Mnohí rodičia si všimnú, že ich dieťa sa ponáhľa do televízie, keď sa tam premietajú reklamy. Dieťa sa na nich pozerá ako očarené a niekedy nereaguje na komentáre ostatných. Čo je pre deti taká atraktívna reklama? Predstavuje potenciálne nebezpečenstvo?
Prečo je reklama pre deti taká príťažlivá?
Deti začínajú pociťovať záujem o reklamu už od útleho veku, niekedy fascinuje aj dojčatá. To nie je prekvapujúce, pretože na tvorbe týchto videí pracujú celé agentúry, ktoré sú zmätené túžbou prilákať spotrebiteľov všetkými prostriedkami.
Video: zvedavá reakcia malého dievčatka na reklamu
Akú škodu môžu mať reklamy pre dieťa
- Škodlivý pre zrak detí. Ale to možno vo všeobecnosti pripísať sledovaniu televízneho obsahu.
- Deti si rýchlo zapamätajú reklamné frázy a niekedy prestanú normálne komunikovať – často ich používajú bezdôvodne.
- Formovanie nezdravého spotrebiteľského správania. Dieťa v vedomom veku začína od rodičov vyžadovať, aby kupovali škodlivé produkty (čipsy a pod.), pretože reklama ich prezentuje vo veľmi príťažlivom svetle. Deti, ktoré videli dostatok reklamy, sa následne stávajú plnohodnotnými kupujúcimi. A dojmy z televíznej obrazovky ovplyvňujú výber tovaru v obchode - človek má tendenciu kupovať známe značky, aj keď nie je úplne spokojný s kvalitou produktu (napríklad nepozerá na zloženie čokoládová tyčinka, ale na obale známa z reklamy). Známe logo sa „zaborí do duše“ a zmení sa na súčasť života človeka. Okrem toho, keď dospelý v detstve videl dosť lákavých príbehov inzerujúcich reštaurácie rýchleho občerstvenia, vezme tam svoje deti namiesto zdravého domáceho obeda alebo večere.
- Reklama môže zvýšiť agresivitu detí, zvýšiť dráždivosť detí. Starších žiakov zaujímajú tam predvádzané triky, zdraviu nebezpečné, riskantné vedecké pokusy. Psychologickým účelom takýchto videí je totiž vyvolať pocit potešenia z kúpy určitého produktu. A deti sa oveľa ľahšie poddajú svojim túžbam ako dospelí.
- Vo videách môžu deti vidieť a počuť veci erotického charakteru (reklama na kondómy, stimulanty potencie atď.). Tá sa ukladá na podvedomej úrovni a u ovplyvniteľných detí môže spôsobiť neurologické problémy (enuréza, koktanie a pod.). Staršie deti berú všetko, čo vidia, doslovne, chápu sexuálne súvislosti. Dospievajúce dievčatá sa takto učia skreslené predstavy o morálke: podvedome chcú byť ako sexi hrdinky z reklám. Chlapci sa zas radi stotožňujú s brutálnymi postavami (machos), ktoré sa nelíšia ani morálkou.
- Niektorí rodičia využívajú fascináciu svojho dieťaťa reklamou, aby ho nakŕmili. V dôsledku toho vzniká stabilný TV-potravinový reflex. To je plné problémov s trávením, metabolickými poruchami.
- Keď dieťa trávi veľa času pred televízorom, zanedbáva užitočné aktivity: fyzickú aktivitu, čítanie, kreativitu, komunikáciu s rovesníkmi.
- Niektoré západné videá fungujú na princípe neurolingvistického programovania (podvedomé vsugerovanie určitých myšlienok človeku). Na krehkú psychiku dieťaťa môže pôsobiť nepredvídateľne. Vo väčšine prípadov to neplatí pre domáce videá, ale je lepšie hrať na istotu ešte raz.
Hneď ako sa v televízii spustí ďalšia reklama, beží vaše dieťa čo najrýchlejšie k obrazovke a vyzerá ako očarené? Rozhodli sme sa povedať mladým rodičom, prečo deti tak milujú sledovanie reklám. Nie je to nebezpečné a je to normálne z hľadiska vývoja? Poďme na to spolu.
Malé deti majú veľmi slabú fixáciu pozornosti: dieťa nie je schopné dlho sa niečím unášať, napríklad 3-5 minút. Za pol minúty hodí akúkoľvek hračku, aby urobil niečo iné. Žiadna karikatúra, tým menej film, netrvá tak krátko. Ale naopak, reklamy pokračujú v televízii asi dvadsať až tridsať sekúnd. V reklamách je takmer vždy vysoká dynamika - akcia sa aktívne rozvíja, postavy sa neustále pohybujú a vykonávajú rôzne akcie. Najmenšie deti vnímajú reklamu ako informáciu. A krásne zabalené, svetlé a cenovo dostupné. Kvôli takýmto krátkym príbehom sa dieťa neunaví a neobťažujú ho. Preto malé deti tak radi pozerajú reklamy v televízii.
Z hľadiska modernej psychológie v zásade nie je nič hrozné na prezeraní reklám dieťaťom. Nebezpečný je tu druhý extrém – keď dieťa trávi všetok voľný čas pred televízorom. Napriek tomu je pre dieťa lepšie viac skákať, behať, čítať knihy, kresliť a vyrezávať.
