Mnogi roditelji primjećuju da im dijete juri na TV kada se tamo prikazuju reklame. Klinac ih gleda kao opčinjen i ponekad ne reagira na komentare drugih. Što je tako privlačno oglašavanje za djecu? Predstavlja li potencijalnu opasnost?
Zašto je oglašavanje tako privlačno djeci?
Djeca počinju osjećati zanimanje za oglašavanje od rane dobi, ponekad fascinira čak i dojenčad. To i ne čudi, jer na stvaranju ovih videa rade cijele agencije, zbunjene željom da se na svaki način privuku potrošači.
Video: radoznala reakcija djevojčice na oglašavanje
Kakvu štetu reklame mogu imati za dijete
- Štetno za dječji vid. Ali to se općenito može pripisati gledanju televizijskog sadržaja.
- Djeca brzo pamte reklamne fraze i ponekad prestanu normalno komunicirati – često ih koriste bez razloga.
- Formiranje nezdravog ponašanja potrošača. Dijete svjesne dobi počinje zahtijevati da roditelji kupuju štetne proizvode (čips i sl.), jer ih reklama predstavlja u vrlo atraktivnom svjetlu. Djeca koja su vidjela dovoljno reklama, kasnije postaju punopravni kupci. A dojmovi s TV ekrana utječu na izbor robe u trgovini - osoba je sklona kupovati poznate robne marke, čak i ako nije u potpunosti zadovoljna kvalitetom proizvoda (npr. ne gleda na sastav čokoladica, ali je njezino pakiranje poznato kroz oglašavanje). Poznati logo „utone u dušu“ i pretvori se u dio čovjekovog života. Osim toga, nakon što je u djetinjstvu vidio dovoljno privlačnih priča koje reklamiraju restorane brze hrane, odrasla osoba tamo vodi svoju djecu umjesto da ga nahrani zdravim domaćim ručkom ili večerom.
- Oglašavanje može povećati dječju agresivnost, povećati razdražljivost djece. Starije učenike zanimaju tamo demonstrirani trikovi, opasni po zdravlje, rizični znanstveni eksperimenti. Uostalom, psihološka svrha takvih videa je izazvati osjećaj zadovoljstva zbog kupnje određenog proizvoda. A djeci je puno lakše nego odraslima popustiti pred svojim željama.
- U videima djeca mogu vidjeti i čuti stvari erotske prirode (reklama kondoma, stimulansa potencije itd.). To se taloži na podsvjesnoj razini, a kod dojmljive djece može uzrokovati neurološke probleme (enureza, mucanje i sl.). Starija djeca sve što vide shvaćaju doslovno, shvaćajući seksualni kontekst. Ovako tinejdžerice uče iskrivljene koncepte morala: podsvjesno žele biti poput seksi heroina reklama. Dječaci se, s druge strane, vole poistovjećivati s brutalnim likovima (machosima), koji se također ne razlikuju po moralu.
- Neki roditelji iskorištavaju djetetovu fascinaciju reklamom kako bi ga nahranili. Kao rezultat, javlja se stabilan refleks TV-hrana. To je ispunjeno problemima s probavom, metaboličkim poremećajima.
- Provodeći puno vremena ispred televizora, beba zanemaruje korisne aktivnosti: tjelesnu aktivnost, čitanje, kreativnost, komunikaciju s vršnjacima.
- Neki zapadni videi djeluju na principu neuro-lingvističkog programiranja (podsvjesno sugeriranje osobi određenih misli). Može imati nepredvidiv učinak na krhku psihu djeteta. U većini slučajeva to se ne odnosi na domaće video zapise, ali je ipak bolje još jednom igrati na sigurno.
Čim sljedeća reklama krene na TV-u, trči li vaše dijete najbrže što može do ekrana i izgleda očarano? Mladim roditeljima odlučili smo reći zašto djeca toliko vole gledati reklame. Nije li to opasno i je li normalno sa stajališta razvoja? Hajde da to zajedno shvatimo.
Mala djeca imaju vrlo slabu fiksaciju pažnje: dijete se ne može zanijeti nečim dugo, na primjer, 3-5 minuta. On će za pola minute baciti bilo koju igračku da učini nešto drugo. Nijedan crtić, a kamoli film, ne traje tako kratko. Ali reklame se, naprotiv, samo nastavljaju na TV-u oko dvadeset do trideset sekundi. U reklamama je gotovo uvijek visoka dinamika - radnja se aktivno razvija, likovi se stalno kreću, izvode razne radnje. Najmlađa djeca reklamu doživljavaju kao informaciju. I lijepo zapakiran, svijetao i pristupačan. Zbog ovakvih kratkih priča dijete se ne umara, a i ne smetaju mu. Stoga mala djeca toliko vole gledati reklame na TV-u.
Sa stajališta suvremene psihologije, u principu, nema ništa strašno u gledanju oglasa od strane djeteta. Tu je opasna druga krajnost – kada dijete sve svoje slobodno vrijeme provodi ispred televizora. Ipak, bolje je da dijete više skače, trči, čita knjige, crta i kleše.
