Specifikat e punës së një gazetari të mediave të biznesit
Punonjësit e botimeve të biznesit e kanë të vështirë, sidomos në fillim, sepse kërkojnë aftësi mjaft specifike, praktike dhe teorike. Një gazetar biznesi duhet të jetë në gjendje të kryejë një analizë ekonomike të aktiviteteve të ndërmarrjeve, të kuptojë bazat e planifikimit strategjik, analizës së investimeve dhe marketingut, si dhe të ketë një ide të qartë për vlerësimin e rrezikut dhe formimin e një portofoli letrash me vlerë. Shtypi i biznesit në Rusi dhe biznesi: Një libër shkollor për një kurs special për studentët e fakultetit të gazetarisë dhe universiteteve. M., 2003. F. 14. Kështu, mund të imagjinohet se gazetarët e sapoardhur duhej të mësonin shumë. Megjithatë, deri më tani, drejtuesit e mediave të biznesit kanë më shumë gjasa të punësojnë specialistë me arsim ekonomik që kanë një ide shumë të përafërt të gazetarisë sesa korrespondentë profesionistë që kanë një kuptim sipërfaqësor të ekonomisë Timofeevsky A. Fakulteti i gjërave të panevojshme / / Ekspert. 2005. Nr 47 (493). S. 7. . Nuk mund të mos pajtohemi se "pa ditur adresuesin e mesazhit, specifikat e konsumit të informacionit të biznesit nga audienca rajonale, stereotipet e perceptimit të tij, është e vështirë të krijohen tekste të suksesshme gazetareske, të përdoren metoda të popullarizimit të informacionit për mjedisin e biznesit. ” Melnik G.S., Vinogradova S.M. Gazetaria e biznesit: Libër mësuesi. SPb., 2010. S. 213.
Në të njëjtën kohë, ata që nuk kanë arsim të posaçëm ekonomik punojnë edhe në gazetari biznesi, duke fituar aftësitë dhe njohuritë e nevojshme në “kushte luftarake”. Megjithatë, duke kuptuar ndërlikimet financiare në rrjedhën e punës së tyre, janë gazetarët ata që janë shumë më të kuptueshëm se specialistët "të ngushtë", prezantojnë informacionin dhe ndihmojnë audiencën masive ta kuptojë atë, ndërsa ekonomistëve profesionistë u duket se të gjitha termat dhe shifrat janë. absolutisht e natyrshme, e kuptueshme secila dhe nuk kërkojnë shpjegime të mëtejshme.
Megjithatë, tani është mjaft e vështirë të gjesh një gazetar që do të merrej me “tema biznesi” në përgjithësi. Si rregull, secili prej tyre kupton (dhe, në përputhje me rrethanat, punon) në një zonë të caktuar. Për më tepër, ekziston një marrëdhënie e shprehur qartë midis kostos së informacionit dhe shkallës së specializimit të tij: sa më i ngushtë të jetë fokusi i botimit, aq më i lartë është kostoja e tij. E njëjta gjë mund të thuhet për gazetarët. Ky fakt është veçanërisht i dukshëm në segmentin e shtypit të biznesit.
Dallimet kryesore midis gazetarisë së biznesit dhe asaj ekonomike
Për momentin nuk ka konsensus për ndarjen e gazetarisë së biznesit nga ajo ekonomike, sepse. kjo temë ende nuk është eksploruar sa duhet. Për shembull, profesor D.P. Gavra në raportin e tij "Koncepti i tipologjisë së gazetarisë së biznesit" vëren se "gazetaria e biznesit është gazetari e lidhur me ofrimin e informacionit të nevojshëm për subjektet e veprimtarisë ekonomike" Gavra D.P. Koncepti i tipologjisë së gazetarisë së biznesit. Raport // Takimi i klubit të diskutimit "Gazetaria e biznesit, ekonomike apo biznesi?", 20 Dhjetor. 2006. SPb., 2006. Ky subjekt, logjikisht, është çdo person që ka ndonjë marrëdhënie ekonomike. Për të bërë një përgjithësim të lehtë, mund të themi se gazetaria e biznesit synon të gjitha nivelet e audiencës, në ndryshim nga gazetaria ekonomike, e cila është e specializuar ekskluzivisht në subjektet e biznesit.
Pavarësisht nga një koncept kaq i paqartë, shumica e studiuesve të shtypit e ndajnë të gjithë sektorin e informacionit të biznesit në disa pjesë: informacion ekonomik, shkëmbim, financiar, statistikor, tregtar dhe lajme biznesi Mordovskaya E.I. Publikimi i biznesit në sistemin e periodikëve. Faktorët tip-formues, natyra e formimit dhe zhvillimit: Abstrakt i tezës. dis. sinqertë. filol. shkencat. M., 1998. P.3. profesor M.N. Kim, i cili në kuadër të shtypit të biznesit, veçon gazetën ekonomike Kim M.N. Shtypi i biznesit: funksionet, struktura, audienca // Tipologjia e shtypit: problemet e teorisë dhe praktikës: Punime shkencore dhe praktike. seminar "Revista periodike moderne në kuadrin e proceseve të komunikimit" 12 Mars 1998 / Ed. ed. B.Ya. Misonzhnikov. SPb., 1999. S. 35-36.
Megjithatë, përveç ekonomike, ka edhe aspekte të tjera të gazetarisë së biznesit. Pra, B.Ya. Misonzhnikov ofron gradimin e tij të mediave të biznesit. Ndër to ai veçon me kusht botime biznesi të profilit të përgjithshëm, botime me orientim politik dhe ekonomik, në të cilat, para së gjithash, forcohet komponenti teorik politik dhe ekonomik dhe në prizmin e tij shihen ngjarje të rëndësishme socio-politike. Gjithashtu në treg ka botime biznesi me orientim financiar (ato që mbulojnë dinamikën e tendencave dhe niveleve të kreditimit, kurset e këmbimit etj.); publikimet e këmbimit - ato që pasqyrojnë aspektet e jetës së bursës: blerjen dhe shitjen e letrave me vlerë, kuotat e aksioneve, etj.; si dhe botime me cilësi të lartë që publikojnë informacione ekonomike dhe financiare për marrjen e vendimeve të pavarura të menaxhimit nga ana e lexuesit Misonzhnikov B. Ya. Publikimi i biznesit në labirintin e tregut mediatik // Gazetari: kërkime - metodologji - praktikë: Sht. artikuj / Rep. ed. G. V. Zhirkov. SPb., 2004. S. 134.
Një tjetër studiues, Ph.D. PO. Murzin, ky gradim është deri diku i konkretizuar, duke veçuar si lloje të gazetarisë biznesore - ekonomike, aksionare, financiare, tregtare, të ashtuquajturat. informacione statike, si dhe lajme të biznesit rus dhe rajonal Murzin D.A. Shtypi i biznesit // Sistemi i mediave masive në Rusi: Proc. manual për universitetet / Ed. Ya.N. Zasursky. M., 2001. Sec. II, kap. 7. S. 94.
Nga ana tjetër, D.P. Gavra bën një supozim bazuar në karakteristikat e audiencës të cilit i drejtohet ky apo ai informacion biznesi. Rezulton se në gazetarinë e biznesit dallohen tre nivele, në bazë të adresuesve. Niveli i parë i kushtëzuar është lëndët e sjelljes afariste, niveli i dytë dhe i tretë, përkatësisht, kaluan në lëndët e sjelljes ekonomike profesionale dhe të përditshme. Kështu, gazetaria e biznesit formohet logjikisht në një kuptim të gjerë - për të tre nivelet e audiencës; gazetaria e biznesit në një kuptim të zgjeruar - gazetaria ekonomike, e cila do të jetë e kuptueshme dhe interesante si për nivelin e dytë ashtu edhe për atë të parë të audiencës; gazetaria e biznesit në kuptimin e ngushtë - gazetaria e biznesit, e cila është e destinuar për subjektet afariste 1 Havre D.P. Gazetaria e biznesit: për përcaktimin e konceptit // Masmedia në botën moderne. Leximet në Petersburg: Ndëruniversitare. shkencore-praktike. konf., 24-25 Prill. 2007: Sht. raporti Spb., 2007..
Bazuar në këtë koncept, Ph.D. M.A. Berezhnaya karakterizon gjithashtu audiencën e mediave të biznesit sipas niveleve, por në përgjithësi. Midis tyre spikat audienca e gazetarisë ekonomike - këto janë subjekte të sjelljes profesionale dhe ekonomike në kuptimin e ngushtë (menaxherë, ekonomistë, financierë, etj.). Niveli i dytë është audienca e gazetarisë së përgjithshme të biznesit, dmth. subjekte të sjelljes ekonomike të zakonshme (joprofesionale) Berezhnaya M.A. Gazetaria e biznesit dhe komunikimi i biznesit: specifikat e zbatimit të modulit të profilit // Koncepti i profilit të diplomës bachelor në gazetari. Shën Petersburg, 2006; Faqe informative dhe arsimore në kuadër të projektit "Mjedisi arsimor inovativ në një universitet klasik" // http://www.bj.pu.ru/method/4-3.html (03/09/2010).
Kështu, duke kombinuar gradimet dhe nivelet e mësipërme, për njëfarë thjeshtësie dhe specifikash, gazetaria e biznesit mund të ndahet në sfera biznesi dhe shtëpiake, d.m.th. për jetën e përditshme. Gazetaria e biznesit për "sferën e biznesit", nga ana tjetër, ndahet në ekonomike, e cila formoi bazën e këtij studimi, dhe joekonomike. Në fakt, gazetaria ekonomike përfshin gazetarinë e biznesit (më të fokusuar më ngushtë, të specializuar) dhe gazetarinë e përgjithshme ekonomike Po aty. (shih diagramin në shtojcë). Megjithatë, në botën moderne, shpesh, sferat shtëpiake dhe të biznesit janë të ndërthurura mjaft ngushtë dhe, sipas mendimit tonë, do të mjaftojë të kuptojmë se gazetaria ekonomike është një lloj gazetarie biznesi.
Gjithashtu duhet theksuar se, sipas profesorit L.P. Gromova, spikat në mediat e biznesit një shumëllojshmëri e shtypit të specializuar të bursës, e cila mbulon vetë procesin e funksionimit të ndërmarrjeve dhe operacionet me letrat me vlerë Gromova L.P. Shkëmbimi i shtypit në strukturën e gazetarisë së biznesit në Rusi (fundi i 19-të - fillimi i shekullit të 20-të) // Masmedia në botën moderne: teza shkencore dhe praktike. konf. SPb., 2008. F. 137. Megjithatë, mund të flitet për shtypin e bursës si një nënlloj i gazetarisë ekonomike dhe jo një drejtim më vete në median e biznesit. Megjithatë, në botën moderne, lajmet ekonomike lidhen drejtpërdrejt me gjendjen në bursa, me rritjen dhe rënien e indekseve botërore apo çmimeve të aksioneve. Për këtë arsye, ndarja e këtyre dy drejtimeve duket të jetë shumë e paqartë.
