Como dice el viejo refrán: "Conocer por la ropa". La tienda también es recibida por la ropa, o mejor dicho, por el rótulo. Su tarea principal es atraer a tantos clientes como sea posible, para interesar a los compradores. El letrero debe ser conceptual y estilísticamente apropiado para la tienda: por ejemplo, los letreros de las tiendas de abarrotes serán efectivos si provocan hambre y compra de alimentos, y los letreros de las tiendas de ropa deben ser estilísticamente apropiados para la tienda, es mejor cuando se usa un logotipo que inmediatamente señala acerca de la compañía.
Un letrero para una tienda es el segundo anuncio, y es muy rentable, porque paga esa publicidad una vez, y luego funcionará para usted durante varios años, los siete días de la semana, las 24 horas del día, sin días libres, vacaciones. y pausas para el almuerzo.
Algunas estadísticas
Las estadísticas también enfatizan la importancia del letrero: según los últimos datos, aproximadamente el 50% de los clientes encuestados ingresan a la tienda precisamente porque se sintieron atraídos por el letrero. La cifra no es tan pequeña, por lo que sería completamente irracional descuidar el cartel publicitario. Los clientes entrevistados también hablaron sobre qué signo los atrae o no. Con base en las respuestas, los estadísticos prepararon un informe sobre cómo aumentará el nivel de ventas de la empresa en términos porcentuales cuando se usa una buena señal. Por ejemplo, un letrero plano ordinario, ubicado en la fachada de un edificio, aumentará las ventas en solo un 3 %, mientras que un letrero hecho en forma de estructura independiente atraerá a más clientes y aumentará las ventas en un 15 %.
Letrero de tienda efectivo
Muchos factores influyen en la eficacia de un rótulo: aquí son importantes la fuente, el color, el estilo, el tamaño de la letra y los efectos de contraluz, gracias a los cuales el nombre de la tienda será visible de noche o en condiciones de poca visibilidad. Las letras luminosas para rótulos son una opción muy rentable, que hoy en día es la preferida por muchas empresas. Si alguno de estos factores no se cumple, entonces el letrero puede resultar ineficaz y no producir el efecto deseado en forma de una gran cantidad de clientes.
Averigüemos qué letreros realmente funcionan y aportan un efecto tangible a la tienda, y cuáles hacen lo contrario.
- La fuente es uno de los parámetros más importantes que pueden hacer que un cartel publicitario sea eficaz o ineficaz. Trate de elegir fuentes que sean simples, fáciles de leer, con espaciado entre líneas y entre letras armoniosos (es decir, ni demasiado grandes ni demasiado pequeños).
Asegúrate de coordinar el tipo de letra con el concepto de tu empresa:
- por ejemplo, las opciones sans-serif simples son adecuadas para una tienda de comestibles;
- para abogados y bufetes de abogados, las opciones clásicas serán apropiadas (puede usar una fuente serif, pero en este caso es extremadamente importante observar el espacio entre letras para evitar el efecto de "pegarse");
- pero las organizaciones creativas (estudios para organizar fiestas, salones de baile, barberías, etc.) pueden dar preferencia a las fuentes artísticas, pero tenga cuidado con los elementos decorativos; recuerde, el nombre debe ser claro y legible.
Si el texto de su letrero consta de una oración, use la fuente del mismo tamaño, y si tiene varias líneas, el espacio entre ellas no debe exceder el tamaño de las letras más de dos veces. Opciones interesantes serán cuando la primera línea se haga más grande que el resto o en mayúsculas. Al elegir una fuente del mismo tamaño para todas las líneas, utilice el mismo espacio entre letras.
- El tamaño del letrero, las proporciones es otro parámetro importante que afecta la percepción de su letrero como un todo. Los tamaños más óptimos son 1/3, ½, 3/5. Por cierto, las ventanas de las casas en Europa occidental están hechas exactamente en tales proporciones: se ve muy atractiva y al mismo tiempo natural.
- El color del letrero: este parámetro debe cumplir completamente con el estilo y el concepto de la empresa: por ejemplo, no debe elegir tonos grises sombríos para salones de organización de vacaciones, y los tonos brillantes y llamativos no serán apropiados para organizaciones administrativas. Elige un color acorde a la temática de tu empresa. Debe saber que el ojo humano percibe mejor el rojo, pero también puede irritar, por lo que debe usarse con precaución.