Gastroenterolozi i nutricionisti upozoravaju roditelje koji koriste TV kao smetnju da djetetu guraju hranu: postoji opasnost da im takvo jedenje postane navika. Kao rezultat toga, dolazi do formiranja refleksa "TV-hrana", što dugoročno dovodi do uklanjanja kontrole nad količinom pojedene hrane, kršenja metaboličkih procesa i problema gastrointestinalnog trakta. I konačno, navika da jedete ono što reklama sugerira vjerojatno neće dobro poslužiti zdravlju vašeg djeteta u budućnosti.
I još jedna važna točka. Nažalost, posljednjih godina televizija je jednostavno zatrpana reklamama za takve stvari, o kojima se, prema etičkim zakonima, ne govori javno. I djeca su već od malena svjesna da govorimo o nečemu sramotnom, što je poznato samo odraslima, ali bolje je ne pitati, „da ih ne bi grdili“. Štoviše, djeca ove dobne skupine već su dobro svjesna seksualnih prizvuka koje sadrži dobra polovica reklama. Još ne znaju što je to: "Svi muškarci će vam biti pred nogama", ali osjećaju erotski duh sadržan u sloganu i videospotu. Uzbuđenje, ne primajući iscjedak, pretvara se u živčane poremećaje, uzrokujući čitav niz raznih problema s fiziologijom - od enureze do mucanja.
Što se događa: hoće li dijete uvijek gledati reklame?
Nikako. Kad ostari, prepoznaje razne slike i pojmove, daje im verbalne (govorne) oznake, tada će se početi zanimati za svijet crtića. Do tada, ne brini. Reklama za bebu nije osobito štetna, ali samo u dozama. Uostalom, nije uobičajeno da „tako malog“ uvlačimo u intenzivnu komunikaciju s ljudima, a još više sa životinjama. Dijete veći dio dana provodi u ogradi za igru s igračkama i uglavnom viđa mamu, tatu ili druge ukućane. U najboljem slučaju, u kući je pas ili mačka. Međutim, dijete već treba više komunikacije sa svijetom. U tom trenutku počinje aktivna spoznaja. A reklame u ovoj fazi samo daju barem neku mogućnost tog znanja.
Mnogi roditelji su zabrinuti zbog povećanog interesa djece za televizijsko oglašavanje. Zašto djeca toliko vole gledati reklame i koliko to može biti loše za njihovo mentalno zdravlje?
Dijete bez prestanka gleda reklame ili zašto djeca toliko vole reklame?
Mala djeca ne mogu dugo usmjeriti pažnju na bilo koji predmet, pa brzo gube interes za filmove i crtiće koji traju oko sat vremena. Ali TV oglasi prikazuju se samo nekoliko sekundi. Obično sadrži dinamičan, brz zaplet, takve informacije djeca bolje upijaju.
Svijetli videozapisi sa šarenim slikama očaravaju djecu i nemaju vremena da im dosade . Zato tako rado trče do televizora svaki put kad čuju zvuk poznate reklame i gledaju je neprestano dok ne završi.
Mišljenje stručnjaka
Psiholozi vjeruju da to kod djece može izazvati uzbuđenje koje će, bez pronalaženja izlaza, s vremenom postati uzrokom živčanih poremećaja ili fizioloških problema, poput enureze.
Kao rezultat istraživanja, također se pokazalo da oglašavanje ne utječe samo na psihu beba, već i na njihov potrošački ukus, zbog čega imaju potrebe koje im praktički nameću reklame.
Roditelji mogu povesti djecu sa sobom u posjet, ići s njima u kupovinu ili na neki svoj posao. Predškolci bi trebali proučavati svijet oko sebe, a ne provoditi svo slobodno vrijeme ispred televizora. Djeca koja imaju popunjen informacijski vakuum ne osjećaju potrebu gledati reklame, čak i ako prikazuju dječje proizvode, poput pelena ili igračaka.
Osobno iskustvo
- Čim je moj dvogodišnji sin čuo zvukove reklame, odmah je bezglavo potrčao prema televizoru . Više nisam znao što da radim, bilo ga je nemoguće otrgnuti od onoga što se događa na ekranu dok svi videi ne budu gotovi. Uspjela sam ga presvući i nahraniti, a sve to vrijeme nije skidao pogled s televizora. Morao sam sada pokazati čvrstinu i ograničiti vrijeme gledanja programa, pustio sam klinca da gleda crtiće desetak minuta, nakon čega gasim TV.
- Moja kćer ima 10 mjeseci i najdraža joj je aktivnost gledanje TV reklama . U ovom trenutku se smrzava i nikako ne reagira na druge. Već sam pokušao sam sa sobom pokriti ekran, sve je beskorisno, kćeri, puzi oko mene i nastavlja gledati dalje. Sada uopće ne palim TV danju, bolje je prošetati s bebom ili igrati igrice s njom u ovo vrijeme.
