PJESA 1
Kapitulli 1. Kërkoni informacion nga një gazetar
1.1. Marrëdhëniet e informacionit në një shoqëri të hapur: parime, rregulla, norma
1. Një shoqëri e hapur bazohet në idenë se e drejta e njeriut për të qenë plotësisht i informuar për gjithçka që ndodh në vend dhe në botë është universale dhe themelore dhe çdo përjashtim nga kjo e drejtë duhet të shpjegohet dhe të përcaktohet me akte legjislative. E drejta për t'u informuar kërkon rrjedhjen e lirë të informacionit dhe opinioneve. Kufizimet në shpërndarjen e lajmeve dhe informacionit janë në kundërshtim me interesat e mirëkuptimit ndërkombëtar, shkelin Deklaratën Universale të të Drejtave të Njeriut, Kushtetutën e UNESCO-s dhe Aktin Përfundimtar të Konferencës për Sigurinë dhe Bashkëpunimin në Evropë dhe janë të papajtueshme me Kartën e OKB-së. . Duhet të garantohet qasja e lirë e njerëzve në media dhe burime të tjera zyrtare dhe jozyrtare të informacionit.
2. Informacioni me rëndësi shoqërore është informacion që plotëson nevojat e qytetarëve për njohuri dhe kuptim të proceseve shoqërore. Informacioni publik i rëndësishëm ndihmon në edukimin e njerëzve, stimulon përparimin dhe ndihmon në zgjidhjen e problemeve komplekse ekonomike, shkencore dhe sociale me të cilat përballemi. Informacioni me rëndësi shoqërore u përket njerëzve, të cilët kanë të drejtën e aksesit në të, me përjashtim të kufizimeve të përcaktuara me ligj. Forma e shfaqjes së nevojës publike për informim është interesi publik, për të kënaqur të cilin krijohen institucione të veçanta informimi.
3. Publiku ka të drejtën e aksesit në informacione të rëndësishme shoqërore. Qasja e hapur dhe e papenguar në informacionin publik është themeli i qeverisjes së drejtë dhe një shoqërie të lirë. Departamentet qeveritare duhet të garantojnë akses të hapur, në kohë dhe të papenguar në informacionin e rëndësishëm publik. Qytetarëve duhet t'u jepet mundësia të kenë akses në informacione të rëndësishme publike, pavarësisht nga forma në të cilën ruhen, pa trajnim apo përvojë të veçantë.
4. Autoritetet janë të detyruara të marrin masat e duhura për të siguruar të drejtën për të marrë informacion. Këto masa duhet të sigurojnë që autoritetet, në rast refuzimi për të dhënë informacion, të tregojnë arsyen me shkrim brenda një kohe mjaft të shkurtër, dhe gjithashtu të ofrojnë të drejtën për të rishikuar vlefshmërinë dhe ligjshmërinë e refuzimit për organet e pavarura, duke përfshirë rishikimin ligjor të një lloji. ose një tjetër. Qeveritë duhet të sigurojnë një shumëllojshmëri të gjerë të burimeve të aksesit, si private ashtu edhe publike, në informacionin publik dhe nuk duhet të lejojnë çmime të larta për shërbimet e informacionit që të pengojnë qytetarët të aksesojnë informacionin publik.
5. Autoritetet duhet të garantojnë aksesin e qytetarëve në informacione të rëndësishme shoqërore, pavarësisht nga vendbanimi dhe puna e tyre. Për të zgjidhur këtë problem, duhet të përdoren rrjetet kombëtare të informacionit, programe si bibliotekat depozituese dhe metoda të tjera. Agjencitë qeveritare duhet të rishikojnë periodikisht programe të tilla, si dhe teknologjitë e përdorura, për të siguruar që qasja në informacionin publik të mbetet e përballueshme dhe e përshtatshme për publikun.
6. Autoritetet duhet të sigurojnë plotësinë, sigurinë, shpërndarjen, riprodhimin dhe rishpërndarjen e informacionit të rëndësishëm shoqëror që disponojnë, pavarësisht nga forma e ekzistencës së tij. Duke ruajtur informacionin publik, agjencitë qeveritare sigurojnë që ato të jenë të përgjegjshme ndaj publikut dhe që publiku të ketë akses në informacion rreth punës së tyre. Çdo kufizim i shpërndarjes ose çfarëdo veprimi tjetër në lidhje me informacionin me rëndësi shoqërore duhet të përcaktohet rreptësisht me ligj.
7. Autoritetet qeveritare duhet të respektojnë konfidencialitetin e personave që përdorin ose kërkojnë informacion dhe të drejtën e privatësisë së personave të identifikuar në të dhënat qeveritare.
8. Ekzistenca e shumë mediave të pavarura është në interes të çdo shoqërie. Në rastet kur, për ndonjë arsye, një shoqëri nuk mund të mbështesë ekzistencën e një numri të madh mediash të pavarura, kanalet ekzistuese të informacionit duhet të pasqyrojnë këndvështrime të ndryshme.
9. Qasja e gazetarëve në burime të ndryshme lajmesh dhe opinionesh - zyrtare dhe jozyrtare - nuk duhet t'i nënshtrohet asnjë kufizimi. Kjo qasje është e pandashme nga aksesi i njerëzve në informacion. Nuk duhet të ketë censurë të shtypit, pavarësisht nga format e kontrollit arbitrar mbi informacionin dhe opinionin publik. E drejta e njerëzve për të pasur akses në lajme dhe informacione nuk duhet të cenohet. Të gjitha ligjet dhe vendimet në lidhje me të drejtën për të marrë informacion duhet së pari të marrin parasysh interesin publik për marrjen e atij informacioni.
10. Çdo kufizim i lirisë së shprehjes ose informimit duhet të përcaktohet me ligj. Ligji duhet të jetë i disponueshëm publikisht, i përcaktuar, specifik dhe i qartë në mënyrë që t'i mundësojë çdo individi të parashikojë nëse një veprim është i paligjshëm. Ligji duhet të ofrojë garanci të përshtatshme kundër shkeljeve të kërkesave të tij, duke përfshirë shqyrtimin ligjor të shpejtë, të plotë dhe efektiv të arsyeshmërisë së kufizimit nga një gjykatë e pavarur ose autoritet gjyqësor.
11. Askush nuk mund të bëhet objekt i ndjekjes penale për zbulimin e informacionit të marrë në shërbimin publik, nëse rëndësia publike e këtij informacioni tejkalon dëmin nga zbulimi i tij.
12. Gjithkush ka të drejtë të marrë informacion nga autoritetet qeveritare, duke përfshirë informacionin që lidhet me sigurinë kombëtare. Çdo kufizim në marrjen e një informacioni të tillë nuk mund të vendoset përveç nëse qeveria demonstron se një kufizim i tillë kërkohet me ligj dhe është në të vërtetë i nevojshëm për të mbrojtur interesat legjitime të sigurisë kombëtare.
13. Shteti nuk mund të mohojë aksesin në të gjithë informacionin që lidhet me sigurinë kombëtare, por duhet të përcaktojë në ligj vetëm ato kategori specifike dhe të ngushta informacioni që duhet të mbahen private për interesa legjitime të sigurisë kombëtare.
14. Askush nuk mund të dënohet nën pretekstin e sigurisë kombëtare për zbulimin e informacionit, përveç nëse zbulimi shkakton dëm të vërtetë dhe nuk ka gjasa të dëmtojë interesat legjitime të sigurisë kombëtare; ose rëndësia publike e këtij informacioni tejkalon dëmin nga zbulimi i tij. Mbrojtja e sigurisë kombëtare nuk mund të përdoret si bazë për të detyruar një gazetar të zbulojë një burim konfidencial informacioni.
15. Çdo kufizim i lirisë së shprehjes ose informacionit që autoritetet dëshirojnë të justifikojnë për arsye të sigurisë kombëtare duhet të ketë në mendje një qëllim të vërtetë dhe autoritetet duhet të demonstrojnë se rezultati përfundimtar do të jetë mbrojtja e interesave legjitime të sigurisë kombëtare.
Për të demonstruar se kufizimi i lirisë së shprehjes ose informacionit është vërtet i nevojshëm për të mbrojtur interesat legjitime të sigurisë kombëtare, qeveria duhet të demonstrojë se:
– vetë-shprehja ose informacioni për këtë çështje përbën një kërcënim serioz për interesat legjitime të sigurisë kombëtare;
– kufizimi i vendosur parashikon masat më pak kufizuese për mbrojtjen e këtyre interesave;
– kufizimi është në përputhje me parimet demokratike.
Vetë-shprehja mund të dënohet si kërcënuese për sigurinë kombëtare vetëm nëse qeveria mund të demonstrojë se:
– vetë-shprehja synon të bëjë thirrje për veprim të dhunshëm;
– mund të çojë në veprime të tilla të dhunshme;
– ekziston një lidhje e drejtpërdrejtë dhe e menjëhershme ndërmjet vetë-shprehjes dhe mundësisë së veprimeve të tilla të dhunshme.
16. Ushtrimi paqësor i së drejtës së lirisë së shprehjes nuk duhet të konsiderohet si kërcënim për sigurinë kombëtare ose t'i nënshtrohet kufizimeve ose ndëshkimeve.
Vetë-shprehja që:
– mbron ndryshimin jo të dhunshëm në politikën e qeverisë ose të vetë qeverisë;
– përbën kritikë ndaj një vendi, shteti ose simboleve të tij, qeverisë, departamenteve ose figurave qeveritare, si dhe ndaj një vendi të huaj, shtetit ose simboleve të tij, qeverisë, departamenteve ose figurave qeveritare;
– kundërshton ose mbështet një kundërshtim, për shkak të fesë, ndërgjegjes ose besimit, ndaj rekrutimit ose shërbimit ushtarak si të tillë; konflikt specifik ose kërcënim për përdorimin e forcës për zgjidhjen e mosmarrëveshjeve ndërkombëtare;
– synon të përcjellë informacion rreth shkeljeve të supozuara të standardeve ndërkombëtare në lidhje me të drejtat e njeriut ose të drejtën ndërkombëtare humanitare.
Askush nuk mund të dënohet për kritikimin e një vendi, një shteti ose simbolet e tij, qeverinë, departamentet ose figurat qeveritare, ose një shtet të huaj, një shtet ose simbolet e tij, qeverinë, departamentet ose figurat qeveritare, përveç nëse një kritikë ose fyerje e tillë synon të nxisë. veprime të dhunshme ose mund të mos sjellin veprime të tilla.
1.2. Konceptet dhe përkufizimet bazë në fushën e rregullimit ligjor të aksesit në informacion
Problemi i zhvillimit të një terminologjie të unifikuar në sferën e informacionit nuk është aspak më pak i rëndësishëm sesa gjetja e mënyrave kompromisi të rregullimit legjislativ të disa aspekteve ekonomike dhe politike. Duke marrë parasysh që në një ose dy vitet e fundit ka pasur një zhvillim të shpejtë të mjeteve të reja dhe kryesisht të konvergjuara të telekomunikacionit dhe zbatimit të tyre në jetë, konsolidimi ligjor i çdo risie komunikimi ndodh, siç dihet, sipas standardeve të tjera kohore. , për shkak të detyrimit për të respektuar procesin e vendosur legjislativ afatgjatë. Çdo shërbim i ofruar nga çdo mjet i ri komunikimi ofron një mundësi më të madhe se më parë për të marrë shpejt informacionin e nevojshëm, si verbal ashtu edhe të dokumentuar. Sidoqoftë, nuk duhet të harrojmë se një përqindje e madhe e popullsisë, përfshirë zyrtarët e organeve legjislative dhe ekzekutive, nuk janë ende psikologjikisht të gatshëm për ekzistencën e teknologjive të reja.
Pyetja kryesore që do të doja t'i përgjigjesha është nëse është e nevojshme të zhvillohet terminologji e re në legjislacionin e informacionit, duke ndjekur rrugën e ndryshimeve politike, ideologjike dhe teknologjike të futura nga jeta, apo jo të bëhen ndryshime në përkufizimet dhe konceptet tashmë ekzistuese, por transferimi i tyre në faturat e reja? Drejtimi ideal në zhvillimin dhe përmirësimin e legjislacionit të informacionit do të ishte futja në projektligje e përkufizimeve të tjera të aspekteve të reja të sferës së informacionit dhe plotësimi i boshllëqeve në terminologji.
Kështu, kur hartohet një projekt-ligj që synon rregullimin e aksesit në informacion, ia vlen të përqendrohemi në disa përkufizime, rreth të cilave janë ngritur mjaft polemika. Këto çështje janë po aq të rëndësishme sa krijimi i një mekanizmi për aksesin dhe marrjen e informacionit në projektligj.