Duke përmbledhur pak dhe duke shkuar te lloji i medias me interes për autorin, përsërisim se mediat ekonomike janë një nënlloj i medias së biznesit. Kështu, rezulton se radiostacionet ekonomike (si radiostacioni Internet BrocoPulse) kanë një specializim specifik, të ngushtë, në kontrast me ato që pozicionohen si biznes (Business FM) dhe përpiqen të mbulojnë disa aspekte njëherësh (lajmet e biznesit, prona të paluajtshme, ekonomi, politikë, etj.). Falë këtij përkufizimi, ne ngushtojmë dhe konkretizojmë ndjeshëm fushën e studimit.
Armë kundër varfërisë
Shumë gazetarë i referohen faktit se ekonomia, thonë ata, është me interes vetëm për një rreth të ngushtë njerëzish. Por këtë e thonë, më së shpeshti, për të fshehur pamundësinë dhe mosgatishmërinë për të shkruar për tema ekonomike. Po, të shkruash për ekonominë, të edukosh dhe të ndriçosh popullsinë është shumë më e vështirë sesa të spekulosh me skandale politike. Ju nuk do të fitoni ende famë të menjëhershme dhe të profilit të lartë gazetaresk në ekonominë e Kirgistanit. Është e vështirë: ju duhet të kuptoni se çfarë po ndodh vetë, ta kuptoni në atë mënyrë që të jeni në gjendje t'ia shpjegoni atë lexuesve dhe shikuesve tuaj. Ju duhet të lexoni tekste dhe libra referimi, revista të specializuara, të zhvilloni shumë orë biseda me ekspertë për të "kapur" në zhargonin e tyre profesional kokrrën që është e nevojshme dhe e dobishme për lexuesin dhe shikuesin.
Gazetari, natyrisht, përmbush një mision dhe, natyrisht, është një lloj burimi për të ndikuar në shoqëri, i quajtur pushteti i katërt. Por cila është natyra e këtij burimi? Cili është mesazhi i përpjekjeve të tij? Cili është rezultati i përgjithshëm dhe qëllimi përfundimtar - shkatërrues apo konstruktiv? Nëse qëndroni vetëm në fushën politike dhe vazhdoni të injoroni ekonominë, atëherë mesazhi do të jetë shkatërrues. Shtypi nuk do ta ndihmojë vendin të pasurohet dhe të zhvillohet, por do ta devijojë popullsinë drejt grindjeve politike, do të ngacmojë instinktet e turmës dhe do ta vendosë shoqërinë në tërësi drejt vetëflagjelimit dhe vetëkritikës. Nëse mesazhi është kreativ, atëherë ju duhet të uleni në tavolinat tuaja me dëshirën për të mësuar veten dhe për të mësuar audiencën tuaj të kuptojë, ta dojë ekonominë dhe të përfitojë nga të gjitha mundësitë që ajo ofron.
Gazetaria ekonomike duhet të pushojë së qeni një koleksion elitar i një grupi ekspertësh që shkruajnë artikuj shumë kompleksë dhe të gjatë për një grup po aq të vogël lexuesish të avancuar. Ajo që shkruhet për temat ekonomike në botimet popullore duhet të duket krejtësisht ndryshe. Një ribotim i pjesëve të njoftimeve për shtyp të departamenteve dhe korporatave nuk do të mjaftojë për të përmbushur funksionin edukativ dhe analitik të shtypit. Ne kemi nevojë për një analizë dhe parashikim të vërtetë, por të paraqitur në një formë popullore, të kuptueshme.
Si i tillë, nuk ka një përkufizim shkencor të gazetarisë ekonomike. Megjithatë, ka sugjerime të bëra gjatë punës në këtë tutorial. Duke përmbledhur këto propozime, ne mund të formulojmë përkufizimin e parë të gazetarisë ekonomike në Kirgistan.
Pra, gazetaria ekonomike është një kërkim, analizë dhe prezantim i informacionit për ekonominë, që i mundëson çdo personi të marrë vendimin e duhur për të mbrojtur interesat e tij materiale. Me fjale te tjera, Gazetaria ekonomike është një armë kundër varfërisë.
Këtu do të gjeni punime për gazetarinë ekonomike, të zhvilluara nga unë personalisht, ose me pjesëmarrjen time të drejtpërdrejtë, ose me iniciativën time:
Mbulimi i temave ekonomike në media. Manual për studentët e universitetit. Miratuar nga Ministria e Arsimit dhe Shkencës e Republikës së Kirgistanit. B.: Shtypshkronja, 2008.
Ky manual është hapi i parë, përpjekja e parë në historinë e Republikës së Kirgistanit për të krijuar një mjet për të mësuar gazetarët e ardhshëm rreth ekonomisë. Kjo është një vepër kolektive e ekonomistëve dhe mësuesve të njohur të gazetarisë në republikë, të cilët synojnë të prezantojnë njohuritë e rëndësishme ekonomike në një gjuhë të thjeshtë dhe të aksesueshme nga këndvështrimi i interesave të medias.
Manuali përbëhet nga dymbëdhjetë tema të rëndësishme për zhvillimin ekonomik të Kirgistanit. Për më tepër, çdo temë përmban bazat teorike të çështjes, një digresion historik, një analizë të problemeve bashkëkohore dhe, pjesërisht, një përshkrim të perspektivës. Në këtë formë, manuali i lejon një studenti të fakultetit të gazetarisë dhe një gazetari të ri të lundrojë shpejt në thelbin dhe problemet e temës dhe të parandalojë gabimet semantike dhe faktike gjatë përgatitjes së materialit.
Teksti shkollor "Mbulimi i temave ekonomike në media (gazetaria ekonomike)" është hartuar për studentët e lartë të departamenteve të gazetarisë, të cilët tashmë kanë një grup minimal të aftësive dhe njohurive profesionale. Vetë manuali u mundëson studentëve të përcaktojnë praninë ose mungesën e interesit për të mbuluar çështjet e zhvillimit ekonomik dhe kontribuon në specializimin e tyre të mëtejshëm dhe zgjedhjen e një vendi të punës në të ardhmen. Kjo është veçanërisht e rëndësishme në lidhje me rritjen e kërkesës në Kirgistan për botime me fokus tematik ekonomik.
Qëllimi kryesor i manualit është të ndihmojë gazetarët e ardhshëm të kuptojnë se ekonomia është jeta e përditshme e çdo qytetari të Kirgistanit, dhe jo diçka abstrakte, komplekse dhe për këtë arsye jointeresuese për lexuesin e përgjithshëm. Manuali do të ndihmojë gazetarin e ardhshëm të dashurohet me ekonominë si shprehje materiale të marrëdhënieve njerëzore dhe ndihmoni lexuesin (shikuesin) tuaj të gjejë vendin e tij dhe të përmirësojë cilësinë e jetës së tij.
Qeverisja e korporatave: fokusi i interesave të medias. Manual për gazetarët e ardhshëm dhe aktualë. B.: Ega-Basma, 2009.
Manuali u ngrit si një vazhdim i natyrshëm i kursit të leksioneve që u mbajtën nga ekspertët dhe praktikuesit më të mëdhenj Kirgize gjatë zbatimit të projektit të Klubit të Shtypit të Bursës së Kirgistanit "Zhvillimi i qeverisjes së korporatave përmes edukimit dhe dialogut", financuar nga Qendra për Mbështetjen e Sipërmarrjes (CIPE).
Lektorët prekën tema të ndryshme të zhvillimit të qeverisjes së korporatave, duke filluar nga zbatimi i saj në format e qeverisjes (qeverisja e korporatave si shkollë e demokracisë) deri te zbatimi i parimeve të qeverisjes së korporatave në banka.
Çdo temë e manualit është pajisur me fjalorin minimal të nevojshëm për një gazetar, disa përmbajnë shembuj artikujsh dhe komente mbi to.
Manuali nuk pretendon të jetë një mbulim shterues i të gjitha aspekteve të qeverisjes së korporatës, por mbulon më të rëndësishmet prej tyre.
Një studim i kujdesshëm i manualit do t'i lejojë gazetarit aktual dhe të ardhshëm të kuptojë dhe pranojë parimet e qeverisjes së korporatës, të shohë shembuj të suksesshëm dhe të pasuksesshëm të zbatimit të tyre në jetën e përditshme, si dhe të udhëzojë klientin - lexuesin, shikuesin e tyre në rrugën e ushtrimit të tyre. të drejtat dhe mundësitë në botën e korporatave si një nga idetë më të mëdha.qytetërimi.
Gazetaria ekonomike rajonale. Manual për gazetarët e ardhshëm dhe aktualë (në vazhdim).
Manuali është i dedikuar për gazetarët që punojnë me tema ekonomike në mediat rajonale. Manuali mbulon aspektet më të rëndësishme të zhvillimit ekonomik lokal: menaxhimin e buxhetit lokal dhe pronës komunale; planifikimi strategjik i zhvillimit ekonomik lokal; bazat e legjislacionit të Republikës së Kirgistanit për aksesin në informacion dhe mjetet përkatëse për punën e një gazetari në këtë drejtim; shembuj artikujsh dhe këto analiza të hollësishme; gabime të zakonshme dhe shumë më tepër, duke përfshirë një fjalor.
Manuali përbëhet nga dy pjesë: vetë teksti shkollor dhe punëtoria. Prandaj, do t'ju duhet të shkarkoni dy skedarë.
Luftërat dhe kontrollet e korporatave. Për rreziqet dhe përfitimet e skandalit (piramidat financiare). Axhenda, prezantimet dhe detyra e seminarit trajnues për gazetarët.
Programi i seminarit përfshin temat e mëposhtme: Hendeku mendor, ose Misioni i ri i gazetarëve Kirgistan. Karakteristikat e tregut të aksioneve në Kirgistan. Larg nga KU në MB? Luftërat e korporatave dhe blerjet. Rishpërndarja e pronave dhe konfiskimet nga sulmuesit. Për rreziqet dhe përfitimet e skandalit. E ardhmja e tregut: për çfarë duhet të përgatitet shtypi? Burimet e informacionit. Punë në grupe “Kapja e pleshtave në tekst” (analizë e një artikulli ekonomik). Gabimet tipike të gazetarëve
Përgatitja e një raporti të veçantë për temat ekonomike. Prezantimet dhe caktimi i një seminari trajnimi për gazetarët
Programi i seminarit përfshin këto tema: Raport special për tema ekonomike. Funksioni analitik i medias. Mësim praktik (punë në grup).
