar el nombre Dassler. Adolf nombró a su empresa recién formada Addas, que luego fue reemplazada por la más eufórica Adidas (del nombre abreviado de Adolf, Adi Dassler), y el hermano Rudolf fundó la fábrica Ruda, más tarde rebautizada como Puma. En esto, finalmente terminó la historia conjunta de los hermanos Dassler.
La empresa de ingeniería de Tokio Mitsubishi se fundó a principios de la década de 1870, el logotipo era un trébol, el emblema de la familia del fundador de la empresa, Yataro Iwasaki. Como resultado, el nombre "Tres diamantes" se acuñó a partir del escudo de armas ("mitsu" - "tres", "hishi" - "diamante", según otra versión de la traducción - "castaña de agua"). ¿Por qué no suena como Mitsuhisi entonces? La respuesta está en el fenómeno de la morfología japonesa, o Randaku, como resultado del cual las consonantes iniciales de la raíz, a menudo sordas, se expresan al leer si hay un prefijo u otra raíz antes de la raíz de la palabra. Por eso la "h" en medio de Mitsuhishi se pronuncia como "b"
La historia del nombre del grupo financiero e industrial de Corea del Sur Daewoo no es tan interesante como la traducción del nombre en sí, que pocas personas conocen, es inusual. El fundador de la compañía, Kim Woo Chong, lo llamó simple y modestamente: "Gran Universo". De hecho, mucho más modesto)
No menos interesante es el nombre del gigante automovilístico alemán Audi. La palabra misma es prestada de latín y se traduce como "¡Escucha!", pero la principal característica interesante es que Audi es la versión latina del nombre del fundador de la empresa, August Horch. El hecho es que realmente no pensaron en el nombre del primer automóvil producido en la planta recién formada; simplemente lo llamaron Horch, pero cuando comenzaron a pensar en un nombre para el próximo modelo, el hijo de uno de sus socios acudieron en ayuda de Augusto, quien propuso la versión latina del apellido del líder. Desde entonces comienza la historia de una de las empresas automotrices más exitosas del mundo, que hoy forma parte del Grupo Volkswagen.
Como puede ver, algunas empresas fueron nombradas por capricho, otras tardaron semanas y meses en encontrar un nombre adecuado, pero todas, sin embargo, tuvieron éxito en sus nichos económicos, principalmente debido a la elección correcta de un nombre. idea interesante y trabajo coordinado de sus equipos
ser cada día más importante política de promoción de marca. En ocasiones, para dar con el nombre de una empresa, marca o marca, se reúne un gran equipo de profesionales, se realizan múltiples lluvias de ideas, encuestas de grupos focales, estudios de mercado, y todo con el fin de generar un nombre único para la marca.
Pocas personas saben que Número grande los nombres de marcas mundialmente famosas fueron inventados por estudiantes o sobre la base de gustos musicales, juegos de palabras, errores tipográficos, abreviaturas desconcertantes. Pero, a pesar de esto, las marcas se han arraigado en la mente de millones de personas en todo el mundo y han hecho que las empresas sean populares y exitosas.
Los ejemplos más famosos de historias de creación de nombres de marcas mundiales:
El motor de búsqueda de fama mundial obtuvo su nombre por accidente. Inicialmente, el motor de búsqueda se llamaba BackRab, un poco más tarde en 1997 sus fundadores, Larry Page y Sergey Brin, decidieron cambiar el nombre del motor de búsqueda. Se llevó a cabo una lluvia de ideas en un dormitorio de Stanford entre los estudiantes que intentaban encontrar un nombre para un sistema capaz de procesar cantidades colosales de información. Luego, a Larry Page se le ocurrió la idea de llamar al sistema "googol", un número con 100 ceros, entre los estudiantes simplemente significaba "inimaginablemente muchos". El estudiante que ingresaba el nombre cometió un error al registrar los nombres de dominio, así nació "google.com".
El primer proyecto del creador de Facebook - Mark Zuckerberg se convirtió en un sitio de hooligans que publicaba fotos y datos de estudiantes robados del sitio de la Universidad de Harvard, que se suponía que debían calificar los visitantes, y este sitio se llamaba Facemash. Por este acto, Zuckerberg fue expulsado, pero creó nuevo proyecto. El nombre le vino a la mente por casualidad, después de encontrar un libro que se presentó a todos los graduados de la escuela de la que Zuckerberg se graduó: "The Photo Address Book", que los estudiantes simplemente llamaron "The Facebook", un álbum de fotos. .
En contacto con
El fundador de VKontakte, Pavel Durov, buscando un nombre para su proyecto, escuchó la radio Ekho Moskvy de fondo, donde a menudo se repetía la frase: "En pleno contacto con la información". Eliminando palabras innecesarias, Durov recibió el nombre de la red social más famosa.
La manzana es la fruta favorita de Steve Jobs (el fundador de la empresa). Después de tres meses de intentos inútiles de encontrar un nombre para la empresa, Steve Jobs amenazó a sus socios con que si no ofrecían un nombre mejor antes de las cinco, llamaría a la empresa "Apple" - "Apple".
HP(Hewlett Packard)
Este nombre se deriva de los nombres de los fundadores de la empresa. Bill Hewlett y Dave Packard lanzaron una moneda para decidir qué nombre aparecería primero en el título. ¡Bill Hewlett ganó!
La letra favorita del fundador de la empresa, George Eastman, es la letra K. Estuvo buscando palabras que comenzaran y terminaran con esa letra durante mucho tiempo. Después de una larga búsqueda, se decidió por la palabra "Kodak", ya que creía que este es el sonido que hace la cámara al disparar.
El hecho es que antes de que se fundara la empresa, en el mundo solo existía la tecnología de copia húmeda. Es por eso que el inventor Chestor Carlson quería enfatizar tanto el uso de polvo colorante seco en la tecnología de copiado. En base a esto, se decidió usar la palabra "Xer" en el nombre - con Griego"seco".
Coca Cola
El refresco más popular obtuvo su nombre del hecho de que la receta original de la bebida se veía así: tres partes de hojas de coca por una parte de nueces tropicales de kola.
La bebida fue elaborada por primera vez por el farmacéutico Caleb Bradham, quien derivó el nombre Pepsi de la palabra pepsina, el nombre de una enzima digestiva que ayuda a descomponer las proteínas.
Los creadores de la compañía realmente querían elegir un nombre corto y conciso, luego se encontraron con la palabra latina sonus - "sonido". En ese momento (1950) en Japón, la palabra estadounidense sonny, en consonancia con la palabra sonus, se usaba ampliamente. Sin embargo, la palabra sonny escrita en jeroglíficos se leyó como "no rentable", luego los fundadores resolvieron el problema eliminando una letra n del nombre.
Ingvar Kamprad es el fundador de la empresa, Imtaryd es el pueblo nativo donde nació Ingvar Kamprad y comenzó su negocio.