Interesi publik
Mosmarrëveshjet mes juristëve dhe gazetarëve për atë se çfarë përbën interes publik dhe nëse ka një përkufizim të këtij koncepti në ligj janë ende në vazhdim. Në të drejtën penale, kushtetuese, në disa norma të legjislacionit zgjedhor dhe, natyrisht, në legjislacionin informativ, referimet për interesin publik shpesh bëhen në mungesë të vetë konceptit të interesit publik. Një interpretim i lirë i konceptit të interesit publik lejon, në disa raste, të manipulojë sjelljen e shumë njerëzve. Legjislacioni përcakton se “është e ndaluar përfshirja e dokumenteve të grumbulluara në fondet e hapura dhe bibliotekat dhe arkivat, sistemet e informacionit të organeve qeveritare, pushtetit vendor, shoqatave publike, organizatave që janë me interes publik ose të nevojshme për zbatimin e të drejtave, lirive dhe detyrave të qytetarëve. ." Në përputhje me ligjin “Për mjetet e informimit masiv”, gazetarit i kërkohet të marrë pëlqimin për shpërndarjen e informacionit mbi jetën personale të një qytetari në media nga vetë qytetari ose përfaqësuesit e tij ligjorë, me përjashtim të rasteve kur kjo është e nevojshme për të mbrojtur interesat publike. . Komenti i radhës i Kushtetutës përcakton se informacioni në lidhje me rregullimin e fushatës zgjedhore është me interes publik. Një qytetar, që vepron si votues, pjesëmarrës në referendum ose organizator i demonstratave, duhet të ketë akses në dokumentet zyrtare që rregullojnë këto marrëdhënie. Shumë rregullore gjithashtu nuk i referohen interesit publik, por interesit legjitim, koncepti i të cilit nuk është i përcaktuar.
Duhet theksuar se interesi publik dhe interesi legjitim janë koncepte sinonime, pasi mundësia e zbulimit të informacionit me interes publik parashikohet në një sërë normash ligjore.
Dokumenti
Përkufizimi i një dokumenti si "një objekt material me informacion të regjistruar në të në formën e tekstit, regjistrimit të zërit ose imazhit, i destinuar për transmetim në kohë dhe hapësirë për qëllime të ruajtjes dhe përdorimit publik" ekziston në Ligjin Federal të 29 dhjetorit. , 1994 Nr. 77 “Për depozitimin ligjor të një dokumenti” (neni 1).
Në të drejtën penale, koncepti i një dokumenti është i përhapur si "një bartës material i ekzekutuar siç duhet i çdo informacioni që synon të vërtetojë një fakt ose ngjarje juridikisht të rëndësishme (informacion i pasqyruar në letër, foto, film, kasetë audio ose video, plastikë, ekzistues në formën e një regjistrimi kompjuterik ose në një formë tjetër materiale të perceptuar nga një person).
Dokument zyrtar
Në të njëjtin ligj federal "Për depozitimin ligjor të dokumenteve", një dokument zyrtar përkufizohet si "një vepër shtypi e botuar në emër të autoriteteve legjislative, ekzekutive dhe gjyqësore, e një natyre legjislative, rregullatore, direktive ose informative".
zyrtare
Shumë polemika u ngritën edhe rreth përkufizimit të një zyrtari. Sidoqoftë, nëse i drejtoheni Kodit Penal të Federatës Ruse, atëherë mund të merrni një përgjigje për pyetjen: kush është zyrtar. Zyrtar kuptohet si një person që kryen funksione organizative, administrative dhe administrative vetëm në organet shtetërore, organet e qeverisjes vendore, institucionet shtetërore dhe komunale dhe mban poste të përcaktuara me kushtetutat ose statutet e subjekteve përbërëse të Federatës Ruse (neni 285, Kapitulli 30). Dekreti i Presidentit të Federatës Ruse të 11 janarit 1995 "Për regjistrin e pozicioneve publike të nëpunësve civilë federalë" përcaktoi qartë grupet e të gjithë zyrtarëve në Federatën Ruse.
1.3. Mbi aksesin në informacionin e mbajtur nga departamentet qeveritare
Komiteti i Ministrave, bazuar në dispozitat e nenit 15.b të Statutit të Këshillit të Evropës,
Duke marrë parasysh, se detyra e Këshillit të Evropës është të arrijë unitet më të madh ndërmjet shteteve anëtare,
Duke marrë parasysh rëndësinë që publiku në një shoqëri demokratike të marrë informacion të mjaftueshëm për çështje me rëndësi publike,
Duke marrë parasysh, se aksesi i publikut në informacion nënkupton forcimin e besimit të publikut në qeveri,
Duke marrë parasysh në këtë drejtim, se duhet bërë çdo përpjekje për të siguruar aksesin sa më të plotë të publikut në informacionin e mbajtur nga departamentet qeveritare,
Parimet e mëposhtme vlejnë për individët dhe personat juridikë. Në zbatimin e këtyre parimeve duhet të merren parasysh interesat e një qeverie të arsyeshme dhe efikase. Nëse këto interesa kërkojnë rregullim ose përjashtim të një ose më shumë parimeve, qoftë në një rast të veçantë ose në fusha të caktuara të qeverisjes, megjithatë duhet të bëhen përpjekje maksimale për të arritur shkallën më të madhe të mundshme të aksesit në informacion.
I. Çdo person që i nënshtrohet juridiksionit të një Shteti Anëtar ka të drejtë të marrë, sipas kërkesës, informacionin e mbajtur nga autoritetet publike, me përjashtim të organeve legjislative dhe autoriteteve gjyqësore.
II. Duhet të merren masat e duhura efektive për të siguruar akses në informacion.
III. Aksesi në informacion nuk mund të mohohet me pretekstin se personi që kërkon informacionin nuk ka interesa të veçanta në këtë fushë.
I V. Aksesi në informacion sigurohet mbi bazën e të drejtave të barabarta.
V. Parimet e përmendura i nënshtrohen kufizimit vetëm në rastet e nevojshme në një shoqëri demokratike për të mbrojtur interesat legjitime të shoqërisë (siç janë siguria kombëtare, siguria publike, rendi publik, mirëqenia ekonomike e vendit, parandalimi i krimit dhe parandalimi të zbulimit të informacionit të marrë në konfidencialitet), dhe për të mbrojtur privatësinë dhe interesa të tjera legjitime private, por në të njëjtën kohë duke marrë parasysh interesin e veçantë të çdo personi për informacionin e mbajtur nga agjencitë qeveritare që e shqetësojnë atë personalisht.
VI. Çdo kërkesë për informacion duhet të përpunohet brenda një kohe të arsyeshme.
VII. Një agjenci qeveritare që refuzon të japë informacion duhet të shpjegojë arsyen e refuzimit në përputhje me ligjin ose praktikën.
VIII. Çdo refuzim për të dhënë informacion mund të apelohet.
Gjatë miratimit të Rekomandimit Nr. R (81) 19 në përputhje me Art. 10.2 i rregullores së procedurës për seancat e zëvendësministrave, përfaqësuesit e Italisë dhe Luksemburgut rezervuan të drejtën t'i lënë qeverive të tyre të vendosin nëse do t'i përmbahen këtij rekomandimi.
1.4. Ekstrakte nga rregulloret për aksesin në informacion
Kushtetuta e Federatës Ruse
Neni 29
4. Gjithkush ka të drejtë të kërkojë, të marrë, të transmetojë, të prodhojë dhe të shpërndajë lirisht informacion në çdo mënyrë ligjore. Lista e informacionit që përbën sekret shtetëror përcaktohet me ligj federal.
5. Liria e medias është e garantuar. Censura është e ndaluar.
Ligji i Federatës Ruse "Për mediat masive"
Neni 1. Liria e medias
Në Federatën Ruse, kërkimi, marrja, prodhimi dhe shpërndarja e informacionit masiv,
nuk i nënshtrohen kufizimeve, përveç atyre të parashikuara nga legjislacioni i Federatës Ruse për median.
Neni 38. E drejta për të marrë informacion
Qytetarët kanë të drejtë të marrin menjëherë informacion të besueshëm përmes mediave për veprimtarinë e organeve dhe organizatave qeveritare, shoqatave publike dhe zyrtarëve të tyre.
Organet dhe organizatat shtetërore, shoqatat publike dhe zyrtarët e tyre informojnë mediat për veprimtarinë e tyre me kërkesë të redaktorëve, si dhe duke mbajtur konferenca për shtyp, duke shpërndarë materiale referuese dhe statistikore dhe në forma të tjera.
Redaktorët kanë të drejtë të kërkojnë informacion për veprimtarinë e organeve dhe organizatave qeveritare, shoqatave publike dhe zyrtarëve të tyre. Kërkesat për informacion mund të bëhen me gojë ose me shkrim. Informacioni i kërkuar duhet të jepet nga drejtuesit e organeve, organizatave dhe shoqatave të caktuara, zëvendësit e tyre, punonjësit e shërbimit të shtypit ose persona të tjerë të autorizuar brenda kompetencës së tyre.
Neni 40. Refuzimi dhe vonesa në dhënien e informacionit
Refuzimi për të dhënë informacionin e kërkuar është i mundur vetëm nëse ai përmban informacione që përbëjnë një sekret shtetëror, tregtar ose sekret tjetër të mbrojtur posaçërisht me ligj. Njoftimi për refuzim i jepet përfaqësuesit të redaksisë brenda tre ditëve nga data e marrjes së një kërkese me shkrim për informacion. Njoftimi duhet të tregojë:
1) arsyet pse informacioni i kërkuar nuk mund të ndahet nga informacioni që përbën një sekret të mbrojtur posaçërisht me ligj;
2) zyrtari që refuzon të japë informacion;
3) data e vendimit për refuzim. Vonesa në dhënien e informacionit të kërkuar
është e pranueshme nëse informacioni i kërkuar nuk mund të jepet brenda shtatë ditëve. Njoftimi për shtyrjen i bëhet përfaqësuesit të redaksisë brenda tre ditëve nga data e marrjes së kërkesës me shkrim për informacion. Njoftimi duhet të tregojë:
1) arsyet pse informacioni i kërkuar nuk mund të jepet brenda shtatë ditëve;
2) datën në të cilën do të jepet informacioni i kërkuar;
3) zyrtari që ka vendosur shtyrjen;
4) data e vendimit për shtyrje.
Neni 47. Të drejtat e gazetarit
Gazetari ka të drejtë:
1) kërkoni, kërkoni, merrni dhe shpërndani informacion;
2) viziton organet dhe organizatat qeveritare, ndërmarrjet dhe institucionet, organet e shoqatave publike ose shërbimet e tyre për shtyp;
3) të pranohen nga zyrtarët në lidhje me një kërkesë për informacion;
4) të kenë akses në dokumente dhe materiale, me përjashtim të fragmenteve të tyre që përmbajnë informacione që përbëjnë sekrete shtetërore, tregtare ose të tjera të mbrojtura posaçërisht me ligj;
5) kopjon, publikon, shpall ose riprodhon në ndonjë mënyrë tjetër dokumente dhe materiale, sipas kërkesave të pjesës së parë të nenit 42 të këtij ligji;
6) bën regjistrime, duke përfshirë përdorimin e pajisjeve audio dhe video, filmimin dhe fotografimin, përveç rasteve të parapara me ligj;
7) viziton vendet e mbrojtura posaçërisht nga fatkeqësitë natyrore, aksidentet dhe katastrofat, trazirat dhe grumbullimet masive të qytetarëve, si dhe zonat në të cilat është shpallur gjendja e jashtëzakonshme; marrin pjesë në mitingje dhe demonstrata;
8) kontrolloni saktësinë e informacionit të dhënë;
Gazetari gëzon edhe të drejta të tjera që i janë dhënë nga legjislacioni i Federatës Ruse për mediat masive.
Neni 48. Akreditimi
Redaksia ka të drejtë t'i paraqesë një kërkesë organit shtetëror, organizatës, institucionit, organit të një shoqate publike për akreditimin e gazetarëve të saj pranë tyre.
Organet shtetërore, organizatat, institucionet, organet e shoqatave publike akreditojnë gazetarët e deklaruar, me kusht që redaksia të respektojë rregullat e akreditimit të vendosura nga këto organe, organizata, institucione.
Organet, organizatat dhe institucionet që akreditojnë gazetarët janë të detyruar t'i njoftojnë ata paraprakisht për takimet, takimet dhe ngjarjet e tjera, t'u sigurojnë atyre transkriptet, protokollet dhe dokumentet e tjera dhe të krijojnë kushte të favorshme për regjistrim.
Gazetari i akredituar ka të drejtë të marrë pjesë në mbledhjet, mbledhjet dhe ngjarjet e tjera të organizuara nga organet, organizatat dhe institucionet që e akreditojnë atë, me përjashtim të rasteve kur janë marrë vendime për mbajtjen e një aktiviteti të mbyllur.