Cabe mencionar la compatibilidad de colores. Para que el letrero se vea armonioso y completo, vale la pena elegir un esquema de color único, colores que se vean atractivos juntos. Aquí hay algunos "conjuntos de colores" efectivos (tonos base brillantes):
- blanco, rojo, verde;
- blanco, verde, amarillo;
- blanco, rojo, morado;
- rojo, amarillo, morado;
- amarillo, blanco, rojo.
- Las características de las letras volumétricas son una opción interesante y rentable que se puede utilizar como rótulo publicitario para una tienda. Debe saber que si elige letras de metal tridimensionales para un letrero, no debe hacer que el frente y el lado de las letras sean del mismo color; esto conducirá al hecho de que se fusionan y, a larga distancia, el El letrero será difícil de leer, especialmente para aquellos que la mirarán desde un lado. En caso de que desee permanecer en el mismo esquema de color y adherirse al mismo color en el letrero, haga que los lados de las letras sean más oscuros que el frente. Esto te permitirá matar dos pájaros de un tiro: la combinación de colores será la misma y las letras serán claramente visibles incluso desde una gran distancia. Para resolver este problema (legibilidad de letras del mismo color), también puede utilizar la retroiluminación. Las letras luminosas para rótulo son una opción rentable para una tienda de ropa, cosmética, tecnología, así como para una tienda de alimentación.
- Asegúrese de tener en cuenta el entorno de la tienda: qué letreros se encuentran cerca, cómo funcionan, con la ayuda de qué parámetros atraen a los clientes. Si hay varios letreros alrededor, hechos en colores rojos brillantes con retroiluminación, entonces no vale la pena elegir esta opción, incluso si el rojo es el color más llamativo. En este caso, obtendrás exactamente el efecto contrario.
Varias opciones para una mala señal, o qué no elegir
Acuerdo legislativo
Vale la pena recordar que cualquier signo deberá estar regulado por ley, es decir, registrarse ante las autoridades pertinentes. Este es un proceso largo y laborioso, por lo que será beneficioso acordar todo de inmediato con una agencia de publicidad, donde solicita el letrero. Puede registrar el letrero usted mismo, pero puede llevarle más tiempo.
Podéis encargar los letreros eficaces para las tiendas en nuestra compañía Green Light. Podemos ofrecerle letras metálicas tridimensionales y otras opciones. Infórmate de todos los detalles por teléfono o en la web oficial.
Gracias a él, se logra el máximo efecto: un producto, producto o servicio no pasa desapercibido.
Esta técnica psicológica tiene un efecto positivo en el futuro cliente potencial o comprador de los productos anunciados.
La publicidad, ejecutada con calidad y profesionalidad, debe tener pegadizo imagen en color, fuente pegadiza y texto. Solo así se puede lograr un éxito seguro. Los objetos publicitarios pueden tener la forma de un letrero o cartel, cartel o valla publicitaria. Para esto, también se utilizan instalaciones de iluminación, que se colocan en las esquinas de los edificios, en las aceras, a lo largo de la carretera. en el tiempo de la tarde pasar por alto tal publicidad muy dificil.
Para que un signo sea recordado, debe:
- tener un color de fuente brillante
- debe ser fácil de leer
- ser original
- Destacarse de la multitud
Para los carteles publicitarios que se pueden encontrar en el territorio de Rusia, se utiliza el tipo de letra Times o Arial habitual. El tamaño de las letras depende del tamaño de todo el cartel que se utilice. Según los expertos, la fuente manuscrita no es adecuada para la publicidad exterior. Se utiliza para escribir volantes y cartas.
Altamente fuerte influencia afecta la psicología de un futuro cliente potencial combinación de colores letras y el fondo principal del cartel.
Como ejemplo:
- el fondo del cartel es verde y las letras son blancas;
- fondo amarillo y letras verdes;
- letras amarillas sobre un fondo negro.
Algunas combinaciones de colores inadecuado para publicidad exterior:
- fondo negro y letras azules o moradas;
- fondo azul o morado y letras negras.