Gastroenterológovia a odborníci na výživu varujú rodičov, ktorí používajú zapnutý televízor ako rozptýlenie, aby strkali jedlo do svojho dieťaťa: existuje nebezpečenstvo, že sa stanú zvykom na takéto jedenie. V dôsledku toho dochádza k vytvoreniu reflexu „TV-food“, čo z dlhodobého hľadiska vedie k odstráneniu kontroly nad množstvom zjedenej potravy, narušeniu metabolických procesov a problémom gastrointestinálneho traktu. A nakoniec, zvyk jesť to, čo naznačuje reklama, pravdepodobne v budúcnosti neprospeje zdraviu vášho dieťaťa.
A ešte jeden dôležitý bod. Žiaľ, televízie sa v posledných rokoch jednoducho plnia reklamami na takéto veci, o ktorých sa podľa etických zákonov verejne nehovorí. A deti od útleho veku si už uvedomujú, že hovoríme o niečom hanebnom, čo poznajú iba dospelí, ale je lepšie sa nepýtať, "aby neboli pokarhané." Navyše, deti v tejto vekovej skupine už dobre poznajú sexuálny podtext, ktorý obsahuje dobrá polovica reklám. Ešte nevedia, čo to je: „Všetci muži vám budú pri nohách“, ale cítia erotického ducha obsiahnutého v slogane a videoklipe. Vzrušenie, ktoré nedostáva výtok, sa mení na nervové poruchy, ktoré spôsobujú množstvo rôznych fyziologických problémov - od enurézy po koktanie.
Čo sa stane: bude dieťa vždy pozerať reklamy?
Vôbec nie. Keď zostarne, rozpoznáva rôzne obrázky a pojmy, dáva im slovné (rečové) označenia, potom sa začne zaujímať o svet karikatúr. Dovtedy sa nebojte. Reklama na bábätko nie je zvlášť škodlivá, ale len v dávkach. Nie je predsa zvykom, aby sme „takého malého“ zapájali do intenzívnej komunikácie s ľuďmi a o to viac so zvieratami. Dieťa trávi väčšinu dňa v ohrádke s hračkami a vidí väčšinou mamu, otca či iných členov domácnosti. V najlepšom prípade je v dome pes alebo mačka. Dieťa však už potrebuje viac komunikácie so svetom. Práve v tomto období začína aktívne učenie. A reklamy v tejto fáze dávajú aspoň nejakú možnosť tohto poznania.
Mnohí rodičia majú obavy zo zvýšeného záujmu detí o televíznu reklamu. Prečo deti tak radi pozerajú reklamy a aké zlé to môže byť pre ich duševné zdravie?
Dieťa pozerá reklamy bez prestania alebo prečo deti tak milujú reklamy?
Malé deti nedokážu dlho upriamiť svoju pozornosť na žiadny predmet, a tak rýchlo strácajú záujem o filmy a kreslené filmy, ktoré trvajú asi hodinu. Televízne reklamy sa však zobrazujú len na niekoľko sekúnd. Zvyčajne obsahuje dynamický, rýchly dej, takéto informácie deti lepšie absorbujú.
Jasné videá s farebnými obrázkami deti uchvátia a nemajú čas ich nudiť . Preto vždy, keď počujú zvuky známej reklamy, tak s radosťou utekajú k telke a neustále ju sledujú, kým neskončí.
Odborný názor
Psychológovia veria že to môže u detí vyvolať vzrušenie, ktoré bez nájdenia východiska nakoniec spôsobí nervové poruchy alebo fyziologické problémy, napríklad enurézu.
Výsledkom štúdie bolo tiež odhalené, že reklama ovplyvňuje nielen psychiku bábätiek, ale aj ich spotrebiteľský vkus, a preto majú potreby, ktoré im prakticky vnucujú reklamy.
Rodičia môžu vziať deti so sebou na návštevu, ísť s nimi na nákupy alebo na nejaké svoje podnikanie. Predškoláci by mali študovať svet okolo seba a netráviť všetok voľný čas pred televízorom. Deti, ktoré majú vyplnené informačné vákuum, necítia potrebu pozerať reklamy, aj keď ukazujú detské výrobky, ako sú plienky či hračky.
Osobná skúsenosť
- Len čo môj dvojročný syn začul zvuky reklamy, okamžite bezhlavo bežal k televízoru . Už som nevedel, čo mám robiť, nebolo možné ho odtrhnúť od diania na obrazovke, kým sa neskončia všetky videá. Mal som čas ho prezliecť a nakŕmiť a celý ten čas nespustil oči z televízora. Teraz som musel ukázať tvrdosť a obmedziť čas sledovania programov, nechal som dieťa pozerať rozprávky asi desať minút, potom som vypol televízor.
- Moja dcéra má 10 mesiacov a jej obľúbenou činnosťou je sledovanie televíznych reklám . V tejto chvíli zamrazí a nijako nereaguje na ostatných. Už som sa dokonca snažila zakryť si obrazovku, všetko je zbytočné, dcéra, lezie to okolo mňa a hľadá ďalej. Teraz počas dňa vôbec nezapínam televízor, je lepšie ísť s dieťaťom na prechádzku alebo sa s ním hrať nejaké hry.