Gazetarit mund t'i hiqet akreditimi nëse ai ose redaksia shkel rregullat e përcaktuara të akreditimit ose shpërndan informacione të pavërteta që diskreditojnë nderin dhe dinjitetin e organizatës që ka akredituar gazetarin, gjë që vërtetohet me vendim gjykate që ka hyrë në fuqi.
Akreditimi i korrespondentëve të vet të redaksive të mediave kryhet në përputhje me kërkesat e këtij neni.
Ligji Federal "Për Informacionin, Informatizimin dhe Mbrojtjen e Informacionit"
Neni 4 Bazat e regjimit ligjor të burimeve të informacionit
1. Burimet e informacionit janë objekte të marrëdhënieve midis individëve, personave juridikë dhe shtetit, ato përbëjnë burimet e informacionit të Rusisë dhe mbrohen me ligj së bashku me burimet e tjera.
Neni 6. Burimet e informacionit si element i pasurisë dhe objekt i të drejtave pronësore
1. Burimet e informacionit mund të jenë joshtetërore dhe, si element pronësie, janë në pronësi të qytetarëve, organeve qeveritare, pushteteve vendore, organizatave dhe shoqatave publike. Marrëdhëniet në lidhje me pronësinë e burimeve të informacionit rregullohen nga legjislacioni civil i Federatës Ruse.
2. Personat fizikë dhe juridikë janë pronarë të atyre dokumenteve, grupeve të dokumenteve që janë krijuar në kurriz të fondeve të tyre, të fituara prej tyre në mënyrë të ligjshme, të marra me dhuratë ose trashëgimi.
3. Federata Ruse dhe subjektet përbërëse të Federatës Ruse janë pronarë të burimeve të informacionit të krijuara, të fituara, të grumbulluara në kurriz të buxhetit federal, buxheteve të subjekteve përbërëse të Federatës Ruse, si dhe të marra përmes metodave të tjera të përcaktuara. me ligj.
Shteti ka të drejtë të blejë informacion të dokumentuar nga personat fizikë dhe juridikë nëse ky informacion klasifikohet si sekret shtetëror.
Pronari i burimeve të informacionit që përmbajnë informacione të klasifikuara si sekrete shtetërore ka të drejtë të disponojë këtë pasuri vetëm me lejen e autoriteteve shtetërore përkatëse.
4. Subjektet që paraqesin informacion të dokumentuar në organet dhe organizatat qeveritare pa dështuar, nuk humbasin të drejtat e tyre për këto dokumente dhe për të përdorur informacionin e përfshirë në to. Informacioni i dokumentuar, i dorëzuar pa dështuar tek organet dhe organizatat qeveritare nga persona juridikë, pavarësisht nga forma e tyre organizative dhe juridike dhe format e pronësisë, si dhe nga qytetarët, në bazë të nenit 8 të këtij ligji federal, formon burime informacioni që janë në pronësi të përbashkët. nga shteti dhe subjektet që përfaqësojnë këtë informacion.
5. Burimet e informacionit që janë pronë e organizatave përfshihen në pronën e tyre në përputhje me legjislacionin civil të Federatës Ruse.
Burimet e informacionit që janë pronë e shtetit janë nën juridiksionin e autoriteteve dhe organizatave shtetërore në përputhje me kompetencën e tyre dhe i nënshtrohen kontabilitetit dhe mbrojtjes si pjesë e pronës shtetërore.
6. Burimet e informacionit mund të jenë mallra, me përjashtim të rasteve të parashikuara nga legjislacioni i Federatës Ruse.
7. Pronari i burimeve të informacionit gëzon të gjitha të drejtat e parashikuara nga legjislacioni i Federatës Ruse, duke përfshirë të drejtën për:
të caktojë një person për të kryer menaxhimin ekonomik ose menaxhimin operacional të burimeve të informacionit;
vendos, brenda kompetencës së tij, regjimin dhe rregullat për përpunimin, mbrojtjen e burimeve të informacionit dhe aksesin në to;
të përcaktojë kushtet për asgjësimin e dokumenteve gjatë kopjimit dhe shpërndarjes së tyre.
1. Burimet shtetërore të informacionit të Federatës Ruse janë të hapura dhe të disponueshme për publikun. Përjashtim bëjnë informacionet e dokumentuara të klasifikuara me ligj si akses të kufizuar.
aktet legjislative dhe të tjera normative që përcaktojnë statusin juridik të autoriteteve shtetërore, pushtetit vendor, organizatave, shoqatave publike, si dhe të drejtat, liritë dhe detyrimet e qytetarëve, procedurën e zbatimit të tyre;
dokumente që përmbajnë informacione rreth situatave emergjente, mjedisore, meteorologjike, demografike, sanitare-epidemiologjike dhe informacione të tjera të nevojshme për të siguruar funksionimin e sigurt të zonave të banuara, objektet e prodhimit, sigurinë e qytetarëve dhe popullatës në tërësi;
dokumente që përmbajnë informacion mbi veprimtarinë e autoriteteve shtetërore dhe të qeverisjes vendore, për përdorimin e fondeve buxhetore dhe burimeve të tjera shtetërore e vendore, për gjendjen e ekonomisë dhe nevojat e popullsisë, me përjashtim të atyre që klasifikohen si sekret shtetëror;
dokumente të grumbulluara në koleksionet e hapura të bibliotekave dhe arkivave, sistemet e informacionit të autoriteteve shtetërore, pushteteve vendore, shoqatave publike, organizatave që janë me interes publik ose të nevojshme për zbatimin e të drejtave, lirive dhe përgjegjësive të qytetarëve.
Neni 12. Zbatimi i së drejtës për akses në informacion nga burimet e informacionit
1. Përdoruesit - qytetarët, autoritetet shtetërore, qeveritë vendore, organizatat dhe shoqatat publike - kanë të drejta të barabarta për të aksesuar burimet e informacionit shtetëror dhe nuk u kërkohet t'u justifikojnë pronarëve të këtyre burimeve nevojën për të marrë informacionin që ata kërkojnë. Përjashtim bëjnë informacionet me akses të kufizuar.
Qasja e individëve dhe e personave juridikë në burimet shtetërore të informacionit është baza për kontrollin publik mbi veprimtaritë e autoriteteve shtetërore, qeverive lokale, organizatave publike, politike dhe të tjera, si dhe mbi gjendjen e ekonomisë, ekologjisë dhe sferave të tjera të jetës publike. .
2. Pronarët e burimeve të informacionit u ofrojnë përdoruesve (konsumatorëve) informacion nga burimet e informacionit në bazë të legjislacionit, statuteve të organeve dhe organizatave të caktuara, rregulloreve për to, si dhe kontratave për shërbime mbështetëse informacioni.
Informacioni i marrë ligjërisht nga burimet e informacionit të qeverisë nga qytetarët dhe organizatat mund të përdoret prej tyre për të krijuar informacione derivative për qëllime të shpërndarjes komerciale me një lidhje të detyrueshme me burimin e informacionit.
3. Procedura për marrjen e informacionit nga përdoruesi (duke treguar vendin, kohën, zyrtarët përgjegjës, procedurat e nevojshme) përcaktohet nga pronari ose zotëruesi i burimeve të informacionit në përputhje me kërkesat e përcaktuara me këtë ligj federal.
Listat e informacionit dhe shërbimeve për mbështetje informacioni, informacione në lidhje me procedurën dhe kushtet për qasje në burimet e informacionit ofrohen nga pronarët e burimeve të informacionit dhe sistemeve të informacionit për përdoruesit pa pagesë.
4. Organet qeveritare dhe organizatat përgjegjëse për formimin dhe përdorimin e burimeve të informacionit ofrojnë kushte për dhënien e shpejtë dhe të plotë të informacionit të dokumentuar përdoruesit në përputhje me përgjegjësitë e përcaktuara nga statutet (rregulloret) e këtyre organeve dhe organizatave.
Autorët e botimit “Historia e Gazetarisë Botërore” e quajnë këtë prirje “komercializimi i gazetarisë”, që i referohet ndryshimeve strukturore dhe thelbësore në sferën mediatike të krijuara nga ndikimi i faktorëve të tregut të informacionit. Në gazetarinë e fokusuar në suksesin komercial, është përhapur një ide se gazetari dhe shtypi i shërbejnë një tregu specifik, ndërsa përfaqësues të modeleve të tjera sociokulturore të gazetarisë deklarojnë apelin e tyre për qytetarin, opinionin publik apo lexuesin individual.
Për komercializimin në gazetari filloi të flitej edhe në kapërcyellin e shekujve 19-20, dhe kjo u shoqërua jo vetëm me një fluks investimesh, por edhe me një rritje të statusit shoqëror dhe rolit të shtypit. Pikërisht atëherë O. Wilde tha: “Ne drejtohemi nga gazetarët”. Sapo shtypi u bë një mjet fitimprurës për të bërë biznes, të gjitha tiparet kryesore të tij u ekstrapoluan në të. Në mënyrë të veçantë, me qëllim të përfitimit, shtypi masiv u krijua nga Hearst, Pulitzer, Harmsworth e të tjerë, për të cilin përfitimet monetare ishin më të rëndësishme se objektiviteti dhe interesat reale të lexuesit.
Mekanizmi kryesor për gjenerimin e fitimit ishte reklamimi. Nëse në vitet 1880 të ardhurat e botuesve të gazetave përbëheshin nga gjysma e fondeve të marra nga shitjet e tirazheve dhe gjysma nga tarifat për botimin e reklamave tregtare, atëherë në vitin 1910 të ardhurat nga reklamat përbënin tashmë 65 për qind të të ardhurave totale. Reklamimi ishte më i shtrenjtë sa më i madh tirazhi i botimit. Fokusimi në vlerësime ka shkaktuar sensacionizëm, skandalozitet, falsifikim informacioni të paverifikuar, materiale me porosi, vendosje materiale reklamuese nën maskën e editorialit, mospërputhje mes titullit dhe përmbajtjes, korrupsion e vese të tjera.
Në vitet 1970, mbështetja në informacionin zyrtar dhe të korporatës shkaktoi fenomenin e "Marrëdhënieve me Publikun". Krijimi i një industrie të re synonte të përfitonte nga mundësitë që ofronte gazetaria. Deklaratat e përpunuara për shtyp, informacionet e "paketuara" dhe opinionet e ekspertëve të personalizuar lejuan specialistët e PR të krijonin lajme që do të përfitonin klientët e tyre, të cilët tani mund të shmangnin rreziqet, veçanërisht ato që lidhen me komunikimin e drejtpërdrejtë. PR është bërë një nga pengesat e rëndësishme për marrjen e informacionit objektiv. Të drejtat e gjera që iu dhanë qytetarëve në shekullin e 20-të i bënë “rreziqet e demokracisë” tepër të mëdha. Kërkoheshin mekanizma të fshehur për përpunimin e rrjedhës së informacionit. PR ishte një nga mekanizmat kyç të këtij lloji. Pronarët e shtypit mund të mbështesin vetëm shfaqjen e një industrie të re që bëri të mundur mbushjen e gazetave me informacion falas. Në fillim të shekullit të 21-të, materialet PR përbëjnë, sipas vlerësimeve të ndryshme, nga 40 deri në 70% të lajmeve në gazetat amerikane.
Në vitet 1980, epoka e "autonomisë profesionale" për gazetarët në vendet perëndimore, veçanërisht në Shtetet e Bashkuara, mori fund. Arsyet kryesore për këtë ishin dobësimi i vazhdueshëm i ligjeve antitrust dhe zhvillimi i teknologjisë, gjë që bëri të mundur forcimin e ndjeshëm të komponentit tregtar të medias. Në fund të shekullit të 20-të, investimet në industrinë e televizionit u bënë të krahasueshme me investimet në industritë më intensive të kapitalit - naftë, inxhinieri, çeliku dhe të tjera. Shfaqet koncepti i një industrie mediatike, e cila i nënshtrohet skemave të menaxhimit të biznesit dhe marketingut, traditave dhe skemave të prodhimit. Formohen qasje të zakonshme, shfaqet një aparat konceptual. Siç ka vënë në dukje profesori i Universitetit të Kalifornisë, Manuel Castells, "Biznesi i medias është bërë global, me kapitalin, talentin, teknologjinë dhe pronësinë e korporatave që përfshin një botë përtej shteteve-kombe". Konsumi i medias në Shtetet e Bashkuara arriti mesatarisht 11 orë në ditë në fund të shekullit të 20-të. Sistemi mediatik bëhet jo vetëm një mekanizëm për diktatin e informacionit të konsensusit kapitalist, por edhe një pjesë integrale e ekonomisë.