Në periudhën para reformës, jo vetëm pastërtia ideologjike e medias, por edhe veprimtaria financiare e redaksive, politika e qarkullimit kontrolloheshin fort nga komitetet e partisë. Administrata e Çështjeve të Komitetit Qendror të CPSU vendosi çmime uniforme për letrën, shërbimet e shtypjes, shpërndarjen dhe shpërndarjen e gazetave dhe mori pothuajse të gjitha fitimet për vete.
Sot situata ka ndryshuar në mënyrë dramatike. Masmediave u jepet liri e plotë - politike dhe ekonomike. Fitimi tani mbetet në editorial. Megjithatë, liria politike për shumë media u kthye në mungesë ekonomike të lirisë. Për shkak të rritjes së ndjeshme të kostove të botimit të produkteve gazetareske, çmimet e abonimit dhe të shitjes me pakicë të gazetave janë rritur në mënyrë fantastike, gjë që ka sjellë rënien e tirazhit të tyre. Subvencionimi i shtetit nuk mbulon të gjitha kostot e prodhimit gazetaresk dhe mediat detyrohen të zgjerojnë volumin e publikimit të mesazheve reklamuese, duke rritur vazhdimisht çmimet për marrjen me qira të hapësirave reklamuese. Kjo, nga ana tjetër, çon edhe në humbjen e disa abonentëve. Punëtorët e radios dhe televizionit përjetojnë vështirësi të ngjashme. Fati i masmedias filloi të varej nga subvencionet shtetërore, bujaria e sponsorëve dhe mbështetja financiare nga strukturat tregtare që aspirojnë të bëhen themelues ose pronarë të një gazete ose një kanali radioteleviziv. Reklamuesi filloi të luante rolin kryesor, dhe jo paratë e pajtimtarit.
Procesi i komercializimit të shtypit ka nisur, duke sjellë pasoja negative, kur për hir të të ardhurave mund të sakrifikohet objektiviteti në pasqyrimin e situatave dhe fenomeneve, talenti i publicistit.
Në janar 1992, qeveria ruse filloi një kurs "terapie shoku" në ekonomi: liberalizimi i çmimeve, privatizimi dhe një tranzicion i shpejtë në një ekonomi tregu. Inflacioni dëmtoi jo vetëm interesat e qytetarëve rusë, por edhe ekonominë e shtypit të lirë. Kostot e botimit janë rritur në mënyrë fantastike dhe vazhdojnë të rriten. Printerët, sinjalizuesit, që punojnë në ndërmarrje shtetërore apo aksionare, diktojnë çmime të larta, duke u nisur nga interesat e tyre, duke shtypur përpjekjet e redaksive të gazetave për t'u bërë bashkëpronarë të këtyre ndërmarrjeve në kuadër të privatizimit. Kostoja e gazetave u rrit ndjeshëm, gjë që i detyroi redaksitë të rrisnin në mënyrë adekuate çmimet, gjë që u bë shumë e prekshme për lexuesit. Kjo, nga ana tjetër, çoi në një rënie të tirazhit të botimeve.
Reduktimi i qarkullimit çon në humbjen e një pjese të të ardhurave dhe për të mbijetuar redaksia mbështetet në subvencione nga autoritetet federale dhe vendore, ndihma financiare nga strukturat tregtare.
Shtypi i qarkut dhe qarkut subvencionohet nga buxheti vendor. Në 1995, u miratuan dy ligje kryesore federale - "Për mbështetjen ekonomike për gazetat e rrethit (qytetit)" dhe "Për mbështetjen shtetërore për mediat masive dhe botimin e librit në Federatën Ruse". Sipas ligjit të parë, të paktën gjysma e kostove të pagesës së shërbimeve të printimit, letrës dhe shërbimeve të komunikimit për gazetat e rrethit (qytetit) financohen nga buxheti federal. Dhe sipas të dytit - për tre vjet - nga 1 janari 1996 deri më 1 janar 1999, mediat masive (me përjashtim të botimeve të shtypura me natyrë reklamuese dhe erotike) përjashtohen nga taksat mbi vlerën e shtuar dhe fitimin, si dhe nga doganat. detyrimet (efekti i ligjit, me përjashtim të privilegjeve doganore, i zgjatur deri në vitin 2002).
Megjithatë, jo të gjitha botimet marrin subvencione shtetërore dhe në pamundësi për të arritur pavarësinë ekonomike, redaksitë kërkojnë subvencione nga strukturat tregtare.
Në Rusi, në vitin 1998, ishte krijuar një situatë në të cilën disa botime qendrore dhe kompani televizive u bënë të varura ekonomikisht nga aksionerët e tyre më të mëdhenj, "oligarkët". Pra, në sferën e ndikimit të Oneximbank - gazetat "Komsomolskaya Pravda", "Izvestia", "Russian Telegraph", revista "Expert"; Banka "Menatep" - aksioneri kryesor i "Literaturnaya Gazeta"; kreu i grupit të bankave Most-Bank, V. Gusinsky, përmes kompanisë Media-Most që ai krijoi, mbikëqyr aktivitetet ekonomike të NTV (televizioni i pavarur), gazeta Segodnya, revista Itogi dhe stacioni radio Ekho Moskvy. Natyrisht, ndikimi ekonomik ndonjëherë kombinohet me atë politik, kur temat dhe fokusi i publikimeve dhe transmetimeve televizive dhe radiofonike përshtaten për të marrë parasysh interesat e grupeve "oligarkike".
Përveç grupit të parë të gazetave që marrin subvencione nga shteti dhe i dyti, i financuar nga kapitali privat, ekziston edhe një shtyp i tretë - i pavarur, i vetëfinancuar dhe rrjedhimisht i çliruar nga presioni i forcave politike apo sipërmarrësve që luajnë politikë. Ky grup, në veçanti, përfshin Kommersant, Moskovsky Komsomolets, Moskovskie Novosti, botimet e Shën Petersburgut St. Petersburg Vedomosti, Delovoy Petersburg, Real Estate of St. Petersburg, Reklama-Chance dhe disa të tjerë.
Tregu, megjithatë, është si një fushë loje: një ose një gazetë tjetër që "luan" në të mund të mos qëndrojë në grupin e tretë dhe të lëvizë, nëse jo tek i pari, atëherë tek i dyti. Ose ndoshta e kundërta është e vërtetë. Gjithçka varet nga vendosmëria, energjia dhe talenti i "lojtarëve". Ndonëse gazeta është kthyer në një sipërmarrje tregtare, redaksia nuk merret me rritjen e fitimeve (për shumë prej tyre ky është ende një koncept mitik), por se si të shmanget kërcënimi i falimentimit. Dhe jeta tregon: nga njëra anë, është e rëndësishme të interesohet çdo redaktori për të marrë të ardhura të përbashkëta, nga ana tjetër, do të ishte mirë që dy-tri redaksi të bashkoheshin për t'i bërë ballë më lehtë forcave të tregut.
Në Rusinë e sotme, ka ende pak gazeta, themeluesit e të cilave janë persona privatë ose fizikë. Një nga këto botime është Obshchaya Gazeta, krijuar në gusht 1991 nga Yegor Yakovlev, i cili mbeti pronari i vetëm i botimit. Themeluesit e shumicës së gazetave ishin kolektivët e punës së redaksive, të cilat morën statuse të ndryshme: LLP (shoqëri me përgjegjësi të kufizuar), SH.PK (shoqëri me përgjegjësi të kufizuar), SHA (shoqëri aksionare), CJSC (shoqëri aksionare e mbyllur), Shtëpia Botuese, Shqetësimi, Mbajtja. Shpesh, ekipet editoriale ftojnë administratën e rajonit ose firmat tregtare si bashkëthemelues. Në raste të tilla, shkalla e lirisë editoriale varet veçanërisht nga lloji i marrëdhënies "editorial - themelues". Mund të jetë e ashpër (Rossiyskaya Gazeta, Pravda, Vesti rajonale e Shën Petersburgut), e butë, kur themeluesi ndërhyn rrallë në politikën editoriale (Sankt-Peterburgskie Vedomosti) dhe i pavarur, kur redaksia, e financuar nga themeluesi, lirohet.
Shoqëria aksionare e krijuar nga Izvestia quhet gjithashtu shqetësim sepse përveç kësaj gazete, nën të njëjtin menaxhim është edhe Finansovye Izvestia - një gazetë e pavarur ekonomikisht, por që i nënshtrohet politikës "mëmë". Redaksitë e tjera, pasi kanë krijuar botime "filiale", preferojnë të quhen "Shtëpia Botuese": "Shtëpia Botuese "Kommersant" (gazeta "Kommersant" dhe një revistë me të njëjtin emër), "Shtëpia Botuese Natali" (gazetë dhe revista "Natali", gazeta " Anomali"). Por Shtëpia Botuese Chance (Reklamimi Shans, Pasuri të Paluajtshme të Petersburgut, Radio Chance, e cila u bë themeluesi i gazetës Kryeqytetet e Petersburgut) e quan veten një kompani mbajtëse, sepse mori nën krahun e saj (çatinë) një gazetë për fëmijë " Pesë qoshet Holding (nga termi sportiv "mbajtje" - kapje në boks) ju lejon të zvogëloni rrezikun e falimentimit për shkak të disponueshmërisë së fondeve të mjaftueshme për manovrim dhe probabilitetit të ulët që të gjitha bordet editoriale të përfshira në kompaninë mbajtëse të pësojnë humbje të mëdha. në të njëjtën kohë. Kur redaksia e gazetës së Shën Petersburgut Chas Peak i shiti një aksion kontrollues Moskovsky Komsomolets, duke u bërë kështu pjesë e kompanisë mbajtëse, pozita financiare e Chas Peak u forcua, rreziku i mbylljes së gazetës kaloi.
Superkompania sovjetike Gosteleradio u krijua me investime shtetërore dhe ishte njëkohësisht prodhuese dhe transmetuese. Por që nga viti 1988 nisën vështirësitë për shkak të mungesës së fondeve për televizionin shtetëror. Dhe pastaj, për herë të parë, reklamat u shfaqën në ekranin e televizionit sovjetik. Shtrirja e saj është zgjeruar vazhdimisht. U vendos që reklamimi të bëhet i decentralizuar. Drejtori i një studioje, në rast të mungesës së fondeve për prodhimin e një programi televiziv, merrte të drejtën e reklamës dhe të ardhurave nga transmetimi. Për më tepër, u vendos rendi i mëposhtëm: studio blen kohën e reklamimit nga kompania me një çmim dhe ua shet atë reklamuesve me një çmim të ndryshëm, më të lartë. Diferenca mes tyre formonte të ardhurat. Ky vendim ishte fillimi i shfaqjes së prodhuesve të pavarur televizivë në Rusi.