Las combinaciones de colores se consideran neutrales:
- fondo blanco, letras azules;
- fondo azul y letras azules;
- fondo azul y letras moradas.
Las estadísticas muestran que la percepción empeora en la siguiente secuencia (tenga en cuenta que para la publicidad, el orden suele ser inverso, ya que se debe llamar la atención):
- letras negras sobre un fondo amarillo
- letras negras sobre fondo blanco
- letras amarillas sobre fondo negro
- letras blancas sobre un fondo negro
- letras azules sobre fondo blanco
- letras blancas sobre un fondo azul
- letras azules sobre un fondo amarillo
- letras amarillas sobre un fondo azul
- letras verdes sobre fondo blanco
- letras blancas sobre un fondo verde
- letras marrones sobre fondo blanco
- letras blancas sobre un fondo marrón
- letras marrones sobre un fondo amarillo
- letras amarillas sobre un fondo marrón
- letras rojas sobre fondo blanco
- letras blancas sobre un fondo rojo
- letras rojas sobre un fondo amarillo
- letras amarillas sobre un fondo rojo
Combinaciones de colores "agresivos y no agresivos"
Según los psicólogos, existen combinaciones de colores "agresivas" y "no agresivas".
Las combinaciones "agresivas" provocan una oleada de emociones negativas en el consumidor y, como resultado, una percepción negativa de la información del cartel publicitario.
Por ejemplo, un cartel que anuncia una caldera doble, en el que se utilizan colores rojo y negro, será recordado durante mucho tiempo, pero no provocará el deseo de comprar esta técnica.
Ejemplo dos: un melocotón maduro, representado sobre un fondo claro, se ve muy apetecible, y un fondo oscuro lo hará insípido, a pesar de su madurez.
Las combinaciones "agresivas" incluyen: rojo, negro, morado, marrón.
Colores neutros: azul y blanco.
Mida siempre los resultados
Me gustaría llamar su atención sobre el hecho de que es imperativo probar los resultados de cada material publicitario.
Puede sonar trillado, pero en la mayoría de los casos la publicidad exterior ¡NO FUNCIONA!
Antes de encargar un banner, valla publicitaria u otro tipo de publicidad, piense en cómo analizará su eficacia.
Considere siempre el costo de la publicidad y los resultados que ha traído.
Tomamos medidas trilladas de cuántos visitantes había en su tienda u oficina antes y después. Qué porcentaje de ellos se convirtió en compradores.
Introduce elementos de fecha límite, esto aumenta mucho la rentabilidad, por ejemplo.
El color tiene amplias oportunidades para atraer la atención de compradores potenciales. Hay varios investigadores que han compilado una lista de colores que combinan perfectamente.
El llamado círculo de colores naturales Goethe afirma que las siguientes combinaciones de colores contrastantes se complementan armoniosamente entre sí:
morado y amarillo,
azul y naranja,
rojo y verde,
rojo y amarillo.
Combinaciones menos armoniosas:
azul con amarillo
rojo con azul
verde con naranja
naranja con morado
violeta con verde.
Según T. Koenig, las siguientes combinaciones de colores son las más preferidas:
rojo con azul oscuro y verde,
naranja con azul cielo, morado,
amarillo con morado y azul,
verde con morado
violeta con naranja.
No olvide que los colores individuales del letrero deben contrastar lo suficiente para que una persona pueda leer el nombre de la tienda sin ningún problema.
rojo con amarillo
naranja con rojo
amarillo con violeta
verde con morado y amarillo.
No se aceptan combinaciones:
rojo con morado y morado,
naranja con amarillo y azul verdoso,
amarillo con verde
verde con azul y naranja,
púrpura con magenta y azul.
“Los tonos de color cromáticos con los acromáticos son más armoniosos en las siguientes combinaciones:
rojo, naranja y amarillo (cálido) con negro;
azul, azul, violeta (frío) con blanco.
Entre las características del contraste de color se encuentran las siguientes:
un color claro, estando al lado de uno oscuro, parece aún más claro, y uno oscuro al lado de uno claro parece más oscuro;
el rojo, en contacto con el verde, parece más saturado;
sobre un fondo rojo, un cuadrado gris aparecerá verdoso, sobre amarillo aparecerá azulado, sobre verde aparecerá ligeramente rosado y sobre azul aparecerá amarillento (contraste cromático).