Revolucionet teknologjike vetëm sa kanë përkeqësuar kontradiktat që lidhen me hyrjen e biznesit në gazetari. Futja e teknologjive u zhvillua mbi parimet e kursimit të cilësisë, gjë që çoi në pushime nga puna, mbylljen e zyrave korrespondente, përdorimin e një numri të madh materialesh PR, tregime të parëndësishme të lira dhe fokus në shërbimin e drejtpërdrejtë të nevojave të pronarëve dhe reklamuesit. Në fakt, ndarja e komponentëve editoriale dhe komerciale është zhdukur. Gazetaria më në fund po kthehet në një komponent të sektorit të shërbimeve me standarde përkatëse “profesionale”.
Ekziston një mendim se biznesi në gazetari është një levë për krijimin e një mjedisi konkurrues, pluralizmin e opinioneve dhe kontrollin mbi pushtetin. Skema duket të jetë e thjeshtë - punoni shpejt dhe me efikasitet, bëni një fitim dhe kënaqni shikuesit dhe lexuesit. Megjithatë, roli i biznesit në krijimin e pluralizmit të opinioneve dhe pavarësisë së tij nga shteti nuk duhet të ekzagjerohet. Në vendet perëndimore, biznesi është i lidhur pazgjidhshmërisht me shtetin (kujtoni aksionet prej 6 milionë dollarësh në Time Warner në pronësi të C. Powell, kryesia e FCC-së së djalit të tij Michael, ose kryeministria e manjatit televiziv italian Berlusconi), duke krijuar kështu një zinxhir oligarkik i përgjegjësisë reciproke, ku shteti dhe biznesi janë në të njëjtin parzmore. Shumë korporata moderne mediatike amerikane janë të lidhura ngushtë me kompleksin ushtarako-industrial të SHBA-së dhe nuk duhet të thirren me zë të lartë për të mbrojtur interesat e tyre. Për të kontrolluar strukturat e pushtetit dhe për të krijuar një mjedis konkurrues, biznesi preferon të shmangë problemet urgjente, të monopolizojë dhe të bashkohet me autoritetet.
Por në thelb, biznesi i madh dhe qeveria formojnë një ekip. Një biznes që nuk është i lidhur me agjencitë qeveritare është një kapital i vogël, pa ndikim, që preferon të mos grindet me autoritetet për të shmangur problemet. Kjo çon në faktin se masmediat në pronësi të kapitalit kanë gjithnjë e më pak gjasa të publikojnë materiale të mprehta, duke preferuar histori të zbehta dhe informacione të lehta.
Në një mjedis ku redaktorët dhe gazetarët janë të kapluar nga mania e vlerësimeve, kërkesat e tregut marrin fuqinë e ligjit. Dëshira për të arritur vazhdimisht vlerësime të larta rezulton në një lloj censurimi në hije - një sistem kufizues i pashprehur, por efektiv që i detyron gazetarët të refuzojnë të mbulojnë problemet "të papërshtatshme" për të vetmen arsye se botime të tilla nuk janë në gjendje të tërheqin një audiencë të gjerë. Pritshmëritë e shumicës së audiencës, të formuar nga mediat komerciale, nuk shkojnë përtej publikimeve të lehta që synojnë konsumatorin e informacionit “mesatar” me shije sipërfaqësore. Studiuesi amerikan L. Bennett zbuloi se në vitet 1990. sasia e lajmeve të krimit në mediat amerikane u rrit 7 herë, megjithëse gjatë kësaj periudhe krimi në vend u ul ndjeshëm. Gazetaria dhe dokumentarët po zhduken nga televizioni amerikan, nga ana tjetër, ai plotëson rregullisht linjën e programeve argëtuese dhe i drejtohet temave të tilla si sporti apo krimi. Kultivohet inercia e audiencës, nxitet kalimi në instinktet “të shëndetshme” nga problemet e jetës reale. Statistikat që pasqyrojnë specializimin e gazetarëve të gazetave në Shtetet e Bashkuara në vitet 1990 tregojnë se 19% e numrit të përgjithshëm të gazetarëve të gazetave të specializuar në pasqyrimin e temave sportive, 13% - çështje politike, 8% - incidente kriminale, 7% - jetë biznesi dhe vetëm 4% - për mbulimin e çështjeve sociale, 4% - për çështjet arsimore. Një rregullim i tillë minon ndjeshëm potencialin zhvillimor dhe edukativ të komunikimeve masive, duke e mbajtur audiencën në gropë të shkelur mirë të ideve dhe miteve standarde, duke shtypur potencialin e tij krijues, pavarësinë shpirtërore - d.m.th. cilësitë e nevojshme për qytetarët e ndërgjegjshëm dhe aktivë të një shoqërie demokratike.
Organizimi i çdo media ka për qëllim arritjen e efikasitetit të lartë - si në aspektin financiar, ekonomik dhe ideologjik. Nëse marrim parasysh vetëm anën ekonomike të çështjes, duhet theksuar se për të arritur një përfitim të lartë, menaxhimi i gazetave dhe revistave, stacioneve radiotelevizive bazohet në të njëjtat parime si menaxhimi i ndërmarrjeve industriale. Ndër drejtimet për zhvillim të mëtejshëm janë segmentimi i tregut të lajmeve dhe ndarja e sferave të ndikimit, kufizimi i konkurrencës, arritja e ekuilibrit financiar brenda shoqatave monopoliste mediatike, ndarja e punës dhe racionalizimi i prodhimit.
Aktualisht, të ardhurat kryesore të çdo botimi të shtypur përbëhen nga:
· fondet e marra nga shpërndarja në qarkullim;
· financimet dhe përfitimet e qeverisë;
· pjesëmarrja në aktivitetet tregtare në format e saj të ndryshme;
· donacione, etj.
Baza e arkëtimeve të parave të gatshme vjen nga të ardhurat nga reklamat. Për shembull, në Spanjë, të ardhurat e mediave nga reklamat përbëjnë rreth 80% të të gjitha të ardhurave, në SHBA - 75%, në Francë - rreth 60%. Asnjë gazetë amerikane nuk do të kënaqej me më pak se një raport prej 40% editorial ndaj 60% reklamave, megjithëse një raport 50/50 është i preferueshëm.
Në korrik-gusht të vitit të kaluar shpërtheu një tjetër skandal ku përfshiheshin disa kompani që frynin tirazhin e gazetave të tyre. U përfshinë katër gazeta nga tre kompani: Newsday dhe OH Tribune Company, Dallas Morning News-Below Corporation dhe Chicago Sun-Times-Hollinger International. Ata rritën qarkullimin duke dërguar informacion në Byronë e Qarkullimit për të vendosur tarifa më të larta reklamimi. Kredibiliteti i gazetave u dëmtua dhe reklamuesit ishin të irrituar nga situata dhe kërkonin dëmshpërblim. Kompanitë e gazetave u detyruan të kthenin paratë e tyre. Këto janë shuma mjaft të konsiderueshme; në veçanti, White Corporation u ktheu 23 milionë dollarë reklamuesve. për Dallas Morning News, Tribune Company, rreth 80-95 milionë për Newsday dhe Oy. Skandali i mbivlerësimit të tirazheve ka detyruar një sërë kompanish gazetash të ndërmarrin hapa për të shtrënguar kontrollet e tyre dhe Byronë e Qarkullimit për të forcuar kontrollin mbi saktësinë e informacionit që i jepet. Formula “Beso por verifiko” u bë shumë e rëndësishme në shtypin e gazetave vitin e kaluar. Skandali me tirazhin e fryrë preku kryesisht reklamuesit e katër gazetave, por deri në fund të vitit nuk u identifikuan raste të tjera mashtrimi dhe nuk pati ndonjë ndikim negativ në të ardhurat e përgjithshme të gazetave nga reklamat.
Shpenzimet për reklama në vend janë rritur dhe kjo është një reflektim i rimëkëmbjes në ekonominë e vendit. Rritja ekonomike ka ndikuar veçanërisht në rritjen e vëllimit të reklamave të klasifikuara në gazeta, veçanërisht reklamave për punësim dhe shitblerje të pasurive të paluajtshme. Pas dy viteve të vështira, kur pati një rënie të të ardhurave nga reklamat, në vitin 2001 - me 9% në 44.3 miliardë dollarë dhe në 2002 - me 0.5% në 44.1 miliardë dollarë, në vitin 2003 të ardhurat filluan të rriten ngadalë dhe arritën në 44.4 miliardë dollarë (një rritje prej 1.9%). Në vitin 2004, rritja e të ardhurave nga reklamat ishte më e ndjeshme dhe, sipas vlerësimeve, duhet të ishte 4.1% - deri në 46 miliardë e 793 milionë dollarë.
Për të kuptuar një komponent të tillë integral të gazetarisë komerciale si reklamimi, formula të thjeshta, të themi, "reklama është një garanci e pavarësisë së medias", nuk mund të konsiderohen të përshtatshme. Siç shkruan S. Kara-Murza (S. Kara-Murza. Manipulimi i ndërgjegjes. M., 2000), “gjëja kryesore është tregu i imazheve, madje një produkt i tillë si një makinë sot nuk është, para së gjithash, një mjet transporti, por një imazh që përfaqëson pronarin e tij. Tregu i imazheve dikton ligjet e veta, dhe shitësi i tyre (kompania televizive) përpiqet të tërheqë vëmendjen e shikuesit në kanalin e tij. Nëse ia del mbanë, ai ngarkon shitësit e mbetur që reklamojnë pamjen e tyre përmes kanalit të tij.” Në Perëndim, reklamat përbëjnë 3/4 e të ardhurave të gazetave dhe pothuajse 100% të të ardhurave nga televizioni (në SHBA, reklamat zënë rreth 1/4 e kohës së transmetimit). Edhe kanalet publike evropiane financohen shumë nga reklamat (për shembull, sistemi France 2/France 3 ka një tavan të lartë reklamimi prej 500 milionë dollarësh, të cilin ata nuk e arrijnë dhe pjesa e të ardhurave të buxhetit është pothuajse përgjysma e mbushur nga të ardhurat nga reklamat). .
Në botimet perëndimore, aktivitetet reklamuese janë të ndara rreptësisht nga vetë gazetaria. Shumica e vendeve ndalojnë të ashtuquajturat reklama rrëshqitëse të maskuara si mesazhe editoriale ose lajme. Në shumë vende - me ligj, në disa - nga zakonet dhe precedentët gjyqësorë. Për të siguruar që redaksia nuk ka dëshirë të shkruajë të ashtuquajturat materiale me porosi, ekzistojnë rregulla të veçanta administrative që duhet të respektohen nga i gjithë redaksia.
Reklamimi tradicionalisht mbështet programet dhe programet argëtuese televizive gjatë kohës kryesore, koha më e shtrenjtë e transmetimit të mbrëmjes. Gjatë viteve 1990 Vëllimi i reklamave në mbrëmje në Shtetet e Bashkuara arriti mesatarisht 15 minuta 44 sekonda për orë transmetimi. Vendin e parë mes kompanive të transmetimit amerikan e zë ABC, koha e reklamimit të së cilës në prime time është 16 minuta 27 sekonda për orë transmetim. Seriali humoristik “Mbrëmja Sportive” i transmetuar në këtë kanal u bë programi me përmbajtjen më të madhe reklamuese (19 minuta 13 sekonda në orë).
Një tendencë tjetër në zhvillimin e gazetarisë botërore është bashkimi i biznesit të informacionit me kapitalin financiar dhe industrial. Ky fenomen mund të gjurmohet pothuajse në të gjitha vendet e botës, përfshirë Rusinë. Në monografinë e E.Ch. Andrunas "Elita e informacionit: Korporatat dhe tregu i lajmeve" (Moskë, 1991). Autori del në përfundime serioze. Praktikisht nuk ka kufij për monopolet më të fuqishme të informacionit. Kjo nuk është vetëm kompania e R. Murdoch, por edhe Time Warner, Gannett dhe rrjetet kryesore televizive. “Në këtë drejtim,” vëren Andrunas, “çështja e pluralizmit lind sërish, por tani në shkallë ndërkombëtare. Sigurisht, në vetvete nuk është diçka e re, pasi mbizotërimi i programeve amerikane në ekranet televizive në mbarë botën është një problem që diskutohet për më shumë se një dekadë. Por krijimi i sistemeve globale të informacionit i jep problemit një urgjencë të re... Por, duke rënë dakord me kritikat ndaj monopoleve transnacionale, nuk mund të mos vërehet roli i madh progresiv që ata mund dhe duhet të luajnë në formimin e një komuniteti të vetëm njerëzor. tejkalimi i barrierave midis vendeve, thyerja e stereotipeve dhe paragjykimeve. Janë strukturat transnacionale të medias, së bashku me integrimin ekonomik, ato që duhet të bëhen baza e një bote të ndërlidhur dhe të ndërvarur”.