Vështirësitë me financimin e buxhetit bënë të nevojshme reformimin e Ostankino-s dhe në shtator 1995, me Dekret të Presidentit të Federatës Ruse, ai u shndërrua në Televizion Publik Rus (ORT). Përveç shtetit, bashkëthemeluesit e ORT morën barrën financiare - kompanitë më të mëdha: LogoVAZ, Gazprom, Stolichny, Menatep, bankat Imperial; megjithatë, aksionet kontrolluese janë në duart e shtetit (Komiteti i Pronës Shtetërore, Shërbimi Federal Rus për Transmetimin e Televizionit dhe Radios, Qendra Teknike e Televizionit dhe ITAR-TASS).
E megjithatë, në zhvillimin e sistemeve të pavarura të transmetimit televiziv, Rusia mbetet shumë prapa vendeve kryesore të botës. Formimi pengohet, së pari, nga monopolizmi në strukturat që ofrojnë shërbime për shpërndarjen e sinjaleve televizive dhe radio nga studiot e kompanive te marrësit e popullsisë (kostoja e një sinjali televiziv tashmë është diskutuar më lart, dhe jo njëri kontrollon Ministrinë e Komunikacioneve, e cila vendos çmime ultra të larta). Së dyti, Ministria e Komunikacioneve koordinon aktivitetet ekonomike të ndërmarrjeve shtetërore të komunikimit që transmetojnë sinjale dhe në të njëjtën kohë jep licenca për t'u përfshirë në veprimtari transmetimi televizive dhe radiofonike. Një kombinim i tillë i funksioneve të tilla të ndryshme në një organ shtetëror bën të mundur kufizimin e pavarësisë së kompanive të pavarura televizive në zhvillimin e sistemeve të tyre të shpërndarjes së sinjalit. Së treti, deficiti konstant i buxhetit federal nuk lejon fonde të mjaftueshme për zhvillimin e televizionit shtetëror dhe aq më tepër për të investuar në sisteme të pavarura televizive.
Së fundi, nuk ka stabilitet në rregullimin e televizionit nga shteti. Funksionet e një rregulloreje të tillë i janë transferuar përkohësisht Shërbimit Federal Rus për Transmetimin e Televizionit dhe Radios. Por funksionon jo në bazë të ligjit, por në bazë të akteve normative që i nënshtrohen konjukturës politike. Frika (për shkak të paqëndrueshmërisë) e strukturave të mëdha tregtare nuk i lejon ata të tregohen bujarë në investimet në televizionet joshtetërore.
Ndërkohë, formimi dhe zhvillimi i sistemeve të pavarura të transmetimit televiziv dhe radiofonik do të bëjë të mundur realizimin sa më të plotë të të drejtave kushtetuese të qytetarëve për të marrë informacion, gjë që e bën problemin veçanërisht të rëndësishëm.
Është e rëndësishme që çdo redaksi, e veçanërisht ajo e gazetës, të njohë tregun, përkatësisht tërësinë e blerësve ekzistues dhe të mundshëm të gazetave. Për cilin lexues publikohet botimi, si të fitohet popullaritet, të sigurohet që i gjithë tirazhi të shitet plotësisht?
Redaksia e një gazete ose një komiteti televiziv dhe radio mund të shihet si një ndërmarrje tregtare - një ent i pavarur afarist me të drejtat e një personi juridik, që vepron në bazë të vetëfinancimit dhe që përpiqet të nxjerrë fitim duke shitur një produkt. edhe pse ky produkt është i pazakontë - intelektual, ideologjik. Prandaj, si çdo ndërmarrje tregtare, redaksia e medias është e përfshirë në sistemin ekonomik të tregut. Atëherë mund të arrijmë në përkufizimin e mëposhtëm: ekonomia e gazetarisë është një tërësi marrëdhëniesh shoqërore në fushën e prodhimit, shpërndarjes, shkëmbimit dhe konsumit të rezultateve të veprimtarisë gazetareske bazuar në mekanizmin e tregut të menaxhimit. Kjo e fundit presupozon, para së gjithash, konkurrencë në tregun e informacionit. Qëllimi i redaktorëve është që ky treg - një grup blerësish ekzistues dhe potencial të informacionit - të pranojë pozitivisht produktin e prodhimit të tij krijues, i cili mund të çojë në një shkëmbim më intensiv të "mallrave-parave" dhe një rritje të aktiveve. pjesë e tregut duke rekrutuar lexues të mundshëm, teleshikues, dëgjues radio. Është e rëndësishme që një ndërmarrje të prodhojë vetëm ato mallra që një konsumator potencial me siguri do t'i blejë. Domethënë, marketingu duhet të zotërohet si arti i lëvizjes së mallrave nga prodhuesi te konsumatori, strategjia e veprimit të kompanisë, e cila i kthen nevojat e konsumatorit në të ardhura të kompanisë. Marketingu mediatik është arti i lëvizjes së informacionit gazetaresk në një audiencë masive për të përmbushur nevojat dhe kërkesat e tij dhe për të marrë të ardhurat maksimale të mundshme për median.
marketingu i gazetave vendos të njëjtat synime: redaksia përpiqet të marrë fitimin maksimal, para së gjithash, për shkak të plotësimit të plotë të nevojave të lexuesit. Nga njëra anë, kërkon rritje të të ardhurave si rezultat i rritjes së popullaritetit të gazetës (dhe kjo është e mundur nëse plotësohen nevojat e lexuesve); nga ana tjetër, po përpiqet të ulë kostot e botimit dhe editoriale. Me fjalë të tjera, gazeta është kthyer në një sipërmarrje dhe i gjithë shtypi jo vetëm është i lidhur ngushtë me ekonominë, duke mbuluar problemet e saj, por edhe është bërë pjesë e saj. Përdorimi i aspekteve më të rëndësishme të sistemit të tregut në shtyp do të ndihmojë në sigurimin e një pune të qëndrueshme, të pabarabartë të ekipeve redaktuese, shmangien e përplasjeve të rrezikshme në rrjedhën e konkurrencës së tregut në fushën e informacionit.
Në dispozicion të redaktorëve është i ashtuquajturi marketing miks - një grup variablash të kontrollueshëm, tërësia e të cilave duhet të përdoret për të ngjallur një përgjigje, një reagim pozitiv nga lexuesit. Elementi i parë i kompleksit është produkti-gazeta, reputacioni i tij, përmbajtja, dizajni. Elementi i dytë është çmimi i një kopjeje të publikimit (mund të jetë i ndryshëm për abonentët dhe shitësit me pakicë). Është midis kufirit të sipërm (mbi të cilin lexuesi bëhet i padobishëm blerja e një gazete) dhe kufirit të poshtëm (kur është e padobishme botimi i një botimi për redaktorët). Vlera nominale optimale vendoset duke marrë parasysh perceptimin e mundshëm nga lexuesit, konkurrentët, bazuar në vlerën e perceptuar të një botimi gazete. Disa redaksi përdorin trukun e mëposhtëm psikologjik: ata e shesin një gazetë jo për 1 rubla, por për 95 kopekë dhe ajo shitet më shpejt. Elementi i tretë janë kanalet e shpërndarjes së gazetës: abonimi, shitja me pakicë. Kostoja e lartë e shërbimeve të monopolistëve - Ministria e Komunikimeve dhe Rospechat po i detyron redaktorët të kërkojnë mënyra alternative, por më të lira. Ato gjenden si në qendër ashtu edhe në periferi. Në Shën Petersburg, për shembull, firma tregtare Petersburg Express është e zënë me shpërndarjen (abonimin dhe dorëzimin) e shtatë gazetave kryesore të qytetit. Shumë redaksi i drejtohen ndihmës së shpërndarësve në rrugë: gazetat e marra me një çmim me shumicë, ato shesin në stacionet e metrosë me kontratë, duke bërë biznesin e tyre të vogël. Së fundi, komponenti i fundit, i katërt i përzierjes së marketingut janë metodat e promovimit të shitjeve. Aksione të ndryshme editoriale synojnë zgjidhjen e këtij problemi: konkurset, lotaritë, konferencat e lexuesve, sigurimi i çdo abonenti të dhjetë, etj.
Bazuar në përzierjen e marketingut, redaktorët mund të zbatojnë parimet e tij.
Së pari, përpara se të ofrohet një botim në treg, është e nevojshme të hulumtohet tregu i lexuesit (për të përcaktuar kapacitetin e tij të mundshëm, natyrën dhe madhësinë e kërkesës për një gazetë) dhe të peshohen aftësitë e veta të prodhimit dhe marketingut (cilat janë burimet editoriale - financiare, materiale, teknike, krijuese, cili është kapitali fillestar, fillestar).
Së dyti, pasi kanë hulumtuar tregun, redaktorët duhet të gjejnë një vend në të ku do të jetë e mundur të shesë gazetën me më pak vështirësi. Segmentimi i tregutështë një ndarje e tij në grupe të qarta lexuesish, për të cilët mund të kërkohen botime të veçanta (një segment tregu është një grup lexuesish-konsumatorësh që i përgjigjen në të njëjtën mënyrë të njëjtit grup stimujsh marketingu).
Së treti, është shumë e rëndësishme të "shpërndahet" një produkt-gazetë në segmentin e gjetur, në kamare të tregut, forconi pozicionin e botimit, veçanërisht nëse botimet konkurruese shesin diçka të ngjashme në të njëjtën kamare.
Së katërti, editoriali përgjigjet në mënyrë fleksibël ndaj ndryshimit të kërkesës së lexuesit.
Së pesti, nuk duhet të harrojmë risinë, përditësimin dhe përmirësimin e vazhdueshëm të përmbajtjes dhe dizajnit të gazetës, teknologjinë dhe organizimin e prodhimit të saj, përndryshe mund të dështoni me pozicionimin e botimit në treg.
Së gjashti, ju duhet planifikoni një strategji rreziku për të zbutur ashpërsinë e konkurrencës në treg.
a) Kerkim tregu
Redaksia boton një gazetë të destinuar për shtresa ose grupe të caktuara të shoqërisë, d.m.th. planet audiencë e vlerësuar. Por pak a shumë njerëzit e lexojnë dhe këtë audiencë e vërtetë sasiorisht nuk përkon me atë të llogaritur - gjithçka varet nga niveli i popullaritetit të botimit. Autoriteti i lartë i kësaj të fundit mund të tërheqë aq shumë lexues sa audienca reale do të jetë më e madhe se ajo e llogaritur, d.m.th. është burimi i rritjes audiencë potenciale. Hulumtoni tregun e lexuesit dhe ju lejon të identifikoni vëllimin e audiencës potenciale, të vlerësuar ose reale, gjë që është shumë e rëndësishme në përcaktimin dhe përshtatjen e modelit të gazetës.
