Как гласит давняя поговорка: «Встречают по одежке». Магазин тоже встречают по одежке, а если сказать точнее – по вывеске. Ее главная задача – привлечь как можно больше клиентов, заинтересовать покупателей. Вывеска должна концептуально и по стилю подходить к магазину: например, вывески на продуктовых магазинах будут эффективными, если вызовут желание голода и покупки продуктов, а вывески магазинов одежды должны подходить к магазину в стилевом отношении, лучше, когда будет использован логотип, который сразу будет сигнализировать о компании.
Вывеска для магазина – это вторая реклама, при том очень выгодная, ведь оплачиваете такую рекламу вы один раз, а работать на вас она будет потом в течение нескольких лет, причем семь дней в неделю, 24 часа в сутки, без выходных, отпусков и перерывов на обед.
Немного статистики
Значимость вывески подчеркивает и статистика: согласно последним данным, примерно около 50 % опрашиваемых покупателей заходят в магазин именно потому, что их привлекла вывеска. Цифра не такая уж и маленькая, поэтому пренебрегать рекламной вывеской будет совершенно нерационально. Опрошенные клиенты также рассказали о том, какая вывеска их привлекает или не привлекает. Исходя из ответов, статисты подготовили отчет, как в процентном соотношении поднимется уровень продаж компании при использовании хорошей вывески. Например, обыкновенная привычная плоская вывеска, расположенная на фасаде здания, повысит уровень продаж всего на 3 %, тогда как вывеска, которая выполнена в виде отдельно стоящей конструкции, привлечет покупателей больше и повысит уровень продаж уже на 15 %.
Эффективная вывеска для магазина
На эффективность вывески влияет много факторов: здесь важное значение имеет и шрифт, и цвет, и стилевое решение, и размер букв, и эффекты подсветки, благодаря которой название магазина будет видно в темное время суток или в условиях плохой видимости. Светящиеся буквы для вывески – очень выгодный вариант, которому сегодня отдают предпочтение многие компании. Если какой-то из этих факторов не соблюден, то вывеска может оказаться малорезультативной и не принести желаемого эффекта в виде большого количества клиентов.
Давайте же разберемся, какие вывески действительно работают и приносят магазину ощутимый эффект, а какие – наоборот.
- Шрифт – один из важнейших параметров, который может сделать рекламную вывеску эффективной или нерезультативной. Старайтесь выбирать шрифты простые, хорошо читаемые, с гармоничным межстрочным интервалом и межбуквенным расстоянием (то есть, чтобы оно не было слишком большим или слишком маленьким).
Обязательно согласовывайте тип шрифта с концепцией своей компании:
- например, для продуктового магазина подойдут простые варианты без засечек;
- для юридических и адвокатских фирм будут уместны классические варианты (можно использовать шрифт с засечками, однако крайне важно в таком случае соблюдать межбуквенное расстояние во избежание эффекта «слипания»);
- а вот творческим организациям (студии организации праздников, танцевальные салоны, барбершопы и пр.) можно отдать предпочтение художественным шрифтам, однако быть осторожным с декораторскими элементами – помните, название должно быть понятно и хорошо читаемо.
Если на вашей вывеске текст состоит из одного предложения, то используйте шрифт одного размера, а если у вас несколько строк, то интервал между ними не должен превышать размер букв более чем в два раза. Интересными будут варианты, когда первая строчка выполнена крупнее, чем остальные или заглавными буквами. При выборе шрифта одинакового размера для всех строчек используйте и одинаковый межбуквенный интервал.
- Размер вывески, пропорции – еще один важный параметр, который влияет на восприятие вашей вывески в целом. Самыми оптимальными размерами считаются 1/3, ½, 3/5. Кстати, окна домов в Западной Европе выполнены именно в таких пропорциях – это выглядит очень привлекательно и в то же время естественно.