Ekonomistët, duke analizuar forcat shtytëse më të rëndësishme pas transformimit të ekonomisë mediatike, identifikojnë të paktën katër faktorë makroekonomikë në këtë drejtim. Këto përfshijnë:
integrimi rajonal i ekonomive kombëtare (p.sh. Bashkimi Evropian);
shfaqja e një bote pa ideologji, e cila i detyron shtetet të veprojnë në mënyrë më pragmatike;
zhvillimi i teknologjisë;
zhvillimi i një ekonomie globale, e cila stimulohet nga konkurrenca globale.
Armët kundër varfërisë
Shumë gazetarë i referohen faktit se ekonomia është me interes vetëm për një rreth të ngushtë njerëzish. Por këtë e thonë më së shpeshti për të fshehur paaftësinë dhe mosgatishmërinë për të shkruar për tema ekonomike. Po, të shkruash për ekonominë, të edukosh dhe të ndriçosh popullsinë është shumë më e vështirë sesa të spekulosh me skandale politike. Nuk mund të fitosh ende famë të menjëhershme dhe të zhurmshme gazetareske nga ekonomia në Kirgistan. Kjo është e vështirë: ju duhet të kuptoni vetë se çfarë po ndodh, ta kuptoni në atë mënyrë që të jeni në gjendje t'ia shpjegoni atë lexuesve dhe shikuesve tuaj. Ju duhet të lexoni tekste shkollore dhe libra referimi, revista të specializuara dhe të zhvilloni shumë orë biseda me ekspertë për të "kapur" në zhargonin e tyre profesional atë kokrra që është e nevojshme dhe e dobishme për lexuesin dhe shikuesin.
Gazetari, natyrisht, përmbush një mision dhe, natyrisht, përfaqëson një burim të caktuar për të ndikuar në shoqëri, i quajtur pasuria e katërt. Por cila është natyra e këtij burimi? Cili është mesazhi i përpjekjeve të tij? Cili është rezultati i përgjithshëm dhe qëllimi përfundimtar - shkatërrues apo krijues? Nëse qëndroni vetëm në fushën politike dhe vazhdoni të injoroni ekonominë, mesazhi do të jetë shkatërrues. Shtypi nuk do ta ndihmojë vendin të pasurohet dhe të zhvillohet, por do ta shpërqendrojë popullsinë në grindje politike, do të ngacmojë instinktet e turmës dhe do të vendosë shoqërinë në tërësi për vetëflagjelim dhe vetëkritikë. Nëse mesazhi është krijues, atëherë ju duhet të uleni në tryezën tuaj me dëshirën për të mësuar veten dhe për të mësuar audiencën tuaj të kuptojë, ta dojë ekonominë dhe të përfitojë nga të gjitha mundësitë që ajo ofron.
Gazetaria ekonomike duhet të pushojë së qeni një lloj koleksioni elitar i një grushti ekspertësh që shkruajnë artikuj shumë kompleksë dhe të gjatë për një grup po aq të vogël lexuesish të avancuar. Ajo që shkruhet për tema ekonomike në botimet popullore duhet të duket krejtësisht ndryshe. Vetëm ribotimi i pjesëve të njoftimeve për shtyp nga departamentet dhe korporatat nuk mjafton për të përmbushur funksionet edukative dhe analitike të shtypit. Ne kemi nevojë për analiza dhe parashikime reale, por të paraqitura në një formë popullore, të kuptueshme.
Nuk ka asnjë përkufizim shkencor të gazetarisë ekonomike si të tillë. Megjithatë, ka sugjerime të bëra gjatë punës në këtë tutorial. Duke përmbledhur këto propozime, ne mund të formulojmë përkufizimin e parë të gazetarisë ekonomike në Kirgistan.
Pra, gazetaria ekonomike është kërkimi, analiza dhe prezantimi i informacionit për ekonominë, që i mundëson çdo personi të marrë vendimin e duhur për të mbrojtur interesat e tij materiale. Me fjalë të tjera, Gazetaria ekonomike është një armë kundër varfërisë.
Këtu do të gjeni punime për gazetarinë ekonomike, të zhvilluara nga unë personalisht, ose me pjesëmarrjen time të drejtpërdrejtë, ose me iniciativën time:
Mbulimi i temave ekonomike në media. Një manual për studentët e universitetit. Miratuar nga Ministria e Arsimit dhe Shkencës e Republikës së Kirgistanit. B.: Shtypshkronja, 2008.
Ky tekst shkollor është hapi i parë, përpjekja e parë në historinë e Republikës së Kirgistanit për të krijuar një mjet për të mësuar gazetarët e ardhshëm rreth ekonomisë. Kjo është një vepër kolektive e ekonomistëve dhe mësuesve të njohur të gazetarisë në republikë, të cilët u përpoqën të paraqesin njohuri të rëndësishme ekonomike në një gjuhë të thjeshtë dhe të arritshme nga këndvështrimi i interesave të medias.
Manuali përbëhet nga dymbëdhjetë tema të rëndësishme për zhvillimin ekonomik të Kirgistanit. Për më tepër, çdo temë përmban bazat teorike të çështjes, një ekskursion historik, një analizë të problemeve moderne dhe, pjesërisht, një përshkrim të perspektivave. Në këtë formë manuali i mundëson një studenti të Fakultetit të Gazetarisë dhe një gazetari të ri të lundrojë shpejt në thelbin dhe problemet e temës dhe të shmangë gabimet semantike dhe faktike gjatë përgatitjes së materialit.
Teksti mësimor “Mbulimi i temave ekonomike në media (gazetaria ekonomike)” është hartuar për studentët e lartë të fakulteteve të gazetarisë, të cilët tashmë zotërojnë një grup minimal të aftësive dhe njohurive profesionale. Vetë manuali u mundëson studentëve të përcaktojnë praninë ose mungesën e interesit për të mbuluar çështjet e zhvillimit ekonomik dhe kontribuon në specializimin e tyre të mëtejshëm dhe zgjedhjen e punës së ardhshme. Kjo është veçanërisht e rëndësishme për shkak të kërkesës në rritje në Kirgistan për botime me fokus tematik ekonomik.
Qëllimi kryesor i manualit është të ndihmojë gazetarët e ardhshëm të kuptojnë se ekonomia është jeta e përditshme e çdo qytetari Kirgistan, dhe jo diçka abstrakte, komplekse dhe për rrjedhojë jo interesante për lexuesin e përgjithshëm. Manuali do ta ndihmojë gazetarin e ardhshëm të dashurohet me ekonominë si shprehje materiale të marrëdhënieve njerëzore dhe ndihmoni lexuesin (shikuesin) tuaj të gjejë vendin e tij dhe të përmirësojë cilësinë e jetës së tyre.
Qeverisja e korporatave: fokusi i interesave të medias. Një manual për gazetarët e ardhshëm dhe aktualë. B.: Ega-Basma, 2009.
Manuali u ngrit si një vazhdim i natyrshëm i kursit të leksioneve që u dhanë nga ekspertë dhe praktikues kryesorë Kirgize gjatë zbatimit të projektit të Klubit të Shtypit të Bursës Kirgize "Zhvillimi i qeverisjes korporative përmes edukimit dhe dialogut", financuar nga Qendra për Mbështetje të Sipërmarrjes Private (CIPE).
Lektorët prekën tema të ndryshme në zhvillimin e qeverisjes korporative, duke filluar nga zbatimi i saj në format e qeverisjes (qeverisja e korporatave si shkollë e demokracisë) deri te zbatimi i parimeve të qeverisjes së korporatave në banka.
Çdo temë e manualit është e pajisur me fjalorin minimal të nevojshëm për një gazetar, disa prej tyre përmbajnë shembuj artikujsh dhe komente mbi to.
Manuali nuk pretendon të jetë një mbulim shterues i të gjitha aspekteve të qeverisjes së korporatave, por mbulon më të rëndësishmet prej tyre.
Studimi i kujdesshëm i manualit do t'i lejojë gazetarët aktualë dhe të ardhshëm të kuptojnë dhe pranojnë parimet e qeverisjes së korporatës, të shohin shembuj të suksesshëm dhe të pasuksesshëm të zbatimit të tyre në jetën e përditshme dhe gjithashtu të udhëzojë klientin e tyre - lexuesin, shikuesin në rrugën e përdorimit të tyre. të drejtat dhe mundësitë në botën e korporatës si një nga idetë më të mëdha të qytetërimit.
Gazetaria ekonomike rajonale. Një manual për gazetarët e ardhshëm dhe aktualë (në vazhdim).
Manuali është i dedikuar për gazetarët që punojnë në tema ekonomike në mediat rajonale. Manuali mbulon aspektet më të rëndësishme të zhvillimit ekonomik lokal: menaxhimin e buxhetit lokal dhe pronës komunale; planifikimi strategjik për zhvillimin ekonomik lokal; bazat e legjislacionit të Republikës së Kirgistanit për aksesin në informacion dhe mjetet përkatëse për punën e një gazetari në këtë drejtim; shembuj artikujsh dhe analiza të hollësishme; gabime të zakonshme dhe shumë më tepër, duke përfshirë një fjalorth.
Manuali përbëhet nga dy pjesë: vetë teksti shkollor dhe punëtoria. Prandaj, do t'ju duhet të shkarkoni dy skedarë.
Luftërat e korporatave dhe blerjet. Për dëmet dhe përfitimet e skandalit (piramidat financiare). Programi, prezantimet dhe detyrat e seminarit trajnues për gazetarë.
Programi i seminarit përfshin temat e mëposhtme: Hendeku mendor, ose Misioni i ri i gazetarëve Kirgistan. Karakteristikat e tregut të aksioneve në Kirgistan. Sa larg është KU në MB? Luftërat e korporatave dhe blerjet. Rishpërndarja e pronave dhe marrja e sulmuesve. Për dëmet dhe përfitimet e skandalit. E ardhmja e tregut: për çfarë duhet të përgatitet shtypi? Burimet e informacionit. Punohet në grupe “Kapja e pleshtave në tekst” (analizë e një artikulli ekonomik). Gabimet tipike të gazetarëve
Përgatitja e një raporti të veçantë për temat ekonomike. Prezantime dhe detyra seminarike trajnimi për gazetarë
Programi i seminarit përfshin këto tema: Raport i veçantë për tema ekonomike. Funksioni analitik i medias. Mësim praktik (punë në grup).
Në periudhën para reformës, jo vetëm pastërtia ideologjike e medias, por edhe veprimtaria financiare e redaksive dhe politika e qarkullimit kontrolloheshin rreptësisht nga komitetet e partisë. Administrata e Komitetit Qendror të CPSU vendosi çmime uniforme për letrën, shërbimet e shtypjes, shpërndarjen dhe shpërndarjen e gazetave dhe mori pothuajse të gjitha fitimet për vete.
Sot situata ka ndryshuar në mënyrë dramatike. Mediave u jepet liri e plotë - politike dhe ekonomike. Tashmë fitimi mbetet në redaksinë. Megjithatë, liria politike për shumë media u shndërrua në paliri ekonomike. Për shkak të rritjes së ndjeshme të kostove të botimit të produkteve gazetareske, çmimet e abonimit dhe të shitjes me pakicë për gazetat janë rritur në mënyrë eksponenciale, gjë që ka sjellë rënien e tirazhit të tyre. Subvencionet shtetërore nuk mbulojnë të gjitha kostot e prodhimit gazetaresk dhe mediat detyrohen të zgjerojnë volumin e publikimit të mesazheve reklamuese, ndërkohë që rrisin vazhdimisht çmimet për marrjen me qira të hapësirave reklamuese. Kjo, nga ana tjetër, çon gjithashtu në humbjen e disa abonentëve. Punëtorët e radios dhe televizionit përjetojnë vështirësi të ngjashme. Fati i medias filloi të varej nga subvencionet e qeverisë, bujaria e sponsorëve dhe mbështetja financiare e strukturave tregtare që kërkonin të bëheshin themelues ose pronarë të një gazete ose kanali radio-TV. Roli kryesor filloi të luhej nga reklamuesi, dhe jo nga paratë e pajtimtarit.
Procesi i komercializimit të shtypit ka nisur, duke sjellë pasoja negative, kur për hir të të ardhurave mund të sakrifikohet objektiviteti në pasqyrimin e situatave dhe fenomeneve dhe talenti i publicistit.
Në janar 1992, qeveria ruse vendosi një kurs për "terapinë e shokut" në ekonomi: liberalizimin e çmimeve, privatizimin dhe një tranzicion të shpejtë në treg. Inflacioni ka goditur rëndë jo vetëm interesat e qytetarëve rusë, por edhe ekonominë e shtypit të lirë. Kostot e botimit janë rritur në mënyrë fantastike dhe vazhdojnë të rriten. Printerët dhe sinjalizuesit, që punojnë në ndërmarrje shtetërore ose aksionare, diktojnë çmime të larta bazuar në interesat e tyre, duke penguar përpjekjet e redaktorëve të gazetave për t'u bërë bashkëpronarë të këtyre ndërmarrjeve në kushte privatizimi. Kostoja e gazetave u rrit ndjeshëm, gjë që i detyroi redaktorët të rrisnin në mënyrë adekuate çmimet, gjë që u bë shumë e dukshme për lexuesit. Kjo, nga ana tjetër, çoi në një rënie të qarkullimit të botimeve.