Në fazën e parë të hulumtimit, për të përcaktuar madhësinë dhe përbërjen e audiencës së mundshme, nëse flasim për krijimin e një gazete të përgjithshme politike, është e nevojshme një analizë territoriale e popullsisë së rajonit ku planifikohet të botohet: mund të planifikohet një qarkullim i mundshëm, duke ditur informacione për numrin total të banorëve, shpërndarjen e tyre sipas qyteteve, qytezave dhe fshatrave, për intensitetin e flukseve të informacionit. Analiza demografike është gjithashtu e rëndësishme: mosha, kombësia, gjinia, arsimi dhe pjesa e migrantëve janë në fushëpamje. Dhe kur planifikoni botime speciale, është e nevojshme të njihni shtresat shoqërore të cilave do t'u drejtohet gazeta. Për të prodhuar një gazetë të destinuar për gratë, natyrisht, duhet të dihet se sa gra jetojnë në rajon; nëse planifikohet një gazetë për pensionistët, atëherë nevojiten informacione për personat e moshuar që janë në gjendje ta blejnë dhe lexojnë atë.
Dhe cila pjesë e popullsisë është në gjendje të abonohet ose të blejë një gazetë? Për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje, duhet një analizë e karakteristikave sociale të popullsisë, strukturës së saj profesionale: cili është përqindja e amvisave, të papunëve, cilat janë të ardhurat, përqindja e të pasurve dhe atyre që jetojnë nën kufirin e varfërisë. në cilat fusha të prodhimit punojnë njerëzit, sa prej tyre janë në strukturat tregtare dhe ndërmarrjet shtetërore. Gjithashtu është e nevojshme të sqarohen të dhënat për jetën ekonomike dhe kulturore të rajonit: sa ndërmarrje industriale ka, çfarë produkte prodhohen, sa banka, struktura tregtare, cili është rrjeti tregtar, është pesha e sektorit të bujqësisë në ekonomia e madhe? Kjo është veçanërisht e vërtetë nëse krijohet një gazetë biznesi që ka një audiencë specifike, e cila dominohet nga biznesmenë dhe sipërmarrës.
Dhe, sigurisht, na duhet një analizë psikografike e karakteristikave të popullsisë (mënyra e jetesës, zakonet, zakonet, traditat, marrëdhëniet familjare), gjithçka që ndikon në formimin e nevojave për informacion.
Disa muaj pas daljes së një gazete të re, kur përcaktohen karakteristikat e saj kryesore, është e nevojshme të vazhdohet në fazën e dytë të kërkimit të marketingut - studimin e audiencës reale të botimit. Dhe këtu lindin pyetje që duhet të marrin përgjigje: cila pjesë e audiencës potenciale janë lexuesit e vërtetë, ku në rajon lexohet gazeta dhe ku jo; në cilat qytete dhe fshatra e përshkruajnë atë, dhe ku e blejnë vetëm në kioska ose nga shpërndarësit privatë dhe ku nuk arrin fare; sa lexues abonohen në të, blejnë apo marrin hua gazetën nga të njohurit, sa është vlera e pjesës së pashitur të tirazhit në qytete dhe rajone të ndryshme, si e shpjegon këtë? Përgjigjet do të japin informacion jo vetëm për avantazhet dhe disavantazhet e sistemit të promovimit dhe shpërndarjes së gazetës, por edhe për mënyrën se si ajo pritet nga pjesë të ndryshme të audiencës, për shembull, banorët e qyteteve ose banorët e fshatit. Analiza demografike dhe sociale do të tregojë se cilat grupe shoqërore, mosha, gjini, kombësi janë të interesuara për gazetën, kush kënaqet vetëm me të dhe kush e refuzon.
Së fundi, është e nevojshme të vazhdohet në fazën e tretë të hulumtimit: a është e mundur të rritet numri i lexuesve, të zgjerohet audienca reale në kurriz të atij të mundshëm. Përgjigjen për këtë mund ta japin përgjigjet e lexuesve në pyetësorët e publikuar nga gazeta: sa interesante dhe psikologjikisht korrekte janë temat, gjuha dhe stili i botimeve; a ndihmojnë ato në ndryshimin e jetës për mirë; cilat fusha tematike duhet të forcohen; çfarë mund të ndryshohet në pamjen e gazetës; cilat janë propozimet dhe dëshirat për gazetarët etj. Nëse nga studimi rezulton se në kushtet e reja ekonomike një pjesë e lexuesve nuk do të mund të blejnë një gazetë, atëherë duhet të ndryshohet tirazhi dhe çmimi i një kopjeje.
Për të rritur audiencën reale, duhet të bëhen rregullime në modelin e publikimit. Dhe këtu, përveç analizës së gazetës së vet, është e nevojshme të studiohen karakteristikat e botimeve konkurruese, shërbimet e të cilave përdoren nga banorët e rajonit: sa kopje shpërndajnë me abonim dhe sa me pakicë. tregtisë, si tërheqin vëmendjen e lexuesve, cilat janë mangësitë dhe problemet e tyre.
Letrat nga lexuesit mund të jenë një burim shtesë informacioni. Por interesi i këtij të fundit për korrespondencën me redaktorët është dobësuar dukshëm: së pari, sepse, sipas Art. 42 i Ligjit të Federatës Ruse "Për mediat masive", redaksia nuk është e detyruar t'u përgjigjet letrave të qytetarëve dhe t'ua përcjellë këto letra organizatave dhe zyrtarëve për të ndërmarrë veprime, së dyti, sepse të dërgojnë një letër, por ata shkruajnë , kryesisht të moshuarit, pensionistët, sot kushton shtrenjtë.
Sa i përket analizës së aktiviteteve të prodhimit dhe marketingut të botimit, këtu është e nevojshme të studiohet tregu i burimeve: cilat janë burimet e burimeve financiare të redaksisë, ku mund të gjeni personel gazetaresk (në fakultetin e gazetarisë apo në vende të tjera. gazetat), si të ftoni specialistë teknikë - daktilografist, programues, korrektues, agjentë reklamues, etj.; me cilën shtëpi botuese të lidhë kontratën për nxjerrjen e një gazete; çfarë pajisje për të pajisur redaksinë; ku të merrni letër, çfarë note dhe me çfarë çmimi; në cilën agjenci lajmesh të blejnë informacione dhe fotografi; kujt t'i besohet shpërndarja e botimit etj.
b) Segmentimi
Për kë bëhet gazeta (mallra)? Për kë duhet të synohet botimi? Përgjigja e këtyre pyetjeve do të jetë segmenti ose kamari i tregut të gjetur nga redaktorët, ku është shumë më e lehtë të shesësh një gazetë. Kjo merr parasysh aspekte të tilla si gjeografike (rajonale), psikografike (mënyra e jetesës, lloji i personalitetit, statusi i blerësit); sjelljes (arsyeja e blerjes, qëndrimi ndaj produktit, gatishmëria për perceptimin e tij, ndërgjegjësimi, interesi); demografike (gjinia, madhësia e familjes dhe kohëzgjatja e shërbimit, të ardhurat, profesioni, arsimi, feja, kombësia, etj.).
Më parë, publiku lexues, megjithëse kishte interesa të ndryshme tematike (profesionale, të lidhura me moshën, hobi etj.), ishte i bashkuar rreth gazetave pak a shumë të unifikuara. Dhe nëse më parë lexuesit e Pravda ose Izvestia nuk ndryshonin shumë nga njëri-tjetri, tani ata janë audienca kryesisht të ndryshme, dhe tani është e vështirë të imagjinohet një lexues i Izvestia që do të kalonte në leximin e Pravda, dhe anasjelltas. Por së bashku me një thyerje të konsiderueshme në pikëpamje, është zgjeruar përcaktimi i pozicioneve ideologjike, diapazoni i orientimeve, këndvështrimet mbi problemet e jetës aktuale politike dhe ekonomike të Rusisë. Kjo shkakton nevojën për zgjerimin e tregut të informacionit.
Dhe në të ardhmen e afërt do të ketë një kërkim të ndërsjellë: lexuesi do të kërkojë me provë dhe gabim gazetën "e tij", e cila i plotëson më së miri nevojat e tij, ndërsa gazetat do të përpiqen të kenë një të qëndrueshme, nëse jo shumëmilionëshe, por të mirë. - audiencë e zotëruar dhe e studiuar. “Fytyra” politike e gazetës në kushtet moderne përcaktohet kryesisht nga qëndrimi ndaj strukturave të tregut dhe përfaqësuesve të tyre: sipërmarrësit, bankierët, agjentët e bursës, pronarët, fermerët, kooperativistët etj. Ky segment i lexuesve solli në jetë shtypin e biznesit dhe lejoi botime të tilla si Kommersant dhe Delovoy Mir të qëndronin fort në këmbët e tyre.
Një pjesë e popullsisë, nostalgjike për të kaluarën e afërt dhe vlerat komuniste, formon segmentin e vet, i cili udhëhiqet nga Pravda, Rusia Sovjetike ose Rrufeja, organi i Partisë së Punës Komuniste Ruse. Dhe, le të themi, Nezavisimaya Gazeta ka një vend tjetër tregu - botimi është krijuar për elitën intelektuale dhe menaxherët e rangut të lartë.
Thellimi i demokratizimit në vend, zhvillimi i strukturave të tregut çojnë në shfaqjen e segmenteve të reja që kërkojnë mbështetje informacioni. Midis tyre, në veçanti, është tregu i lexuesve ruralë, i cili jo gjithmonë vihet re nga gazetarët-botues: krijimi i një gazete në qytet - qendër rajonale, ata kufizojnë rrethin e shpërndarjes së saj në kufijtë e qytetit.