- Цвет вывески – этот параметр должен полностью соответствовать стилю и концепции компании: например, для салонов организации праздников не стоит выбирать мрачные, серые тона, а для административных организаций будут не уместны яркие, кричащие оттенки. Выбирайте цвет согласно тематике своей компании. Следует знать, что лучше всего воспринимается человеческим глазом красный цвет, но он же может и раздражать, поэтому использовать его следует с осторожностью.
Стоит сказать и о сочетаемости цветов. Для того, чтобы вывеска смотрелась гармонично и цельно, стоит выбирать для нее единую цветовую гамму – такие цвета, которые будут привлекательно смотреться вместе. Вот несколько рабочих эффективных «комплектов цветов» (яркие базовые оттенки):
- белый, красный, зеленый;
- белый, зеленый, желтый;
- белый, красный, пурпурный;
- красный, желтый, пурпурный;
- желтый, белый, красный.
- Особенности объемных букв – это интересный и выгодный вариант, который можно использовать в качестве рекламной вывески для магазина. Нужно знать, что если вы выбираете для вывески объемные буквы из металла , не стоит делать и лицевую, и боковую сторону букв одного цвета – это приведет к тому, что они сольются, и на дальнем расстоянии вывеска будет трудно читаема, особенно для тех, кто будет смотреть на нее сбоку. В случае, если вы хотите остаться в одной цветовой гамме и придерживаться в вывеске одного цвета, сделайте боковые части букв более темными, чем лицевые. Это позволит вам убить сразу двух зайцев: и цветовая гамма будет единой, и буквы будут хорошо просматриваться даже с большого расстояния. Для решения этой проблемы (читаемости букв одного цвета) можно также использовать контражурную подсветку. Светящиеся буквы для вывески – выгодный вариант как для магазина одежды, косметики, техники, так и для магазина, занимающегося продажей продуктов питания.
- Обязательно стоит учитывать и окружение магазина – какие вывески расположены рядом, каким образом они работают, при помощи каких параметров привлекают клиентов. Если вокруг несколько вывесок, выполненных в ярких красных тонах с подсветкой, то вряд ли стоит останавливать свой выбор на таком варианте, пусть даже красный – самый привлекающий внимание цвет. В данном случае вы получите совершенно обратный эффект.
Несколько параметров плохой вывески, или что выбирать не стоит
Законодательное урегулирование
Стоит помнить и о том, что любую вывеску нужно будет урегулировать законодательным путем, а именно – зарегистрировать в соответствующих органах. Это процесс долгий и трудоемкий, поэтому выгодным будет сразу договориться обо всем с рекламным агентством, где вы и заказываете вывеску. Можно оформить регистрацию вывески самостоятельно, однако у вас на это может уйти больше времени.
Эффективные вывески для магазинов вы можете заказать в нашей компании «Зеленый свет». Мы можем предложить вам объемные буквы из металла и другие варианты. Все подробности узнавайте по телефону или на официальном сайте.
Благодаря ей, достигается максимальный эффект — товар, продукция или услуга не остается незамеченной.
Этот психологический прием оказывает положительное действие на будущего потенциального клиента или покупателя рекламируемой продукции.
Реклама, выполненная качественно и профессионально, должна иметь броскую цветную картинку, запоминающийся шрифт и текст. Только тогда можно будет достичь определенного успеха. Рекламные объекты могут быть в форме вывески или плаката, афиши или щита. Используют для этого и световые установки, которые размещают на углах зданий, на тротуарах, вдоль дороги. В вечернее время не заметить такую рекламу очень сложно .
Чтобы вывеска запомнилась, она должна:
- иметь яркий цвет шрифта
- должна легко читаться
- быть оригинальной
- выделяться на общем фоне
Для рекламных плакатов, которые можно встретить на территории России, применяется привычный тип шрифта Times или Arial. Размер букв зависит от размера всего используемого плаката. По мнению специалистов рукописный шрифт для наружной рекламы не подходит. Его применяют для написания листовок и писем.