Reduktimi i qarkullimit çon në humbjen e një pjese të të ardhurave dhe redaksia, për të mbijetuar, mbështetet në subvencione nga autoritetet federale dhe lokale dhe në ndihmën financiare nga strukturat tregtare.
Shtypi rajonal dhe rrethi subvencionohet nga buxheti vendor. Në 1995, u miratuan dy ligje të rëndësishme federale - "Për mbështetjen ekonomike për gazetat e rrethit (qytetit)" dhe "Për mbështetjen shtetërore për mediat dhe botimin e librave të Federatës Ruse". Sipas ligjit të parë, të paktën gjysma e shpenzimeve për pagesën e shërbimeve të printimit, letrës dhe shërbimeve të komunikimit për gazetat e rrethit (qytetit) financohet nga buxheti federal. Dhe sipas të dytit - për tre vjet - nga 1 janari 1996 deri më 1 janar 1999, mediat (me përjashtim të botimeve të shtypura të një natyre reklamuese dhe erotike) janë të përjashtuara nga taksat mbi vlerën e shtuar dhe fitimin, si dhe nga taksat doganore. (efekti i ligjit, me përjashtim të përfitimeve doganore, zgjatet deri në vitin 2002).
Megjithatë, jo të gjitha botimet marrin subvencione qeveritare dhe, në pamundësi për të arritur pavarësinë ekonomike, redaksia kërkon subvencione nga strukturat tregtare.
Në Rusi, në vitin 1998, ishte krijuar një situatë ku disa botime qendrore dhe kompani televizive u bënë të varura ekonomikisht nga aksionerët e tyre më të mëdhenj, "oligarkët". Kështu, në sferën e ndikimit të Oneximbank janë gazetat "Komsomolskaya Pravda", "Izvestia", "Russian Telegraph" dhe revista "Expert"; Banka Menatep është aksioneri kryesor i Literaturnaya Gazeta; Kreu i grupit të bankave Most-Bank, V. Gusinsky, përmes kompanisë Media-Most që ai krijoi, mbikëqyr aktivitetet ekonomike të NTV (televizioni i pavarur), gazetës Segodnya, revistës Itogi dhe stacionit radio Ekho Moskvy. Sigurisht, ndikimi ekonomik ndonjëherë kombinohet me ndikimin politik, kur temat dhe fokusi i publikimeve dhe transmetimeve televizive dhe radiofonike përshtaten për të marrë parasysh interesat e grupeve “oligarkike”.
Përveç grupit të parë të gazetave, të cilat marrin subvencione nga shteti, dhe të dytit, të financuara nga kapitali privat, ekziston një i tretë - një shtyp i pavarur, i vetëfinancuar dhe për këtë arsye i lirë nga presioni i forcave politike apo sipërmarrësve që luajnë politikë. . Në këtë grup, në veçanti, janë botimet “Kommersant”, “Moskovsky Komsomolets”, “Moskovskie Novosti”, “St. Petersburg Vedomosti”, “Business Petersburg”, “Petersburg Real Estate”, “Reklamim-Shans”. dhe disa të tjerë.
Tregu, megjithatë, është si një fushë loje: një ose një gazetë tjetër që "luan" në të mund të mos mbetet në grupin e tretë dhe të lëvizë, nëse jo tek i pari, atëherë tek i dyti. Ose ndoshta e kundërta është e vërtetë. Gjithçka varet nga vendosmëria, energjia dhe talenti i "lojtarëve". Ndonëse gazeta është kthyer në një ndërmarrje tregtare, redaktorët nuk shqetësohen për rritjen e fitimeve (për shumë prej tyre ky është ende një koncept mitik), por se si të shmangin kërcënimin e falimentimit. Dhe jeta tregon: nga njëra anë është e rëndësishme të interesohet çdo punonjës i redaksisë për të marrë të ardhura të përbashkëta, nga ana tjetër do të ishte mirë që dy-tri redaksi të bashkoheshin për t'i bërë ballë më lehtë elementëve të tregut.
Në Rusinë e sotme ka ende pak gazeta, themeluesit e të cilave janë individë ose individë. Një nga këto botime është Obshchaya Gazeta, krijuar në gusht 1991 nga Yegor Yakovlev, i cili mbeti pronari i vetëm i botimit. Themeluesit e shumicës së gazetave ishin ekipe redaktuese që morën statuse të ndryshme: LLP (shoqëri me përgjegjësi të kufizuar), SH.PK (shoqëri me përgjegjësi të kufizuar), SHA (shoqëri aksionare), AOZT (shoqëri aksionare e mbyllur), Shtëpi botuese, Koncern, Holding. Shpesh, ekipet editoriale ftojnë administratat rajonale ose firmat tregtare që të jenë bashkëthemelues. Në raste të tilla, shkalla e lirisë editoriale varet veçanërisht nga lloji i lidhjes ndërmjet redaksisë dhe themeluesit. Mund të jetë e ashpër (Rossiyskaya Gazeta, Pravda, Vesti rajonale e Shën Petersburgut), e butë, kur themeluesi ndërhyn rrallë në politikën editoriale (Shën Petersburg Vedomosti), dhe i pavarur, kur redaksia, e financuar nga themeluesi, është e lirë.
Shoqëria aksionare e krijuar nga Izvestia quhet shqetësim sepse, përveç kësaj gazete, nën menaxhim të unifikuar është edhe Financial Izvestia - një gazetë e pavarur ekonomikisht, por që i nënshtrohet politikës "mëmë". Redaksitë e tjera, pasi kanë krijuar botime "filiale", preferojnë të quhen "Shtëpia Botuese": "Shtëpia Botuese "Kommersant" (gazeta "Kommersant" dhe revista me të njëjtin emër), "Shtëpia Botuese Natalie" (gazetë dhe revista "Natalie", gazeta "Anomali"). Por Shtëpia Botuese Chance (Reklamim Shans, Pasuri të Paluajtshme të Shën Petersburgut, Radio Chance, e cila u bë themeluesi i gazetës Kryeqyteti i Shën Petersburgut) e quan veten një kompani holding, sepse ka marrë një gazetë për fëmijë nën krahun e saj ( çatia e pesë qosheve", mbajtja (nga termi sportiv "mbajtje" - kapje në boks) ju lejon të zvogëloni rrezikun e falimentimit për shkak të disponueshmërisë së fondeve të mjaftueshme për manovrim dhe probabilitetit të ulët që të gjitha redaksitë të përfshihen në pronësi). kompania do të pësojë humbje të mëdha në të njëjtën kohë. Kur redaktorët e gazetës së Shën Petersburgut Chas Rush shitën një aksion kontrollues te Moskovsky Komsomolets, duke u bërë kështu pjesë e kompanisë mbajtëse, pozita financiare e Chas Rush u forcua dhe rreziku i mbylljes së gazetës kaloi.
Superkompania sovjetike Gosteleradio u krijua me investime të qeverisë dhe ishte njëkohësisht prodhuese dhe transmetuese. Por që nga viti 1988 filluan vështirësitë për shkak të mungesës së fondeve për televizionin shtetëror. Dhe pastaj, për herë të parë, reklamat u shfaqën në televizionin sovjetik. Vëllimi i tij po zgjerohej vazhdimisht. U vendos që reklamimi të bëhet i decentralizuar. Drejtori i një studioje të caktuar, në rast të mungesës së fondeve për prodhimin e një programi televiziv, merrte të drejtën e reklamës dhe të ardhurave nga transmetimi. Për më tepër, është vendosur rendi i mëposhtëm: studioja blen kohën e reklamimit nga kompania me një çmim dhe ua shet reklamuesve me një çmim tjetër, më të lartë. Diferenca mes tyre formonte të ardhurat. Ky vendim shënoi fillimin e shfaqjes së prodhuesve të pavarur televizivë në Rusi.
Vështirësitë me financimin e buxhetit shkaktuan nevojën për të reformuar Ostankino, dhe në shtator 1995, me Dekret të Presidentit të Federatës Ruse, ai u shndërrua në Televizionin Publik Rus (ORT). Përveç shtetit, barrën financiare e morën edhe bashkëthemeluesit e ORT - kompanitë më të mëdha: LogoVAZ, Gazprom, bankat Stolichny, Menatep, Imperial; megjithatë, aksionet kontrolluese janë në duart e shtetit (Komiteti i Pronës Shtetërore, Shërbimi Federal Rus për Transmetimin e Televizionit dhe Radios, Qendra Teknike e Televizionit dhe ITAR-TASS).
E megjithatë, në zhvillimin e sistemeve të pavarura të transmetimit televiziv, Rusia mbetet dukshëm prapa vendeve kryesore të botës. Krijimi pengohet, së pari, nga monopoli në strukturat që ofrojnë shërbime për shpërndarjen e sinjaleve televizive dhe radio nga studiot e kompanisë te marrësit publikë (kostoja e një sinjali televiziv është diskutuar tashmë më lart dhe askush nuk kontrollon Ministrinë e Komunikacioneve, e cila përcakton çmime jashtëzakonisht të larta). Së dyti, Ministria e Komunikacioneve koordinon aktivitetet ekonomike të ndërmarrjeve shtetërore të komunikimit që transmetojnë sinjale, dhe në të njëjtën kohë jep licenca për t'u angazhuar në veprimtari transmetimi televizive dhe radiofonike. Ky kombinim i funksioneve të tilla të ndryshme në një organ qeveritar bën të mundur kufizimin e pavarësisë së kompanive të pavarura televizive në zhvillimin e sistemeve të tyre të shpërndarjes së sinjalit. Së treti, deficiti konstant i buxhetit federal nuk na lejon të financojmë plotësisht zhvillimin edhe të televizionit shtetëror, aq më pak të investojmë në sisteme të pavarura televizive.
Së fundi, nuk ka stabilitet në rregullimin e veprimtarisë televizive nga shteti. Funksionet e një rregullimi të tillë i janë transferuar përkohësisht Shërbimit Federal të Transmetimit të Televizionit dhe Radios Ruse. Por ajo nuk vepron në bazë të ligjit, por në bazë të rregulloreve që i nënshtrohen konjukturës politike. Frika (për shkak të paqëndrueshmërisë) nga strukturat e mëdha tregtare nuk i lejon ata të tregohen bujarë në investimet në televizionet joshtetërore.
Ndërkohë, formimi dhe zhvillimi i sistemeve të pavarura të transmetimit televiziv dhe radiofonik do të bëjë të mundur realizimin sa më të plotë të të drejtave kushtetuese të qytetarëve për të marrë informacion, gjë që e bën problemin me rëndësi të veçantë.
Është e rëndësishme që çdo redaksi, e veçanërisht ajo e gazetës, të njohë tregun, përkatësisht tërësinë e blerësve ekzistues dhe të mundshëm të gazetave. Për cilin lexues publikohet botimi, si të fitoni popullaritet dhe të siguroheni që i gjithë tirazhi të shitet plotësisht?
Redaksia e një gazete ose një komiteti televiziv dhe radio mund të konsiderohet si një ndërmarrje tregtare - një ent i pavarur afarist me të drejtat e një personi juridik, që operon në kushte të vetëfinancimit dhe kërkon të fitojë duke shitur një produkt. edhe pse ky produkt është i pazakontë - intelektual, ideologjik. Prandaj, si çdo ndërmarrje tregtare, redaksia e medias është e ngulitur në një sistem ekonomik tregu. Atëherë mund të arrijmë në përkufizimin e mëposhtëm: ekonomia e gazetarisë është një tërësi marrëdhëniesh shoqërore në fushën e prodhimit, shpërndarjes, shkëmbimit dhe konsumit të rezultateve të veprimtarisë gazetareske bazuar në mekanizmin ekonomik të tregut. Kjo e fundit presupozon, para së gjithash, konkurrencë në tregun e informacionit. Qëllimi i redaksisë është që ky treg - tërësia e blerësve ekzistues dhe potencialë të informacionit - të pranojë pozitivisht produktin e prodhimit të tij krijues, i cili mund të çojë në një shkëmbim më intensiv të mallrave dhe parave dhe një rritje të pjesës aktive të tregut. rekrutimi i lexuesve të mundshëm, shikuesve televizivë dhe dëgjuesve të radios. Është e rëndësishme që një ndërmarrje të prodhojë vetëm ato produkte që një konsumator potencial me siguri do t'i blejë. Kjo do të thotë, marketingu duhet të zotërohet si arti i lëvizjes së mallrave nga prodhuesi te konsumatori, strategjia e veprimit e një kompanie që i kthen nevojat e konsumatorit në të ardhura të kompanisë. Marketingu mediatik është arti i transferimit të informacionit gazetaresk në një audiencë masive për të kënaqur nevojat dhe kërkesat e tyre dhe për të marrë të ardhurat maksimale të mundshme për median.