Los colores tienen significados simbólicos bien establecidos, la percepción del color es la misma para todos los grupos de personas, independientemente de su lugar de residencia.
Aquí están los principales:
El rojo es considerado el color más poderoso, se asocia con el peligro, pero también con el amor, el poder, el fuego, la guerra. Provoca ansiedad, dignidad, pasión.
Naranja: también tiene un efecto fuerte, excita, crea una sensación de bienestar. Es un símbolo de celebración y nobleza. El color naranja se nota desde lejos y se almacena en la memoria durante más tiempo que otros colores.
Amarillo: vida, movimiento, trabajo del pensamiento. Alegre, animada, un poco inquietante.
Verde: este color calma, neutraliza las contradicciones entre otros colores. El verde es un símbolo de paz y tranquilidad. Suave, calmante.
El azul se asocia con un comportamiento serio y estricto. Distante, misterioso.
El violeta es un color expresivo y solemne, enfatiza la madurez. Importante, misterioso, ceremonial.
¿O, por el contrario, provocarles emociones negativas? Hablaremos de esto en nuestro artículo.
Cuando el cliente del rótulo llena el brief que le ofrece el gerente de la empresa de publicidad y producción, está obligado a indicar sus preferencias de color. Al mismo tiempo, no olvide que los colores se refieren directamente a los sentimientos humanos y no a la lógica. Como sabes, cada tono o tonalidad de un determinado color provoca una serie de asociaciones en el subconsciente de las personas. Tratemos de analizar cómo nacen las ideas para elegir el color de un letrero y cómo el esquema de color elegido puede afectar la efectividad general de una estructura publicitaria.
Libre elección
Hay casos en los que el cliente da total libertad de elección al diseñador, pero son bastante raros. Tales situaciones, por regla general, ocurren cuando se trata del diseño de objetos grandes y complejos, o cuando el cliente confía plenamente en la profesionalidad del contratista y confía en la experiencia de la empresa de fabricación o la oficina de diseño.
Cumplimiento del estilo corporativo
La elección del esquema de color del letrero de acuerdo con los estándares corporativos ya existentes del cliente es una de las soluciones más comunes. Al mismo tiempo, siempre se debe tener cuidado con los hallazgos de diseño implementados en el estilo corporativo, ya que lo que es bueno en una tarjeta de presentación puede parecer extremadamente poco atractivo en un letrero o no puede aprobarse en absoluto. Por ejemplo, no hace mucho tiempo, en una de las exposiciones, tuve la oportunidad de hablar con el dueño de una floristería, que se encuentra en Garden Ring. De acuerdo con el nuevo estilo corporativo de este salón, los colores blanco y negro se han convertido en una marca para él. Pero el Comité de Arquitectura de Moscú no aprobó el borrador de un letrero en blanco y negro, señalando el "luto" excesivo de tal color.
El poder del rojo
La siguiente opción es simplemente elegir rojo. Como se sabe por la psicología, el rojo es el color más perceptible para el ojo humano. Creo que alrededor del 30% de los letreros son de este color. Otra razón de su popularidad es el hecho de que el rojo neón es más barato de fabricar que los tubos de gas de cualquier otro tono. Es encomiable que los empresarios quieran que su rótulo sea visible desde la distancia, pero no debemos olvidar que para algunos tipos de negocios este color es simplemente inaceptable. El rojo es el color de la ansiedad y el peligro, que simboliza la agresión y la lucha. No es adecuado para farmacias, restaurantes, tintorerías, oficinas de correos y otros negocios de servicios. Pero mientras tanto, va bien con la imagen de lugares de entretenimiento, discotecas, cines, centros comerciales, concesionarios de automóviles. Dondequiera que la diversión y el placer esperen a una persona, este color es perfecto. En algunos casos, se pueden utilizar derivados del rojo puro, como el cereza o el rojo anaranjado, para evitar el efecto negativo del rojo en la audiencia.