Praktika na jep shembuj të segmentimit të suksesshëm të tregut: prosperiteti i gazetave Sovershenno Sekretno, Anomaly, Speed-Info, të cilat u rezistojnë kataklizmave inflacioniste, pasi grupe të caktuara lexuesish nuk e humbin interesin për këto botime. Koha dëshmon këmbënguljen e interesave të lexuesve: disa e pëlqejnë shtypin e biznesit, të tjerë - argëtimin, të tjerë kërkojnë lajme sportive. Nisur nga këto veçori, disa redaksi, për të tërhequr një pjesë të audiencës potenciale, filluan të nxjerrin aplikacione të adresuara për segmente të veçanta lexuesish.
në) Pozicionimi, i lidhur me segmentimin, është përcaktimi i veçorive karakteristike të produktit që e dallojnë atë nga produktet e ngjashme konkurruese duke forcuar pozicionin e produktit në një segment të caktuar. Në vitin 1993, Finansovye Izvestia pushtoi papritur hapësirën e tregut të dominuar nga gazetat Kommersant-Daily dhe Delovoy Mir. Themeluesit e tyre ishin redaksia e Izvestia dhe gazetës kryesore të biznesit në botë, Financial Times. Finansovye Izvestiya i rezistoi konkurrencës dhe shpejt u bë një botim i respektuar me një tirazh prej 270,000 kopjesh. Ekipi redaktues, mosha mesatare e të cilit është 30 vjeç, falë besueshmërisë së informacionit të publikuar dhe kompetencës së komenteve, ka arritur të fitojë besimin e lexuesve. Praktikisht çdo numër i rishikimeve të Finansovye Izvestia kushtuar sektorëve kryesorë të ekonomisë ofron një analizë të informacionit statistikor. Një vend të veçantë zë materiali operativ mbi gjendjen në tregjet botërore të mallrave, aksioneve dhe valutës, të ofruara nga redaktorët e Financial Times, informacione mbi aktivitetet e firmave dhe kompanive kryesore botërore të marra nga burime parësore.
Në të njëjtën kohë, gazetat rivale bashkëjetojnë në mënyrë paqësore në segmente relativisht të mëdha të lexuesve nëse ato kanë tirazhe të vogla. Pra, në Shën Petersburg në vitin 1996 u botuan 7 botime mjekësore: “Ji i shëndetshëm!”, “Shëndet pa sekret”, “Mjekësia e Shën Petersburgut”, “Panacea”, “Njeriu dhe shëndeti”, “Në barnatore. të qytetit”, “ Vendpushimet shëndetësore të Shën Petersburg-2.
G) Inovacioni
Numri i parë i gazetës Kommersant u botua më 8 janar 1990. Redaksia u vendos më pas në një dhomë të vogël. Tre vjet më vonë u krijua shtëpia botuese "Kommersant". Të katër katet e redaksisë janë të mbushura me kompjuterë dhe teknologji moderne. Menaxherët punojnë pas dyerve të xhamit: drejtuesit e departamenteve, redaktorët e botimeve, reporterët, rishkruesit, daktilografët punojnë në rrethime të mëdha (dhoma korrespondente). Dhe në gjashtë godinat e kompleksit janë 10 shërbime që mbështesin gazetën teknikisht dhe informativisht.
Shumë redaksi kanë kaluar gjithashtu në paraqitjen dhe shtypjen e botimeve të tyre me ndihmën e kompjuterit; filluan të prodhonin versione elektronike të gazetave: reklamat ose artikujt e rëndësishëm regjistrohen në disketa, të cilat më pas u shiten atyre që dëshirojnë, gjë që shërben si një burim shtesë të ardhurash për redaksitë.
Inovacioni i rëndësishëm nuk është vetëm teknologjik, por edhe organizativ, përmbajtja, dizajni. Shtëpia botuese “Kaleidoscope” i boton të gjitha gazetat vetëm me ngjyra, botimet e “Nevsky Vremya” janë bërë më argumentuese. Ekziston një kërkim për forma të reja të punës organizative: departamentet janë shfuqizuar në Vecherny Petersburg dhe janë futur pozitat e redaktorëve të faqeve të gazetave, dhe pesë grupe krijuese po punojnë në Smena të Shën Petersburgut, secili i zënë nga një numër i madh. ditë të caktuar të javës. Inovacioni organizativ mund të shkojë edhe në anën tjetër.
Krijimi i departamenteve të marketingut në redaksitë e mëdha është gjithashtu një shembull i inovacionit. Kur planifikojnë ngjarje që lidhen me tregun e gazetave, tregtarët editoriale nuk harrojnë politikën e komunikimit në marketingun e gazetave - për reklamimin e vetë gazetës. Ata përpiqen të bëjnë një apel reklamues për lexuesin të kuptueshëm, bindës.
Ne kemi marrë parasysh marketingun e periodikëve. Por probleme të ngjashme janë të natyrshme në shtypin elektronik. Hulumtimi i audiencës reale kryhet këtu edhe më aktivisht sesa në gazeta. Vlerësimet e shfaqjeve televizive publikohen rregullisht në botime të ndryshme. Shërbimet solide sociologjike organizohen në qendra të mëdha televizive.
Gazetaria në fushën e radios ka dy drejtime: informative dhe muzikore. Duke iu përmbajtur të parit, Ekho Moskvy u bë stacioni më i politizuar: nuk ishte rastësi që u mbyll menjëherë dhe madje u arrestua në ditën e parë të grushtit të shtetit të njohur - 19 gusht 1991. Disa stacione të specializuara, për shembull, Moska Avtoradio, janë gjithashtu thjesht informative. Programi i tij: të sigurojë sa më shpejt të jetë e mundur të gjithë informacionin e nevojshëm për një person që drejton - gjendja e rrugëve, futja e kufizimeve, krimi, aksidentet në rrugë, problemet mjedisore të qytetit dhe rajonit, puna e departamentit të shërbimit. , asistencë, çështje ligjore. I gjithë programi transmetohet drejtpërdrejt, i mbushur me muzikë dhe një shumëllojshmëri lajmesh.
Për shumicën e stacioneve radio, gjëja kryesore është transmetimi i muzikës, klipeve radio: ritmi, ashpërsia e tij shurdhuese, audienca përfundimisht lodhet. Mbingopja me ritmin mund të çojë në një ndryshim në nevojë. Të njëjtin efekt sjell një bollëk i të njëjtit lloj informacioni, veçanërisht nëse ai transmetohet pa menduar, me ton të gëzueshëm, madje duke raportuar vdekje, fatkeqësi, shpërthime në ndërmarrje.
Është e mundur të shmanget një rënie e interesit të dëgjuesve të radios nëse ana e përmbajtjes së aktiviteteve të radiostacioneve të reja pasurohet me transmetime problematike, artistike, organizohet një shkëmbim mendimesh dhe zhvillohen diskutime radiofonike. Kur kompania më e madhe e radios Radio-1 në shtator 1995 hapi një festival radioteatror të quajtur "rampa në mikrofon", vlerësimi i stacionit u rrit shpejt. Dëgjuesit e radios tërhiqeshin nga shfaqjet teatrale muzikore dhe dramatike, operat në radio, të cilat Radio-1 filloi t'i transmetonte 6-7 herë në javë. Ekho Moskvy po kryen gjithashtu një kërkim krijues: ishte një nga të parët që filloi transmetimin e serialeve, duke i bërë ato së bashku me BBC-në nën një marrëveshje aktiviteti të përbashkët.
Nga pikëpamja financiare, modelet e mëposhtme të funksionimit të medias vërehen në gazetarinë moderne ruse:
a) nga kapitali i autorizuar i investuar: në pronësi të shtetit, të varur nga kapitali privat, i pavarur, i përbashkët (editorial - një strukturë firme ose qeveritare), ruse-të huaj;
b) sipas strukturës organizative: redaksia ose drejtoria e një shoqërie televizive dhe radioje, një shoqëri me përgjegjësi të kufizuar (LLP), një shoqëri me përgjegjësi të kufizuar (SHPK), një shoqëri aksionare të mbyllur (CJSC), një shoqëri aksionare (SH.A.), një aksioner, një shtëpi botuese , një shqetësim.
Duke mos pasur fonde të mjaftueshme vetanake dhe subvencione shtetërore, të pakënaqura me të ardhurat nga reklamat, redaksia i drejtohet për ndihmë strukturave tregtare, shpesh duke u varur prej tyre. Ky proces shkon në faza:
a) kërkimi i një sponsori që bëhet bashkëthemelues;
b) shndërrimi i mjeteve të komunikimit masiv në shoqëri aksionare të hapur;
c) blerjen e aksioneve të SHA, marrjen e një aksioni kontrollues nga një trupë e madhe financiare dhe politike.
Tendenca në zhvillim drejt bashkimit të grupeve financiare dhe industriale çon në përqendrimin në duart private të një numri të madh gazetash dhe mediash elektronike të mëdha dhe përmirësimi i teknologjisë së informacionit krijon gjithashtu parakushte për integrimin e medias në një sistem të vetëm. E gjithë kjo mund të çojë në vendosjen e një kontrolli të rreptë global mbi burimet dhe kanalet e informacionit, dhe rrjedhimisht mbi vetëdijen e masës.
Barra ekonomike e medias mund të lehtësohet nëse media hyn në një shoqëri të vetme aksionare me monopolistë që diktojnë çmime të larta për letrën, shërbimet e printimit, shpërndarjen e gazetave dhe për median elektronike - shpërndarjen e sinjalit.
Taktikat e sjelljes në treg të gazetës, tirazhi dhe politika e çmimeve të redaksisë përcaktohen me ndihmën e një mjeti efektiv - marketingut.
Autorët e edicionit të Historisë së Gazetarisë Botërore e quajnë këtë prirje “komercializimi i gazetarisë”, që i referohet ndryshimeve strukturore dhe përmbajtjesore në sferën mediatike, të krijuara nga ndikimi i faktorëve të tregut të informacionit. Në gazetarinë e fokusuar në suksesin komercial, është i përhapur nocioni se gazetari dhe shtypi i shërbejnë një tregu të caktuar, ndërsa përfaqësues të modeleve të tjera sociokulturore të gazetarisë deklarojnë apelin për qytetarin, opinionin publik apo personalitetin e lexuesit.
Edhe komercializimi në gazetari filloi të diskutohej në kapërcyellin e shekujve 19-20 dhe kjo u shoqërua jo vetëm me fluksin e investimeve, por edhe me rritjen e statusit shoqëror dhe rolit të shtypit. Pikërisht atëherë O. Wilde tha: “Ne jemi të kontrolluar nga gazetarët”. Sapo shtypi u bë një mjet fitimprurës për të bërë biznes, të gjitha tiparet kryesore të tij u ekstrapoluan në të. Në veçanti, me qëllim të përfitimit, u krijua një shtyp masiv nga Hearst, Pulitzer, Harmsworth e të tjerë, për të cilin përfitimet monetare ishin më të rëndësishme se objektiviteti dhe interesat reale të lexuesit.
Reklamimi ishte burimi kryesor i të ardhurave. Nëse në vitet 1880 të ardhurat e botuesve të gazetave përbëheshin nga gjysma e fondeve të marra nga shitja e tirazhit dhe gjysma - nga pagesa për botimin e reklamave tregtare, atëherë deri në vitin 1910 të ardhurat nga reklamat përbënin tashmë 65 përqind të të ardhurave totale. Sa më i kushtueshëm ishte reklamimi, aq më i madh ishte tirazhi i botimit. Orientimi i vlerësimit shkaktoi sensacionizëm, skandalozitet, falsifikim informacioni të paverifikuar, materiale të bëra me porosi, vendosje materiale reklamuese nën maskën e editorialit, mospërputhje të titullit me përmbajtjen, korrupsion dhe vese të tjera.