Marketingu i gazetave vendos të njëjtat synime: redaktorët përpiqen të marrin fitimin maksimal, kryesisht përmes përmbushjes sa më të plotë të nevojave të lexuesit. Nga njëra anë, ajo arrin rritjen e të ardhurave si rezultat i popullaritetit në rritje të gazetës (dhe kjo është e mundur nëse plotësohen nevojat e lexuesve); nga ana tjetër, po përpiqet të ulë kostot e botimit dhe editoriale. Me fjalë të tjera, gazeta është kthyer në një sipërmarrje dhe i gjithë shtypi jo vetëm është i lidhur ngushtë me ekonominë, duke mbuluar problemet e saj, por edhe është bërë pjesë e saj. Përdorimi i aspekteve më të rëndësishme të sistemit të tregut në shtyp do të ndihmojë në sigurimin e një pune të qëndrueshme, të pabarabartë të ekipeve redaktuese dhe shmangien e përplasjeve të rrezikshme gjatë konkurrencës së tregut në fushën e informacionit.
Redaktorët kanë në dispozicion të ashtuquajturin marketing miks - një grup faktorësh të ndryshueshëm të kontrollueshëm, kombinimi i të cilëve duhet të përdoret për të ngjallur një përgjigje pozitive nga lexuesit. Elementi i parë i kompleksit është produkti-gazeta, reputacioni i tij, përmbajtja, dizajni. Elementi i dytë është çmimi i një kopjeje të publikimit (për abonentët dhe shitjet me pakicë mund të jetë i ndryshëm). Ai shtrihet midis kufirit të sipërm (mbi të cilin lexuesit i kushton të blejë një gazetë) dhe kufirit të poshtëm (kur është e padobishme për redaktorin të botojë një botim). Emërtimi optimal vendoset duke marrë parasysh perceptimin e mundshëm nga lexuesit, konkurrentët, bazuar në vlerën e perceptuar të botimit të gazetës. Disa redaktorë përdorin këtë teknikë psikologjike: ata e shesin një gazetë jo për 1 rubla, por për 95 kopekë, dhe ajo shitet më shpejt. Elementi i tretë janë kanalet e shpërndarjes së gazetave: abonimi, shitja me pakicë. Kostoja e lartë e shërbimeve të ofruara nga monopolistët - Ministria e Komunikacioneve dhe Rospechat - i detyron redaksia të kërkojë mënyra alternative, por më të lira. Ato gjenden si në qendër ashtu edhe në periferi. Në Shën Petersburg, për shembull, kompania tregtare Petersburg Express është e angazhuar në shpërndarjen (abonimin dhe dërgimin) e shtatë gazetave kryesore në qytet. Shumë redaksi i drejtohen ndihmës së shpërndarësve në rrugë: ata shesin gazetat e marra me një çmim me shumicë në stacionet e metrosë në bazë të negociatave, duke drejtuar biznesin e tyre të vogël. Së fundi, komponenti i fundit, i katërt i përzierjes së marketingut janë metodat e promovimit të shitjeve. Për zgjidhjen e këtij problemi synojnë fushata të ndryshme editoriale: konkurse, llotari, konferenca lexuesish, sigurime për çdo të dhjetë abonent etj.
Bazuar në kompleksin e marketingut, redaktorët mund të zbatojnë parimet e tij.
Së pari, përpara se të ofroni një botim në treg, duhet të eksploroni tregun e lexuesit (të vendosni kapacitetin e tij të mundshëm, natyrën dhe madhësinë e kërkesës për gazetën) dhe të peshoni aftësitë tuaja të prodhimit dhe shitjes (cilat janë burimet editoriale - financiare, materiale, teknike, krijuese, cili është kapitali fillestar, fillestar).
Së dyti, pasi të kenë ekzaminuar tregun, redaktorët duhet të gjejnë një vend në të në të cilin do të jetë e mundur të shesë gazetën me më pak vështirësi. Segmentimi i tregut- kjo është zbërthimi i tij në grupe të qarta lexuesish, për të cilët mund të kërkohen botime të veçanta (një segment tregu është një grup lexuesish-konsumatorësh që i përgjigjen në mënyrë të barabartë të njëjtit grup stimujsh marketingu).
Së treti, është shumë e rëndësishme të "shpërndahet" një produkt gazete në segmentin e gjetur, në kamare të tregut, forconi pozicionin e botimit, veçanërisht nëse botimet konkurruese shesin gjithashtu diçka të ngjashme në të njëjtën kamare.
Së katërti, redaktorët duhet përgjigjet në mënyrë fleksibël ndaj ndryshimit të kërkesës së lexuesit.
Së pesti, nuk duhet të harrojmë risinë, përditësimin dhe përmirësimin e vazhdueshëm të përmbajtjes dhe dizajnit të gazetës, teknologjinë dhe organizimin e prodhimit të saj, sepse në të kundërtën mund të mos arrini të poziciononi botimin në treg.
Së gjashti, ju duhet planifikoni një strategji rreziku për të zbutur ashpërsinë e konkurrencës në treg.
A) Hulumtimi i tregut
Redaktorët botojnë një gazetë të destinuar për segmente ose grupe të caktuara të shoqërisë, d.m.th. planet audiencë e vlerësuar. Por pak a shumë njerëzit e lexojnë dhe këtë audiencë e vërtetë sasiorisht nuk përkon me atë të llogaritur - gjithçka varet nga niveli i popullaritetit të botimit. Autoriteti i lartë i kësaj të fundit mund të tërheqë aq shumë lexues, saqë audienca reale të dalë më e madhe se ajo e llogaritur, d.m.th. burimi i rritjes bëhet audiencë potenciale. Hulumtimi i tregut të lexuesve na lejon të identifikojmë vëllimin e një audiencë të mundshme, të vlerësuar ose aktuale, gjë që është shumë e rëndësishme gjatë përcaktimit dhe rregullimit të modelit të gazetës.
Në fazën e parë të hulumtimit, për të përcaktuar madhësinë dhe përbërjen e audiencës së mundshme, nëse flasim për krijimin e një gazete të përgjithshme politike, është e nevojshme një analizë territoriale e popullsisë së rajonit ku planifikohet të botohet: qarkullimi i mundshëm mund të planifikohet duke ditur informacione për numrin e përgjithshëm të banorëve, shpërndarjen e tyre midis qyteteve, qytezave dhe fshatrave, për intensitetin e flukseve të informacionit. Analiza demografike është gjithashtu e rëndësishme: mosha, kombësia, gjinia, arsimi dhe përqindja e migrantëve janë në fushën e shikimit. Dhe kur planifikoni botime të veçanta, është e nevojshme të njihni shtresat shoqërore të cilave do t'u drejtohet gazeta. Për të botuar një gazetë të destinuar për gratë, natyrisht, duhet të dini se sa gra jetojnë në rajon; nëse planifikoni një gazetë për pensionistët, atëherë nevojiten informacione për të moshuarit që janë në gjendje ta blejnë dhe lexojnë atë.
Cila pjesë e popullsisë është në gjendje të abonohet ose të blejë një gazetë? Për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje, na duhet një analizë e karakteristikave sociale të popullsisë, strukturës së saj profesionale: cili është përqindja e amvisave, të papunëve, cilat janë të ardhurat, përqindja e njerëzve të pasur dhe atyre që jetojnë nën kufirin e varfërisë, në çfarë zonat e prodhimit ku punojnë njerëzit, sa prej tyre janë në struktura tregtare dhe ndërmarrje shtetërore. Është gjithashtu e nevojshme të zbulohen të dhëna për jetën ekonomike dhe kulturore të rajonit: sa ndërmarrje industriale ka, çfarë produkte prodhohen, sa banka, struktura tregtare, cili është rrjeti tregtar, është pesha e sektorit të bujqësisë. në ekonominë e madhe? Kjo është veçanërisht e vërtetë nëse krijohet një gazetë biznesi që ka një audiencë specifike, e cila dominohet nga biznesmenë dhe sipërmarrës.
Dhe, natyrisht, na duhet një analizë psikografike e karakteristikave të popullsisë (mënyra e jetesës, morali, zakonet, traditat, marrëdhëniet familjare), gjithçka që ndikon në formimin e nevojave për informacion.
Disa muaj pas daljes së një gazete të re, kur karakteristikat kryesore të saj janë përcaktuar, duhet të filloni fazën e dytë të kërkimit të marketingut - studimin e audiencës reale të botimit. Dhe këtu lindin pyetje që duhet të marrin përgjigje: cila pjesë e audiencës së mundshme përbëhet nga lexues të vërtetë, ku në rajon lexojnë gazetën dhe ku jo; në cilat qytete dhe fshatra është e përshkruar, dhe ku blihet vetëm në kioska ose nga shpërndarësit privatë dhe ku nuk arrin fare; sa lexues abonohen në të, e blejnë apo e huazojnë gazetën nga miqtë, sa është sasia e tirazhit të parealizuar në qytete dhe rajone të ndryshme, çfarë e shpjegon këtë? Përgjigjet do të japin informacion jo vetëm për avantazhet dhe disavantazhet e sistemit të promovimit dhe shpërndarjes së gazetave, por edhe për mënyrën sesi pjesë të ndryshme të audiencës, për shembull, banorët e qyteteve apo banorët e fshatit, e pranojnë atë. Analizat demografike dhe sociale do të tregojnë se cilat grupe shoqërore, mosha, gjini, kombësi janë të interesuara për gazetën, kush është i kënaqur me një dhe kush e refuzon.
Së fundi, është e nevojshme të fillohet faza e tretë e kërkimit: a është e mundur të rritet numri i lexuesve, të zgjerohet audienca aktuale në kurriz të atij të mundshëm. Përgjigjen për këtë mund ta japin përgjigjet e lexuesve ndaj pyetësorëve të botuar nga gazeta: sa interesante dhe psikologjikisht korrekte janë temat, gjuha dhe stili i botimeve; a ndihmojnë ata të ndryshoni jetën tuaj për mirë; cilat fusha tematike duhet të forcohen; çfarë mund të ndryshohet në pamjen e gazetës; cilat janë sugjerimet dhe dëshirat për gazetarët etj. Nëse nga studimi rezulton se në kushtet e reja ekonomike disa lexues nuk do të mund të blejnë gazetën, atëherë duhet të ndryshohet tirazhi dhe çmimi i kopjes.
Për të rritur audiencën reale, duhet të bëhen rregullime në modelin e publikimit. Dhe këtu, përveç analizimit të gazetës suaj, është e nevojshme të studioni veçoritë e botimeve konkurruese, shërbimet e të cilave përdoren nga banorët e rajonit: sa kopje shpërndajnë me abonim dhe sa me pakicë, si tërheqin. vëmendjen e lexuesve, cilat janë mangësitë dhe problemet e tyre.
Një burim shtesë informacioni mund të jenë letrat nga lexuesit. Por interesi i këtij të fundit për korrespondencën me redaktorët është dobësuar dukshëm: së pari, sepse, sipas Art. 42 i Ligjit të Federatës Ruse "Për mediat masive", redaksia nuk është e detyruar t'u përgjigjet letrave të qytetarëve dhe t'ua përcjellë këto letra organizatave dhe zyrtarëve për të ndërmarrë veprime, së dyti, sepse dërgimi i një letre shkruhet kryesisht nga të moshuarit. njerëz, pensionistë, është e shtrenjtë në ditët e sotme.
Për sa i përket analizës së aktiviteteve të prodhimit dhe shitjes së botimit, këtu nevojiten kërkime mbi tregun e burimeve: cilat janë burimet e burimeve financiare të redaksisë, ku mund të gjendet personeli gazetaresk (në Fakultetin e Gazetarisë apo në gazeta të tjera) , si të ftojmë në punë specialistë teknikë - daktilografist, programues, korrektues, agjentë reklamues etj.; me cilën shtëpi botuese të lidhë marrëveshje për botimin e një gazete; me çfarë pajisje të pajiset redaksia; ku të merrni letër, çfarë note dhe me çfarë çmimi; nga cila agjenci lajmesh të blini informacione dhe fotografi; kujt t'i besojë shpërndarjen e botimit etj.
b) Segmentimi
Për kë është bërë gazeta (produkt)? Kujt duhet t'i drejtohet botimi? Përgjigja e këtyre pyetjeve do të jetë segmenti apo kamari i tregut që gjendet nga redaktorët, ku është shumë më e lehtë të shesësh gazetën. Kjo merr parasysh aspekte të tilla si gjeografike (rajonale), psikografike (mënyra e jetesës, lloji i personalitetit, statusi i blerësit); sjelljes (arsyeja e blerjes, qëndrimi ndaj produktit, gatishmëria për ta perceptuar atë, ndërgjegjësimi, interesi); demografike (gjinia, madhësia dhe qëndrimi i familjes, të ardhurat, profesioni, arsimi, feja, kombësia, etj.).