Ambiente competitivo
A la hora de diseñar un nuevo rótulo, uno de los puntos más significativos es el análisis de la situación del lugar donde se supone que se va a instalar la estructura publicitaria. El letrero debe sobresalir claramente de los objetos circundantes. Esto se puede lograr de varias maneras, como hacer que el anuncio sea más brillante que los letreros que se encuentran junto a él, usar un color diferente o usar técnicas de fabricación originales o un diseño creativo.
factor de moda
Un aspecto importante que se debe tener en cuenta a la hora de diseñar un diseño publicitario e informativo de un objeto es la moda de los rótulos. Cuando aparecen varios carteles azules en la ciudad al mismo tiempo, otros clientes poco a poco empiezan a utilizar este color. Estas observaciones las he hecho en el curso de muchos viajes a las ciudades.
Sentimientos nacidos del color
Ahora veamos el efecto de diferentes colores en el estado psicológico de una persona. Además, esta influencia se produce en nosotros por el entorno cultural en el que nos criamos y en el que vivimos. Como ya se señaló, los colores apelan a los sentimientos, no a la lógica de las personas. Se ha establecido fehacientemente que cada color estimula el nacimiento de ciertas asociaciones en el subconsciente humano. Cada uno de los colores en diferentes países del mundo personifica los siguientes sentimientos y conceptos:
- rojo: en América - amor, en China - amabilidad, celebración y buena suerte, en Rusia - alta actividad, agresión y lucha, en India - vida;
- amarillo: en América - prosperidad, en Rusia - sol y separación; en Siria, luto y muerte, en India, esplendor, en Brasil, desesperación;
- verde: en América - esperanza, en China - una vida lujosa, en India - paz y esperanza;
- azul: en América - fe, en India - veracidad, en China - luto (junto con blanco);
- azul: en Rusia - descanso nocturno;
- Violeta: en India - tristeza y consuelo, en Brasil - tristeza;
- blanco: en América - pureza y paz, en China - mezquindad, peligro, luto; en Europa - juventud;
- negro: en América - peligro, prueba, en China - honestidad.
Los psicólogos han descubierto que todos los colores tienen propiedades adicionales que son inherentes a ellos o se atribuyen a la forma en que se usan. Algunas características médicas, fisiológicas y psicológicas del color se muestran en la tabla.
Según el grado de deterioro de la percepción, las combinaciones de colores se organizan en el siguiente orden: azul sobre blanco; negro sobre amarillo; verde sobre blanco; negro sobre blanco; amarillo sobre negro; blanco sobre negro; verde sobre rojo; rojo sobre amarillo; blanco sobre azul; rojo sobre blanco; azul sobre amarillo; naranja sobre negro; amarillo sobre azul; naranja sobre blanco; blanco sobre verde; rojo sobre verde; marrón sobre blanco; blanco sobre marrón; marrón sobre amarillo; amarillo sobre marrón; amarillo sobre rojo.
Por lo general, se recomienda usar no más de dos colores diferentes para un letrero, que, sin embargo, se pueden diversificar debido a los tonos relacionados. Esta relación crea una sensación de consistencia del color y no irrita la vista. Si la eficiencia de percepción de una imagen en blanco y negro se toma como 100%, entonces la eficiencia de una imagen de dos colores aumenta en un 20% y una imagen multicolor en un 40%.
Otro truco que funciona muy bien es llamar la atención de las personas a través de la forma que se le da al objeto de percepción. En particular, una forma efectiva de llamar la atención es resaltar un elemento entre otros. Dicho elemento, independientemente de su posición espacial, se convierte en un lugar de concentración de la atención, llamando automáticamente la atención sobre la información que se encuentra muy cerca de él. En los letreros, puede ser una sola letra, resaltada en color o simplemente invertida. Puede ser un personaje, un elemento tridimensional o una imagen.
Teniendo una idea de las amplias posibilidades de diferentes colores, queda la pregunta, ¿cómo implementar todas estas soluciones de color? Las películas difusoras de luz de neón y de colores actúan como asistentes principales. Estas tecnologías hacen posible implementar esquemas de color de diversa complejidad y originalidad y, al mismo tiempo, garantizan un funcionamiento fiable y eficiente del letrero en los años venideros.