Очень сильное влияние оказывает на психологию будущего потенциального клиента сочетание цвета букв и основного фона плаката.
В качестве примера:
- фон плаката зеленого цвета, а буквы – белые;
- желтый фон и зеленые буквы;
- желтые буквы на черном фоне.
Некоторые сочетания цветов не подходят для наружной рекламы:
- черный фон и синие или фиолетовые буквы;
- синий или фиолетовый фон и черные буквы.
Нейтральными считаются сочетания цветов:
- белый фон, синие буквы;
- синий фон и голубые буквы;
- голубой фон и фиолетовые буквы.
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности (обратите внимание, что для рекламы порядок обычно обратный, так как надо привлечь внимание):
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Агрессивные и неагрессивные» сочетания цветов
По мнению психологов, существуют «агрессивные» и «неагрессивные» сочетания цветов.
«Агрессивные» сочетания вызывают у потребителя всплеск негативных эмоций, и, как следствие, отрицательное восприятие информации с рекламного плаката.
К примеру, плакат, рекламирующий пароварку, на котором применяются красный и черный цвета, запомнится надолго, а вот желания купить эту технику – не вызовет.
Пример второй: спелый персик, изображенный на светлом фоне, выглядит очень аппетитно, а темный фон – сделает его невкусным, не смотря на его спелость.
К «агрессивным» сочетаниям относятся: красный, черный, фиолетовый, коричневый.
Нейтральные цвета: голубой и белый.
Всегда замеряйте результаты
Хочется обратить ваше внимание на то, что обязательно надо тестировать результаты от каждого рекламного материала.
Может прозвучать банальностью, но в большинстве случаев наружная реклама НЕ РАБОТАЕТ!
Прежде чем заказать растяжку, билборд или другую рекламу подумайте как вы будете анализировать ее эффективность.
Всегда считайте затраты на рекламу и какие результаты она принесла.
Банально делаем замеры, сколько было посетителей в ваш магазин или офис до и сколько после. Какой процент из них конвертировался в покупатели.
Вводите элементы дедлайна, это очень сильно повышает отдачу, например.
Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей, которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов.
Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:
фиолетовый и желтый,
синий и оранжевый,
красный и зеленый,
красный и желтый.
Менее гармоничны сочетания:
синего с желтым,
красного с синим,
зеленого с оранжевым,
оранжевого с фиолетовым,
фиолетового с зеленым.
По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:
красного с темно-синим и зеленым,
оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,
желтого с пурпурным и синим,
зеленого с фиолетовым,
фиолетового с оранжевым.
Не надо забывать, что отдельные цвета на вывеске должны быть достаточно контрастными, чтобы человек мог без проблем прочитать название магазина.
красного с желтым,
оранжевого с красным,
желтого с фиолетовым,
зеленого с пурпурным и желтым.
Не воспринимаются сочетания:
красного с фиолетовым и пурпурным,
оранжевого с желтым и сине-зеленым,
желтого с зеленым,
зеленого с синим и оранжевым,
фиолетового с пурпурным и синим.
«Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:
красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым».
Среди особенностей цветового контраста есть и такие:
светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический контраст).
Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей, вне зависимости от места их проживания.
Вот основные из них:
Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но так же но и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием, возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен, и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.
Или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.
Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.
Свободный выбор
Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.
Соответствие корпоративному стилю
Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.
Сила красного
Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.
Конкурентное окружение
При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.
Фактор моды
Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.
Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:
- красный : в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
- желтый : в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
- зеленый : в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
- голубой : в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);
- синий : в России - ночной покой;
- фиолетовый : в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
- белый : в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
- черный : в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.
Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.
Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.
Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.
Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки . Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.
Для того, чтобы реклама принесла результат в виде роста прибыли и количества клиентов, она должна быть правильного цвета. Психологи утверждают, что правильно подобранный цвет призывает человека к действию и бросает ему вызов. Что касается оттенков освещения, то они влияют на настроение и должны подчеркивать все преимущества предлагаемого товара, и скрывать недостатки.