Më parë, publiku lexues, megjithëse kishte interesa të ndryshme tematike (profesionale, të lidhura me moshën, hobi etj.), ishte bashkuar rreth gazetave pak a shumë të unifikuara. Dhe nëse më parë lexuesit e Pravda ose Izvestia nuk ishin shumë të ndryshëm nga njëri-tjetri, tani këto janë audienca kryesisht të ndryshme, dhe tani është e vështirë të imagjinohet një lexues i Izvestia që do të kalonte në leximin e Pravda, dhe anasjelltas. Por së bashku me një ndryshim të rëndësishëm në pikëpamje dhe një demarkacion të pozicioneve ideologjike, gama e orientimeve dhe këndvështrimeve mbi problemet e jetës aktuale politike dhe ekonomike të Rusisë është zgjeruar. Kjo krijon nevojën për të zgjeruar tregun e informacionit.
Dhe në të ardhmen e afërt do të bëhet një kërkim i ndërsjellë: lexuesi, me provë dhe gabim, do të kërkojë gazetën "e tij", e cila i plotëson më së miri nevojat e tij, ndërsa gazetat do të përpiqen të kenë një të qëndrueshme, nëse jo shumëmilionëshe. por audiencë e zhvilluar dhe e studiuar mirë. “Fytyra” politike e një gazete në kushtet moderne përcaktohet kryesisht nga qëndrimi i saj ndaj strukturave të tregut dhe përfaqësuesve të tyre: sipërmarrësit, bankierët, agjentët e bursës, pronarët, fermerët, kooperativistët, etj. Ky segment i lexuesve solli në jetë shtypin e biznesit dhe lejoi botime të tilla si Kommersant dhe Delovoy Mir të vendoseshin fort.
Një pjesë e popullsisë, nostalgjike për të kaluarën e afërt dhe vlerat komuniste, formon segmentin e vet, i cili synohet nga Pravda, Rusia Sovjetike ose Molniya, organi i Partisë Punëtore Komuniste Ruse. Por, le të themi, Nezavisimaya Gazeta ka një vend tjetër tregu - botimi është krijuar për elitën intelektuale dhe menaxherët e rangut të lartë.
Thellimi i demokratizimit në vend dhe zhvillimi i strukturave të tregut çojnë në shfaqjen e segmenteve të reja që kërkojnë mbështetje informacioni. Midis tyre, në veçanti, është tregu për lexuesit rural, të cilin gazetarët-botues nuk e kanë vënë re ende gjithmonë: kur krijojnë një gazetë në një qytet ose qendër rajonale, ata e kufizojnë rrethin e saj të shpërndarjes në kufijtë e qytetit.
Praktika na jep shembuj të segmentimit të suksesshëm të tregut: prosperiteti i gazetave “Top Secret”, “Anomaly”, “Speed-Info”, të cilat u rezistojnë kataklizmave inflacioniste, pasi interesi për këto botime nga grupe të caktuara lexuesish nuk zhduket. Koha dëshmon këmbënguljen e interesave të lexuesve: disa pëlqejnë shtypin e biznesit, të tjerë shtypin argëtues dhe të tjerë kërkojnë lajme sportive. Duke marrë parasysh karakteristika të tilla, disa redaktorë, për të tërhequr një pjesë të audiencës së mundshme, filluan të lëshojnë aplikacione të adresuara për segmente të veçanta lexuesish.
V) Pozicionimi e lidhur me segmentimin është përcaktimi i veçorive karakteristike të një produkti që e dallojnë atë nga produktet e ngjashme konkurruese duke forcuar pozicionin e produktit në një segment të caktuar. Në vitin 1993, Financial News pushtoi papritur tregun e dominuar nga gazetat Kommersant-Daily dhe Delovoy Mir. Themeluesit e tyre ishin redaktorët e Izvestia dhe gazetës kryesore të biznesit në botë, Financial Times. “Financial News” i rezistoi konkurrencës dhe shumë shpejt u kthye në një botim të respektuar me tirazh 270 mijë kopje. Ekipi redaktues, mosha mesatare e të cilit është 30 vjeç, ka arritur të fitojë besimin e lexuesve falë besueshmërisë së informacionit të publikuar dhe kompetencës së komenteve. Pothuajse çdo numër i rishikimeve të Lajmeve Financiare kushtuar sektorëve kryesorë të ekonomisë ofron një analizë të informacionit statistikor. Një vend të veçantë zë materiali operativ mbi gjendjen e punëve në tregjet botërore të lëndëve të para, mallrave, aksioneve dhe valutës, të ofruara nga redaktorët e Financial Times, informacione mbi aktivitetet e firmave dhe kompanive kryesore botërore të marra nga burimet parësore. .
Në të njëjtën kohë, në segmente relativisht të mëdha të lexuesve, gazetat rivale bashkëjetojnë në mënyrë paqësore nëse kanë tirazhe të vogla. Kështu, në Shën Petersburg në vitin 1996 u botuan 7 botime mjekësore: “Ji i shëndetshëm!”, “Shëndet pa mister”, “Mjekësia e Shën Petersburgut”, “Panacea”, “Njeriu dhe shëndeti”, “Në farmacitë e qytetit” , “ Vendpushimet shëndetësore të Shën Petersburg-2”.
G) Inovacioni
Numri i parë i gazetës Kommersant u botua më 8 janar 1990. Redaksia atëherë ndodhej në një dhomë të vogël. Tre vjet më vonë, u krijua shtëpia botuese Kommersant. Të katër katet e redaksisë janë të mbushura me kompjuterë dhe teknologji moderne. Menaxherët punojnë pas dyerve të xhamit: shefat e departamenteve, redaktorët e botimeve, rishkruesit dhe projektuesit e planimeve punojnë në rrethime të mëdha (dhomat korrespondente). Dhe në gjashtë godinat e kompleksit ka 10 shërbime që mbështesin gazetën teknikisht dhe informativisht.
Shumë redaksi i kanë kaluar edhe paraqitjes kompjuterike dhe radhitjes së botimeve të tyre; Filluan të prodhonin një version elektronik të gazetave: reklamat ose artikujt e rëndësishëm regjistrohen në disqe, të cilat më pas u shiten të interesuarve, gjë që shërben si një burim shtesë të ardhurash për redaksitë.
Inovacioni është i rëndësishëm jo vetëm teknologjikisht, por edhe organizativ, në përmbajtje dhe në dizajn. Shtëpia botuese Kaleidoscope i boton të gjitha gazetat vetëm me ngjyra, botimet e Nevsky Vremya janë bërë më bindëse. Po bëhet një kërkim për forma të reja të punës organizative: në "Mbrëmjen e Shën Petersburgut" departamentet u shfuqizuan dhe u futën postet e redaktorëve të faqeve të gazetave, dhe "Smena" e Shën Petersburgut përbëhet nga pesë grupe krijuese - secila e zënë me numrin e një ditë të caktuar të javës. Inovacioni organizativ mund të vazhdojë në mënyra të tjera.
Krijimi i departamenteve të marketingut në redaksitë e mëdha është gjithashtu një shembull i inovacionit. Kur planifikojnë ngjarje që lidhen me tregun e gazetave, tregtarët editoriale nuk harrojnë politikën e komunikimit në marketingun e gazetave - për reklamimin e vetë gazetës. Ata përpiqen që mesazhin reklamues për lexuesin ta bëjnë të kuptueshëm dhe bindës.
Ne shqyrtuam çështjet e periodikëve të marketingut. Por probleme të ngjashme janë të natyrshme në shtypin elektronik. Kërkimi për audiencën reale është edhe më aktiv këtu sesa në gazeta. Vlerësimet e shfaqjeve televizive publikohen rregullisht në botime të ndryshme. Qendrat e mëdha televizive kanë krijuar shërbime sociologjike me reputacion.
Gazetaria në fushën e radios ka dy drejtime: informacion dhe muzikë. Duke iu përmbajtur të parës, Ekho Moskvy u bë stacioni më i politizuar: nuk është rastësi që u mbyll menjëherë dhe madje u arrestua në ditën e parë të puçit të famshëm - 19 gusht 1991. Disa stacione të specializuara janë gjithashtu thjesht informative, për shembull, Avtoradio e Moskës. Programi i tij: të sigurojë sa më shpejt të jetë e mundur të gjithë informacionin e nevojshëm për një person që drejton makinën - gjendja e rrugëve, futja e kufizimeve, krimi, aksidentet në rrugë, problemet mjedisore të qytetit dhe rajonit, puna e departamentit të shërbimit. , asistencë, çështje ligjore. I gjithë programi transmetohet drejtpërdrejt, i përshkuar me muzikë dhe një shumëllojshmëri lajmesh.
Për shumicën e stacioneve radiofonike, gjëja kryesore është transmetimi i muzikës dhe klipeve radiofonike: audienca përfundimisht lodhet nga ritmi dhe ashpërsia e tij shurdhuese. Mbingopja me ritmin mund të çojë në një ndryshim në nevojë. Një bollëk i të njëjtit lloj informacioni ka të njëjtin efekt, veçanërisht nëse ai transmetohet pa u menduar, me një ton të gëzueshëm, madje duke raportuar për vdekjen e njerëzve, fatkeqësitë, shpërthimet në ndërmarrje.
Rënia e interesit të dëgjuesve të radios mund të shmanget nëse përmbajtja e aktiviteteve të radiostacioneve të reja pasurohet me transmetime artistike, problemore, organizohet një shkëmbim mendimesh dhe zhvillohen diskutime në radio. Kur kompania më e madhe e radios, Radio 1, hapi një festival radioteatror të quajtur "Ramp at the Microphone" në shtator 1995, vlerësimet e stacionit u rritën shpejt. Dëgjuesit e radios tërhiqeshin nga shfaqjet teatrale muzikore dhe dramatike dhe operat në radio, të cilat Radio-1 filloi t'i transmetonte 6-7 herë në javë. "Echo of Moscow" po kryen gjithashtu një kërkim krijues: ishte një nga të parët që filloi transmetimin e serialeve, duke i bërë ato së bashku me BBC-në nën një marrëveshje aktiviteti të përbashkët.
Nga pikëpamja financiare, modelet e mëposhtme të funksionimit të medias vërehen në gazetarinë moderne ruse:
A) për kapitalin e autorizuar të investuar: në pronësi të shtetit, të varur nga kapitali privat, i pavarur, i përbashkët (redaktori - struktura e kompanisë ose e qeverisë), ruse-i huaj;
b) sipas strukturës organizative: redaksia ose drejtoria e një shoqërie televizive dhe radiofonike, shoqëri me përgjegjësi të kufizuar (SHPK), shoqëri me përgjegjësi të kufizuar (SHPK), shoqëri aksionare e mbyllur (SH.A.), shoqëri aksionare (SH.A.), shoqëri aksionare, shtëpi botuese, koncern.
Pa fonde të mjaftueshme vetanake dhe subvencione shtetërore, të pakënaqura me të ardhurat nga reklamat, redaksia i drejtohet për ndihmë strukturave tregtare, duke u bërë shpeshherë të varura prej tyre. Ky proces shkon hap pas hapi:
a) kërkimi i një sponsori që bëhet bashkëthemelues;
b) shndërrimi i medias në shoqëri aksionare të hapur;
c) blerja e aksioneve të një shoqërie aksionare, blerja e një aksioni kontrollues nga një grup i madh financiar dhe politik.
Tendenca në zhvillim drejt bashkimit të grupeve financiare dhe industriale çon në përqendrimin në duart private të një numri të madh gazetash dhe mediash elektronike të mëdha dhe përmirësimi i teknologjisë së informacionit krijon gjithashtu parakushtet për integrimin e medias në një sistem të vetëm. E gjithë kjo mund të çojë në vendosjen e një kontrolli të rreptë global mbi burimet dhe kanalet e informacionit, dhe rrjedhimisht mbi vetëdijen masive.
Barra ekonomike e medias mund të lehtësohet nëse media hyn në një shoqëri të vetme aksionare me monopolistë që diktojnë çmime të larta për letrat, shërbimet e shtypit, shpërndarjen e gazetave dhe për median elektronike, shpërndarjen e sinjalit.
Taktikat e sjelljes në treg të gazetës, tirazhi dhe politika e çmimeve të redaksisë përcaktohen me ndihmën e një mjeti efektiv - marketingut.