Para que la publicidad traiga resultados en forma de mayores ganancias y el número de clientes, debe estar en el color correcto. Los psicólogos dicen que el color correcto llama a una persona a la acción y la desafía. En cuanto a los tonos de iluminación, afectan el estado de ánimo y deben enfatizar todas las ventajas del producto propuesto y ocultar las deficiencias.
Gracias a la investigación psicológica, fue posible descubrir que una iluminación demasiado baja no despierta el interés de un visitante potencial y cansa su vista. En base a esto, al ordenar un letrero, es necesario prestar la debida atención a la luz de fondo y elegir fuentes de luz brillante.
El color afecta la percepción del peso del producto propuesto, la temperatura de la habitación y la evaluación de la distancia del objeto. Por ejemplo, los colores naranja, amarillo y rojo aumentan visualmente el volumen del objeto y lo acercan. Negro, púrpura, azul y cian: reduzca visualmente el sujeto y aléjelo. Si necesita tomar una decisión, es mejor tener en cuenta estos parámetros.
El estado emocional de una persona también afecta la percepción del color. Solo de esta manera se puede explicar el hecho de que una persona reaccione violentamente a algunos colores y se vuelva indiferente a otros. Tales patrones de percepción fueron descubiertos por Max Luscher a mediados del siglo XX. Como resultado de las pruebas, pudo descubrir que los colores forman las emociones humanas.
¿Cómo elegir un fondo para el rótulo de una tienda?
Para no equivocarse, es necesario estudiar bien la semántica del color.
color rojo establece una persona a la decisión y puede causar un fuerte deseo de realizar un determinado acto. Rápidamente llama la atención sobre sí mismo y es capaz de fijar la mirada de los transeúntes en el letrero. Este color tiene cierta connotación sexual y conviene tenerlo en cuenta, sobre todo si vas a publicitar productos dirigidos a hombres. Con el rojo lo principal es no excederse, pues su uso excesivo puede provocar agresividad e irritación en el tema publicitario.
color naranja personifica el optimismo y provoca una oleada de fuerza. En la antigüedad, se consideraba el color de la salud y la creatividad. Es mejor usarlo para decorar el fondo del letrero de una tienda con artículos para niños o medicamentos.
Amarillo promueve la comunicación y la apertura. Te permite equilibrar las emociones y calmar la excitación emocional. Las agencias de publicidad y relaciones públicas, así como las empresas de viajes, utilizan constantemente el color amarillo en sus letreros.
Color verde alivia toda la severidad de las experiencias y tiene un efecto relajante en los demás. Se utiliza para diseñar anuncios y rótulos para farmacias, tiendas con sistemas de tratamiento de agua, centros de salud y ambientales.
Color rosa mejora los sentimientos y hace que una persona esté más atenta a los demás. El rango de aplicación de este color es bastante amplio: desde publicidad de perfumería hasta los servicios de agencias matrimoniales y centros familiares.
Azul se ajusta a sentimientos más elevados, al cariño amistoso y al amor platónico. Este color representa la armonía y enfatiza la conexión del hombre con el universo. El alcance no está limitado, lo principal es elegir los colores y tonos correctos.
Color azul ayuda a concentrarse en lo más importante y algunos elementos de azul atraerán la atención de manera no menos efectiva que el rojo. Además, vale la pena señalar que el azul no provoca agresión ni emociones negativas.
Violeta es el color de la concentración interna, ayuda a abstraerse del alboroto externo. Se ha demostrado científicamente que el púrpura estimula el cerebro y ayuda a resolver problemas creativos. Por lo tanto, si su tienda o empresa ofrece un producto único, entonces este es el color perfecto para el fondo.
De color negro le ayuda a concentrarse en la tarea importante. Este color está asociado con la soledad y el aislamiento del mundo exterior. Rara vez se utiliza en la publicidad impresa. Cuando se trata de señalización, esta es una solución integral para un fondo moderno y elegante.
Blanco personifica la apertura y la voluntad de aceptar a todos como son. No conlleva emociones negativas, pero si hay demasiado, se crea una sensación de neutralidad. En combinación con el blanco, es necesario usar acentos brillantes que enfaticen los beneficios del producto.