Në vitet 1970, mbështetja në informacionin zyrtar dhe të korporatës solli fenomenin e "Marrëdhënieve me Publikun". Krijimi i një industrie të re synonte të përfitonte nga mundësitë që ofronte gazetaria. Deklaratat e përpunuara për shtyp, informacionet e "paketuara", opinionet e ekspertëve të bëra me porosi i lejuan specialistët e PR të krijonin lajme që do të përfitonin klientët e tyre, të cilët tani mund të shmangnin rrezikun, veçanërisht të lidhur me komunikimin live. PR është bërë një nga pengesat e rëndësishme për marrjen e informacionit objektiv. Të drejtat e gjera që iu dhanë qytetarëve në shekullin e 20-të i bënë "rreziqet e demokracisë" tepër të mëdha. Kërkoheshin mekanizma të fshehur për përpunimin e rrjedhës së informacionit. PR ishte një nga mekanizmat kyç të këtij lloji. Pronarët e shtypit mund të mbështesnin vetëm shfaqjen e një industrie të re që lejonte që gazetat të mbusheshin me informacion falas. Në fillim të shekullit të 21-të, sipas vlerësimeve të ndryshme, materialet PR përbëjnë nga 40 deri në 70% të lajmeve të gazetave amerikane.
Në vitet 1980, epoka e "autonomisë profesionale" për gazetarët në vendet perëndimore, veçanërisht në Shtetet e Bashkuara, mori fund. Arsyet kryesore për këtë ishin dobësimi i vazhdueshëm i ligjeve antitrust dhe zhvillimi i teknologjive, të cilat bënë të mundur forcimin e ndjeshëm të komponentit tregtar të medias. Në fund të shekullit të 20-të, investimet në industrinë e televizionit u bënë të krahasueshme me investimet në industritë më intensive të kapitalit - naftë, inxhinieri, çeliku dhe të tjera. Shfaqet koncepti i industrisë mediatike, e cila i nënshtrohet skemave të menaxhimit dhe marketingut të biznesit, traditave dhe skemave të prodhimit. Formohen qasje të zakonshme, shfaqet një aparat konceptual. Siç vuri në dukje profesori i UCLA, Manuel Castells, "Biznesi i medias është bërë global, me kapital, talent, teknologji dhe pronë korporative që ngatërron të gjithë botën përtej shteteve kombëtare." Konsumi i medias në Shtetet e Bashkuara arriti mesatarisht 11 orë në ditë në fund të shekullit të 20-të. Sistemi mediatik bëhet jo vetëm një mekanizëm për diktatin e informacionit të konsensusit kapitalist, por edhe një pjesë integrale e ekonomisë.
Revolucionet teknologjike vetëm sa kanë përkeqësuar polemikat rreth hyrjes së biznesit në gazetari. Futja e teknologjisë u zhvillua mbi parimet e ekonomisë mbi cilësinë, gjë që çoi në pushime nga puna, mbylljen e zyrave korrespondente, përdorimin e një numri të madh materialesh PR, tregime të parëndësishme të lira dhe fokus në shërbimin e drejtpërdrejtë ndaj nevojave të pronarëve. dhe reklamuesit. Në fakt, ndarja e komponentëve editoriale dhe komerciale ka ardhur në asgjë. Gazetaria më në fund po kthehet në një komponent të sektorit të shërbimeve me standarde të përshtatshme “profesionale”.
Ekziston një mendim se biznesi në gazetari është një levë për krijimin e një mjedisi konkurrues, pluralizmin e opinioneve dhe kontrollin mbi pushtetin. Skema duket të jetë e thjeshtë - punoni shpejt dhe me efikasitet, bëni një fitim dhe kënaqni shikuesit dhe lexuesit. Megjithatë, roli i biznesit në krijimin e pluralizmit të opinioneve dhe pavarësisë së tij nga shteti nuk duhet të ekzagjerohet. Në shtetet perëndimore, biznesi është i lidhur pazgjidhshmërisht me shtetin (le të kujtojmë aksionet prej 6 milionë dollarësh në Time Warner në pronësi të C. Powell, kryesia e FCC nga djali i tij Michael, ose kryeministria e manjatit të televizionit italian Berlusconi). krijimi i një zinxhiri oligarkik të përgjegjësisë reciproke, ku shteti dhe biznesi janë në të njëjtin ekip. Shumë korporata moderne mediatike amerikane janë të lidhura ngushtë me kompleksin ushtarako-industrial të SHBA-së dhe nuk duhen thirrur me zë të lartë për të mbrojtur interesat e tij. Biznesi preferon shmangien e problemeve akute, monopolizimin dhe bashkimin me autoritetet për të kontrolluar strukturat e pushtetit dhe krijimin e një mjedisi konkurrues.
Por në thelb, biznesi i madh dhe qeveria janë një ekip. Një biznes që nuk është i lidhur me strukturat shtetërore është një kapital i vogël, pa ndikim, që preferon të mos grindet me autoritetet për të shmangur problemet. Kjo çon në faktin se masmediat, në pronësi të kapitalit, kanë gjithnjë e më pak gjasa të vendosin materiale të mprehta, duke preferuar histori të holluara dhe informacione të lehta ndaj tyre.
Me redaktorët dhe gazetarët në kontrollin e “frenisë së vlerësimeve”, kërkesat e tregut marrin fuqinë e ligjit. Dëshira për të arritur vazhdimisht vlerësime të larta përkthehet në një lloj censure në hije - një sistem kufizues i pashprehur, por efektiv që i detyron gazetarët të refuzojnë të mbulojnë çështje "të papërshtatshme" thjesht sepse botime të tilla nuk janë në gjendje të tërheqin një audiencë të gjerë. Pritshmëritë e shumicës së audiencës, të formuar nga mediat komerciale, nuk shkojnë përtej publikimeve të lehta që synojnë konsumatorin "mesatar" të informacionit me shije sipërfaqësore. Studiuesi amerikan L. Bennett zbuloi se në vitet 1990. numri i lajmeve kriminale në mediat amerikane është rritur 7 herë, edhe pse gjatë kësaj periudhe krimi në vend ka rënë ndjeshëm. Gazetaria dhe dokumentarët po zhduken nga televizioni amerikan, nga ana tjetër, ai rimbush rregullisht tubacionin e programeve argëtuese dhe trajton tema të tilla të favorshme si sporti apo krimi. Kultivohet inercia e audiencës, nxitet kalimi në instinktet “të shëndosha” nga problemet e jetës reale. Statistikat që pasqyrojnë specializimin e gazetarëve të gazetave në Shtetet e Bashkuara në vitet 1990 tregojnë se 19% e numrit të përgjithshëm të gazetarëve të gazetave të specializuar në mbulimin sportiv, 13% në çështje politike, 8% në incidente krimi, 7% në jetën e biznesit dhe vetëm 4 % - për mbulimin e çështjeve sociale, 4% - problemet e arsimit. Një rregullim i tillë minon ndjeshëm potencialin zhvillimor, ndriçues të komunikimeve masive, duke e mbajtur audiencën në një gropë të shkelur mirë të ideve standarde, miteve, duke shtypur mundësitë e tij krijuese, pavarësinë shpirtërore - d.m.th. cilësitë e nevojshme për qytetarët e ndërgjegjshëm dhe aktivë të një shoqërie demokratike.
Organizimi i çdo media ka për qëllim arritjen e efikasitetit të lartë - si financiarisht dhe ekonomikisht, ashtu edhe ideologjikisht. Nëse marrim parasysh vetëm anën ekonomike të çështjes, duhet theksuar se për të arritur një përfitim të lartë, menaxhimi i gazetave dhe revistave, stacioneve radiotelevizive bazohet në të njëjtat parime si menaxhimi i ndërmarrjeve industriale. Ndër drejtimet për zhvillim të mëtejshëm janë segmentimi i tregut të lajmeve dhe ndarja e sferave të ndikimit, kufizimi i konkurrencës, arritja e ekuilibrit financiar brenda shoqatave monopoliste mediatike, ndarja e punës dhe racionalizimi i prodhimit.
Aktualisht, të ardhurat kryesore të çdo botimi të shtypur përbëhen nga:
fondet e marra nga shpërndarja e qarkullimit;
· financimi dhe përfitimet shtetërore;
pjesëmarrja në aktivitetet tregtare në format e saj të ndryshme;
donacione etj.
Baza e arkëtimeve të parave të gatshme janë të ardhurat nga reklamat. Për shembull, në Spanjë, të ardhurat e medias nga reklamat përbëjnë rreth 80% të të gjitha të ardhurave, në SHBA - 75%, në Francë - rreth 60%. Asnjë gazetë amerikane nuk do të kënaqet me asgjë më pak se 40% editoriale ndaj 60% reklamë, megjithëse një raport 50/50 është i preferueshëm.
Në korrik-gusht të vitit të kaluar, një tjetër skandal shpërtheu me disa kompani që mbivlerësuan tirazhin e gazetave të tyre. U përfshinë katër gazeta nga tre kompani: Newsday dhe Oy, Tribune Company, Dallas Morning News, Bellow Corporation dhe Chicago Sun-Times-Hollinger International. Ata rritën qarkullimin duke dërguar informacion në Byronë e Regjistrimeve të Qarkullimit në mënyrë që të paguanin tarifa më të larta reklamimi. Besimi te gazetat u dëmtua, situata irritoi reklamuesit dhe ata kërkuan kompensim. Kompanitë e gazetave u detyruan t'u kthenin paratë. Këto janë shuma mjaft të konsiderueshme; në veçanti, Belou Corporation u ktheu 23 milionë dollarë reklamuesve. për “Dallas Morning News”, “Tribune Company”, llogariten 80-95 milionë për “Newsday” dhe “Oi”. Skandali i mbivlerësimit të tirazheve detyroi një sërë kompanish gazetash të merrnin masa për të shtrënguar kontrollet e tyre dhe Byronë e Regjistrimeve të Qarkullimit të forconte kontrollin mbi korrektësinë e informacionit të dhënë. Formula “Beso por verifiko” – “beso, por verifiko” u bë shumë e rëndësishme në shtypin e gazetave vitin e kaluar. Skandali i mbishtypjes ka prekur kryesisht reklamuesit e katër gazetave, por deri në fund të vitit nuk ka pasur më raste të mashtrimit dhe nuk ka pasur ndonjë ndikim negativ në të hyrat e përgjithshme nga reklamat e gazetave.