Благодаря проведенным психологическим исследованиям удалось выяснить, что слишком слабое освещение не вызывает интереса у потенциального посетителя и утомляет его зрение. Исходя из этого, заказывая вывеску, необходимо уделить должное внимание подсветке и выбирать источники яркого света.
Цвет влияет на восприятие веса предлагаемого товара, температуры помещения и оценку удаленности объекта. Например, оранжевый, желтый и красный цвета визуально увеличивают объем предмета и приближают его. Черный, фиолетовый, синий и голубой - визуально уменьшают предмет и отдаляют его. Если Вам необходимо сделать выбор, то лучше учесть эти параметры.
На восприятие цвета влияет и эмоциональное состояние человека. Только таким образом можно объяснить то, что человек на одни цвета бурно реагирует, а к другим становится равнодушным. Такие закономерности восприятия открыл Макс Люшер в середине 20 века. В результате проведенных тестов ему удалось выяснить и то, что цвета формируют эмоции человека.
Как выбрать фон для вывески магазина?
Для того, чтобы не ошибиться, необходимо хорошо изучить семантику цвета.
Красный цвет настраивает человека на решительность и может вызывать сильное желание совершить определенный поступок. Он достаточно быстро привлекает к себе внимание и способен зафиксировать взгляд прохожих на вывеске. Этот цвет имеет определенный сексуальный подтекст и это необходимо взять на вооружение, особенно, если Вы собираетесь рекламировать продукцию ориентированную на мужчин. С красным главное не переусердствовать, ведь его чрезмерное использование способно вызвать агрессию и раздражение на предмет рекламы.
Оранжевый цвет олицетворяет оптимизм и вызывает прилив сил. В древние времена его считали цветом здоровья и творчества. Его лучше использовать для оформления фона вывески магазина с детскими товарами или медикаментами.
Желтый цвет настраивает на общение и открытость. Он позволяет уравновесить эмоции и утихомирить душевное волнение. Желтый цвет постоянно используют в своих вывесках рекламные и PR агентства, а также туристические фирмы.
Зеленый цвет снимает всю остроту переживаний и оказывает расслабляющее воздействие на окружающих. Его используют для оформления рекламы и вывесок аптек, магазинов с водоочистительными системами, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый цвет усиливает чувства и делает человека более внимательным к окружающим. Спектр применения этого цвета достаточно широк: начиная с рекламы парфюмерии и заканчивая услугами брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет настраивает на более возвышенные чувства, на дружескую привязанность и платоническую любовь. Этот цвет олицетворяет гармонию и подчеркивает связь человека со вселенной. Область применения не ограничена, главное, правильно подобрать другие цвета и оттенки.
Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом важном и несколько элементов синего цвета привлекут внимание не менее эффективно, нежели красный цвет. Кроме этого, стоит отметить, что синий не вызывает агрессии или отрицательных эмоций.
Фиолетовый является цветовом внутренней сосредоточенности, он помогает абстрагироваться от внешней суеты. Научно доказано, что фиолетовый стимулирует работу мозга и способствует решению творческих заданий. Поэтому, если Ваш магазин или компания предлагает уникальный продукт, то это идеальный цвет для фона.
Черный цвет помогает сконцентрироваться на решении важной задачи. С этим цветом ассоциируется одиночество и изоляция от окружающего мира. В печатной рекламной продукции его используют крайне редко. Что касается вывесок, то это универсальное решение для современного и стильного фона.
Белый олицетворяет открытость и готовность принимать всех такими, какие они есть. Он не несет никаких отрицательных эмоций, но если его слишком много, то создается ощущение нейтральности. В комплексе с белым необходимо использовать яркие акценты, которые будут подчеркивать преимущества продукции.