Shpenzimet për reklama në vend janë rritur dhe kjo është një reflektim i rimëkëmbjes në ekonominë e vendit. Rritja ekonomike ka ndikuar veçanërisht në rritjen e vëllimit të reklamave të klasifikuara në gazeta, veçanërisht të reklamave për punësim dhe shitje të pasurive të paluajtshme. Pas dy viteve të vështira, kur pati një rënie të të ardhurave nga reklamat, në vitin 2001 - me 9% në 44.3 miliardë dollarë, dhe në 2002 - me 0.5% në 44.1 miliardë dollarë, në vitin 2003 të ardhurat filluan të rriten ngadalë dhe arritën në 44.4 miliardë dollarë (një rritje prej 1.9%). Në vitin 2004, rritja e të ardhurave nga reklamat ishte më e ndjeshme dhe, sipas vlerësimeve, duhej të arrinte në 4.1% - deri në 46 miliardë e 793 milionë dollarë.
Për të kuptuar një komponent të tillë integral të gazetarisë komerciale si reklama, formula të thjeshta, të themi, "reklama është një garanci e pavarësisë së medias", nuk mund të konsiderohet e përshtatshme. Siç shkruan S. Kara-Murza (S. Kara-Murza. Manipulimi i ndërgjegjes. M., 2000), “gjëja kryesore është tregu i imazheve, madje edhe një produkt i tillë si një makinë, sot ka, para së gjithash, jo një mjet transporti, por një imazh që përfaqëson pronarin e tij. Tregu i imazheve dikton ligjet e veta dhe shitësi i tyre (kompania televizive) kërkon të tërheqë vëmendjen e shikuesit në kanalin e tyre. Nëse ia del mbanë, ai ngarkon pjesën tjetër të shitësve që reklamojnë pamjen e tyre përmes kanalit të tij." Në Perëndim, reklama siguron 3/4 e të ardhurave të gazetave dhe pothuajse 100% të të ardhurave nga televizioni (në SHBA, reklamat zënë rreth 1/4 e kohës së transmetimit). Edhe kanalet publike evropiane financohen shumë nga reklamat (për shembull, sistemi France 2/France 3 ka një tavan të lartë reklamimi prej 500 milionë dollarësh, i cili është më pak se ai, dhe të ardhurat buxhetore janë pothuajse gjysmë të mbushura me të ardhura nga reklamat).
Në botimet e Perëndimit, aktiviteti reklamues është i ndarë rreptësisht nga vetë veprimtaria gazetareske. Në shumicën e vendeve, të ashtuquajturat reklama rrëshqitëse, të mbuluara si mesazhe editoriale ose lajme, janë të ndaluara. Në shumë vende - me ligj, në disa - nga zakonet dhe precedentët gjyqësorë. Për të mos lejuar redaksinë të shkruajë të ashtuquajturat materiale me porosi, ekzistojnë rregulla të veçanta administrative që duhet të respektohen nga të gjitha redaksitë.
Reklamimi ka mbështetur tradicionalisht programet argëtuese dhe në kohën kryesore, koha më e shtrenjtë e transmetimit në mbrëmje. Për vitet 1990 vëllimi i reklamave në mbrëmje arriti mesatarisht 15 minuta 44 sekonda për orë transmetimi në Shtetet e Bashkuara. ABC kryeson listën e transmetuesve amerikanë me 16 minuta 27 sekonda kohë reklamimi në primetime për orë transmetimi. Seriali humoristik "Mbrëmja Sportive" i transmetuar në këtë kanal u bë programi me më shumë reklama (19 minuta 13 sekonda në orë).
Një tjetër tendencë në zhvillimin e gazetarisë botërore është bashkimi i biznesit të informacionit me kapitalin financiar dhe industrial. Ky fenomen mund të gjurmohet pothuajse në të gjitha vendet e botës, përfshirë Rusinë. Në monografinë e E.Ch. Andrunas "Elita e informacionit: Korporatat dhe tregu i lajmeve" (M., 1991). Autori del në përfundime serioze. Për monopolet më të fuqishme të informacionit, praktikisht nuk ka kufij. Kjo nuk është vetëm kompania e R. Murdoch, por edhe Time Warner, Gannet, rrjetet kryesore televizive. "Në këtë drejtim," vëren Andrunas, "çështja e pluralizmit lind përsëri, por tani në një shkallë ndërkombëtare. Sigurisht, në vetvete nuk është diçka e re, pasi dominimi i programeve amerikane në ekranet televizive botërore është një problem që diskutohet prej më shumë se 10 vitesh. Por krijimi i sistemeve globale të informacionit i jep problemit një urgjencë të re ... Por, duke rënë dakord me kritikat ndaj monopoleve transnacionale, nuk mund të mos vërehet roli i madh progresiv që ata mund dhe duhet të luajnë në formimin e një komuniteti të vetëm njerëzor. tejkalimi i barrierave midis vendeve, thyerja e stereotipeve dhe paragjykimeve. Janë strukturat transnacionale të medias, së bashku me integrimin ekonomik, ato që duhet të bëhen baza e një bote të ndërlidhur dhe të ndërvarur”.
Ekonomistët, duke analizuar forcat shtytëse më të rëndësishme për transformimin e ekonomisë mediatike, identifikojnë të paktën katër faktorë makroekonomikë në këtë drejtim. Kjo perfshin:
integrimi rajonal i ekonomive kombëtare (për shembull, Bashkimi Evropian);
shfaqja e një bote pa ideologji, e cila i detyron shtetet të veprojnë në mënyrë më pragmatike;
zhvillimi i teknologjisë;
zhvillimi i ekonomisë globale, i cili nxitet nga konkurrenca globale.
Tregu nuk është vetëm një grup blerësish ekzistues dhe potencial të një produkti ose shërbimi, në një kuptim më të gjerë ai përkufizohet si një grup marrëdhëniesh socio-ekonomike në sferën e këmbimit, përmes të cilit kryhet shitja e mallrave. Një treg mund të ekzistojë vetëm nëse ai përfshin njëkohësisht tregjet e mëposhtme: a) tregun e mjeteve të prodhimit; b) tregu i mallrave të konsumit; c) tregu i produkteve intelektuale (zbulime, shpikje, ide të avancuara...); d) tregu financiar; e) tregu i punës [1].
Koncepti i "tregut" përdoret ndonjëherë në mënyrë metaforike - ata flasin për "tregun e ideve", "tregun politik", dhe ndonjëherë për tregun si sinonim i mekanizmit të vetëorganizimit të shoqërisë.
Në fazën e tranzicionit në treg, problemet ideologjike në gazetari ia lanë vendin atyre ekonomike. Rentabiliteti, bilanci dhe të ardhurat neto, marketingu, menaxhimi - këto dhe koncepte të tjera shpërthejnë në botën e redaksive të gazetave, kompanive televizive dhe radiofonike. Dhe në kurrikulat e fakulteteve dhe departamenteve të gazetarisë të universiteteve të vendit doli disiplina “ekonomia e gazetarisë”. Megjithatë, ky koncept ende nuk është përcaktuar. Dihet se ekonomia në përgjithësi (nga greqishtja oikonomia - menaxhimi familjar) është nga njëra anë ekonomia e vendit, duke përfshirë sektorët dhe llojet përkatëse të prodhimit dhe shkëmbimit, nga ana tjetër, një grup historikisht i përcaktuar. të marrëdhënieve të prodhimit, baza ekonomike e shoqërisë. Sipas fjalorit të ekonomisë politike, ekonomia është "fusha më e rëndësishme e marrëdhënieve shoqërore në lidhje me prodhimin, shpërndarjen, shkëmbimin dhe konsumin e rezultateve të veprimtarisë njerëzore, si dhe përdorimin efikas të burimeve të disponueshme". Përafërsisht i njëjti interpretim jepet nga ekonomistët e huaj modernë: ekonomia është një shkencë që studion sjelljen njerëzore nga pikëpamja e marrëdhënies midis qëllimeve të saj dhe mjeteve të kufizuara që lejojnë përdorimin alternativ. (R. Kouz);është një studim i sjelljes njerëzore në procesin e prodhimit, shpërndarjes dhe konsumit të të mirave dhe shërbimeve materiale në një botë me burime të kufizuara (Campbell R., McConnell, Stanley L. Brew). Sistemi ekonomik është një sistem i parimeve, formave, metodave, institucioneve organizative dhe juridike të ndërlidhura për menaxhimin e ekonomisë. Ekonomia shtetërore është një sistem ekonomik i bazuar në mekanizmin administrativo-komandues për bashkërendimin e veprimtarisë ekonomike, kurse ekonomia e tregut është një sistem ekonomik i bazuar në mekanizmin e tregut për koordinimin e veprimtarisë ekonomike: marrëdhëniet mall-para janë gjerësisht të zhvilluara dhe universale; koordinimi i prodhimit dhe konsumit kryhet përmes mekanizmit të çmimeve; Dinamika e çmimit të lirë varet nga mospërputhja ndërmjet ofertës dhe kërkesës; ka kushte për konkurrencë ndërmjet prodhuesve dhe ka mekanizma antikosto dhe sanitar. Ka makroekonomi - shkenca e ekonomisë në tërësi dhe mikroekonomia - shkenca e tregjeve individuale dhe e aspekteve ekonomike, kur studiohet industria, firma, çmimet, shërbimet e mallrave.
Nga ana tjetër, redaksia e një gazete ose një komiteti televiziv dhe radio mund të shihet si një ndërmarrje tregtare - një ent i pavarur biznesi me të drejtat e një personi juridik, që operon në bazë të vetëfinancimit dhe që përpiqet të bëjë një fitim. duke shitur një produkt, megjithëse ky produkt është i pazakontë - intelektual, ideologjik. Rrjedhimisht, si çdo ndërmarrje tregtare, redaksia e medias është e ndërtuar në sistemin ekonomik të tregut. Më pas, duke vlerësuar në mënyrë kritike përkufizime të ndryshme të përgjithshme, mund të arrihet në përkufizimin e mëposhtëm; Ekonomia moderne e gazetarisë është një grup marrëdhëniesh shoqërore në fushën e prodhimit, shpërndarjes, shkëmbimit dhe konsumit të rezultateve të veprimtarisë gazetareske bazuar në mekanizmin e menaxhimit të tregut. Kjo e fundit nënkupton, para së gjithash, konkurrencë në tregun e informacionit. Qëllimi i redaktorëve është që ky treg - një grup blerësish ekzistues dhe potencial të informacionit - të pranojë pozitivisht produktin e prodhimit të tij krijues, i cili mund të çojë në një shkëmbim më intensiv të "mallrave-parave" dhe një rritje të aktiveve. pjesë e tregut duke rekrutuar lexues të mundshëm, teleshikues, dëgjues radio.
